Blog per agenzie e liberi professionisti - come funziona il networking

Michael Firnkes Aggiornato il 22.10.2020
12 Min.
Barcamp Blogger
Ultimo aggiornamento il 22.10.2020

Il sito web di un'agenzia comprende un blog o una rivista. Dopo tutto, i potenziali clienti vogliono sapere se il fornitore di servizi ha padroneggiato la sua professione. Solo pochi strumenti nel marketing online sono efficaci come un blog - quindi Daniela Sprungesperto di blog aziendali.

I blog per le agenzie così come le riviste pagano un premio per il proprio SEO, cosa che non è il caso dei social network. Ciononostante, molte agenzie e freelance evitano di dimostrare la loro competenza attraverso un blog. Cosa bisogna considerare quando si avvia un progetto di blog? Come si creano buoni contenuti con poco tempo? E come funziona il networking con gli altri blogger? La nostra intervista fornisce le risposte.

Blog aziendale vs. rivista online

"I blog aziendali sono morti, lunga vita alla rivista online" - ecco cosa sta risuonando da tutti gli angoli in questi giorni. Daniela, qual è la tua opinione su questo argomento controverso?

Entrambe le varianti hanno la loro giustificazione. La domanda è: come si realizza un tale progetto? Sono un grande sostenitore dei blog classici - con funzione di commento e contributi che possono anche essere più personali. Il blog della Daimler è stato quindi un vero e proprio pioniere. Ora il blog non esiste piùè diventato il Rivista Daimler.

Rivista Daimler
Daimler è passata da blog a rivista

Anche in questo caso, credo che l'implementazione sia stata ancora una volta un grande successo. Contributi eccezionali, un design accattivante eppure rimane la sensazione che sia stato mantenuto il fascino molto personale. Quello che mi viene in mente è che non c'è una funzione di commento. Il discorso si LinkedIn svolge tra i contributi. Non sono un fan della rinuncia al controllo. Lei guida le reazioni dei lettori esclusivamente su canali esterni che non sono i suoi. DATEV è ora il ha seguito lo stesso percorso e invita alla discussione su Facebook.

Le riviste online non sono solo blog, solo con un nome un po' più stravagante? Dove vedete le differenze?

Per me, la differenza è che le riviste online hanno una base più ampia nei loro argomenti rispetto a un blog. La tonalità è più obiettiva. Non si tratta tanto di mantenere un contatto più diretto con i clienti, i dipendenti e i partner. In un blog, gli articoli sono più personali. Di solito si occupano di più argomenti relativi all'azienda, ai suoi dipendenti, agli eventi e ai prodotti o servizi.

Troll Silja ha una buona definizione di ciò che rende un blog diverso da una rivista:

Una rivista è principalmente ordinata per argomento, piuttosto informativa e fattuale. Un blog aziendale, invece, è caratterizzato da un'opinione spesso più soggettiva. Mira - più che una rivista - alla comunicazione diretta con gli utenti. Tuttavia, anche il trasferimento di conoscenze e di informazioni è decisivo per i blog aziendali.

Blog e marketing dei contenuti

Mi viene chiesto più volte se un'azienda deve chiamare il suo progetto "blog" o "rivista". Quale variante è adatta per quali settori o gruppi target?

Qui non c'è una risposta a sorpresa. Per molti il termine "blog" è molto conservatore e legato alle origini del blogging, il diario digitale. In tempi di buzzword come il content marketing, contenuto shock o forse centro del contenuto è certamente più interessante per molti parlare di una rivista. Il termine è più fantasioso e non così antiquato come "The Blog".

Io stesso parlo sempre di un blog. Giusto per chiarire che c'è una linea di demarcazione tra questo e una rivista. Spesso i due termini "blog" e "rivista" sono usati come sinonimi. Ascolterei il rispettivo settore o gruppo target per capire quali termini usano. Quale termine attira di più l'attenzione? E' importante, tuttavia, che sia chiaro in cosa consiste la cooperazione. Questo è l'unico modo per soddisfare le aspettative ed evitare delusioni.

Blog4Business : Collegamento in rete con altri blogger

Voi organizzate il Blog4Businessuna conferenza per blogger aziendali e professionisti. Finora i blogger aziendali si sono raramente collegati in rete, a differenza, ad esempio, della WordPress scena. Perché è così?

In primo luogo, il numero di blogger aziendali è gestibile. Se si guarda a quante aziende hanno un blog e a quante aziende utilizzano i canali sociali (e non parlo nemmeno di mantenerli), diventa subito chiaro: i blog aziendali sono una nicchia. Molti non considerano un blog rilevante o abbastanza rilevante.

D'altra parte, un blogger aziendale spesso non si occupa solo del blog, ma ha anche altri compiti come i social media, il marketing, la gestione della comunità, ecc. Sono tutte aree in cui le innovazioni sono molto più frequenti. Penso ad articoli come "10 tendenze che devi conoscere per la tua campagna sui social media 2020" e simili. Inoltre, ci sono eventi come il D2M Summit, la Social Media Week di Amburgo, la conferenza Allfacebook, ecc. Questi eventi trattano argomenti come Facebook Ads, Social Listening, Instagram & Co. Lo scambio di idee con i colleghi funziona meglio perché c'è un'intera industria per questo.

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Questo non è il caso dei blog aziendali. Non ci sono molti cambiamenti in termini di contenuto. Ma, e penso che molte persone lo dimentichino: La capacità di scrivere buoni testi, i requisiti per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e l'analisi sono in costante sviluppo. Il SEO è spesso un reparto separato all'interno di un'azienda, oppure viene esternalizzato ad un'agenzia. I blogger aziendali non sempre hanno accesso ai dati necessari per valutarli in prima persona. Con chi dovresti parlarne? Questo è un altro motivo per cui i blogger aziendali hanno difficoltà a comunicare tra loro.

Questo è esattamente il motivo per cui il Blog4Business. Finora non esiste un incontro analogo sull'argomento. Inoltre, spesso dovete chiedere al vostro datore di lavoro se siete autorizzati a partecipare a un determinato evento, specificandone i motivi. Inoltre, c'è solo un certo budget per questi eventi. Poi probabilmente si va dove ci sono molti altri colleghi, per esempio a re:publica.

Il networking con i blog aziendali e le riviste online sta attualmente migliorando? E come può una conferenza risolvere questo problema?

Non posso dire con certezza se questo stia cambiando. Ma so cosa deve offrire una conferenza per consentire ai visitatori di collegarsi nel miglior modo possibile. I miei eventi sono rivolti ai blogger che utilizzano il blog in modo professionale. Per un'azienda, per un'agenzia o per te stesso come libero professionista. Ma ci sono anche argomenti che vanno oltre la portata del blog.

Quest'anno, la gamification e la gestione della comunità. Questi argomenti sono più ampi. Si rivolgono anche a persone attive nel campo dei social media. Quindi dipendenti dell'agenzia, liberi professionisti, membri dell'organizzazione, ecc. Per me, ci sono due punti chiave che garantiscono uno scambio più forte:

Da un lato, il tempo che intercorre tra le voci del programma. La gente vuole parlare tra di loro, e non solo durante le pause. A mio parere, un sacco di tempo per il networking è la base per una migliore conversazione. Perché sono i momenti personali che riuniscono le persone. Finalmente puoi incontrare persone con cui hai sempre voluto parlare e che finora conosci solo dalla rete. Inoltre, una conferenza può essere molto ampia. Ho deciso di permettere un massimo di 100 persone per tenerlo Blog4Business familiare.

Un altro punto è il lavoro pratico: lontano dal rinforzo del suono frontale e verso la prova e l'errore. I partecipanti vogliono fare domande e conoscere le soluzioni. Più pratica offre un evento e minore è il numero di partecipanti, prima le persone entrano in azione e discutono. Un evento dovrebbe avere una certa dimensione, da circa 70 a un massimo di 150 persone. Di solito questo è sufficiente, a seconda del programma.

Vantaggi dei blog per le agenzie

Le agenzie ma anche i freelancer dovrebbero avere urgentemente un proprio blog per mostrare la loro competenza. Questa è la mia opinione. Qual è la sua opinione? Quali sono i principali vantaggi di un blog di agenzia?

Sono un grande sostenitore dei blog. L'argomento è la mia passione. Perché sono convinto che pochi strumenti nel marketing online siano efficaci come un blog per mostrare la vostra esperienza. A mio parere, il vantaggio dei blog sta soprattutto nella loro costante accessibilità, in tutto il mondo. Ogni altro mezzo di comunicazione di solito ha bisogno di un login. Non importa se Facebook, Instagram, LinkedIn, Xing o Medium, solo per citare alcuni esempi.

Tutti i formati dei media possono essere utilizzati su un blog. Prova a inserire un link, un video e un'immagine in un post su Facebook. Dovrete scegliere una miniatura se volete che il vostro post sia qualcosa di più di un semplice testo. Un blog funziona molto bene in combinazione con un podcast. Lo faccio anch'io. Pubblico il mio podcast sul mio bloge di solito creo un testo dall'audio. Così i miei visitatori possono non solo leggere, ma anche ascoltare. Raggiungo due gruppi target e il SEO mi ripaga. Questo non funziona su nessun social network.

Con un blog si è indipendenti dai social network e dalla stampa. Facebook cambia spesso il suo algoritmo. La tendenza attuale è che la visibilità organica è molto più difficile da ottenere rispetto a qualche anno fa. Se aziende, agenzie o liberi professionisti vogliono fare soldi ed essere visti, sono quasi costretti a pubblicare annunci. A Instagram è ancora possibile, ma anche qui le strutture stanno cambiando. Google+ non esiste più e solo poche persone parlano più di Ello.

Bloggerabc
Il blog di Daniela Sprung

Su un blog decido come devono essere i post. Posso decidere quanti e quali media voglio includere. Ho un'influenza diretta sull'ottimizzazione dei motori di ricerca e sulla mia visibilità. C'è un altro motivo che parla a favore dei blog: molte agenzie e aziende hanno un grande interesse ad apparire sulla stampa. Non è un caso che ci siano reparti di comunicazione che spesso si avvalgono di un addetto stampa. Ma è difficile attirare l'attenzione con un comunicato stampa. Perché deve contenere una storia così interessante che i giornalisti ne parlano.

Sul blog posso pubblicare le mie storie e comunicare su di esse in tempi di crisi. Anita Freitag-Meyer della Hans Freitag Keksfabrik ha mostrato come questo funzioni in modo molto impressionante alcuni anni fa. Le è stata fornita della farina contenente trucioli di metallo. Oltre all'azione di richiamo obbligatorio, ha anche indagato la situazione attraverso il loro blog dei cookie e i loro canali sociali. Sebbene fosse coinvolta una specialista di PR esterna, si è occupata lei stessa della comunicazione personale attraverso i social media e il blog. In questo ha risposto ai commenti e alle domande della sua comunità.

Di conseguenza, la proprietaria è stata successivamente premiata per la sua esemplare comunicazione di crisi. Lei stessa ha parlato del fatto che non ha ricevuto una "Tempesta di merda", ma una "Tempesta di caramelle". Un'intervista con Anita Freitag-Meyer sul caso può essere sul mio blog Ascolta.

SEO e reclutamento

Cosa fanno i blog aziendali nel reclutamento di nuovi dipendenti e per il SEO? Quali formati di contenuto vengono utilizzati?

Un blog è anche un eccellente canale per il employer branding e la fidelizzazione dei dipendenti. Molte agenzie sono alla ricerca di collaboratori, spesso specialisti in vari settori. Dietro le quinte articoli, video e interviste ai dipendenti, così come presentazioni di progetti, offrono una buona visione dell'azienda. Per mostrare chi sei e come lavori.

A mio parere, questo è molto ben fatto dal risultato dell'agenzia di Colonia con il loro Blog sull'efficaciama anche lei RAIDBOXES con wp unboxed intorno WordPress a . Articoli informativi che approfondiscono e approfondiscono la vostra azienda. E tutto questo con testi vivaci e divertenti da leggere. Che cosa vuoi di più?

Blog per agenzie e liberi professionisti - come funziona il networking
In formato rivista: il nostro WordPress blog wp unboxed

L'ottimizzazione dei motori di ricerca è un altro punto importante, come già detto. Con un blog ben impostato puoi guadagnarti un posto alla pagina uno di Google. Se i seguenti criteri sono soddisfatti:

  • L'attuazione della Mobile Firstregola di Google
  • Tempi di carico rapidi
  • Un buon contenuto che è migliore di quello dei concorrenti

Il fatto è che un blog paga per il proprio SEO, i social network meno o per niente. A mio parere, tutti questi punti parlano a favore delle agenzie e dei lavoratori autonomi che gestiscono un blog.

In molti casi lo consiglio anche alle medie imprese. Perché se ci si guarda intorno nei diversi settori, molti concorrenti non hanno ancora un blog - o sono piuttosto cattivi. Ciò significa: l'opportunità è estremamente buona per posizionarsi come trendsetter ed esperto. A volte sei l'unica azienda che gestisce un blog, poi colmi una lacuna. Gli altri devono superare prima questo.

Pianificare i contenuti in modo efficiente

I freelancer hanno spesso poco tempo per scrivere un blog. Come possono fornire ancora abbastanza contenuti?

C'è troppo lavoro sulla tua scrivania, non hai tempo di scrivere sul tuo blog e il tuo blog è rimasto inattivo per molto tempo. Questo è successo anche a me. Qui aiutano diverse strategie. Per prima cosa, dovreste scrivere gli articoli in anticipo, cioè "a magazzino". Poi si può sempre ripiegare sul materiale scritto. Anche la distribuzione sui social network e nelle newsletter può essere pianificata in anticipo, il che fa risparmiare tempo.

D'altra parte, i contributi degli ospiti aiutano a colmare il vuoto sul blog. Questo prevede contenuti provenienti da una sorgente straniera e quindi per la varietà sul blog. Ci sono abbastanza persone che amano aumentare il loro raggio d'azione e sono felici di un do-follow-link quando pubblicano su altri blog. Vi consiglio di impostare il quadro di riferimento per un posto di ospite. Questo include che l'articolo è unico e non apparirà altrove, parola chiave Contenuto Unico.

Chiarite anche come vi rivolgete ai vostri lettori. Volete affrontarli a livello familiare o formale o usare un linguaggio neutrale? Come lo vorresti? Evitare Imbottitura con parole chiave e chiarire chi fornisce le immagini per il contributo. Il nuovo blog della Settimana digitale di Dortmund ha creato un regolamento molto buono e chiaro. Vi offre una buona ispirazione, vedi qui.

Ma non solo i contenuti nuovi e pianificati possono aiutare a mantenere il blog in tempi difficili. Ma anche contenuti aggiornati. Spesso non è necessario scrivere costantemente nuovi articoli. È molto meglio prendere vecchi articoli e aggiornarli. Ciò include il controllo se il contenuto è ancora corretto o se ci sono stati dei cambiamenti nel frattempo. Ulteriori fasi di lavoro sono:

  • Rimuovere i collegamenti rotti
  • In alternativa, sostituirli con nuovi se portano a informazioni utili
  • Includere altri mezzi di comunicazione se utile
  • fornire a questo articolo riveduto l'indicazione di quando è stato pubblicato per la prima volta e quando è stato aggiornato

Molti lettori non hanno più articoli di questo tipo sullo schermo. I nuovi visitatori, invece, potrebbero non conoscere ancora l'articolo. In questo modo è possibile creare contenuti freschi sul blog con molto meno sforzo che scrivere un post completamente nuovo.

Conferenza e Barcamp per i blog

Cosa aspetta i partecipanti al Blog4Business ? E qual è la differenza con Blog aziendale Barcamp il 5 novembre?

Il sito Blog4Business (B4B) combina due formati. La classica conferenza e il casual barcamp. Con il Blog4Business Voglio pensare fuori dagli schemi. Qui metto in relazione gli argomenti relativi ai blog aziendali e ai social media. Nel corso della giornata si terranno tre conferenze di esperti che si occuperanno di blog aziendali e social media.

Quest'anno è Rouven Kasten della GLS Bank. Mostra come la banca socio-economica il suo blog opera con successo da oltre 10 anni. E come non solo raggiungono i loro clienti, ma vendono anche conti correnti. Inoltre, potrei vincere Nora Breuker come oratore. Nora è l'esperta quando si tratta di costruire e mantenere le comunità. Ha costruito una grande comunità negli Stati Uniti. All'inizio ho scritto che volevo guardare oltre il bordo del mio piatto con la B4B. Con il tema della gamification, dovrebbe essere così. È una sfida entusiasmante, soprattutto in termini di blogging. Roman Rackwitz mostra come i lettori possano essere legati in modo giocoso. E come il trasferimento di conoscenza nei blog può essere progettato in questo modo. Egli porta con sé esempi di questo.

Tra una lezione e l'altra si svolge il Barcamp. La cosa speciale è che i partecipanti creano il proprio programma. Tutti possono farsi avanti e suggerire una sessione. Questa potrebbe essere una domanda sui social media o sul blog. Oppure qualcuno spiega come funziona Pinterest. Non c'è giusto o sbagliato. L'importante è che i partecipanti abbiano abbastanza tempo per scambiare idee. Alla fine, dovrebbero tornare a casa con ancora più conoscenze e buoni contatti.

Il Blog aziendale Barcamp ...mentre questo è un puro barcampeggio. Non ci sono lezioni. Il programma è invece ideato dai partecipanti stessi. Le sessioni qui sono molto concentrate sull'argomento principale del blog. Il Corporate Blog Barcamp si svolgerà per la seconda volta il 5 novembre 2020. L'anno scorso abbiamo avuto argomenti come la corretta impostazione della Google Search Console. L'agenzia responsabile del Ritter Sport Blog ha dato spunti dietro le quinte. Leefke von RAIDBOXES ha parlato di come i post devono essere belli per potersi convertire. Sono molto curioso di vedere quali argomenti saranno proposti quest'anno.

Blog aziendale Barcamp
Il Blog Aziendale Barcamp

Una domanda che probabilmente sei già stufo di sentire: Si svolgerà Blog4Business nonostante la "Corona"? Alcuni WordCamps sono già stati cancellati.

Al momento, non vedo alcun motivo di preoccupazione. Controllo costantemente le informazioni fornite dall'Istituto Robert Koch (RKI). Considero le loro istruzioni o raccomandazioni decisive. Mi sono coordinato con l'IHK zu Dortmund, che è co-organizzatore dell'eventoBlog4Business . Siamo d'accordo che l'evento si svolgerà come previsto.

L'IHK è preparato in modo eccellente, ad esempio con una stazione di disinfezione all'ingresso. Noi sosteniamo che un sorriso o un cenno del capo sostituisca una stretta di mano. Fondamentalmente, valgono le stesse precauzioni che per l'influenza. Pubblicherò una dichiarazione ufficiale in merito e scriverò direttamente ai partecipanti. Penso che siamo ben preparati a questo. E possiamo aspettarci una giornata variegata.

Avete domande sui blog aziendali? Si prega di utilizzare la funzione di commento. Volete essere informati sui nuovi articoli sul marketing online per i freelancer e le agenzie? Poi seguiteci su TwitterFacebook o nella nostra Newsletter.

Michael si occupa RAIDBOXES dei contenuti e della salute mentale. È attivo nella blogger e nella WordPress comunità dal 2007. Tra le altre cose come co-organizzatore di WordPress eventi, autore di libri e formatore di blog aziendali. Ama bloggare in modo incredibile, professionalmente ma anche privatamente. Michael lavora e scrive da remoto dalla soleggiata Friburgo.

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