L'importanza della velocità del sito web & PageSpeed Insights

Joshua Schofield Aggiornato il 21.10.2020
7 Min.
PageSpeed Insights
Ultimo aggiornamento il 21.10.2020

Circa un anno fa, Jesus Mendes, il direttore SEO di Mail Online, si è svegliato con uno shock: un aggiornamento fondamentale di Google aveva fatto perdere al suo sito web - uno dei giornali online più visitati al mondo - metà del suo traffico. E durante la notte. Per saperne di più su PageSpeed Insights, e come si può utilizzare per scoprire i peccati della performance.

L'impatto sul sito web di Mail Online è stato drammatico e confuso. Così Gesù fu costretto a usare l'aiuto della Google Search Console per pubblicare un contributoper chiedere consiglio alla comunità SEO:

Classifica Crash
La richiesta di aiuto nella comunità

Il suo insolito e disperato richiamo:

Il giorno dopo l'aggiornamento dell'algoritmo di base (3 giugno), abbiamo visto un calo massiccio del traffico di ricerca di Google (perdita del 50% del traffico giornaliero). Questa diminuzione si è verificata nell'arco di 24 ore e non abbiamo apportato alcuna modifica al sito. (...) Questo vale per tutte le aree, dispositivi, AMP e non AMP.

La prima risposta al suo problema non tardava ad arrivare. E ha trovato una ragione ovvia per l'improvvisa perdita di traffico. Per quanto possa sembrare difficile, il sito Web Mail Online era, secondo le parole della Search Console Help Community classificati come segue:

Pura merda SEO. (...) Ci vogliono più di 12 secondi per caricare il sito web.

Questo dimostra chiaramente che il Velocità di caricamento delle pagine si scopre essere il colpevole. Perché il Daily Mail in particolare ha un sito web così lento, la risposta di Dave Turring si basa su quattro punti:

  1. Il sito web è sovraccarico di pubblicità
  2. E 'fornito con così tante foto rivelatrici di Trash News che è quasi un sito web per adulti
  3. Ognuno dei cosiddetti articoli di cronaca è solo un'immagine con informazioni completamente inutili
  4. I fastidiosi video autoplay rallentano il caricamento e creano una scarsa esperienza utente

In breve, ci sono troppi e troppo grandi contenuti mediatici, che rallentano notevolmente il sito web.

Immagini Traffico
Ancora molto foto-pesante: il sito web di "Mail Online

Il fattore sottovalutato: la velocità

Così uno dei più grandi giornali online può perdere metà del suo traffico dati in una notte. E questo è dovuto ai tempi di caricamento lenti, noti anche come velocità della pagina. Che possibilità ha il vostro sito web se non avete mai pensato alla velocità di caricamento? Questo articolo vi mostrerà come tenere sotto controllo il problema.

Elenca anche importanti risorse per migliorare la velocità delle pagine e la classifica SEO. Vediamo prima di tutto perché la velocità della pagina è così importante per il vostro sito web.

Velocità della pagina e vendite

La velocità della pagina gioca un ruolo importante nelle vendite. In passato, gli utenti erano abbastanza pazienti da aspettare abbastanza a lungo il caricamento di un'immagine. Mentre il 53 per cento dei visitatori dei siti web mobile andare da qualche altra partese il caricamento di un sito web richiede più di tre secondi.

Al giorno d'oggi i clienti non sono più disposti ad accettare lunghi tempi di attesa. Perché ci sono molti altri posti che possono visitare su Internet - per ottenere quello che cercano. Una velocità di pagina lenta è un male per tutti. Anche le grandi marche hanno difficoltà a far arrivare i clienti al loro sito web se le pagine hanno tempi di caricamento lunghi.

Il guru del marketing digitale Neil Patel ha illustrato l'importanza critica della velocità della pagina facendo riferimento a uno studio condotto da Amazon. Lo studio ha rilevato che ogni secondo in più che il sito impiega a caricare costa all'azienda l'1% del suo fatturato. Guarda questo video su YouTube:

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Ciò è particolarmente vero se il vostro sito web è destinato all'e-commerce: l'utente deve poter accedere al vostro sito web e a tutto ciò che vuole acquistare con pochi click. Anche Amazon ha raramente video sulla propria homepage. E l'azienda ha team dedicati che lavorano 24 ore su 24 sul vostro sito web.

L'importanza della velocità della pagina per la classifica di Google

Anche la velocità di caricamento del vostro sito è un fattore di ranking. In altre parole: un tempo di caricamento più breve porterà il vostro sito web più in alto nei risultati di ricerca di Google. Questo significa che più visitatori verranno sul vostro sito web. Agli utenti piace navigare su pagine che si caricano velocemente. Rimangono anche lì più a lungo, il che migliora il tasso di rimbalzo.

Le prime posizioni di Google sono quindi sempre occupate da siti web che si caricano rapidamente. Google è da tempo il motore di ricerca n. 1, motivo per cui i suoi standard per i siti web diventano spesso lo standard. Più lenta è la velocità della pagina del tuo sito web, minore è la possibilità che raggiunga le prime posizioni o addirittura una classifica. E sappiamo tutti che la maggior parte delle persone clicca solo sui primi dieci risultati per una ricerca o una parola chiave.

Un'approssimazione alla velocità della pagina

Negli ultimi anni Google è diventato molto più rigoroso per quanto riguarda i requisiti tecnici che vengono posti ai siti web. Almeno se vogliono ottenere buone classifiche. Quindi i siti web che Amico degli smartphone sono classifiche migliori.

Al contrario, i siti web lenti e quelli che usano ancora l'HTTP invece di HTTPS nel 2020 non ha più alcuna possibilità. È importante ricordare che le misurazioni della velocità delle pagine tengono conto anche del funzionamento del sito web sugli smartphone. Se il vostro sito web non ha una velocità di pagina elevata per i dispositivi mobili, questo avrà anche un impatto negativo sulla classifica dei motori di ricerca.

Il miglioramento della velocità della pagina aiuta i Googlebot

Quando parliamo di velocità delle pagine, non ci riferiamo solo al tempo necessario ai visitatori per accedere a un sito web. Pensiamo anche alla velocità per i crawler dei motori di ricerca. Se la velocità del vostro sito web è troppo lenta, sarà anche più difficile per il Googlebot accedere ai vostri contenuti.

Questo è un altro motivo per cui dovreste lavorare sulle prestazioni del vostro sito. Se avete dubbi sulla capacità di Google di accedere al vostro sito, dovreste anche presentare una mappa del sito.

La velocità laterale diventa ancora più importante

Google si impegna a fornire la migliore esperienza utente possibile per i visitatori del sito web. Ciò significa che una velocità di pagina più lenta su un sito web probabilmente si tradurrà in un numero ancora minore di clic e in classifiche ancora peggiori in futuro.

Google sta attualmente pianificando di introdurre un sistema di etichettatura corrispondente per il suo Chrome Browser. Questo rende molto probabile che in futuro, i siti che si caricano lentamente saranno segnati nei risultati di ricerca. Nel momento in cui ciò accade, i siti con velocità di caricamento lente saranno immediatamente in svantaggio con Chrome.

Controllare la velocità laterale conPageSpeed Insights

Per aiutare gli operatori ad adattarsi alla crescente importanza della velocità e farsi un'idea di come stanno andando i loro siti, Google ha sviluppato la PageSpeed Insights creato. Questo strumento dà agli utenti una buona idea se i principali driver delle prestazioni sono già stati utilizzati e fornisce anche alcuni consigli utili per migliorare il vostro sito.

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Come valuta Google PageSpeed?

La valutazione di un sito web è calcolata da Lighthouse viene eseguito per raccogliere e analizzare i dati delle pagine. I punti vengono assegnati qui secondo un sistema di rating, che le prestazioni di un sito web Riassumere. Potete vedere questo nella parte superiore di PageSpeed Insights:

  • 90 o più punti sono considerati buoni
  • Tra i 50 e i 90 punti devono essere migliorati
  • Sotto i 50 anni non va bene

Se si inserisce un URL in PageSpeed Insights , lo strumento cerca di misurare i dati per i diversi stati dei tempi di carico. Ecco alcune delle figure chiave più importanti che vengono analizzate e visualizzate:

  • FCP (First Contentful Paint): si riferisce al tempo necessario ai siti web per caricare un primo testo o un'immagine. Il FCP indica quindi il tempo necessario all'utente per interagire.
  • FID (First Input Delay): questo valore mostra quanto tempo impiega il sito web a rispondere dopo un'interazione. Ad esempio, dopo un clic su un pulsante.
  • LCP (Largest Contentful Paint): questo valore si riferisce sempre all'elemento principale di un sito web. Ad esempio, quanto tempo ci vuole per caricare l'immagine più grande.
  • CLS (Cumulative Layout Shift): il valore CLS specifica come si comporta la stabilità visiva quando una pagina viene caricata. Più piccolo è questo valore, migliore è l'esperienza dell'utente.

I valori di misura dei diversi campi sono indicati da un simbolo di PageSpeed Insights :

  • Gancio verde: significa un sito web veloce
  • Cerchio arancione: sta per una pagina media
  • Triangolo rosso di avvertimento: segna un lato lento

Se vuoi scoprire cosa devi fare per GooglePageSpeed Insights , puoi usare il tasto qui su Google Leggi.

7 consigli per migliorare immediatamente i tempi di carico

Ecco alcune aree su cui potete lavorare per migliorare la velocità di caricamento del vostro sito web (e il Google PageSpeed Score). E per garantire una migliore esperienza d'uso e una migliore classificazione.

Attivare la compressione

Comprimere la dimensione dei vostri file CSS, HTML e JavaScript in modo che siano meno di 150 byte. Oppure utilizzare un caching lato server per WordPress .

Riduzione di CSS, JavaScript e HTML

Rimuovere spazi, virgole e altri caratteri non necessari dal codice. Cancellare anche tutti i comandi con formattazione non uniforme e codice non utilizzato. Vedi queste istruzioni per WordPress.

Ridurre i reindirizzamenti e i collegamenti interrotti

Riducete il più possibile il numero di reindirizzamenti sul vostro sito web. Reindirizzando solo le pagine che hanno un numero significativo di visitatori. Uso aggiuntivo il server reindirizzache sono in parte molto più veloci.

Controllate regolarmente il vostro sito web per verificare la presenza di link rotti e ripararli o rimuoverli completamente. Scoprite gli strumenti e i metodi che potete utilizzare per trovare i collegamenti interrotti in questo articolo.

Migliorate il tempo di risposta del vostro server

Assicuratevi che il vostro sito web sia protetto da un server adatto ospitato volontà. Il tempo di risposta ottimale del server è inferiore a 200 ms. Considerate di passare ad un altro server o hoster se la vostra soluzione attuale non funziona.

Ottimizzare le immagini

Assicurati che le immagini sul tuo sito web non siano più grandi del necessario. Con il giusto tipo di compressione, è possibile ridurre notevolmente le dimensioni dei file senza modificare sensibilmente la qualità delle immagini. Quali WordPress -Plugins per aiutarvi a ottimizzare le vostre immagini, vedere in questo articolo.

Ottimizza il tuo sito web per tutti i dispositivi

Ricordate che non solo la versione desktop del vostro sito web deve essere veloce. Almeno la metà degli utenti di Internet utilizza uno smartphone, per questo motivo Google utilizza ora la velocità di pagina della versione mobile di un sito web come base per la sua classifica. Quindi non c'è modo di migliorare la velocità della versione mobile del tuo sito se vuoi ottenere un buon posizionamento.

Sperimentare con Plugins

Se l'architettura del vostro sito web è un po' datata, potreste voler sperimentare il cachingPlugins . Oppure utilizzare il caching lato server. L'installazione dell'Amp-Plugins sul vostro sito web è un buon modo per migliorare la velocità per i visitatori mobili.

Ora sta a te decidere!

Ci auguriamo che questi consigli vi diano una migliore comprensione dell'ottimizzazione delle prestazioni e di GooglePageSpeed Insights , in modo che possiate ottimizzare il vostro sito web e portarlo al top.

Aiuto per l'ottimizzazione

Avete bisogno di aiuto per l'ottimizzazione? rankingCoach è Partner di RAIDBOXES. Testate gratuitamente l'applicazione di marketing online All-in-One classificaCoach 360.

Quali domande sulla velocità del sito web e PageSpeed Insights quali sono le vostre? Si prega di utilizzare la funzione di commento. Volete essere informati sui nuovi contributi a WordPress & Performance? Poi seguiteci su TwitterFacebook o nella nostra Newsletter.

Joshua Schofield è Marketing Content Manager di rankingCoach a Colonia. Negli ultimi dieci anni ha lavorato nei settori della creazione di contenuti, del marketing digitale e della formazione aziendale. Ha conseguito un master in storia americana presso l'Università di Nottingham.

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