I tempi di caricamento rapidi sono importanti per ogni azienda online. Se WordPress è lento, costa conversioni e, in ultima analisi, denaro. Ti spieghiamo quali effetti può avere una scarsa performance e cosa ha a che fare con la SEO.
I grandi rivenditori online l'hanno capito subito: Il tempo di caricamento dei loro negozi ha un impatto diretto sulle vendite. Nel 2012 Amazon ha calcolato che un calo di un secondo nel tempo di caricamento significava 1,6 miliardi di dollari di vendite perse.
I dati più noti su questo tema provengono da un esperimento condotto da Walmart, i cui risultati sono stati pubblicati nel 2012. Walmart aveva notato che il suo sito web in alcuni casi si caricava con estrema lentezza: in alcuni casi ci volevano addirittura 24 secondi per visualizzare le pagine dei prodotti. Per scoprire l'effetto di questa situazione, gli americani hanno messo a confronto due gruppi: A uno è stata presentata una versione significativamente più veloce del sito web, mentre l'altro ha dovuto lottare con la versione lenta. I risultati parlano da soli.
WordPress lento? Fare fino al 10% in più di fatturato con un secondo
Ogni decimo di secondo risparmiato nel tempo di caricamento ha portato agli americani un intero 1% di fatturato in più; in ogni secondo che può essere risparmiato, c'è teoricamente circa il 10% di fatturato.
I colleghi di Kissmetrics hanno elaborato dati più recenti basati su queste scoperte e sono giunti alla conclusione che l'importanza della velocità di caricamento delle pagine è addirittura aumentata. Il 19% degli utenti abbandona un sito web che impiega cinque secondi o più per caricarsi. Inoltre, più della metà degli utenti si aspetta che i siti web si carichino al massimo un po' più lentamente sul proprio dispositivo mobile rispetto al PC, ma non in modo significativo.
Se un sito web è più lento di un solo secondo rispetto alla media, questo può costare il 7% di conversioni. Per un negozio che fattura 100 euro al giorno, questo significa fino a 25.000 euro di vendite perse all'anno.
E tutto a causa di un sito web lento! Quindi, quando si parla di prestazioni, vale la pena di dare un'occhiata approfondita.
WordPress è lento? Aumenta le conversioni di ben il 2% in un secondo
Oltre alla correlazione diretta tra la velocità di caricamento della pagina e le vendite, il team di Walmart ha riscontrato anche un'influenza sulle conversioni complessive: ogni secondo ha portato un aumento medio del 2% del tasso di conversione. Questo valore può decidere l'esistenza o la scomparsa di un negozio e influisce anche sul posizionamento su Google.
Se WordPress è lento, gli utenti rimbalzano più velocemente
Il team di Walmart ha trovato una correlazione diretta tra il livello di frequenza di rimbalzo e le prestazioni del sito web. In altre parole: Se WordPress è lento, gli utenti abbandoneranno più rapidamente il tuo sito web e trascorreranno meno tempo a navigarlo.
Tutti e tre i fattori - velocità di caricamento, frequenza di rimbalzo e comportamento di interazione - hanno un impatto sul tuo posizionamento su Google. Se WordPress è lento, questo ha un impatto diretto e indiretto sulla tua posizione nei risultati di ricerca.
Un tempo di caricamento breve porta quindi un triplice vantaggio al tuo sito web: evita perdite di conversione e di vendite, garantisce un'interazione potenzialmente migliore e migliora il posizionamento su Google.
Conclusione: la lentezza di WordPress si decide nella mente, non sulla carta.
Quando si parla di prestazioni di WordPress, non ci si può basare solo su cifre nude. Tutti i risultati delle ricerche sono valori medi e danno solo un'indicazione di ciò che un'ottimizzazione delle prestazioni di WordPress può portare in definitiva. Il punto fondamentale è assicurarsi che l'utente abbia la sensazione di navigare su un sito web veloce. Migliorare il tempo di caricamento di mezzo secondo è quindi poco utile se l'utente non nota questa differenza.
Pertanto, quando si ottimizza, è particolarmente importante migliorare l'esperienza del cliente e non solo i risultati dei test di velocità. Ma prima di iniziare l'ottimizzazione, devi prima capire perché WordPress è lento. Tre fattori giocano un ruolo importante: le prestazioni tecniche del server, le prestazioni del piano di hosting e la struttura della pagina.
Nei prossimi post della nostra sezione sulle prestazioni, condivideremo con te queste conoscenze e ti mostreremo cosa puoi fare con esse. Ti spiegheremo cosa rende lento WordPress, come identificare i principali colli di bottiglia, quali misure di ottimizzazione puoi adottare e come mantenere le prestazioni del tuo sito costantemente elevate.
