Cosa sono i backlink - e perché sono così importanti per il tuo SEO?

Sven Scheuerle Ultimo aggiornamento 21.04.2021
10 Min.
Ultimo aggiornamento 21.04.2021


Anche se il link building come strategia SEO è cambiato molto negli ultimi anni, il profilo dei link del tuo sito web è ancora un importante fattore di ranking. Ed è proprio per questo che dovresti dare un'occhiata da vicino ai tuoi backlink. Cosa significa esattamente e quali caratteristiche di qualità giocano un ruolo nei tuoi link, lo imparerai in questo articolo.

Cosa sono esattamente i backlink?

Un cosiddetto "backlink" - chiamato anche "inbound link" - è un link in entrata da un altro URL. Questo significa che un link esterno al tuo sito web è stato impostato su un altro sito web. Non importa se questo backlink è verso il dominio principale o verso una sottopagina. 

Oggi si sente dire continuamente che i backlink non hanno più alcuna importanza. Tuttavia, questa è una completa assurdità. I backlink sono ancora essenziali quando si tratta di posizionamento nei motori di ricerca. Perché Google, Bing e Co. usano il profilo di backlink di ogni sito web come indicatore per poterlo classificare per il ranking. 

Semplificando si può dire dei backlink: più backlink di alta qualità ci sono al tuo sito web, più in alto sarà classificato dai motori di ricerca e meglio si posizionerà nei risultati di ricerca. 

Tipi di backlink

Potete ricordare la seguente frase all'inizio: Non tutti i backlink sono uguali! Ci sono numerosi fattori che differenziano un buon backlink da uno cattivo. In parte, i dettagli su come i backlink sono effettivamente valutati rimangono ancora un segreto di Google. 

Importante da sapere: Ci sono due diversi tipi di backlink. Da un lato i link interni e dall'altro i link esterni. 

Link interni

Un link interno è un backlink che si riferisce da una sottopagina dello stesso o del proprio dominio a un'altra sottopagina di questo dominio. 

Link esterni

Un link esterno è un backlink che collega una sottopagina di un altro dominio a un sito web o a una sottopagina del tuo dominio. 

Costruire un backlink

Ogni link è impostato nel linguaggio HTML e si presenta così: 

<a href=”https://raidboxes.io/blog/online-marketing/content-ideas/” target=”_blank”>Content Idee</a>

a href: Questo attributo è usato in HTML per specificare che si tratta di un link.

“… ” L'URL tra le virgolette è la pagina web che è collegata.

target: questo attributo può essere usato per specificare che il link dovrebbe essere aperto in una nuova scheda. Tuttavia, questo attributo non è obbligatorio. 

>…<: Der Texte zwischen diesen beiden Klammern, ist der sogenannte Ankertext, der sichtbar anklickbar ist. 

Quali fattori fanno un buon backlink?

Come già detto all'inizio: non tutti i backlink sono uguali. Ci sono numerosi fattori che compongono un buon backlink - o che potete usare per riconoscere un buon backlink. Dovreste quindi sempre controllare dove avete impostato un backlink e da dove provengono i vostri backlink, se non sono stati impostati da voi. 

Affinché possiate vedere cosa fa un buon backlink, vorrei spiegare una volta i fattori più importanti. 

Rilevanza

Un buon backlink dovrebbe sempre avere rilevanza. Ciò significa che dovrebbe provenire da siti web correlati all'argomento. Dal punto di vista di Google, i backlink che sono "rilevanti" sono preferiti. 

Che cosa significa? Supponiamo che tu abbia un sito web sul calcio. Ora hai due backlink. Un backlink proviene da un sito web sullo sport e il secondo backlink proviene da un sito web sui gatti. 

Il backlink, che ha rilevanza, quindi nel nostro caso il link dalla pagina sul tema dello sport, naturalmente ha la maggiore rilevanza ed è anche classificato da Google. 

Autorità

L'autorità o anche conosciuta come "Domain Authority" (in breve: DA) è un fattore importante per Google quando si tratta della valutazione del backlink. Più alto è il valore (0-100) della "Domain Authority", più forte è il backlink. 

Per valutare l'autorità di un dominio, molti altri fattori sono utilizzati nella valutazione. Questi includono, tra gli altri: 

  • L'età del dominio
  • Il numero di link in entrata e in uscita
  • La qualità dei backlink a questa pagina stessa (backlink)

Oltre alla "Domain Authority", esiste anche la cosiddetta "Site Authority" (autorità della pagina), che è soggetta esattamente agli stessi standard della "Domain Authority". In questo caso, la valutazione si riferisce semplicemente a una singola sottopagina del rispettivo dominio. 

Naturalezza

Un errore molto comune che si fa quando si impostano i backlink è l'impostazione troppo frequente di testi di ancoraggio innaturali. Questo significa che un backlink dovrebbe essere il più naturale possibile e fluire senza problemi con il testo in cui è integrato. Così, i link URL nudi come "www.bloggiraffe.de" dovrebbero piuttosto essere evitati. Meglio sarebbe un anchor text come "lavoratore autonomo nel business online". A seconda della forma in cui la sequenza di parole può essere integrata nel corpo del testo, si può - e si dovrebbe - naturalmente variare qui. 

Naturalmente, dipende sempre dalla frequenza del collegamento impostato. Se il dominio è usato "duramente" come anchor text e posto innumerevoli volte su pagine esterne, c'è il rischio che Google lo classifichi come spam. Lo stesso vale per l'uso di parole chiave sempre uguali come anchor text. La conseguenza è quindi un declassamento del dominio. Questo dovrebbe essere evitato a tutti i costi. Per maggiori informazioni sull'anchor text, raccomando la dettagliata Anchor Text Guide di Nathan Gotch.

Traffico

Più traffico regolare ha un sito web da cui si riceve un backlink, più "link juice" - cioè il potere del link - viene trasmesso al tuo sito web. Questo significa per voi che i motori di ricerca classificheranno questo riferimento alla vostra pagina come di qualità superiore rispetto al caso in cui un sito web con poco traffico si colleghi a voi.

Posizionamento

Il corretto posizionamento del backlink non deve essere sottovalutato. Più il backlink è posto in evidenza su un sito web e si riferisce al tuo sito web, più alta è la sua qualità. 

Cosa significa esattamente? Se il link è nella barra laterale o in un footer, per esempio, di solito è solo uno dei tanti link. Significa de facto, si attribuisce meno potere di collegamento. Tuttavia, se il link è posizionato relativamente in alto in un articolo, gli viene data molta più rilevanza. 

Lunghezza del contenuto

Oltre al posizionamento di un backlink, anche la lunghezza del contenuto in cui il link è inserito gioca un ruolo. Più lungo è il contenuto, che è già classificato da Google come "rilevante", più alta è la rilevanza del link all'interno di questo contenuto. 

Il grande prerequisito, naturalmente, è che questo contenuto sia adeguatamente ben scritto e rilevante per i motori di ricerca.

SEO e backlink

Come già menzionato nei paragrafi precedenti, i backlink sono essenziali per i motori di ricerca come Google e Co. per poter classificare la qualità del rispettivo sito web. Non dipende da quanti backlink si riferiscono a una pagina, ma da quanto è buona o cattiva la qualità di questi backlink. 

Se un sito web costruisce un sacco di backlink innaturali in un breve periodo di tempo, nel peggiore dei casi può verificarsi una cosiddetta "penalizzazione di Google". Questo significa che il sito è completamente escluso dalle classifiche. Dovreste quindi controllare regolarmente quali backlink sono stati aggiunti di recente e reagire di conseguenza ai backlink "cattivi". 

Perché succede anche molto spesso che voi stessi non impostate i backlink, ma qualcuno cerca di danneggiare il vostro sito web. Se trovate tali link, potete farli rimuovere da Google. A tal fine, lo strumento "Disavow Links" è disponibile nella Google Search Console: https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main.

In sintesi, da un punto di vista SEO, dovresti sempre assicurarti che i backlink che puntano alla tua pagina siano naturali e pertinenti all'argomento. Più "fiducia" ha un sito web che si collega al tuo sito, meglio è per te. 

Il testo di ancoraggio

Più sopra avevo già menzionato il "testo di ancoraggio" - chiamato anche "anchor text". Questo è un componente estremamente importante quando si tratta di ottimizzazione dei motori di ricerca. 

Da un lato, questo è il testo che i visitatori vedono su un sito web, e dall'altro, questo anchor text è anche letto dai motori di ricerca. L'anchor text dovrebbe quindi essere sempre unico e correlato alla pagina collegata. Vedi anche "naturalezza".

Attributi Dofollow, Nofollow, sponsorizzati e UGC

Ci sono ora un totale di quattro attributi di link con cui un link può essere fornito: dofollow, nofollow, sponsored e ugc. Con questi puoi dare a Google informazioni sulla relazione con il sito web collegato. Come questi cosiddetti valori di rel-attributo differiscono l'uno dall'altro, vorrei spiegarlo brevemente qui di seguito. 

Seguire i link

Il bene in anticipo. Per impostare un link Dofollow, di solito non devi fare altro. Quindi se il backlink non è segnato come "Nofollow", è automaticamente un link "Follow". 

Con un link Dofollow, il bot di Google riceve il segnale di strisciare il link, cioè di seguirlo. Questo link ha un effetto positivo sul ranking del sito web collegato. Questo è spesso definito come il passaggio del "link juice". 

Esempio: 

<a href=”https://bloggiraffe.de/”>Selbstständig im Online-Business</a>

Link Nofollow (rel="nofollow")

Con un link Nofollow, invece, il bot di Google riceve il segnale di non seguire ulteriormente il link, cioè di non scansionarlo. Ciò significa che questo backlink non ha alcun effetto sulla struttura dei link della pagina collegata, poiché non è incluso nella valutazione di Google. 

Esempio: 

<a href=”https://bloggiraffe.de/” rel=”nofollow”>Selbstständig im Online-Business</a>

Link sponsorizzati (rel="sponsored")

Con il link sponsorizzato o con questo attributo di link, i link dovrebbero essere contrassegnati che sono stati impostati a causa di una considerazione, per esempio pubblicità acquistata, link, raccomandazioni o simili. 

Esempio:

<a href=”https://bloggiraffe.de/” rel=”sponsored”>Selbstständig im Online-Business</a>

Contenuto generato dall'utente (rel="ugc")

Questo attributo di collegamento dovrebbe sempre essere applicato quando si collega un contenuto creato dagli utenti della pagina collegata e non dall'operatore del sito stesso. Questo è il caso, per esempio, dei commenti su un blog o delle voci di un forum.  

Esempio:

<a href=”https://bloggiraffe.de/” rel=”ugc”>Selbstständig im Online-Business</a>

Link-Juice (Link Equity)

Quando si parla del cosiddetto "link power" o "link equity", significa che una certa autorità SEO o una certa fiducia della pagina che stabilisce il backlink viene trasmessa al sito web collegato. 

Più alto è questo valore o questa fiducia, più influenza ha il backlink sul posizionamento nei motori di ricerca della pagina collegata. Qui, esattamente i fattori giocano un ruolo decisivo, che ti ho già spiegato in "Quali fattori fanno un buon backlink? 

Suggerimenti per più backlink

Chi vuole costruire attivamente backlink per il suo sito web, ha le possibilità più diverse. Vorrei presentarvi i più popolari qui sotto. 

Articolo ospite

Il classico nella costruzione di backlink è la pubblicazione di articoli ospiti su altri siti rilevanti. In altre parole, si cercano siti web adatti e si chiede se si può scrivere e pubblicare un articolo di alta qualità che si adatti all'argomento. 

Il prerequisito è, naturalmente, che si può anche impostare un backlink in questo articolo al tuo sito web. Infine, offrite in questo corso anche un contenuto di alta qualità per i lettori della rispettiva pagina. 

Interviste

La procedura per le interviste è simile a quella degli articoli per gli ospiti. Solo che voi chiedete a un operatore del sito un'intervista, che poi pubblicate sul vostro sito. Come si fa a trarre profitto da questo adesso? 

È molto semplice! Offri all'intervistato dopo la pubblicazione dell'intervista sul tuo sito web di condividere la tua intervista, per esempio nei canali dei social media o forse anche all'interno di un breve articolo.

menzionare i siti web

Un metodo molto semplice e per lo più efficace è quello di menzionare regolarmente i siti web rilevanti nei tuoi post - sia sul tuo sito web che nei tuoi canali di social media. In questo modo si genera attenzione e si può sperare che il sito web menzionato vi menzioni o vi colleghi. 

Commenti

Un metodo popolare (e a volte controverso) è quello di inserire backlink nei commenti. Ci sono numerosi blog tematici che permettono di commentare i post. Sfortunatamente, questa caratteristica è spesso sfruttata dagli spammer SEO. Naturalmente, se commentate, non andate solo per un backlink, leggete il post seriamente e rispondete al contenuto. La maggior parte dei proprietari di siti web riconoscono immediatamente i commenti generici scritti solo per scopi SEO e li marcano come spam.

Come scambiate i vostri commenti?

Ulteriori informazioni e consigli sulla gestione dei commenti in WordPress sono riassunti nell'articolo del blog di Johannes Mairhofer sull'argomento.

Trovare i link interrotti

Puoi cercare i link interrotti sui siti web che sono rilevanti per te. Perché allora hai l'opportunità di scrivere al gestore del sito web e chiedere se c'è interesse a scambiare il link rotto e linkarti al suo posto. 

Per questo potete usare lo strumento gratuito"Deadline Link Checker". 

Cosa sono i backlink - e perché sono così importanti per il tuo SEO?

Qui puoi inserire l'URL corrispondente e farlo controllare per i link non funzionanti. Se trovi un link che si adatta all'argomento ed è effettivamente rotto, dovresti contattare l'operatore del sito e suggerire il tuo sito per il collegamento. 

Cosa sono i backlink - e perché sono così importanti per il tuo SEO?

Contenuto di alta qualità

Il mio modo preferito in assoluto per generare backlink di alta qualità è quello di creare voi stessi contenuti di alta qualità. Naturalmente, avete numerose opzioni per questo. Che si tratti della creazione di un grande articolo, infografiche, video e molto altro.

Naturalmente, puoi anche usare i social media in modo efficace per questo. Metti dei video su YouTube, condividi i post su Twitter, Facebook o Instagram. Naturalmente, ci dovrebbe essere sempre un link al tuo sito web. Ci sono davvero numerose possibilità a vostra disposizione qui. 

Per chi sono importanti i backlink?

A questa domanda si può rispondere in una frase: per tutti coloro che vogliono essere visibili nei motori di ricerca come Google e Co!

Per tutti coloro che gestiscono un blog o un sito web per motivi privati, può essere irrilevante il loro posizionamento nei motori di ricerca. Tuttavia, se generate un reddito con il vostro sito o blog o offrite servizi o prodotti sul vostro sito, allora dei buoni backlink sono indispensabili. Dopo tutto, vuoi essere trovato nel miglior modo possibile quando qualcuno cerca il tuo prodotto o servizio. 

In quest'ultimo caso, è importante costruire una struttura di backlink naturale e di alta qualità, in modo che Google classifichi il tuo sito web come rilevante quando le query di ricerca vengono inserite in Google.

Controlla i backlink da solo

Avete due opzioni buone e gratuite per controllare da soli i backlink o i backlink al vostro sito web. Naturalmente, la Google Search Console è il modo migliore per farlo. Se hai depositato il tuo sito web qui, puoi vedere le pagine più linkate e i domini di riferimento più importanti. 

Cosa sono i backlink - e perché sono così importanti per il tuo SEO?

Se cliccate sulla rispettiva pagina, otterrete una panoramica di quali URL si riferiscono ad essa. 

Cosa sono i backlink - e perché sono così importanti per il tuo SEO?

Lo stesso naturalmente con i siti web di riferimento più importanti. Se cliccate sul rispettivo sito web, otterrete una panoramica delle pagine a cui ha impostato un backlink. 

Cosa sono i backlink - e perché sono così importanti per il tuo SEO?

Un'altra alternativa gratuita alla Google Search Console è il Backlink Checker di Ahrefs: https://ahrefs.com/de/backlink-checker.

Cosa sono i backlink - e perché sono così importanti per il tuo SEO?

In questo strumento è possibile visualizzare i tuoi primi 100 backlink e fare valutazioni corrispondenti. 

Conclusione

I backlink giocano ancora oggi un ruolo essenziale per ogni operatore di siti web. Perché anche se Google preferisce sempre di più i contenuti di alta qualità, i backlink rimangono ancora un fattore importante per segnalare il valore di un sito web a Google. 

Affinché questo funzioni efficacemente, ti consiglio di tenere sempre d'occhio i tuoi backlink. Se si impostano attivamente i backlink da soli, prestare particolare attenzione ai fattori di cui sopra. Tuttavia, se un backlink non proviene da voi, dovete controllare se soddisfa i requisiti di un link di alta qualità o meno. Se non lo fa, dovreste farlo svalutare tramite Google Search Console per non danneggiare il vostro profilo di backlink. 

Ha altre domande?

Hai qualche feedback o domanda per Sven sui punti di cui sopra? Allora sentitevi liberi di usare la funzione di commento. Vuoi essere informato dei nuovi articoli su WordPress ? Seguiteci direttamente su Twitter, Facebook o tramite la nostra newsletter.

Libero professionista e affiliato marketing per passione, è attivo nel marketing online da molti anni. Inoltre, è un blogger e scrive regolarmente sul suo blog BLOGGGiraffe.de, sul lavoro autonomo nel business online e dà ai suoi lettori consigli e suggerimenti.

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