La curatela dei contenuti è uno dei modi migliori per i freelance e le agenzie di generare attenzione e raggiungere il web. Ad esempio, con l'obiettivo di essere percepiti come esperti. Implementato in modo strategico, è un modo eccellente per costruire il tuo marchio. Ma da cosa dipende? E come si può attuare concretamente la content curation?

Curation dei contenuti: coltiva i tuoi contenuti!

Il termine "content curation" è composto da due parti. Contenuto significa contenuto, e curation in questo contesto significa preparare e distribuire. Nello specifico, "curating" deriva dalla parola latina "curator" - sta per custode o rappresentante. Forse conoscete i curatori in relazione ai musei. I curatori sono responsabili dell'archiviazione delle mostre. In campo artistico, si occupano del montaggio e dell'esposizione del materiale. Quindi si potrebbe dire che i curatori sono responsabili della cura, dell'organizzazione e della diffusione degli oggetti.

Se si collega questa descrizione alla parola contenuto, allora la content curation non significa altro che la compilazione di contenuti e la loro distribuzione. Il mio stimato collega Falk Hedemann definisce questa disciplina nel suo articolo sulla content curation come segue:

I contenuti provenienti da varie fonti vengono raccolti, contestualizzati e classificati.

Come funziona la content curation?

Forse hai già fatto qualche lavoro scientifico. Poi hai letto fonti sul tuo argomento o tesi che hai successivamente citato come prova a favore o contro il tuo argomento/tesi. Questo è esattamente ciò che è la content curation. Si prende un pezzo di contenuto, un'affermazione o una posizione di qualcun altro e lo si cita per sostenere o argomentare contro la propria affermazione/tesi.

Suddiviso in fasi, si presenta così: Tu ...

1. Sorgenti di scansione
2. Seleziona questi
3. Preparali
4. Pubblica questi

Può trattarsi di un tweet o di un post/commento di qualcun altro. Puoi prendere qualsiasi affermazione di un'altra persona e utilizzarla in un articolo del blog. Tuttavia, deve essere identificato come tale: la semplice copia non è consentita. Se hai dei dubbi, chiedi pure, perché il diritto d'autore è interpretato in modo molto rigido da alcune fonti, come gli editori.

Lavoro abbastanza spesso con la content curation. In particolare, per esempio, nell'articolo Sul mito delle 1.000 parole. In esso, ho affrontato l'affermazione del mio collega Vladislav Melnik che un articolo di blog DEVE avere almeno 1.000 parole. Non ero e non sono ancora d'accordo. Nel post, l'ho argomentato di conseguenza per rendere chiara la mia posizione. L'articolo ha poi generato molte discussioni sul tuo blog e sul mio. Questo, a sua volta, ci ha portato molto traffico e attenzione sul web - che è esattamente come funziona la content curation.

Consiglio: è sempre importante che la fonte sia rispettabile. Solo allora potrai affermarti come esperto. Perché qualsiasi altra cosa dimostra che non hai idea di come distinguere le fonti buone da quelle cattive. La comunità della rete ti picchierebbe senza pietà sulla testa con questi errori.

Diventa un esperto con i contributi degli altri

Per anni è stato un tabù condividere i contenuti di qualcun altro, specialmente quelli della concorrenza. Dopo tutto, volevi che solo il tuo contenuto venisse notato. Certo, l'idea è comprensibile. Ma un pensiero troppo breve!

Perché il lavoro scientifico mostra come si fa: È solo quando si guardano le affermazioni, i risultati e le opinioni di altri scienziati e la propria tesi viene verificata o falsificata sulla base di ciò, che si dimostra che qualcuno conosce la materia. Questa persona:

• È in grado di valutare il settore
• Conosce l'attuale stato dell'arte (scientifico) in questo campo
• Può giustificare la propria ragionevole opinione

Esattamente questi punti aiutano a costruire e consolidare il proprio status di esperto.

Il mio collega Robert Weller ci mostra cosa significa in termini concreti. Sul suo blog toushenne scrive di strategia dei contenuti. Ha appena pubblicato un articolo intitolato "The Ultimate Brand Monitoring and Social Media Listening Guide". In esso, lavora con un numero estremamente elevato di fonti esterne per formulare la sua lista e la sua spiegazione:

Ha linkato queste fonti e le ha citate chiaramente. Questo dimostra che conosce bene l'argomento. Perché sa esattamente quali fonti e autori deve citare per dare struttura e contenuto al suo contributo. Allo stesso tempo, confronta queste fonti e le valuta nei suoi commenti, per poi trarre una conclusione.

Questo non solo rafforza il tuo status di esperto come stratega di contenuti, ma anche il tuo marchio personale. Inoltre, attira l'attenzione delle persone citate attraverso i link. Nel migliore dei casi, lo ringraziano pubblicamente per la menzione, gli rispondono o condividono il tuo post sui loro canali. In questo modo, Robert ottiene l'accesso a comunità che altrimenti non avrebbe raggiunto o solo con difficoltà.

Suggerimento: quando citi delle persone nei tuoi articoli, tweet, post su Facebook e così via, taggale/marcale. Questo comporta diversi vantaggi: Le persone si accorgono di te. Nel migliore dei casi, informano la loro comunità che sono stati menzionati da te.

In questo modo, amplierai il tuo raggio d'azione e altre persone verranno a conoscenza di te. Nel migliore dei casi, le personalità citate ti seguiranno anche sui tuoi canali e avrai la possibilità di ampliare ulteriormente la tua rete.

Formati per la curatela dei contenuti

Condividere i contenuti sui tuoi social network e negli articoli del blog sono due modi popolari per fare content curation. Ma ce ne sono altri:

Carta elettronica

Strumenti come Paper.li o Nuzzel offrono il servizio di catalogazione di diversi articoli in una sorta di giornale o compilazione di articoli. L'accorpamento di buoni articoli professionali per il gruppo target può essere un'ottima soluzione per la reputazione.

Infografiche

Le infografiche sono facili e veloci da creare visivamente. Con strumenti come Infogram o Pictochart, puoi creare buone infografiche in modo semplice e veloce nelle rispettive versioni di base. Sono un vero e proprio colpo d'occhio perché non tutti offrono sempre una grafica di questo tipo. Un esempio è l'infografica di Raidboxes "Fatti divertenti del nostro anno 2018":

Tranne che nel caso della content curation, si lavora con fatti esterni. Se non sono di conoscenza comune, o se sono forniti da qualcun altro, allora chiedi in anticipo ai creatori se puoi farne un'infografica. Idealmente, lo condivideranno anche tra i loro contatti.

Interviste agli esperti

Le interviste con gli esperti offrono diversi vantaggi. Sono perfetti per

• Fornisci contenuti esclusivi
• Per dimostrare di conoscere chi è importante nel settore
• Per dimostrare che si può avere anche un discorso

Da un lato, si possono fare domande esclusive in questo modo e quindi ottenere intuizioni uniche. D'altra parte, il contatto esperto completa e rafforza la tua rete. Christa Goede ha pubblicato un'intervista molto leggibile con l'esperto di content marketing Carsten Rossi dell'agenzia Kamann Rossi. Il tuo esempio mostra come queste interviste possano funzionare bene.

casi di studio

La presentazione e la discussione di un caso di studio autentico dalla pratica è un ottimo modo per praticare la content curation. Soprattutto il discorso di un caso, la presentazione dei pro e dei contro delle azioni e la valutazione dei risultati mostrano quanto si conosce la materia. Uno studio di caso può a sua volta essere integrato con fonti di altri esperti, in modo da creare una discussione dettagliata e qualitativa. Questo può migliorare ulteriormente la propria reputazione. Puoi trovare dei casi di studio di content marketing su textbroker.de, per esempio.

E-book

I libri elettronici sono molto buoni per la cura dei contenuti. È facile farlo se hai già diversi articoli di blog su un argomento e poi pubblicarli insieme. Poi basta formulare l'introduzione e le transizioni e aggiungere i contributi di altri esperti. Il risultato è una raccolta di fonti ben fondate, compresi i tuoi testi, che sono anche pubblicati come "libro" sotto il vostro nome.

Per esempio, dai un'occhiata all'e-book sulle prestazioni di Raidboxes . In una sorta di curatela interna dei contenuti, sono state utilizzate le conoscenze raccolte dal team, compresi i riferimenti a fonti esterne adeguate:

I libri sono ancora semplicemente IL modo per essere percepiti come esperti. Concesso: Un libro stampato pubblicato da un editore pagherà ancora di più sulla reputazione in molti settori. Ma un e-book è già un ottimo inizio.

Che cos'è la curation

Una buona content curation implica essere chiari su chi è il tuo pubblico di riferimento e di quali informazioni ha bisogno. Ecco perché dovresti pensare in anticipo agli argomenti per i quali vuoi curare i contenuti. Nel mio caso, per esempio, riguarda i social media e il blogging.

Considerare un sistema per vagliare e archiviare le fonti. Io uso Pocket ed Evernote per questo. Con Pocket, salvo gli articoli che voglio leggere più tardi e che non voglio perdere. Pocket stesso offre anche la possibilità di seguire altri utenti e i loro contenuti, come mostra l'esempio dell' esperto di contenuti Klaus Eck:

In Evernote, prendo appunti su contenuti specifici e salvo le fonti appropriate.

Come già detto: Assicurati che le tue fonti siano affidabili: leggi attentamente i contenuti. Hai l'impressione che la fonte non sia del tutto "pulita"? O non riesci a capire il contenuto? Allora lascia perdere. Se si tratta di quest'ultimo caso, puoi ovviamente fare un'analisi critica. Il problema è che potresti scatenare una tempesta di merda e finire tu stesso nel fuoco incrociato.

Risparmia tempo e usa gli strumenti di pianificazione per condividere i contenuti. Per esempio, puoi usare Buffer o Hootsuite (gratis nella versione di base). Con loro, puoi programmare i tuoi contenuti in anticipo e pubblicarli automaticamente.

Ti consiglio di aggiungere sempre un testo di accompagnamento e introduttivo quando curi il contenuto. Questo dimostra che hai effettivamente letto il contenuto, puoi classificarlo e con quali aspetti/punti sei d'accordo o in disaccordo. A proposito, questo è anche uno dei compiti centrali del giornalismo serio: la classificazione degli eventi. Se curate il contenuto senza commenti, allora i tuoi gruppi target/fans/followers non possono classificare il contenuto.

Tuttavia, devo confessare una cosa: A volte condivido su Twitter tweet di fonti di cui mi fido incondizionatamente, ad esempio perché il titolo parla da solo. E perché so che la mia comunità è in grado di classificare i contenuti. Poi a volte mi affido al feedback dei miei contatti. Si impara qualcosa di nuovo ogni giorno e ci si "prende cura l'uno dell'altro".

La mia conclusione:

La content curation può essere estremamente buona per costruire la portata e lo status di esperto - se ci metti un po' di impegno. Allo stesso tempo, il tuo impegno con ulteriori fonti e affermazioni ti assicura di espandere la tua conoscenza e quindi di pensare fuori dagli schemi.

Soprattutto la discussione con altri punti di vista e approcci ti offre l'opportunità di creare il tuo contenuto che si basa su questo o considera una contro tesi. I contenuti che rappresentano una contro-opinione e trattano criticamente un'affermazione vengono letti e condivisi con piacere. Anche se il tuo obiettivo personale è quello di rafforzare il tuo marchio, la rilevanza del contenuto per i tuoi lettori dovrebbe essere sempre in primo piano.

Immagine suggerita: Andrew Neel @Unsplash