Content Curation: come espandere la tua rete e guadagnare attenzione

Daniela Sprung Ultimo aggiornamento 20.10.2020
8 Min.
curatela dei contenuti
Ultimo aggiornamento 20.10.2020

La content curation è uno dei modi migliori per freelance e agenzie per generare attenzione e raggiungere il web. Per esempio, con l'obiettivo di essere percepito come un esperto. Strategicamente implementato, è un modo eccellente per costruire il proprio marchio. Ma da cosa dipende? E come si può attuare concretamente la content curation?

Content Curation: coltiva il tuo contenuto!

Il termine "content curation" è composto da due parti. Contenuto significa contenuto, e curation in questo contesto significa preparare e distribuire. Nello specifico, "curating" deriva dalla parola latina "curator" - sta per custode o rappresentante. Forse conoscete i curatori in relazione ai musei. I curatori sono responsabili dell'archiviazione delle mostre. In campo artistico, si occupano del montaggio e dell'esposizione del materiale. Quindi si potrebbe dire che i curatori sono responsabili della cura, dell'organizzazione e della diffusione degli oggetti.

Se si collega questa descrizione con la parola contenuto, allora la content curation non significa altro che la compilazione di contenuti e la loro distribuzione. Il mio stimato collega Falk Hedemann definisce la disciplina nel suo articolo sulla content curation come segue:

Il contenuto di varie fonti viene compilato, contestualizzato e classificato.

Come funziona effettivamente la content curation?

Forse avete già fatto qualche lavoro scientifico. Poi hai letto fonti sul tuo argomento o tesi che hai successivamente citato come prova a favore o contro il tuo argomento/tesi. Questo è esattamente ciò che è la content curation. Si prende un pezzo di contenuto, un'affermazione o una posizione di qualcun altro e lo si cita per sostenere o argomentare contro la propria affermazione/tesi.

Suddiviso in passi, si presenta così: Tu ...

  1. Fonti di scansione
  2. Seleziona questi
  3. Prepararli
  4. Pubblicare questi

Questo può essere un tweet così come un post/commento di qualcun altro. Si può prendere qualsiasi affermazione di un'altra persona e usarla in un articolo del blog. Tuttavia, deve essere identificato come tale - la semplice copia non è consentita. In caso di dubbio, si dovrebbe chiedere, perché il diritto d'autore è interpretato molto severamente da alcune fonti, come gli editori.

Lavoro abbastanza spesso con la content curation. In particolare, per esempio, nell'articolo Sul mito delle 1.000 parole. In esso, ho affrontato l'affermazione del mio collega Vladislav Melnik che un articolo di blog DEVE avere almeno 1.000 parole. Non ero e non sono ancora d'accordo. Nel post, l'ho argomentato di conseguenza per rendere chiara la mia posizione. L'articolo ha poi generato molte discussioni sul suo blog e sul mio. Questo, a sua volta, ci ha portato molto traffico e attenzione sul web - che è esattamente come funziona la content curation.

Consiglio: è sempre importante che la fonte sia rispettabile. Solo allora potrai affermarti come esperto. Perché qualsiasi altra cosa dimostra che non hai idea di come distinguere le fonti buone da quelle cattive. La comunità della rete ti picchierebbe senza pietà sulla testa con questi errori.

Diventare un esperto con i contributi di altre persone

Per anni è stato un tabù condividere i contenuti di qualcun altro, specialmente quelli della concorrenza. Dopo tutto, volevi che solo il tuo contenuto venisse notato. Certo, l'idea è comprensibile. Ma un pensiero troppo breve!

Perché il lavoro scientifico mostra come si fa: È solo quando si guardano le affermazioni, i risultati e le opinioni di altri scienziati e la propria tesi viene verificata o falsificata sulla base di ciò, che si dimostra che qualcuno conosce la materia. Questa persona:

  • È in grado di valutare il settore
  • Conosce l'attuale stato dell'arte (scientifico) in questo campo
  • Può giustificare la propria opinione ragionevole

Esattamente questi punti aiutano a costruire e consolidare il proprio status di esperto.

Come questo appare concretamente, lo mostra il mio collega Robert Weller. Sul suo blog toushenne scrive di strategia dei contenuti. Attualmente, ha pubblicato un articolo con il titolo "The ultimate brand monitoring and social media listig guide". In esso, lavora con un numero estremamente grande di fonti esterne per formulare il suo elenco e la sua spiegazione:

marketing dei contenuti
Il blog di Robert Weller

Ha collegato queste fonti e le ha nominate chiaramente. Questo dimostra che conosce bene l'argomento. Perché sa esattamente quali fonti e autori deve citare per dare al suo contributo struttura e contenuto. Allo stesso tempo, confronta queste fonti e le valuta nei suoi commenti, per poi trarre una conclusione.

Questo non solo rafforza il suo status di esperto come stratega di contenuti, ma anche il suo marchio personale. Inoltre, attira l'attenzione delle persone citate attraverso i link. Nel migliore dei casi, lo ringraziano pubblicamente per la menzione, gli rispondono o condividono il suo post sui loro canali. In questo modo, Robert ottiene l'accesso a comunità che altrimenti non avrebbe raggiunto o solo con difficoltà.

Suggerimento: quando menzioni delle persone nei tuoi articoli, tweet, post su Facebook, ecc. Questo ha diversi vantaggi: La gente si rende conto di voi. Nel migliore dei casi, informano la loro comunità che sono stati menzionati da voi.

In questo modo, si espande il proprio raggio d'azione e altre persone vengono a conoscenza di voi. Nel migliore dei casi, le personalità menzionate ti seguiranno anche sui tuoi canali e tu avrai la possibilità di espandere ulteriormente la tua rete.

Formati adatti alla cura dei contenuti

La condivisione di contenuti sui tuoi social network e negli articoli del blog sono due modi popolari per fare content curation. Ma ce ne sono altri:

E-Paper

Strumenti come Paper.li o Nuzzel offrono il servizio di curare diversi articoli in una sorta di giornale o compilazione di articoli. Mettere in bundle buoni articoli professionali per il gruppo target può essere un ottimo modo per la reputazione.

Infografiche

Le infografiche sono veloci e facili da catturare visivamente. Con strumenti come Infogram o Pictochart è possibile creare buone infografiche rapidamente e facilmente nella rispettiva versione di base. Sono un vero colpo d'occhio, perché non tutti offrono sempre una tale grafica. Un esempio è l'infografica di RAIDBOXES "Fun facts of our year 2018":

Infografica RB 2018 in numeri
Infografica RAIDBOXES 2018 in numeri

Tranne che nel caso della content curation, si lavora con fatti esterni. Se non sono di conoscenza comune, o se sono forniti da qualcun altro, allora chiedi in anticipo ai creatori se puoi farne un'infografica. Idealmente, lo condivideranno anche tra i loro contatti.

Interviste con esperti

Le interviste con gli esperti offrono diversi vantaggi. Sono perfetti per

  • Fornire contenuti esclusivi
  • Per mostrare che sai chi è rilevante nel settore
  • Per dimostrare che si può anche avere un discorso

Da un lato, si possono fare domande esclusive in questo modo e quindi ottenere intuizioni uniche. D'altra parte, il contatto esperto completa e rafforza la tua rete. Christa Goede ha pubblicato un'intervista molto leggibile con l'esperto di content marketing Carsten Rossi dell'agenzia Kamann Rossi. Il suo esempio mostra come queste interviste possano funzionare bene.

casi di studio

La presentazione e la discussione di un caso di studio autentico dalla pratica è un ottimo modo per praticare la content curation. Soprattutto il discorso di un caso, la presentazione dei pro e dei contro delle azioni e la valutazione dei risultati mostrano quanto si conosce la materia. Uno studio di caso può a sua volta essere integrato con fonti di altri esperti, in modo da creare una discussione dettagliata e qualitativa. Questo può migliorare ulteriormente la propria reputazione. Puoi trovare dei casi di studio di content marketing su textbroker.de, per esempio.

E-books

I libri elettronici sono molto buoni per la cura dei contenuti. È facile farlo se hai già diversi articoli di blog su un argomento e poi pubblicarli insieme. Poi basta formulare l'introduzione e le transizioni e aggiungere i contributi di altri esperti. Il risultato è una raccolta di fonti ben fondate, compresi i vostri testi, che sono anche pubblicati come "libro" sotto il vostro nome.

Come esempio, date un'occhiata all'e-book sulle prestazioni di RAIDBOXES . In una sorta di curatela interna dei contenuti, è stata utilizzata la conoscenza raccolta dal team - compresi i riferimenti a fonti esterne adeguate:

I libri sono ancora semplicemente IL modo per essere percepiti come esperti. Concesso: Un libro stampato pubblicato da un editore pagherà ancora di più sulla reputazione in molti settori. Ma un e-book è già un ottimo inizio.

Che cos'è la curation

Una buona content curation implica essere chiari su chi è il tuo pubblico di riferimento e di quali informazioni ha bisogno. Ecco perché dovresti pensare in anticipo agli argomenti per i quali vuoi curare i contenuti. Nel mio caso, per esempio, riguarda i social media e il blogging.

Considerare un sistema per vagliare e archiviare le fonti. Io uso Pocket ed Evernote per questo. Con Pocket, salvo gli articoli che voglio leggere più tardi e che non voglio perdere. Pocket stesso offre anche la possibilità di seguire altri utenti e i loro contenuti, come mostra l'esempio dell' esperto di contenuti Klaus Eck:

Tasca
Contenuto da Klaus Eck su Pocket

In Evernote, prendo appunti su contenuti specifici e salvo le fonti appropriate.

Come già menzionato: Assicurati che le tue fonti siano rispettabili - leggi attentamente il contenuto. Avete l'impressione che la fonte non sia proprio "pulita"? O non riesci a capire il contenuto? Allora lascia perdere. Se quest'ultimo è il caso, si può naturalmente affrontare la cosa in modo critico. La questione è, tuttavia, se si potrebbe scatenare una tempesta di merda ed essere presi nel fuoco incrociato voi stessi.

Risparmia tempo e usa gli strumenti di pianificazione per condividere i contenuti. Per esempio, puoi usare Buffer o Hootsuite (gratis nella versione di base). Con loro, puoi programmare i tuoi contenuti in anticipo e pubblicarli automaticamente.

Ti consiglio di aggiungere sempre un testo di accompagnamento e introduttivo quando curi il contenuto. Questo dimostra che hai effettivamente letto il contenuto, puoi classificarlo e con quali aspetti/punti sei d'accordo o in disaccordo. A proposito, questo è anche uno dei compiti centrali del giornalismo serio: la classificazione degli eventi. Se curate il contenuto senza commenti, allora i vostri gruppi target/fans/followers non possono classificare il contenuto.

Tuttavia, devo confessare una cosa: A volte condivido tweet su Twitter da fonti di cui mi fido incondizionatamente perché, per esempio, il titolo parla da solo. E perché so che la mia comunità può classificare il contenuto. Poi a volte mi affido al feedback dei miei contatti. Si impara ogni giorno e ci si "guarda le spalle".

Conclusione:

La content curation può essere estremamente buona per costruire la portata e lo status di esperto - se ci metti un po' di impegno. Allo stesso tempo, il tuo impegno con ulteriori fonti e affermazioni ti assicura di espandere la tua conoscenza e quindi di pensare fuori dagli schemi.

Soprattutto la discussione con altri punti di vista e approcci ti offre l'opportunità di creare il tuo contenuto che si basa su questo o considera una contro tesi. I contenuti che rappresentano una contro-opinione e trattano criticamente un'affermazione vengono letti e condivisi con piacere. Anche se il tuo obiettivo personale è quello di rafforzare il tuo marchio, la rilevanza del contenuto per i tuoi lettori dovrebbe essere sempre in primo piano.

Hai domande sulla content curation? Sentitevi liberi di usare la funzione di commento. Vuoi essere informato sui nuovi articoli sul marketing online & WordPress ? Allora seguici su Twitter, Facebook o tramite la nostra newsletter.

Immagine contribuita: Andrew Neel @Unsplash

Daniela Sprung è un blogger, content marketing e social media manager. Con Blog4Business e il Corporate Blog Barcamp, ha creato per la prima volta in Germania due eventi rivolti esclusivamente ai blogger aziendali. Il fulcro del suo lavoro è la consulenza nell'area dei blog, dei blog aziendali e dei social media. Fotografo Immagine autore: Anke Sundermeier.

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