Riciclaggio dei contenuti

Come funziona il riciclo dei contenuti: più contenuti, meno fatica

Quando si tratta di pianificare i contenuti, di solito pensiamo a idee nuove. L'archivio dei contenuti viene solitamente trascurato. È un peccato, perché i tuoi post esistenti offrono diverse opportunità per creare contenuti nuovi con uno sforzo gestibile. Come funziona esattamente il riciclo dei contenuti e a cosa devi prestare attenzione? Te lo spiego in questo articolo.

Che si tratti del tuo sito web, dei tuoi canali di social media o della tua newsletter, tutti beneficiano di contenuti freschi. Perché se vuoi affermarti nella mente dei tuoi clienti e dei gruppi target, devi apparire regolarmente. Tuttavia, questo diventa una sfida quando si tratta di un compito tra i tanti e le risorse sono limitate.

Allo stesso tempo, non è più sufficiente avere una semplice presenza. Ci sono troppe informazioni e intrattenimento sul web. Quindi hai bisogno di contenuti interessanti, pertinenti, ben fatti e utili. Ma da dove dovrebbero provenire?

Attualmente la risposta è spesso: Lascia che sia l'intelligenza artificiale a farlo! Scrivi una richiesta dettagliata, aggiungi alcuni dettagli di base e pochi secondi dopo avrai un altro articolo. Sembra una buona idea e provo regolarmente strumenti di questo tipo. Tuttavia, la qualità dei risultati di solito non mi convince. I testi sono intercambiabili e anemici. Mancano di personalità o di una prospettiva speciale.

Vedo l'attuale generazione di strumenti di intelligenza artificiale soprattutto come assistenti. In questo caso possono essere molto preziosi. Tornerò a parlare di ChatGPT & Co. più avanti. Per un'introduzione al tema dei testi AI, puoi leggere la mia serie di articoli sull'argomento:

Un'altra opzione per un content marketing efficiente si chiama "riciclo dei contenuti". Esistono altri termini come riutilizzo dei contenuti, aggiornamento o upgrade, che hanno tutti un significato simile: Come posso riutilizzare i contenuti esistenti per la mia pipeline di contenuti?

Riciclaggio dei contenuti: le possibilità

Per prima cosa diamo un'occhiata più da vicino a ciò che può rientrare nel termine riciclo dei contenuti.

Aggiornare e rivedere

Nella forma più semplice di riciclo dei contenuti, prendi un post esistente e lo aggiorni, sia in termini di contenuto che di stile. Ad esempio, il tono del tuo contenuto potrebbe essere cambiato nel frattempo. Forse sei passato dal "tu" al "voi" o viceversa.

Con un po' di distanza mentale, è anche molto più probabile che tu ti renda conto di dove dovresti aggiungere più informazioni o di quali parti del tuo contenuto non sono così chiare e di successo come potrebbero essere.

Aggiornare ed espandere

Se un contenuto ha già dimostrato di essere ben accolto dal tuo gruppo target e l'argomento è importante per te, allora puoi approfondirlo in modo mirato. Potresti spiegare un termine importante in modo più dettagliato in un box informativo? Sarebbe opportuno visualizzare un'affermazione con un grafico o un video? Vorresti offrire una lista di controllo in formato PDF da scaricare?

Queste e altre aggiunte possono portare un post già buono a un livello superiore. E questo può avere un effetto notevole sul posizionamento nei motori di ricerca: Google & Co. spesso apprezzano che i siti web mantengano i loro contenuti aggiornati e li migliorino.

Un contenuto di questo tipo ha anche un grande vantaggio rispetto a un post completamente nuovo: ha già raccolto backlink e reazioni sul social web. Non si tratta quindi di partire da zero.

Regola la data del contributo

Se modifichi e ampli i contenuti in modo più esteso, è una buona idea aggiornare anche la data del post. Questo segnala sia ai lettori che ai motori di ricerca che il post è aggiornato. Cambiare semplicemente la data senza migliorare il post, invece, non serve a nulla per la SEO.

Sviluppa altri contenuti

Hai già un post o un contenuto di successo? Allora puoi basarti su di esso. Ad esempio, puoi spiegare i singoli punti in modo più dettagliato in un altro post. Oppure puoi renderti conto che il formato speciale di questo contenuto è stato ben accolto e usarlo come modello per altre pubblicazioni.

Un esempio: in un articolo di istruzioni per l'uso descrivi qualcosa passo dopo passo e lo illustri con schermate adeguate. Se ti rendi conto che questa forma di presentazione è popolare, la trasferisci ad altri argomenti. In questo modo, hai già un modello e il secondo articolo con lo stesso formato sarà di solito più facile per te. Oppure puoi delegare questo compito a un'altra persona.

Suddivisione di contenuti estesi

Forse ti sei preso la briga di creare un white paper o addirittura un e-book. Guarda i nostri esempi qui. Forse hai registrato un video esplicativo. Allora pensa se puoi suddividere questo ampio contenuto in diversi piccoli pezzi. Ad esempio, l'e-book potrebbe diventare una serie di blog o i punti salienti del video esplicativo su YouTube potrebbero diventare dei "corti".

L'importante è che questi nuovi contenuti, più piccoli, siano comunque autonomi. Devono quindi essere utili e di aiuto anche se non conosci (ancora) l'articolo completo.

Unisci contenuti e testi più piccoli

L'unione è più comune della divisione. Ad esempio, potresti renderti conto di aver già creato diversi blog post su un importante argomento generale: perché non raccoglierli in un e-book e offrirli per il download? Oppure che ne dici di una serie di email sull'argomento?

In questo caso devi solo assicurarti che i singoli contenuti funzionino bene anche come insieme. Presta attenzione alle ripetizioni e alle duplicazioni dei contenuti, ad esempio, e alla struttura logica. Potrebbe quindi essere necessario adattare i contenuti una volta e aggiungere delle transizioni in modo che il prodotto finale sembri un tutt'uno.

Potrebbe quindi richiedere uno sforzo aggiuntivo. Tuttavia, si tratta comunque di un impegno minore rispetto a quello necessario per creare tutto da zero.

Convertire i contenuti

Questo punto è quello che si intende principalmente per riciclo dei contenuti: Come puoi preparare i contenuti esistenti per altri canali e piattaforme? Ecco alcuni esempi concreti:

  • Prendi il tuo video di YouTube e pubblica la traccia audio come podcast e la trascrizione finisce in un post sul tuo blog.
  • I consigli e i fatti più interessanti di un articolo di una guida diventano Instagram Stories.
  • Pubblica le dieci scoperte più importanti a piccoli bocconi nei thread.
  • Una grafica del testo finisce anche su Pinterest.

È importante che tu prepari questo nuovo contenuto in modo che sia adatto alla piattaforma. Per questo motivo, valuta quale formato funziona particolarmente bene. Un esempio estremo: sicuramente sceglierai formati diversi per TikTok e LinkedIn .

Riciclaggio dei contenuti passo dopo passo

Per riutilizzare i contenuti esistenti in questo modo, inizia a condurre un audit dei contenuti per trovare i candidati adatti. A tal fine, devi registrare tutti i contenuti nel modo più completo possibile e valutare se vuoi mantenerli, migliorarli o eliminarli. Per esempio, analizza il numero di visualizzazioni che il contenuto genera e il ruolo che svolge sul tuo sito web.

Anche i contenuti che non hanno molte visualizzazioni possono essere importanti perché portano un numero particolarmente elevato di nuovi iscritti alla tua newsletter. Quindi, osserva attentamente l'analisi.

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Con queste informazioni in mente, prendi in considerazione le idee presentate qui e valuta quali contenuti sono adatti per essere riciclati nella fase successiva. Un altro consiglio: assicurati di includere la revisione dei contenuti esistenti tra i tuoi compiti abituali, così come la pianificazione di nuovi contenuti.

Strumenti di intelligenza artificiale per il riciclo dei contenuti

Come accennato all'inizio, ChatGPT, Google Gemini, Claude e altri non sono ancora pronti a rendere superflui gli scrittori umani. Ma sono già utili come assistenti, soprattutto quando si tratta di riciclare i contenuti. 

Ecco alcuni esempi:

  • Invia il tuo post dettagliato a ChatGPT e chiedi all'intelligenza artificiale di selezionare le affermazioni più importanti dal testo e di formularle come post per i social media.
  • Lascia che l'AI scriva un riassunto o un teaser per la tua newsletter
  • Chiedi all'IA quali lacune tematiche vede o quali altri elementi potresti aggiungere per migliorare un articolo.

Gli strumenti di intelligenza artificiale possono essere creativi solo in misura limitata. Alcuni sostengono che non abbiano alcuna creatività propria. Ma a prescindere da questo dibattito, possono stimolare la tua creatività. Almeno questo è ciò che hanno fatto per me.

Anche altre attività di riciclaggio dei contenuti possono essere trasferite agli strumenti di intelligenza artificiale. Gli strumenti text-to-audio, ad esempio, sono migliorati notevolmente. Purtroppo, le voci particolarmente belle e naturali sono spesso disponibili solo per l'inglese. In tedesco, il suono è sempre più artificiale e robotico. Ma è solo questione di tempo prima che l'offerta migliori. Ne sono un esempio PlayHT e ElevenLabs.

Il riciclo dei contenuti è utile?

Chi spera che il riciclo dei contenuti aumenti il numero di visite, spesso rimane deluso: anche se ti basi su un contenuto esistente, devi comunque fare un po' di lavoro. I miei esempi precedenti lo dimostrano. 

Aggiornare, espandere o convertire i contenuti in un nuovo formato richiede comunque del tempo. È possibile che sia più veloce che partire da zero. Dopo tutto, hai già il materiale di partenza. Ma questa non dovrebbe essere la tua unica motivazione.

In realtà, il riciclo dei contenuti presenta ulteriori vantaggi:

  1. Il tuo archivio di contenuti rimane fresco, aggiornato e rilevante. Se ignori i tuoi contenuti esistenti, col tempo diventeranno obsoleti. Diventeranno obsoleti in termini di contenuti o non saranno più adatti a te in termini di stile e approccio. Questo è un problema perché ogni contenuto può potenzialmente essere il primo contatto che una persona ha con te e con la tua azienda. In altre parole, ogni contenuto è anche una landing page.
  2. I vecchi contenuti hanno già dimostrato di essere adatti a te e ai tuoi gruppi target in termini di contenuti. Quindi sai già che vale la pena lavorarci su. Questo aspetto è molto prezioso, anche se la creazione di contenuti non diventa significativamente più veloce.
  3. Ti risparmi lo sforzo di fare brainstorming e concettualizzare. Questo sforzo viene spesso sottovalutato. Dopo tutto, creare contenuti non significa solo scrivere un testo o registrare un video. Devi prima decidere quale argomento vuoi affrontare e come. In questo caso, hai già fatto questo lavoro e puoi basarti ancora una volta sul riciclo dei contenuti.
  4. Ti aiuta in altre attività come il social media marketing e l'email marketing. Questo è particolarmente vero quando da un contenuto crei ulteriori varianti e formati per diversi canali e piattaforme. Vedi il tuo post come il punto di partenza per un'intera serie di pubblicazioni: un articolo sul sito web, diversi post su Instagram, una serie nella newsletter via e-mail, ecc.

In questo articolo ho parlato principalmente di come applicare il concetto di riciclo dei contenuti ai contenuti esistenti. Ma c'è un'altra faccia della medaglia: la pianificazione fin dall'inizio. In altre parole, prima ancora di iniziare a creare contenuti, pensa a come poterli utilizzare.

In questo modo, avrai un approccio proattivo alla pianificazione dei contenuti e ti assicurerai di ottenere il meglio da una singola idea. Secondo la mia esperienza, è molto più facile pianificare e implementare subito il riciclo dei contenuti piuttosto che dover ripensare a un argomento mesi dopo.

Le tue domande sul riciclo dei contenuti

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