I contenuti evergreen sono progettati fin dall'inizio per avere una durata minima di conservazione più lunga possibile. Porta nuovi visitatori al tuo sito per mesi o addirittura anni, senza che tu debba aggiornarlo costantemente. In questo articolo ti spiego come trovare e implementare tali argomenti.

Perché i contenuti evergreen sono una buona idea?

Se crei contenuti per il tuo sito web, probabilmente l'hai già sperimentato tu stesso: La pubblicazione di solito non è la fine del lavoro. Tra le altre cose, devi assicurarti che gli articoli siano sempre aggiornati e pertinenti. Se non lo sono più, devi prendere una decisione: cancellarli, migliorarli o semplicemente ignorarli?

Un modo per tenere sotto controllo questo sforzo di follow-up è il "contenuto evergreen": un contenuto che rimane fresco e aggiornato per molto tempo. Allo stesso tempo, porta costantemente nuovi visitatori al tuo sito. Questo a sua volta ha un effetto positivo sul ROI (ritorno sull'investimento) dei tuoi contenuti: Il rendimento dei contenuti aumenta costantemente, mentre lo sforzo è alto, soprattutto all'inizio, ma poi è basso.

I contenuti evergreen hanno anche il potenziale di aumentare la visibilità del tuo marchio sui social network se vengono consigliati più volte. Nella maggior parte dei casi, può anche raccogliere regolarmente un maggior numero di link esterni, che a loro volta aiutano l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) del tuo sito web.

Infine, i contenuti evergreen sono particolarmente richiesti nel content marketing. Dopotutto, spesso rispondono a domande di base. In questo modo raggiungerai le persone che si trovano all'inizio del loro percorso di acquisto. Speriamo che tu possa dimostrare loro che sei tanto preparato quanto affidabile con ulteriori contributi utili.

In breve: i contenuti evergreen pagano nel lungo periodo. L'unica domanda è: come trovare gli argomenti giusti? E qual è il modo migliore per implementarli?

Contenuti sempreverdi: trovare idee per gli argomenti

Ho già descritto in un articolo a parte come puoi testare e perfezionare le idee di contenuto in anticipo. Molti consigli e suggerimenti contenuti in quell'articolo sono validi anche in questo caso. Un punto: assicurati che le tue idee per gli argomenti siano in linea con gli obiettivi dell'azienda. Non devono necessariamente condurre direttamente all'obiettivo. Di solito non è realistico, perché i processi decisionali per molti prodotti e offerte sono troppo lunghi per poterlo fare. Ma devono dare un contributo riconoscibile e idealmente misurabile.

Il passo successivo è la ricerca delle parole chiave e l'analisi dei concorrenti: hai la possibilità di prevalere con i tuoi contenuti rispetto ai contributi esistenti? E se questo sembra dubbio, puoi cambiare la tua idea, la sua implementazione o anche il formato del contenuto per migliorare le tue prospettive?

Per quanto riguarda i contenuti evergreen, c'è un'altra domanda: posso implementare l'argomento in modo che rimanga attuale e rilevante il più a lungo possibile? Una regola di base è: più generale è il tuo contributo, meglio è. Tuttavia, deve essere allo stesso tempo abbastanza utile, altrimenti nessuno vorrà leggerlo.

Prendiamo ad esempio l'argomento "WordPress". Qui le cose cambiano continuamente. Vengono aggiunte nuove funzionalità, altre vengono eliminate o riviste. Come possiamo affrontare questo problema?

• Potresti scrivere un articolo: "Tutte le nuove funzionalità di WordPress 6.1". Questo è quanto di più aggiornato e pertinente alla data di rilascio di questa versione. Tuttavia, il tuo post sarà obsoleto non appena WordPress 6.2 verrà reso disponibile.
• Un articolo più generale potrebbe essere: "10 funzioni di WordPress che non conosci ancora". Inoltre, devi tenere aggiornati questi contenuti in modo che le descrizioni e gli screenshot siano sempre adeguati. Inoltre, ogni tanto aggiungerai o eliminerai una funzione. Ma la durata di questo articolo è un po' più lunga.
• Ancora più generale sarebbe un post: "5 aree di utilizzo di WordPress". In linea di principio, si tratta ancora di funzionalità. Ma l'argomento è talmente generalizzato che è sufficiente aggiornarlo di tanto in tanto.

Naturalmente, devi misurare il successo dei contenuti e tenere d'occhio il tuo gruppo target. Chi ha già familiarità con WordPress difficilmente sarà interessato all'ultimo esempio di post.

Un'altra opzione per i contenuti evergreen sono le questioni fondamentali già brevemente menzionate in precedenza. Spiegato utilizzando l'argomento WordPress: un articolo di istruzioni con soluzioni per la "schermata bianca della morte", ad esempio, rimarrà attuale per un bel po' di tempo. 

Suggerimento: vale la pena di dare un'occhiata all'archivio dei contenuti

Tutto questo non riguarda necessariamente la creazione di nuovi contenuti. Puoi anche trovare uno o due diamanti grezzi nei tuoi contenuti esistenti. Anzi, ti consiglio di provarlo prima. Uno dei motivi è che questi contenuti hanno solitamente raccolto i primi backlink e le prime interazioni sociali. In questo modo puoi partire alla grande rispetto a un post completamente nuovo.

I motori di ricerca apprezzano anche la revisione, l'aggiornamento e il miglioramento dei contenuti esistenti. Inoltre, eviti di duplicare gli sforzi. Non devi creare un secondo articolo su un argomento che hai già trattato. Infine, ma non meno importante, contenuti simili possono addirittura ostacolarsi a vicenda in termini di SEO se mirano alla stessa parola chiave.

Implementare correttamente i contenuti evergreen

A proposito di ottimizzazione dei motori di ricerca: i contenuti evergreen riceveranno molti visitatori tramite Google & Co. È quindi importante tenere presente la SEO durante la pianificazione e l'implementazione. Questo include la ricerca delle parole chiave di cui sopra. Ma anche, ad esempio, un'analisi WDF*IDF per capire quali altri termini, domande e argomenti dovrebbero comparire nei tuoi contenuti in modo da raggiungere un alto livello di rilevanza.

Ancora più importante è la domanda: quali sono le esigenze informative del tuo gruppo target? La risposta a questa domanda è altrettanto importante per valutare la potenziale concorrenza. Si rivolge allo stesso gruppo di persone che hai in mente? Ad esempio, fa differenza se sei attivo nel settore B2B o nel settore B2C. O se ti rivolgi a professionisti o a laici.

Un'altra domanda: quale formato di contenuto e quale canale è più adatto? Da un lato, dipende da dove è più probabile che il tuo contenuto prevalga sugli altri. D'altra parte, è anche fondamentale sapere cosa preferisce il tuo gruppo target e cosa ha senso per l'obiettivo prefissato. 

Soprattutto nel social web, i contenuti sono in genere in rapida evoluzione. Fanno eccezione piattaforme come YouTube o Pinterest, che fungono anche da motori di ricerca visivi. Offerte come TikTok o Instagram, invece, sono destinate più che altro al momento e quindi di solito non sono particolarmente adatte a contenuti evergreen.

Fattori di successo per i contenuti evergreen

Secondo Backlinko, il portale ha analizzato 3,6 miliardi di contenuti per scoprire i fattori di successo dei contenuti evergreen. Le guide e gli elenchi sembrano funzionare particolarmente bene. E non c'è da stupirsi: di solito sono tanto pratici quanto utili. In qualità di autore del contenuto, sollevi i tuoi lettori dallo sforzo della ricerca e prepari le conoscenze in modo che siano il più possibile digeribili. 

Sono promettenti anche le panoramiche di un settore e i fatti e i dati generalmente auto-ricercati. Con questi contenuti, crei idealmente dei punti di contatto virtuali per chi cerca informazioni. E nel caso di studi e sondaggi auto-attuati, puoi anche offrire nuovi spunti e risultati che solo tu hai e nessun altro. Questo è un grande vantaggio competitivo nel settore dei contenuti.

Allo stesso tempo, i contenuti evergreen non devono essere particolarmente dettagliati per funzionare bene. Può essere sufficiente rispondere alle domande più frequenti in modo breve e conciso. Lo svantaggio di articoli così brevi, tuttavia, è che gli utenti spesso se ne vanno non appena la loro domanda trova risposta. Con un contenuto approfondito, è più probabile che i clienti siano invogliati a leggere altri articoli, a scaricare un white paper o a iscriversi alla tua newsletter.

Approcciare con successo la distribuzione dei contenuti

Una volta trovato l'argomento e implementato alla perfezione, è il momento di diffondere il contenuto. Anche in questo caso devi investire molte energie affinché i tuoi sforzi vengano ripagati. Come consiglio di lettura, puoi trovare la mia guida dettagliata alla distribuzione dei contenuti qui nella rivista.

Una caratteristica particolare dei contenuti "evergreen" è che la distribuzione di questi contenuti è anche a lungo termine. Quindi non ti limiterai a promuovere questi contributi una o due volte. L'ideale è trovare sempre nuove idee e possibilità. Per i contenuti evergreen, ti consiglio di prestare attenzione ai seguenti punti:

• Assicurati di aver pensato alle mosse SEO essenziali. Se pubblichi il contenuto sul tuo sito, ricordati di metterlo in evidenza e di linkarlo il più spesso possibile da altri post pertinenti.
• Presta attenzione alla condivisibilità dei tuoi contenuti. Deve ispirare in modo naturale, cioè soddisfare il bisogno di informazioni del gruppo target e soddisfarlo particolarmente bene. E dovrebbe adattarsi perfettamente alla piattaforma per cui è stato creato. Quindi presta sempre attenzione a ciò che va bene qui e che allo stesso tempo si adatta ai tuoi obiettivi.
• Fai conoscere i tuoi contenuti agli influencer e ai siti web più importanti. Ti consiglio di farlo manualmente e in modo mirato, piuttosto che utilizzare uno strumento automatico. Questo funziona particolarmente bene se il tuo contenuto è realizzato in modo eccellente o contiene informazioni esclusive. Allo stesso tempo, gli articoli promozionali sono raramente consigliati e distribuiti.
• Nello spirito del classico content marketing, dovresti quindi concentrarti sull'arricchimento di internet con contenuti pertinenti e utili.
• Infine, ma non meno importante, dovrai pensare anche ai metodi di diffusione a pagamento. A seconda dell'argomento e del gruppo target, questi includono annunci tramite Google Ads o Facebook Ads. La regola empirica tratta dal mio articolo sulla distribuzione dei contenuti: con Google Ads raggiungi le persone che hanno una domanda specifica. Con Facebook Ads, invece, puoi rivolgerti a persone che hanno determinati interessi o che corrispondono a dati demografici.

Anche se ho menzionato la distribuzione dei contenuti alla fine, dovresti pensarci fin dall'inizio. Allora sai già di quali altri elementi hai bisogno.

Nel caso di un articolo di consulenza per il settore B2B, questo potrebbe significare che hai messo insieme una presentazione con i consigli e le affermazioni più importanti per LinkedIn . Oppure una guida diventa una storia di Instagram. Se l'hai pianificato in anticipo, può essere creato parallelamente ai tuoi contenuti.

I contenuti evergreen possono essere molto impegnativi all'inizio. Ma questo investimento si ripaga in molti anni, come spiegato all'inizio, mentre lo sforzo di follow-up rimane basso. Allo stesso tempo, questo non significa che devi lasciare questo contenuto completamente a se stesso.

Al contrario: soprattutto se un post sta già funzionando bene, devi stabilire a quali intervalli vuoi rivederlo, ampliarlo e aggiornarlo. In caso contrario, può succedere che venga dimenticato o soppiantato dalla concorrenza.