Successo SEO con la ricerca delle parole chiave: istruzioni passo dopo passo

Dominik Stein Ultimo aggiornamento 23.08.2021
17 Min.
parola chiave seo
Ultimo aggiornamento 23.08.2021

Qual è l'errore più comune che i lavoratori autonomi fanno nel marketing online? La mia risposta a questa domanda è regolare: non fanno ricerche sulle parole chiave, creano contenuti che nessuno cerca e quindi non ottengono risultati. Benvenuti nel mondo della ricerca delle parole chiave. Un mondo in cui la mancanza di preparazione ti costa budget, tempo e risorse. Ti guiderò passo dopo passo attraverso l'intero processo di ricerca.

Labuona notizia è che la ricerca delle parole chiave può richiedere del tempo, ma molti siti web sono pieni di potenziale non sfruttato. La seguente start-up di Amburgo è riuscita a triplicare il suo traffico con poco sforzo. È stato solo attraverso la ricerca delle parole chiave che l'azienda si è resa conto che era già in classifica per i termini di ricerca con un alto volume di ricerca. Mancava solo il contenuto giusto:

Traffico dopo la ricerca delle parole chiave
Aumento del traffico dopo una precedente ricerca di parole chiave

Prima le basi! Fondamenti della ricerca di parole chiave

Prima di mostrarti gli strumenti e le possibili tecniche che puoi usare per fare la ricerca delle parole chiave, voglio introdurti alle basi della ricerca delle parole chiave.

Cosa sono le "parole chiave"?

Ogni volta che noi ottimizzatori di motori di ricerca parliamo di parole chiave, ci riferiamo a quelle parole chiave e gruppi di parole che gli utenti - i vostri potenziali clienti - digitano nel motore di ricerca di loro scelta.

Sia Google che vari strumenti online forniscono dati sulla frequenza di ricerca di queste parole chiave al mese. Questo volume di ricerca aiuta noi marketer online a distinguere le parole chiave significative da quelle insignificanti.

Questo rende la ricerca di parole chiave un must per le aziende online che vogliono costruire traffico organico. In questo modo puoi scoprire in anticipo se vale la pena investire in testi e contenuti adeguati. E il tempo è denaro, come tutti sappiamo.

Tipi di parole chiave

Nell'ottimizzazione dei motori di ricerca, le parole chiave sono divise in diverse categorie. Ogni categoria ha il suo carattere. Perché dietro ogni parola chiave c'è una diversa intenzione di ricerca dell'utente e quindi anche risultati diversi. La seguente classificazione approssimativa aiuta a riconoscere quale volume di ricerca o quale tipo di traffico ci si può aspettare nella rispettiva categoria:

Parola chiaveCaratteristiche / Proprietà
Parole chiave a coda cortaGruppi di parole che sono limitati a 1-3 parole, sono brevi e rilevanti, hanno un alto volume di ricerca e di solito hanno un'alta concorrenza. Per esempio, la pizza.
Parole chiave a coda lungaGruppi di parole che sono già molto più specifici per un argomento. Volume di ricerca significativamente inferiore. Ma relativamente meno concorrenza e tassi di conversione più alti. Per esempio: perché la pizza fa ingrassare?
Parole chiave locali (Geo Targeting Keywords)Parole chiave che si riferiscono a un luogo o a una posizione geografica. Ad esempio, il servizio di consegna della pizza a Berlino.
Parole chiave semanticheParole chiave che sono simili a una parola chiave, sono un sinonimo o sono ordinate in un ordine diverso.
Parole chiave del marchioParole chiave che si riferiscono esplicitamente al nome di un marchio, di un prodotto o di un'azienda. Esempio: Dominos Pizza.
Parole chiave della concorrenzaParole chiave che si riferiscono a un marchio, un prodotto o un servizio della concorrenza. Per RAIDBOXES esempio: WPEngine WordPressPremium Web Hosting.
Parole chiave commerciali / Parole chiave transazionaliParole chiave con un riferimento all'acquisto. Con questi gruppi di parole chiave, puoi già indovinare che il ricercatore è interessato a un prodotto e sta pensando di comprarlo o sta già confrontando le offerte.

L'argomento è ampio. Così esteso, infatti, che ogni marketer online gestisce queste categorie in modo un po' diverso. Potete trovare maggiori informazioni sulle query di ricerca nelle linee guida di Google sulla qualità della ricerca a partire da pagina 66.

Search Intention - Quali parole chiave sono rilevanti per il mio business?

I motori di ricerca hanno fatto il loro lavoro per fornire sempre all'utente la migliore risposta a una domanda. Questo non è così facile con un pool di migliaia di risposte possibili. Al fine di fornire ai loro utenti i risultati più rilevanti, i motori di ricerca devono essere in grado di dedurre qual è l'obiettivo del ricercatore con la sua query di ricerca.

Nel mondo del marketing online, questo si chiama intento di ricerca.

Come gestore di un sito web, dovresti sempre chiederti, durante la ricerca delle parole chiave, quali informazioni vuole il ricercatore - e adattare il tuo contenuto di conseguenza all'obiettivo del visitatore.

Nel processo, continuo a vedere metodi SEO obsoleti, come la creazione di pagine satellite - con la speranza di posizionarsi in altri distretti. O creare centinaia di sottopagine con ogni quartiere di una grande città. Non solo questi metodi sono spammosi e rischiano di ostacolare il proprio ranking. Inoltre, non è certo nell'interesse dei tuoi clienti se vengono reindirizzati all'indirizzo sbagliato. O se ricevono informazioni sbagliate su un prodotto. E non è certamente nell'interesse dei motori di ricerca.

Prendiamo la parola chiave "assemblare PC" come esempio. Appaiono solo i risultati dello shopping. L'intenzione di ricerca dietro questo termine è chiara per Google:

Intenzione di ricerca Parola chiave
Google cerca di identificare l'intento di ricerca della parola chiave

Ma semplicemente cambiando la nostra query di ricerca in "mettere insieme consigli per il PC" si ottiene un intento completamente diverso nella nostra query. Google ora ci fornisce contenuti informativi:

Cerca informazioni sull'intenzione
La mutata intenzione di ricerca di informazioni

Quindi, dato che l'intento di ricerca determina il contenuto futuro dei nostri argomenti, si raccomanda di dare prima un'occhiata ai risultati di ricerca. Poi avrete un'idea di che tipo di contenuto è desiderato dall'utente.

Un negozio online con un configuratore di PC potrebbe perdere preziose opportunità di traffico se si basa solo sul marketing del suo configuratore di PC. Questo semplicemente non si classificherebbe per le query di ricerca informative.

Passo dopo passo per la ricerca delle parole chiave

Ci sono tutti i tipi di metodi per condurre la ricerca delle parole chiave. Anche se vuoi investire il tuo tempo nella promozione o nella creazione di contenuti, la ricerca preliminare delle parole chiave è obbligatoria. Tuttavia, vi incoraggio a fare la vostra ricerca di parole chiave con coscienza e attenzione. Non è insignificante per il successo dei vostri contributi.

In questo tutorial, creeremo una mappa mentale di parole chiave rilevanti, di cui parleremo tra poco. Il tutto avrà un aspetto simile a questo:

immagine mindmap ricerca parole chiave
L'obiettivo della tua ricerca: una mappa mentale con le tue parole chiave rilevanti.

Nelle parentesi della mappa mentale puoi vedere il volume di ricerca delle parole chiave correlate. Il vantaggio di questo metodo è che le nostre parole chiave sono ordinate per volume di ricerca e anche per strumento. Questo ci rende facile mettere le parole chiave in una struttura in seguito.

Suggerimento: Le parole chiave della tua mappa mentale che non entrano nel tuo contenuto sono eccellenti per post separati del blog o sottopagine in seguito. Lì, il riferimento alle vostre parole chiave più importanti (argomento principale) può essere rafforzato per mezzo di collegamenti interni.

Dopo la nostra ricerca di parole chiave, metteremo le parole chiave di questa mappa mentale nella seguente struttura:

struttura del contenuto dell'immagine dopo la ricerca delle parole chiave
Struttura delle parole chiave ricercate

In questo esempio, il riferimento al lavoro è la "parola chiave del seme", che formerà il titolo principale (H1) della nostra pagina. Le parole chiave correlate con il più alto volume di ricerca formeranno i sottotitoli (H2). I visitatori di un sito web di solito cercano solo informazioni specifiche. I sottotitoli sono una guida perfetta per farli iniziare con il tuo contenuto.

Anche i motori di ricerca beneficiano di questa struttura, poiché possono "capire" meglio il contenuto del tuo sito web. Questi argomenti possono poi essere ampliati con ulteriori sotto-argomenti (H3).

Le parole chiave che non hanno un alto volume di ricerca possono adattarsi agli argomenti dei nostri sottotitoli. Queste parole chiave ci danno idee su cosa riempire il nostro contenuto in seguito.

Ilvantaggio di questo metodo è che non devi essere un esperto in un argomento. Sulla base della ricerca delle parole chiave e della struttura sviluppata con essa, hai subito chiaro quale contenuto è rilevante per i tuoi utenti. Dovete solo concentrarvi sul lavoro attraverso le "parole chiave". Oppure potete passare questa struttura ad autori adatti.

Passo 1: Brainstorming - raccogliere idee di parole chiave

In questa guida, presumo che tu abbia già avuto idee o istruzioni approssimative su quale parola chiave vuoi ottimizzare.

Se questo non è il caso, apri un documento separato e prendi nota di potenziali argomenti su cui potresti scrivere. Vanno bene parole chiave grezze. Per esempio, hobby o argomenti che ti interessano. Problemi che tu o chi ti circonda ha affrontato negli ultimi mesi e che sei stato in grado di risolvere. Queste possono anche essere decisioni di acquisto.

Se il contenuto futuro riguarda i servizi della tua azienda, allora scrivi i servizi o i prodotti grezzi che la tua azienda offre. Non pensate solo ai prodotti che volete vendere voi stessi. Ma pensa anche alle domande che alla fine portano al tuo servizio. Dopo tutto, potresti essere la soluzione al problema dei tuoi utenti.

Poi inseriscili nella maschera di input di Google. La funzione Autocomplete / Google Suggest di Google vi fornirà idee su quali termini di ricerca vengono cercati anche da altre persone in combinazione con il vostro servizio. Usa questi suggerimenti come ispirazione per la tua ricerca di parole chiave e la tua gamma di prodotti.

Google Autosuggest KW riferimento di lavoro
Utilizzare la funzione di completamento automatico di Google Search

Alla fine dei risultati della ricerca, vengono fatti ulteriori suggerimenti per quella parola chiave. Questi potrebbero anche contenere incentivi utili per la tua ricerca di parole chiave:

Termini di ricerca correlati in serp
Google ti mostra ricerche simili

Passo 2: usare Freemind per creare una mappa mentale di parole chiave

FreeMind è un software open source per creare mappe mentali. Il programma è disponibile gratuitamente sia per MacOS che per Windows. Per scaricare: http://freemind.sourceforge.net/wiki/index.php/Main_Page.

  1. Aprite FreeMind e scrivete la vostra parola chiave al centro. Da lì potete creare una nuova scheda con il tasto "EINFG" (MacOS: Tabulator). Suddivideteli per intento di ricerca o piattaforma per tenerne traccia.
  2. Ordina le tue parole chiave secondo gli strumenti o i sotto-argomenti che usi. Ordina sempre le parole chiave trovate in base al volume di ricerca più alto.
  3. Puoi cancellare gli argomenti completati in seguito con un pennarello in modo da non perderne traccia!
Struttura Fonti di parole chiave Mindmap
La struttura delle fonti di parole chiave in una mappa mentale

Passo 3: dare un primo sguardo alla concorrenza e ai risultati di ricerca

Dopo aver confermato il nostro termine di ricerca nella maschera di input di Google, diamo un'occhiata completa ai risultati di ricerca presentati. Già dalle serp (Search Engine Result Pages) si possono ottenere molte informazioni su una parola chiave.

Intento di ricerca: che tipo di contenuto domina i risultati di ricerca? Prevalentemente prodotti, siti di e-commerce e annunci di shopping? Allora sarà difficile raggiungere le classifiche con una pagina di puro contenuto.

Concorrenza: Quanto sono "forti" i domini nelle prime 5 posizioni? I risultati sono domini di alta autorità (ad esempio Wikipedia) o piuttosto siti web privati, portali di notizie e forum?

I risultati o le pagine sono ottimizzati? Buone meta descrizioni, landing page ben progettate o testi lunghi possono essere indicatori per un'ottimizzazione dei motori di ricerca di successo.

Se stai usando uno strumento di backlink: Ci sono backlink di qualità che puntano a questi URL?

Dati strutturati: vengono visualizzate più informazioni sul termine di ricerca direttamente nei risultati di ricerca o addirittura si risponde? Questo può anche essere un indicatore per un'ottimizzazione dei motori di ricerca di successo. Come gestore di un sito, devi fare come la concorrenza in questo caso:

  • Stelle di recensione (stelle di Google) nei risultati di ricerca
  • Le query di ricerca trovano risposta direttamente nei risultati della ricerca
  • Caselle "FAQ" / "How To" sotto la maschera di input
  • "Ricette" (Rich Cards) direttamente nei risultati della ricerca

I cosiddetti Rich Snippets sono resi possibili dai dati strutturati e possono influenzare fortemente il CTR(Click Through Rate) dei risultati di ricerca. Se nessun operatore nella nicchia usa dati strutturati, puoi anche vedere questo come un'opportunità per distinguersi di più nei risultati di ricerca o addirittura apparire in posti di rilievo:

dati strutturati
Esempio di rich snippets nel settore alimentare
carte ricche
Esempio di Rich Cards in Google

Passo 4: Controllare il potenziale della parola chiave

Se un rapido sguardo ai risultati di ricerca mostra che potrebbe essere una parola chiave con una concorrenza da debole a media, allora il passo successivo è quello di controllare quanto sia redditizia la parola chiave. Per questo abbiamo bisogno di uno strumento di ricerca di parole chiave.

Gli strumenti a pagamento sono sempre più affidabili di quelli gratuiti. Questi di solito hanno anche un database di parole chiave più grande e aggiornato. Ecco alcuni esempi di strumenti online.

I seguenti valori caratteristici sono importanti:

  • Il volume di ricerca ti mostra quanti utenti cercano il tuo termine di ricerca al mese.
  • Ilcosto per clic (CPC) indica quanti soldi gli inserzionisti pagano in media per un clic su un annuncio per questa parola chiave. I prezzi elevati dei clic sono un indicatore di una forte concorrenza o di nicchie in cui sono possibili alti profitti.
  • Tendenza di ricerca: Definisce se la parola chiave ha guadagnato o perso importanza negli ultimi mesi.

UberSuggest

UberSuggest ti mostra tutti i dati di cui hai bisogno per la tua ricerca di parole chiave. L'interfaccia utente con tutte le sue cifre chiave può sembrare confusa a prima vista. Ma per i nostri scopi, avete bisogno solo di alcuni numeri e funzioni:

Strumento di parole chiave Ubersuggest da neilpatel
Lo strumento per le parole chiave "Ubersuggest" di Neil Patel

Nel frattempo, UberSuggest può anche analizzare i domini per le loro parole chiave più redditizie e quindi scoprire per quali parole chiave sono ottimizzati i vostri concorrenti. Più tardi si parlerà di questo tipo di ricerca di parole chiave.

Nella scheda "Idee per parole chiave" vedrai ulteriori suggerimenti per parole chiave correlate. I risultati sono ordinati per volume di ricerca:

Idee di parole chiave in Ubersuggest
Ubersuggest ti mostra altre idee di parole chiave.

Dato che queste idee di parole chiave hanno un alto volume di ricerca, dovresti anche coprirle nel tuo contenuto. Sembra che questi argomenti siano rilevanti per una gran parte degli utenti. Scrivi i suggerimenti che sono rilevanti per il tuo business nella tua mappa mentale. Essi formeranno in seguito i sottotitoli o gli argomenti del tuo contenuto.

SEMrush (variante gratuita)

Da un punto di vista personale, SEMrush è il mio strumento preferito. Questo è dovuto principalmente all'enorme database di parole chiave e ai numerosi dati sui siti web e il loro traffico. Il pacchetto più economico costa 99,50 euro al mese. Ciò che non è pubblicizzato da nessuna parte, tuttavia, è che SEMrush offre anche un'iscrizione gratuita. Per la maggior parte degli operatori di piccoli siti web, questo è completamente sufficiente.

Panoramica delle parole chiave semrush
La mia raccomandazione personale: lo strumento SEO SEMrush.

L'iscrizione gratuita include:

  • Accesso limitato a quasi tutti gli strumenti SEO (ottimizzazione OnPage ecc.)
  • Visualizzare dati come il volume di ricerca, CPC, ecc.
  • 10 risultati ciascuno per parole chiave di un dominio o termini di ricerca correlati

Suggerimento: le ricerche possono essere ripetute tutte le volte che vuoi. Con i giusti filtri otterrete sempre diversi risultati anche nella versione gratuita, dovete solo scegliere i giusti criteri di ricerca.

Il "Keyword Wizard" è anche utile. Suggerisce altre parole chiave correlate e rilevanti insieme al loro volume di ricerca. Lo screenshot mostra già quanto sia grande la differenza nelle idee di parole chiave rispetto a uno strumento gratuito:

Idee di parole chiave da semrush
La procedura guidata per le parole chiave di SEMrush

Scrivi tutte le parole chiave rilevanti nella tua mappa mentale. Poniti l'obiettivo di scrivere sempre l'articolo più dettagliato su un argomento che non tralasci nessuna(!) domanda. Il risultato dovrebbe essere LA risorsa sul web, che è considerata un contributo esperto su questo argomento. Un tale articolo merita il primo posto nei risultati di ricerca. Questa dovrebbe essere la sua rivendicazione.

Usa Google Auto-Suggest come strumento per le parole chiave

A proposito, il più potente di tutti gli strumenti di ricerca di parole chiave è proprio davanti ai nostri occhi per tutto il tempo - Google Search! Per essere precisi: La funzione di auto-suggest dello schermo di input. Anche se questo strumento non fornisce alcun dato sul volume di ricerca, i suggerimenti possono certamente tenere il passo con gli strumenti di ricerca delle parole chiave. Molte di queste soluzioni sono in realtà basate sulla funzione auto-suggest.

Questa è la funzione che suggerisce aggiunte alla tua query di ricerca:

  1. Apri una scheda in incognito in un browser di tua scelta
  2. Chiama google.com
  3. Se non vuoi vendere un servizio/prodotto locale, assicurati di bloccare l'accesso alla tua posizione - in modo da non ricevere suggerimenti di parole chiave locali.
  4. Inserisci la tua parola chiave e la lettera "a" nella maschera di input
  5. Scrivi suggerimenti rilevanti per la tua parola chiave nella tua mappa mentale
  6. Continua con il resto dell'alfabeto
Ricerca locale su Google
Blocca l'accesso alla tua posizione
Esempio di Google autosuggest
Quindi usa l'Autosuggest di Google come strumento per le parole chiave.

Questo processo richiede un po' di tempo. Ma ha il vantaggio che vengono visualizzati solo i termini di ricerca pertinenti, che sono spesso cercati da altre persone nel motore di ricerca. Quali dati sono più affidabili di quelli che Google stesso fornisce.

Di solito, c'è tutta una serie di parole chiave a coda lunga o di domande con una concorrenza debole, che possono essere implementate sotto forma di FAQ (ad esempio attraverso dati strutturati). Questa è un'opportunità unica per mostrare le proprie risposte direttamente nei risultati di ricerca.

Scrivi le parole chiave rilevanti nella tua mappa mentale per usarle in seguito - una volta per tutto l'alfabeto.

Suggerimento: A proposito, questo processo può essere trasferito ad altri prodotti Google (ad esempio YouTube) per ottenere più idee per altri tipi di contenuto.

Autosuggest di ricerca su YouTube
Funzione di completamento automatico da YouTube

Suggerimento 2: È possibile accelerare questo processo utilizzando strumenti a pagamento come Hypersuggest. Lo strumento funziona allo stesso modo, ma vi fa risparmiare tempo prezioso. Tuttavia, la versione gratuita include solo 20 risultati per query.

Hypersuggest
Lo strumento a pagamento "Hypersuggest" fa il lavoro per voi.

Tendenze di Google

Almeno quando si tratta di parole chiave con alto volume di ricerca (marchi, prodotti, film, celebrità), Google Trends è uno strumento meraviglioso per indagare la popolarità di una query di ricerca:

Esempio di Google Trends
Per le parole chiave con alto volume di ricerca, Google Trends aiuta.

Potete vedere dalle statistiche dell'esempio che l'interesse è costante. Inoltre, riceverai altre idee di parole chiave per il termine di ricerca sotto "Quesiti di ricerca simili". Con un po' di fortuna, potresti anche trovare suggerimenti che sono diventati interessanti solo negli ultimi mesi. Se i vostri concorrenti non ci stanno ancora lavorando: Perfetto!

Lo svantaggio di questo metodo è che spesso funziona solo con termini di ricerca popolari. E con quelli che hanno un alto volume di ricerca. Per le nicchie con un basso volume di ricerca, quasi nessuna informazione rilevante può essere trovata.

BONUS: Determinare le idee per le parole chiave in base alla concorrenza

Purtroppo, questo metodo di ricerca delle parole chiave è utilizzato attivamente da pochissime aziende. A mio parere, è il modo più efficace per ottenere idee per nuove fonti di traffico.

Hai bisogno di uno strumento online che sia in grado di mostrarti le classifiche dei tuoi concorrenti. Più grande è il database delle parole chiave, migliore è la selezione dei suggerimenti.

Io uso SEMrush nella scheda "Ricerca organica" per questo. Naturalmente, puoi anche usare l'analizzatore di traffico gratuito di UberSuggest.

Approfittare della pigrizia della concorrenza

La verità è che quasi nessun operatore di siti sa veramente per quali parole chiave si classifica. Lo strumento più importante, Search Console di Google, non è utilizzato attivamente dalla maggior parte delle persone. Naturalmente, la maggior parte degli operatori conoscono le parole chiave più importanti e hanno le idee chiare su quali sono le "grandi" parole chiave per cui vogliono posizionarsi. Tutte le query di ricerca "minori" vengono rapidamente dimenticate - o non sono nemmeno conosciute.

Queste sono di solito parole chiave che sono menzionate brevemente dalla tua concorrenza o si classificano passivamente, ma non trovano molta importanza sul tuo sito web. La bellezza di queste parole chiave è che la disattenzione della tua concorrenza può essere la tua più grande occasione per costruire traffico.

Scoprire le classifiche dei tuoi concorrenti ("Come fare")

Per prima cosa, inserite gli URL dei vostri concorrenti in uno strumento di parole chiave di vostra scelta. Siamo interessati alle posizioni da 4 a 20, nel caso mostrato da SEMrush. Naturalmente, puoi anche trovare idee di parole chiave in posizioni più basse. Ma aiuta immensamente a limitare prima il numero di posizioni possibili:

Alternativa SEMrush
Analizzare le parole chiave della concorrenza in SEMrush

Allo stesso tempo, limitate il volume di ricerca in modo da non ricevere suggerimenti per parole chiave per le quali non vale la pena creare contenuti. Questo limite dipende da voi. Personalmente inizio con un volume di ricerca di 200.

Suggerimento: gioca con i filtri di ricerca. Se non ottieni alcun risultato corrispondente, allora riduci la severità dei criteri di ricerca. Questo ti aiuterà a trovare più risultati.

Ora cerca nei risultati gli argomenti che si applicano anche alla tua parola chiave o servizio. Valutate l'URL in base al suo contenuto:

  • È un URL creato appositamente per questo termine di ricerca? Se sì, quanto è buono il contenuto di questo argomento? Sei in grado di creare un posto migliore per questo argomento?
  • L'URL in classifica era ottimizzato per una parola chiave diversa? Se sì: la parola chiave di questo URL è trattata estensivamente o per niente?

Tenete sempre presente l'intenzione di ricerca. Se trovi una parola chiave interessante che non ha ricevuto abbastanza attenzione dalla concorrenza, allora dai un'occhiata ai risultati di ricerca. Ci possono essere altri concorrenti che l'hanno fatto meglio. Tuttavia, puoi anche usarli per l'analisi delle parole chiave dei tuoi concorrenti, che ti darà accesso a più idee di parole chiave.

Fondamentalmente, questo processo può essere ripetuto all'infinito:

  • In questo modo puoi usare la concorrenza della concorrenza per la tua analisi.
  • Se stai commercializzando un servizio locale, ha senso dare un'occhiata ad altre città. In questo modo si può vedere come le aziende lì costruiscono il loro traffico.

Scrivi le parole chiave importanti nella tua mappa mentale o tienile a mente per creare le tue landing page su questo argomento.

BONUS: Ottieni idee per le parole chiave da Search Console

Nell'ultima sezione di questo tutorial, vorrei che tu rispondessi onestamente alle seguenti due domande: "Sai per quali parole chiave il tuo sito web è in classifica? E quali parole chiave stanno generando il tuo traffico?".

Se la tua risposta è "No", allora vai subito a Search Console su https://search.google.com/search-console/. Se non è già stato fatto, verifica il tuo sito web e aspetta qualche giorno.

Console di ricerca
La performance del tuo sito web, visibile nella Google Search Console

La maggior parte dei gestori di siti web si concentrano solo su quelle parole chiave che hanno un alto volume di ricerca. O su parole chiave che già ottimizzano nel corso della loro ottimizzazione dei motori di ricerca. Allo stesso tempo, molti siti web costruiscono classifiche per altre parole chiave. Non è raro che i migliori URL con centinaia di parole chiave si classifichino per una pagina - senza che il contenuto sia stato ottimizzato per queste parole chiave. E questo abbastanza passivamente. Con un po' di fortuna, troverete parole chiave che hanno anche un alto volume di ricerca, ma per le quali manca solo il contenuto "ottimale".

Soprattutto per quei siti che non sono ancora in grado di classificarsi per un termine principale, queste parole chiave sono un buon inizio. Per ottenere i primi visitatori e per gettare le basi per ulteriori classifiche.

Sotto la voce di menu Performance si ottengono approfondimenti sulle prestazioni del tuo sito web nella ricerca di Google. Nascondi i clic / CTR e mostra solo le posizioni. In fondo alla pagina puoi definire quanti risultati vuoi visualizzare per pagina. Impostate questo valore a 500 e ordinate le posizioni per classifica ascendente. Come nel caso di SEMrush, ti concentri quindi sulle parole chiave per le quali il tuo sito web si classifica oltre la posizione 10, per esempio. Poi rilassare i criteri di ricerca.

Posizionamenti Search Console
Posizionamenti dalla Search Console

Considerate l'esempio: Questo sito web si classifica sull'argomento "Vitiligine" (malattia della pelle) per molte parole chiave, anche se non esiste nemmeno il contenuto appropriato su questi argomenti. È possibile che le parole chiave con un alto volume di ricerca si trovino qui.

Quanto volume di ricerca c'è per il termine?

Purtroppo, Google non fornisce dati sul volume di ricerca in Search Console. Dato che Google non fornisce più dati utilizzabili nel Keyword Planner, purtroppo non avete altra scelta che comprare uno strumento SEO con il quale si può leggere il volume di ricerca. In alternativa, inserisci i termini singolarmente in strumenti come Ubersuggest.

Tuttavia, c'è la possibilità di esportare le parole chiave dalla Search Console in una tabella, al fine di inserirle successivamente in uno strumento SEO poco costoso. Lì, il volume di ricerca dell'intera lista può essere visualizzato. Per esempio, attraverso SERanking (costo: circa 5€/mese).

  1. Clicca sull'icona "Esporta dati" nella Search Console sotto "Servizi".
  2. Salvare il file Excel
  3. Incolla le parole chiave esportate in uno strumento SEO di tua scelta e interroga il rispettivo volume di ricerca.
Ricerca di parole chiave SERanking
Interrogare il volume di ricerca delle parole chiave con SERanking

Trova parole chiave utili

Come nel passo precedente, ora iniziate a cercare le seguenti parole chiave:

  1. Che hanno un buon volume di ricerca (>100)
  2. Per i quali esistono già le prime buone classifiche
  3. Che corrispondono al contenuto del tuo sito web e che pensi che sarebbe una grande aggiunta
    al tuo portale.
  4. Che sono in linea con il vostro servizio o i vostri prodotti o che potrebbero offrire un'entrata in nuove nicchie interessanti.

Aumentare il ranking delle vostre pagine

Guardate attentamente il contenuto di ogni URL e valutatelo criticamente:

  • L'argomento è trattato in dettaglio?
  • Risolvo il problema dei miei visitatori (intenzione di ricerca delle parole chiave)?
  • I link dalle pagine tematicamente appropriate vanno a questa sottopagina?
  • Hai bisogno di coprire l'argomento (parola chiave) più intensamente? Per esempio, per quanto riguarda la lunghezza del testo o la qualità delle domande a cui si risponde nel post.
  • Dovresti linkare di più l'argomento (parola chiave) sul tuo sito web?
  • Altri domini si collegano a questa sottopagina?

Passo dopo passo puoi ottimizzare le sottopagine più importanti e aumentare la loro visibilità in Google & Co.

Strumenti che ti supportano nella ricerca delle parole chiave

Per effettuare con successo la ricerca delle parole chiave, hai bisogno di strumenti che ti mostrano le parole chiave con il loro volume di ricerca mensile. E hai bisogno di un modo per strutturare le parole chiave che trovi.

Strumenti gratuiti:

Strumenti a pagamento:

Quali strumenti preferisci usare per la tua ricerca di parole chiave, e perché?

Hai qualche domanda sulla ricerca delle parole chiave o su questo articolo? Sentitevi liberi di usare la funzione di commento. Vuoi essere informato sui nuovi articoli su SEO e marketing online? Allora seguici su Twitter, Facebook o tramite la nostra newsletter.

Foto segnalata: Hasan Albari

Quella che è iniziata come una passione è diventata la professione permanente di Dominik. Lavorando per l'agenzia SEO "FirmCatalyst", Dominik pianifica la strategia e l'implementazione di misure OnPage e OffPage per aziende di tutta la Germania. Come blogger e autore, Dominik condivide le sue conoscenze sull'ottimizzazione dei motori di ricerca in numerosi blog.

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