Ricerca di parole chiave

Successo SEO con la ricerca di parole chiave: istruzioni passo dopo passo

Qual è l'errore più comune che i lavoratori autonomi e le aziende commettono nel marketing online? Non fanno alcuna ricerca sulle parole chiave. Questo porta a contenuti che non vengono cercati da nessuno: in questo modo non si ottengono risultati su Google & Co. Questa guida passo dopo passo vi aiuterà a effettuare un'analisi delle parole chiave per avere la meglio sui vostri concorrenti.

La buona notizia è che la ricerca delle parole chiave può richiedere molto tempo, ma ne vale la pena. La maggior parte dei siti web è piena di potenziale che rimane inutilizzato. Alcune aziende, agenzie e liberi professionisti hanno raddoppiato il loro traffico e anche di più dopo una ricerca approfondita sulle parole chiave.

Questo accade, ad esempio, quando la ricerca rivela che siete già posizionati per termini di ricerca con un alto volume di ricerca, ma mancano ancora i contenuti appropriati:

Il successo dell'analisi delle parole chiave
Aumento significativo grazie ai contenuti adattati

Le basi della ricerca di parole chiave

Prima di mostrarvi gli strumenti e le possibili tecniche che potete utilizzare per la ricerca di parole chiave, voglio farvi iniziare con le nozioni di base.

Cosa sono le parole chiave?

Quando si parla di parole chiave nell'ambito dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), ci si riferisce alle parole chiave e ai gruppi di parole che gli utenti inseriscono nel motore di ricerca di loro scelta.

Sia Google che vari strumenti online forniscono dati sulla frequenza di ricerca mensile di questi termini. Questo è anche chiamato volume di ricerca. Questo volume di ricerca vi aiuta nel marketing online a distinguere tra parole chiave significative e insignificanti. In modo da utilizzare e scrivere contenuti effettivamente ricercati.

Controllare il SEO del vostro sito web

In generale, volete sapere come si comportano i vostri siti web nell'ottimizzazione per i motori di ricerca prima di iniziare a lavorare sulla vostra strategia per le parole chiave? Allora leggete prima il mio tutorial sull'audit SEO. Spiega passo dopo passo come ottenere un miglior posizionamento su Google & Co.

Questo rende la ricerca delle parole chiave un must per tutti coloro che vogliono creare traffico organico. In questo modo potrete capire in anticipo se vale la pena investire in testi e contenuti adeguati. E il tempo è denaro, come tutti sappiamo.

Tipi di parole chiave

Nell'ottimizzazione dei motori di ricerca, le parole chiave sono suddivise in diverse categorie. Ogni categoria influenza l'intenzione di ricerca dell'utente e il tipo di risultati visualizzati nei risultati della ricerca. Se state facendo la ricerca di parole chiave per la prima volta, è sufficiente conoscere i seguenti tre tipi di parole chiave:

Parola chiave genereProprietà
Parole chiave a coda cortaTermini di ricerca limitati a una o due parole, brevi e pertinenti. Hanno un volume di ricerca elevato e quindi di solito hanno molta concorrenza. Ad esempio: "pizza".
Parole chiave a coda lungaTermini di ricerca molto più specifici per un argomento. Hanno un volume di ricerca molto più basso, ma relativamente meno concorrenza e tassi di conversione più elevati. Ad esempio: "Quanto deve essere spessa la pasta della pizza?
Parole chiave locali (Geo Targeting Keywords)Termini di ricerca che si riferiscono a un luogo o a una posizione geografica. Ad esempio: "Servizio di consegna di pizze a domicilio a Berlino".

Ulteriori informazioni sulle categorie di parole chiave sono disponibili nelle Linee guida sulla qualità della ricerca di Google a partire da pagina 66 (PDF).

Intenzione di ricerca: contenuti ricercati

I motori di ricerca si sono imposti di fornire sempre agli utenti la migliore risposta a una domanda. Non è così facile con un pool di migliaia di risposte possibili. Per fornire ai ricercatori i risultati più pertinenti, i motori di ricerca hanno sviluppato metodi per dedurre quanto segue: Che tipo di risultato si aspetta un utente? In questo modo il motore di ricerca può inserire annunci pubblicitari ancora più mirati per l'utente e quindi guadagnare di più.

Nel mondo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca, questo aspetto viene definito anche "intento di ricerca".

Soluzione offerta

Se gestite un sito web, durante la ricerca delle parole chiave dovreste sempre chiedervi quali sono le informazioni desiderate dai navigatori e utilizzare solo le parole chiave per le quali potete offrire una soluzione o una risposta.

Dal 2020, i motori di ricerca come Google e Bing hanno apportato sempre più modifiche ai loro algoritmi, che per la prima volta utilizzano l 'apprendimento automatico per differenziare i significati delle stesse parole. Alla fine del 2019, Google ha introdotto per la prima volta tale riconoscimento con l'aggiornamento BERT.

Esistono i seguenti tipi di intenzioni di ricerca (fonte: Semrush):

  • Orientamento all'informazione: Gli utenti vogliono trovare una risposta ad una domanda specifica
  • Orientato alla transazione: Gli utenti vogliono eseguire un'azione (conversione)
  • Commerciale: gli utenti vogliono saperne di più su marche o servizi
  • Orientamento alla navigazione: si desidera ritrovare una pagina o una sottopagina specifica.

Esempi pratici: Come soddisfare l'intenzione di ricerca

Non fare - Con queste misure si rischia di bruciare denaro:

  • Create contenuti che ritenete rilevanti ma che non sono interessanti per i vostri futuri visitatori (ad esempio, partecipazione a concorsi o corsi di formazione, riconoscimenti).
  • Creare pagine satellite. Si tratta di pagine clonate in cui viene modificata solo la parola chiave locale (ad esempio, da "Berlino" a "Monaco"). Questo solo per la speranza di classificarsi in un'altra città o distretto.
  • Skyscraper Contenuto per un intento di ricerca (ad esempio, una parola chiave transazionale) per il quale il contenuto lungo non è rilevante perché i ricercatori si aspettano un prodotto o un servizio.

Dos - Come farlo bene:

  • Adattare i contenuti a una specifica intenzione di ricerca. Se tutti i risultati della ricerca per un termine di ricerca sono prodotti, allora offrite anche un prodotto per questa parola chiave.
  • Cercate di riempire il vostro sito web di contenuti che siano complementari al tema. Utilizzate le parole chiave della ricerca per parole chiave.
  • Non lesinate sulla qualità del testo. I contenuti scritti da esperti hanno solitamente un effetto più duraturo e qualitativo rispetto ai testi acquistati a basso costo su una piattaforma testuale. Ciò significa che questi contenuti di solito funzionano meglio nel lungo periodo e devono essere aggiornati meno frequentemente. Si tratta dei cosiddetti contenuti evergreen.

Esempio pratico: Quale parola chiave è rilevante per la vostra attività?

Poiché l'intenzione di ricerca determina il contenuto futuro del vostro argomento, è consigliabile dare prima un'occhiata ai risultati della ricerca.

Prendiamo ad esempio la parola chiave "assemblare PC". Appaiono solo i webshop che offrono un generatore sul sito web. L'intento di ricerca dietro questo termine è chiaro per Google: "orientato alle transazioni":

Parola chiave Intento transazionale
Risultati di ricerca orientati alla transazione su Google

Cambiando la query di ricerca in "consigli per la compilazione del PC", emerge improvvisamente un'intenzione completamente diversa. Google fornisce invece contenuti informativi:

Parola chiave Intento informativo
Qui Google offre contenuti orientati alle informazioni

Con brevi query di ricerca come quelle appena citate, si può avere un'idea del tipo di contenuto desiderato dagli utenti.

Un negozio online con un configuratore di PC potrebbe perdere preziose opportunità di traffico se si affida esclusivamente alla commercializzazione del configuratore. In questo modo non si posizionerebbe per le query di ricerca informative. È quindi opportuno aggiungere al sito web contenuti informativi sul tema dei "consigli", se necessario in una sottopagina separata.

La ricerca prima della creazione dei contenuti

È importante interiorizzare questo meccanismo. Nell'esempio precedente, una guida su comeassemblare un PCsarebbe uno sforzo sprecato perché la ricerca è dominata da altri contenuti. Consultate anche i contenuti del nostro e-book sul content marketing e sulla strategia dei contenuti.

Passo dopo passo per la ricerca delle parole chiave

Esistono diversi metodi per condurre una ricerca sulle parole chiave. In questo tutorial, vi aiuterò a creare una mappa mentale delle parole chiave rilevanti. Il tutto avrà un aspetto simile a questo:

Parola chiave Fertilizzante Mindmap
Una mappa mentale come risultato dell'analisi delle parole chiave

Tra le parentesi della mappa mentale è possibile vedere il volume di ricerca delle parole chiave. Il vantaggio di questo metodo è che le parole chiave sono ordinate per volume di ricerca, strumento o intenzione di ricerca. In questo modo sarà più facile strutturare le parole chiave in un secondo momento.

Ottimizzare i collegamenti interni

Le parole chiave della mappa mentale che non sono state inserite nel contenuto sono ottime per i post o le sottopagine del blog in un secondo momento. In questo caso, il riferimento alle parole chiave più importanti (argomento principale) può essere rafforzato mediante link interni.

Dopo la ricerca delle parole chiave, le inseriamo nella seguente struttura:

Parola chiave Struttura del fertilizzante
La struttura e i titoli appropriati delle parole chiave

In questo esempio, il fertilizzante per piante è la "parola chiave di partenza", che costituirà il titolo principale (H1) della nostra pagina di esempio. Le parole chiave correlate con il volume di ricerca più elevato costituiranno i sottotitoli (H2). Anche i titoli H2 sono importanti: i visitatori di un sito web di solito cercano solo informazioni specifiche. I sottotitoli sono una guida perfetta per aiutarvi a iniziare con i vostri contenuti.

Anche i motori di ricerca traggono vantaggio da questa struttura, in quanto possono assegnare meglio i paragrafi successivi alla parola chiave del titolo. Questi argomenti possono poi essere ampliati con ulteriori sotto-argomenti (H3 o H4). Questi sottotitoli vi aiutano a completare l'argomento con contenuti significativi.

Il vantaggio di questo metodo è che non è necessario essere esperti di un argomento. Sulla base della ricerca delle parole chiave e della struttura sviluppata con essa, siete immediatamente consapevoli di quali contenuti vengono ricercati da persone reali. Dovete solo concentrarvi sulla fornitura di contenuti per queste parole chiave.

Passo 1: raccogliere idee per le parole chiave

In questa guida, presumo che abbiate già un'idea di quale parola chiave di partenza (H1) volete ottimizzare. In caso contrario, aprite un documento separato e prendete appunti sui potenziali argomenti di cui volete scrivere. Sono sufficienti parole chiave approssimative.

  • Hobby o argomenti che vi interessano
  • Problemi che voi o il vostro ambiente avete affrontato negli ultimi mesi e che siete stati in grado di risolvere
  • Decisioni di acquisto in passato
  • Servizi in azienda

Ma non pensate solo ai prodotti che volete vendere voi stessi. Ma pensate anche ai vostri concorrenti e alle domande che potrebbero indurre i visitatori a guardare il vostro prodotto. Due esempi da settori diversi: "Come si determina il valore di un immobile?- Quali attività sportive sono consigliate dopo questo intervento?".

Quindi inserite le vostre idee nella maschera di input di Google. Il completamento automatico di Google o la funzione Google Suggest suggeriscono aggiunte durante la digitazione. Potete utilizzare queste aggiunte come ispirazione per le parole chiave che vengono ricercate in combinazione con il vostro servizio:

Completamento automatico di Google per le parole chiave
Suggerimenti di Google Autocomplete o Google Suggest

Alla fine dei risultati della ricerca troverete ulteriori suggerimenti per la parola chiave della maschera di input. Questi possono anche contenere suggerimenti utili per un'ulteriore ricerca di parole chiave. Per saperne di più, si veda più avanti in questo tutorial.

Fase 2: Panoramica delle parole chiave

La forma della panoramica delle parole chiave dipende da voi. Alcuni usano mappe mentali, altri preferiscono tabelle come quelle di Excel. Le tabelle sono solitamente preferite dagli ottimizzatori dei motori di ricerca perché i dati possono essere filtrati meglio nello strumento.

Sia Mindmup (online) che FreeMind (offline) possono essere utilizzati gratuitamente per creare una mappa mentale. Il flusso di lavoro completo è il seguente:

  • Aprite la vostra mappa mentale e scrivete l'argomento principale al centro. Questa parola chiave avrà il volume di ricerca più alto.
  • Ora costruiamo i nostri temi partendo da questa parola chiave. Utilizzare il tasto tabulatore per creare una nuova scheda. Ordinate le parole chiave in base agli strumenti utilizzati o all'intenzione di ricerca.
  • Ordinate sempre le parole chiave trovate in base al volume di ricerca più elevato.
  • È possibile cancellare gli argomenti completati in un secondo momento con un pennarello, in modo da non perderne la traccia.

Ecco due esempi di come potrebbe apparire il risultato:

Esempio di mappa mentale per parole chiave
Esempio di mappa mentale per strumenti
Parola chiave Mappa mentale ad albero
Mappa mentale raggruppata per intenzione di ricerca

Fase 3: Idee dall'analisi delle parole chiave

Nella prima fase, siete già riusciti a raccogliere le prime idee per i contenuti. Nella fase successiva, integreremo la nostra mappa mentale con le raccomandazioni sulle parole chiave dei nostri strumenti SEO. Tra poco vi mostrerò quali strumenti potete utilizzare per trovare tali suggerimenti. Ecco come potrebbero essere le idee concrete per i contenuti:

Parola chiave Fase tre di ricerca
Idee di contenuto dall'analisi delle parole chiave

Fase 4: concorrenza e risultati di ricerca

Nella fase finale della nostra ricerca di parole chiave, valutiamo ogni singola parola chiave della nostra mappa mentale per vedere se vale la pena di scrivere contenuti per questa parola chiave. Lo facciamo sulla base di un'analisi della concorrenza. Semrush ha scritto un'ottima guida al riguardo: Analisi dei concorrenti nell'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Dopo aver inserito il nostro termine di ricerca nella maschera di input di Google, diamo un'occhiata completa ai risultati di ricerca presentati. Già dalle serp (Search Engine Results Page) si possono raccogliere molte informazioni su una parola chiave:

Intenzione di ricerca

Che tipo di contenuti dominano i risultati di ricerca? Si tratta prevalentemente di prodotti, siti di e-commerce e annunci di shopping? In questo caso sarà difficile raggiungere le classifiche con una pagina di puro contenuto. Chiedetevi: siete in grado di soddisfare l'intento di ricerca? Per ulteriori informazioni al riguardo, consultare l'articolo di Semrush sull'intento di ricerca.

Concorso

Quanto sono "forti" i domini nelle prime cinque posizioni? I risultati sono domini di grande autorità (ad esempio Wikipedia) o piuttosto siti web privati, portali di notizie e forum? I risultati o le pagine sono ottimizzati?

Buone meta descrizioni, landing page ben progettate o testi lunghi possono essere indicatori di un'ottimizzazione di successo per i motori di ricerca e aumentare le richieste di contenuti.

Gli structured data

Vengono visualizzate ulteriori informazioni sul termine di ricerca direttamente nei risultati della ricerca o addirittura viene data una risposta? Anche questo può essere un indicatore del successo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Come gestore di un sito web, in questo caso dovete fare come la concorrenza:

  • Stelle di recensione (stelle di Google) nei risultati di ricerca
  • Le query di ricerca trovano risposta direttamente nei risultati della ricerca
  • Caselle "FAQ" / "How To" sotto la maschera di input
  • "Ricette" (Rich Cards) direttamente nei risultati della ricerca

I cosiddetti rich snippet sono resi possibili dai dati strutturati e possono influenzare fortemente il CTR(click through rate) dei risultati di ricerca. Se nessuno nella nicchia utilizza i dati strutturati, potete considerare questa opportunità come un'opportunità per emergere maggiormente nei risultati di ricerca o addirittura per apparire in posizioni di rilievo:

Rich Snippets Schede ricche
Rich Snippets e Rich Cards su Google

Strumenti per la ricerca di parole chiave

Se una rapida occhiata ai risultati di ricerca mostra che potrebbe trattarsi di una parola chiave con una concorrenza da debole a media, il passo successivo è verificare quanto sia redditizia la parola chiave. Per questo abbiamo bisogno di uno strumento di ricerca delle parole chiave.

Gli strumenti a pagamento sono sempre più affidabili di quelli gratuiti. Di solito dispongono di un database di parole chiave più ampio e aggiornato. I database più grandi sono detenuti dagli strumenti Semrush e ahrefs. Tra poco vi fornirò alcuni esempi di strumenti online. I seguenti parametri sono importanti in ogni caso:

  • Il volume di ricerca mostra quante ricerche vengono effettuate al mese per una parola chiave. Un volume di ricerca elevato è auspicabile, ma non sempre è la scelta migliore, poiché la concorrenza è elevata e l'intenzione di ricerca non è sempre chiara.
  • Ilcosto per clic (CPC) indica quanto gli inserzionisti pagano in media per un clic su un annuncio per quella parola chiave. I prezzi elevati dei clic sono un indicatore di una forte concorrenza o di nicchie in cui è possibile ottenere profitti elevati.

UberSuggest - per requisiti bassi

UberSuggest mostra tutti i dati necessari per la ricerca di parole chiave. Nella versione gratuita, tuttavia, la ricerca è limitata a 3 query al giorno.

Volume di ricerca Ubersuggest
Analisi delle parole chiave con Ubersuggest

I domini possono anche essere analizzati per le parole chiave più redditizie. Questo vi dà l'opportunità di scoprire quali sono i contenuti che dovete scrivere per colmare il gap di contenuti con il vostro concorrente più vicino.

Nella scheda "Idee per le parole chiave" vengono visualizzati ulteriori suggerimenti per le parole chiave correlate. I risultati sono ordinati in base al volume di ricerca mensile:

Idee per parole chiave Ubersuggest
Ordinamento delle idee di parole chiave in base al volume di ricerca

Poiché le parole chiave dell'esempio hanno un alto volume di ricerca, dovreste considerare di trattare questi argomenti anche sul vostro sito web. Sembra che questi argomenti siano rilevanti per la maggior parte degli utenti. Scrivete questi suggerimenti nella vostra mappa mentale.

Semrush (variante gratuita)

Più ampio è il database di uno strumento SEO, più alta è la possibilità di ottenere nuove idee per parole chiave precedentemente sconosciute. Uno strumento come UberSuggest di solito non è più sufficiente. A questo punto entrano in gioco strumenti come Semrush, Sistrix (per l'area di lingua tedesca) o Ahrefs. Perché più dati richiedono anche più informazioni sul traffico della concorrenza.

Panoramica delle parole chiave di Semrush
Ricerca di parole chiave in Semrush

Gli abbonamenti più economici per questi strumenti partono solitamente da 100 euro al mese. Esiste un'iscrizione gratuita limitata per Semrush, che è del tutto sufficiente per i primi passi nella ricerca di parole chiave. Include:

  • Accesso limitato a quasi tutti gli strumenti SEO (site audit, ecc.)
  • Visualizzare dati come il volume di ricerca o il CPC
  • Analisi della difficoltà di posizionamento per questa parola chiave (Keyword Difficulty)
  • Forza dei backlink di un dominio nelle serp

È possibile effettuare fino a dieci ricerche al giorno. Con i filtri giusti, si ottengono sempre risultati diversi anche nella versione gratuita, basta selezionare i giusti criteri di ricerca. Inoltre, è possibile accedere al "Keyword Wizard":

Parole chiave Mago magico
La procedura guidata per le parole chiave per un'analisi più dettagliata

Questo vi darà molti altri suggerimenti su parole chiave potenzialmente interessanti e sul loro volume di ricerca. Scrivete tutte le parole chiave rilevanti di questa fase nella vostra mappa mentale.

Contributi di Expert:innen

Ponetevi l'obiettivo di scrivere sempre l'articolo più dettagliato su un argomento che non tralasci nessuna (!) domanda. Il risultato dovrebbe essere LA risorsa sul web che viene considerata un contributo esperto sul rispettivo argomento. Un articolo di questo tipo merita il primo posto nei risultati di ricerca, ed è proprio questo l'obiettivo che dovete perseguire quando scrivete nuovi contenuti.

Utilizzare Google Auto Suggest come strumento per le parole chiave

Il più potente di tutti gli strumenti di ricerca delle parole chiave è sempre stato davanti ai vostri occhi. Ed è persino gratuito: Google Search stesso! Per essere precisi: La funzione di suggerimento automatico della schermata di immissione.

Sebbene questo strumento non fornisca dati sul volume di ricerca, i suggerimenti possono certamente tenere il passo con i risultati di altri strumenti. I suggerimenti sono ordinati per volume di ricerca. Ecco come utilizzare il suggerimento automatico di Google per la ricerca di parole chiave:

  • Aprite una scheda in incognito in un browser di vostra scelta. La ricerca non deve essere falsata dai cookie o dalla cronologia. Uscire da tutti gli account Google.
  • Andate su google.com.
  • Se non volete vendere un prodotto locale, assicuratevi di bloccare l'accesso alla vostra località, come mostrato nella schermata sottostante, per evitare di ricevere suggerimenti di parole chiave dalla vostra zona.
  • Inserire la parola chiave e la lettera "a" nella maschera di input.
  • Scrivete nella vostra mappa mentale i suggerimenti pertinenti per la vostra parola chiave.
  • Continuare con il resto dell'alfabeto.
Parole chiave Ricerca Google Posizione
Restringere il luogo della ricerca

Questo processo richiede un po' di tempo, ma ha il vantaggio di mostrarvi solo i termini di ricerca pertinenti che sono frequentemente ricercati da altre persone. Quali dati sono più affidabili di quelli forniti da Google stesso?

Parole chiave suggerite automaticamente
L'analisi con Google Suggest, lettera per lettera

Di solito, troverete tutta una serie di parole chiave specifiche a coda lunga o interrogative con una concorrenza debole. Annotate nella mappa mentale le parole chiave rilevanti da utilizzare in futuro. Questo processo può essere applicato anche ad altri prodotti Google, come YouTube:

Parole chiave Youtube Auto Suggest
Analisi delle parole chiave in YouTube

In questo modo potrete trovare altre idee per altri tipi di contenuti.

Ricerca automatica di parole chiave

È possibile accelerare il processo utilizzando strumenti come Hypersuggest. Lo strumento svolge il lavoro su più piattaforme e con un'ampia gamma di domande, in modo che possiate raggiungere il vostro obiettivo più rapidamente. Tuttavia, la versione gratuita include solo 20 risultati per query.

Parole chiave Hypersuggest
Hypersuggest come strumento per le parole chiave

Tendenze di Google

Quando si tratta di parole chiave ad alto volume (marchi, prodotti, film, celebrità), Google Trends è un ottimo strumento per studiare la popolarità di una query di ricerca:

Parole chiave Google Trends
Ricerca di parole chiave in Google Trends

Le statistiche riportate nell'esempio mostrano che l'interesse per i "fertilizzanti" è cresciuto negli ultimi anni. Inoltre, alla voce "Ricerche simili" riceverete altre idee di parole chiave per il termine di ricerca. Con un po' di fortuna, potrete anche trovare suggerimenti che sono diventati interessanti solo negli ultimi mesi.

Lo svantaggio di questo metodo è che Google Trends spesso funziona solo con termini di ricerca popolari. E in particolare con quelli che hanno un alto volume di ricerca. Per le nicchie con un basso volume di ricerca, è difficile trovare informazioni rilevanti.

Idee di parole chiave dalla concorrenza

Purtroppo, questo metodo di ricerca delle parole chiave è utilizzato attivamente da pochissime aziende. A mio avviso, è il modo più efficace per ottenere idee per nuove fonti di traffico.

Avete assolutamente bisogno di uno strumento di ricerca che sia in grado di visualizzare le classifiche dei vostri concorrenti. Più ampio è il database delle parole chiave, più alta è la possibilità di mappare correttamente il traffico della concorrenza.

In questo tutorial utilizzo Semrush a questo scopo. A tal fine, richiamare la voce di menu "Ricerca organica". Naturalmente, potete anche utilizzare l'analizzatore di traffico gratuito di UberSuggest.

Sfruttare la pigrizia della concorrenza

La verità è che: Poche aziende sanno quali parole chiave generano traffico per i loro siti web. E se lo fanno, solo le parole chiave più importanti vengono perseguite attivamente.

Naturalmente, la maggior parte degli operatori ha sempre una vaga idea di quali siano le parole chiave "importanti" per le quali desidera posizionarsi. Tuttavia, le query di ricerca con bassi volumi di ricerca vengono rapidamente dimenticate, oppure sono sconosciute.

Tuttavia, queste parole chiave possono essere interessanti anche per la vostra azienda. Uno strumento come Semrush mostra che la concorrenza si sta già posizionando per questa parola chiave. Ma non dovete scoraggiarvi immediatamente, perché di solito la concorrenza ha menzionato solo brevemente la parola chiave nel contenuto e ha quindi costruito passivamente un ranking per la parola chiave. Ma in termini di contenuto, la parola chiave non è molto importante.

Il bello di parole chiave come queste è che la disattenzione della concorrenza può essere la vostra più grande opportunità di costruire il vostro traffico.

Scoprite le classifiche dei vostri concorrenti

Per prima cosa inserite l'URL del vostro concorrente in uno strumento per le parole chiave di vostra scelta. Il filtro viene applicato alle posizioni da 3 a 20. Se non vengono trovati risultati, è possibile estendere il filtro alle posizioni da 20 a 30.

Traffico della concorrenza Semrush
Analisi delle parole chiave dei concorrenti, con Semrush come strumento

Je nachdem, wie umfangreich die Vorschläge sind, kannst du die Ergebnisse mit zusätzlichen Kriterien filtern. Durch ein Mindest-Suchvolumen (<150) werden dir nur jene Keywords vorgeschlagen, für die es sich lohnt, Inhalte zu erstellen. Wo du persönlich die Grenze für deinen Aufwand setzt, ist natürlich dir selbst überlassen.

Prova i filtri di ricerca

Giocate con i filtri di ricerca nella vostra ricerca. Se non si ottengono risultati corrispondenti, ridurre il rigore dei criteri di ricerca. In questo modo è possibile trovare più risultati.

Quindi analizzate le parole chiave dei vostri concorrenti per individuare i punti deboli:

  • La parola chiave (posizione da 4 a 20) è sufficientemente coperta dal sito web? Potete creare contenuti migliori per questa parola chiave?
  • L'intenzione di ricerca della parola chiave nell'URL del concorrente è soddisfatta?
  • Si tratta di un URL creato appositamente per questo termine di ricerca? Se sì: in che misura questa sottopagina è stata ottimizzata per i motori di ricerca?

Tenete sempre presente l'intenzione di ricerca. Se avete trovato una parola chiave interessante che ha ricevuto troppo poca attenzione da parte della concorrenza, date un'occhiata anche agli altri risultati di ricerca.

Potrebbero esserci siti web per la stessa parola chiave che sono già così altamente ottimizzati da farvi decidere di non ottimizzarli per questa parola chiave. Tuttavia, è possibile riutilizzare questi domini per la ricerca di parole chiave della concorrenza, che a sua volta dà accesso a ulteriori idee di parole chiave.

In pratica, questo processo può essere ripetuto un numero infinito di volte. Scrivete di nuovo le parole chiave importanti nella vostra mappa mentale.

Rafforzare il traffico locale

Se state commercializzando un servizio locale, ha senso osservare la concorrenza in altre città. In questo modo si può vedere come le aziende costruiscono il loro traffico lì. Si veda anche la guida Local SEO.

Idee per le parole chiave dalla Search Console

Nell'ultima sezione di questo tutorial, vorrei che rispondeste sinceramente alle due domande seguenti:

  • Sapete per quali parole chiave si posiziona il vostro sito web?
  • Sapete quali parole chiave generano il vostro traffico?

Se la risposta è "no", visitate la Google Search Console all'indirizzo https://search.google.com/search-console/. Se non l'avete ancora fatto, verificate il vostro sito web e attendete qualche giorno per i primi dati.

La maggior parte delle persone che gestiscono un sito web si concentra solo sulle parole chiave che hanno un alto volume di ricerca. O su parole chiave già ottimizzate nel corso dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Nel corso del processo, molti siti web guadagnano posizioni per altre parole chiave senza mai avvisare l'utente.

Non è raro che i siti web migliori si classifichino per centinaia di altre parole chiave senza che il contenuto sia mai stato ottimizzato per queste parole chiave. E questo in modo piuttosto passivo. Con un po' di fortuna, qui si possono trovare parole chiave che hanno anche un alto volume di ricerca, ma per le quali manca solo il contenuto "ottimale".

Soprattutto per i nuovi siti web che non hanno ancora acquisito l'autorità necessaria per posizionarsi rapidamente per una parola chiave significativa, queste parole chiave sono un buon inizio per raggiungere i primi visitatori e gettare così le basi per ulteriori posizionamenti.

Query principali Console di ricerca
Le principali query in Search Console

Nel menu "Prestazioni" si ottengono informazioni sulle prestazioni dei siti web nella ricerca di Google. Sarete informati sul maggior numero di clic e sulle query di ricerca più importanti. Nascondere i dati sulle impressioni / CTR e visualizzare solo le posizioni. In fondo alla pagina, è possibile definire il numero di risultati da visualizzare per pagina. Impostare questo valore su 500. Ordinare le posizioni per classifica crescente ed esportare l'elenco.

Come nell'esempio dell'analisi della concorrenza, annotate le parole chiave nelle posizioni da 4 a 20 e l'URL che si posiziona per esse. Ora potete utilizzare uno strumento come Semrush per verificare il volume di ricerca di queste parole chiave. Per analizzare se esiste l'opportunità di espandere ulteriormente la parola chiave.

Un esempio: il sito web dell'illustrazione precedente ha molti contenuti sul tema "diritto del lavoro". Si posiziona al 6° e all'8° posto con le parole chiave "rimborso bonus natalizio" e "bonus natalizio in caso di licenziamento", anche se non esiste un sito web ottimizzato per questo. Ampliando i contenuti per queste parole chiave, possiamo migliorare le classifiche, raggiungere nuovi clienti e persino aumentare il nostro traffico.

Aggiungere contenuti - aumentare il ranking delle pagine

Osservate attentamente il contenuto di ogni URL e giudicate in modo critico:

  • L'argomento (parola chiave) deve essere trattato più intensamente, in termini di lunghezza del testo e qualità dei contenuti?
  • Risolvo il problema dei miei visitatori (parola chiave: intenzione di ricerca)?
  • I link interni delle pagine tematicamente appropriate vanno a questa sottopagina?
  • Altri domini si collegano alla vostra sottopagina?

Potete leggere altri suggerimenti sull'audit dei contenuti nel mio articolo Passo dopo passo per l'audit SEO.

Ulteriori strumenti per la ricerca di parole chiave

Per effettuare una ricerca di parole chiave di successo, avete bisogno di strumenti che vi mostrino le parole chiave con il loro volume di ricerca mensile. Inoltre, è necessario un modo per strutturare le parole chiave trovate.

Strumenti gratuiti:

Strumenti a pagamento:

Vi consiglio di effettuare la ricerca delle parole chiave in modo coscienzioso e attento. Non è un elemento trascurabile per il successo del vostro sito web. Se avete domande, scrivetele nei commenti.

Aiuto nella ricerca di parole chiave

Quali domande avete sull'analisi delle parole chiave? Sentitevi liberi di usare la funzione di commento. Volete essere informati sui nuovi articoli sul tema del marketing online e del SEO? Allora seguiteci su Twitter e Facebook, LinkedIn o tramite la nostra newsletter.

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