SEO locale nel 2021: guida passo dopo passo 

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seo locale

In questo articolo, imparerai cosa devi fare per migliorare il posizionamento del tuo business locale in Google. Con queste istruzioni, sarete in grado di ottimizzare tutta la vostra presenza su Internet in modo che la vostra attività sia meglio trovata dai potenziali clienti della vostra città.

Cos'è il SEO locale?

Il Local SEO è una forma speciale di ottimizzazione dei motori di ricerca che è particolarmente rilevante per le imprese locali. Il Local SEO, come la "normale" ottimizzazione dei motori di ricerca, mira ad ottimizzare il tuo sito web in modo tale che raggiunga le prime posizioni in Google. 

A differenza della normale ottimizzazione dei motori di ricerca, tuttavia, la voce Google My Business è anche rilevante per il Local SEO. Puoi scoprire di più sulle differenze tra Local SEO e SEO qui sotto. 

Per chi è rilevante il Local SEO?

Il Local SEO è particolarmente rilevante per le imprese locali e i lavoratori autonomi locali. Le imprese locali sono tutte le imprese che hanno clienti di una certa città. In altre parole: Tutte le imprese che non operano a livello nazionale. Ecco una lista di imprese locali:

  • Agenti immobiliari: dentro
  • Consulente fiscale:all'interno
  • Studi legali
  • Artigiani:all'interno
  • Fotografo:interno 
  • Pratiche mediche
  • Farmacie
  • Ristoranti
  • Bar
  • Officine di riparazione auto
  • Studi di massaggio
  • Giardiniere:dentro
  • Ecc.

La voce Google My Business

La voce Google My Business è un'offerta di Google dove gli imprenditori possono presentare la loro attività online. Anche Bing, un concorrente di Google, offre un tale servizio. Nella voce Google My Business, puoi memorizzare informazioni per i tuoi clienti e potenziali clienti - per esempio, orari di apertura, indirizzo, ecc. Queste informazioni sono poi direttamente disponibili quando qualcuno cerca la tua attività. Queste informazioni sono poi direttamente disponibili quando qualcuno cerca il tuo nome commerciale. Questo è utile se qualcuno vuole ricercare rapidamente gli orari di apertura della tua attività, vuole fare una chiamata senza conoscere il tuo numero o vuole iniziare la navigazione direttamente tramite Google Maps sul suo cellulare.

Se non hai ancora un elenco Google My Business e sei un'azienda locale, dovresti crearne uno. Di seguito troverete le istruzioni su cosa cercare quando si crea un annuncio.

Ulteriore materiale di lettura

Se hai ancora domande su Google My Business dopo aver letto questo articolo, controlla la nostra guida dettagliata su Google My Business. Hai un'agenzia WordPress e vuoi aumentare la tua visibilità locale? Allora vi consigliamo il nostro articolo"Local SEO per le agenzie WordPress ".

Tipi di imprese locali

Fondamentalmente, si possono distinguere tre tipi di aziende: 

  1. Imprese locali con una sede fisica/commerciale: Questo include tutte le imprese che hanno una sede commerciale che i clienti visitano. Questo potrebbe essere, per esempio, un ufficio, un ristorante o una filiale.
  1. Aziende di area di servizio: Le aziende di area di servizio sono aziende che non hanno una sede aziendale che può essere visitata. Questo include elettricisti o giardinieri, per esempio. Tutte le imprese che visitano i loro clienti, per esempio, appartengono a questa categoria. Per un'attività in un'area di servizio, nessun indirizzo viene visualizzato nella voce Google My Business. 
  1. Imprese ibride: Le imprese che soddisfano entrambe le condizioni - cioè hanno una sede commerciale e visitano i clienti - sono definite come imprese ibride. Questo potrebbe essere, per esempio, un agente immobiliare con un ufficio o un artigiano con un laboratorio.

A seconda del tipo di attività, è necessario effettuare diverse impostazioni nella voce Google My Business.

Differenza tra SEO e Local SEO

In contrasto con l'ottimizzazione "normale" dei motori di ricerca, il Local SEO si differenzia attraverso la voce Google My Business e la diversa struttura dei risultati di ricerca. 


Quando faccio una ricerca normale, gli annunci di Google appaiono in cima ad alcune ricerche. Dopo di che vengono i risultati di ricerca organici. Ecco un esempio senza annunci:

seo locale

In una ricerca locale, i risultati della ricerca hanno un aspetto diverso. Qui, il cosiddetto Local Pack appare in cima e solo dopo i risultati della ricerca organica. Il Local Pack mostra tre voci di Google My Business direttamente in cima. Queste tre imprese sono collocate in modo molto evidente. Soprattutto, le valutazioni vengono visualizzate anche nel Local Pack. Le recensioni sono un fattore decisionale molto importante per i potenziali clienti: 

seo locale google my business

Inoltre, la voce Google My Business appare nei risultati di ricerca di Google Maps:

seo locale google my business

Quindi l'obiettivo è quello di ottimizzare il sito web in modo che appaia bene nei risultati di ricerca organici e di ottimizzare l'annuncio di Google My Business in modo che appaia nel Local Pack. 

Ricerca di parole chiave

Il primo passo per un'ottimizzazione Local SEO di successo è la ricerca delle parole chiave. Questo passo è enormemente importante, perché l'analisi delle parole chiave fornisce le basi per la successiva ottimizzazione. Se ottimizzi per le parole chiave sbagliate, hai sprecato molto tempo e fatica.

Come strumento per le parole chiave, raccomando lo strumento KWFinder. In contrasto con il Google Keyword Planner, KWFinder fornisce volumi di ricerca più precisi e un'indicazione precisa del volume di ricerca. Puoi anche usare lo strumento per la ricerca di backlink e il monitoraggio del rank. 

Una buona ricerca di parole chiave si occupa di 3 fattori: 

  1. Rilevanza: Che servizio/prodotto offrite? Non dovreste prestare attenzione alle parole chiave che non sono rilevanti. Non fa bene alla tua azienda essere trovata per parole chiave irrilevanti. 
  2. Volume di ricerca: quanto spesso vengono cercate queste parole chiave? Dovresti ignorare le parole chiave con poco volume di ricerca.
  3. La KeywordDifficulty: Questo è un fattore importante, perché con la Keyword Difficulty si può stimare lo sforzo che è necessario per arrivare sulla prima pagina di Google. Le parole chiave con un'alta difficoltà hanno una concorrenza più forte delle parole chiave con una bassa difficoltà.

Ora dovresti avere una lista di parole chiave rilevanti, il loro volume di ricerca e la loro difficoltà. Sulla base della lista, puoi ora dare la priorità alle parole chiave più importanti. Il passo successivo è quello di ottimizzare il sito web e la voce Google My Business.

Panoramica dei fattori di ranking SEO locale

Ora veniamo ai fattori di ranking rilevanti. Purtroppo, non ci sono informazioni ufficiali da Google su questo. Tuttavia, il fornitore di strumenti SEO MOZ ha condotto uno studio nel 2018 e ha determinato i fattori di ranking rilevanti per i risultati di ricerca organici e il local pack. La ponderazione potrebbe essere diversa nel frattempo, ma lo studio fornisce una buona panoramica dei fattori.

Qui potete trovare lo studio completo: MOZ Local Ranking Factors.

fattori di ranking seo locale

Come si può vedere dallo studio, i fattori di ranking per il Local Pack e i risultati della ricerca organica sono gli stessi, ma pesati in modo diverso. Naturalmente, le percentuali non sono più super accurate, poiché Google ha fatto ulteriori aggiornamenti all'algoritmo di ricerca dal 2018. 

Fattori di SEO locale on-page

Nella sezione seguente, spiegherò i fattori on-page rilevanti e cosa dovresti cercare quando ottimizzi il tuo sito web:

Struttura della pagina: una parola chiave dovrebbe essere assegnata ad ogni pagina. È molto difficile posizionarsi con diverse parole chiave per una pagina. 

URL: L'URL della pagina dovrebbe essere il più breve possibile e allo stesso tempo contenere idealmente la parola chiave. 

Title Tag: Il titolo dovrebbe fare due cose: 1. far cliccare gli utenti sulla tua pagina, perché questo aumenta il click-through rate ed è un segnale positivo per Google. 2. contenere la parola chiave. 

Meta Description: La Meta Description non è un fattore diretto di ranking. Tuttavia, la meta descrizione gioca un ruolo nel tasso di click-through. Pertanto, ogni pagina dovrebbe avere una meta descrizione individuale che motiva i ricercatori a cliccare sul tuo sito web.

Titoli: La struttura dei titoli non è corretta per la maggior parte delle aziende che progettano il loro sito web da sole. Una struttura di titoli corretta consiste in un titolo h1, diversi titoli h2, ognuno dei quali è subordinato a diversi titoli h3. Idealmente, il titolo h1 dovrebbe anche contenere la parola chiave, un sinonimo della parola chiave o una parola correlata della parola chiave. Per i titoli h2, si dovrebbe anche usare la parola chiave una o due volte. Tuttavia, assicurati che l'headline suoni naturale per i visitatori del tuo sito.

Lunghezza del testo: la lunghezza del testo non è un fattore diretto di ranking, ma c'è uno studio del 2020 che mostra che un risultato nella prima pagina ha una media di 1447 parole. In generale, dal punto di vista della persona che cerca, è importante trovare abbastanza informazioni sull'argomento/parola chiave. È anche importante che le parole non siano costruite in un testo continuo. Il numero di parole corrispondente può essere raggiunto tramite testi, box informativi, FAQ, ecc. Per determinare la lunghezza appropriata del testo, dovresti guardare il numero di parole dei tuoi concorrenti più importanti. 

Velocità di caricamento: la velocità di caricamento è anche un importante fattore di ranking. I lunghi tempi di caricamento portano gli utenti ad abbandonare direttamente la tua pagina dopo poco tempo. Google penalizzerà quindi la pagina con un ranking inferiore. La velocità di caricamento può essere ridotta, per esempio, da misure di ottimizzazione come la riduzione delle dimensioni delle immagini. Nei singoli casi, naturalmente, i maggiori ritardi nel tempo di carico devono essere determinati individualmente. Strumenti come Google PageSpeed Insights o GTmetrix sono ideali per questo. 

NAP nel footer: NAP sta per "Name Address Phone". Il nome della tua azienda, l'indirizzo e il tuo numero di telefono dovrebbero essere nel footer del tuo sito web. In questo modo, Google può associare meglio la tua attività con gli elenchi aziendali e l'elenco di Google My Business. Inoltre, l'uso del NAP nel footer crea una rilevanza locale.

Descrizioni della posizione: Nella pagina dei contatti, ci dovrebbero essere indicazioni da un punto centrale, come un'uscita dell'autostrada o una stazione ferroviaria. Questo dà al sito web ancora più rilevanza locale. 

OttimizzareGoogle My Business

La voce Google My Business è una voce enormemente importante per il tuo business locale. Oltre all'ottimizzazione, dovresti anche assicurarti di non violare le linee guida di Google. Altrimenti, questo può portare a dei problemi.

Non tutte le voci di Google My Business elencate qui sono direttamente rilevanti per il tuo ranking. Tuttavia, una voce di Google My Business completata è importante per gli utenti e porta un migliore tasso di interazione. Un alto tasso di interazione porta a una classifica più alta. È quindi importante che tu fornisca quante più informazioni possibili sulla tua azienda nella voce di Google My Business. 

Il nome dell'azienda: il nome di Google My Business è spesso abusato utilizzando parole chiave nel nome. Il nome del business è un importante fattore di ranking. Se il nome dell'azienda contiene le parole chiave, questo è un vantaggio rispetto ad altre aziende che non possono farlo. 

Molte aziende approfittano di questo e aggiungono ulteriori parole chiave al nome della loro azienda. Tuttavia, questo è contro le linee guida di Google e può portare al blocco della voce Google My Business. I concorrenti che lo fanno possono essere segnalati direttamente tramite la rispettiva voce sotto la voce "Suggerisci modifiche" e "Cambia nome". In alternativa, puoi usare questo modulo

Categoria: Le categorie selezionate sono anche importanti fattori di ranking. Per la tua iscrizione, dovresti usare le 2-3 categorie che i concorrenti usano e che si classificano particolarmente bene. 

Valutazioni: Poiché le valutazioni sono un fattore di ranking molto importante, ho scritto una sezione separata su questo sotto.

Foto: Nel profilo Google My Business, non solo tu puoi caricare foto, ma anche i tuoi clienti. Incoraggia i tuoi clienti a caricare foto dei tuoi servizi o dei tuoi locali. Questo aiuterà anche gli altri potenziali clienti a decidere a vostro favore. 

Messaggi: Google dà alle imprese la possibilità di pubblicare notizie o offerte nell'elenco delle imprese. Ci sono diversi tipi di post: Aggiornamenti Covid, offerte, eventi e altri aggiornamenti. I post con aggiornamenti e offerte Covid sono i più cliccati, secondo uno studio di Sterling Sky

Orari di apertura: Oltre ai normali orari di apertura, puoi inserire nella tua voce di Google My Business anche orari speciali per i giorni festivi. È sicuramente consigliabile inserire questi orari di apertura, perché gli utenti sapranno esattamente quando sei disponibile.  

Sito web + link: Nel tuo profilo Google My Business puoi impostare due link al tuo sito web. Una volta che puoi collegarti al tuo sito web. Puoi anche collegarti a una pagina dove puoi prendere un appuntamento.

Area di servizio: Nel tuo profilo Google My Business, hai la possibilità di definire un'area di servizio. Questa funzione è destinata a un'impresa dell'area di servizio o a un'impresa ibrida. Aggiungete i distretti o i villaggi in cui offrite i vostri servizi.

Domande e risposte: Nel profilo Google My Business, gli utenti possono fare domande sulla tua attività e tu puoi rispondere. Come proprietario, puoi anche fare domande nella tua voce aziendale e rispondere direttamente. In questo modo, le domande dei potenziali clienti possono essere risposte direttamente nel tuo profilo Google My Business. 

Servizi / Prodotti: A seconda del tipo di azienda, puoi inserire i tuoi prodotti o servizi. I servizi possono essere assegnati a certe categorie aziendali. I servizi possono essere utilizzati per informare i clienti.

Descrizione dell'azienda: La descrizione dell'azienda è un testo di massimo 750 caratteri con cui puoi descrivere la tua azienda. 

Recensioni suGoogle

Le recensioni nel profilo Google My Business sono un importante fattore di ranking, ed è per questo che vorrei dedicare loro una sezione extra. Quantità e qualità giocano un ruolo nelle recensioni. Quindi non solo il numero di recensioni gioca un ruolo importante, ma anche ciò che i clienti scrivono nel testo della recensione. 

Ciò da cui ci si dovrebbe astenere, tuttavia: Recensioni d'acquisto. Può sembrare allettante all'inizio, ma le recensioni saranno probabilmente filtrate comunque. Inoltre, questo può portare al blocco del tuo account Google My Business. 

Le recensioni sono uno dei fattori di ranking più forti perché, come per i backlink, qui si può battere la concorrenza attraverso la qualità e la quantità. C'è una forte correlazione tra il numero di recensioni e un alto posizionamento della voce Google My Business. Molte aziende lasciano qui il potenziale e non chiedono attivamente ai clienti delle recensioni.

Una volta che un cliente ha dato una valutazione, il lavoro non è fatto. Ora dovresti commentare la recensione. Da un lato, questo è un segnale per Google che la voce di Google My Business viene curata. D'altra parte, puoi anche trasformare le recensioni negative in qualcosa di positivo attraverso la tua risposta:

  • In caso di critica giustificata: prendila seriamente come un feedback e idealmente migliorala. Dovresti anche scusarti per l'esperienza negativa del cliente. 
  • In caso di valutazione negativa: se hai ricevuto una valutazione negativa ingiustificata, puoi usare la funzione di commento per spiegare perché la valutazione è ingiustificata. Per esempio, perché la persona che vi ha valutato non era un vostro cliente. 

Idealmente, hai un sistema per generare recensioni. Questo significa che non sperate in valutazioni casuali, ma ricordate ai vostri clienti di votare chiedendo loro di farlo più volte. A proposito, i regali come incentivo per le valutazioni non sono ammessi secondo le linee guida di Google. Una possibilità è quella di dare ai vostri clienti un regalo comunque - senza ulteriori richieste o condizioni. È così che si usa la legge psicologica della reciprocità. Significa semplicemente che una persona è più propensa a farvi un favore se avete fatto qualcosa per loro. 

Voci dell'industria

Gli annunci commerciali sono importanti per le imprese locali. Da un lato, molte inserzioni commerciali danno un backlink al tuo sito web. In secondo luogo, le inserzioni creano fiducia perché Google sa che si tratta di un'attività reale ed esistente. 

Devi prestare attenzione a una cosa importante nelle voci dell'industria: Coerenza del PAN. Ciò significa che il nome della società, l'indirizzo e il telefono devono essere gli stessi per ogni voce. Le irregolarità possono portare a una perdita di classifica. Per Google, è importante che i dati aziendali siano coerenti ovunque. 

Qui troverete una lista con le 10 voci dell'industria. Naturalmente, puoi anche registrarti con altri portali. Soprattutto i portali specifici del settore sono ottimi. Dovresti sicuramente essere registrato qui:

  • https://www.gelbeseiten.de
  • https://www.telefonbuch.de
  • https://www.11880.com
  • https://www.dasoertliche.de
  • https://www.unternehmensverzeichnis.org/info/firmeneintrag2/
  • https://www.branchenverzeichnis.org
  • https://www.kennstdueinen.de
  • https://web2.cylex.de
  • https://www.marktplatz-mittelstand.de/Firmeneintrag
  • https://www.golocal.de/unternehmen/  

Backlinks

I backlink, cioè i collegamenti da altri siti web al tuo sito, sono ancora un importante fattore di ranking nel 2021. Ciò che è importante qui non è solo la quantità, ma soprattutto la qualità dei backlink. Ottenere backlink di alta qualità non è facile. Tre possibilità per il tuo business locale sono i guest post su grandi siti web, sponsorizzazioni di eventi o associazioni o cooperazioni con altre imprese. 

Con lo strumento KWFinder, che avete usato per la ricerca delle parole chiave, potete anche ricercare i backlink dei vostri concorrenti. In questo modo puoi generare backlink dalle stesse fonti di link dei tuoi concorrenti. 

Con i backlink, si dovrebbe anche prestare attenzione al cosiddetto anchor text. L'anchor text è il testo su cui "giace" il tuo backlink. L'anchor text dice a Google di cosa tratta la pagina collegata. Idealmente, il testo di ancoraggio è una parola chiave che è rilevante per la tua pagina collegata o il nome della tua azienda.

Prossimità

Un importante fattore di ranking è anche la vicinanza del ricercatore alla sede dell'azienda. Ha senso che Google includa questo fattore. Qualcuno che cerca un ristorante sul suo cellulare dovrebbe anche vedere i ristoranti nelle vicinanze. 


Non è possibile ottimizzare il fattore di prossimità. Tuttavia, è un importante fattore di ranking. Quindi, se state pensando di trasferirvi in un nuovo ufficio o filiale, potete considerare di spostarvi in una posizione più centrale. 

Rilevamento delle classifiche

Una volta che avete ottimizzato il vostro sito web e la vostra voce Google My Business, dovreste comunque tenere regolarmente d'occhio le classifiche. Puoi usare gli strumenti gratuiti di Google per questo scopo. La Google Search Console e le statistiche nella voce Google My Business sono adatte qui. 

Nella Search Console, puoi monitorare il tuo ranking e la tua posizione nei risultati di ricerca. Puoi anche monitorare il miglioramento delle tue classifiche ed essere avvisato da Google sui problemi con la visualizzazione mobile. Un'altra importante funzione della Search Console è l'invio della sitemap. Qui puoi trovare le istruzioni su come creare una mappa del sito su WordPress .

In Google My Business dashboard puoi vedere le statistiche per la tua voce. Inoltre, si dovrebbe sempre tenere d'occhio i suggerimenti per i cambiamenti da parte degli utenti e le recensioni dei clienti. 

Se allo stesso tempo il tuo ranking in Search Console sta scendendo e le tue statistiche in Google My Business dashboard si stanno sviluppando negativamente, allora devi cercare un problema. Forse un concorrente ha ottimizzato il suo sito web e ti ha superato? È cambiato qualcosa nel tuo sito web? 


Conclusione

In questo articolo hai imparato le basi per l'ottimizzazione locale dei motori di ricerca del tuo sito web. Ora sta a voi implementare i singoli punti per il vostro business. Buon divertimento nell'ottimizzazione! 

Le tue domande sul SEO locale

Che domande hai sul Local SEO e Google My Business? Aspettiamo i vostri commenti. Sei interessato agli argomenti attuali su WordPress , Business Online e WooCommerce? Poi segui RAIDBOXES su Twitter, Facebook, LinkedIn o tramite la nostra newsletter.

Niels è uno specialista in ottimizzazione dei motori di ricerca locali e Google Ads. Oltre a lavorare come freelance per diverse agenzie di marketing online, lavora anche per i propri clienti. Crea anche siti web per i suoi clienti.

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