Questo articolo tratta un argomento importante nell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), cioè l'ottimizzazione della vostra meta descrizione (di solito chiamata meta description). In questo articolo imparerai cosa devi considerare e come puoi memorizzare e cambiare la meta description in WordPress .

Che cos'è la Meta Descrizione?

La meta descrizione appartiene al cosiddetto snippet. La traduzione letterale di "snippet" sarebbe "frammento". In questo caso, snippet sta per l'anteprima di un sito web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca come Google, Bing e Co. Le parti più conosciute dello snippet sono i cosiddetti metadati. I metadati sono l'URL, il tag title e la meta descrizione. Tuttavia, lo snippet può essere ampliato con ulteriori dati (rich snippet). Ad esempio, è possibile visualizzare la data di creazione, le valutazioni, i prezzi e così via. 

La meta descrizione è una breve descrizione del contenuto di un sito web. A prima vista, questa descrizione non è visibile ai visitatori del tuo sito web, perché quando si apre una pagina web, la meta descrizione non viene visualizzata. Tuttavia, quando effettui una ricerca su Google, vedrai la meta descrizione nei risultati della ricerca sotto il rispettivo titolo del sito web. Oltre al titolo, la meta descrizione fornisce un breve riassunto del contenuto nei risultati di ricerca di Google.

Aspetto della meta descrizione

Ecco come appare la meta descrizione nei risultati di ricerca:

In alto trovi il titolo della pagina, il cosiddetto tag title. Sotto il tag title c'è la meta description. Se il termine di ricerca inserito è presente nella meta descrizione, la parola chiave viene evidenziata in grassetto. In questo modo si enfatizza la rilevanza per il ricercatore.

Obiettivo della meta descrizione

Come già detto, la meta descrizione viene visualizzata solo nei risultati di ricerca. Se gli utenti cercano su Google determinati termini di ricerca, devono selezionare il risultato giusto per loro tra i risultati visualizzati. La meta descrizione aiuta quindi a decidere se il contenuto desiderato è nascosto dietro il risultato di ricerca visualizzato. 

Se hai un tuo sito web, è quindi importante che la meta descrizione - oltre al tag title - garantisca che il risultato di ricerca visualizzato venga cliccato e che il tuo sito web riceva visitatori. Tra poco scoprirai come scrivere meta descrizioni forti per i clic.

Meta descrizione: un fattore di ranking?

Forse ti stai chiedendo se la meta descrizione è un fattore di ranking? La risposta è: "No, ma forse sì". Purtroppo è un po' confuso. La meta descrizione in sé non viene aggiunta come fattore di ranking da Google. Questo accade dal 2009. Tuttavia, il tasso di click-through (CTR) potrebbe essere un fattore di ranking. Con una buona meta descrizione, un sito web otterrà anche una migliore percentuale di clic. Se vuoi saperne di più sul "CTR come fattore di ranking", puoi leggere questo articolo di OMT.

Il keyword stuffing nella meta descrizione, cioè l'uso frequente di una parola chiave, non migliora il tuo posizionamento. Tuttavia, la parola chiave deve comparire nella meta descrizione. Per saperne di più su questo aspetto, ti invito a leggere il documento.

Generazione automatica della meta descrizione

Se non definisci una meta descrizione, Google genererà una meta descrizione per conto tuo sulla base dei testi del tuo sito web. Questo può essere, per esempio, le prime righe di testo sulla pagina. Ha quindi senso creare una meta description da soli per non lasciarla al caso. 

Un altro caso in cui Google genera autonomamente una meta descrizione può essere quello di alcuni termini di ricerca per i quali Google ritiene che la meta descrizione esistente sia irrilevante e quindi genera la propria meta descrizione.

Nella sezione seguente scoprirai come scrivere una meta descrizione degna di essere cliccata e a cosa devi prestare attenzione.

Come scrivere una buona meta descrizione

Lunghezza ottimale

La meta descrizione dovrebbe essere lunga tra i 150 e i 160 caratteri. Sono inclusi anche gli spazi. Se superi questa lunghezza, la meta descrizione verrà abbreviata con "...". In questo caso, una descrizione più lunga non apporta alcun valore aggiunto.

Per trovare la lunghezza giusta per la tua meta descrizione (e per i tag title), puoi utilizzare lo strumento Contatore di caratteri o il Generatore di Snippet SERP di Sistrix. 

Ottimizzazione del testo

• Suscita l'interesse degli utenti. Perché gli utenti di Google dovrebbero visitare il tuo sito web? Cosa differenzia la tua offerta dalla concorrenza? Cosa imparano i visitatori del tuo sito? Cosa cerca una persona quando inserisce una parola chiave?
• Cerca di scrivere la meta descrizione il più breve possibile e allo stesso tempo con molti contenuti. In altre parole, sii il più conciso possibile. Se c'è un modo per spiegare qualcosa in modo semplice, usalo.
• La meta descrizione è la descrizione della pagina. Il contenuto che descrivi nella meta descrizione deve comparire effettivamente nella pagina corrispondente. 
• Non ci devono essere duplicati in tutto il tuo sito web, cioè in tutte le sottopagine. Ogni pagina è unica e quindi deve avere anche una descrizione unica.
• Usa un linguaggio attivo piuttosto che passivo, perché è più coinvolgente. 
• Usa caratteri speciali ed emoji. Questo ti permette di rendere le tue meta-descrizioni ancora più accattivanti. Ad esempio, vengono spesso utilizzati i caratteri speciali e le emoji. 
• Nel caso di un negozio online, ad esempio, puoi menzionare le caratteristiche dei prodotti nella meta descrizione delle pagine dei prodotti.

Di seguito ti mostro tre esempi di meta descrizioni ben scritte.

1. Innanzitutto, un esempio di utilizzo di caratteri speciali come frecce e ticchettii:

Ecco un esempio di meta descrizione che suscita curiosità e risponde all'intenzione di ricerca:

Infine, un esempio di utilizzo di emoji nella meta descrizione. Inoltre, il colore attira maggiormente l'attenzione.

Successivamente, ti mostrerò come creare meta descrizioni per le singole sottopagine in WordPress .

Cambia la meta descrizione in WordPress

Con l'aiuto di SEO plugin puoi creare le tue meta descrizioni e ottimizzare i tuoi contenuti per i motori di ricerca con pochi clic in WordPress . Se non sei sicuro di quale strumento SEO sia quello giusto per te, dai un'occhiata all'articolo"Yoast vs Rank Math: WordPress SEO plugin a confronto". 

Istruzioni per Yoast:

Yoast SEO mostra un'anteprima della pagina nei risultati di ricerca. Yoast non è solo disponibile per WordPress , ma anche per Typo3. Yoast ti mostra anche la lunghezza ottimale del tag title e della meta description.

Per prima cosa devi andare nel back end di WordPress e selezionare la pagina (o il post) su cui vuoi modificare la meta description. Puoi modificare la meta descrizione usando il pulsante in alto a destra con il simbolo "Yoast". Oppure puoi modificare la meta descrizione scorrendo la pagina verso il basso.

Istruzioni per il Rank Math

La modifica di Rank Math è simile a quella di Yoast. Nel back end della rispettiva pagina, puoi cliccare sul pulsante con il punteggio in alto a destra e si aprirà il menù Rank Math. Qui puoi modificare lo snippet. Funziona come in Yoast.

Ulteriori ottimizzazioni 

Rich snippet

Se vuoi ottimizzare ulteriormente i tuoi snippet in aggiunta alla meta descrizione e hai già ottimizzato il tag title, dovresti prendere in considerazione i rich snippet. I rich snippet sono informazioni aggiuntive che vengono presentate nei risultati di ricerca. Quali possibilità offrono i rich snippet? Con i rich snippet puoi, ad esempio, visualizzare direttamente le valutazioni, le informazioni sul prezzo o le informazioni sull'autore nei risultati di ricerca.

social media

Se vuoi adattare i metadati del tuo sito web per i social network come Facebook, Twitter e così via, puoi farlo con l'aiuto dei tag dei social media. Puoi anche modificarli in Yoast e Rank Math.

Suggerimento: Debugger per la condivisione di Facebook

Se hai problemi a visualizzare il tuo snippet in Facebook, ti consiglio di utilizzare il Facebook Debug Tool. Per prima cosa inserisci l'URL della tua pagina e poi vai su "Debug".

Se quando condividi il link su Facebook non ti vengono mostrate le meta-informazioni attuali (ad esempio una vecchia immagine o un vecchio titolo), clicca su "Scrape again" per aggiornare i dati.

Conclusione

La modifica delle meta-descrizioni è una parte importante dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Sebbene la meta descrizione non influisca direttamente sul ranking, è importante per il tasso di clic nei risultati di ricerca. Ora sai come scrivere meta-descrizioni forti di clic che ti porteranno più visitatori per le tue pagine. Ti auguro di divertirti molto con l'ottimizzazione! 🙂