Questo articolo tratta un argomento importante nell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), cioè l'ottimizzazione della vostra meta descrizione (di solito chiamata meta description). In questo articolo imparerai cosa devi considerare e come puoi memorizzare e cambiare la meta description in WordPress .
Cos'è la Meta Description?
La meta descrizione appartiene al cosiddetto snippet. La traduzione letterale di "snippet" sarebbe "frammento". In questo caso, snippet sta per l'anteprima di un sito web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca come Google, Bing e Co. Le parti più note dello snippet sono i cosiddetti metadati. I metadati sono URL, tag title e meta description. Tuttavia, lo snippet può anche essere esteso con ulteriori dati (rich snippet). Per esempio, la data di creazione, le valutazioni, i prezzi, ecc. possono essere visualizzati.
La meta description è una breve descrizione del contenuto di un sito web. A prima vista, questa descrizione non è visibile ai visitatori del tuo sito web, perché quando si apre una pagina web, la meta descrizione non viene visualizzata. Tuttavia, quando fate una ricerca su Google, vedrete la meta descrizione nei risultati di ricerca sotto il rispettivo titolo del sito web. Oltre al titolo, la meta descrizione fornisce un breve riassunto del contenuto nei risultati di ricerca di Google.
Aspetto della meta descrizione
Questo è l'aspetto della meta descrizione nei risultati di ricerca:
In alto si vede il titolo della pagina, il cosiddetto tag title. Sotto il tag title c'è la meta description. Se il termine di ricerca inserito è presente nella meta descrizione, la parola chiave è evidenziata in grassetto. Questo enfatizza la rilevanza per il ricercatore.
Scopo della meta descrizione
Come detto sopra, la meta descrizione viene visualizzata solo nei risultati di ricerca. Se gli utenti cercano su Google determinati termini di ricerca, devono selezionare il risultato giusto per loro tra i risultati visualizzati. La meta description aiuta quindi a decidere se il contenuto desiderato è nascosto dietro il risultato di ricerca visualizzato.
Se hai il tuo sito web, è quindi importante che la meta descrizione - oltre al tag title - assicuri che il risultato di ricerca visualizzato sia cliccato e che il tuo sito web riceva visitatori. Scoprirai tra poco come scrivere meta descrizioni forti per i clic.
Meta Description - Un fattore di ranking?
Forse ti stai chiedendo se la meta description è un fattore di ranking? La risposta è: "No, ma forse sì". Sfortunatamente, è un po' confuso. La meta description stessa non è aggiunta come fattore di ranking da Google. Questo è stato il caso dal 2009. Tuttavia, il click-through rate (CTR) potrebbe essere un fattore di ranking. Con una buona meta descrizione, un sito web otterrà anche un migliore tasso di click-through. Se volete saperne di più sul "CTR come fattore di ranking", potete leggere questo articolo di OMT.
Il keyword stuffing nella meta description - cioè l'uso frequente di una parola chiave - non migliora il tuo ranking. Tuttavia, la parola chiave dovrebbe naturalmente apparire nella meta descrizione. Più su questo tra un momento.
Suggerimenti per la giusta ricerca di parole chiave
Generazione automatica della meta descrizione
Se non definisci una meta descrizione, Google genererà una meta descrizione per conto tuo sulla base dei testi del tuo sito web. Questo può essere, per esempio, le prime righe di testo sulla pagina. Ha quindi senso creare una meta description da soli per non lasciarla al caso.
Un altro caso in cui Google genera una meta descrizione stessa può essere certi termini di ricerca per i quali Google considera la meta descrizione esistente irrilevante e quindi genera la propria meta descrizione.
Nella seguente sezione, imparerai come scrivere una meta descrizione degna di click e a cosa devi prestare attenzione.
Come scrivere una buona meta descrizione
Lunghezza ottimale
La meta description dovrebbe essere lunga tra i 150 e i 160 caratteri. Anche gli spazi sono inclusi. Se superi questa lunghezza, la tua meta description sarà abbreviata con "...". In questo caso, una descrizione più lunga non porta alcun valore aggiunto.
Per trovare la lunghezza giusta per la tua meta description (e tag title), puoi usare lo strumento Character Counter o il SERP Snippet Generator di Sistrix.
Ottimizzazione del testo
- Suscitare l'interesse degli utenti. Perché gli utenti di Google dovrebbero visitare il tuo sito web? Cosa differenzia la vostra offerta dai tuoi concorrenti? Cosa imparano i visitatori sul tuo sito? Cosa cerca qualcuno quando inserisce la parola chiave?
- Cerca di scrivere la meta description il più breve possibile e allo stesso tempo con molto contenuto. In altre parole, sii il più conciso possibile. Se c'è un modo per spiegare qualcosa in modo semplice, usatelo.
- La meta description è la descrizione della pagina. Il contenuto che descrivi nella meta descrizione dovrebbe effettivamente apparire nella rispettiva pagina.
- Non ci dovrebbero essere duplicati su tutto il tuo sito web, cioè tutte le sottopagine. Ogni pagina è unica e dovrebbe quindi avere anche una descrizione unica.
- Usate un linguaggio attivo piuttosto che passivo, perché è più coinvolgente.
- Usa caratteri speciali ed emoji. Questo ti permette di rendere le tue meta descrizioni ancora più attraenti. Per esempio, il gancio caratteri speciali ed emoji è spesso usato.
- Per un negozio online, per esempio, puoi menzionare le caratteristiche del prodotto nella meta descrizione delle pagine del prodotto.
Di seguito, vorrei mostrarvi tre esempi di meta descrizioni ben scritte.
- In primo luogo, un esempio dell'uso di caratteri speciali come frecce e tick:
Ecco un esempio di una meta description che suscita curiosità e si rivolge all'intenzione di ricerca:
Infine, un esempio dell'uso di emoji nella meta descrizione. Il colore attira anche più attenzione.
Successivamente, ti mostrerò come creare meta descrizioni per le singole sottopagine in WordPress .
Cambia la meta descrizione in WordPress
Con l'aiuto di SEO Plugins puoi creare le tue meta descrizioni e ottimizzare i tuoi contenuti per i motori di ricerca con pochi clic in WordPress . Se non sei sicuro di quale strumento SEO sia quello giusto per te, dai un'occhiata all'articolo"Yoast vs Rank Math: WordPress SEO Plugins a confronto".
Istruzioni per Yoast:
Yoast SEO mostra un'anteprima della pagina nei risultati di ricerca. Yoast non è solo disponibile per WordPress , ma anche per Typo3. Yoast ti mostra anche la lunghezza ottimale del tag title e della meta description.
Per prima cosa devi andare nel backend di WordPress e selezionare la pagina (o il post) su cui vuoi modificare la meta description. Puoi modificare la meta descrizione usando il pulsante in alto a destra con il simbolo "Yoast". Oppure puoi modificare la meta descrizione scorrendo la pagina verso il basso.
Istruzioni per il Rank Math
La modifica in Rank Math è simile alla modifica in Yoast. Nel backend della rispettiva pagina, puoi cliccare sul pulsante con il punteggio in alto a destra e si apre il menu Rank Math. Lì puoi modificare lo snippet. Funziona allo stesso modo di Yoast.
Ulteriori ottimizzazioni
Rich snippets
Se vuoi ottimizzare ulteriormente i tuoi snippet oltre alla meta description e hai già ottimizzato il tag title, dovresti considerare i rich snippet. I rich snippets sono informazioni aggiuntive che vengono presentate nei risultati di ricerca. Quali possibilità offrono i rich snippet? Con i rich snippets, è possibile, per esempio, mostrare direttamente le valutazioni, le informazioni sul prezzo o sull'autore nei risultati di ricerca.
social media
Se volete adattare i metadati del vostro sito web per le reti sociali come Facebook, Twitter, ecc., potete farlo con l'aiuto dei tag dei social media. Puoi anche modificarli in Yoast e Rank Math.
Suggerimento: Facebook Sharing Debugger
Se hai problemi a visualizzare il tuo snippet in Facebook, ti consiglio di usare il Facebook Debug Tool. Prima inserisci l'URL della tua pagina e poi vai su "Debug".
Se non ti vengono mostrate le meta informazioni attuali (per esempio una vecchia immagine o un vecchio titolo) quando condividi il link su Facebook, clicca su "Scrape again" per aggiornare i dati.
Conclusione
Modificare le tue meta descrizioni è una parte importante di qualsiasi ottimizzazione dei motori di ricerca. Anche se la meta description non influenza direttamente il ranking, è importante per i tassi di click-through nei risultati di ricerca. Ora sai come scrivere meta descrizioni forti di click che ti porteranno più visitatori per le tue pagine. Ti auguro di divertirti molto con l'ottimizzazione! 🙂
