Il social network di immagini Pinterest è un'ottima soluzione per il marketing online di freelance e agenzie. Anche le aziende dell'ambiente B2B riportano campagne che a volte hanno più successo delle storie su Instagram. Questo articolo ti mostra cosa è importante e come collegare Pinterest con WordPress.

Molti lavoratori autonomi e aziende non sanno cosa fare con Pinterest: hanno dei pregiudizi. "Cosa dovrei postare lì?" è un'obiezione che si sente ripetere spesso. Se guardi i tuoi concorrenti o i freelance di successo su Pinterest, sono particolarmente felici di condividere o salvare con successo:

• Immagini dei dipendenti durante il processo lavorativo o uno sguardo dietro le quinte, come strumento di reclutamento
• Sostegno a progetti sociali
• Processi di produzione del tuo prodotto
• Infografiche con interessanti nozioni di base sul mondo dei tuoi prodotti o servizi
• Immagini di copertina di post di blog e molto altro.

Pinterest è da tempo molto più di un network di nicchia. L'azienda è stata quotata in borsa nell'aprile 2019. Da marzo 2019 è possibile inserire annunci pubblicitari su Pinterest. Non dovresti trascurare il motore di ricerca visuale. Se lo usi correttamente, può essere un vero e proprio amplificatore di traffico.

Il gruppo target

Jan Firsching scrive nel suo articolo su Futurebiz:

Per la Germania è stata indicata una dimensione del gruppo target compresa tra 8,3 e 11,2 milioni di utenti Pinterest attivi mensilmente.

Innanzitutto, i fatti concreti della rete:

• 250 milioni di utenti in tutto il mondo
• 175 miliardi di idee memorizzate (i cosiddetti pin)
• Il 77% degli utenti (pinners) ha scoperto un marchio o un prodotto su Pinterest
• L'82% ha acquistato un prodotto trovato su Pinterest

Ci sono molti buoni motivi per cui dovresti utilizzare Pinterest in modo corretto per il tuo marketing. È anche divertente creare dei pin o delle infografiche per il tuo sito web, la tua pagina prodotto o il tuo blog. E questo ci porta al punto chiave: immagini, immagini, immagini! Ma ne riparleremo più avanti.

Come registrarsi su Pinterest e creare un account aziendale

Il primo passo è quello di creare un account privato su Pinterest. Una volta registrato, puoi convertire il tuo account in una pagina aziendale gratuitamente:

Dopo di che, scegliete i tuoi interessi. Dovrebbero adattarsi all'argomento del vostro modello di business:

In seguito assegnate il nome della vostra pagina aziendale e selezionate ulteriori informazioni su di essa:

Nel passaggio successivo, inserisci l'URL del tuo sito web. In questo modo la presenza della tua azienda sarà trovata dai follower che seguono le tue bacheche o il tuo account. Naturalmente, ogni pin deve portare a una landing page o a un post del blog:

Puoi anche collegare altri profili di social media. Dalla fine del 2018 è possibile collegare il tuo account Instagram o il tuo canale YouTube con Pinterest.

Il profilo aziendale ottimale

Dovresti assolutamente creare un profilo aziendale, anche per il tuo blog. Anche se Pinterest non è un social network comune: vale la pena avere un profilo chiaro e mostrare ciò che tu e la tua azienda rappresentate. Questo è l'unico modo per ottenere un effetto di riconoscimento.

Allo stesso tempo, è necessario un focus tematico. Non è efficace se mescoli i tuoi interessi per l'interior design con contenuti rilevanti per la tua attività, anche se vanno in una direzione diversa. Barbara Riedl di KaleidoCom ha scritto su come utilizzare Pinterest in modo strategico nel suo articolo 7 importanti strategie Pinterest.

Puoi inserire il tuo nome utente e personalizzare il tuo URL Pinterest nel tuo profilo Pinterest:

Ho lo stesso nome su tutti i canali, compreso il mio account Pinterest. È più facile da ricordare per i tuoi follower. Inoltre possono trovarti più rapidamente utilizzando la funzione di ricerca. Puoi inserire altre informazioni su di te alla voce "Impostazioni dell'account":

Le tue bacheche

A seconda dei prodotti o servizi che offri, puoi creare diverse bacheche su Pinterest. Io ho impostato le mie bacheche in base alle categorie del mio blog: ad esempio, le mie bacheche sono dedicate a "Digitalizzazione nel settore alberghiero", "E-commerce nel settore alberghiero" o "Consigli sui social media per gli hotel".

Assicurati di fornire le bacheche con una descrizione significativa e con le tue parole chiave. Le parole chiave sono importanti per farvi apparire nei risultati di ricerca sotto parole chiave appropriate:

Dovresti includere queste parole chiave, per le quali vuoi essere trovato, nella descrizione del tuo profilo, nella descrizione delle tue bacheche e nei pin stessi.

Perché i rich pin sono così importanti e perché hai bisogno di un pulsante pin-it

Ci sono vari modi in cui i tuoi post possono essere condivisi su Pinterest. Sicuramente hai integrato nel tuo sito o blog dei pulsanti per i social media che i tuoi lettori possono utilizzare per condividere, sopra o sotto i tuoi post.

Ad esempio, io utilizzo il plugin Shariff Wrapper per WordPress. Grazie alla soluzione 2-click, è anche conforme al Regolamento Generale sulla Protezione dei Dati (GDPR).

Il plugin offre un pulsante Pin-it oltre ad altri social network. Questo pulsante accede all'immagine che hai aggiunto al tuo articolo in Shariff:

La procedura è la seguente:

1. Pinterest ottiene il titolo del tuo articolo o pagina
2. Genera il testo della descrizione a partire dalla descrizione del tag ALT. Tuttavia, non dovresti usarlo per Pinterest, ma piuttosto per l'accessibilità del tuo sito web e come buona descrizione dell'immagine per Google.
3. Infine, carica l'immagine che verrà visualizzata dai tuoi lettori quando la condivideranno tramite il pulsante Pin-it.

In questo modo è più facile per i tuoi lettori condividere. Tu fornisci già il testo e loro non devono inventarsi nulla. Perché, mano sul cuore, nessuno lo fa!

I pins ricchi aiutano l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Si prendono due piccioni con una fava:

• Sei tu a specificare come viene descritto il pin e cosa contiene. Ad esempio, parole chiave importanti per te e la tua attività.
• Ottimizzi l'immagine per la ricerca per immagini di Google e sarai trovato più facilmente.

Sapevi che i contenuti con immagini convertono fino a sette volte di più rispetto a quelli senza? Gli esperti SEO prevedono che l'ottimizzazione visiva dei motori di ricerca continuerà a guadagnare importanza insieme alla ricerca vocale. Anche le applicazioni Google Lens, Bing Visual Search e Pinterest Lens parlano a favore di questo aspetto.

Con Pinterest Lens puoi catturare le idee nell'app e tramite la fotocamera del tuo smartphone. La piattaforma ti mostra poi i pin che corrispondono.

Crea immagini di grande impatto con un titolo significativo

Proprio come su Facebook, Instagram e simili, le immagini su Pinterest hanno un formato fisso. E dovreste attenervi ad esso: Il rapporto d'aspetto raccomandato è 2:3, per esempio 600 × 900 pixel. Vedi questo post per maggiori informazioni.

Per le infografiche, puoi regolare la lunghezza dell'immagine. Canva rende molto facile creare una grafica accattivante. Ecco un esempio, basato su un'immagine di Pexels:

Le infografiche sono anche popolari perché permettono di presentare contenuti complessi in modo visivo e facile da capire. Questo si legge e si condivide più velocemente dei fatti sobri.

Booster del traffico: i video pin!

I primi video pin erano già possibili negli Stati Uniti nel 2012. Tuttavia, quest'anno Pinterest ha aggiornato e diffuso i formati di immagini in movimento in tutto il mondo. Ciò è presumibilmente dovuto al fatto che Pinterest vuole far progredire la piattaforma, insieme alla pubblicità e all'IPO. I video stanno ricevendo maggiore attenzione anche su altri network, grazie agli algoritmi corrispondenti. I tuoi video appaiono in cima ai risultati di ricerca e sulle tue bacheche.

Ho provato i video pin. Di solito utilizzo Tailwind per distribuire i miei contenuti su Pinterest.

Suggerimento: ho pubblicato un articolo su Tailwind su bloggerabc.de.

Purtroppo non è ancora possibile condividere video tramite Tailwind nella versione tedesca. Tuttavia, puoi pubblicare un video pin direttamente su Pinterest. Invece di un'immagine, è sufficiente caricare un file video. Puoi trovare degli esempi qui.

Pinterest riproduce MP4 o MOV. La dimensione del file non deve superare i 2 GB. Sono consigliati i formati 1:1 (quadrato) o 2:3 (verticale). Pinterest non si pronuncia sulla lunghezza massima dei video. Tuttavia, il tuo video deve catturare rapidamente l'attenzione e portarla al tuo sito web o blog. Come per i pin di immagini, anche qui è possibile inserire un URL.

Il marketing su Pinterest paga

Pinterest è ora adatto a diversi formati di contenuto. Con immagini, infografiche e ora anche video, puoi attirare l'attenzione dei tuoi lettori su un contenuto e poi reindirizzarli al tuo sito web, negozio online o blog.

Fino all'anno scorso era prassi comune distribuire i pin in diverse bacheche. L'unica cosa importante era il pinning attivo: il motore di ricerca voleva vedere attività più volte al giorno. Pinterest privilegia ancora i contenuti freschi e nuovi, il più regolarmente possibile. Tuttavia, la qualità e i contenuti orientati al gruppo target stanno diventando sempre più importanti.

Creo molte immagini diverse in formato Pinterest per un post del blog o un episodio del podcast. Lavorando con Tailwind, lo faccio una volta al mese. E poi pianifico in anticipo con lo strumento. Questo ha aumentato il mio traffico: Pinterest è la mia terza fonte di traffico dopo Google e Facebook.

Il marketing su Pinterest è utile anche per i freelance e le agenzie. Perché:

• I contenuti visivi si fanno notare di più.
• Ci sono molte possibilità diverse, anche per il B2B (immagini, infografiche, video, tutorial, FAQ).
• Come early adopter di Pinterest, sei all'avanguardia. Soprattutto nei paesi di lingua tedesca e quando i tuoi concorrenti non utilizzano ancora la rete.

Altri link a Pinterest

• Per ulteriori informazioni, posso consigliare vivamente il blog Kaleidocom.at a chiunque sia interessato a Pinterest.

Immagine contribuita: Pixabay