Il social network di immagini Pinterest è un suggerimento insider per il marketing online di freelance e agenzie. Anche le aziende dell'ambiente B2B riportano campagne che a volte hanno più successo delle storie su Instagram. Questo articolo ti mostra cosa è importante e come puoi collegare Pinterest con WordPress .

Molti lavoratori autonomi e aziende non sanno cosa fare con Pinterest: hanno dei pregiudizi. "Cosa dovrei postare lì?" è un'obiezione che si sente ripetere spesso. Se guardi i tuoi concorrenti o i freelance di successo su Pinterest, sono particolarmente felici di condividere o salvare con successo:

• Immagini dei dipendenti durante il processo lavorativo o uno sguardo dietro le quinte, come strumento di reclutamento.
• Sostegno a progetti sociali
• Processi di produzione del tuo prodotto
• Infografiche con interessanti nozioni di base sul mondo dei tuoi prodotti o servizi
• Immagini di copertina di post di blog e molto altro.

Pinterest è da tempo molto più di un network di nicchia. Nell'aprile 2019 l'azienda è stata quotata in borsa. Da marzo 2019 è possibile inserire annunci su Pinterest. Non devi trascurare il motore di ricerca visuale. Può essere un vero e proprio amplificatore di traffico se lo usi correttamente.

Il gruppo target

Jan Firsching scrive nel suo articolo su Futurebiz:

Per la Germania è stata indicata una dimensione del gruppo target compresa tra 8,3 e 11,2 milioni di utenti Pinterest attivi mensilmente.

Innanzitutto, i fatti concreti della rete:

• 250 milioni di utenti in tutto il mondo
• 175 miliardi di idee memorizzate (i cosiddetti pin)
• Il 77% degli utenti (pinners) ha scoperto un marchio o un prodotto su Pinterest
• L'82% ha acquistato un prodotto trovato su Pinterest

Ci sono molte buone ragioni per cui dovresti usare correttamente Pinterest per il tuo marketing. È anche divertente creare pin o infografiche per il tuo sito web, pagina di prodotto o blog. E questo ci porta al punto chiave: immagini, immagini, immagini! Ma di questo parleremo più tardi.

Come iscriversi su Pinterest e creare un account aziendale

Il primo passo è quello di creare un account privato su Pinterest. Una volta registrato, puoi convertire il tuo account in una pagina aziendale gratuitamente:

Dopo di che, scegliete i tuoi interessi. Dovrebbero adattarsi all'argomento del vostro modello di business:

In seguito assegnate il nome della vostra pagina aziendale e selezionate ulteriori informazioni su di essa:

Il passo successivo è quello di inserire l'URL del tuo sito web. In questo modo, la tua presenza commerciale sarà trovata dai follower che seguono le tue bacheche o il tuo account. E, naturalmente, ogni pin dovrebbe portare a una landing page o a un post del blog:

Puoi anche collegare altri profili di social media. Dalla fine del 2018 è possibile collegare il tuo account Instagram o il tuo canale YouTube con Pinterest.

Il profilo aziendale ottimale

Dovresti assolutamente creare un profilo aziendale, anche per il tuo blog. Anche se Pinterest non è un social network comune: vale la pena avere un profilo chiaro e mostrare ciò che tu e la tua azienda rappresentate. Questo è l'unico modo per ottenere un effetto di riconoscimento.

Allo stesso tempo, è necessario un focus tematico. Non è efficace se mescoli i tuoi interessi per l'interior design con contenuti rilevanti per la tua attività, anche se vanno in una direzione diversa. Barbara Riedl di KaleidoCom ha scritto come utilizzare Pinterest in modo strategico nel suo articolo 7 importanti strategie Pinterest.

Nel tuo profilo Pinterest puoi inserire il tuo nome utente e personalizzare il tuo URL Pinterest:

Ho lo stesso nome su tutti i canali, compreso il mio account Pinterest. In questo modo è più facile per i tuoi lettori e follower ricordarsi. In questo modo sarà più facile per loro trovarti tramite la funzione di ricerca. Alla voce "Impostazioni dell'account" puoi inserire ulteriori informazioni su di te:

Le tue bacheche

A seconda dei prodotti o servizi che offri, puoi creare diverse bacheche su Pinterest. Ho impostato le mie bacheche in base alle categorie del mio blog: Ad esempio, i visitatori possono trovare bacheche su "Digitalizzazione nel settore alberghiero", "E-commerce nel settore alberghiero" o "Consigli sui social media per gli hotel".

Assicurati di fornire le bacheche con una descrizione significativa e con le tue parole chiave. Le parole chiave sono importanti per farvi apparire nei risultati di ricerca sotto parole chiave appropriate:

Dovresti includere queste parole chiave, per le quali vuoi essere trovato, nella descrizione del tuo profilo, nella descrizione delle tue bacheche e nei pin stessi.

Perché i Rich Pins sono così importanti e perché hai bisogno di un pulsante pin-it

Ci sono diversi modi in cui i tuoi post possono essere condivisi su Pinterest. Sul tuo sito web o blog hai sicuramente integrato i pulsanti dei social media che i tuoi lettori possono usare per condividere, sopra o sotto i tuoi post.

Io uso per esempio il Plugin Shariff Wrapper per WordPress . Attraverso la soluzione 2-click è anche conforme al regolamento generale sulla privacy RGPD.

Suggerimento: Guarda la nostra guida gratuita RGPD per WordPress agenzie, freelance e proprietari di siti web. Potete trovarlo qui.

Questo Plugin offre un pulsante pin-it tra gli altri social network. Questo pulsante accede all'immagine che hai aggiunto al tuo articolo in Shariff:

La procedura è la seguente:

1. Pinterest ottiene il titolo del tuo articolo o pagina
2. Genera il testo descrittivo dalla descrizione del tag ALT. Tuttavia, non dovresti usarlo per Pinterest, ma meglio per l'accessibilità del tuo sito web e come una buona descrizione dell'immagine per Google.
3. Infine, carica l'immagine che sarà mostrata ai tuoi lettori quando condividono tramite il pulsante pin-it.

In questo modo rendi più facile la condivisione da parte dei tuoi lettori. Tu fornisci già il testo e loro non devono inventarsi qualcosa da soli. Perché mano sul cuore: nessuno lo fa!

I pins ricchi aiutano l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Si prendono due piccioni con una fava:

• Voi specificate come viene descritto il perno e cosa contiene. Per esempio, le parole chiave che sono importanti per te e per il tuo business.
• Si ottimizza l'immagine per la ricerca di immagini su Google e sarà trovata meglio.

Sapevi che i contenuti con immagini convertono fino a sette volte di più che senza? Gli esperti SEO prevedono che l'ottimizzazione visiva dei motori di ricerca continuerà a guadagnare importanza insieme a Voice Search . Questo è anche supportato dalle app Google Lens, Bing Visual Search o Pinterest Lens.

Con Pinterest Lens puoi catturare le idee nell'app e tramite la fotocamera del tuo smartphone. La piattaforma ti mostra quindi i pin che corrispondono a tali caratteristiche.

Crea immagini di grande impatto con un titolo significativo

Proprio come su Facebook, Instagram e simili, le immagini su Pinterest hanno un formato fisso. E dovreste attenervi ad esso: Il rapporto d'aspetto raccomandato è 2:3, per esempio 600 × 900 pixel. Vedi questo post per maggiori informazioni.

Per le infografiche, puoi regolare la lunghezza dell'immagine. Canva rende molto facile creare una grafica accattivante. Ecco un esempio, basato su un'immagine di Pexels:

Le infografiche sono anche popolari perché permettono di presentare contenuti complessi in modo visivo e facile da capire. Questo si legge e si condivide più velocemente dei fatti sobri.

Booster del traffico: i video pin!

I primi video pin sono stati possibili negli Stati Uniti nel 2012. Ma Pinterest si è aggiornato e ha introdotto i formati di immagini in movimento a livello globale quest'anno. Questo è probabilmente legato al desiderio di Pinterest di spingere ulteriormente la piattaforma, insieme alla pubblicità e all'andare in borsa. Il video sta ottenendo anche una maggiore attenzione su altre reti, innescata da algoritmi appropriati. I tuoi video pin appariranno in cima ai risultati di ricerca e sulle tue bacheche.

Ho provato i perni video. Di solito uso Tailwind per distribuire i miei contenuti su Pinterest.

Suggerimento: ho pubblicato un articolo su Tailwind su bloggerabc.de.

Nella versione tedesca, la condivisione di video tramite Tailwind purtroppo non è ancora possibile. Ma puoi pubblicare un pin video direttamente su Pinterest. Invece di un'immagine, si carica semplicemente un file video. Potete trovare degli esempi qui.

Pinterest riproduce MP4 o MOV. La dimensione del file non deve superare i 2 GB. I formati raccomandati sono 1:1 (quadrato) o 2:3 (verticale). Pinterest non fa dichiarazioni sulla lunghezza massima dei video. Tuttavia, il tuo video dovrebbe catturare rapidamente l'attenzione del tuo lettore e poi condurlo al tuo sito web o blog. Perché proprio come con i pin delle immagini, qui si memorizza anche un URL.

Il marketing su Pinterest paga

Pinterest è ora adatto a diversi formati di contenuto. Con immagini, infografiche e ora video, puoi attirare l'attenzione dei tuoi lettori sul contenuto e poi reindirizzarli al tuo sito web, negozio online o blog.

Fino all'anno scorso era ancora comune distribuire i pin in diverse bacheche. L'unica cosa importante era il pinning attivo: il motore di ricerca voleva vedere attività più volte al giorno. Pinterest preferisce ancora contenuti freschi e nuovi, e il più regolarmente possibile. Ma la qualità e i contenuti orientati al gruppo target stanno diventando sempre più importanti.

Creo molte immagini diverse in formato Pinterest per un post del blog o un episodio del podcast. Dato che lavoro con Tailwind, lo faccio una volta al mese. E poi pianifica in anticipo con lo strumento. Questo ha aumentato il mio traffico: Pinterest è la mia terza fonte di traffico dopo Google e Facebook.

Il marketing su Pinterest è utile anche per i freelance e le agenzie. Perché:

• I contenuti visivi si fanno notare di più.
• Ci sono molte possibilità diverse, anche per il B2B (immagini, infografiche, video, tutorial, FAQ).
• Come early adopter di Pinterest, sei all'avanguardia. Soprattutto nei paesi di lingua tedesca e quando i tuoi concorrenti non utilizzano ancora la rete.

Altri link a Pinterest

• Pinterest pubblica ogni anno le sue tendenze per l'anno in corso. Puoi trovare le principali tendenze per il 2019 qui.
• Consiglio vivamente il blog Kaleidocom.at per chiunque sia interessato a Pinterest.
• Anche Pinterest stesso fornisce informazioni sulla piattaforma. I dati sul comportamento d'acquisto su Pinterest sono particolarmente interessanti.

Immagine contribuita: Pixabay