In 8 passi verso il SEO Audit - Guida per siti web e agenzie

Dominik Stein Ultimo aggiornamento 01.12.2020
24 Min.
Controllo SEO
Ultimo aggiornamento 01.12.2020

Come ottimizzatore di motori di ricerca, eseguo regolarmente audit SEO per una grande varietà di clienti. In questo post, ti mostrerò: Cos'è un audit SEO? Perché è così importante per l'ottimizzazione dei motori di ricerca? E come si può eseguire l'audit da soli? Una guida completa per il tuo sito web, così come per i freelance e le agenzie.

Cos'è in realtà un audit SEO?

Un audit SEO è il test definitivo del tuo sito web per valutare il livello attuale di ottimizzazione dei motori di ricerca e di ottimizzazione tecnica. Più o meno, tutti i fattori OnPagee OffPage del tuo sito web o negozio online sono controllati, fino al più piccolo dettaglio.

Più specificamente, un esperto SEO utilizza liste di controllo, strumenti online e la propria esperienza per valutare l'infrastruttura tecnica e le prestazioni. Ma anche il contenuto e i backlink della pagina. Ti mostrerò come creare il controllo da solo.

Di regola, si sviluppa un catalogo di misure. Questo elenca tutte le debolezze e le potenziali opportunità di un sito web. In breve: un audit SEO è la base della vostra strategia per i prossimi mesi.

Qual è l'obiettivo dell'audit SEO?

L'attenzione si concentra sulla valutazione della facilità di ricerca di un sito web. Dai risultati, alla fine si crea un catalogo di misure. Per lo più, i proprietari di siti web o i clienti della vostra agenzia perseguono i seguenti obiettivi con questo servizio:

  • Valutazione del sito web per le attuali tendenze SEO, il traffico, ecc.
  • Verifica da parte di terzi del successo di un'agenzia SEO attuale
  • Aumentare la visibilità nei risultati organici di ricerca

Ma anche per le agenzie gli audit SEO sono un'opportunità per

  • Espandere il portafoglio di servizi
  • Convincere i clienti delle misure tecniche e di contenuto
  • Informare i potenziali clienti sullo stato del tuo sito web

Il più grande vantaggio di un audit SEO è che le raccomandazioni di azione possono essere implementate dall'agenzia SEO così come dal cliente o da voi stessi.

Perché gli audit SEO sono così costosi?

Il problema di un audit SEO sta nell'ottimizzazione dei motori di ricerca stessa. Perché ci sono decine di regole e possibilità di ottimizzazione per cui ogni URL del sito web deve essere analizzato. Inoltre, bisogna esaminare il contenuto o anche migliaia di backlink individualmente per la loro qualità.

Tutto questo processo richiede tempo. Di regola, un audit SEO richiede diverse ore, giorni o addirittura settimane. Più grande è il sito web, più tempo ci vuole per completare l'analisi. Oltre alla paga oraria dell'esperto, un'agenzia SEO utilizzerà diversi strumenti e si farà pagare per il loro uso. E questi strumenti di solito non sono economici.

Tutti questi fattori portano al fatto che un audit SEO può diventare uno sforzo molto significativo, ma costoso.

Esegui l'audit SEO da solo

Quando mi è stato chiesto RAIDBOXES un articolo su questo argomento, ci ho pensato a lungo: Come riassumere questo tema così ampio in modo che tutti possano fare un audit SEO da soli? Perché nessuno strumento può sostituire un esperto, che si occupa regolarmente della questione. Regolarità è la parola chiave. Nuove funzioni nell'ottimizzazione dei motori di ricerca vengono costantemente aggiunte, anche se le regole di base del gioco sono rimaste le stesse per anni.

Ci sono migliaia di cambiamenti all'algoritmo di ricerca ogni anno, sempre modificando piccole viti a intervalli regolari. E la concorrenza non dorme. Informazioni, trucchi e consigli non sono più aggiornati dopo mesi. Oppure vengono copiati da diversi concorrenti. Per poter eseguire con successo un audit SEO è necessario:

  • trattano continuamente l'argomento dell'ottimizzazione dei motori di ricerca
  • Essere informati sui cambiamenti e le tendenze attuali
  • Avere un'ampia conoscenza dell'ottimizzazione del suo sito web

Vedi, per esempio, il post sulla Guida SEO 2019. Nella seguente guida, ti mostrerò passo dopo passo come scoprire da solo gli errori critici dei tuoi siti web. E come si può rimediare.

Hai bisogno di questi strumenti

Affinché un audit SEO sia olistico, dovreste assicurarvi di avere accesso ai più importanti strumenti e servizi di analisi. Questi includono Google Analytics, Search Console e l'accesso alla voce Google My Business.

Un audit SEO è un'impresa che richiede tempo. Per mantenere il tempo speso il più basso possibile, si raccomanda di utilizzare strumenti professionali quando si analizza il sito web.

Controllo SEO
Gli strumenti SEO mostrano incessantemente lo stato del tuo sito web

Gli strumenti professionali di audit SEO sono per esempio:

Screaming Frog Spider è un ottimo strumento per analizzare i tuoi URL. Tuttavia, lo strumento è principalmente rivolto agli utenti avanzati. A differenza degli strumenti online, Screaming Frog trasforma il vostro PC nel vostro crawler personale. Fino a 500 URL scansionate il programma è gratuito. Questo è appena sufficiente per i piccoli siti web.

Ragno ScreamingFrog
Il Crawler o il Ragno di Screaming Frog

Altri strumenti utili (gratuiti):

L'audit del sito di Neil Patel è gratuito, per essere sicuri. Tuttavia, è ancora molto indietro rispetto agli strumenti a pagamento. I consigli dati finora sono a volte molto buoni. Lo strumento viene costantemente sviluppato ulteriormente e ha fatto grandi passi avanti negli ultimi mesi.

Audit di NeilPatel
Il controllo laterale di Neil Patel

Passo #1: Controlla che solo la versione SSL del tuo sito web sia accessibile

Prima di lasciare che uno strumento di audit seo controlli il nostro sito web, dobbiamo assicurarci che solo una versione di esso sia accessibile. Ci sono 4 diverse varianti di URL con cui gli utenti possono accedere a un sito web:

  • http://musterseite.de
  • http://www.musterseite.de
  • https://musterseite.de
  • https://www.musterseite.de

Richiamate la maschera di input del vostro browser internet e digitate una versione ciascuno del vostro sito web. In modo ottimale, tutte le versioni dovrebbero reindirizzare l'utente a una sola versione:

inoltro https
inoltro https

Se questo non è il caso, o se si riceve il messaggio di avvertimento "Not secure" nel browser, allora si dovrebbe contattare il proprio host web. In modo che possa attivare il certificato SSL per il tuo sito web o regolare correttamente le impostazioni DNS.

Suggerimento: per i clienti di RAIDBOXES queste impostazioni possono essere visualizzate direttamente su dashboard . È possibile attivare SSL sotto la voce di menu con lo stesso nome. Un certificato SSL Let's Encrypt è sempre incluso gratuitamente. Può essere installato con un clic.

RAIDBOXES Inoltro
L'inoltro in dashboard di RAIDBOXES

È importante che i tuoi siti web siano accessibili tramite https:// per due motivi: In primo luogo, SSL è un fattore di ranking. E in secondo luogo, certamente non volete che i vostri visitatori siano informati che il sito web o il negozio online potrebbe non essere sicuro.

Per assicurarsi che tutti i contenuti del vostro sito web siano realmente integrati attraverso una connessione protetta, potete dare un'occhiata supplementare nella console di sviluppo del browser internet:

console dei contenuti
La console di sviluppo del tuo browser

Se la console visualizza un cosiddetto "Mixed Content Error", anche questo deve essere corretto. Questo di solito accade se hai incluso il contenuto del sito web con http:// invece di https://. I colpevoli comuni sono script esterni come Google Maps o immagini da altri siti web.

Suggerimento: se la configurazione del vostro web hosting è troppo complessa, potete usare uno strumento come Really Simple SSL. Corregge tali errori per voi. Ma non solo in questo caso si dovrebbe pensare a un hosting gestito WordPress .

Passo #2: Audit con strumenti SEO

Nel frattempo, inizieremo un audit SEO attraverso uno strumento appropriato. Naturalmente avete la scelta di usare Site Audit di Neil Patel. Tuttavia, vi consiglio piuttosto di provare una versione di prova degli strumenti professionali (vedi sopra). Se ti piace lo strumento e ha successo, puoi continuare a usarlo dopo la prova.

Controllo SEMrush
Un'analisi con SEMrush

Impostazioni importanti, non importa in quale strumento:

  • Accettare le istruzioni fatte in robots.txt. Vogliamo considerare una pagina web proprio come un crawler
  • Se possibile: scansiona il sito web usando il sitemap.xml. I percorsi comuni per una mappa del sito sono: domain.com/sitemap.xml o domain.com/sitemap_index.xml

Questo processo richiederà un po' di tempo a seconda delle dimensioni del tuo sito web. Quindi passiamo al prossimo passo.

Passo #3: Controllare l'indicizzazione del sito web

Il sito web è reperibile?

Nel passo successivo, si controlla se il tuo sito web può essere trovato. O se i crawler hanno problemi a leggerlo. Visita google.com e inserisci il seguente comando nella maschera di ricerca:

sito:yourdomain.com

Ora segue un elenco di tutti i risultati di ricerca, che però riguardano solo il tuo dominio:

Comando del sito Google
Elenco di tutti i risultati di ricerca per un dominio

Come potete vedere, tutto sembra essere a posto almeno qui. Il sito web può essere trovato nei risultati della ricerca.

Controlla le voci in Search Console

Poi, vai alla Search Console. La console interna di Google mostra ai webmaster informazioni su come il loro sito è indicizzato. Vi notifica anche gli errori critici. Una cosa grande e molto utile.

Controlla se il tuo dominio è già registrato e verificato. In caso contrario, rimediare a questo passo. Per Search Console è obbligatorio includere la versione corretta del tuo sito web. In altre parole, se il tuo sito è accessibile tramite https://domain.de ma è registrato come https://www.domain.de, Search Console non funzionerà correttamente. Allora otterrete risultati sbagliati.

Clicca nella scheda "Copertura": qui ottieni una lista di possibili errori così come di pagine escluse e valide:

Copertura laterale
Copertura della pagina in Search Console

Le pagine che sono segnate come errori qui devono essere corrette! Dovreste anche guardare criticamente gli avvertimenti. E rimuovere immediatamente le loro cause.

Interessante anche: lo screenshot mostra solo 28 pagine web valide. Ma come abbiamo appena scoperto, Google mostra 45 risultati per questo sito. Dovremmo indagare di più su questo. Potrebbe significare che le pagine di errore 404 sono indicizzate nella ricerca.

Per controllare questo ci sono i seguenti modi:

  • Saltate di nuovo nella ricerca di Google e usate il comando "site://deinedomain.de". Da lì, puoi cliccare sui risultati della ricerca e vedere se ci sono anomalie come errori 404, ecc.
  • Oppure potete usare uno strumento SEO come Screaming Frog Spider o uno strumento di vostra scelta per cercare le pagine 404.

Correggere l'errore 404

Dato che sei già nella sezione appropriata del motore di ricerca, diamo un'occhiata veloce agli URL esclusi allo stesso tempo. Cliccate sulla scheda "URL esclusi" e cercate i seguenti messaggi:

Errore 404
Errore 404 nella Search Console di Google

Le pagine 404 sono praticamente la cosa più dannosa di un sito web. Dopo tutto, quale visitatore vuole cliccare su un risultato solo per vedere che il contenuto desiderato non esiste più?

Inoltre, ciascuna delle tue sottopagine ha un valore. Se non si reindirizza la pagina 404, allora questo valore è perso. E con esso tutta la fiducia e il successo che hai guadagnato con questo sito web in un motore di ricerca. Anche i backlink di alta qualità che avete costruito si spengono semplicemente nel nirvana.

Affinché proprio questo non accada, ci sono i cosiddetti "redirect". Matt Cutts ha spiegato meravigliosamente per Google cos'è un redirect e perché questo strumento è così importante per Google:

YouTube

Caricando il video, accetti l'informativa sulla privacy di YouTube.
Per saperne di più 

Carica il video

PGlmcmFtZSBsb2FkaW5nPSJsYXp5IiBzcmM9Imh0dHBzOi8vd3d3LnlvdXR1YmUtbm9jb29raWUuY29tL2VtYmVkL3IxbFZQcllvQmtBIiBhbGxvdz0iYWNjZWxlcm9tZXRlcjsgYXV0b3BsYXk7IGVuY3J5cHRlZC1tZWRpYTsgZ3lyb3Njb3BlOyBwaWN0dXJlLWluLXBpY3R1cmUiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj0iIiB3aWR0aD0iODU0IiBoZWlnaHQ9IjQ4MCIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiPjwvaWZyYW1lPg==

Se hai il tuo sito web all'indirizzo RAIDBOXES , allora è molto facile impostare tali reindirizzamenti. Basta andare su dashboard -> Settings -> Redirects e definire quale URL deve reindirizzare dove:

Inoltro 301 e 302
301 e 302 Impostare i reindirizzamenti su RAIDBOXES

La differenza tra i due reindirizzamenti:

  • 301 Redirects / Permanent Redirect: reindirizza permanentemente alla pagina di destinazione. Si usa quando il contenuto può essere trovato su un altro URL.
  • 302 Redirects / Temporary Redirect: reindirizza temporaneamente all'URL di destinazione. Questo è usato per le pagine di prova, per esempio.

Ora, però, un URL non deve sempre puntare a una nuova pagina. A volte un contenuto viene semplicemente cancellato in modo permanente. Per questi casi puoi usare Yoast SEO Premium Plugin o WordPress Plugin Redirection. Offrono esattamente questa funzione, compresi i reindirizzamenti 301 e 302:

SEO WordPress  Plugin
Redirects in Yoast SEO WordPress Plugin

Risolvere gli errori 404 ha la massima priorità per voi. Assicurati di reindirizzare solo agli URL che sono collegati alle pagine cancellate.

Controllare le pagine NoIndex

Successivamente, diamo un'occhiata agli URL di Search Console esclusi da NoIndex:

NoIndex Console di ricerca
NoIndex esclude gli URL dai risultati della ricerca

Il tag noIndex dice ai crawler che le pagine corrispondenti non dovrebbero essere indicizzate. Questo è il caso, per esempio, delle pagine di ringraziamento dopo una registrazione alla newsletter, per le pagine dei membri o per le sottopagine obbligatorie per legge.

Tuttavia, può anche succedere che pagine importanti che dovrebbero effettivamente essere indicizzate finiscano in questo vaso. Per esempio, attraverso Plugins, disattenzione o attraverso uno script improprio WordPress -Themes. Se questo è il caso, allora è necessario identificare la causa.

Suggerimento: Se usi Yoast SEO Plugin per ottimizzare i tuoi post, troverai una casella di selezione alla fine del post. Con questo puoi determinare se il tag "index" o "noindex" deve essere assegnato a un post. Altri SEOPlugins per WordPress , come All in One SEO Pack di Michael Torbert, offrono funzioni simili.

NoIndex con WordPress
NoIndex con Yoast e WordPress

Con il checkup del sito SEO è possibile verificare se il problema è stato risolto da questo. In caso contrario, è anche possibile che tu abbia configurato la Yoast SEO Plugin in modo errato. In questo caso, vi consiglio questo tutorial.

Controlla il sitemap.xml

Una sitemap XML è una guida per i motori di ricerca. Il file contiene una lista di tutti gli URL del tuo sito web e quando sono stati modificati l'ultima volta. Ci sono tutti i tipi di Plugins che generano automaticamente una mappa del sito per WordPress e WooCommerce . Per esempio, la Yoast Plugin. La sua sitemap è accessibile a "yourdomain.com/sitemap_index.xml".

Mostriamo a Google dove si trova la sitemap XML. Per rendere il più facile possibile l'accesso ai crawler. Per farlo, vai alla scheda "Sitemaps" nella console di ricerca e aggiungilo lì:

WordPress  Sitemap Search Console
Aggiungi la tua mappa del sito da WordPress in Search Console

Controllare Robots.txt

Poi, chiamiamo robots.txt, a yourdomain.com/robots.txt. Il robots.txt è un file con le istruzioni per i crawler che visitano il tuo sito web.

Se il tuo sito WordPress non usa ancora robots.txt, puoi copiare la seguente voce e incollare il file. Poi caricatelo manualmente nella directory principale della vostra cartella FTP. In alternativa, il file robots.txt può anche essere facilmente creato in Yoast SEO Plugin :

WordPress  robots.txt
Il file robots.txt di Yoast WordPress SEO

Nel migliore dei casi, il vostro WordPress robots.txt sarà simile a questo:

User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php

Tuttavia, la maggior parte dei gestori di siti web dimentica qui che possono anche memorizzare la loro sitemap.xml in robots.txt.

Mappa del sito: https://deinedomain.de/sitemap_index.xml

Tuttavia, a seconda di chi ha lavorato sul tuo sito web, ci possono essere altri snippet di codice in robots.txt. A volte escludono certi crawler o cercano di impedire che certe pagine siano indicizzate.

Nota: le istruzioni NoIndex in robots.txt non sono più supportate da Google a partire da luglio 2019. Avete escluso delle pagine in questo modo finora? Allora devi implementare alternative come il tag NoIndex.

Passo #4: Seguire le raccomandazioni degli strumenti SEO

A questo punto, lo strumento SEO dovrebbe aver finito la scansione del tuo sito web - e presentare tutta una serie di raccomandazioni per l'azione. Per i seguenti passi, uso il mio strumento preferito SEMrush. Di solito, la maggior parte degli strumenti SEO analizzano solo gli aspetti tecnici del tuo sito web.

SEMrush SEO
Panoramica con raccomandazioni in SEMrush

Suggerimento: accanto ad ogni suggerimento in SEMrush troverai un link con il testo di ancoraggio: "Reason and fix". Lì Semrush ti mostra perché questo errore è un problema per l'ottimizzazione dei motori di ricerca del tuo sito web.

Raccomandazioni critiche per l'azione

Gli errori critici devono essere corretti in ogni caso. Influenzano maggiormente il ranking dei vostri siti web e possono avere conseguenze negative.

Avvertenze SEMrush
Avvisi ed errori in SEMrush

In allegato c'è una lista di questioni di cui dovreste essere consapevoli durante un audit SEO:

  • Ogni pagina web ha un solo tag H1. Questo tag è breve, conciso e descrive chiaramente l'argomento della pagina web. Se ne avete diversi, allora dovreste cambiare questo.
  • Tutte le mie pagine hanno un meta titolo attraente? O una meta descrizione attraente e unica? Evitare i duplicati. Puoi fare delle modifiche in Yoast Plugin , vedi questa guida.
  • Tutti i contenuti del mio sito sono unici? E se no, devo usare i tag NoIndex o i Canonicals in modo che non siano indicizzati?
  • Tutte le mie pagine web si caricano abbastanza velocemente (vedi passo 5)?
  • Tutti i link interni ed esterni puntano a un sito web valido?
  • Tutti gli errori 404 del mio sito sono stati corretti (vedi passo 3)?
  • Tutti gli URL del mio sito web sono crawlabili (vedi passo 2)?
  • Si può accedere al mio sito solo con un unico https://-Version (vedi passo 1)?

Più in là:

  • Tutte le immagini del mio sito sono accessibili e non provocano un errore 404?
  • Esiste una sitemap XML valida sul mio sito?
  • Esiste un file robots.txt per il mio sito? Contiene solo le istruzioni che sono effettivamente necessarie?
  • La sitemap XML è inclusa nel robots.txt?
  • Pagine web multilingue: Il tag href-lang è implementato correttamente?
  • È attivato un certificato SSL valido? Tutti i contenuti sono accessibili tramite https:// (connessione sicura)?
  • Le catene di inoltro sono state rimosse?
  • I file Javascript e CSS sono compressi? O c'è qualche cache lato server?

Raccomandazioni importanti per l'azione

Gli errori medi hanno un effetto meno drastico degli errori critici. O hanno un effetto passivo sul ranking del tuo sito web, o influenzano l'esperienza dell'utente. Questo a sua volta ha conseguenze per il ranking del tuo sito web.

Qui dovreste identificare e risolvere i seguenti problemi:

  • Il rapporto tra testo e HTML è superiore al 10%. Questo può indicare un codice sovraccarico.
  • Gli URL hanno meno di 300 parole. Le pagine con poco contenuto sono di solito un indicatore di scarsa ricerca o di mancanza di qualità, in modo che la domanda o l'intenzione di ricerca dell'utente non possa trovare risposta.
  • I meta titoli sono più corti di 70 caratteri e unici. Le meta descrizioni sono più corte di 160 caratteri e uniche.
  • Ogni immagine ha anche un attributo ALT descrittivo. Questo è importante per i motori di ricerca per capire il contenuto di un'immagine. E per un sito web accessibile.
  • I redirect temporanei sono stati rimossi o cambiati in redirect 301.
  • Gli URL usano trattini e non underscore (i trattini sono usati per separare le parole).
  • Tutti i link interni usano l'attributo dofollow.
  • Il sito utilizza tecnologie moderne come il caching, la compressione o formati di immagine moderni come webP per ridurre il tempo di caricamento di una pagina web. Vedi le note qui sotto "Performance e SEO".
  • Gli URL sono il più corti possibile. Le stop words sono evitate.

Note

Dovresti anche correggere i suggerimenti, anche se non sono presentati come problemi. In questa sezione, SEMrush ti dà delle raccomandazioni per l'azione, dove lo strumento non può valutare esattamente se queste impostazioni sono volute. Per esempio: questa pagina dovrebbe davvero essere marcata come noindex? Sono anche incluse raccomandazioni per azioni che riguardano il tuo contenuto.

Ecco cosa si dovrebbe guardare quando si fa un audit SEO qui:

  • Le pagine possono essere raggiunte con più di 3 clic. Questo parla di una cattiva struttura del sito web.
  • Gli URL dei siti web sono collegati solo una volta, il che indica anche una struttura scadente.
  • Tutti gli URL sono stati controllati per la correttezza del tag noIndex e del tag noFollow.

Passo #5: Testare la velocità della pagina

Chiunque abbia seguito lo sviluppo SEO degli ultimi anni ricorda discussioni come il Mobilegeddon. Discussioni che hanno portato l'intera scena SEO in grande agitazione. Il Mobilegeddon non è avvenuto. Tuttavia, non è un segreto che Google ha fatto molti sforzi per rendere i siti web più veloci sul web per anni. Allo stesso tempo, Google incoraggia i webmaster a non inondare l'indice di Google con pagine di bassa qualità.

Così, la velocità con cui una pagina viene caricata completamente è diventata un importante fattore di ranking. E Google ha lanciato diversi strumenti per aiutare i proprietari di siti web a ottimizzare questi tempi di caricamento.

Anche se la velocità del sito web è uno dei fattori di ranking più deboli, il tempo di caricamento può ancora avere un impatto sull'esperienza utente del tuo sito web. Così, ha un effetto passivo sulla valutazione del comportamento degli utenti. Di conseguenza, anche le vostre vendite soffrono, come Amazon ha pubblicato in uno studio.

Google vuole affrontare lo stesso fenomeno con il suo test di velocità su Test my Site with Google. Un altro strumento importante che ti aiuta a ottimizzare il tuo sito web è Google Pagespeed Insights.

Prova il mio sito Google
Perdita estrapolata di entrate con "Prova il mio sito" di Google

Entrambi gli strumenti valutano l'ottimizzazione attuale del tuo sito web e danno raccomandazioni per l'azione che dovresti seguire. Non voglio entrare in questo complesso argomento qui, ma fate riferimento alla guida PageSpeed Test.

Inoltre, i seguenti strumenti possono essere utilizzati per ottenere una rapida valutazione della velocità delle vostre pagine web:

Un web hosting buono e affidabile come quello di RAIDBOXES ti toglie un sacco di lavoro dalle spalle. Perché i server si adattano precisamente a WordPress o WooCommerce e al carico degli utenti. Inoltre, il caching è ancora preso in carico dal lato server.

Suggerimento: non si può ripiegare su un server caching? Allora ti consiglio un Plugin come WP-Rocket. Il Plugin è a pagamento, ma compatibile con la maggior parte dei WordPress -Plugins.

La mia lista di controllo per ottimizzare i tuoi tempi di caricamento:

  • Il tuo sito web ha un web hosting veloce? Vedere: Confronto della velocità.
  • Il sito web usa la cache e la compressione? Vedere: Caching e compressione Brotli.
  • Ogni URL del sito è rapidamente accessibile? Vedere: Tempo al primo byte.
  • I servizi come i CDN (per esempio Cloudflare) sono adeguatamente integrati? Ma attenzione: i CDN sono utili?
  • Gli effetti grafici sono stati ridotti al minimo (sovrapposizioni Javascript, ecc.)?
  • Vengono usate funzioni come il lazy load?
  • Le immagini sono compresse e usano formati moderni? Vedere: Compressione dell'immagine.
  • Le meta informazioni vengono rimosse dalle immagini?
  • I documenti visualizzabili pubblicamente (.pdf) sono compressi?
  • Tutte le immagini sono state caricate nelle dimensioni corrette?
  • Non c'è integrazione esterna per la maggior parte? Per esempio, Google Fonts, integrazioni di social media, video di YouTube, ecc.
  • Il numero di Plugins sarà ridotto al minimo indispensabile?
  • Il database di WordPress e WooCommerce è stato ripulito ed eliminato?
  • Ci sono catene di reindirizzamento che possono essere interrotte?

Altre risorse su questo argomento:

Passo #6: Il controllo dei backlink

Un audit dei backlink controlla quanti backlink puntano al tuo sito web, se questi backlink puntano agli URL più importanti del tuo sito web e quanto sono di alta qualità.

Perché è importante. Nel 2019, i backlink sono ancora utilizzati per classificare un URL. Pensate a un backlink come a una raccomandazione. Ogni URL che si collega al tuo sito web fa una tale raccomandazione al contenuto della tua pagina. Questo rende i backlink uno dei fattori di ranking più importanti.

Tuttavia, Google è ora molto bravo a valutare l'alta qualità di un tale backlink. Vale quanto segue: più alta è la qualità della fonte e più adatta all'argomento del tuo sito web, migliore è la qualità di un backlink.

Ora succede che non tutti i backlink che puntano al tuo sito web sono anche una buona raccomandazione. Le possibili ragioni possono essere:

  • Backlink comprati da fonti dubbie
  • attacco spam
  • Il sito web di riferimento non è più mantenuto e le informazioni non sono più aggiornate.
  • Il sito web di riferimento è stato venduto o non rinnovato e ora è spam

Il secondo caso, per esempio, ha ostacolato il ranking di un mio cliente quando quasi diecimila link da domini spam puntavano alle sue pagine.

Fortunatamente, Google offre con il Disavow Tool (di cui parleremo tra un momento) un modo per escludere definitivamente tali link dannosi e inappropriati dal calcolo delle vostre classifiche. Ed ecco, solo pochi giorni dopo l'applicazione di Disavow, c'erano già dei discreti successi da registrare:

Link Disavow
Successo dopo l'uso di Disavow

Ci sono due modi per rendere tali link scopribili:

Opzione 1: trovare e rimuovere manualmente

Per farlo, vai alla Google Search Console. Sotto "Links" troverete il widget "Top referring websites". Lì troverai una lista di tutti i domini che si collegano al tuo sito web. Esporta questa lista come una tabella e controlla ogni singolo dominio per il suo contenuto di spam:

Elenco dei link in Search Console
Esportare l'elenco dei link in Search Console

All'indirizzo https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main potete quindi far dichiarare questi domini non validi.

Opzione 2: lasciare che uno strumento SEO analizzi i backlink

Strumenti Seo come Semrush e ahrefs ti danno anche strumenti per analizzare i backlink del tuo sito web per la qualità. ahrefs potrebbe dare le migliori raccomandazioni tra tutti gli strumenti, in quanto è diventato noto soprattutto per il suo grande database di backlink.

In Semrush puoi trovare una panoramica dei tuoi backlink sotto la voce di menu "Backlink Audit". Qui potete vedere la percentuale di questi link che provengono da fonti tossiche (di bassa qualità). La cosa più importante, però, sono le liste sotto la scheda "Audit".

Qui SEMrush valuta esattamente perché un URL è considerato tossico. Da lì, è possibile contrassegnarlo come "sicuro" o promuovere l'URL o l'intero dominio direttamente su disavow.txt. Per caricarlo poi su Google.

Una volta fatto questo, qualche ora dopo dovresti ricevere una notifica tramite Search Console che il file di disavow è stato applicato con successo:

Messaggio di disconoscimento
La notizia del disconoscimento di Google

Suggerimento: Non dimenticate di dare agli strumenti SEO pieno accesso ai vostri dati di Search Console e Analytics. Questo è l'unico modo per ottenere un elenco dettagliato di tutti i tuoi backlink.

Lista di controllo:

  • Il dominio di collegamento ha una relazione tematica con il mio sito?
  • Il dominio di collegamento è un sito web di spam (contenuto pornografico, truffa, siti falsi)?

Controlla la maggior parte delle pagine collegate e gli anchor text collegati

In Search Console, troverai la scheda "Links". Lì vedrai il widget Collegamenti esterni -> Pagine più collegate. Aprire questo rapporto:

La maggior parte delle pagine collegate
Le pagine più linkate in Google Search Console

Ora puoi vedere quali sono gli URL del tuo sito web a cui gli altri sono più collegati. Di regola, la tua home page "/" sarà la più collegata. La semplice ragione è che la gente preferisce collegarsi ai marchi piuttosto che a interi gruppi di parole. E questa è una buona cosa. Spiegherò il perché tra un momento.

In primo luogo, però, siamo interessati al numero di link che puntano alle sottopagine. Tali link sono di solito un indicatore di riferimenti di alta qualità e pertinenti all'argomento, che Google e altri motori di ricerca valutano come particolarmente buoni.

Date un'occhiata più da vicino al seguente screenshot:

Link esterni
Link alle sottopagine nella Search Console

231 backlink puntano alla pagina iniziale "/", ma quasi nessuno alle sottopagine importanti. Non ci sono affatto backlink ai servizi centrali. Come ottimizzatore di motori di ricerca, concludo quanto segue:

  • La qualità delle sottopagine è scarsa, per cui non sono collegate da altri operatori del sito. Non c'è un incentivo corrispondente.
  • I servizi non si sono classificati finora semplicemente perché non ci sono backlink tematici.

Infine, diamo un'occhiata al widget "Top linking text". Puoi anche trovarlo nella Search Console sotto "Links":

Testo di riferimento superiore
L'analisi "top referring text" di Google

Nel migliore dei casi, troverete una lista di anchor text che si riferiscono al vostro dominio o marchio. O all'autore di un sito web. Questi sono molto graditi ed essenziali per l'ottimizzazione dei motori di ricerca, poiché le menzioni in rete sono un elemento di fiducia per i motori di ricerca. Ti aiutano a costruire un'autorità.

Questo dovrebbe essere seguito da testi di ancoraggio con parole chiave che sono particolarmente importanti per la tua pagina. Per esempio, servizi o membri del team.

Anche qui, il sospetto che i servizi non abbiano ancora ricevuto alcun backlink si consolida. Inoltre, si può leggere dagli anchor text che le parole chiave importanti sono attualmente ancora troppo corte. Inoltre, si possono trovare anchor text di domini stranieri, che possono indicare spam. Questi dovrebbero essere esaminati più da vicino.

Passo #7: controllare le classifiche e il traffico organico

Ogni audit SEO mira ad aumentare il traffico organico dei vostri siti web a lungo termine. Pertanto, in questo passo esamineremo le classifiche attuali di un sito web e il traffico da Google Analytics.

Per fare questo, richiamate prima Google Analytics. Ottieni una panoramica dei numeri di visitatori degli ultimi 12 mesi nella voce di menu Target Group -> Overview. Deseleziona il segmento "Tutti gli utenti" e sostituiscilo con "Traffico organico":

Google Analytics
Traffico organico in Google Analytics

Nel migliore dei casi, il ranking del tuo sito web dovrebbe aumentare costantemente. Se il traffico del tuo sito web è stagnante o addirittura crollato (vedi il caso seguente), allora dobbiamo cercare le ragioni di questo crollo:

Aggiornamento di Google
È un aggiornamento di Google la causa di questo crollo dei numeri?

In questo caso, è possibile che il tuo sito web sia stato colpito da un aggiornamento di Google. Sfortunatamente, Google non notifica i siti web individualmente se un aggiornamento li ha colpiti negativamente. La manutenzione e il controllo sono a carico del webmaster.

Ora è possibile utilizzare la ricerca di Google per controllare gli aggiornamenti e gli annunci durante questo periodo:

Aggiornamento di Google
Cosa è successo a Google nell'agosto 2018?

Ed ecco che direttamente le principali riviste SEO catturano l'attenzione segnalando un aggiornamento il 01 agosto 2018:

Aggiornamento mediatico di Google
La causa probabile.

Ora sai che il tuo sito web è stato effettivamente colpito da un aggiornamento dell'algoritmo. Questo ti dà l'opportunità di imparare di più sulle cause e sugli effetti. O scambiare informazioni con altri al fine di ripristinare il ranking del tuo sito web.

In alternativa, puoi andare alla ricerca organica di SEMrush e inserire lì un dominio di tua scelta. Gli aggiornamenti noti da Google sono anche annotati nel diagramma. Ti danno un indizio diretto del perché il traffico è calato in quel momento:

SEMrush Aggiornamenti di Google
Informazioni sugli aggiornamenti di Google in SEMrush

Sfortunatamente, Analytics non mostra i dati sul ranking attuale delle parole chiave del tuo sito. Per ottenere tali dati, è necessario utilizzare uno strumento SEO a pagamento o UberSuggest. Più grande è il database di parole chiave dello strumento SEO, migliore sarà la vostra analisi.

Per ottenere dati sul ranking di un sito web, apriamo di nuovo la ricerca organica in SEMrush.

Qui si può anche vedere che tutto è stato fatto bene finora. E che le classifiche del dominio sono in costante miglioramento. Inoltre, otteniamo una panoramica dei nostri URL: Per quale parola chiave o in quale posizione si classificano?

Tendenze delle classifiche
Tendenze di ranking delle sue parole chiave più importanti (SEMrush)

Se cliccate su una delle parole chiave, vedrete una lista di tutti i dati importanti per questa query di ricerca. Anche una lista dei primi 10 risultati. In altre parole: vedi la tua concorrenza.

Qui è il compito del nostro audit SEO di sviluppare nuove fonti di traffico e valutare le classifiche attuali. Questo è l'unico modo per sfruttare le opportunità delle parole chiave e aumentare il traffico del sito web a lungo termine. Analizzate cosa fanno meglio i concorrenti che sono davanti a voi. Questo può essere un contenuto migliore, uno strumento migliore o semplicemente migliori backlink.

Per non andare oltre lo scopo dell'articolo: Leggete il mio post"Con la ricerca delle parole chiave per il successo SEO". Lì, ti mostro passo dopo passo come condurre una ricerca di parole chiave con l'aiuto delle tue classifiche attuali per aprire nuove fonti di traffico.

Cosa fare quando il traffico ristagna?

O il tuo traffico non si sviluppa più perché non vengono pubblicati nuovi contenuti sul sito, o perché il tuo sito non sale più nelle classifiche. Anche in questo caso ti consiglio un'analisi dei concorrenti per ogni parola chiave. O per sviluppare nuove parole chiave per mezzo di una ricerca di parole chiave.

La pubblicazione dei contributi è stata un po' più lunga? Poi è anche consigliabile rinfrescare tutti i contenuti aggiornandoli. Vedere il passo 8.

Cosa fare quando il traffico è crollato?

Se non trovi nessun segno che il tuo sito web è stato colpito da un aggiornamento di Google, allora l'ipotesi più ovvia è che il tuo sito web è stato vittima di un errore tecnico. Reverse engineer tutte le vostre modifiche. Controlla se qualche pagina è stata cambiata o cancellata settimane prima del crollo del traffico. Oppure avete aggiunto o aggiornato WordPress -Plugins ?

Qualunque sia la ragione, è necessario arrivare alla causa principale attraverso il processo di eliminazione.

Passo #8: Verifica dei contenuti e qualità del testo

I motori di ricerca amano i contenuti freschi! Non senza motivo, è ormai parte di ogni strategia SEO adattare regolarmente i contenuti sul web e completarli con nuove informazioni. E i tuoi visitatori saranno anche contenti degli ultimi post.

Questo mantiene anche il contenuto del tuo sito web aggiornato. E riduci il rischio che i tuoi concorrenti competano per il primo posto con nuovi contenuti. Per i motori di ricerca, non c'è niente di peggio che inviare un ricercatore a un sito web con contenuti obsoleti. Dopo tutto, il lavoro dei motori di ricerca è quello di aiutare l'utente con la migliore risposta possibile alla loro query di ricerca. Se rimbalza dal tuo sito web, questo non è buono per il motore di ricerca. E non è un bene per l'esperienza dell'utente. In altre parole, ha un impatto negativo sul tuo ranking.

Questo è esattamente il motivo per cui dovresti sottoporre regolarmente i tuoi contenuti a un audit dei contenuti. In un audit dei contenuti, si analizzano tutti i contenuti del tuo sito web per vedere se sono stati fatti:

  • Fornire un valore aggiunto per l'utente
  • Avere a disposizione contenuti attuali
  • Non ci sono duplicati di altre pagine
  • Mostra il traffico organico
  • Può essere combinato con altre pagine
  • Come viene influenzata l'esperienza dell'utente su questo URL

Come regola, si crea poi una lista di tutti gli URL e si decide se un contenuto:

  • Cancellato
  • Fuso con un altro URL
  • Può essere aggiornato
  • O se non è necessaria alcuna azione manuale

Si può facilmente mantenere un controllo dei contenuti all'interno di un foglio di calcolo/tabella Excel. Sembra qualcosa del genere:

Esempio di verifica dei contenuti
Esempio di un modello Excel dell'Audit dei contenuti

Inoltre, è possibile esaminare ogni URL individualmente in Google Analytics per il tempo di permanenza e le percentuali di rimbalzo. I valori forniscono informazioni sul fatto che i vostri visitatori valutino il contenuto di un sito web come utile o non utile.

Per fare questo, vai alla scheda Google Analytics -> Comportamento -> Contenuto del sito web -> Pagine di destinazione. Lì troverete una lista di tutti gli URL e le pagine più visitate:

Analisi della pagina di destinazione
I numeri delle pagine di destinazione in Google Analytics

Vuoi saperne di più sull'audit dei contenuti? Allora vi consiglio l'articolo Content Audit: analizzare i contenuti esistenti di Mareike Doll. In esso, descrive in dettaglio come si organizza e si realizza un audit dei contenuti.

Il libro Think Content di Miriam Löffler è anche molto adatto a questo. Contiene numerosi consigli sul marketing dei contenuti e sulla giusta strategia dei contenuti.

Nota: non trascurare i meta titoli e le meta descrizioni!

Durante un audit dei contenuti, molti webmaster si concentrano solo sui contenuti superficialmente visibili del loro sito web. Spesso dimenticano anche di adattare le loro meta descrizioni e meta titoli. Questi sono i testi brevi che vengono poi visualizzati nei risultati della ricerca. Dovrebbero incoraggiare gli utenti a cliccare sul tuo risultato.

Per controllare le meta informazioni del tuo sito web: Richiama la ricerca di Google e inserisci di nuovo il comando "site:yourdomain.com" nella maschera di ricerca:

Metadati SEO
Le meta informazioni nell'anteprima di Google

Riceverai quindi una lista di tutte le tue pagine indicizzate. Qui puoi vedere quali meta descrizioni e meta titoli sono troppo lunghi o troppo corti.

Consiglio: presenta sempre il contenuto delle tue pagine in modo informativo. Allo stesso tempo, assicuratevi che i vostri risultati di ricerca siano il più possibile attraenti ed eccitanti per l'utente. Le meta informazioni non sono più un fattore di ranking attivo. Tuttavia, il numero di persone che cliccano sul tuo risultato può ancora avere un effetto passivo sul tuo posizionamento. La parola chiave è il click-through rate (CTR).

In alternativa, usa uno strumento come lo Screaming Frog Spider. Scansiona tutti gli URL del tuo sito web e mostra se le meta descrizioni sono troppo lunghe o addirittura mancanti:

Meta Descrizione
La meta description è adatta in ogni caso?

Con un Plugin come Yoast SEO, è possibile modificare le meta informazioni di un URL direttamente nell'editor WordPress . Inoltre, Plugin vi mostra se avete rispettato i limiti di caratteri:

WordPress  Meta SEO
ModificaWordPress Meta SEO in Yoast

La mia conclusione

La lunghezza della mia guida mostra quanto possa essere esteso un audit SEO. La buona notizia è: ce l'hai fatta! Se segui tutti questi passi, dovresti avere una buona comprensione dei punti deboli del tuo sito web. Ora siete in grado di fissare i più importanti.

La cattiva notizia è: un audit SEO è di solito molto più esteso. Alcuni argomenti come Structured Data, Google My Business o Duplicate Content sono più complessi di quanto potrei descrivere qui. Sentitevi liberi di scrivermi nei commenti, per quali sotto-argomenti vi manca un tutorial adatto.

Anche dopo un primo controllo, c'è ancora molta ottimizzazione da fare. Per alcune cose dovrete ricorrere a professionisti del SEO. Hanno più esperienza nell'interpretare i dati per affrontare il problema con il giusto approccio. Tuttavia, spero di potervi aiutare con questo articolo. E ora: buona fortuna con il tuo audit SEO!

Quali domande hai sull'audit SEO? Quali strumenti potete consigliare? Sentitevi liberi di usare la funzione di commento. Vuoi altri consigli su WordPress e prestazioni? Allora seguici su Twitter, Facebook o tramite la nostra newsletter.

Quella che era iniziata come una passione è diventata la professione di Dominik. Oggi, in qualità di ottimizzatore di motori di ricerca, consiglia le aziende di tutta la Germania nell'implementazione delle misure OnPage & OffPage. O le attua lui stesso. Come "giovane blogger" Dominik condivide le sue conoscenze sull'ottimizzazione dei motori di ricerca nel suo blog SEO.

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