Controllo SEO

8 passi per un audit SEO: migliori classifiche per il tuo sito web

Centinaia di fattori di ranking determinano il successo del tuo sito web nei risultati di ricerca di Google & Co. Un audit SEO ti aiuta a identificare i punti deboli del tuo sito web per avviare contromisure mirate. Ti spieghiamo passo dopo passo come funziona l'audit SEO e quali strumenti ti servono.

Che cos'è un audit SEO?

Un audit SEO è il test definitivo del tuo sito web per valutare l'attuale livello di ottimizzazione dei motori di ricerca e di ottimizzazione tecnica. In linea di massima, tutti i fattori on-pagee off-page del tuo sito web o negozio online vengono controllati nei minimi dettagli.

Gli esperti SEO utilizzano liste di controllo, strumenti online e la loro esperienza per valutare i contenuti, la struttura e le prestazioni del tuo sito web. Ma anche i contenuti e i backlink devono superare alcuni test. L'obiettivo di un audit SEO è quindi quello di valutare la facilità d'uso del tuo sito web da parte dei motori di ricerca.

Di norma, viene sviluppato un catalogo di misure. Questo catalogo elenca tutti i punti deboli e le potenziali opportunità del tuo sito web. Se decidi di non affidare la risoluzione dei problemi a un'agenzia SEO, hai comunque la possibilità di implementare da solo le singole misure del catalogo. Ma gli audit SEO sono anche un'opportunità per le agenzie:

  • Espandere il portafoglio di servizi
  • Convincere i clienti di misure tecniche e di contenuto
  • Informare i potenziali clienti sullo stato di un sito web

Un audit SEO è la base della tua strategia per i prossimi mesi. Con un audit SEO, puoi identificare i punti deboli del tuo sito web e quindi ripulirli in modo mirato.

Il contenuto giusto come base

Non si tratta solo dell'ottimizzazione tecnica del tuo sito web. Inoltre, i tuoi contenuti devono essere corretti e adatti al tuo gruppo target, in modo da essere trovati da Google e dagli altri motori di ricerca. Scopri i suggerimenti nel nostro e-book Content Marketing per agenzie e freelance.

Hai bisogno di questi strumenti

Affinché una verifica SEO sia olistica, devi assicurarti di avere accesso agli strumenti e ai servizi di analisi più importanti. Questi includono Matomo (un'alternativa ottimizzata per la privacy a Google Analytics), Google Analytics stesso, la Google Search Console e l'accesso al tuo elenco Google My Business.

Più dati sono disponibili, maggiore è la possibilità di arrivare in fondo alle incongruenze. Il periodo di analisi deve essere almeno gli ultimi sei mesi o gli ultimi 12 mesi.

A cosa serve Matomo o Google Analytics?

Con servizi come Matomo o Google Analytics, puoi valutare il comportamento degli utenti e le chiamate al tuo sito web al di fuori della ricerca organica. Puoi avere una panoramica di come le persone interagiscono con il tuo sito web e da quali fonti gli utenti accedono al tuo sito.

A cosa serve la Google Search Console?

Search Console ti fornisce informazioni sulle prestazioni del tuo sito web nei risultati di ricerca. Verrai inoltre informato sugli errori 404 e sui problemi tecnici (ad es. dati strutturati errati).

Altri dati dalla Search Console

Per le visite al sito web nei risultati di ricerca, i dati di Search Console sono più adatti di quelli di Google Analytics. Google Analytics può essere gestito solo tramite opt-in in conformità con le norme sulla protezione dei dati, il che significa che una certa percentuale di visitatori non può essere registrata da Google Analytics.

Sono consigliati strumenti a pagamento?

Sì e no. Strumenti SEO diversi rispondono a obiettivi diversi. Alcuni sono adatti a valutare i tuoi backlink, mentre altri si concentrano sui tuoi contenuti o sullo stato tecnico del tuo sito web.

La maggior parte degli strumenti SEO a pagamento hanno un enorme vantaggio rispetto ai loro concorrenti gratuiti: dispongono di una quantità di dati molto maggiore e possono fornire molte più informazioni su parole chiave e backlink. Inoltre, i dati sono spesso precisi al giorno.

Gli strumenti SEO gratuiti sono spesso limitati, i dati non sono aggiornati o sono limitati nei suggerimenti, in quanto le ricerche quotidiane e milionarie e la relativa archiviazione comportano costi. Buone soluzioni all-in-one per una verifica SEO sono strumenti come:

  • Semrush (da 99,95€/mese)
  • Ahrefs (da 99$/mese)
  • Sistrix (Modulo Ottimizzatore) (da 99€/mese)
  • Ryte (da 99€/mese)

La verifica tecnica e il controllo della crawlabilità si effettuano utilizzando strumenti come "Screaming Frog Spider". Le verifiche dei backlink, invece, vengono effettuate con strumenti come Ahrefs, Majestic o Semrush. In questo caso, però, è necessaria una conoscenza aggiuntiva della link building e della qualità dei link per distinguere i link dannosi da quelli buoni.

Strumenti SEO gratuiti: Screaming Frog Spider

Per quanto riguarda la valutazione tecnica del tuo sito web, Screaming Frog Spider è lo standard nel settore SEO. Tuttavia, lo strumento è rivolto principalmente agli utenti avanzati. La buona notizia è che il programma è attualmente gratuito per un massimo di 500 URL crawlati. Questo è sufficiente per la maggior parte delle piccole agenzie, aziende e blog.

Filtro Rana urlante
Valutazione dei metadati in Screaming Frog Spider

Un'altra differenza rispetto agli strumenti citati in precedenza: Screaming Frog Spider è un programma eseguibile e trasforma il tuo dispositivo di lavoro in un crawler. Anche servizi come Google Data Studio, Search Console o Pagespeed Insights possono essere collegati tramite estensioni.

Estensioni del ragno della rana urlante
Link Estensioni ragno della rana urlante

L'audit del sito di Neil Patel

Page Audit di Neil Patel (parte dello strumento SEO "Ubersuggest") offre nella versione gratuita la possibilità di far valutare 150 url o di effettuare 3 ricerche al giorno. Nota: questo strumento non è in grado di tenere il passo con gli strumenti precedenti per quanto riguarda la quantità di test.

Ubersuggest Site Audit
L'audit del sito Ubersuggest

Tuttavia, gli errori più gravi di un sito web vengono testati in modo affidabile. Per questo motivo, lo strumento SEO di Neil Patel merita un'occhiata per la maggior parte delle piccole imprese o dei blog.

Dettaglio dell'audit del sito Ubersuggest
L'audit del sito in dettaglio

Dati dai servizi gratuiti di Google

Il mio consiglio: nel frattempo, servizi come Search Console di Google sono migliorati a tal punto che è già possibile effettuare un audit SEO completo attraverso la gamma di prodotti gratuiti di Google.

Molti degli strumenti SEO sopra citati hanno una versione gratuita. Tuttavia, il numero di risultati di ogni strumento è limitato. Se non hai un budget per l'utilizzo a pagamento, ti consiglio di combinare molti strumenti gratuiti. Per poter trovare il maggior numero di errori possibile nonostante i dati limitati.

Audit SEO: la struttura

Un audit SEO può essere suddiviso in diverse categorie. Alcune raccomandazioni vengono implementate direttamente sul tuo sito WordPress (crawlability, velocità, ecc.), mentre altre ottimizzazioni (backlink, web hosting, ecc.) vengono effettuate lontano dalle tue pagine web. Per ogni raccomandazione, rimando a una risorsa adatta che ti aiuterà a risolvere il problema da solo.

Crawlabilità e SEO

Il tuo obiettivo è verificare se tutti i contenuti del tuo sito web possono essere trovati, quali aree delle tue pagine web sono deliberatamente escluse e come il tuo sito web viene visualizzato nei risultati di ricerca. Inoltre, controlliamo quali informazioni non sono più accessibili dai motori di ricerca. Allo stesso modo, se i tuoi contenuti aderiscono a una struttura semantica. In altre parole, se la struttura del tuo sito web è comprensibile per i motori di ricerca.

  • Strumenti: Search Console, strumenti di verifica del sito (Semrush, Screaming Frog Spider ecc.)
  • Livello di difficoltà: Facile

I criteri importanti per l'indicizzazione sono:

Copertura della Search Console
Analisi delle pagine 404 in Search Console

I seguenti criteri sono altrettanto importanti:

Inoltre, i tipi di post, le tassonomie e le categorie non utilizzate (ad esempio generate da temi o plugin di WordPress) vengono escluse dai risultati di ricerca per risparmiare sul budget di crawl. Questo è possibile con Yoast SEO, vedi questo tutorial sulle impostazioni corrette.

Snippet ricchi di Search Console
Puoi anche testare le briciole di pane in Search Console

Il tutto può essere esteso all'infinito. Argomenti molto specifici come i tag href-lang, AMP o i canonicals sono stati deliberatamente omessi da questo elenco per non aumentare ulteriormente la complessità. Potrai occuparti di questi argomenti non appena tutti gli altri componenti dell'audit SEO saranno stati affrontati.

Visualizzazione su dispositivi mobili

Poiché Google separa i risultati di ricerca in due indici diversi (mobile e desktop) - e quindi valuta separatamente sia la visualizzazione mobile che quella desktop del tuo sito web - anche la visualizzazione mobile del tuo sito web deve essere priva di errori. Anche nel 2022 e in tempi di mobile first, dove i visitatori di un sito web da mobile rappresentano spesso circa il 70%, l'attenzione di molti sviluppatori e web designer è ancora rivolta alla versione desktop.

Il risultato è un cattivo posizionamento nei risultati di ricerca mobile, una diminuzione del traffico e una perdita di potenziali clienti. Nel settore B2B, tuttavia, le visite da desktop sono spesso ancora superiori a quelle da mobile.

Trovare errori nella visualizzazione mobile

Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di risolvere tutti gli errori di visualizzazione sulla versione mobile del tuo sito web. È indispensabile correggere gli errori di visualizzazione come i contenuti che si estendono oltre il bordo dello schermo o che si sovrappongono. Dovresti evitare di nascondere i contenuti nella versione mobile del tuo sito web ma di mostrarli nella versione desktop. Questo perché la versione mobile verrà probabilmente visualizzata dalla maggior parte degli utenti ed è la versione principale utilizzata da Google per determinare i tuoi contenuti e le classifiche.

Puoi testare tutti gli url e gli elementi del tuo sito web sul tuo dispositivo mobile. Tuttavia, c'è il rischio che la versione del tuo sito web per altre dimensioni di dispositivi o risoluzioni dello schermo venga comunque visualizzata in modo errato.

Variante 1: Analizzare gli avvisi da Search Console

Fortunatamente, Google ci informa degli errori di visualizzazione critici direttamente nella Google Search Console:

Usabilità mobile della Search Console
Errori di visualizzazione mobile nella Search Console

Il problema di questo metodo è che vengono segnalati solo gli errori critici. Gli elementi non cliccabili o non adatti alla UX non vengono riconosciuti e segnalati.

Variante 2: utilizzare gli strumenti di sviluppo del browser

Un'altra possibilità è offerta dalla maggior parte dei browser web nella console degli sviluppatori. Da qui possiamo simulare la visualizzazione su altri dispositivi. Oliver Pfeil ha scritto un articolo su questo argomento su wp unboxed : Web design responsive compatibile con i dispositivi mobili: ecco come funziona l'ottimizzazione per i dispositivi mobili. Qui puoi trovare maggiori informazioni sul metodo:

Problemi tecnici e velocità

Chiunque abbia seguito lo sviluppo della SEO negli ultimi 10 anni ricorda scenari apocalittici come il Mobilegeddon. Annunci che hanno messo in subbuglio l'intera scena SEO. Il Mobilegeddon non è avvenuto... tuttavia, non è un segreto che Google si stia impegnando molto per rendere i siti web più veloci sul web da anni. Allo stesso tempo, Google incoraggia i webmaster a non inondare l'indice di Google con pagine di bassa qualità.

La velocità di caricamento completo di una pagina è diventata un importante fattore di ranking. Google ha lanciato diversi strumenti gratuiti per aiutare gli sviluppatori a ottimizzare i propri tempi di caricamento. Poiché il tempo di caricamento influisce sull'esperienza utente delle tue pagine web, i tempi di caricamento hanno un effetto passivo sulla valutazione del comportamento degli utenti. Le vendite di e-commerce in particolare soffrono di tempi di caricamento lenti, come ha pubblicato Amazon in uno studio.

Ottimizzare la velocità di un sito web è un'arte in sé, che molti sviluppatori non amano fare. Dopotutto, la risoluzione dei problemi richiede molto tempo. Ma anche senza esperti al tuo fianco, ci sono alcuni strumenti che puoi utilizzare per migliorare rapidamente la velocità del tuo sito WordPress. Scopri le 10 leve più importanti per le prestazioni di WordPress.

Un altro consiglio è quello di optare per un hosting WordPress specializzato. Raidboxes si è specializzato in tempi di caricamento rapidi con il suo hosting WordPress premium. Non è importante raggiungere un punteggio di 100/100 in Google PageSpeed per ogni pagina. Tuttavia, gli url che giocano un ruolo fondamentale per il successo della tua attività dovrebbero avere tempi di caricamento più brevi possibile:

  • Pagine di destinazione
  • Pagine di servizio
  • Cestini e pagine dei prodotti

Strumenti come GTmetrix e Pagespeed Insights ti forniscono rapidamente consigli su come ottimizzare i tuoi siti web.

Sebbene i valori forniti da PageSpeed Insights siano un buon indicatore, non forniscono alcuna informazione sul tempo di caricamento effettivo, come descritto in dettaglio in questo e-book.

  • Strumenti: GTmetrix, Pagespeed Insights, Google Lighthouse, Search Console
  • Difficoltà: Difficile

Ecco alcuni consigli su come aumentare la velocità dei tuoi siti web WordPress:

Puoi trovare ulteriori suggerimenti nei seguenti articoli:

Il tuo profilo di backlink

I backlink sono ancora uno dei fattori di ranking più importanti nei risultati di ricerca di Google. Un link di alta qualità al tuo sito web è come una raccomandazione nella vita reale. Purtroppo non possiamo filtrare chi ci raccomanda e per quali motivi. E su internet, dove molti processi sono automatizzati o anonimizzati, non tutte le "raccomandazioni" sono utili. I possibili motivi possono essere:

  • Si tratta di backlink acquistati da fonti dubbie
  • Oppure un attacco di spam con l'obiettivo di danneggiare il tuo sito web.
  • Il sito web di riferimento non è più gestito e le informazioni non sono aggiornate.
  • Il sito web di riferimento è stato venduto o non è stato rinnovato ed è diventato spam.

È vero che Google è ormai molto bravo a valutare l'alta qualità di un backlink. E quale proviene dallo spam. Ma i sistemi non sono ancora perfetti, tanto che a volte è necessario aiutare "manualmente".

Fortunatamente Google offre lo strumento Disavow per escludere in modo permanente i link dannosi dal calcolo delle classifiche. Ed ecco che già pochi giorni dopo l'utilizzo dello strumento Disavow, siamo riusciti a registrare notevoli successi:

Trend di visibilità di Semrush
La tendenza della visibilità di Semrush

L'illustrazione mostra il posizionamento di un cliente dopo che decine di migliaia di link provenienti da domini spam sono stati "svalutati" nello strumento Disavow. Per tutti gli altri backlink vale quanto segue: più alta è la qualità della fonte e più appropriata è la corrispondenza con l'argomento del tuo sito web, migliore è la qualità di un backlink. Vedi anche questo tutorial del team di Ahrefs. Spiega molto bene cosa cercare in una verifica dei backlink e come realizzarla.

Opzione 1: Trova e rimuovi i backlink manualmente

Per farlo, accedi alla Google Search Console. Sotto la voce "Link" troverai il widget "Top referring websites". Qui troverai un elenco di tutti i domini che rimandano al tuo sito web:

Siti che linkano di più su Search Console
I "siti web di riferimento" di Search Console

Nella panoramica di tutti i domini di riferimento, hai la possibilità di esportare questi domini in una tabella. Da qui puoi analizzare ogni singolo dominio:

Esportazione della Search Console
L'esportazione da Search Console

Lo svantaggio di questo metodo è che Search Console esporta solo i domini principali e non le sottopagine del sito web di riferimento. In questo modo si ottiene solo una panoramica approssimativa del profilo dei backlink.

Opzione 2: lasciare che uno strumento SEO analizzi i backlink

Strumenti SEO come Semrush e Ahrefs ti forniscono anche strumenti per analizzare la qualità dei backlink del tuo sito web. Ahrefs potrebbe fornire le migliori raccomandazioni tra tutti gli strumenti.

Database Ahrefs
Il database di Ahrefs

In Semrush puoi trovare una panoramica dei tuoi backlink sotto la voce di menu "Backlink Audit". Qui potete vedere la percentuale di questi link che provengono da fonti tossiche (di bassa qualità). La cosa più importante, però, sono le liste sotto la scheda "Audit".

Qui Semrush valuta esattamente perché un URL è considerato tossico. Da lì, puoi contrassegnarlo come "sicuro" o spostare l'URL o l'intero dominio direttamente in disavow.txt. Poi caricalo su Google.

Una volta eseguita questa operazione, qualche ora dopo dovresti ricevere una notifica tramite Search Console che attesta che il file di disavow è stato applicato con successo. Non dimenticare di dare a SEO Tools l'accesso completo ai dati di Search Console e Analytics. Questo è l'unico modo per ottenere un elenco dettagliato di tutti i tuoi backlink. Ecco una lista di controllo:

  • Il dominio di collegamento ha un riferimento tematico al mio sito web?
  • Il dominio di collegamento è un sito di spam (contenuti pornografici, truffe, siti web falsi)?

Controlla le pagine più collegate e i testi di ancoraggio collegati

Nella Search Console troverai la scheda "Collegamenti". Lì vedrai il widget Collegamenti esterni -> Pagine più collegate. Apri questo rapporto:

Pagine più linkate di Search Console
Il report delle pagine più linkate

Ora puoi vedere quali sono gli URL del tuo sito web più linkati dagli altri. Di norma, la tua pagina iniziale "/" verrà linkata più spesso. Il semplice motivo è che le persone preferiscono collegarsi ai marchi piuttosto che a interi gruppi di parole.

Tuttavia, ora analizziamo il numero di link che fanno riferimento alle sottopagine. Tali link sono di solito un indicatore di riferimenti di alta qualità e pertinenti all'argomento, che Google e gli altri motori di ricerca valutano come particolarmente validi. Dai un'occhiata più da vicino alla seguente schermata:

Pagine di destinazione principali della Search Console
Solo pochi backlink vanno alle sottopagine

231 backlink puntano alla pagina iniziale "/", ma quasi nessuno alle sottopagine importanti. Non ci sono backlink alle sottopagine dei servizi. In qualità di ottimizzatore di motori di ricerca, concludo quanto segue:

  • La qualità delle sottopagine è scarsa, quindi gli altri non le linkano. Non c'è alcun incentivo.
  • I servizi non si sono classificati finora perché non ci sono backlink tematici alle sottopagine.

Infine, diamo un'occhiata al widget "Top linking text". Puoi trovarlo anche nella Search Console alla voce "Link":

Testo di collegamento superiore di Search Console
L'analisi del "testo di riferimento"

Nel migliore dei casi, troverai un elenco di testi di ancoraggio che fanno riferimento al tuo dominio, al tuo marchio o agli autori del tuo sito web. Questi link naturali sono essenziali per l'ottimizzazione dei motori di ricerca, poiché le menzioni sul web promuovono la fiducia dei motori di ricerca. Ti aiutano a costruire l'autorità del tuo marchio.

Subito dopo dovrebbero comparire i testi di ancoraggio con le parole chiave particolarmente importanti per la tua pagina. Ad esempio, servizi o prodotti. Dai testi di ancoraggio possiamo leggere che al momento mancano ancora parole chiave importanti. Questo rafforza anche l'ipotesi che i servizi non abbiano ancora ricevuto alcun backlink. Inoltre, ci sono testi di ancoraggio provenienti da domini stranieri che possono indicare la presenza di spam. Queste dovrebbero essere esaminate più da vicino.

Traffico e classifiche

Ogni verifica SEO mira ad aumentare il traffico organico del tuo sito web nel lungo periodo. Pertanto, in questa fase esamineremo le classifiche attuali del tuo sito web e il traffico di Google Analytics.

Per farlo, richiama innanzitutto Google Analytics. Ottieni una panoramica del numero di visitatori degli ultimi 12 mesi nella voce di menu Gruppo target -> Panoramica. Deseleziona il segmento "Tutti gli utenti" e sostituiscilo con "Visite organiche":

Filtro per il traffico organico di Google Analytics
Il traffico organico su Google Analytics

Nel migliore dei casi, il ranking del tuo sito web dovrebbe aumentare costantemente. Se il traffico del tuo sito web è stagnante o addirittura crollato, allora devi ricercare le ragioni di questo calo. Una causa potrebbe essere che questo sito web è stato colpito da un aggiornamento di Google.

Purtroppo Google non notifica agli operatori del sito web se un aggiornamento ha avuto un impatto negativo su di loro. La manutenzione e il controllo sono affidati ai webmaster. Tuttavia, puoi utilizzare la ricerca su Google per verificare la presenza di aggiornamenti e annunci nel periodo in questione:

Ricerca sull'aggiornamento di Google
Ricerca di un aggiornamento specifico di Google

Ed ecco che le principali riviste SEO saltano subito all'occhio, segnalando l'aggiornamento del 01 agosto 2018:

Risultati dell'algoritmo di Google
Informazioni sugli aggiornamenti principali di Google

Ora sai che il tuo sito web è stato effettivamente colpito da un aggiornamento dell'algoritmo. In questo modo avrai l'opportunità di saperne di più sulle cause e sugli effetti. E puoi scambiare informazioni con le persone interessate per ripristinare il ranking del tuo sito web.

In alternativa, puoi richiamare la ricerca organica di Semrush e inserire un dominio di tua scelta. Nel diagramma sono indicati anche gli aggiornamenti noti di Google. Ti danno un'indicazione diretta del motivo per cui il traffico è calato in quel momento:

Sviluppo del traffico Semrush
Semrush dà consigli sugli aggiornamenti di Google Search

Purtroppo Analytics non mostra alcun dato sulla classifica attuale delle parole chiave del tuo sito web. Per ottenere questi dati, devi utilizzare uno strumento SEO a pagamento o la Search Console. Più ampio è il database di parole chiave dello strumento SEO, migliore sarà la tua analisi.

Per ottenere dati sul posizionamento di un sito web, apriamo nuovamente la ricerca organica in Semrush. L'esempio seguente mostra che tutto è stato fatto correttamente fino ad ora. E che le classifiche del dominio sono in costante miglioramento. Abbiamo anche una panoramica dei nostri URL: Per quale parola chiave o in quale posizione si posizionano?

Parole chiave organiche di Semrush
La valutazione delle classifiche per parola chiave

Se cliccate su una delle parole chiave, vedrete una lista di tutti i dati importanti per questa query di ricerca. Anche una lista dei primi 10 risultati. In altre parole: vedi la tua concorrenza.

In questo caso, il nostro audit SEO ha il compito di sviluppare nuove fonti di traffico e di valutare le classifiche attuali. Questo è l'unico modo per sfruttare le opportunità offerte dalle parole chiave e aumentare il traffico del sito web a lungo termine. Analizza cosa fanno di meglio i tuoi concorrenti che ti precedono. Potrebbe trattarsi di contenuti migliori, di uno strumento migliore o semplicemente di backlink migliori.

Per non andare oltre lo scopo di questo articolo: Nel mio articolo Ricerca di parole chiave per il successo SEO, troverai una guida completa per individuare le parole chiave più importanti. Qui ti mostro passo dopo passo come condurre una ricerca sulle parole chiave con l'aiuto delle tue classifiche attuali e sviluppare nuovo traffico.

Cosa fare quando il traffico ristagna?

Il tuo traffico non si sviluppa più perché non vengono pubblicati nuovi contenuti sul sito, oppure perché il tuo sito non sale più nelle classifiche. In questo caso, consiglio anche un'analisi dei concorrenti per ogni parola chiave. Oppure per sviluppare nuove parole chiave attraverso una keyword research.

È passato un po' di tempo dalla pubblicazione del tuo ultimo post? È inoltre consigliabile aggiornare tutti i contenuti.

Cosa fare quando il traffico è crollato?

Se non trovi alcun segno che il tuo sito web sia stato colpito da un aggiornamento di Google, allora è ovvia un'altra ipotesi: il tuo sito web è stato vittima di un errore tecnico. Fai il reverse engineering di tutte le tue modifiche.

Controlla se alcune pagine sono state modificate o eliminate settimane prima del crollo del traffico. Oppure hai aggiunto nuovi plugin per WordPress o un nuovo tema o hai effettuato degli aggiornamenti? Qualunque sia il motivo, devi scoprire la causa attraverso il processo di eliminazione.

  • Strumenti: Google Analytics, Matomo, Search Console
  • Livello di difficoltà: Facile - Medio

Qualità del contenuto e del testo

I motori di ricerca amano i contenuti freschi! Non a caso, oggi fa parte di ogni strategia SEO adattare regolarmente i contenuti presenti sul web e integrarli con nuove informazioni. E anche i tuoi visitatori saranno contenti dei contributi aggiornati. Consulta i suggerimenti contenuti nell'e-book Content Marketing mirato.

In questo modo, inoltre, i contenuti del tuo sito web vengono aggiornati. Inoltre, ridurrai il rischio che i tuoi concorrenti ti sfidino per il primo posto con nuovi contenuti. Per i motori di ricerca, non c'è niente di peggio che inviare gli utenti a un sito web con contenuti obsoleti. Dopo tutto, il compito dei motori di ricerca è quello di fornire agli utenti le migliori risposte possibili alle loro ricerche. Se rimbalzano dal tuo sito web, questo si riflette negativamente sul motore di ricerca. E non è un bene per l'esperienza dell'utente. In altre parole, ha un impatto negativo sul tuo ranking.

Proprio per questo motivo dovresti sottoporre regolarmente i tuoi contenuti a una verifica dei contenuti. In una verifica dei contenuti, si analizzano tutti i contenuti del tuo sito web per vedere se sono presenti:

  • Offrire valore aggiunto ai visitatori
  • Avere a disposizione contenuti attuali
  • Non ci sono duplicati di altre pagine
  • Mostra il traffico organico
  • Può essere combinato con altre pagine
  • Come viene influenzata l'esperienza dell'utente su questo URL

Di norma, si crea un elenco di tutti gli URL e si decide se un contenuto:

  • Eliminato
  • Unita ad un altro URL
  • Può essere aggiornato
  • Oppure se non è necessaria un'azione manuale

Puoi facilmente gestire una verifica dei contenuti all'interno di un foglio di calcolo o di una tabella Excel. Inoltre, puoi esaminare ogni singolo URL in Google Analytics per verificare il tempo di permanenza e la frequenza di rimbalzo. I valori forniscono informazioni sul fatto che i tuoi visitatori giudichino il contenuto di un sito web utile o meno.

Per farlo, vai alla scheda Comportamento di Google Analytics -> Contenuto del sito web. Qui troverai un elenco di tutti gli URL e delle pagine più visitate:

Comportamento di Google Analytics
I dati principali alla voce "Comportamento" dicono qualcosa sulla qualità dei tuoi contenuti

Vuoi saperne di più sulla verifica dei contenuti? Il libro "Think Content" di Miriam Löffler è molto adatto a questo scopo. Contiene numerosi consigli sul content marketing e sulla giusta strategia dei contenuti.

Non trascurare i meta titoli e le meta descrizioni

Durante una verifica dei contenuti, molti webmaster si concentrano solo sui contenuti superficialmente visibili dei loro siti web. Spesso dimenticano di modificare anche le meta descrizioni e i meta titoli. Si tratta di testi brevi che vengono poi visualizzati nei risultati della ricerca. Devono incoraggiare gli utenti a cliccare sul tuo risultato.

Per controllare le informazioni meta delle tue pagine web: Richiama la ricerca di Google e inserisci il comando "site:yourdomain.xyz" nella maschera di ricerca. Riceverai quindi un elenco di tutte le tue pagine indicizzate. Qui puoi vedere quali meta descrizioni e meta titoli sono troppo lunghi o troppo corti.

Ottimizzare il tasso di click-through

Presenta sempre il contenuto delle tue pagine in modo informativo. Allo stesso tempo, assicurati che i risultati della ricerca siano il più possibile attraenti ed emozionanti per gli utenti. Le informazioni meta non sono più un fattore di ranking attivo. Tuttavia, il numero di persone che cliccano sul tuo risultato può avere un effetto passivo sul tuo posizionamento. La parola chiave è il tasso di click-through (CTR).

In alternativa, utilizza uno strumento come Screaming Frog Spider. Esegue il crawling di tutti gli URL del tuo sito web e mostra se le meta descrizioni sono troppo lunghe o addirittura assenti:

Meta descrizione di Screamingfrog
Esplorare i metadati con Screamingfrog Spider

Con un plugin come Yoast SEO, le meta informazioni di un URL possono essere modificate direttamente nell'editor di WordPress. Il plugin ti mostra anche se hai rispettato i limiti di caratteri che si applicano al meta titolo o alla meta descrizione. Ai contenuti si applicano i seguenti criteri:

  • Ogni sottopagina ha un solo tag H1. Questo tag è breve, conciso e descrive chiaramente l'argomento della pagina web. Se ne hai diversi, dovresti cambiare questa impostazione.
  • Il contenuto è suddiviso in altre voci pertinenti all'argomento.
  • Il contenuto è unico e non viene duplicato sul sito web.
  • Tutte le pagine hanno un meta titolo accattivante? Evita i duplicati.
  • Tutte le pagine hanno una meta descrizione accattivante? Evita anche in questo caso i doppioni.
  • Tutti i contenuti del tuo sito sono unici e di alta qualità?
  • Tutti i link interni ed esterni puntano a siti web validi?
  • Tutti i testi soddisfano l'intenzione di ricerca degli utenti.
  • Importante per l'ottimizzazione dei motori di ricerca: i testi si collegano ad altre sottopagine.
  • I testi contengono un box autore e rispettano le linee guida YMYL e EAT se le tue pagine possono essere assegnate a un'area tematica sensibile (legge, finanza, medicina).
  • Gli URL hanno meno di 300 parole. Le pagine con pochi contenuti sono di solito un indicatore di scarsa ricerca ("thin content") o di scarsa qualità, per cui la domanda o l'intenzione di ricerca dell'utente non trova risposta.
  • I link nel contenuto principale hanno un testo descrittivo.
  • Tutte le immagini del tuo sito web sono accessibili e non generano un errore 404?
  • Ogni immagine ha anche un attributo ALT descrittivo. Questo è importante per far sì che i motori di ricerca comprendano il contenuto di un'immagine, oltre che per un sito web accessibile.

Il rapporto tra testo e HTML non deve essere inferiore al 10%. Qualsiasi altra cosa potrebbe indicare un sovraccarico del codice, causato ad esempio dal Page Builder di WordPress.

L'audit SEO locale

Un audit SEO locale consiste nell'ottimizzazione delle sottopagine locali, nell'ottimizzazione del tuo elenco Google My Business e nell'inserimento nelle directory aziendali. Un audit SEO locale è facile (ma richiede molto tempo) da implementare, in quanto le fonti esterne vengono controllate principalmente per vedere se corrispondono al tuo elenco ottimizzato di Google My Business. Il discorso si fa più complesso se la tua attività ha cambiato sede in passato.

Assicurati che il nome della società sia lo stesso. Ad esempio, se il nome è "Naturheilpraxis Rostock", deve essere lo stesso anche sul sito web e in tutte le directory, compresi i dettagli dell'azienda. Tuttavia, le aziende spesso utilizzano pseudonimi come "Anja Musterfrau Naturheilpraktikerin", che possono generare confusione nei risultati di ricerca.

Ti consigliamo vivamente il blog dell'agenzia Whitespark, che pubblica tutorial molto dettagliati (PDF) e casi di studio sull'ottimizzazione dei risultati locali.

Domande che dovresti porti quando ottimizzi a livello locale:

  • Esiste il giusto elenco di Google My Business per ogni sede?
  • I dati di ogni sede in Google My Business sono aggiornati?
  • Sono state selezionate le giuste categorie commerciali su Google Maps?
  • L'annuncio di Google My Business ha foto o video sufficienti e di alta qualità?
  • La tua azienda è presente negli elenchi commerciali più importanti della Germania?
  • I dati aziendali presenti in ogni voce dell'annuario commerciale sono aggiornati?
  • Le informazioni contenute in ogni voce dell'annuario commerciale sono pertinenti?
  • Interfaccia di link building: se i tuoi servizi o prodotti sono offerti solo in questa regione, ci sono anche backlink dalla regione che sono importanti per il posizionamento locale? Ad esempio, da giornali locali, menzioni o cooperazioni?

Difficilmente è rilevante per il posizionamento nei risultati di ricerca locali:

  • Messaggi di Google My Business / post locali
  • Disponibilità per domande o per una funzione di chat
  • L'inserimento di parole chiave nel nome dell'azienda (forse anche contro le linee guida di Google My Business).

Sequenza di misure

Sono molte raccomandazioni, ma da dove iniziare? Non tutte le raccomandazioni citate in precedenza, piuttosto generiche, avranno un grande impatto sul posizionamento del tuo sito web. A volte è solo un piccolo numero di problemi a impedire il posizionamento di una sottopagina. Gli esperti SEO sono più esperti nel valutare i costi e i benefici di una raccomandazione.

È importante sapere che il tuo sito WordPress non deve mai raggiungere un punteggio di 100/100. L'eccessiva ottimizzazione genera più costi che benefici reali e sostenibili. Se non altro perché le regole, le raccomandazioni e la loro ponderazione possono cambiare in qualsiasi momento.

Affinché tu possa ottenere il massimo dall'ottimizzazione per i motori di ricerca, anche se sei un principiante, ti consiglio di seguire il seguente ordine di lavorazione:

1. correggere gli avvisi nella Search Console

Google, in quanto giudice del tuo successo, ti avverte già degli errori critici nel suo strumento, la Search Console. Pertanto, devi assolutamente seguire questi avvertimenti.

Errori critici Google Search Console
Controlla Search Console per verificare la presenza di errori critici

2. cambiamenti globali anziché minimi

Invece di concentrarti sull'ottimizzazione di un singolo URL, dovresti inizialmente concentrarti su quelle attività che hanno automaticamente effetto su tutti gli URL. In altre parole, su tutto il tuo sito web.

Se migliori la velocità di tutte le sottopagine in un colpo solo, ad esempio comprimendo tutte le immagini, avrai un effetto olistico sul successo del tuo progetto. I primi successi di queste ottimizzazioni ti motivano a occuparti più intensamente della questione.

3. errori critici negli strumenti di verifica

La maggior parte degli strumenti per un audit SEO classificano gli errori trovati in base alla loro gravità. Ecco un esempio tratto dallo strumento Semrush:

Errori di Semrush Site Audit
L'elenco degli errori in Semrush

Procedi come segue per correggere gli errori:

  • Gli errori critici devono essere corretti in ogni caso. Questi influiscono maggiormente sulle classifiche del tuo sito web e possono avere conseguenze negative.
  • Gli errori moderati hanno un effetto meno drastico di quelli critici. Hanno un effetto passivo sul posizionamento del tuo sito web oppure influenzano l'esperienza dell'utente. Questo si ripercuote a sua volta sul posizionamento del tuo sito web.
  • Dovresti osservare gli indizi anche se non sono indicati come problemi.

In quest'ultimo caso, riceverai in Semrush dei consigli di azione per i quali lo strumento non è in grado di valutare con precisione se le impostazioni effettuate sono effettivamente previste. Un esempio: una certa pagina dovrebbe davvero essere contrassegnata come noindex?

4. i tuoi contenuti rimangono il criterio più importante per il tuo posizionamento.

Come in precedenza, al motto "Content is King" si può attribuire il massimo valore. Anche il sito web più ottimizzato e con i migliori backlink non serve a nulla se i contenuti sono scadenti. Se le raccomandazioni di cui sopra non hanno successo, allora devi concentrare i tuoi sforzi di ottimizzazione sui contenuti del tuo sito web. Perché un buon contenuto rimane il fattore di ranking più importante nei risultati di ricerca organici.

Le foto stock prive di valore e i testi copiati da varie piattaforme di autori possono fare la differenza tra il tuo contenuto e la concorrenza. O, come spiega la stessa Google in questo video di YouTube: "Crea grandi contenuti che abbiano un buon riscontro nei risultati di ricerca di Google".

Pensi di aver soddisfatto tutti questi requisiti? Allora ha senso informarsi sulle misure di ottimizzazione specifiche, come la creazione di link.

Conclusione: la regolarità porta all'obiettivo

Ogni anno vengono apportate migliaia di modifiche all'algoritmo di ricerca, con piccoli aggiustamenti a intervalli regolari. Ai risultati di ricerca di Google e di altri motori di ricerca vengono aggiunte sempre nuove funzioni. Ma le regole di base dell'ottimizzazione per i motori di ricerca rimangono sempre le stesse.

Le tue modifiche devono sempre mirare a migliorare l'esperienza dell'utente. Un audit SEO ti aiuta a farlo. È quindi consigliabile effettuare tale verifica almeno una volta all'anno.

Le tue domande sull'audit SEO

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