Controllo SEO

8 passi per un audit SEO: migliori classifiche per il tuo sito web

Centinaia di fattori di ranking determinano il successo del tuo sito web nei risultati di ricerca di Google & Co. Un audit SEO ti aiuta a identificare i punti deboli del tuo sito web al fine di avviare contromisure mirate. Ti spieghiamo passo dopo passo come funziona l'audit SEO e quali strumenti ti servono.

Cos'è un audit SEO?

Un audit SEO è il test definitivo del tuo sito web per valutare il livello attuale di ottimizzazione dei motori di ricerca e di ottimizzazione tecnica. Più o meno, tutti i fattori on-pagee off-page del tuo sito web o negozio online sono controllati fino al più piccolo dettaglio.

Gli esperti SEO usano liste di controllo, strumenti online e la loro esperienza per valutare il contenuto, la struttura e le prestazioni del tuo sito web. Ma anche il contenuto e i backlink devono resistere ad alcune prove. L'obiettivo di un audit SEO è quindi quello di valutare la facilità di ricerca del tuo sito web.

Di regola, si sviluppa un catalogo di misure. Questo catalogo elenca tutti i punti deboli e le potenziali opportunità del tuo sito web. Se decidete di non far porre rimedio ai problemi da un'agenzia SEO, hai ancora la possibilità di implementare voi stessi delle misure individuali dal catalogo. Ma gli audit SEO sono anche un'opportunità per le agenzie:

  • Espandere il portafoglio di servizi
  • Convincere i clienti delle misure tecniche e di contenuto
  • Informare i potenziali clienti sullo stato di un sito web

Un audit SEO è la base della vostra strategia per i prossimi mesi. Con un audit SEO, è possibile identificare i punti deboli del tuo sito web e quindi ripulirli in modo specifico.

Il giusto contenuto come base

Non si tratta assolutamente solo dell'ottimizzazione tecnica del tuo sito web. Il tuo contenuto deve anche essere giusto e adatto al tuo gruppo target in modo che tu possa essere trovato da Google e da altri motori di ricerca. Vedi i suggerimenti nel nostro e-book Content Marketing for Agencies and Freelancers.

Hai bisogno di questi strumenti

Affinché un audit SEO sia olistico, dovreste assicurarvi di avere accesso ai più importanti strumenti e servizi di analisi. Questi includono Matomo (un'alternativa ottimizzata per la privacy a Google Analytics), Google Analytics stesso, la Google Search Console e l'accesso alla tua voce Google My Business.

Più dati sono disponibili, maggiori sono le possibilità di andare a fondo delle incongruenze. Il periodo di analisi dovrebbe essere almeno gli ultimi sei mesi o gli ultimi 12 mesi.

A cosa serve Matomo o Google Analytics?

Con servizi come Matomo o Google Analytics, puoi valutare il comportamento degli utenti e le chiamate al tuo sito web al di fuori della ricerca organica. Si ottiene una panoramica di come le persone interagiscono con il tuo sito web e da quali fonti gli utenti accedono al tuo sito web.

A cosa serve la Google Search Console?

Search Console ti fornisce informazioni su come il tuo sito web si comporta nei risultati di ricerca. Sarai anche informato degli errori 404 e dei problemi tecnici (ad esempio, dati strutturati errati).

Altri dati dalla Search Console

Per i puri successi del sito web nei risultati di ricerca, i dati di Search Console sono più adatti di quelli di Google Analytics. Google Analytics può essere gestito solo tramite opt-in in conformità con le norme sulla privacy, il che significa che una certa percentuale di visitatori non può essere registrata da Google Analytics.

Gli strumenti a pagamento sono raccomandati?

Sì e no. Diversi strumenti SEO soddisfano diversi obiettivi. Alcuni sono adatti a valutare i tuoi backlink, mentre altri si concentrano sul tuo contenuto o sullo stato tecnico del tuo sito web.

La maggior parte degli strumenti SEO a pagamento hanno un enorme vantaggio rispetto ai loro concorrenti gratuiti: hanno una quantità di dati molto più grande e possono produrre molte più informazioni su parole chiave e backlink. I dati sono anche spesso precisi al giorno.

Gli strumenti SEO gratuiti sono spesso limitati, i dati non sono aggiornati o limitati nei loro suggerimenti, in quanto le interrogazioni giornaliere e milionarie e l'archiviazione che le accompagna causano alla fine anche dei costi. Buone soluzioni all-in-one per un audit SEO sono strumenti come:

  • Semrush (da 99,95€/mese)
  • Ahrefs (da 99$/mese)
  • Sistrix (Modulo ottimizzatore) (da 99€/mese)
  • Ryte (da 99€/mese)

Un audit tecnico e un controllo di crawlabilità è meglio effettuato utilizzando strumenti come "Screaming Frog Spider". Gli audit dei backlink, invece, vengono effettuati con strumenti come Ahrefs, Majestic o Semrush. Qui, tuttavia, hai bisogno di ulteriori conoscenze sul link building e sulla qualità dei link per distinguere tra link dannosi e buoni.

Strumenti SEO gratuiti: Screaming Frog Spider

Quando si tratta della valutazione tecnica del tuo sito web, lo Screaming Frog Spider è lo standard nell'industria SEO. Tuttavia, lo strumento è principalmente rivolto agli utenti avanzati. La buona notizia è che il programma è attualmente gratuito per un massimo di 500 URL scansionati. Questo è sufficiente per la maggior parte delle piccole agenzie, aziende e blog.

Filtro a ragno Screaming Frog
Valutazione delle meta informazioni nel ragno Screaming Frog

Un'altra differenza con gli strumenti menzionati sopra: Screaming Frog Spider è un programma eseguibile e trasforma il vostro dispositivo di lavoro in un crawler. Servizi come Google Data Studio, Search Console o Pagespeed Insights possono anche essere collegati tramite estensioni.

Estensioni del ragno della rana urlatrice
Link Screaming Frog Spider Extensions

Audit del sito di Neil Patel

Page Audit di Neil Patel (parte dello strumento SEO "Ubersuggest") offre nella versione gratuita la possibilità di far valutare 150 url o di effettuare 3 ricerche al giorno. Nota: lo strumento non può di gran lunga tenere il passo con gli strumenti di cui sopra nella quantità di test.

Audit del sito Ubersuggest
Il controllo del sito Ubersuggest

Tuttavia, gli errori più gravi di un sito web sono testati in modo affidabile. E questo rende lo strumento SEO di Neil Patel degno di uno sguardo per la maggior parte delle piccole imprese o blog.

Ubersuggest Site Audit Dettaglio
Il controllo del sito in dettaglio

Dati dai servizi gratuiti di Google

Il mio consiglio: nel frattempo, servizi come Search Console di Google sono migliorati così tanto che un audit SEO completo può già essere effettuato attraverso la gamma di prodotti gratuiti di Google.

Molti degli strumenti SEO menzionati sopra hanno versioni gratuite. Tuttavia, il numero di risultati in ogni strumento è limitato. Se non hai un budget per l'uso a pagamento, vi consiglio di combinare molti strumenti gratuiti. Per poter trovare il maggior numero possibile di errori nonostante i dati limitati.

Audit SEO: la struttura

Un audit SEO può essere diviso in diverse categorie. Alcune raccomandazioni sono implementate direttamente sul tuo sito WordPress (crawlability, velocità, ecc.) mentre altre ottimizzazioni (backlink, web hosting, ecc.) sono effettuate lontano dalle tue pagine web. Per ogni raccomandazione, mi collego a una risorsa adatta che vi aiuterà a risolvere il problema da soli.

Crawlability & SEO

Il vostro obiettivo è quello di verificare se tutti i contenuti del vostro sito web possono essere trovati, quali aree delle vostre pagine web sono deliberatamente escluse e come il vostro sito viene visualizzato nei risultati di ricerca. Inoltre, controlliamo quali informazioni non sono più accessibili dai motori di ricerca. Allo stesso modo, se il tuo contenuto aderisce a una struttura semantica. In altre parole, se la struttura del tuo sito web è comprensibile per i motori di ricerca.

  • Strumenti: Search Console, strumenti di controllo del sito (Semrush, Screaming Frog Spider ecc.)
  • Livello di difficoltà: Facile

I criteri importanti per l'indicizzabilità sono:

Copertura della Search Console
Analisi delle pagine 404 in Search Console

I seguenti criteri sono ugualmente importanti:

Inoltre, i tipi di post, le tassonomie e le categorie non utilizzati (ad esempio generati da temi o plugin di WordPress) sono esclusi dai risultati della ricerca al fine di risparmiare il budget di crawl. Questo è possibile con Yoast SEO, vedi questo tutorial sulle impostazioni corrette.

Search Console Rich Snippets
Puoi anche testare le briciole di pane in Search Console

Il tutto può essere esteso all'infinito. Argomenti molto specifici come i tag href-lang, AMP o canonicals sono stati deliberatamente omessi da questa lista per non aumentare ulteriormente la complessità. Potete trattare questi argomenti non appena tutti gli altri componenti dell'audit SEO sono stati elaborati.

Visualizzazione su dispositivi mobili

Poiché Google separa i risultati di ricerca in due indici diversi (mobile e desktop) - e quindi valuta separatamente sia la vista mobile che la vista desktop del tuo sito web - anche la vista mobile del tuo sito web dovrebbe essere senza errori. Anche nel 2022 e in tempi di mobile first, dove i visitatori mobili di un sito web spesso costituiscono circa il 70%, l'attenzione di molti sviluppatori e web designer è ancora sulla versione desktop.

Il risultato è un cattivo posizionamento nei risultati di ricerca mobile, meno traffico e una perdita di potenziali clienti. Nel settore B2B, tuttavia, le visite da desktop sono spesso ancora superiori a quelle da mobile.

Trovare errori nel display mobile

Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di correggere tutti gli errori di visualizzazione sulla versione mobile del tuo sito web. È imperativo correggere gli errori di visualizzazione come il contenuto che si estende oltre il bordo dello schermo o si sovrappone. Dovresti evitare di nascondere il contenuto sulla versione mobile del tuo sito web ma mostrarlo sulla versione desktop. Questo perché la versione mobile è probabile che venga visualizzata dalla maggior parte degli utenti ed è la versione principale utilizzata da Google per determinare il tuo contenuto e le classifiche.

Puoi testare tutti gli URL e gli elementi del tuo sito web sul tuo dispositivo mobile. Tuttavia, c'è il rischio che la versione del tuo sito web per dispositivi di altre dimensioni o risoluzioni dello schermo sia ancora visualizzata in modo errato.

Variante 1: analizzare gli avvertimenti da Search Console

Fortunatamente, Google ci informa degli errori critici di visualizzazione direttamente nella Google Search Console:

Usabilità mobile della Search Console
Errori di visualizzazione mobile nella Search Console

Il problema con questo metodo è che solo gli errori critici sono riportati. Gli elementi che non sono cliccabili o adattati all'UX non vengono riconosciuti e segnalati.

Variante 2: usare gli strumenti di sviluppo del browser

Un'altra possibilità è offerta dalla maggior parte dei browser web nella console degli sviluppatori. Lì possiamo simulare il display su altri dispositivi. Oliver Pfeil ha scritto un articolo su questo su wp unboxed : Responsive web design mobile-compatibile - è così che funziona l'ottimizzazione mobile. Qui potete trovare maggiori informazioni sul metodo:

Problemi tecnici e velocità

Chiunque abbia seguito lo sviluppo SEO degli ultimi 10 anni ricorda scenari apocalittici come Mobilegeddon. Annunci che hanno messo in subbuglio l'intera scena SEO. Il Mobilegeddon non è accaduto... tuttavia, non è un segreto che Google ha messo un sacco di sforzi per rendere i siti web più veloci sul web per anni. Allo stesso tempo, Google incoraggia i webmaster a non inondare l'indice di Google con pagine di bassa qualità.

La velocità con cui una pagina viene caricata completamente è diventata un importante fattore di ranking. E Google ha lanciato diversi strumenti gratuiti per aiutare gli sviluppatori a ottimizzare i propri tempi di caricamento. Poiché il tempo di caricamento influisce sull'esperienza dell'utente delle vostre pagine web, i tempi di caricamento hanno un effetto passivo sulla valutazione del comportamento dell'utente. Le vendite di e-commerce in particolare soffrono di tempi di caricamento lenti, come Amazon ha pubblicato in uno studio.

Ottimizzare la velocità di un sito web è un'arte in sé, che molti sviluppatori non amano fare. Dopo tutto, la risoluzione dei problemi richiede tempo. Ma anche senza esperti dalla tua parte, ci sono alcuni strumenti che puoi usare per migliorare rapidamente la velocità del tuo sito WordPress. Vedi le 10 leve più importanti per le prestazioni di WordPress.

Un altro consiglio è quello di optare per un hosting WordPress specializzato. Raidboxes si è specializzato in tempi di caricamento veloce con il tuo hosting WordPress premium. Non è importante raggiungere un punteggio di 100/100 in Google PageSpeed con ogni pagina. Tuttavia, gli URL che giocano il ruolo più importante nel successo del tuo business dovrebbero avere i tempi di caricamento più brevi possibili:

  • Pagine di destinazione
  • Pagine di servizio
  • Cestini e pagine di prodotti

Strumenti come GTmetrix e Pagespeed Insights ti danno rapidamente consigli su come ottimizzare i tuoi siti web.

Anche se i valori forniti da PageSpeed Insights sono un buon indicatore, non forniscono alcuna informazione sul tempo di caricamento effettivo, come descritto più in dettaglio in questo e-book.

  • Strumenti: GTmetrix, Pagespeed Insights, Google Lighthouse, Search Console
  • Difficoltà: Difficile

Ecco alcuni consigli su come aumentare la velocità dei tuoi siti WordPress:

Potete trovare ulteriori suggerimenti nei seguenti articoli:

Il tuo profilo di backlink

I backlink sono ancora uno dei fattori di ranking più importanti nei risultati di ricerca di Google. Un link di alta qualità al tuo sito web è come una raccomandazione nella vita reale. Purtroppo non possiamo filtrare chi ci raccomanda e per quali motivi. E su internet, dove molti processi sono automatizzati o anonimizzati, non tutte le "raccomandazioni" sono utili. Possibili ragioni per questo possono essere:

  • Questi sono backlink acquistati da fonti dubbie
  • O un attacco di spam con lo scopo di danneggiare il tuo sito web.
  • Il sito web di riferimento non è più mantenuto e le informazioni non sono aggiornate
  • Il sito web di riferimento è stato venduto o non rinnovato e ora è spam

È vero che Google è ora molto bravo a valutare l'alta qualità di un backlink. E quale viene dallo spam. Ma i sistemi non sono ancora perfetti, così che a volte bisogna aiutare "manualmente".

Fortunatamente, Google offre lo strumento Disavow come un modo per escludere permanentemente i link dannosi dal calcolo delle vostre classifiche. Ed ecco, solo pochi giorni dopo l'utilizzo dello strumento Disavow, siamo già stati in grado di registrare notevoli successi:

Tendenza della visibilità di Semrush
Il trend di visibilità di Semrush

L'illustrazione mostra il ranking di un cliente dopo che decine di migliaia di link da domini spam sono stati "svalutati" nello strumento Disavow. Per tutti gli altri backlink, vale quanto segue: più alta è la qualità della fonte e più appropriata è la corrispondenza con l'argomento del tuo sito web, migliore è la qualità di un backlink. Vedi anche questo tutorial del team di Ahrefs. Spiega molto bene cosa cercare in un audit dei backlink e come può essere effettuato.

Opzione 1: trovare e rimuovere manualmente i backlink

Per farlo, vai alla Google Search Console. Sotto "Links" troverete il widget "Top referring websites". Lì troverai una lista di tutti i domini che si collegano al tuo sito web:

Search Console Top Linking Sites
I "migliori siti web di riferimento" da Search Console

Nella panoramica di tutti i domini di riferimento, hai la possibilità di esportare questi domini in una tabella. Da lì, puoi analizzare ogni singolo dominio:

Esportazione della console di ricerca
L'esportazione dalla Search Console

Lo svantaggio di questo metodo è che Search Console esporta solo i domini principali e non le sottopagine del sito web di riferimento. Quindi si ottiene solo una panoramica approssimativa del profilo dei backlink.

Opzione 2: lasciare che uno strumento SEO analizzi i backlink

Strumenti SEO come Semrush e Ahrefs ti forniscono anche strumenti per analizzare la qualità dei backlink del tuo sito web. Ahrefs potrebbe dare le migliori raccomandazioni di tutti gli strumenti.

Database Ahrefs
Il database Ahrefs

In Semrush puoi trovare una panoramica dei tuoi backlink sotto la voce di menu "Backlink Audit". Qui potete vedere la percentuale di questi link che provengono da fonti tossiche (di bassa qualità). La cosa più importante, però, sono le liste sotto la scheda "Audit".

Qui Semrush valuta esattamente perché un URL è considerato tossico. Da lì, puoi marcarlo come "sicuro" o spostare l'URL o l'intero dominio direttamente in disavow.txt. Poi caricalo su Google.

Una volta fatto questo, dovresti essere avvisato qualche ora dopo tramite Search Console che il file di disavow è stato applicato con successo. Non dimenticare di dare a SEO Tools l'accesso completo ai tuoi dati di Search Console e Analytics. Questo è l'unico modo per ottenere un elenco dettagliato di tutti i tuoi backlink. Ecco una lista di controllo:

  • Il dominio di collegamento ha un riferimento tematico al mio sito?
  • Il dominio di collegamento è un sito web di spam (contenuto pornografico, truffa, siti falsi)?

Controlla la maggior parte delle pagine collegate e gli anchor text collegati

Nella Search Console troverai la scheda "Links". Lì vedrai il widget Collegamenti esterni -> Pagine più collegate. Aprire questo rapporto:

Pagine più linkate della Search Console
Il rapporto delle pagine più linkate

Ora puoi vedere quali sono gli URL del tuo sito web a cui gli altri sono più collegati. Come regola, la tua pagina iniziale "/" sarà collegata più spesso. La semplice ragione è che la gente preferisce collegarsi ai marchi piuttosto che a interi gruppi di parole.

Tuttavia, analizziamo ora il numero di link che si riferiscono alle sottopagine. Tali link sono di solito un indicatore di riferimenti di alta qualità e pertinenti all'argomento che Google e altri motori di ricerca valutano come particolarmente buoni. Date un'occhiata più da vicino al seguente screenshot:

Pagine di destinazione principali della Search Console
Solo pochi backlink vanno alle sottopagine

231 backlink puntano alla pagina iniziale "/", ma quasi nessuno alle sottopagine importanti. Non ci sono affatto backlink alle sottopagine dei sertizi. Come ottimizzatore di motori di ricerca, concludo quanto segue:

  • La qualità delle sottopagine è scarsa, quindi gli altri non le linkano. Non c'è nessun incentivo.
  • I servizi non si sono classificati finora perché non ci sono backlink tematici alle sottopagine.

Infine, diamo un'occhiata al widget "Top linking text". Puoi anche trovarlo nella Search Console sotto "Links":

Search Console Top Linking Text
L'analisi "Top referring text

Nel migliore dei casi, troverete una lista di anchor text che si riferiscono al vostro dominio, al vostro marchio o agli autori del vostro sito web. Questi link naturali sono essenziali per l'ottimizzazione dei motori di ricerca, poiché le menzioni sul web promuovono la fiducia con i motori di ricerca. Ti aiutano a costruire l'autorità intorno al tuo marchio.

Subito dopo, dovrebbero apparire anchor text con parole chiave particolarmente importanti per la vostra pagina. Per esempio, servizi o prodotti. Possiamo leggere dagli anchor text che attualmente mancano ancora parole chiave importanti. Questo rafforza anche l'ipotesi che i servizi non hanno ancora ricevuto alcun backlink. Inoltre, ci sono anchor text da domini stranieri che possono indicare spam. Questi dovrebbero essere esaminati più da vicino.

Traffico e classifiche

Ogni audit SEO mira ad aumentare il traffico organico del tuo sito web a lungo termine. Pertanto, in questo passo esamineremo le classifiche attuali del tuo sito web e il traffico da Google Analytics.

Per fare questo, richiamate prima Google Analytics. Ottieni una panoramica del numero di visitatori degli ultimi 12 mesi nella voce di menu Gruppo target -> Panoramica. Deseleziona il segmento "Tutti gli utenti" e sostituiscilo con "Visite organiche":

Filtro sul traffico organico di Google Analytics
Il traffico organico in Google Analytics

Nel migliore dei casi, il ranking del tuo sito web dovrebbe aumentare costantemente. Se il traffico del tuo sito web è stagnante o addirittura crollato, allora devi ricercare le ragioni di questo calo. Una causa potrebbe essere che questo sito è stato colpito da un aggiornamento di Google.

Purtroppo, Google non notifica ai gestori di siti web se un aggiornamento ha avuto un impatto negativo su di loro. La manutenzione e il controllo sono a carico dei webmaster. Tuttavia, è possibile utilizzare la ricerca di Google per controllare gli aggiornamenti e gli annunci nel periodo in questione:

Ricerca Google Update
Cercare un aggiornamento specifico da Google

Ed ecco che le principali riviste SEO catturano subito l'attenzione, riportando un aggiornamento il 01 agosto 2018:

Risultati dell'algoritmo di Google
Informazioni sugli aggiornamenti del nucleo di Google

Ora sai che il tuo sito web è stato effettivamente colpito da un aggiornamento dell'algoritmo. Questo ti dà l'opportunità di scoprire di più sulle cause e sugli effetti. E puoi scambiare informazioni con gli interessati al fine di ripristinare il ranking del tuo sito web.

In alternativa, puoi richiamare la ricerca organica di Semrush e inserire lì un dominio di tua scelta. Gli aggiornamenti noti di Google sono anche annotati nel diagramma. Ti danno un'indicazione diretta del perché il traffico è calato in quel momento:

Semrush Sviluppo del traffico
Semrush dà consigli sugli aggiornamenti di ricerca di Google

Sfortunatamente, Analytics non mostra alcun dato sulla classifica attuale delle parole chiave del tuo sito web. Per ottenere tali dati, è necessario utilizzare uno strumento SEO a pagamento o la Search Console. Più grande è il database di parole chiave dello strumento SEO, migliore sarà la vostra analisi.

Per ottenere dati sul ranking di un sito web, apriamo di nuovo la ricerca organica in Semrush. L'esempio seguente mostra che tutto è stato fatto correttamente finora. E che le classifiche del dominio sono in costante miglioramento. Abbiamo anche una panoramica dei nostri URL: Per quale parola chiave o in quale posizione si classificano?

Parole chiave organiche di Semrush
La valutazione delle classifiche per parola chiave

Se cliccate su una delle parole chiave, vedrete una lista di tutti i dati importanti per questa query di ricerca. Anche una lista dei primi 10 risultati. In altre parole: vedi la tua concorrenza.

Qui, è il compito del nostro audit SEO di sviluppare nuove fonti di traffico e valutare le classifiche attuali. Questo è l'unico modo per sfruttare le opportunità delle parole chiave e aumentare il traffico del sito web a lungo termine. Analizzate cosa fanno meglio i tuoi concorrenti che sono davanti a voi. Questo potrebbe essere un contenuto migliore, uno strumento migliore o semplicemente migliori backlink.

Per non andare oltre lo scopo di questo articolo: Nel mio articolo Keyword Research for SEO Success, troverete una guida completa per scoprire le vostre parole chiave più importanti. Lì, ti mostro passo dopo passo come condurre una ricerca di parole chiave con l'aiuto delle tue classifiche attuali e sviluppare nuovo traffico.

Cosa fare quando il traffico ristagna?

Il tuo traffico non si sta più sviluppando perché non vengono pubblicati nuovi contenuti sul sito, o perché il tuo sito non sale più nelle classifiche. In questo caso, consiglio anche un'analisi dei concorrenti per ogni parola chiave. O per sviluppare nuove parole chiave per mezzo di una ricerca di parole chiave.

È passato un po' di tempo dalla pubblicazione del tuo ultimo post? Poi è anche consigliabile rinfrescare tutti i contenuti aggiornandoli.

Cosa fare quando il traffico è crollato?

Se non trovi nessun segno che il tuo sito web è stato colpito da un aggiornamento di Google, allora un'altra ipotesi è ovvia: il tuo sito web è caduto vittima di un errore tecnico. Reverse engineer tutte le vostre modifiche.

Controlla se qualche pagina è stata cambiata o cancellata settimane prima del crollo del traffico. O hai aggiunto nuovi plugin WordPress o un nuovo tema o hai fatto degli aggiornamenti? Qualunque sia la ragione, è necessario scoprire la causa attraverso il processo di eliminazione.

  • Strumenti: Google Analytics, Matomo, Search Console
  • Livello di difficoltà: Facile - Medio

Contenuto e qualità del testo

I motori di ricerca amano i contenuti freschi! Non è senza motivo che è ormai parte di ogni strategia SEO adattare regolarmente i contenuti sul web e completarli con nuove informazioni. E anche i tuoi visitatori saranno felici dei contributi aggiornati. Vedi i suggerimenti nell'e-book Targeted Content Marketing.

Questo mantiene anche il contenuto del tuo sito web aggiornato. E riduci il pericolo che i tuoi concorrenti ti sfidino per il primo posto con nuovi contenuti. Non c'è niente di peggio per i motori di ricerca che mandare gli utenti a un sito web con contenuti obsoleti. Dopo tutto, il lavoro dei motori di ricerca è quello di dare agli utenti le migliori risposte possibili alle loro ricerche. Se rimbalzano dal tuo sito web, questo si riflette negativamente sul motore di ricerca. E non è un bene per l'esperienza dell'utente. In altre parole, ha un impatto negativo sul tuo ranking.

Questo è precisamente il motivo per cui dovresti sottoporre regolarmente i tuoi contenuti a un audit dei contenuti. In un audit dei contenuti, si analizzano tutti i contenuti del tuo sito web per vedere se sono presenti:

  • Offrire un valore aggiunto ai visitatori
  • Avere a disposizione contenuti attuali
  • Non ci sono duplicati di altre pagine
  • Mostra il traffico organico
  • Può essere combinato con altre pagine
  • Come viene influenzata l'esperienza dell'utente su questo URL

Come regola, si crea poi una lista di tutti gli URL e si decide se un contenuto:

  • Cancellato
  • Fuso con un altro URL
  • Può essere aggiornato
  • O se non è necessaria alcuna azione manuale

È possibile mantenere facilmente un controllo dei contenuti all'interno di un foglio di calcolo o di una tabella Excel. Inoltre, è possibile esaminare ogni URL individualmente in Google Analytics per il tempo di permanenza e le percentuali di rimbalzo. I valori forniscono informazioni sul fatto che i tuoi visitatori valutino il contenuto di un sito web come utile o non utile.

Per fare questo, vai alla scheda Google Analytics Behaviour -> Website Content. Lì troverete una lista di tutti gli URL e le pagine più visitate:

Comportamento di Google Analytics
Le cifre chiave sotto "Comportamento" dicono qualcosa sulla qualità del tuo contenuto

Vuoi saperne di più sull'audit dei contenuti? Il libro "Think Content" di Miriam Löffler è molto adatto per questo. Contiene numerosi consigli sul marketing dei contenuti e sulla giusta strategia dei contenuti.

Non trascurare i meta titoli e le meta descrizioni

Durante un audit dei contenuti, molti webmaster si concentrano solo sul contenuto superficialmente visibile delle loro pagine web. Spesso dimenticano anche di adattare le loro meta descrizioni e meta titoli. Questi sono i testi brevi che vengono poi visualizzati nei risultati della ricerca. Dovrebbero incoraggiare gli utenti a cliccare sul tuo risultato.

Per controllare le meta informazioni delle tue pagine web: Richiama la ricerca di Google e inserisci il comando "site:yourdomain.xyz" nella maschera di ricerca. Riceverai quindi una lista di tutte le tue pagine indicizzate. Qui puoi vedere quali meta descrizioni e meta titoli sono troppo lunghi o troppo corti.

Ottimizzare il click through rate

Presenta sempre il contenuto delle tue pagine in modo informativo. Allo stesso tempo, assicuratevi che i tuoi risultati di ricerca siano il più possibile attraenti ed eccitanti per gli utenti. Le meta informazioni non sono più un fattore di ranking attivo. Tuttavia, il numero di persone che cliccano sul tuo risultato può ancora avere un effetto passivo sul tuo posizionamento. La parola chiave è il click through rate (CTR).

In alternativa, usa uno strumento come lo Screaming Frog Spider. Esegue la scansione di tutti gli URL del vostro sito web e mostra se le meta descrizioni sono troppo lunghe o addirittura mancanti:

Screamingfrog Meta Description
Esplora i metadati con Screamingfrog Spider

Con un plugin come Yoast SEO, le meta informazioni di un URL possono essere modificate direttamente nell'editor di WordPress. Il plugin ti mostra anche se hai rispettato i limiti di caratteri che si applicano al meta title o alla meta description. I seguenti criteri si applicano al contenuto:

  • Ogni sottopagina ha solo un tag H1. Questo tag è breve, conciso e descrive chiaramente l'argomento della pagina web. Se ne hai diversi, dovreste cambiare questo.
  • Il contenuto è suddiviso in ulteriori titoli pertinenti all'argomento.
  • Il contenuto è unico e non duplicato sul sito web.
  • Tutte le pagine hanno un meta titolo attraente? Evitare i duplicati.
  • Tutte le pagine hanno una meta descrizione attraente? Evitate anche qui i doppioni.
  • Tutti i contenuti del tuo sito web sono unici e di alta qualità?
  • Tutti i link interni ed esterni puntano a siti web validi?
  • Tutti i testi soddisfano l'intenzione di ricerca degli utenti.
  • Importante per l'ottimizzazione dei motori di ricerca: i testi si collegano ad altre sottopagine.
  • I testi contengono un box autore e sono conformi alle linee guida YMYL e EAT se le tue pagine possono essere assegnate a un'area tematica sensibile (diritto, finanza, medicina).
  • Gli URL hanno meno di 300 parole. Le pagine con poco contenuto sono di solito un indicatore di scarsa ricerca ("thin content") o di scarsa qualità, per cui la domanda o l'intenzione di ricerca dell'utente non trova risposta.
  • I link nel contenuto principale hanno un testo descrittivo.
  • Tutte le immagini del tuo sito web sono accessibili e non provocano un errore 404?
  • Ogni immagine ha anche un attributo ALT descrittivo. Questo è importante per i motori di ricerca per capire il contenuto di un'immagine, così come per un sito web accessibile.

Anche il rapporto tra testo e HTML non dovrebbe essere inferiore al 10%. Qualsiasi altra cosa può indicare un codice sovraccarico, causato per esempio da WordPress Page Builder.

L'audit SEO locale

Un audit SEO locale è l'ottimizzazione delle sottopagine locali, l'ottimizzazione del tuo elenco Google My Business e l'ingresso nelle directory aziendali. Un audit SEO locale è facile (ma richiede tempo) da implementare, poiché le fonti esterne sono principalmente controllate per vedere se corrispondono al vostro elenco ottimizzato di Google My Business. Diventa più complesso se la tua azienda ha cambiato sede in passato.

Assicuratevi che il nome della società sia lo stesso. Per esempio, se è "Naturheilpraxis Rostock", allora dovrebbe essere lo stesso anche sul sito web e in tutte le directory, compresi i dettagli dell'azienda. Tuttavia, le aziende spesso usano pseudonimi come "Anja Musterfrau Naturheilpraktikerin", il che può portare a confusione nei risultati di ricerca.

Consigliamo vivamente il blog dell'agenzia Whitespark, che pubblica tutorial molto dettagliati (PDF) e casi di studio sull'ottimizzazione dei risultati locali.

Domande da porsi quando si ottimizza a livello locale:

  • Esiste il giusto elenco di Google My Business per ogni luogo?
  • I dati di ogni sede in Google My Business sono aggiornati?
  • Sono selezionate le giuste categorie commerciali su Google Maps?
  • L'annuncio di Google My Business ha foto o video sufficienti e di alta qualità?
  • La sua azienda è elencata nelle più importanti directory commerciali della Germania?
  • I dati aziendali in ogni voce dell'annuario aziendale sono aggiornati?
  • Anche le informazioni in ogni voce dell'annuario commerciale sono rilevanti?
  • Interfaccia di link building: se i tuoi servizi o prodotti sono offerti solo in questa regione, ci sono anche backlink dalla regione che sono importanti per il ranking locale? Per esempio, da giornali locali, menzioni o cooperazioni?

Difficile che sia rilevante per il posizionamento nei risultati della ricerca locale:

  • Messaggi Google My Business / messaggi locali
  • Disponibilità per domande o una funzione di chat
  • L'inserimento di parole chiave nel nome dell'azienda (forse anche contro le linee guida di Google My Business).

Sequenza di misure

Sono molte raccomandazioni, ma da dove si comincia? Non tutte le raccomandazioni menzionate in precedenza - piuttosto generali - avranno un grande impatto sul posizionamento del vostro sito web. A volte è solo un piccolo numero di problemi che impedisce a una sottopagina di essere classificata. Gli esperti SEO hanno più esperienza nel valutare i costi e i benefici di una raccomandazione.

È importante essere sempre consapevoli che il vostro sito WordPress non ha mai bisogno di raggiungere un punteggio di 100/100. La sovraottimizzazione genera più costi che benefici reali e sostenibili. Se non altro perché le regole, le raccomandazioni e la loro ponderazione possono cambiare in qualsiasi momento.

Affinché tu possa ottenere il massimo dall'ottimizzazione dei motori di ricerca, anche come principiante, ti consiglio il seguente ordine di elaborazione:

1. correggere gli avvertimenti nella Search Console

Google - come giudice del tuo successo - ti avverte già degli errori critici nel tuo strumento, la Search Console. Pertanto, dovreste assolutamente seguire questi avvertimenti.

Errori critici di Google Search Console
Controlla Search Console per gli errori critici

2. globale invece di cambiamenti minimi

Invece di concentrarsi sull'ottimizzazione di un singolo URL, dovresti inizialmente concentrarti su quei compiti che hanno automaticamente un effetto su tutti gli URL. In altre parole, su tutto il tuo sito web.

Se migliorate la velocità di tutte le sottopagine in un colpo solo, per esempio comprimendo tutte le immagini, questo avrà un effetto olistico sul successo del vostro progetto. I primi successi di tali ottimizzazioni vi motivano a trattare più intensamente la questione.

3. errori critici negli strumenti di controllo

La maggior parte degli strumenti per un audit SEO classificano gli errori trovati in base alla loro gravità. Ecco un esempio dallo strumento Semrush:

Errori di controllo del sito Semrush
L'elenco degli errori in Semrush

Procedere come segue per correggere gli errori:

  • Glierrori critici devono essere corretti in ogni caso. Influenzano maggiormente il ranking del tuo sito web e possono avere conseguenze negative.
  • Glierrori moderati hanno un effetto meno drastico degli errori critici. O hanno un effetto passivo sul ranking del tuo sito web, o influenzano l'esperienza dell'utente. Questo a sua volta ha conseguenze per il ranking del tuo sito web.
  • Dovresti osservare gli indizi anche se non sono menzionati come problemi.

In quest'ultimo caso, riceverai in Semrush delle raccomandazioni di azione per le quali lo strumento non può valutare con precisione se le impostazioni fatte sono effettivamente volute. Un esempio: una certa pagina deve davvero essere marcata come noindex?

4. il tuo contenuto rimane il criterio più importante per il tuo ranking

Come prima, al motto "Content is King" si può attribuire il massimo valore. Anche il sito web più ottimizzato con i migliori backlink non serve a nulla se il contenuto è povero. Se le raccomandazioni di cui sopra non hanno successo, allora dovresti concentrare i tuoi sforzi di ottimizzazione sul contenuto del tuo sito web. Perché un buon contenuto rimane il fattore di ranking più importante nei risultati della ricerca organica.

Foto stock senza amore e testi copiati da varie piattaforme d'autore possono in definitiva fare la differenza tra il tuo contenuto e la concorrenza. O, come spiega Google stesso in questo video di YouTube: "Creare grandi contenuti che abbiano un buon rendimento nei risultati di ricerca di Google".

Pensate di aver soddisfatto tutti questi requisiti? Allora ha senso informarsi sulle misure di ottimizzazione specifiche, come il link building.

Conclusione: la regolarità porta alla meta

Ci sono migliaia di cambiamenti all'algoritmo di ricerca ogni anno, con piccoli aggiustamenti che vengono fatti a intervalli regolari. Si aggiungono sempre nuove funzioni ai risultati di ricerca di Google e di altri motori di ricerca. Ma le regole di base dell'ottimizzazione dei motori di ricerca di solito rimangono le stesse.

I tuoi cambiamenti dovrebbero sempre mirare a migliorare l'esperienza dell'utente. Un audit SEO vi aiuta a raggiungere questo obiettivo. Pertanto, si raccomanda di eseguire tale audit almeno una volta all'anno.

Le tue domande sul SEO Audit

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