In 8 passi verso l'audit SEO - guida per siti web e agenzie

Dominik Stein Aggiornato il 20.10.2020
24 Min.
Audit SEO
Ultimo aggiornamento il 20.10.2020

In qualità di ottimizzatore di motori di ricerca, svolgo regolarmente audit SEO per una vasta gamma di clienti. In questo articolo vi mostro: Cos'è un SEO Audit? Perché è così importante per l'ottimizzazione dei motori di ricerca? E come si può fare l'audit da soli? Una guida completa per il vostro sito web, ma anche per i freelancer e le agenzie.

Cos'è in realtà un audit SEO?

Un audit SEO è il test finale del vostro sito web per valutare il livello attuale di ottimizzazione dei motori di ricerca e di ottimizzazione tecnica. In parole povere tutti Sulla pagina- e OffPage-fattori della vostra presenza su Internet o della vostra negozi online testato, fin nei minimi dettagli.

Più precisamente, un esperto SEO utilizza liste di controllo, strumenti online e la propria esperienza per valutare l'infrastruttura tecnica e la Prestazioni. Ma anche i contenuti e i backlink del sito. Vi mostro come creare l'audit da soli.

Di norma, da questo si sviluppa un catalogo di misure. In questo catalogo sono elencati tutti i punti deboli e le potenziali opportunità di un sito web. In breve: un audit SEO è la base della vostra strategia per i prossimi mesi.

Qual è l'obiettivo dell'audit SEO?

In primo piano c'è la valutazione della facilità d'uso di un sito web da parte dei motori di ricerca. Dai risultati, alla fine viene creato un catalogo di misure. Di solito i proprietari di siti web o i clienti della vostra agenzia perseguono i seguenti obiettivi con questo servizio:

  • Valutazione del sito web per le attuali tendenze SEO, il traffico, ecc.
  • Riesame del successo di un'agenzia SEO in corso da parte di terzi
  • Aumento della visibilità nei risultati della ricerca organica

Ma anche per le agenzie gli audit SEO sono un'occasione per

  • Ampliare il portafoglio di servizi
  • Convincere i clienti di misure tecniche e di contenuto
  • Informare i potenziali clienti sullo stato del loro sito web

Il più grande vantaggio di un audit SEO è che le raccomandazioni per l'azione possono essere attuate sia dall'agenzia SEO che dal cliente o da voi stessi.

Perché gli audit SEO sono così costosi?

Il problema di un audit SEO risiede nella stessa ottimizzazione dei motori di ricerca. Perché ci sono decine di regole e opzioni di ottimizzazione per le quali ogni URL del sito web deve essere analizzato. Inoltre, è necessario esaminare individualmente il contenuto o anche migliaia di backlink per verificarne la qualità.

L'intero processo richiede tempo. Di solito un audit SEO richiede diverse ore, giorni o addirittura settimane. Più grande è il sito web, più tempo è necessario per un'analisi completa. Oltre alla retribuzione oraria degli esperti, un'agenzia SEO utilizzerà diversi strumenti e ne farà pagare l'utilizzo. E questi strumenti di solito non sono economici.

Tutti questi fattori fanno sì che un audit SEO possa diventare un'impresa molto utile ma costosa.

Eseguire l'audit SEO da soli

Quando mi è stato chiesto RAIDBOXES un articolo su questo argomento, ci ho pensato a lungo: Come riassumere questo tema così ampio in modo che tutti possano fare un audit SEO da soli? Perché nessuno strumento può sostituire un esperto, che si occupa regolarmente della questione. Regolarità è la parola chiave. Nuove funzioni nell'ottimizzazione dei motori di ricerca vengono costantemente aggiunte, anche se le regole di base del gioco sono rimaste le stesse per anni.

Ci sono migliaia di modifiche all'algoritmo di ricerca ogni anno, e continuano a girare piccole viti di regolazione a intervalli regolari. E la concorrenza non dorme mai. Informazioni, trucchi e consigli non sono più aggiornati dopo mesi. Oppure vengono copiati da diversi concorrenti. Per completare con successo un audit SEO, è necessario

  • Affrontare continuamente il tema dell'ottimizzazione dei motori di ricerca
  • Essere informati sui cambiamenti e le tendenze attuali
  • Avere un'ampia conoscenza di come ottimizzare il vostro sito web

Vedi ad esempio il contributo al Guida SEO 2019. Nel seguente tutorial vi mostrerò passo dopo passo come individuare da soli gli errori critici dei vostri siti web. E come si può rimediare.

Avete bisogno di questi strumenti

Affinché un audit SEO sia olistico, è necessario assicurarsi di avere accesso ai più importanti strumenti di analisi e servizi. Questi includono Google Analyticschi console di ricerca e l'accesso all'ingresso di Google My Business.

Un audit SEO è un'impresa che richiede tempo. Per mantenere il tempo trascorso il più basso possibile, si raccomanda di utilizzare strumenti professionali quando si analizza il sito web.

Audit SEO
Gli strumenti SEO mostrano senza sosta lo stato del vostro sito web

Gli strumenti di audit SEO professionali sono ad esempio:

Lo Screaming Frog Spider è un ottimo strumento per analizzare i vostri URL. Tuttavia, lo strumento si rivolge soprattutto agli utenti avanzati. A differenza degli strumenti online, Screaming Frog rende il vostro PC il vostro crawler personale. Il programma è gratuito fino a 500 URL strisciati. Questo è sufficiente per i piccoli siti web.

ScreamingFrog Spider
Il crawler o ragno di Screaming Frog

Altri strumenti utili (gratuiti):

L'audit del sito di Neil Patel è gratuito. Tuttavia, è ancora molto indietro rispetto agli strumenti a pagamento. Ma il consiglio dato finora è a volte molto buono. Lo strumento è in continuo sviluppo e negli ultimi mesi ha fatto grandi passi avanti.

Audit NeilPatel
L'audit della pagina di Neil Patel

Passo #1: Verificare che solo la versione SSL del vostro sito web sia raggiungibile

Prima di lasciare che uno strumento Seo-Audit controlli il nostro sito web, dobbiamo assicurarci che solo una versione di esso possa essere raggiunta. Ci sono 4 diverse varianti di URL con cui gli utenti possono accedere a un sito web:

  • http://musterseite.de
  • http://www.musterseite.de
  • https://musterseite.de
  • https://www.musterseite.de

Richiamate la maschera di inserimento del vostro browser Internet e digitate una versione del vostro sito web alla volta. Idealmente, tutte le versioni dovrebbero reindirizzarvi ad una sola versione:

inoltro https
inoltro https

In caso contrario, o se si riceve il messaggio di avviso "Non sicuro" nel browser, è necessario contattare il proprio web host. In modo che possano attivare il certificato SSL per il vostro sito web o regolare correttamente le impostazioni DNS.

Consiglio: Per i clienti di RAIDBOXES sono queste impostazioni direttamente nella dashboard vista. È possibile attivare SSL sotto l'omonima voce di menu. Un certificato SSL Let's Encrypt è sempre incluso gratuitamente. Può essere installato con un solo clic.

RAIDBOXES  Inoltro
L'inoltro nel dashboard da RAIDBOXES

È importante per due motivi che i vostri siti web siano accessibili tramite https://: In primo luogo, SSL è un fattore di classifica. E in secondo luogo, non volete certamente che i vostri visitatori siano informati che il sito web o il negozio online potrebbero non essere sicuri.

Per assicurarsi che tutti i contenuti del vostro sito web siano realmente integrati attraverso una connessione protetta, potete dare un'ulteriore occhiata alla console di sviluppo del vostro browser Internet:

Console dei contenuti
La console di sviluppo del vostro browser

Se la console emette un cosiddetto "Errore di contenuto misto", anche questo deve essere corretto. Questo di solito accade se avete incluso un contenuto del sito web con http:// invece che con https://. I colpevoli comuni sono gli script esterni come Google Maps o le immagini di altri siti web.

Suggerimento: Se la configurazione del vostro web hosting è troppo complessa, potete utilizzare uno strumento come SSL davvero semplice Siediti. Questo sistematizza tali errori per voi. Ma non solo in questo caso, si dovrebbe avere Managed WordPress hosting pensa.

Fase n. 2: Audit con strumenti SEO

Nel frattempo, avvieremo un audit SEO attraverso uno strumento adeguato. Naturalmente avete la possibilità di scegliere Audit del sito di Neil Patel da usare. Tuttavia, consiglio piuttosto di provare una versione di prova con gli strumenti professionali (vedi sopra). Se vi piace o se avete successo, potete continuare ad utilizzare lo strumento anche dopo la prova.

Audit SEMrush
Un'analisi con SEMrush

Impostazioni importanti, non importa in quale utensile:

  • Accettare le istruzioni fornite nel robots.txt. Vogliamo guardare una pagina web nello stesso modo in cui guardiamo un crawler
  • Se possibile: eseguire il crawl del sito web utilizzando il Sitemap.xml. I percorsi comuni per una sitemap sono: domain.de/sitemap.xml o domain.de/sitemap_index.xml

Questo processo richiederà un certo tempo a seconda delle dimensioni del vostro sito web. Quindi passiamo al passo successivo.

Fase 3: Controllare l'indicizzazione del sito web

Il sito web è visitabile?

Il passo successivo è quello di verificare se il vostro sito web può essere trovato. O se i crawler hanno problemi a leggerlo. Visitate google.de e inserite il seguente comando nella maschera di ricerca:

sito:yourdomain.com

Ora segue un elenco di tutti i risultati della ricerca, che però riguardano solo il vostro dominio:

Comando del sito Google
Elenco di tutti i risultati di ricerca per un dominio

Come potete vedere, almeno qui sembra tutto a posto. Il sito web si trova nei risultati della ricerca.

Controllo delle voci nella console di ricerca

Poi, si chiama il console di ricerca in funzione. La console interna di Google mostra ai webmaster informazioni sull'indicizzazione del loro sito web. Sarete anche avvisati di errori critici. Una caratteristica grande e molto utile.

Controlla se il tuo dominio è già registrato e verificato. In caso contrario, ripetere questo passo. Per la console di ricerca è obbligatorio che sia inclusa la versione corretta del vostro sito web. In altre parole: se il vostro sito web è accessibile tramite https://domain.de, ma è registrato come https://www.domain.de, la console di ricerca non funzionerà correttamente. Allora otterrete risultati sbagliati.

Cliccate sulla scheda "Copertura": qui otterrete un elenco di possibili errori nonché pagine escluse e valide:

coperchio laterale
Copertina della pagina nella console di ricerca

Le pagine che qui sono contrassegnate come errori devono essere corrette! Anche gli avvertimenti devono essere considerati in modo critico. E rimuovere immediatamente le loro cause.

Interessante anche il fatto che lo screenshot mostra solo 28 siti web validi. Ma come abbiamo appena scoperto, Google mostra 45 risultati per questo sito web. Dovremmo indagare più da vicino. Potrebbe significare che nella ricerca vengono indicizzate 404 pagine di errore.

Per controllare questo ci sono i seguenti modi:

  • Si torna alla ricerca su Google e si utilizza il comando "sito://yourdomain.com". Da lì si può cliccare attraverso i risultati della ricerca e vedere se ci sono anomalie come 404 errori ecc.
  • Oppure puoi usare uno strumento SEO come Screaming Frog Spider o lo strumento di tua scelta per cercare 404 pagine.

404 Risoluzione dei problemi

Dal momento che siete già nella sezione corrispondente del motore di ricerca, daremo un rapido sguardo agli URL esclusi allo stesso tempo. Cliccate sulla scheda "URL esclusi" e cercate i seguenti messaggi:

404 Errore
404 Errore nella console di ricerca di Google

404 pagine sono praticamente la cosa più dannosa che un sito web abbia da offrire. Dopotutto, quale visitatore vuole cliccare su un risultato solo per vedere che il contenuto desiderato non esiste più?

Inoltre, ciascuna delle vostre sottopagine ha un valore. Se non si reindirizza la pagina 404, questo valore andrà perso. E con essa tutta la fiducia e il successo che avete ottenuto con questo sito web in un motore di ricerca. Anche i backlink di alta qualità che avete costruito si spengono semplicemente nel nirvana.

Affinché questo non accada, ci sono i cosiddetti "reindirizzamenti". Matt Cutts ha fatto un ottimo lavoro spiegando a Google cosa sia un tale reindirizzamento e perché questo strumento sia così importante per Google:

YouTube

Scaricando il video si accetta l'informativa sulla privacy di YouTube.
Per saperne di più

Carica il video

PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iODU0IiBoZWlnaHQ9IjQ4MCIgc3JjPSJodHRwczovL3d3dy55b3V0dWJlLW5vY29va2llLmNvbS9lbWJlZC9yMWxWUHJZb0JrQSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93PSJhY2NlbGVyb21ldGVyOyBhdXRvcGxheTsgZW5jcnlwdGVkLW1lZGlhOyBneXJvc2NvcGU7IHBpY3R1cmUtaW4tcGljdHVyZSIgYWxsb3dmdWxsc2NyZWVuPSIiPjwvaWZyYW1lPg==

A proposito, se avete con RAIDBOXES voi il vostro sito web, allora è facile impostare tali reindirizzamenti. Basta andare su dashboard -> Impostazioni -> Inoltri e definire quale URL deve inoltrare a dove:

301 e 302 Trasferimenti
301 e 302 Inoltro al RAIDBOXES setup

La differenza tra i due reindirizza:

  • 301 Inoltro / reindirizzamento permanente: reindirizza in modo permanente alla pagina di destinazione. Utilizzato quando il contenuto si trova interamente su un altro URL.
  • 302 Inoltro/riindirizzamento temporaneo: reindirizza temporaneamente all'URL di destinazione. Utilizzato ad esempio per le pagine di prova.

Tuttavia, è un dato di fatto che un URL non dovrebbe sempre fare riferimento a una nuova pagina. A volte un contenuto viene semplicemente cancellato in modo permanente. A questo scopo c'è il codice di stato 410, per questi casi è possibile utilizzare il codice di stato Yoast SEO Premium Plugin o che WordPress Plugin Reindirizzamento uso. Offrono esattamente questa funzione, compreso il 301 e il 302 di inoltro:

SEO WordPress Plugin
Inoltro in Yoast SEO WordPress Plugin

La correzione di 404 bug è una priorità assoluta per voi. Assicuratevi di reindirizzare solo agli URL relativi al contenuto delle pagine cancellate.

Controllare le pagine NoIndex

Diamo poi un'occhiata agli URL della console di ricerca esclusa da NoIndex:

Console di ricerca NoIndex
NoIndex esclude gli URL dai risultati della ricerca

Il noIndex tag dice ai crawler che le pagine corrispondenti non devono essere indicizzate. Questo è il caso, ad esempio, delle pagine di ringraziamento dopo l'iscrizione alla newsletter, delle pagine dei membri o delle sotto-pagine obbligatorie per legge.

Ma può anche accadere che pagine importanti che dovrebbero essere effettivamente indicizzate finiscano in questo vaso. Per esempio, per Pluginsdisattenzione o a causa di un copione impuro WordPress -Themes. In questo caso, è necessario identificare la causa.

Suggerimento: se utilizzate Yoast SEO Pluginper ottimizzare i vostri post, troverete una casella di selezione alla fine del post. Con questa casella potete determinare se il tag "indice" o "noindex" deve essere assegnato ad un post. Altro SEO-Plugins per WordPress , ad esempio Tutto in un unico pacchetto SEO di Michael Torbert, offrono funzioni simili.

NoIndex con WordPress
NoIndex con Yoast e WordPress

Con il Controllo del sito SEO è possibile verificare se questo risolve il problema. In caso contrario, è anche possibile che il SEO di Yoast sia stato configurato in modo Pluginerrato. In questo caso consiglio questo tutorial.

Controlla Sitemap.xml

Una sitemap.xml è una guida per i motori di ricerca. Il file contiene un elenco di tutti gli URL del vostro sito web e quando sono stati modificati per l'ultima volta. Ci sono tutti i Pluginstipi di cose che generano automaticamente una mappa del sito per WordPress e WooCommerce. Per esempio il Yoast Plugin. La sua mappa del sito è raggiungibile alla voce "deinedomain.de/sitemap_index.xml".

Mostriamo a Google dove si trova la Sitemap XML. Per facilitare il più possibile l'accesso ai crawler. Per fare questo, andare alla console di ricerca nella scheda "Sitemaps" e aggiungerla lì:

WordPress  Mappa del sito Console di ricerca
Aggiungi la tua mappa del sito dalla WordPress console di ricerca

Controlla Robots.txt

In seguito, chiamiamo il robot.txt su, sotto il tuo dominio .de/robots.txt Il robots.txt è un file con le istruzioni per i crawler che visitano il vostro sito web.

Se il vostro WordPress -sito non utilizza ancora robots.txt, potete copiare la seguente voce e incollare il file. Poi caricatelo manualmente nella root delle vostre cartelle FTP. In alternativa, è possibile creare facilmente il file robots.txt in Yoast SEOPlugin:

WordPress  robot.txt
Il file robots.txt di Yoast WordPress SEO

Nel migliore dei casi il vostro WordPress robots.txt ha questo aspetto:

User-agente: *
Non permettere: /wp-admin/
Consentire: /wp-admin/admin-ajax.php

Tuttavia, la maggior parte degli operatori di siti web dimentica la possibilità di memorizzare la propria sitemap.xml nel file robots.txt.

Mappa del sito: https://deinedomain.de/sitemap_index.xml

A seconda di chi ha lavorato sul vostro sito web, ci possono essere altri frammenti di codice nel robots.txt. A volte escludono alcuni crawler o cercano di impedire l'indicizzazione di alcune pagine.

Nota: le dichiarazioni NoIndex di in robots.txt non sono più supportate da Google dal luglio 2019. Finora avete escluso le pagine in questo modo? Poi bisogna implementare alternative come il tag NoIndex.

Passo n. 4: Seguire le raccomandazioni dello strumento SEO

A questo punto, lo strumento SEO dovrebbe aver finito la scansione del vostro sito web - e presentare tutta una serie di raccomandazioni per l'azione. Per i seguenti passi utilizzo il mio strumento preferito SEMrush. Di solito, la maggior parte degli strumenti SEO analizza solo gli aspetti tecnici del vostro sito web.

SEMrush SEO
Panoramica con raccomandazioni in SEMrush

Suggerimento: accanto ad ogni suggerimento in SEMrush troverete un link con il testo di ancoraggio: "Reason and fix". Lì Semrush vi mostrerà perché questo errore è un problema per l'ottimizzazione del vostro sito web sui motori di ricerca.

Raccomandazioni critiche per l'azione

Gli errori critici devono essere eliminati in ogni caso. Influenzano maggiormente le classifiche dei vostri siti web e possono avere conseguenze negative.

Avvertenze SEMrush
Avvertenze ed errori in SEMrush

In allegato è riportato un elenco di problemi di cui si dovrebbe essere a conoscenza durante un audit SEO:

  • Ogni sito web ha un solo tag H1. Questo tag è breve, conciso e descrive chiaramente l'argomento del sito web. Se ne avete diversi, dovreste cambiare questo.
  • Tutte le mie pagine hanno un metatitolo accattivante? O una metadescrizione accattivante e unica? Evitare i duplicati. È possibile apportare modifiche in YoastPlugin, vedi questa guida.
  • Tutti i contenuti del mio sito web sono unici? E se non lo faccio, uso NoIndex-tags o Canoniche...così non saranno indicizzati?
  • Tutti i miei siti web si caricano abbastanza velocemente (vedi punto 5)?
  • Tutti i link interni ed esterni fanno riferimento a siti web validi?
  • Sono stati corretti tutti i 404 errori presenti sul mio sito web (vedi punto 3)?
  • Sono tutti gli URL del mio sito web sono crawlable (vedi punto 2)?
  • È possibile accedere al mio sito web solo con un singolo https://-Version (vedi punto 1)?

Inoltre:

  • Tutte le immagini sono disponibili sul mio sito web e non causano un errore 404?
  • C'è una Sitemap XML valida sul mio sito web?
  • C'è un file robots.txt per il mio sito web? Contiene solo le istruzioni necessarie?
  • La mappa del sito XML è inclusa nel file robots.txt?
  • Siti web multilingue: Il tag href-lang correttamente implementato?
  • È un valido Certificato SSL attivato? Tutti i contenuti sono accessibili tramite https:// (connessione sicura)?
  • Le catene di spedizione sono state rimosse?
  • I file Javascript e CSS sono compressi? Oppure c'è un caching lato server?

Importanti raccomandazioni per l'azione

Gli errori medi hanno un effetto meno drastico degli errori critici. Hanno un effetto passivo sulla classifica del vostro sito web o influenzano l'esperienza dell'utente. Questo a sua volta ha delle conseguenze per la classifica del vostro sito web.

Qui si dovrebbero individuare e risolvere i seguenti punti:

  • Il rapporto tra testo e HTML è superiore al 10%. Questo può indicare un codice sovraccarico.
  • Gli URL hanno meno di 300 parole. Le pagine a basso contenuto sono di solito un indicatore di scarsa ricerca o di scarsa qualità, cosicché non è possibile rispondere alla domanda o all'intenzione di ricerca dell'utente.
  • I meta titoli sono più corti di 70 caratteri e unici. Le metadescrizioni sono più corte di 160 caratteri e uniche.
  • Ogni immagine ha anche un attributo descrittivo ALT. Questo è importante per i motori di ricerca per capire il contenuto di un'immagine. E per un sito web senza barriere.
  • I reindirizzamenti temporanei sono stati rimossi o modificati in 301 reindirizzamenti.
  • Gli URL usano i trattini, non le sottolineature (i trattini sono usati per separare le parole).
  • Tutti i collegamenti interni utilizzano l'attributo dofollow.
  • Il sito utilizza tecnologie moderne come il caching, la compressione o formati immagine moderni come webP per ridurre il tempo di caricamento di una pagina web. Vedi il Note qui sotto "Performance e SEO".
  • Gli URL sono il più brevi possibile. Le parole di stop sono evitate.

Note

Dovreste anche correggere i suggerimenti, anche se non sono presentati come problemi. In questa sezione SEMrush vi darà consigli per le azioni in cui lo strumento non è in grado di giudicare esattamente se queste impostazioni sono previste. Per esempio: questa pagina deve essere davvero contrassegnata come noindex? Sono incluse anche le azioni consigliate riguardanti i vostri contenuti.

Ecco cosa dovreste osservare durante l'audit SEO:

  • Le pagine sono raggiungibili con più di 3 clic. Questo parla a favore di una cattiva struttura del sito web.
  • Gli URL del sito web sono collegati una sola volta, il che indica anche una cattiva struttura.
  • Tutti gli URL sono stati controllati per verificare la correttezza del tag noIndex e del tag noFollow.

Fase n. 5: Velocità della pagina di prova

Chiunque abbia seguito lo sviluppo del SEO degli ultimi anni ricorda discussioni come la Mobilegeddon. Discussioni che hanno messo in subbuglio l'intera scena SEO. Il Mobilegeddon non ha avuto luogo. Ma non è un segreto che Google ha lavorato sodo per anni per realizzare siti web in rete più velocemente. Allo stesso tempo Google incoraggia i webmaster a non inondare l'indice di Google con pagine di scarsa qualità.

Pertanto, la velocità fino a quando una pagina non è stata completamente caricata è diventata un importante fattore di ranking. E Google ha lanciato una serie di strumenti per aiutare gli operatori dei siti web a Ottimizzazione dei tempi di carico per aiutare.

Anche se la velocità del sito web è uno dei fattori più deboli, il tempo di caricamento può comunque influenzare l'esperienza dell'utente del vostro sito web. Ha quindi un effetto passivo sulla valutazione del comportamento dell'utente. Ne soffre anche il tuo fatturatocome Amazon ha pubblicato in uno studio.

Google vorrebbe mostrare lo stesso fenomeno con il suo test di velocità su Test my Site with Google ...per affrontarlo. Un altro importante strumento che vi aiuta ad ottimizzare il vostro sito web è Google Pagespeed Insights.

Prova il mio sito Google
Perdita di vendite estrapolata per "Test My Site" da Google

Entrambi gli strumenti valutano l'attuale ottimizzazione del vostro sito web e danno consigli per le azioni da seguire. Non voglio approfondire ulteriormente questo complesso argomento, ma si rimanda alle istruzioni per PageSpeed Test.

Inoltre, i seguenti strumenti possono essere utilizzati per ottenere una rapida valutazione della velocità delle vostre pagine web:

Un buon e affidabile web hosting come quello di RAIDBOXES ti sta già togliendo un sacco di lavoro. Perché i server sono esattamente su WordPress o WooCommercee il Carico dell'utente su misura. Inoltre, il Caching ancora lato server preso il sopravvento.

Suggerimento: non è possibile utilizzare il caching del server? Allora vi consiglio una Plugincome WP Rocket. Anche se questo Pluginè soggetto ad una tassa, è compatibile con la maggior WordPress parte -Plugins.

La mia lista di controllo per ottimizzare i tempi di carico:

  • Il vostro sito web ha un web hosting veloce? Vedi: Confronto di velocità.
  • Il sito web utilizza il caching e la compressione? Vedi: Caching e Compressione Brotli.
  • Ogni URL del sito web è rapidamente accessibile? Vedi: Tempo al primo byte.
  • I servizi come i CDN (ad esempioCloudflare) sono correttamente integrati? Ma attenzione: I CDN sono utili?
  • Gli effetti grafici sono stati ridotti al minimo (dissolvenze Javascript ecc.)?
  • Vengono utilizzate funzioni come Lazy Load?
  • Le immagini sono compresse e utilizzano formati moderni? Vedi: Compressione dell'immagine.
  • Le meta-informazioni sono rimosse dalle immagini?
  • I documenti visibili al pubblico (.pdf) sono compressi?
  • Tutte le immagini sono state caricate nelle dimensioni corrette?
  • Il coinvolgimento esterno è in gran parte evitato? Ad esempio, i font di Google, l'integrazione dei social media, i video di YouTube ecc.
  • Il numero di quelli necessari sarà ridotto Pluginsal minimo indispensabile?
  • Il database è pulito WordPress e WooCommerceordinato?
  • Ci sono catene reindirizzate che possono essere spezzate?

Ulteriori risorse su questo argomento:

Fase 6: L'audit del backlink

Un audit dei backlink controlla quanti backlink puntano al vostro sito web, se questi ultimi puntano agli URL più importanti del vostro sito web e quanto sono di alta qualità.

Perché è così importante? Anche nel 2019, i backlink saranno ancora utilizzati per valutare un URL. Pensate a una raccomandazione quando tornate indietro. Ogni URL che si collega al vostro sito web fornisce una tale raccomandazione al contenuto del vostro sito. I backlink sono quindi uno dei fattori più importanti della classifica.

Tuttavia, Google è ora molto bravo a valutare quanto sia di alto grado/qualitativo un tale backlink. In questo caso vale quanto segue: maggiore è la qualità della fonte e migliore è l'abbinamento con il tema del vostro sito web, migliore è la qualità di un backlink.

Ma si dà il caso che non tutti i backlink che si riferiscono al vostro sito web sono una buona raccomandazione. Le possibili ragioni possono essere:

  • Comprato backlink da fonti dubbie
  • tentativo di spamming per danneggiare un sito web
  • Il sito web di collegamento non è più mantenuto e le informazioni non sono più attuali
  • Il sito web di riferimento è stato venduto o non rinnovato ed è ora spam

Il secondo caso, ad esempio, ha ostacolato la classifica di uno dei miei clienti, quando quasi diecimila link da domini spam indicavano le sue pagine.

Fortunatamente, il Disavow Tool di Google (per saperne di più in un attimo) offre un modo per escludere definitivamente tali link dannosi e inappropriati dal calcolo delle vostre classifiche. Ed ecco, solo pochi giorni dopo l'utilizzo dello strumento Disavow, si potevano già vedere dei buoni risultati:

Disavow link
Successo dopo l'utilizzo di Disavow

Ci sono due modi per rendere rintracciabili tali collegamenti:

Opzione 1: trovare e rimuovere manualmente

Vai alla console di ricerca di Google. Sotto "Link" troverete il widget "Top siti web di riferimento". Qui troverete un elenco di tutti i domini che si collegano al vostro sito web. Esportate questa lista sotto forma di tabella e controllate ogni singolo dominio per verificare la presenza di contenuti spam:

Elenco dei link nella console di ricerca
Esportare l'elenco dei link nella console di ricerca

All'indirizzo https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main è possibile far dichiarare non validi questi domini.

Opzione 2: Uno strumento SEO per analizzare i backlink

Seo-tools come Semrush e ahrefs vi danno anche strumenti per analizzare i backlink del vostro sito web per la loro qualità. Tra tutti gli strumenti, ahrefs dovrebbe dare le migliori raccomandazioni, in quanto è diventato particolarmente noto per il suo grande database di backlink.

In Semrush trovate una panoramica dei vostri backlink alla voce di menu "Backlink Audit". Qui potete vedere la percentuale di backlink che provengono da fonti tossiche (inferiori). Le più importanti sono le liste sotto la scheda "Audit".

Qui SEMrush valuta esattamente il motivo per cui un URL è considerato tossico. Da lì è possibile contrassegnarlo come "sicuro", oppure mettere l'URL o l'intero dominio direttamente in disconoscimento.txt. Poi si può caricare su Google.

Dopo averlo fatto, dovreste essere avvisati tramite la console di ricerca qualche ora dopo che il file Disavow è stato trasferito con successo:

Messaggio di rinuncia
Il messaggio sul Disavow di Google

Suggerimento: non dimenticate di dare agli strumenti SEO l'accesso completo ai dati della vostra console di ricerca e di analisi. Solo allora otterrete un elenco dettagliato di tutti i vostri backlink.

Lista di controllo:

  • Il dominio di collegamento ha un riferimento tematico al mio sito web?
  • Il dominio di collegamento è un sito web di spam (contenuti pornografici, truffe, siti web falsi)?

Controllare la maggior parte delle pagine collegate e dei testi di ancoraggio collegati

Nel console di ricerca troverete la scheda "Sinistra". Lì vedrete il widget Link esterni -> La maggior parte delle pagine collegate. Apri questo rapporto:

La maggior parte delle pagine collegate
La maggior parte delle pagine collegate nella Google Search Console

Ora potete vedere quali sono gli URL del vostro sito web più collegati da altri. Di solito la vostra pagina iniziale "/" sarà collegata più spesso. Questo ha il semplice sfondo che le persone preferiscono collegare i marchi invece di interi gruppi di parole. E questa è una buona cosa. Vi spiegherò il perché di tutto questo, ve lo spiegherò tra un attimo.

In primo luogo, però, siamo interessati al numero di link che si riferiscono a sottopagine. Tali link sono di solito un indicatore di alta qualità e di riferimenti rilevanti per l'argomento, che Google e altri motori di ricerca giudicano particolarmente buoni.

Date un'occhiata più da vicino alla seguente schermata:

Collegamenti esterni
Riferimenti alle sottopagine della console di ricerca

231 backlink si riferiscono alla pagina iniziale "/", ma quasi nessuno di essi alle sottopagine importanti. Non ci sono collegamenti con i servizi centrali. Come ottimizzatore di motori di ricerca concluderei ora quanto segue:

  • La qualità delle sottopagine è scarsa, per cui non sono collegate da altri operatori di siti web. Non esiste un incentivo corrispondente.
  • I servizi non sono stati classificati finora perché semplicemente non ci sono backlink tematici.

Infine, diamo un'occhiata al widget "Top-referencing text". Potete trovarlo anche nella console di ricerca alla voce "Link":

Testo di riferimento in alto
L'analisi "Top-referencing text" di Google

Nel migliore dei casi troverete qui un elenco di testi di ancoraggio che si riferiscono al vostro dominio o marchio. O sugli autori di un sito web. Queste sono molto gradite ed essenziali per l'ottimizzazione dei motori di ricerca, poiché le menzioni sul web sono affidabili per i motori di ricerca. Ti aiutano a costruire un'autorità.

Seguite da vicino i testi di ancoraggio con parole chiave particolarmente importanti per il vostro sito. Ad esempio servizi o membri del team.

Anche in questo caso, il sospetto che i servizi non abbiano ancora ricevuto i backlink si sta diffondendo sempre più. Inoltre, dai testi di ancoraggio si può leggere che al momento non si trovano ancora parole chiave importanti. Inoltre, si possono trovare anchor text di domini stranieri, che possono indicare lo spam. Questi dovrebbero essere esaminati più attentamente.

Passo n. 7: Controllare le classifiche e il traffico organico

Ogni audit SEO mira ad aumentare il traffico organico dei vostri siti web nel lungo periodo. Pertanto, in questa fase esamineremo le attuali classifiche di un sito web e il traffico di Google Analytics.

La prima cosa da fare è chiamare Google Analytics in funzione. Ottenere una panoramica dei numeri di visitatori degli ultimi 12 mesi alla voce di menu Gruppo target -> Panoramica. Si prega di selezionare il segmento "tutti gli utenti" e di sostituirlo con "hit organici":

Google Analytics
Accessi organici in Google Analytics

Nel migliore dei casi, la classifica del vostro sito web dovrebbe aumentare costantemente. Se il traffico del vostro sito web è stagnante o addirittura crollato (vedi il caso seguente), dobbiamo indagare le ragioni di questo crollo:

Aggiornamento Google
È un Google Update la causa di questo crollo numerico?

In tal caso è possibile che il vostro sito web sia stato interessato da un aggiornamento di Google. Purtroppo Google non notifica i siti web individualmente se un aggiornamento li ha influenzati negativamente. La manutenzione e il controllo sono affidati ai webmaster.

Ora è possibile utilizzare Google Search per verificare la presenza di aggiornamenti e annunci durante questo periodo:

Aggiornamento Google
Cosa è successo a Google nell'agosto 2018?

Ed ecco, si notano direttamente le grandi riviste SEO, che Aggiornamento il 01 agosto 2018 rapporto:

Aggiornamento Google medi
La causa presunta...

Ora sapete che il vostro sito web è stato effettivamente interessato da un aggiornamento dell'algoritmo. Questo vi dà la possibilità di ottenere maggiori informazioni sulle cause e gli effetti. Oppure potete scambiare informazioni con altri per ripristinare la classifica del vostro sito web.

In alternativa è possibile utilizzare il ricerca organica di SEMrush e inserirvi un dominio a vostra scelta. Il diagramma mostra anche gli aggiornamenti noti di Google. Vi danno un indizio diretto del perché il traffico è diminuito in quel momento:

SEMrush Google Updates
Informazioni sugli aggiornamenti di Google in SEMrush

Purtroppo Analytics non mostra alcun dato sulle attuali classifiche delle parole chiave del vostro sito web. Per ottenere tali dati, è necessario utilizzare uno strumento SEO a pagamento o UberSuggest. Più grande è il database delle parole chiave dello strumento SEO, migliore sarà la vostra analisi.

Per ottenere dati sul ranking di un sito web riapriamo la ricerca organica in SEMrush.

Qui è anche evidente che finora tutto è stato fatto correttamente. E che le classifiche del dominio sono in costante miglioramento. Inoltre, riceviamo una panoramica dei nostri URL: A quale parola chiave o in quale posizione si collocano?

Tendenze nella classifica
Tendenze nella classifica delle vostre parole chiave più importanti (SEMrush)

Cliccando su una delle parole chiave, viene visualizzato un elenco di tutti i dati importanti per questa ricerca. Anche un elenco dei primi 10 risultati. In altre parole: vedete la vostra concorrenza.

Qui è compito del nostro audit SEO sviluppare nuove fonti di traffico e valutare le attuali classifiche. Questo è l'unico modo per aprire possibilità di parole chiave e aumentare il traffico del sito web a lungo termine. Analizzate ciò che i concorrenti che vi precedono stanno facendo meglio. Questo potrebbe essere un contenuto migliore, uno strumento migliore o semplicemente dei backlink migliori.

Non andare oltre lo scopo dell'articolo: Vi prego di leggere il mio articolo per gli ospiti "Con la ricerca delle parole chiave per il successo del SEO"attraverso". Qui, vi mostrerò passo dopo passo come potete usare le vostre attuali classifiche per creare Ricerca per parole chiave ...da realizzare. Al fine di aprire nuove fonti di traffico.

Cosa fate quando il traffico è stagnante?

O il vostro traffico non si sviluppa più perché non vengono pubblicati nuovi contenuti sul sito web, o perché il vostro sito web non aumenta il posizionamento. Anche in questo caso consiglio un'analisi della concorrenza per ogni parola chiave. Oppure utilizzare una ricerca per parole chiave per trovare nuove parole chiave.

La pubblicazione dei contributi è stata un po' più lunga? Si raccomanda quindi di aggiornare tutti i contenuti aggiornandoli. Vedi punto 8.

Cosa fate quando il traffico è in calo?

Se non trovate alcuna indicazione che il vostro sito web sia stato interessato da un aggiornamento di Google, allora il seguente sospetto è ovvio: il vostro sito web è caduto vittima di un errore tecnico. Tracciate tutte le vostre modifiche in base al Ingegneria inversa indietro. Controllare se le pagine sono state modificate o cancellate settimane prima del crollo del traffico. O ne avetePlugins aggiunti di nuovi WordPress o avete fatto degli aggiornamenti?

Qualunque sia il motivo, bisogna scoprirne la causa attraverso il processo di esclusione.

Fase #8: Controllo del contenuto e qualità del testo

I motori di ricerca amano i contenuti freschi! Non è senza motivo che ormai fa parte di ogni strategia SEO adattare regolarmente i contenuti sul web e aggiungere nuove informazioni. E anche i vostri visitatori saranno contenti dei contributi attuali.

Quindi anche il contenuto del vostro sito web rimarrà aggiornato. E riducete il rischio che i vostri concorrenti vi sfidino per il primo posto con nuovi contenuti. Non c'è niente di peggio per i motori di ricerca che inviare un ricercatore a un sito web con contenuti obsoleti. Perché il compito dei motori di ricerca è quello di aiutare l'utente con la migliore risposta possibile alla sua domanda di ricerca. Se salta fuori dal vostro sito web, il motore di ricerca non ne beneficerà. E non è un bene per la vostra esperienza utente. In altre parole: ha un effetto negativo sulla vostra classifica.

Ecco perché dovreste controllare regolarmente i vostri contenuti. In un audit dei contenuti, analizzate tutti i contenuti del vostro sito web per vedere se lo è:

  • Offrire un valore aggiunto per l'utente
  • Avere contenuti aggiornati
  • Non ci sono duplicati di altre pagine
  • Mostra il traffico organico
  • Combinabile con altre pagine
  • Come l'esperienza dell'utente su questo URL influisce

Di solito, si crea poi un elenco di tutti gli URL e si decide se un contenuto:

  • La cancellazione è
  • Fuso con un altro URL
  • Possono essere aggiornati
  • O se non è necessaria alcuna azione manuale

È possibile mantenere facilmente un controllo del contenuto all'interno di un foglio di calcolo/tabella di Excel. Ha un aspetto simile a questo:

Esempio di verifica del contenuto
Esempio di un modello Excel del Content Audit

Inoltre, in Google Analytics, è ancora possibile puntare ogni URL individualmente al Tempo di permanenza e il Tassi di salto indagare. I valori forniscono informazioni sul fatto che i vostri visitatori valutano il contenuto di un sito web come utile o meno.

Vai alla scheda Google Analytics -> Comportamento -> Contenuto del sito web -> Landingpages. Qui troverete un elenco di tutti gli URL e delle pagine più visitate:

Analisi della landingpage
I numeri delle landing page in Google Analytics

Volete saperne di più sul Content Audit? Allora vi consiglio l'articolo Audit dei contenuti: analizzare i contenuti esistenti da Mareike Doll. In essa descrive in dettaglio come viene organizzato ed eseguito un audit dei contenuti.

Anche il libro pensare il contenuto di Miriam Löffler è molto adatto a questo scopo. Contiene numerosi consigli sul content marketing e sulla giusta strategia dei contenuti.

Nota: Non trascurare i metatitoli e le metadescrizioni!

Durante un controllo dei contenuti, molti webmaster si concentrano solo sui contenuti superficialmente visibili del loro sito web. Spesso si dimenticano di adeguare di conseguenza le loro metadescrizioni e i metatitoli. Questi sono i brevi testi che vengono poi visualizzati nei risultati della ricerca. Dovrebbero incoraggiare gli utenti a cliccare sui vostri risultati.

Per controllare i metadati del vostro sito web: Richiamare la ricerca su Google e inserire nuovamente il comando "site:yourdomain.com" nella maschera di ricerca:

Metadati SEO
Le meta-informazioni nell'anteprima di Google

Riceverete quindi un elenco di tutte le vostre pagine indicizzate. Qui potete vedere quali metadescrizioni e metatitoli sono troppo lunghi o troppo brevi.

Suggerimento: visualizzate sempre il contenuto delle vostre pagine in modo informativo. Allo stesso tempo, fate in modo che i risultati della vostra ricerca siano il più possibile attraenti ed emozionanti per l'utente. Le metainformazioni non sono più un fattore di ranking attivo. Tuttavia, il numero di persone che cliccano sui vostri risultati può comunque avere un effetto passivo sul vostro posizionamento. La parola chiave è Click-through rate (CTR).

In alternativa, utilizzare uno strumento come il Ragno Rana urlante. Esamina tutti gli URL del tuo sito web e mostra se le metadescrizioni sono troppo lunghe o addirittura mancanti:

meta descrizione
La meta descrizione è adatta?

Con uno Plugincome Yoast SEO, le meta informazioni di un URL possono essere Modifica direttamente nell'WordPress editor. Vi mostra Pluginanche se avete rispettato i confini del carattere:

WordPress  Meta SEO
WordPress Modifica Meta SEO in Yoast

La mia conclusione

La lunghezza della mia guida mostra quanto può essere esteso un audit SEO. La buona notizia è: ce l'hai fatta! Se seguite tutti questi passi, dovreste conoscere bene i punti deboli del vostro sito web. Ora siete in grado di risolvere i più importanti.

La cattiva notizia è che un audit SEO è di solito molto più esteso. Alcuni argomenti come Structured Data, Google My Business o Duplicate Content sono più complessi di quanto potrei descrivere qui. Sentitevi liberi di scrivermi nei commenti, per quali sotto-argomenti vi manca un tutorial adatto.

Quindi, anche dopo un primo audit, c'è ancora molto margine di miglioramento. Per alcune cose dovrete affidarvi ai professionisti del SEO. Hanno più esperienza nell'interpretare i dati per affrontare il problema con il giusto approccio. Tuttavia spero di potervi aiutare con questo articolo. E ora: in bocca al lupo per l'audit SEO!

Quali sono le vostre domande sull'audit SEO? Quali strumenti potete consigliare? È possibile utilizzare la funzione di commento. Volete altri consigli WordPress e prestazioni? Poi seguiteci su Twitter, Facebook o nella nostra Newsletter.

Quella che era iniziata come una passione è diventata la professione di Dominik. Oggi, in qualità di ottimizzatore di motori di ricerca, consiglia le aziende di tutta la Germania nell'implementazione delle misure OnPage & OffPage. O le attua lui stesso. Come "giovane blogger" Dominik condivide le sue conoscenze sull'ottimizzazione dei motori di ricerca nel suo blog SEO.

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