Guida SEO 2019: Google RankBrain, Mobile First& Voice Search

Michael Schöffmann Ultimo aggiornamento il 15.01.2020
6 Min.
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Ultimo aggiornamento il 15.01.2020

Il SEO (search engine optimization) è soggetto a nuovi cambiamenti ogni anno. Anche nel 2019 sarà emozionante! Già a partire dagli ultimi anni l'intelligenza artificiale di Google, Mobile First oltre a Voice Search sempre più importante oltre ai due fattori più importanti della classifica: contenuti unici e backlink di alta qualità. Dovreste anche mantenere i vostri contenuti "freschi" e aggiornati nel 2019 per garantire il top della classifica nei risultati di ricerca (Google Freshness Algorithm).

L'intelligenza artificiale di Google - RankBrain

Il termine "Rankbrain" è già familiare ad alcuni sviluppatori web. Ma ciò che l'algoritmo di Google fa davvero è qualcosa di cui si occupano solo gli esperti di SEO.

Google ha riconosciuto molto presto che gli utenti non usano solo "query di ricerca esatta", ma anche frasi, domande e simili. Non si RankBrain tratta principalmente delle "best match search queries", ma piuttosto di query sconosciute che Google non conosceva prima. Questi fanno ogni giorno il 15 per cento di tutte le richieste di ricerca spento. Nel 2007, la cifra ha raggiunto il 20-25 per cento.

E sono proprio queste query di ricerca sconosciute che ora RankBrain cominciano ad essere utilizzate e che l'intelligenza artificiale sta cercando di ordinare e classificare meglio queste query di ricerca e di assegnarle ai rispettivi argomenti.

I 3 principali fattori di ranking di Google

I primi 3 fattori di classifica sono sicuramente contenuti, link e RankBrain. Non importa se diciamo link, contenuti RankBrain o se nominiamo un ordine diverso, perché ogni ricerca è diversa. In generale, possiamo dire che le RankBrain "ricerche di corrispondenza esatta" interferiscono con le ricerche meno frequenti e quelle più sconosciute. Inoltre, entrano in gioco altri due fattori, ovvero i backlink e i contenuti.

Ecco un breve video (1:07 minuti) in cui Google rivela i principali fattori di classifica

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Si impara RankBrain sempre?

Tutto l'apprendimento che RankBrain avviene avviene completamente in background e offline. Google raccoglie questi dati storici e fa previsioni che sembrano molto utili all'utente. Queste previsioni sono testate offline. Se sono buone, saranno RankBrain integrate nell'ultima versione dell'algoritmo e saranno poi "live" nell'algoritmo. Questo processo si ripete costantemente e quindi RankBrain in continua evoluzione.

Mobile First Indice: il nuovo indice di Google da marzo 2018

Il cambiamento epocale è stato completato e ora Google utilizza come indice principale l'indice mobile invece dell'indice desktop originale.

Nel marzo 2018 Google ha annunciato il Mobile First index nel Webmaster Central Blog di Google in funzione. All'inizio, solo pochi webmaster hanno ricevuto un messaggio visualizzato nella console di ricerca. Il più grande roll-out è avvenuto nel settembre 2018, quando la maggior parte dei webmaster ha ricevuto la seguente notifica:

Google Mobile First
Mobile-Primo messaggio su Webmaster Central Blog
Indicizzazione mobile
Messaggio di scadenza mobile nella Google Search Console

3 Consigli per il primo indice mobile

Suggerimento n. 1: utilizzare il responsive web design

Da un punto di vista SEO è meglio se il Sito web con un web design reattivo è fornito. Ci sono altri due metodi per fornire un sito web a schermi di tutte le dimensioni. Cioè come "Distribuzione dinamica" o con "URL diversi.

Suggerimento n. 2: Ottimizzazione della velocità mobile

Non solo nel SEO, ma anche nel Search Engine Advertising (SEA), il tempo di caricamento è un fattore importante per l'esperienza dell'utente: Più di Metà dei visitatori se ne va il sito web da un tempo di caricamento di circa 3 secondi.

Con il Google Speed Update del luglio 2018, Google sta rendendo più stretti i tempi di caricamento dei siti web e sta diventando un fattore di ranking anche per i siti mobili.

Quali siti web sono interessati dal Google Speed Update?

Secondo Google, l'aggiornamento non riguarda le pagine che hanno già un tempo di carico ottimizzato. Ciò non conferisce a questi siti alcun vantaggio aggiuntivo in termini di classifiche. L'attenzione si concentra su siti web con buone classifiche, ma che hanno un tempo di caricamento elevato. Esattamente questi siti devono aspettarsi perdite in classifica.

Il tempo di caricamento non deve essere considerato solo come fattore di ranking, ma anche in termini di conversione. Perché più breve è il tempo di caricamento, maggiore è la conversione.

Suggerimento n. 3: accessibilità mobile per il crawler

Il vostro sito web mobile deve essere sempre accessibile per il Googlebot. Se consegnate contenuti diversi sul cellulare e sul desktop - assicuratevi che tutti i contenuti siano caricati. È inoltre possibile omettere alcuni elementi per il sito web mobile per ridurre i tempi di caricamento.

Voice SearchIl futuro sta cambiando

Al più tardi da quando Siri è disponibile sull'iPhone e questo aspetta solo di essere finalmente utilizzato, il controllo vocale è arrivato agli utenti. Oggi non c'è quasi più nessuno smartphone o tablet che non segua le istruzioni tramite il controllo vocale. Anche nel 2013 Google ha introdotto il controllo vocale nel suo browser Chrome. Le ricerche vocali sono più spontanee, più comode e più veloci della digitazione originale.

Come stanno cambiando l'ottimizzazione per i motori di ricerca Voice Search e l'ottimizzazione per i motori di ricerca

Al giorno d'oggi una pagina è spesso ottimizzata per una parola chiave o in aggiunta per poche parole chiave longtail. L'ottimizzazione viene effettuata per lo più per una parola chiave principale con un volume di ricerca elevato e in più alcune parole chiave longtail con un volume di ricerca inferiore.

Il motivo di questo tipo di ottimizzazione è il numero di richieste di ricerca. La parola chiave focus ha il maggior traffico e quindi vengono selezionate 2-3 parole chiave longtail, che hanno anche un alto volume di ricerca e sono circondate da poca concorrenza, se possibile.

Come Voice Search cambierà il volume di ricerca

È ovvio - se in futuro un numero maggiore di persone Voice Search le utilizzerà, il volume di ricerca di "Exact Match Keywords" diminuirà e le parole chiave a coda lunga diventeranno il centro dell'attenzione. Inoltre, in futuro saranno poste più domande che semplici parole legate tra loro. Google capisce le singole frasi - Ora spetta all'utente fornire il contenuto appropriato alle domande e capire esattamente la domanda e l'utente.

Come si ottimizzano i contenuti per essere Voice Search compatibili?

Suggerimento n. 1: Parole chiave in relazione alle domande W

Le query di ricerca su computer/laptop e su dispositivi mobili sono per lo più parole chiave singole quando non Voice Search sono in uso. Tuttavia, se si utilizza la ricerca linguistica, le frasi e le domande più lunghe si presentano più spesso. Per ottimizzare il contenuto, si dovrebbero sempre definire le parole chiave in relazione alle domande W e utilizzarle già nelle intestazioni h2 e nel contenuto.

Il riconoscimento vocale è certamente una sfida per Google, perché il collegamento tra parole chiave, domande, intenzione di ricerca e contenuto deve essere più intensamente collegato tra loro. Ma Google è già sulla buona strada per padroneggiare la situazione. Attualmente, ci sono solo pochi pezzi di contenuto che coprono completamente queste domande W - quindi c'è ancora una volta una piccola lacuna perché i SEO siano migliori della concorrenza.

Suggerimento n. 2: cercare nei forum nella rispettiva nicchia/settore

Oltre a utilizzare i classici strumenti per le parole chiave, dovreste anche leggere sui forum e diventarvi attivi. In questo modo potete scoprire ciò che i vostri utenti stanno cercando e potete colpire esattamente l'intenzione di ricerca - e quindi offrire il corrispondente valore aggiunto con i vostri contenuti.

I forum sono il modo migliore per scoprire le reali domande che gli utenti hanno nel settore. Lì potete anche affermarvi come esperti (vedi il suggerimento 3 nella fase successiva) in un settore e confermare il vostro status di esperto. È importante essere sempre attivi, interagire con i propri utenti e mantenere un contatto sicuro.

Suggerimento n. 3: Sii un esperto della tua materia

Per essere percepito come un esperto del settore, la prima cosa da fare è dimostrare le proprie conoscenze attraverso contenuti unici ed eseguire il backup delle proprie affermazioni con fonti di alta qualità. Come già detto, dovreste quindi essere attivi nei forum e attivare sempre la funzione di commento nei vostri messaggi, in modo che gli altri utenti possano mettersi in contatto con voi.

Suggerimento n. 4: Includere le domande FAQ nel contenuto

I contenuti di alta qualità per il SEO non sono i 300 testi SEO, come molti non SEO amano affermare. Non esiste una specifica esatta sulla durata di un testo SEO, perché nel 2018 come nel 2019 si tratta solo di coprire l'intero argomento e di soddisfare al 100% l'intenzione di ricerca.

Oltre alle domande W appropriate, dovreste anche aggiornare i vostri contenuti con le cosiddette "domande più frequenti" (FAQ). Questo renderà l'articolo di nuovo più completo e soddisferà l'intenzione di ricerca.

Suggerimento n. 5: Utilizzare più parole chiave a coda lunga attraverso una ricerca più intensiva delle parole chiave

Come già detto, la ricerca sulle parole chiave di solito non è abbastanza profonda, poiché una ricerca dettagliata richiede naturalmente un'enorme quantità di tempo. Tuttavia, una buona ricerca è già oggi redditizia. Perché con essa è possibile individuare possibili lacune di contenuto e attaccarli in modo più facile e veloce con la SEO. Quindi in futuro non si dovrebbe ottimizzare solo su una parola chiave principale, ma più su longtails.

Suggerimento n. 6: Utilizzare i dati di Schema.Org per le ricerche locali

Le ricerche dimostrano che molte ricerche linguistiche vengono effettuate a livello locale. Pertanto è necessario includere sempre i dati di Schema.org e tenerli aggiornati. A tal fine, la voce Google Business deve essere sempre aggiornata e mantenuta. Inoltre è possibile utilizzare Ricchi frammenti inclusi nel codice per aumentare il click-through rate (CTR).

Conclusione

Spero di potervi aiutare con i miei consigli SEO per il 2019. Se avete ulteriori domande, consigli o commenti sulle tendenze SEO, sentitevi liberi di lasciarmi un commento. Apprezzo il vostro feedback!

Michael Schöffmann di Innsbruck vive per il SEO e l'ottimizzazione della velocità. Con la sua piccola agenzia FUXIG nel centro di Innsbruck, si occupa ora della sua passione SEO e di diverse nuove strategie di social media. Da qualche mese si dedica anche al video marketing, perché in futuro si parlerà molto di video e di Voice Search gioco.

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