TikTok Marketing per il tuo business: Gruppi target, tendenze e strategie

TikTok Marketing per il tuo business: Gruppi target, tendenze e strategie

Facebook, Instagram, Pinterest, Snapchat, Twitter, LinkedIn: se non tieni il dito sul polso, è difficile tenere traccia di tutte le reti sociali. Ma questo è esattamente ciò che i social media e la gestione del marketing, il lavoro autonomo e l'imprenditorialità sono oggi.

Una piattaforma che si è particolarmente distinta negli ultimi anni è TikTok. La piattaforma di video corti ha virtualmente sparato attraverso il tetto e sta attualmente vivendo un boom in tutto il mondo.

Mentre TikTok è ancora considerato da molte persone (e commercianti) come una piattaforma per bambini, quelli con una mente aperta stanno sempre più riconoscendo le opportunità che il portale video cinese offre. In effetti, c'è molto di più su TikTok di quanto non appaia.

In questo post, guarderò TikTok in confronto ad altre piattaforme ed esplorerò le ragioni dietro l'hype del portale video. Spiegherò anche le tre ragioni più importanti per considerare il marketing su TikTok per il tuo marchio e la tua attività.

L'agonia della scelta

Non sei sicuro di quale sia il canale giusto per il tuo business? Nel nostro articolo"Piattaforme di social media a confronto" vi diamo alcuni fatti, cifre e strumenti per facilitare la vostra decisione.

Perché i social media?

Se state pianificando una direzione di marketing per un'azienda o un marchio al giorno d'oggi, non potete evitare i social network. La ragione è semplice: è lì che si trova l'attenzione della gente.

E questo, dopo tutto, è ciò che è il marketing. Devi scoprire dove si trova l'attenzione della gente, perché è lì e come puoi posizionare il tuo marchio lì.

Un rapido sguardo alle cifre degli utenti attivi mensili dimostra che la gente di tutto il mondo è sui social media in particolare in questo momento:

Questo significa che circa la metà della popolazione mondiale si trova solo su Facebook e Instagram. Se si confrontano queste cifre con gli ascolti televisivi, diventa subito chiaro perché sempre più inserzionisti stanno optando per campagne su internet.

AvereFacebook e Instagram nel concetto di marketing dell'azienda ha sicuramente senso. Ma è sufficiente?

Trascurare TikTok? Un errore!

Le piattaforme americane della Silicon Valley sono un must per ogni azienda. Tuttavia, come in ogni settore, ci sono processi dirompenti nel mondo dei social media che significano gravi conseguenze per tutti coloro che non si diversificano abbastanza.

Pensate a piattaforme come Tumblr o MySpace, che sono crollate dopo la comparsa di Facebook e Instagram. Se gli imprenditori fanno troppo affidamento sui loro profili nelle reti stabilite, rischiano una grande perdita se le piattaforme perdono rilevanza.

È improbabile (ma non impossibile) che Facebook e Instagram crollino così. Tuttavia, è consigliabile mantenere sempre una mente aperta su ciò che sta accadendo nel mondo digitale per essere in grado di percepire e sfruttare tutte le opportunità.

Una di queste opzioni è TikTok. Il portale video, che originariamente è emerso dalla piattaforma musical.ly nota per il lip-syncing, ha attualmente 689 milioni di utenti in tutto il mondo. Questo dato è particolarmente sorprendente se si considera l'anno in cui TikTok è stato lanciato, dato che l'app esiste nella sua forma attuale solo da agosto 2018. Facebook e Instagram, invece, sono sul mercato rispettivamente dal 2004 e dal 2010.

Il clamore di TikTok

TikTok è una delle reti in più rapida crescita. Ma perché? Il clamore intorno all'app ha molte ragioni:

Accesso ai contenuti più creativi
Al centro di TikTok ci sono i creatori, gli utenti che producono e pubblicano video. L'essenza di TikTok, che è quella di creare e condividere brevi video, è esattamente ciò che spinge i creatori a continuare a dare libero sfogo alla loro creatività e creare video che catturano le persone in pochi secondi. 

> Il luogo dove iniziano le tendenze
Tutti vogliono appartenere, capire le battute interne e sentirsi parte di qualcosa di più grande. Questo è esattamente il caso di TikTok. La piattaforma è nota per l'avvio costante di nuove tendenze che si diffondono a macchia d'olio. Non per niente TikTok si pubblicizza con lo slogan "Le tendenze iniziano qui".

Esperienza utenteconfortevole
Naturalmente, l'altra fazione di utenti è anche parte dell'hype di TikTok, cioè quelli che consumano soltanto. Con la pagina "For You", che mostra agli utenti esattamente il contenuto che è di loro interesse, TikTok è riuscito a creare un'esperienza utente enormemente conveniente. 

Questo è anche il caso dei feed di Facebook e Instagram, ma è ancora più efficace su TikTok, poiché i video di solito lasciano un'impressione più forte dei post di immagini. Il risultato è che gli utenti passano ore a scorrere l'app. Questo è anche il motivo per cui Instagram sta attualmente spingendo così fortemente il formato della bobina.

Tutti questi fattori fanno di TikTok e delle persone che vi sono attive una grande e forte comunità e spiegano l'hype dietro la piattaforma. Vale quindi la pena per gli imprenditori di dare un'occhiata più da vicino a TikTok.

3 motiti per cui dovresti essere attivo su TikTok

1. portata organica e consapevolezza del marchio

Probabilmente il fattore più importante è l'enorme portata di cui il tuo business può beneficiare. Come ho descritto prima nell'articolo, TikTok ha una base di utenti significativa e sta crescendo rapidamente.

In combinazione con il forte fattore comunità, è il luogo ideale per guadagnare fan e seguaci e per ispirarli per il tuo marchio. Ma che dire del gruppo target? TikTok non è solo per gli adolescenti che ballano? Questi cliché avevano in realtà la loro ragion d'essere all'inizio del viaggio di TikTok. Oggi, tuttavia, la demografia e l'orientamento dei contenuti degli utenti sono cambiati drasticamente.

Negli Stati Uniti, un mercato importante per il portale video, la ripartizione per età di TikTok è attualmente la seguente:

  • 10 - 19 anni: 32,5
  • 20 - 29 anni: 29,5
  • 30 - 39 anni: 16,4
  • 40 - 49 anni: 13,9
  • 50+ anni: 7,1

Così, mentre l'applicazione si rivolge ancora a un pubblico piuttosto giovane, è anche chiaro che sempre più adulti stanno trovando la loro strada verso TikTok.

Anche in termini di contenuto, TikTok è molto più che ballare. Per dimostrarlo, TikTok sta anche conducendo una campagna cross-network chiamata "More Than You Think". Gli argomenti che sono popolari su TikTok includono musica, moda, sport, giochi, commedia, cucina e movimenti sociali.

Quindi né l'età degli utenti né il contenuto celebrato sul portale video sono argomenti contro il marketing di TikTok per il tuo business.

La cosa fantastica è anche che, a differenza di Facebook, Instagram e simili, si può effettivamente crescere organicamente su TikTok. Questo significa che non devi spendere migliaia di dollari in campagne pubblicitarie per ottenere in qualche modo movimento sul tuo profilo. Da nessuna parte è più facile che su TikTok raggiungere la portata, i clic e le interazioni con contenuti organici.

Se sei un po' fortunato e cogli un buon momento, in teoria puoi anche diventare virale con il tuo primo video. Con Instagram e Facebook, questo è impensabile.

Quindi, stando su TikTok e caricando video più e più volte, puoi generare una portata per il tuo marchio con relativa facilità.

2. una piattaforma per tutti

TikTok è il posto per essere creativi. Naturalmente, ci sono stati creativi con grande seguito su YouTube, Instagram e simili per anni. Ma su quasi nessun'altra piattaforma i creatori dei tipi più diversi sono così celebrati come su TikTok.

Questo è dovuto principalmente al carattere virale e alla forte comunità, che ama la diversità, la varietà e la creatività. Mi viene in mente un creatore come"Mr. Lawyer", per esempio. Un avvocato popolare è prima di tutto atipico per una piattaforma che - se i critici devono essere creduti - è composta solo da giovani ballerini.

Ma questo esempio dimostra che la comunità di TikTok è molto di più. Mr. Lawyer, come TikToker, ha iniziato a fare video interessanti su argomenti legali quotidiani. Per esempio: "Gli insegnanti possono dare compiti a casa durante le vacanze?". Ha poi risposto a tali domande nei tuoi video sotto il formato "1 Minute Law". Questo si è diffuso molto rapidamente e oggi è uno dei più popolari creatori tedeschi di TikTok con 4,1 milioni di seguaci (!).

3. beneficiare dell'impulso del tempo

Non è azzardato chiamare TikTok il focolaio delle tendenze dei social media. Delle sfide virali, delle canzoni che vanno a ruba e delle barzellette che fanno ridere milioni di persone. TikTok ha tutto e prospera esattamente quando queste tendenze iniziano a muoversi (che è quasi ogni giorno).

Se riesci a posizionare il tuo business in mezzo a queste tendenze e persino a giocare con esse, puoi aspettarti molto traffico e crescita per il tuo marchio su TikTok.

In questo modo, voi e il vostro marchio beneficiate delle ultime tendenze e delle dinamiche uniche che TikTok offre. Inoltre, puoi sempre sapere cosa sta succedendo sulla piattaforma, cosa muove le persone e quali argomenti sono interessanti al momento. Questo ti aiuta anche a sviluppare la tua strategia di contenuti attraverso le piattaforme e a creare contenuti rilevanti.

Vuoi alcuni esempi concreti di tendenze tipiche di TikTok? Qui ci sono alcuni esempi sciolti che faranno sorridere i conoscitori irriducibili di TikTok e daranno ai nuovi arrivati una buona visione della piattaforma:

Ci sono molte altre tendenze interessanti su TikTok. Basta scriverli su Google e farsi prendere dall'entusiasmo!

4 consigli per un rapido inizio nel marketing su TikTok

Quindi ti sei reso conto che TikTok è una piattaforma su cui vuoi assolutamente essere presente e ti stai chiedendo quale sia l'approccio migliore? Lasciate che vi dia quattro consigli importanti per aiutarvi ad iniziare.

Suggerimento 1: Contenuto, contenuto, contenuto

Probabilmente la regola di successo più importante per TikTok è avere un alto rendimento. Mentre molti dicono che preferiscono seguire il principio della "qualità sulla quantità", la realtà è che la quantità su TikTok è anche un certo fattore di qualità.

Da un lato, questo ha a che fare con il fatto che puoi scoprire quali dei tuoi contenuti piacciono alla comunità solo con una grande uscita. Se hai solo un formato e carichi un video alla settimana, hai un grande rischio. Perché se questo video non funziona, non avrai nessuna attenzione.

Potresti avere successo con il primo formato e il primo video che produci, ma non è molto probabile.

In inglese c'è un detto: "Non mettere tutte le uova in un solo cesto". Questo è un consiglio che significa che non dovresti concentrare tutti i tuoi sforzi e le tue risorse in una sola area, altrimenti potresti perdere tutto.

Per la tua strategia di marketing su TikTok, questo significa sviluppare 4 o 5 formati diversi all'inizio e testarli per qualche settimana. Nel migliore dei casi, si caricano diversi video di un formato al giorno. Dopo la fase di test, saprete quali formati funzionano e quali no.

L'alto rendimento è importante anche perché i video hanno un'emivita piuttosto breve. A differenza di un articolo SEO, che, come un buon vino, matura con l'età e migliora nelle classifiche, un video TikTok virale può avere un calo improvviso e fermarsi. Pertanto, dovresti caricare regolarmente nuovi contenuti sulla piattaforma per attutire questa circostanza.

Suggerimento 2: "Non creare annunci. Crea TikToks!"

Se volete farvi apprezzare dalla comunità, dovete presentare un contenuto organico che sembri organico. Evitare l'over-branding, tagline smielate e posizionamenti dominanti di prodotti.

La pubblicità tipica è completamente fuori luogo in TikTok. E non solo - non ha nemmeno successo. Questo non è sorprendente, dato lo spirito che prevale su TikTok. La comunità vuole vedere video creativi, insoliti e non clip di marketing perfettamente prodotti.

Se marchiate troppo i tuoi video, farete in modo che le persone abbiano l'impressione di aver già visto il video la prossima volta che vi vedranno sulla pagina del for-you. Invece, ogni video dovrebbe stare in piedi da solo e catturare gli utenti. Assicurati che si inserisca perfettamente nel feed e che non sembri una pubblicità.

Suggerimento 3: ascoltare i segnali della comunità

TikTok è il luogo ideale per cogliere le tendenze e farne contenuti da soli. Questo è uno dei modi più semplici per beneficiare della viralità di TikTok. Anche per gli imprenditori, consumare contenuti di altri creatori è quindi una parte importante del lavoro con TikTok.

Solo se guardi regolarmente i video che le persone pubblicano sulla piattaforma sai quali tendenze sono attualmente attive e quali argomenti sono popolari.

Allora è importante reagire in tempo e creare contenuti che siano legati a queste tendenze. Questo potrebbe essere prendere parte a una sfida TikTok, usare una canzone popolare per uno dei tuoi video e molto, molto di più.

Suggerimento 4: Pensa ai primi 3 secondi

Probabilmente hai sentito questo consiglio più di una volta. Non solo con TikTok, ma anche con contenuti per altri canali, è essenziale conquistare gli utenti nei primi secondi. Perché sono "tempestati" da così tanti contenuti che la loro capacità di attenzione si è ridotta al minimo nel corso degli anni in cui i social network sono diventati sempre più popolari.

Pertanto, devi cercare di attirare l'attenzione nei primi secondi dei tuoi video e stabilire una trama in modo che gli utenti rimangano fino alla fine. Questo potrebbe essere, per esempio, un'introduzione come "CON QUESTI 5 CONSIGLI FARAI 2000 € AL MESE! Questo attira l'attenzione e prefigura l'obiettivo attraente che l'utente può raggiungere con il video. Dai loro una ragione per guardare il video fino alla fine. Naturalmente, il tono non deve essere così eclatante, ma dovrebbe innanzitutto adattarsi al tuo marchio e al tuo messaggio.

Conclusione: TikTok un must per le aziende

Siamo già arrivati alla fine di questo articolo. Quindi qual è la conclusione? Le reti sociali sono ancora il punto fisso del marketing digitale che nessuna azienda può aggirare. Accanto a piattaforme consolidate come Facebook e Instagram, TikTok è recentemente emerso come una vera opportunità che dovresti considerare per la tua strategia di marketing a causa del tuo alto numero di utenti.

Anche se per molti TikTok è ancora dipinto come poco serio e per bambini, la piattaforma è ora rilevante anche per le persone più anziane. I numeri dimostrano questo sviluppo. L'app è attualmente l'hub digitale dei movimenti e delle tendenze virali. Il tuo intero approccio di marketing può essere ottimizzato prendendo i segnali della comunità TikTok e trasformandoli in contenuti rilevanti.

Con un alto rendimento e contenuti adeguati alla piattaforma che parlano la lingua di TikTok e ispirano le persone, anche tu puoi ottenere un punto d'appoggio su TikTok. TikTok è un portale per la creatività e lo zeitgeist. Fare il salto in uno dei canali di social media più caldi di oggi può dare al tuo business una spinta enorme.

Le tue domande su TikTok Marketing

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