Facebook, Instagram, Pinterest, Snapchat, Twitter, LinkedIn: se non tieni il dito sul polso, è difficile tenere traccia di tutte le reti sociali. Ma questo è esattamente ciò che i social media e la gestione del marketing, il lavoro autonomo e l'imprenditorialità sono oggi.
Una piattaforma che si è particolarmente distinta negli ultimi anni è TikTok. La piattaforma di video brevi ha praticamente fatto il botto e sta vivendo un boom in tutto il mondo.
Sebbene TikTok sia ancora considerato da molti (e dagli addetti al marketing) una piattaforma per bambini, coloro che hanno una mentalità aperta stanno sempre più riconoscendo le opportunità offerte dal portale video cinese. In realtà, su TikTok c'è molto di più di quanto sembri.
In questo post analizzerò TikTok rispetto ad altre piattaforme ed esplorerò i motivi che stanno alla base del successo del portale video. Ti spiegherò anche i tre motivi più importanti per prendere in considerazione l'idea di fare marketing su TikTok per il tuo marchio e la tua attività.
L'agonia della scelta
Perché i social media?
Se state pianificando una direzione di marketing per un'azienda o un marchio al giorno d'oggi, non potete evitare i social network. La ragione è semplice: è lì che si trova l'attenzione della gente.
E questo, in fondo, è il senso del marketing. Devi scoprire dove si trova l'attenzione delle persone, perché è lì e come puoi posizionare il tuo marchio.
Una rapida occhiata ai dati relativi agli utenti attivi mensili dimostra che le persone di tutto il mondo sono particolarmente attive sui social media in questo momento:
Ciò significa che circa la metà della popolazione mondiale si trova solo su Facebook e Instagram. Se si confrontano queste cifre con gli ascolti televisivi, diventa subito chiaro perché sempre più inserzionisti scelgono di fare campagne su internet.
Avere Facebook e Instagram nel concetto di marketing dell'azienda ha sicuramente senso. Ma è sufficiente?
Trascurare TikTok? Un errore!
Le piattaforme statunitensi della Silicon Valley sono un must per ogni azienda. Tuttavia, come in ogni settore, anche nel mondo dei social media si verificano processi dirompenti che comportano gravi conseguenze per tutti coloro che non si diversificano a sufficienza.
Pensa a piattaforme come Tumblr o MySpace, che sono crollate dopo la nascita di Facebook e Instagram. Se gli imprenditori si affidano troppo ai loro profili nelle reti consolidate, rischiano di subire una grossa perdita se le piattaforme perdono di rilevanza.
È improbabile (ma non impossibile) che Facebook e Instagram crollino in questo modo. Tuttavia, è consigliabile mantenere sempre una mentalità aperta su ciò che accade nel mondo digitale per poter percepire e sfruttare tutte le opportunità.
Una di queste opzioni è TikTok. Il portale video, nato dalla piattaforma musical.ly nota per il lip-syncing, conta attualmente 689 milioni di utenti in tutto il mondo. Questo dato è particolarmente sorprendente se si considera l'anno di lancio di TikTok, in quanto l'app esiste nella sua forma attuale solo da agosto 2018. Facebook e Instagram, invece, sono sul mercato rispettivamente dal 2004 e dal 2010.
Il clamore di TikTok
TikTok è uno dei network in più rapida crescita. Ma perché? Il clamore attorno all'app ha molte ragioni:
Accesso ai contenuti più creativi
Il cuore di TikTok sono i creatori, gli utenti che producono e pubblicano video. L'essenza di TikTok, che consiste nel creare e condividere brevi video, è esattamente ciò che spinge i creatori a dare libero sfogo alla loro creatività e a creare video che catturano le persone in pochi secondi.
> Il luogo dove iniziano le tendenze
Tutti vogliono appartenere, capire le battute interne e sentirsi parte di qualcosa di più grande. Questo è esattamente il caso di TikTok. La piattaforma è nota per l'avvio costante di nuove tendenze che si diffondono a macchia d'olio. Non per niente TikTok si pubblicizza con lo slogan "Le tendenze iniziano qui".
Esperienza utenteconfortevole
Naturalmente, l'altra fazione di utenti è anche parte dell'hype di TikTok, cioè quelli che consumano soltanto. Con la pagina "For You", che mostra agli utenti esattamente il contenuto che è di loro interesse, TikTok è riuscito a creare un'esperienza utente enormemente conveniente.
Questo vale anche per i feed di Facebook e Instagram, ma è ancora più efficace su TikTok, perché i video di solito lasciano un'impressione più forte dei post di immagini. Il risultato è che gli utenti passano ore a scorrere l'app. Questo è anche il motivo per cui Instagram sta spingendo così tanto il formato reel.
Tutti questi fattori fanno di TikTok e delle persone che vi sono attive una grande e forte comunità e spiegano l'entusiasmo che c'è dietro la piattaforma. Vale quindi la pena che gli imprenditori diano un'occhiata più da vicino a TikTok.
3 motivi per cui dovresti essere attivo su TikTok
1. portata organica e notorietà del marchio
Probabilmente il fattore più importante è l'enorme portata di cui può beneficiare la tua azienda. Come ho descritto in precedenza nell'articolo, TikTok ha una base di utenti significativa e sta crescendo rapidamente.
In combinazione con il forte fattore community, è il luogo ideale per guadagnare fan e follower e per ispirarli al tuo brand. Ma che dire del gruppo target? TikTok non è solo per gli adolescenti che ballano? Questi cliché avevano in realtà la loro ragion d'essere all'inizio del viaggio di TikTok. Oggi, però, i dati demografici e l'orientamento ai contenuti degli utenti sono cambiati radicalmente.
Negli Stati Uniti, un mercato importante per il portale video, la suddivisione per età di TikTok è attualmente la seguente:
- 10 - 19 anni: 32,5
- 20 - 29 anni: 29,5
- 30-39 anni: 16,4
- 40 - 49 anni: 13,9
- 50+ anni: 7,1
Sebbene l'applicazione si rivolga ancora a un pubblico piuttosto giovane, è chiaro che sempre più adulti si avvicinano a TikTok.
Anche in termini di contenuti, TikTok è molto più di un semplice ballo. Per dimostrarlo, TikTok sta anche conducendo una campagna cross-network chiamata "More Than You Think". Gli argomenti più popolari su TikTok includono musica, moda, sport, giochi, commedie, cucina e movimenti sociali.
Quindi né l'età degli utenti né i contenuti celebrati sul portale video sono argomenti contro il marketing di TikTok per la tua attività.
Inoltre, a differenza di Facebook, Instagram e simili, su TikTok puoi crescere in modo organico. Ciò significa che non dovrai spendere migliaia di dollari in campagne pubblicitarie per ottenere in qualche modo movimento sul tuo profilo. In nessun altro luogo è più facile che su TikTok raggiungere, fare clic e ottenere interazioni con contenuti organici.
Se sei un po' fortunato e cogli un buon momento, in teoria puoi anche diventare virale con il tuo primo video. Con Instagram e Facebook, questo è impensabile.
Quindi, essendo su TikTok e caricando video in continuazione, puoi generare una portata per il tuo marchio in modo relativamente facile.
2. una piattaforma per tutti
TikTok è il posto giusto per essere creativi. Naturalmente, da anni esistono creatori creativi con un grande seguito su YouTube, Instagram e simili. Ma in nessun'altra piattaforma i creatori dei tipi più diversi sono così celebri come su TikTok.
Questo è dovuto principalmente al carattere virale e alla forte comunità che ama la diversità, la varietà e la creatività. Mi viene in mente un creatore come"Mr. Lawyer", ad esempio. Un avvocato popolare è inizialmente atipico per una piattaforma che - se si crede ai critici - è composta solo da giovani che ballano.
Ma questo esempio dimostra che la comunità di TikTok è molto di più. Mr. Lawyer, in qualità di TikToker, ha iniziato a realizzare video interessanti su argomenti legali quotidiani. Ad esempio, "Gli insegnanti possono dare compiti a casa durante le vacanze?". Ha poi risposto a queste domande nei suoi video con il format "1 Minute Law". La diffusione è stata rapidissima e oggi è uno dei creatori tedeschi di TikTok più popolari con 4,1 milioni di follower (!).
3. beneficiare dell'impulso del tempo
Non è azzardato definire TikTok la fucina delle tendenze dei social media. Di sfide virali, di canzoni che fanno il botto e di battute interne che fanno ridere milioni di persone. TikTok ha tutto e prospera proprio quando queste tendenze iniziano a muoversi (cioè quasi ogni giorno).
Se riesci a posizionare la tua attività in mezzo a queste tendenze e a giocare con esse, puoi sperare di ottenere molto traffico e crescita per il tuo marchio su TikTok.
In questo modo, voi e il vostro marchio beneficiate delle ultime tendenze e delle dinamiche uniche che TikTok offre. Inoltre, puoi sempre sapere cosa sta succedendo sulla piattaforma, cosa muove le persone e quali argomenti sono interessanti al momento. Questo ti aiuta anche a sviluppare la tua strategia di contenuti attraverso le piattaforme e a creare contenuti rilevanti.
Vuoi alcuni esempi concreti di tendenze tipiche di TikTok? Qui ci sono alcuni esempi sciolti che faranno sorridere i conoscitori irriducibili di TikTok e daranno ai nuovi arrivati una buona visione della piattaforma:
Ci sono molte altre tendenze interessanti su TikTok. Basta digitarli su Google per essere entusiasti!
4 consigli per iniziare rapidamente il tuo marketing su TikTok
Hai capito che TikTok è una piattaforma su cui vuoi assolutamente essere presente e ti stai chiedendo qual è l'approccio migliore? Ti fornisco quattro importanti consigli per aiutarti a iniziare.
Suggerimento 1: Contenuti, contenuti, contenuti
Probabilmente la regola più importante per il successo di TikTok è avere una produzione elevata. Anche se molti dicono di preferire il principio "qualità piuttosto che quantità", la realtà è che la quantità su TikTok è anche un certo fattore di qualità.
Da un lato, questo ha a che fare con il fatto che puoi scoprire quali dei tuoi contenuti sono graditi alla comunità solo con una grande produzione. Se hai un solo formato e carichi un video a settimana, rischi grosso. Perché se questo video non funziona, non otterrai alcuna attenzione.
Potresti avere successo con il primo formato e il primo video che produci, ma non è molto probabile.
In inglese c'è un detto: "Non mettere tutte le tue uova in un solo paniere". Questo è un consiglio che significa che non devi concentrare tutti i tuoi sforzi e le tue risorse in un solo settore, altrimenti potresti perdere tutto.
Per la tua strategia di marketing su TikTok, questo significa sviluppare 4 o 5 formati diversi all'inizio e testarli per alcune settimane. Nel migliore dei casi, caricherai diversi video di uno stesso formato al giorno. Dopo la fase di test, saprai quali formati funzionano e quali no.
Un'alta resa è importante anche perché i video hanno un'emivita piuttosto breve. A differenza di un articolo SEO che, come un vino pregiato, matura con l'età e migliora nelle classifiche, un video virale su TikTok può avere un calo improvviso e fermarsi. Pertanto, dovresti caricare regolarmente nuovi contenuti sulla piattaforma per ovviare a questa circostanza.
Suggerimento 2: "Non creare annunci. Crea TikToks!"
Se vuoi farti apprezzare dalla comunità, devi presentare contenuti organici che sembrino tali. Evita l'eccesso di branding, le tagline smielate e gli inserimenti dominanti di prodotti.
La pubblicità tipica è completamente fuori luogo in TikTok. E non solo: non ha nemmeno successo. Questo non sorprende, visto lo spirito che regna su TikTok. La comunità vuole vedere video creativi e insoliti e non clip di marketing perfettamente realizzate.
Se brandizzi troppo i tuoi video, la prossima volta che ti vedranno sulla pagina For You, le persone avranno la sensazione di aver già visto il video. Invece, ogni video dovrebbe essere autonomo e catturare gli utenti. Assicurati che si inserisca perfettamente nel feed e che non sembri una pubblicità.
Suggerimento 3: Ascolta i segnali della comunità
TikTok è il luogo ideale per cogliere le tendenze e creare contenuti a partire da esse. Questo è uno dei modi più semplici per beneficiare della viralità di TikTok. Anche per gli imprenditori, consumare contenuti di altri creatori è quindi una parte importante della collaborazione con TikTok.
Solo se guardi regolarmente i video che le persone pubblicano sulla piattaforma puoi sapere quali sono i trend del momento e quali sono gli argomenti più popolari.
È quindi importante reagire in tempo e creare contenuti legati a queste tendenze. Potresti partecipare a una sfida su TikTok, utilizzare una canzone popolare per uno dei tuoi video e molto altro ancora.
Suggerimento 4: Pensa ai primi 3 secondi
Probabilmente avrai sentito questo consiglio più di una volta. Non solo con TikTok, ma anche con i contenuti per altri canali, è fondamentale conquistare gli utenti nei primi secondi. Perché sono "sommersi" da così tanti contenuti che la loro soglia di attenzione si è ridotta al minimo nel corso degli anni, con la crescente diffusione dei social network.
Per questo motivo, devi cercare di attirare l'attenzione nei primi secondi dei tuoi video e stabilire una trama in modo che gli utenti rimangano fino alla fine. Potrebbe trattarsi, ad esempio, di un'introduzione del tipo "Con questi 5 consigli guadagnerai 2.000 € al mese! In questo modo si attira l'attenzione e si prefigura l'interessante obiettivo che l'utente può raggiungere con il video. Dai loro un motivo per guardare il video fino alla fine. Naturalmente, il tono non deve essere così eclatante, ma deve innanzitutto adattarsi al tuo marchio e al tuo messaggio.
Conclusione: TikTok è un must per le aziende
Siamo già arrivati alla fine di questo articolo. Qual è la conclusione? I social network sono ancora il punto fermo del marketing digitale che nessuna azienda può eludere. Accanto a piattaforme consolidate come Facebook e Instagram, TikTok è emerso di recente come una vera e propria opportunità da prendere in considerazione per la tua strategia di marketing grazie al suo elevato numero di utenti.
Sebbene per molti TikTok sia ancora considerato poco serio e per bambini, la piattaforma è ora rilevante anche per i più grandi. I numeri dimostrano questo sviluppo. L'app è attualmente l'hub digitale dei movimenti e delle tendenze virali. Il tuo intero approccio di marketing può essere ottimizzato prendendo i segnali della comunità di TikTok e trasformandoli in contenuti rilevanti.
Con una produzione elevata e contenuti adatti alla piattaforma, che parlino la lingua di TikTok e ispirino le persone, anche tu puoi farti strada su TikTok. TikTok è un portale per la creatività e lo Zeitgeist. Fare il salto in uno dei canali di social media più in voga del momento può dare un enorme impulso alla tua attività.
