Notizie sull'hosting WordPress

Perché niente batte il tuo sito web

Ci sono buone ragioni per risparmiarsi lo stress di avere il proprio sito web e affidarsi invece a un servizio di terzi. Invece di un blog con WordPress, si usa un sito come Medium, o invece di un negozio con WooCommerce , un account venditore su Amazon. Tuttavia, ci sono svantaggi e rischi significativi quando ci si affida a tali piattaforme. Spiego come sono in questo articolo.

Per me, niente batte il proprio sito web. Allo stesso tempo, capisco molto bene perché le piattaforme di terze parti sono così allettanti. Per esempio, se io bloggo su un sito come Medium, allora non devo preoccuparmi dei problemi tecnici. Non solo: il servizio è gratuito da utilizzare e in questo caso posso anche guadagnare qualcosa in più attraverso il loro programma premium.

Tuttavia, questo è allettante solo finché non raggiungo ripetutamente i limiti di ciò che è possibile lì. Perché se le questioni tecniche non mi riguardano, non ho alcuna influenza diretta su ciò che è possibile. E se un sito come Medium decide improvvisamente che il mio contenuto non è così interessante dopo tutto o addirittura viola le sue regole appena cambiate, allora sono anche impotentemente alla sua mercé.

Sito web proprio vs pagina Facebook

Guardiamo il tuo sito web in confronto alle reti sociali. Oggi, quasi nessuno direbbe di abbandonarla a favore di una pagina Facebook. In passato, le cose erano molto diverse. Nell'euforia per l'enorme crescita di Facebook, molte persone hanno abbandonato la loro presenza sul web e si sono affidate interamente al social network.

Lo vedo soprattutto con i fornitori più piccoli e locali oggi che si affidano ancora alla loro pagina Facebook. Il loro sito web può ancora esistere e offrire informazioni più o meno aggiornate. Ma se voglio essere sicuro che l'informazione lì sia effettivamente corretta, preferisco controllare di nuovo Facebook.

Perché niente batte il tuo sito web
L'interazione con i social media è importante. Ma non è tuo.

Perché la pagina Facebook è così popolare in questi casi? È - con poca comprensione tecnica - più facile per alcuni mantenere e aggiornare il proprio sito web. Nel caso di quest'ultimo, l'azienda a volte deve prima chiedere al fornitore di servizi se un collegamento deve essere corretto. Chi vuole cambiare costantemente gli orari di apertura o aggiornare le proprie offerte? Con Facebook, questo funziona in parte da solo, è molto facile da capire e non costa nulla in più (almeno non direttamente). Anche la pubblicità a pagamento tramite Facebook Ads può essere efficace.

Tuttavia, alcune persone guardano le loro statistiche di Facebook e si rendono conto che ogni post raggiunge solo una frazione dei loro fan e seguaci. Questa è una tendenza che è stata evidente per anni: I contenuti commerciali stanno avendo un momento sempre più difficile su Facebook. Non c'è da meravigliarsi, perché la gente preferisce interagire con le persone e non con i marchi.

Istruzioni: Distribuire con successo i contenuti

Con la massa di contenuti sul web, sta diventando sempre più difficile condividere i tuoi contenuti con successo. Ma ci sono ancora approcci efficaci alla semina. Vedi i nostri articoli su KPI di contenuto, distribuzione di contenuto e LinkedIn marketing.

Sì, certo che si può fare qualcosa al riguardo. Ci sono certamente ancora oggi pagine Facebook con una portata decente. Potete trovare degli esempi nei commenti! Ma questo non cambia il fatto che Facebook può cambiare le regole domani e queste pagine non avranno più alcuna portata.

E cosa fa il proprietario della pagina Facebook se vuole passare a un altro social network in futuro? Non è così facile portare con sé i fan e i follower esistenti.

Newsletter vs Messenger

Un altro esempio: la posta elettronica. Questo mezzo sembra certamente antiquato a molti. E per molti un gruppo target non è la scelta giusta. Ma in molti casi è ancora il canale perfetto per raggiungere le persone interessate.

Il "moderno" mezzo di comunicazione Messenger ha lo stesso problema che hanno Facebook e altre reti sociali: Altri fanno le regole e io non posso portare con me i miei contatti neanche qui. I diversi messaggeri non sono nemmeno compatibili tra loro. Per esempio, non è possibile inviare un messaggio a un utente di Twitter da WhatsApp. Solo Facebook ora vuole collegare i tuoi vari servizi tra loro. Uno standard uniforme non è ovviamente voluto dai fornitori. Invece, ognuno vuole affermarsi da solo contro gli altri.

Con l'e-mail, invece, posso raggiungere chiunque, indipendentemente da dove l'indirizzo e-mail è ospitato. Questo è così evidente che non viene quasi mai menzionato. Poi, per esempio, se non mi piace più MailChimp come fornitore di servizi per la mia newsletter, posso spostare i miei iscritti. L'ho fatto qualche anno fa quando un automatico di MailChimp ha congelato il mio account e il supporto non ha ritenuto opportuno rispondermi. Ora mando le mie newsletter via Amazon SES usando invece il plugin WordPress Mailster. Attualmente sono molto contento di questo. 

Se a un certo punto questo non mi basta più, mi guardo intorno per trovare un'alternativa. In effetti, guardo più o meno regolarmente quali altre opzioni avrei. Ho tutta la libertà qui e lo apprezzo molto.

WordPress vs Medium

La situazione è molto simile quando si tratta di blog: Dovrei gestire la mia installazione di WordPress o piuttosto usare un sito come Medium? Come detto all'inizio: un tale sito non è solo gratuito, ma può anche farmi guadagnare direttamente.

Almeno questo è il caso al momento, perché Medium ha cambiato il tuo modello di business e le sue condizioni diverse volte nel corso degli anni. Un tempo voleva essere un sito per testi ben disegnati, poi una piattaforma per editori, ora un'offerta di contenuti a pagamento... Molte persone sono passate a Medium con borsa e bagagli e hanno abbandonato il proprio sito perché la start-up prometteva la luna. Quando questo non si è sviluppato come sperato, Medium ha improvvisamente abbandonato i "partner" che erano così importanti solo ieri.

Commento sul blog
I commenti dettagliati sul blog appartengono a "voi" - e sono oro SEO

Non c'è da stupirsi che alcune persone sfoghino la loro frustrazione in modo molto pubblico. Con WordPress, d'altra parte, posso anche avere entrambi e iniziare il mio blog su WordPress.com primo. Allora non devo preoccuparmi di nulla all'inizio. Se voglio di più in seguito, sposto il sito nella mia installazione. Hosters specializzati come Raidboxes ora rendono questo molto facile.

WooCommerce vs Amazon

Anche coloro che vogliono iniziare nell'e-commerce si trovano di fronte alla domanda: costruire qualcosa da soli con WordPress e WooCommerce? O seguire il successo di Amazon? Per la prima opzione, vedi il nostro e-book Onlineshops mit WooCommerce.

Dopo tutto, è facile iniziare su Amazon. Ma come spesso accade, il diavolo è nei dettagli. Perché vi renderete presto conto: Anche se c'è molto pubblico potenziale, c'è anche molta concorrenza. Ci sono più di 240.000 venditori solo in Germania. E tutti fanno a gara per essere elencati da Amazon come prima scelta nella sezione "Buy Box". Perché è allora che i registratori di cassa cominciano a tuonare. A proposito, quasi il 30% dei "Top Sellers" su Amazon.de non vengono dalla Germania, ma dalla Cina.

Allo stesso tempo, non ci si dovrebbe mai sentire troppo sicuri qui quando le cose vanno bene. Le sospensioni di account accadono di continuo. Non aiuta essere il secondo più grande commerciante sul mercato tedesco, come Rebuy ha sperimentato all'inizio dell'anno. O i prezzi dei servizi importanti aumentano improvvisamente.

Inoltre, può sempre succedere che Amazon stesso diventi un concorrente. Dopo tutto, il rivenditore ha quasi 150 marchi propri in offerta - a volte più, a volte meno evidente. Secondo le sue stesse dichiarazioni, questi prodotti rappresentano solo l'1% del tuo fatturato. Ma rispetto ai piccoli rivenditori, questo è ovviamente molto e i numeri stanno aumentando velocemente. Di per sé, non è sorprendente che Amazon abbia tanto successo sul proprio mercato: dopo tutto, l'azienda sa molto bene cosa si cerca e cosa si vende.

assistente
WooCommerce è abbastanza facile da installare

Amazon ha negato pubblicamente di guardare nei dati dei tuoi rivenditori per poi offrire i propri prodotti. Ufficialmente, questo è probabilmente vietato anche internamente. Come si scopre, però, era comunque una pratica comune.

Perché non entrambi?

Per prevenire una tipica obiezione: Sì, certo che puoi fare entrambe le cose allo stesso tempo. Puoi sia aprire un blog sul tuo sito WordPress che scrivere su Medium. Puoi avere il tuo negozio WooCommerce ed essere presente su Amazon allo stesso tempo. E naturalmente è una buona idea essere attivi nelle reti sociali appropriate e rilevanti. Tutto questo può completarsi meravigliosamente - se hai le risorse.

Con questo post, voglio fare il caso che il vostro sito web dovrebbe essere sempre presente e ben mantenuto. Dovrebbe essere una priorità, anche se non ha la portata (potenziale) di Facebook, Medium o Amazon. Vedi anche il mio articolo su Content Hub. Lì troverete altre idee su come rendere il vostro sito web l'hub centrale.

Perché ne vale la pena? Vedila così: è la differenza tra affittare un appartamento e possedere una casa propria. Naturalmente, si ha più lavoro e più responsabilità quando si possiede la propria casa. Ma in cambio, potete arredarla come volete e pianificare a lungo termine.

Inoltre, non c'è protezione degli inquilini su piattaforme come quelle menzionate sopra: Facebook, Amazon & Co. possono rimuoverti dalla piattaforma in qualsiasi momento, con effetto immediato e senza dare motivazioni. A volte è anche un sistema automatico che blocca il tuo account - come è stato per me con MailChimp. Solo in casi eccezionali potrete difendervi da questo, con lo sforzo corrispondente.

Dato che sei un caso irrilevante per queste grandi aziende, puoi per lo più andare avanti e ricominciare il tuo progetto altrove. O hai mai provato a contattare una persona di supporto umano al telefono di Amazon, Facebook o Google? Come piccolo fornitore, non hai praticamente nessuna possibilità.

Perché le piattaforme di terze parti sono ideali

Detto questo, non voglio nascondere nulla: Ci sono momenti in cui queste piattaforme esterne sono meravigliosamente adatte. Ho già menzionato la portata incorporata che una piccola azienda di solito non ha. Ma dovresti usarlo per costruire le tue relazioni a lungo termine con i fan, le prospettive e i clienti - per esempio via e-mail.

Inoltre, le piattaforme menzionate sono molto adatte agli esperimenti. Vedi il mio articolo su come testare le idee di contenuto in anticipo. Qui si può fare una prima esperienza e anche imparare dalla concorrenza. All'inizio non corri alcun rischio e il tuo sforzo rimane basso. Questo si adatta all'idea della "Lean Startup": scoprire il prima possibile quanto bene funziona la tua idea e cosa devi migliorare.

Le piattaforme di terze parti possono anche offrire caratteristiche che non sono facilmente replicabili con altri mezzi. Sul web sociale, hai sempre una buona possibilità di entrare in conversazione con i tuoi fan e seguaci. Questo funziona meglio qui che sul tuo sito web. Questa è un'opportunità di cui dovreste approfittare.

Oppure offrono funzioni che voi fareste fatica ad implementare. Per esempio, pensate a una piattaforma come Udemy per i corsi online: per capire se volete offrire contenuti in questo formato, non volete prima creare una piattaforma di apprendimento completa. Puoi fare tutto questo con WordPress. Io uso Sensei LMS qui e ci sono diverse alternative. Ma l'ho implementato solo dopo aver acquisito esperienza su Udemy.

La mia conclusione

La tua presenza su Facebook, Medium, YouTube & Co è solo presa in prestito. Non vi appartiene. Qui si può raggiungere molto e avere molto successo per un po'. Ma può finire domani.

Tanto meglio se hai creato le tue piattaforme e i tuoi canali in parallelo, come il tuo sito web, un blog, un podcast e la tua lista di distribuzione e-mail. Nessuno può portarvi via tutti questi canali in fretta.

Il tuo sito web: Che domande hai per Jan?

Sentitevi liberi di usare la funzione di commento. Vuoi essere informato sui nuovi articoli sul marketing online per agenzie e freelance? Allora seguici su Twitter, Facebook o tramite la nostra newsletter.

Ti è piaciuto l'articolo?

Con la tua valutazione ci aiuti a migliorare ancora di più il nostro contenuto.

Scrivi un commento

Il tuo indirizzo e-mail non sarà pubblicato.