Sei a volte deluso dal contenuto che si nasconde dietro le prime posizioni dei motori di ricerca? O sei alla ricerca di modi per migliorare le tue capacità di copywriting? Allora non cercate oltre. In questo post ti spiego tutto quello che devi sapere sui buoni articoli del blog.
Quando cerco un argomento su Google, di solito tra i primi 10 risultati non trovo altro che risultati univoci. Quello che chiamiamo intento di ricerca nella SEO viene preso da molti produttori di contenuti come una scusa per non doversene preoccupare.
"Google ci mostra cosa va bene. Dobbiamo solo produrre qualcosa di simile". - Questa o qualcosa di simile sembra essere la logica alla base di molti articoli. Ma l'approccio è fondamentalmente sbagliato.
Non scriviamo solo per i motori di ricerca, ma anche per persone come me e te. Persone con sentimenti. Persone che vogliono essere informate, ispirate e intrattenute.
A parte questo, il problema è che nel marketing online si parla sempre di traffico anziché di visitatori. Una è solo una metrica. L'altro è costituito dalle persone reali.
Un articolo di lista sui "100 migliori WordPress plugin " o "20 mila consigli di content marketing per l'anno 2035" raramente raggiunge questo obiettivo. Scusate il cinismo, è difficile per me trattenerlo.
In fin dei conti, sono anche le persone che sono interessate a ciò che abbiamo da offrire e che acquistano da noi. Un motore di ricerca non lo farà, quindi perché considerare solo Google e Co.
Cosa rende un buon articolo un blog?
Quando un articolo di blog è buono e quando è cattivo?
Il bene e il male sono sempre percezioni soggettive. Pertanto, potresti avere una percezione diversa da quella che ho io della bontà di un articolo del blog. Questo sarebbe troppo facile e non ci porterebbe da nessuna parte. Dopo tutto, ti aspettavi qualcosa da questo articolo quando hai cliccato su di esso.
Permettetemi di dare una definizione di buon articolo di blog, in modo da avere almeno un metro di paragone per orientarci. Quali sono le caratteristiche di un buon articolo?
Un buon stile di scrittura
Ho fatto un sondaggio su Linkedin su cosa rende un buon articolo. Il risultato è stato chiaro...
Possiamo discutere se qualcosa manca o è stato dimenticato nelle opzioni. LinkedIn offre solo quattro opzioni e questa valutazione da 140 voti è meglio di niente.
Cosa significa concretamente un "buon stile di scrittura"?
Sono felice che tu l'abbia chiesto. Significa che è divertente leggere il testo. Non ancora nel senso della composizione e della struttura (che viene al punto successivo), ma piuttosto nella tonalità. Alcune persone ci piace ascoltarle quando parlano.
Mentre con altri è estenuante. La differenza sta nella scelta delle parole. È nel modo in cui comunicano e nel contesto in cui ti parlano.
In tutti gli articoli del blog che scrivo regolarmente, immagino il seguente scenario: Io e te siamo vecchie conoscenze. Ti siedi di fronte a me e io cerco di spiegarti l'argomento in un modo che tu possa capire facilmente.
Che si tratti di "L'effetto di una cabina a infrarossi sul corpo durante un raffreddore" o di "Sistemi di gestione dei contenuti disaccoppiati".
Anche la lettura ad alta voce dei testi in seguito aiuta. All'inizio può sembrare ridicolo, ma dato che molte persone leggono un testo con la loro "voce interiore", puoi sentire subito il risultato.
Dai un'occhiata all'Hamburger Verständlichkeitskonzept (concetto di comprensibilità di Amb urgo). Fornisce un'ottima struttura per spiegare argomenti aridi o complessi in termini semplici e comprensibili.
Il post "perfetto" per il blog: questi 7 passi che devi conoscere quando fai blogging
Una struttura sensata
A cominciare da una struttura visivamente accattivante e dalla leggibilità del testo. Se quando apro un blog mi imbatto in un muro di testo, già non ne ho voglia.
Le frasi brevi con parole di poche sillabe fanno parte dell'arsenale standard di un copywriter. È bello se conosci molte parole straniere complicate, ma di certo non aiuta la tua comprensione quando leggi. La cosa migliore da fare è calcolare l'indice di Flesch dei tuoi ultimi articoli del blog. In questo modo potrai vedere rapidamente quanto stai facendo bene in termini di leggibilità.
Un paragrafo non deve superare le cinque righe per elaborare un pensiero. Prendiamo ad esempio gli articoli di Raidboxes . Qui raramente troverai articoli che consistono in paragrafi lunghi all'infinito - soprattutto perché la guida di stile già afferma che questo dovrebbe essere evitato.
Anche le immagini, i grafici, i video, i punti elenco o le tabelle sono elementi utili che migliorano visivamente la struttura di un articolo del blog e contribuiscono a una migliore comprensione del contenuto.
Deve esserci anche unfilo conduttore, un pensiero che attraversa il contenuto. Deve essere facile per me, come lettore, seguire il tuo percorso di pensiero!
Spesso è più facile dirlo che farlo. C'è un detto molto noto tra i copywriter: "Se è facile da leggere, era difficile da scrivere".
Questa saggezza trova conferma nel mio lavoro quotidiano. Dopo aver inviato le prime bozze degli articoli del blog per un feedback, i miei clienti lasciano commenti e osservazioni sul testo, indicando cosa andrebbe aggiunto e dove.
Queste osservazioni sono raramente strutturate e sono più simili a un ping pong mentale. Il mio compito è quindi quello di ordinare questi pensieri e renderli comprensibili al pubblico. È a questo punto che il valore di un editor diventa davvero evidente.
Pensiero provocatorio
Questo punto è complicato. Alla fine, però, è questo a fare la differenza tra il male e il bene. Tutti coloro che leggono questo articolo annuiscono e dentro di sé pensano "sì, è proprio così". Ma solo pochi lo mettono in pratica. O perché non gli è permesso, a causa di linee guida discutibili, o perché sono troppo timidi per farlo.
Di solito, i contenuti più interessanti sono quelli che sfidano lo status quo e rappresentano punti di vista contrari.
Essere semplicemente in disaccordo con gli altri non è di grande aiuto. Devi anche fornire una solida motivazione del perché la tua contro-argomentazione allo status quo sia migliore.
Esempio 1
- Opinione generale: "Il contenuto è il re!
- Opinione contraria: "Il contenuto non è il re!".
- Motivo: "La tua azienda è il re e i contenuti devono essere al servizio del re".
Esempio 2
- Opinione generale: "Preferiamo non menzionare i concorrenti negli articoli per non attirare l'attenzione su di loro".
- Opinione contraria: "Dovresti assolutamente menzionare la concorrenza nel contenuto!".
- Motivo: "Il tuo gruppo target non è stupido e comunque si trova a una sola ricerca su Google dalla concorrenza. Meglio coprire tutto (benevolmente) con te subito".
Esempio 3
- Opinione generale: "Una buona buyer persona è fondamentale per il successo della nostra campagna di marketing".
- Opinione contraria: "La maggior parte delle buyer personas sono inutili".
- Motivo: "Un gruppo (target) non può essere rappresentato da una personalità rappresentativa ipoteticamente immaginata = buyer persona, perché consiste in una moltitudine di individui in parte completamente diversi".
Indossa il tuo cappello da marketing e dai sfogo al copywriter che è in te. "Sii diverso. Think different" è il motto per distinguersi sul mercato e attirare l'attenzione.
Tuttavia, è bene procedere con cautela. Troppo spesso le opinioni contrarie vengono comunicate per polarizzare. Questo non solo appare come un atteggiamento disperato, ma degenera anche rapidamente in un atteggiamento moralmente riprovevole se esagerato: vogliamo evitarlo.
Un buon blog post ha un obiettivo economico.
Sei sorpreso? Spesso mi capita di vedere facce vuote quando dico che gli articoli del blog servono fondamentalmente solo per il successo economico dell'azienda.
Se non è chiaro che la lettura del testo SEO avvicina l'utente all'acquisto nel customer journey, il lavoro di creazione è stato (economicamente) inutile.
Per evitarlo, è necessario inserire nel testo una call-to-action. Che si tratti di una CTA rigida (ad esempio "Compra ora") o di una CTA morbida (ad esempio "Iscriviti alla newsletter") è di secondaria importanza.
Ogni articolo deve aumentare le probabilità di generare più vendite. In caso di dubbio, la call-to-action può essere quella di suggerire altri articoli simili per creare più punti di contatto con i visitatori.
Le basi del copywriting: come aumentare le conversioni
L'obiettivo di un'azienda è fare soldi. In altre parole, per ottenere un profitto. I contenuti pubblicati che non servono a questo scopo rientrano nella categoria degli hobby - ovviamente non c'è nulla di male in questo senso.
L'unica eccezione è quella di guadagnare con gli articoli. Nel senso di una newsletter o di una rivista a pagamento. In questo caso i tuoi lettori hanno già acquistato qualcosa prima di consumare il contenuto. E a loro basta fornire contenuti interessanti.
Pubblica articoli di blog migliori d'ora in poi
Prima di tutto, non avere paura di nuotare controcorrente.
Troppo spesso vedo grandi produttori di contenuti che riducono la scelta delle parole. Il motivo è ovvio: temono che si possa essere in disaccordo con loro o che si possa ricevere un feedback negativo. Naturalmente, questo può accadere se hai opinioni impopolari.
Devi rischiare per distinguerti sul mercato. L'innovazione non avviene se sei sempre d'accordo con gli altri. Le controdeduzioni agli articoli del tuo blog ti permettono sempre di riflettere, mettere in discussione le tue opinioni e imparare qualcosa di nuovo.
Il prossimo consiglio per migliorare gli articoli del blog è almeno altrettanto importante: smetti di leggere libri di testo e articoli sul copywriting! Sì, sono serio. Inizia invece a leggere i libri che sono scritti in modo così accattivante che tutti amano leggerli e vendono milioni di copie.
Raramente mi capita di avere il tipico momento "Wow, quella persona scrive benissimo" con la letteratura specializzata sul marketing o sul copywriting. Inoltre, raramente mi servono come musa creativa per migliorare le mie capacità di scrittura.
Traggo molta più ispirazione quando Sebastian Fitzek mi incanta o quando la storia delle opere di J.R.R. Tolkien non mi lascia andare.
Ovviamente i gusti sono diversi quando si tratta di autori e generi. Il messaggio di base rimane lo stesso: invece di ascoltare ciò che dicono i presunti esperti in teoria, presta attenzione a ciò che fanno i veri professionisti nella pratica.
Sembra un po' una bestemmia, soprattutto perché qui sto dando solo consigli. I pareri contrari generano più risonanza che uniformità.
Conclusione: essere un po' punk non fa male
Non devi mettere in discussione direttamente l'istituzione e occupare un condominio. Non c'è niente di male a criticare il contenuto degli articoli del tuo blog.
Con tutti i contenuti 0815 che circolano nella vastità di internet, abbiamo quasi voglia di varietà e di opinioni contrarie.
Dopo questo articolo, saprai come scrivere e preparare il contenuto in modo che il tuo gruppo target si diverta a leggerlo. E hai imparato come far risaltare i tuoi testi rispetto alla concorrenza. Inizia subito a scrivere il tuo prossimo articolo di blog che ispirerà il tuo pubblico. Non vedo l'ora di leggere da te!
