Perché molti articoli di blog sono cattivi (e come puoi fare meglio)

Perché molti articoli di blog sono cattivi (e come puoi fare meglio)

Sei a volte deluso dal contenuto che si nasconde dietro le prime posizioni dei motori di ricerca? O sei alla ricerca di modi per migliorare le tue capacità di copywriting? Allora non cercate oltre. In questo post ti spiego tutto quello che devi sapere sui buoni articoli del blog.

Quando cerco un argomento su Google, di solito non trovo altro che risultati unici tra i primi 10. Quello che chiamiamo intento di ricerca nel SEO è preso da molti produttori di contenuti come una scusa per non doversene preoccupare.

"Google ci mostra cosa va bene. Dobbiamo solo produrre qualcosa di simile". - Questo o qualcosa di simile sembra essere la logica dietro molti articoli. Ma l'approccio è fondamentalmente sbagliato.

Non scriviamo solo per il motore di ricerca, ma per persone come te e me. Persone con sentimenti. Persone che vogliono essere informate, ispirate e intrattenute.

Per inciso, questo è il problema quando si parla sempre di traffico invece che di visitatori nel marketing online. Uno è solo una metrica. L'altro sono le persone reali.

Un articolo di lista sui "100 migliori WordPress Plugins " o "20 mila consigli di content marketing per l'anno 2035" raramente raggiunge questo obiettivo. Scusate il cinismo, è difficile per me trattenerlo. 

Alla fine della giornata, sono anche le persone che sono interessate a ciò che abbiamo da offrire e comprano da noi. Un motore di ricerca non lo farà - quindi perché considerare solo Google e Co.

Cosa rende un buon articolo di blog?

Quando un articolo di blog è buono e quando è cattivo?

Buono e cattivo sono sempre percezioni soggettive. Perciò, potreste avere una percezione diversa da quella che ho io del fatto che un articolo di un blog sia buono. Questo da solo sarebbe troppo facile e non ci porterebbe da nessuna parte. Dopo tutto, vi aspettavate qualcosa da questo articolo quando ci hai cliccato sopra.

Permettetemi di dare una definizione di un buon articolo di blog in modo da avere almeno un metro di misura per guidarci. Quali sono le caratteristiche di un buon articolo?

Un buon stile di scrittura

Ho fatto un sondaggio su Linkedin su cosa rende un buon articolo. Il risultato è stato chiaro...

Perché molti articoli di blog sono cattivi (e come puoi fare meglio)
Risultati del sondaggio: Cosa rende un buon post per un blog?

Possiamo discutere se qualcosa manca o è stato dimenticato nelle opzioni. LinkedIn offre solo quattro opzioni e questa valutazione da 140 voti è meglio di niente.

Cosa significa concretamente "un buon stile di scrittura"?

Sono contento che tu me l'abbia chiesto. Significa che è divertente leggere il testo. Non ancora nel senso della composizione e della struttura (che viene nel prossimo punto), ma piuttosto nella tonalità. Alcune persone ci piace ascoltarle quando parlano.

Mentre con altri è estenuante. La differenza sta nella scelta delle parole. È nel modo in cui comunicano e nel contesto in cui vi parlano.

In tutti gli articoli del blog che scrivo regolarmente, immagino il seguente scenario: Io e lei siamo vecchie conoscenze. Ti siedi di fronte a me e io cerco di spiegarti l'argomento in un modo che tu possa capire facilmente.

Che si tratti di "L'effetto di una cabina a infrarossi sul corpo durante un raffreddore" o di "Sistemi di gestione dei contenuti disaccoppiati".

Anche leggere i testi ad alta voce dopo aiuta. Può sembrare ridicolo all'inizio, ma poiché molte persone leggono un testo con la loro "voce interiore", si può sentire subito come tuona il risultato.

Date un'occhiata all'Hamburger Verständlichkeitskonzept (concetto di comprensibilità di Amburgo ). Fornisce una buona struttura per spiegare argomenti aridi o complessi in termini semplici e comprensibili.

Il post "perfetto" del blog: questi 7 passi che dovresti conoscere quando fai blogging

Mantenere il proprio blog è una sfida. Dopo tutto, non si vuole scrivere un post sul blog che nessuno legge. Vuoi ottenere qualcosa con il tuo contenuto. Per rendere gli articoli non letti una cosa del passato, ti mostreremo in semplici passi come scrivere un articolo di blog "perfetto" che catturi i tuoi lettori.

Una struttura sensata

Questo inizia con una struttura visivamente attraente e la leggibilità di un testo. Se mi imbatto in un muro di testo quando apro un blog, già non ne ho voglia. 

Frasi brevi con parole di sillabe brevi fanno parte dell'arsenale standard di un copywriter. È bello se si conoscono molte parole straniere complicate - ma non aiuta sicuramente la comprensione quando si legge. La cosa migliore da fare è calcolare l'indice Flesch dei tuoi ultimi articoli di blog. Poi si può vedere rapidamente quanto bene si sta facendo in termini di leggibilità.

Un paragrafo non ha bisogno di essere più di cinque righe per elaborare un pensiero. Prendete gli articoli di Raidboxes come esempio. Qui troverete raramente articoli che consistono in paragrafi lunghi un'eternità - soprattutto perché la guida di stile afferma già che questo dovrebbe essere evitato.

Immagini, grafici, video, punti elenco o tabelle sono anche elementi utili che migliorano visivamente la struttura di un articolo di blog e contribuiscono a una migliore comprensione del contenuto.

Ci deve essere anche unfilo conduttore,un pensiero che attraversa il contenuto. Deve essere facile per me, come lettore, seguire il tuo percorso di pensiero!

Questo è spesso più facile a dirsi che a farsi. C'è un noto detto tra i copywriter "Se è facile da leggere, è stato difficile da scrivere". 

Questa saggezza è confermata nel mio lavoro quotidiano. Dopo aver presentato le mie prime bozze di articoli di blog per un feedback, i miei clienti lasciano commenti e osservazioni sul testo su cosa dovrebbe essere aggiunto e dove.

Perché molti articoli di blog sono cattivi (e come puoi fare meglio)
Una comunicazione chiara è strutturata e ha un filo conduttore.

Queste osservazioni sono raramente strutturate e sono più simili al ping pong mentale. Il mio compito è quindi quello di ordinare questi pensieri e renderli comprensibili al pubblico. È qui che il valore di un editore diventa davvero evidente.

Pensiero provocatorio

Questo punto è complicato. Alla fine, però, fa la più grande differenza tra il male e il bene. Tutti quelli che leggono questo annuiscono e interiormente pensano "sì, è così". Ma solo pochi lo mettono in pratica. O perché non gli è permesso, a causa di linee guida discutibili, o perché sono troppo timidi per farlo.

Di solito, il contenuto più stimolante è quello che sfida lo status quo e rappresenta i punti di vista contrari.

Essere semplicemente in disaccordo con tutti gli altri non è molto utile. Dovete anche fornire una solida motivazione sul perché la vostra controargomentazione allo status quo sia migliore.

Esempio 1

  • Opinione generale: "Il contenuto è il re!"
  • Opinione contraria: "Il contenuto NON è il re!"
  • Motivo: "Il tuo business è il re e il contenuto deve servire il re".

Esempio 2

  • Opinione generale: "Preferiamo non menzionare i concorrenti negli articoli per non attirare l'attenzione su di loro".
  • Opinione contraria: "Dovresti assolutamente menzionare la concorrenza nel contenuto!"
  • Motivo: "Il tuo gruppo target non è stupido e comunque è a una sola ricerca su Google dalla concorrenza. Meglio coprire tutto (benevolmente) con te subito".

Esempio 3

  • Opinione generale: "Una buona buyer persona è cruciale per il successo della nostra campagna di marketing".
  • Opinione contraria: "La maggior parte delle buyer personas sono senza valore".
  • Motivo: "Un gruppo (target) non può essere rappresentato in una personalità rappresentativa ipoteticamente immaginata = buyer persona, perché consiste in una moltitudine di individui in parte completamente diversi."

Indossa il tuo cappello da marketing e lascia uscire il tuo copywriter interiore. "Sii diverso. Think different." è il motto per distinguersi sul mercato e attirare l'attenzione.

Tuttavia, si dovrebbe procedere con cautela in questo caso. Troppo spesso, si comunicano opinioni contrarie senza mezzi termini al fine di polarizzare. Questo non solo risulta disperato, ma degenera rapidamente in moralmente riprovevole quando si esagera - vogliamo evitarlo.

Un buon post di un blog ha un obiettivo economico.

Sorpreso? Abbastanza spesso guardo le facce vuote quando dico che gli articoli del blog sono fondamentalmente lì solo per servire il successo economico dell'azienda.

Se non è chiaro che la lettura del testo SEO avvicina l'utente all'acquisto nel customer journey, il lavoro per la creazione è stato (economicamente) inutile. 

Per evitare questo, una chiamata all'azione dovrebbe essere incorporata nel testo. Che si tratti di una hard CTA (ad esempio "Acquista ora") o di una soft CTA (ad esempio "Iscriviti alla newsletter") è di secondaria importanza. 

Ogni articolo deve aumentare la probabilità di generare più vendite. In caso di dubbio, la call-to-action può essere quella di suggerire più articoli simili per creare più punti di contatto con i visitatori.

Basi del copywriting: come aumentare le conversioni

Nel mondo dell'e-commerce, ci si confronta costantemente con tutti i tipi di termini di marketing: Leads, conversione, hook, brand identity, ad copy. La maggior parte di essi provengono dal marketing e sono in definitiva legati a quello che è sempre il più grande obiettivo di ogni negozio: generare vendite. Vi mostriamo le basi del copywriting.

L'obiettivo di un'azienda è fare soldi. In altre parole, per ottenere un profitto. I contenuti pubblicati che non servono a questo scopo rientrano nella categoria degli hobby - naturalmente non c'è nulla di sbagliato in questo di per sé.

L'unica eccezione sarebbe se si guadagnano soldi con gli articoli. Nel senso di una newsletter o di una rivista a pagamento. Allora i tuoi lettori hanno già comprato qualcosa prima di consumare il contenuto. E hanno solo bisogno di contenuti interessanti.

Pubblicare articoli di blog migliori d'ora in poi

Prima di tutto, non abbiate paura di nuotare controcorrente.

Troppo spesso vedo grandi produttori di contenuti attenuare la scelta delle parole. La ragione è ovvia: temono che potremmo essere in disaccordo con loro o che riceveranno un feedback negativo. Certo, questo può succedere se si hanno opinioni impopolari.

Bisogna rischiare per distinguersi sul mercato. L'innovazione non avviene se si è sempre d'accordo con tutti gli altri. Le contro-argomentazioni agli articoli del tuo blog ti permettono sempre di riflettere, mettere in discussione i tuoi punti di vista e imparare qualcosa di nuovo.

Il prossimo consiglio per migliorare gli articoli del blog è almeno altrettanto importante: smettete di leggere libri di testo e articoli sul copywriting! Sì, sono serio. Invece, iniziate a leggere i libri che sono scritti in modo così coinvolgente che tutti amano leggerli e vendono milioni di copie.

Raramente ho i tipici momenti "Wow, quella persona scrive meravigliosamente" con la letteratura specializzata in marketing o copywriting. Raramente servono anche come musa creativa per me per migliorare le mie capacità di scrittura.

Ottengo molta più ispirazione quando Sebastian Fitzek lancia il tuo incantesimo su di me o quando la storia delle opere di J.R.R. Tolkien non mi lascia andare. 

Naturalmente, i gusti differiscono quando si tratta di autori e generi. Il messaggio di base rimane lo stesso: invece di ascoltare ciò che dicono i presunti esperti in teoria, prestate attenzione a ciò che i veri professionisti fanno in pratica.

tuona un po' come una bestemmia, soprattutto perché qui sto dando solo consigli. I punti di vista contrastanti generano più risonanza che uniformità.

Conclusione: essere un po' punk non fa male

Non è necessario interrogare direttamente lo stabilimento e occupare un condominio. Non c'è niente di male a prendersela con il contenuto degli articoli del tuo blog.

Con tutti i contenuti 0815 che galleggiano nella vastità di internet, abbiamo quasi voglia di varietà e di opinioni contrarie.

Dopo questo articolo, saprai come scrivere e preparare il contenuto in modo che il tuo gruppo target si diverta a leggerlo. E hai imparato come far risaltare i tuoi testi rispetto alla concorrenza. Inizia subito a scrivere il tuo prossimo articolo di blog che ispirerà il tuo pubblico. Non vedo l'ora di leggere da te!

Le tue domande sulla scrittura di articoli per il blog

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