YouTube SEO: più visualizzazioni e iscrizioni per i tuoi video

Jan Tissler
9 Min.
YouTube SEO

Un canale YouTube può essere utile in molti modi. Qui puoi distinguerti come professionista, costruire una comunità e guadagnare nuovi clienti. Ma come possono i tuoi video ottenere il maggior numero possibile di clic e visualizzazioni? Come hanno più probabilità di essere sottoscritti? E cos'è il SEO di YouTube? Ve lo spiegherò in questo articolo.

Pianificare e realizzare video e costruire un canale YouTube di successo può essere un sacco di lavoro. Quanto lavoro? Questo dipende dal tipo di video che vuoi fare. E quanto sia facile per te pianificare, scattare e montare. In ogni caso, dovreste avere chiaro il motivo per cui volete effettivamente fare lo sforzo.

Creare video per YouTube

Vuoi creare i tuoi primi video per te stesso, la tua agenzia o la tua azienda? E con il minor budget possibile? Poi leggi la guida di Jan sulla tecnologia giusta per YouTube & Co.

I tuoi obiettivi su YouTube

Allo stesso tempo, un obiettivo chiaramente formulato ti aiuta a dare al tuo canale una direzione significativa e ad ottimizzare i tuoi video verso il risultato finale sperato. Alcuni esempi di cose che potresti realizzare con un canale YouTube:

  • Posizionarsi come esperto di un argomento. La piattaforma è perfetta per questo.
  • Per aiutare il tuo content marketing, vedi la mia guida sul content marketing. I video attirano più attenzione perché appaiono anche nei risultati di ricerca di Google e aggiungono valore ai tuoi post.
  • Costruire una comunità da cui possono emergere nuovi clienti.
  • Trasmetti le tue conoscenze e goditi la bella sensazione di fare qualcosa di significativo.

Per questi e altri obiettivi, un canale YouTube può essere una buona idea. Se sia la misura migliore in ogni caso è un'altra discussione. Questo porterebbe troppo lontano.

Ho scritto un articolo qui nella rivista su come scegliere i social network giusti per te. Molti dei consigli in esso contenuti si applicano anche alla vostra decisione a favore o contro il video marketing o a favore o contro YouTube.

Come ottenere più attenzione per i tuoi video

Ci sono tre modi in cui i tuoi video possono attirare nuovi spettatori su YouTube:

  1. Appaiono in un risultato di ricerca. Dopo tutto, YouTube è considerato il secondo più grande motore di ricerca dopo Google. Alcune persone preferiscono guardare un video piuttosto che leggere un articolo. E per certi argomenti, in realtà è meglio vedere qualcosa con i propri occhi e farselo dimostrare.
  2. Sono raccomandati in un altro video. Sul desktop, appaiono nella barra laterale destra. Vengono anche visualizzati dopo la riproduzione di un video.
  3. Appaiono come un suggerimento nella homepage. Oltre ai contenuti sottoscritti e generalmente interessanti, YouTube cerca di trovare qui i video che corrispondono ai tuoi interessi.

Perché il tuo video appaia in questi luoghi, deve essere stato ben accolto dagli spettatori precedenti. E in secondo luogo, deve essere chiaramente posizionato in termini di contenuto. Diamo un'occhiata a come funzionano questi due punti.

Cosa rende i video di YouTube di successo

Quando si tratta di ottimizzazione dei motori di ricerca o SEO, tutto di solito ruota intorno alle parole chiave: come trovare le migliori, dove e come usarle e molto altro. Ci arriverò tra un momento.

Tuttavia, YouTube ha una caratteristica speciale rispetto a un motore di ricerca web come Google: la piattaforma video sa esattamente come ogni singolo video viene accolto dalla comunità di utenti, mentre Google ha molte meno informazioni su come viene valutato un risultato di ricerca. YouTube usa queste informazioni in modo intensivo.

Cosa conta per YouTube

Cosa rende un video di successo dal punto di vista di YouTube? Dovete tenere a mente: YouTube guadagna principalmente con la pubblicità. Sempre più spesso, la piattaforma sta anche cercando di conquistare gli utenti per il suo abbonamento premium senza pubblicità.

Affinché questi due flussi di entrate funzionino in modo ottimale, YouTube dipende da due cose:

  1. Gli utenti dovrebbero tornare il più spesso possibile. Quindi devono piacere quello che scoprono e farsi raccomandare.
  2. Ogni volta che lo visitate, dovreste usare YouTube il più a lungo possibile.

Ecco perché la piattaforma guarda, per esempio, per quanto tempo il tuo video mantiene l'attenzione degli spettatori. Poiché il "tempo di visione" è diventato un criterio così importante, c'è stata una tendenza verso video sempre più lunghi. La sfida qui, naturalmente, è rendere interessante un video lungo.

RAIDBOXES YouTube
I video in cui si vedono le persone di solito funzionano meglio

A proposito, non lasciate che qualcuno vi dica che i video su YouTube non possono essere più lunghi di 2:30 minuti o simili. Questa cifra è talvolta citata perché si suppone che sia il tempo medio di riproduzione dei video su YouTube. Questa cifra non ha senso semplicemente perché mescola indiscriminatamente tutti i tipi di video, tutte le fasce d'età, tutti gli argomenti, tutte le intenzioni degli utenti e molto altro.

Generalizzato così, è un'assurdità. Ci sono video di 30 minuti che hanno un enorme successo: Perché forniscono esattamente ciò che il gruppo target sta cercando.

Watch Time: per quanto tempo guardano?

I tuoi video devono essere interessanti, strutturati in modo sensato, eseguiti abbastanza bene e adatti al gruppo target. Con il tempo, imparerai quando e perché gli spettatori lasciano i tuoi video, perché YouTube ti fornisce statistiche dettagliate. Per esempio, i primi 15 secondi sono considerati particolarmente importanti: quindi non sprecarli con un'introduzione senza senso. Vai dritto al punto e suscita interesse.

Tempo di sessione: quanto tempo rimangono su YouTube?

YouTube non guarda solo quanto tempo gli spettatori guardano i tuoi video. La piattaforma tiene anche conto se il tuo video li fa uscire da YouTube o se guardano altri video. Questo è il "tempo della sessione". Solo per questo motivo, è una buona idea collegarsi ad altri video adatti del tuo canale e ordinare i tuoi video in playlist significative.

Engagement: Quante reazioni genera il tuo video?

E infine, ma non meno importante, anche il fattore di coinvolgimento, che è già ben noto nel web sociale, gioca un ruolo: Quanti utenti danno un like o un commento? Quante nuove iscrizioni al canale genera il video?

È quindi una buona idea stimolare la discussione o essere disponibili per le domande. Spesso i creatori stessi di un video scrivono un commento con la domanda principale e lo "appuntano" in modo che sia sempre visibile proprio in cima.

Ricerca su argomenti e parole chiave

Ora che sai quali devono essere le basi dei tuoi video, è il momento di trovare gli argomenti veri e propri. Un passo importante qui è la ricerca delle parole chiave. Dovreste sempre valutare le idee che ne derivano:

  1. Quanto bene si adattano al tuo gruppo target
  2. Come possono aiutare il vostro business e
  3. Se sono richiesti in tutto e per tutto

Ho scritto un articolo separato su come testare e raffinare le idee di contenuto in anticipo. Lì troverai molti altri consigli.

Strumenti e consigli

Un semplice passo per la ricerca qui è quello di inserire i tuoi termini nella ricerca di YouTube e prestare attenzione a quali altre parole chiave ti vengono suggerite. Proprio come Google, YouTube ha una funzione "autosuggest" che mira a far risparmiare agli utenti la maggior quantità possibile di digitazione: si inizia a digitare un termine di ricerca, e YouTube suggerisce diversi possibili completamenti. Si può supporre che i termini e le combinazioni di termini qui elencati siano effettivamente ricercati.

Sfortunatamente, quello che non si vede è quanto spesso viene ricercato. Potete trovare queste informazioni in strumenti come Rank Tracker e altri. Spesso rendono il vostro lavoro di ricerca molto più facile perché generano liste di suggerimenti complete basate su autosuggest.

Con strumenti come TubeBuddy e VidIQ puoi scoprire di più sui tuoi concorrenti e imparare dal loro approccio. Ti danno anche informazioni su quanto è grande la concorrenza per una parola chiave. Nel seguente articolo troverete molti altri strumenti per il SEO di YouTube.

TubeBuddy Ricerca di parole chiave per YouTube
Ricerca di parole chiave per YouTube con TubeBuddy

Usa le parole chiave nei posti giusti

Proprio come per l'ottimizzazione dei motori di ricerca per Google & Co., il passo successivo è quello di inserire le parole chiave in posti importanti. Questo include essenzialmente:

  1. Il titolo del video. Per assicurarsi che venga visualizzato per intero anche su Google, idealmente non dovrebbe essere più lungo di 60 caratteri.
  2. Il contenuto stesso. Pensate a correggere i sottotitoli generati automaticamente o a sostituirli con i vostri.
  3. Il testo della descrizione. YouTube raccomanda almeno uno o due paragrafi - quindi non solo una breve frase!
  4. Le parole chiave (tag). Sia l'argomento con tutte le sue parole chiave al singolare e al plurale che il tipo di video ("rapporto di prova") possono apparire qui.
  5. Hashtags nel testo della descrizione.

Altre regole generali del SEO si applicano anche qui. Per esempio, non bisogna esagerare con le parole chiave. Dovrebbe comunque risultare normale per un umano.

Inoltre, non sarà solo su una parola chiave, ma anche su parole chiave correlate e intere frasi. Se produci un buon video su un argomento, dovrebbe quasi accadere da solo. Tuttavia, è sempre una buona idea prestare attenzione e ricercare in anticipo i termini che il tuo pubblico di riferimento usa e cerca. Leggete di più su questo argomento nel già citato articolo sulla ricerca di parole chiave.

Ulteriori ottimizzazioni

Quando il tuo video appare finalmente nei risultati di ricerca o viene raccomandato dall'algoritmo di YouTube, hai solo una frazione di secondo per convincere gli utenti a cliccare. Per questo, dovresti prestare attenzione alle seguenti cose nel tuo YouTube SEO:

Anteprima dell'immagine

In ogni caso, dovresti avere un'immagine di anteprima progettata per ogni video che attiri l'attenzione, susciti curiosità e renda chiaro l'argomento. Molti YouTubers hanno scoperto ciò che i commercianti e gli inserzionisti sanno da molto tempo: Niente attira l'attenzione come un volto. Ecco perché spesso si vede una persona sulla miniatura.

Si usa l'umorismo, ma anche gli strumenti del clickbait: allusioni, polemiche, sorprese... Dovreste decidere voi stessi fin dove volete arrivare, tenendo presente soprattutto: Cosa si adatta a me e al mio gruppo target?

E, ultimo ma non meno importante, non sovraccaricarlo, perché deve essere facilmente riconoscibile anche in un formato molto piccolo.

Titolo/titolo

Il titolo del video non deve solo aiutare YouTube, ma anche gli utenti. Consigli simili si applicano come per la miniatura: dovrebbe descrivere chiaramente l'argomento e il beneficio del tuo video. Allo stesso tempo, dovrebbe suscitare la curiosità di saperne di più.

Inizio della descrizione

In alcuni posti, YouTube dà le prime righe della descrizione del video, per esempio nei risultati di ricerca. Questo può essere visto anche su Google. Di solito sono i primi 100-120 caratteri. Assicurati che il tuo testo inizi con qualcosa di interessante.

Suggerimenti supplementari

Segni di capitoli

YouTube ha da tempo reso possibile saltare a un punto specifico del video. Se un timestamp come "2:13" è menzionato in un commento, è automaticamente collegato: Dopo il clic, si atterra nel video corrente esattamente in questo punto.

YouTube ha poi evoluto l'approccio ai marcatori di capitolo: Puoi dividere il tuo video in sezioni nominate a cui i tuoi spettatori possono saltare direttamente. Questo è utile se qualcuno è particolarmente interessato a una certa domanda o se una sezione non è così rilevante al momento.

Potete semplicemente aggiungere questi marcatori di capitolo come una lista nella vostra descrizione. È importante iniziare con 00:00 e avere almeno tre indicazioni di tempo.

Distribuisci i tuoi video!

Non aspettare che sia YouTube a portarti i tuoi nuovi spettatori. Distribuisci i tuoi video attraverso i tuoi canali: profili di social media, newsletter e il tuo sito web, blog o rivista.

Questo fa anche parte del SEO di YouTube: se tu stesso fornisci una spinta iniziale di attenzione, allora l'algoritmo di YouTube lo noterà positivamente: I video che portano gli utenti alla pagina ottengono un bonus nella classifica. Sono anche raccomandati più spesso sulla homepage. Anche l'incorporazione di video in altre pagine è utile.

Successo a lungo termine attraverso l'ottimizzazione del canale

Raccogliere nuovi spettatori ad ogni video è noioso. Pertanto, il tuo obiettivo dovrebbe anche essere quello di aumentare il numero di abbonati. Per fare questo, è necessario prestare attenzione a due cose:

  1. Iltuo canale ha bisogno di un tema chiaro: deve essere chiaro per chi è e cosa guadagnerà questo gruppo di persone iscrivendoti ai tuoi video. Mostralo attraverso la tua immagine di copertina, attraverso playlist di video esistenti e attraverso un video di benvenuto ("trailer del canale") che puoi fissare in cima alla pagina.
  2. Pubblicare nuovi video il più regolarmente possibile: questo non deve essere per forza quotidiano, nemmeno settimanale. Ma è bene che il tuo approccio trasmetta il sentimento: Vale la pena di continuare a farlo.

Molti YouTubers sottolineano nei loro video, in una forma o nell'altra, che gli spettatori dovrebbero iscriversi al canale. Naturalmente, si può fare anche questo. Come sempre, ci sono anche contro-esempi che non menzionano questo e hanno ancora successo - semplicemente perché i video sono così buoni, interessanti e speciali che non vuoi perderli.

Inoltre, il vostro obiettivo finale non dovrebbe essere quello di "gestire" un canale, ma di costruire una comunità. È importante che i tuoi video su YouTube riuniscano persone che hanno una visione simile delle cose. Dovrebbero capire cosa rappresentate e perché gestite questo canale YouTube. Cosa ti spinge?

Conclusione sul tema del SEO di YouTube

Con il tempo, i tuoi video svilupperanno anche degli effetti di riconoscimento. Questo può essere un certo saluto, un certo stile, la tua faccia. Quando arrivi a quel punto, hai già fatto molta strada.

Con questo articolo, spero di averti dato una panoramica approssimativa dei punti chiave a cui dovresti prestare attenzione quando fai video per YouTube. Alla fine, vorrei darvi un "segreto del successo": siate voi stessi un utente attivo di YouTube. Vedi cosa c'è già in giro sui tuoi argomenti. Cerca dei modelli di ruolo in altre aree tematiche. Pensate a ciò che vi piace. E poi sviluppare gradualmente il proprio stile.

Le tue domande sul SEO di YouTube

Che domande hai per Jan? Come fai a fare in modo che i tuoi video abbiano successo? Aspettiamo i vostri commenti. Sei interessato a temi di marketing online? Poi segui RAIDBOXES su Twitter, Facebook, LinkedIn o tramite la nostra newsletter.

Jan è un giornalista online e specialista dell'editoria digitale con oltre 20 anni di esperienza professionale. Le aziende lo ingaggiano come autore, consulente o caporedattore. È anche il fondatore e uno dei redattori della rivista UPLOAD. Fotografo, autore della foto: Patrick Lux.

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