Siamo entusiasti di presentarti oggi la nostra nuova brand identity. Facci sapere cosa ne pensi! Un nuovo design per Raidboxes con la stessa anima creativa e gli stessi valori di prima. Se stai leggendo questo articolo, probabilmente hai già notato il nostro nuovo logo, i colori e gli elementi grafici. Mettiti comodo e leggi come e perché siamo arrivati a questa nuova idea.

L'idea alla base della nuova identità aziendale

Essendoci evoluti molto come azienda negli ultimi anni (e ammettendo di esserci un po' "stufati" del nostro vecchio look), abbiamo deciso, con il supporto attivo di 360Vier, di sviluppare una nuova identità aziendale che rifletta ciò che Raidboxes è diventato. Per creare un nuovo aspetto diverso da quello precedente. Lontano dal logo familiare e anticonvenzionale e dalle diverse sfumature di colore che ci caratterizzano, verso qualcosa di nuovo e adulto, senza perdere la nostra vecchia identità.

Leader di mercato in sei anni

Tutto è iniziato con un primo prototipo diDashboard nel 2014, realizzato da due "dipendenti" - Johannes e io. Seguito da un primo investimento nel 2016 con cinque dipendenti a tempo pieno in quel momento. Oggi siamo un'azienda di medie dimensioni e siamo gli esperti di hosting WordPress in Germania, Austria e Svizzera. Attualmente abbiamo 48 dipendenti a tempo pieno in tutta Europa. Per rendere più chiara la dimensione: Solo nel 2021 abbiamo acquisito oltre undici nuovi membri del team.

Per tutto il team di Raidboxes , i nostri valori di allora sono ancora oggi esattamente gli stessi di allora. Naturalmente, ci auguriamo che questi valori siano sempre tenuti in grande considerazione dai nostri clienti. Per chiarire ancora una volta quali sono i nostri valori dall'inizio di Raidboxes :

• Libertà
• Trasparenza
• Cordialità
• Sostenibilità
• Orientamento alle prestazioni
• Anticonformismo

Cosa intendiamo per "marchio"?

Prima di tutto, è importante spiegare cos'è un marchio, cosa intendiamo per identità del marchio e cosa vogliamo associare ad esso.

"Marchio" è un termine che usiamo spesso e che potresti usare anche tu. Ma se guardi un po' fuori dagli schemi, noterai subito che raramente definiamo la parola "marchio". Per noi, un marchio è la sensazione istintiva di una persona nei confronti di un servizio o di un'azienda. A titolo di esempio: Quale sensazione immediata provi nei confronti di marchi come Coca-Cola o Greenpeace? Le nostre prime domande sono state: come fanno i brand a creare queste sensazioni in noi? Per il rebranding ci siamo divisi in tre aree diverse:

1. qual è il nostro rapporto interno con il marchio raidboxes®?

Il nostro logo, il nostro tono di voce in aree come la nostra rivista e il nostro sito web, o il nostro aspetto su borse, magliette, banner digitali e altro ancora.

2. come viene percepito il nostro marchio dagli esterni?

Quando le persone usano i nostri prodotti ogni giorno, vivono l'esperienza che offriamo e danno un'impressione di chi siamo.

3. in che modo le persone condividono e parlano del marchio raidboxes®?

I marchi sviluppano una vita propria quando condividiamo le storie. O quando parliamo di marchi con persone che conosciamo.

In tutta franchezza, siamo molto più propensi ad acquistare qualcosa di un marchio forte e a parlarne con familiari, amici e colleghi. Siamo meno propensi a fidarci dei marchi che ci attraggono meno personalmente o che hanno sviluppato un'immagine negativa.

Ognuno di noi conosce alcuni marchi che portano con sé determinate associazioni. In ogni caso, ci vengono in mente decine di esempi, e nel 21° secolo non c'è niente di meglio della fiducia. Gli slogan di marketing lanciati a casaccio che potevano funzionare 50 anni fa non funzionano più da tempo.

Sea Shepherd e Missione congiunta

Su Raidboxes parliamo molto di sostenibilità, di protezione del clima e dei grandi compiti che l'umanità intera deve affrontare. Non si tratta di essere personalmente un fan dell'organizzazione di protezione ambientale Sea Shepherd che cerca di fare qualcosa contro la pesca eccessiva, le piattaforme petrolifere nell'Artico o la caccia vietata alle balene con mezzi spesso non convenzionali e molto radicali. Si tratta di capire chi sono e cosa rappresentano quando si tratta del nostro pianeta.

Potremmo discutere se sia giusto che un ente di beneficenza faccia pubblicità su Facebook per promuovere le donazioni. O se è lecito vendere merce nel negozio online dell'ente di beneficenza. Ma ciò che nessuno può negare è questo: Una volta che ti sei impegnato con l'organizzazione, è difficile dimenticare la presenza del suo marchio.

Il teschio e le ossa incrociate con il tridente, in riferimento al noto simbolo dei pirati, e la merce sono inequivocabilmente collegati. Quasi tutti i membri attivi delle navi possono essere visti in tenuta aziendale da cima a fondo in ogni momento a bordo. Dal punto di vista emotivo e culturale, tutte le persone coinvolte sono fortemente legate al marchio e alla sua missione comune. E' chiaro: sei uno di noi!

Prestazioni e associazioni di Raidboxes

Noi di Raidboxes vogliamo essere un marchio che suscita emozioni, proprio come l'aspetto di Sea Sheperd. Non siamo un'associazione ambientalista e non abbiamo alcun rapporto con il radicalismo, ma chiamiamo in parte gli stessi e anche diversi"I nostri valori". Quando si tratta di emozioni e consapevolezza Raidboxes parliamo la stessa lingua (figurata). Vogliamo anche che alcuni principi, emozioni e associazioni siano collegati in modo inequivocabile a Raidboxes .

Raidboxes era ed è una soluzione business-to-business (B2B). Vediamo anche connessioni business-to-consumer (B2C) e diamo loro il benvenuto nella nostra base clienti. Tuttavia, il nostro target principale rimane quello delle agenzie, dei freelance, dei negozi online WooCommerce o delle persone che si guadagnano da vivere con WordPress, in qualsiasi modo.

Ti ricordiamo che WordPress è un software open source e non può essere venduto direttamente. Tuttavia, i servizi che nascono dall'ambiente WordPress, come i servizi di agenzia e il web design o anche l'assistenza WordPress, sono un business multimilionario in tutto il mondo. Molte persone vivono e lavorano a tempo pieno grazie a questi servizi personalizzati per WordPress. L'esempio migliore è probabilmente quello di Raidboxes . Nasce da un'attività di agenzia chiamata "Gutado" nel 2014.

Creare il nostro nuovo aspetto

All'inizio c'era solo un foglio bianco. Uno spazio bianco che voleva essere riempito di contenuti. Doveva accadere nello spirito di Raidboxes e in accordo con uno dei nostri valori. Raidboxes ha sempre costruito sulla fiducia e sulla raccomandazione attraverso la creatività, la libertà e la trasparenza. Ai nostri occhi, questo vale sia per i nostri dipendenti che per i nostri clienti in oltre 55 paesi del mondo.

"Per me Raidboxes rappresenta la passione delle persone libere, selvagge e creative".

Torben Simon Meier

Raidboxes diventa raidbox®

Puoi dire quello che vuoi sulla nostra nota identità di marca. Alcuni lo hanno adorato, altri non hanno apprezzato molto il design unico (del vecchio logo) e le continue lettere maiuscole. Tuttavia, è stata la cosa migliore che potesse accadere per la presenza del nostro marchio, perché l'inconfondibilità del marchio è stata sempre garantita. Sia in occasione di fiere e WordCamp che di webinar e materiale promozionale. Il logo e il nome Raidboxes sono molto memorabili. Purtroppo il marchio non era flessibile.

Cosa sta cambiando ora?

 1. il nostro logo

Naturalmente, resteremo fedeli al nostro nome: continuerai a creare box che includono un'installazione di WordPress e tutti gli strumenti già noti. Tuttavia, il logo e il marchio stesso subiranno un cambiamento.

Con il nuovo logo, stiamo semplicemente diventando più adulti, pur mantenendo la libertà, la creatività e la cordialità. A nostro avviso, questo obiettivo è stato raggiunto anche con il nuovo pittogramma. Il sito Box con il sorriso, in combinazione con il marchio, rappresenta tutto ciò che per noi di Raidboxes è importante:

Infine un pittogramma

Il nostro nuovo pittogramma, che di solito forma il nostro nuovo logo insieme a "raidboxes", è uno dei cambiamenti più evidenti rispetto alla nostra vecchia identità di marca.

Finora avevamo solo l'opzione di visualizzare il nome della nostra azienda come marchio verbale perché non avevamo un "vero" logo. È bello, ma se hai poco spazio o vuoi giocare con il design del logo, è praticamente impossibile. Il posizionamento orizzontale e leggermente inclinato è rimasto sempre fisso.

Con il nuovo e primo pittogramma di Raidboxes , ci diamo l'opportunità di rafforzare e utilizzare il marchio, senza dover utilizzare sempre l'intero marchio verbale. Le possibilità che ne derivano sono pressoché infinite.

2. tipografia vecchio stile

Il nostro font è e rimane lo stesso: FF Mark (di FontFont di Berlino). Lo abbiamo scelto allora per il lancio di Raidboxes nel 2016 perché è leggibile, chiaro e accessibile, ma anche, secondo i creatori del font, "da creativi per creativi". Cosa si addice di più al nostro marchio di un font come questo?

La grande differenza rispetto all'aspetto precedente è che invece di Roboto di Google, ora utilizzeremo FF Mark Pro per il testo continuo. Ha un tocco creativo. E abbiamo scoperto che è il font giusto per descrivere il nostro software e il team che lo ha creato.

3. nuova tavolozza di colori

I nostri colori non si basano più sulle note miscele di diverse sfumature di blu. Abbiamo deciso consapevolmente di allontanarci dai gradienti e di lavorare invece con accenti di colore chiari che sottolineano il passaggio da Raidboxes come start-up a "azienda adulta".

Detto tra noi, tutto il blu del vecchio design ha il tipico carattere dell'hosting. Se dai un'occhiata più da vicino ai concorrenti nel settore dell'hosting, diventa subito chiaro: il blu è il colore preferito. È comprensibile, perché il blu irradia fiducia e serietà.

Anche questi valori sono importanti per noi, ma sono resi evidenti da altre misure. Il nuovo marchio con il lettering adattato e gli accenti blu scuro del nuovo sito web ne sono un esempio.

Le altre tonalità scelte vogliono sottolineare ciò che per noi è più importante, oltre allo spazio libero: la tua creatività! I colori sono stati pensati per chiarire che siamo qui principalmente per l'area creativa e che ci sentiamo più a nostro agio lì.

Inoltre, c'è molto spazio bianco. Perché - come già detto all'inizio - l'inizio di un processo creativo è solitamente un foglio bianco. Vogliamo sottolineare questo aspetto con l'aiuto dello spazio bianco.

4. nuovi elementi grafici

I nostri elementi grafici si muovono in un modo che mostra la gamma della creatività umana: a volte calma, arrotondata e gentile, a volte frastagliata e piena di energia e passione.

In combinazione con i nuovi colori e l'ampio spazio bianco, si ha subito la sensazione che si tratti di un progetto artistico. È esattamente quello che vogliamo: Per darti più spazio in modo che tu possa concentrarti sulla tua creatività.

Con alti e bassi per la nuova identità del marchio

Volevamo che i nostri utenti fossero coinvolti nello sviluppo del sito. Pertanto, nell'autunno del 2021, abbiamo chiesto ai nostri partner di agenzia cosa pensassero di noi e cosa associassero al precedente sito web.

In questi sondaggi sono stati utilizzati anche i risultati intermedi del primo marchio e del nuovo pittogramma. Per quanto riguarda i colori e il marchio, i partner ci hanno dato un giudizio complessivamente positivo e favorevole. Questo ci ha incoraggiato a seguire la strada giusta in termini di presentazione degli elementi di design, in combinazione con i nuovi colori scelti.

Fa ancora male doverlo dire: Se ripensiamo alle reazioni ai primi risultati delle elaborazioni intermedie, non ne siamo usciti bene. Il feedback è stato che il nuovo pittogramma scelto era poco o per nulla esplicativo. Nonostante la semplicità del marchio complessivo, il design non era convincente. Così abbiamo trascorso altri mesi sul pittogramma. Dovevamo trovare un modo per enfatizzare la semplicità del logo.

"Un logo è buono quando puoi grattarlo sulla sabbia con l'alluce".

Kurt Weidemann, tipografo e designer

Il pittogramma doveva soddisfare le nostre aspettative interne ed esterne e allo stesso tempo sottolineare ciò che facciamo: software-as-a-service per l'industria creativa. Avevamo anche coinvolto dei freelance esterni per il pittogramma, senza ottenere un risultato soddisfacente. Infine, abbiamo realizzato la versione finale di " Boxsoddisfatti" all'interno dell'azienda e la sosteniamo come team e azienda.

Speriamo che ti piaccia quello che volevamo esprimere con il logo, il motivo per cui lo abbiamo cambiato e come ci siamo arrivati. Senza di te, la nostra auto-riflessione non sarebbe stata possibile!

A questo punto, un grande ringraziamento ai nostri partner e alle agenzie e ai freelance coinvolti. Un grande ringraziamento va anche alla nostra agenzia partner 360Vier, con la quale abbiamo lavorato alla creazione della nuova identità del marchio e del nuovo sito web. Gli elementi grafici, l'effetto dell'immagine e la struttura della nuova identità aziendale sono stati sviluppati insieme per mesi. La collaborazione è stata guidata da un feedback permanente e da processi di ricerca creativa - e non sempre molto facili (con noi 😅).

Vivere il nuovo sviluppo ogni giorno

Per sperimentare il nostro nuovo branding - e per far sì che le persone si sentano a proprio agio con Raidboxes - sappiamo che dobbiamo continuare a fornire il miglior software per i nostri utenti. Sappiamo che continuiamo a impegnarci per fare ancora di più per proteggere il clima. E che dobbiamo sempre rimanere fedeli alla nostra visione di opportunità globali senza confini per tutti, ai valori di cui sopra e alla libertà che ci guida.

Raidboxes è pronta per il futuro

A nostro avviso, abbiamo creato una nuova identità del marchio che sottolinea tutto ciò che era ed è importante per Raidboxes , solo con la differenza che siamo cresciuti negli ultimi sei anni. Il nuovo aspetto sottolinea volutamente questa crescita.

I nostri valori più importanti, come la libertà, l'anticonformismo e la cordialità, vengono mantenuti. Con l'aiuto degli elementi grafici e dei numerosi spazi bianchi del nuovo sito web e del logo, viene creato un grande palcoscenico creativo. Vecchi elementi come il carattere tipografico vengono mantenuti per promuovere indirettamente una certa riconoscibilità.

Ci auguriamo che tu veda questo sviluppo eccitante ed euforico come noi, perché la cosa più importante per noi è sempre la stessa: Sii libero, selvaggio e creativo!