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5 passi per rilanciare il tuo sito web

In questo articolo ti spieghiamo quali sono gli aspetti che agenzie e freelance dovrebbero considerare per un rilancio di successo di un sito web con WordPress.

Oltre alla creazione di nuovi progetti web, la revisione e il miglioramento dei siti web esistenti sotto forma di rilancio sono aspetti importanti del lavoro quotidiano di agenzie e freelance. I motivi per cui i clienti vogliono e devono rivedere il loro sito web obsoleto possono essere molteplici.

Molti siti web non soddisfano più gli standard tecnologici in continua evoluzione o le attuali tendenze del web design. L'efficacia può essere notevolmente limitata a causa della mancanza di facilità d'uso, di tempi di caricamento lenti o di un'ottimizzazione SEO trascurata, per cui i clienti non traggono vantaggio dalla loro presenza online. Il compito ora è quello di analizzare i vari aspetti del sito web in questione e individuare i potenziali miglioramenti per preparare e poi eseguire il rilancio in modo ottimale. 

Di seguito analizziamo i diversi livelli che sono particolarmente rilevanti per il rilancio di un sito web. 

I nostri consigli per un processo di rilancio ottimale

1. La preparazione del rilancio del tuo sito web


Obiettivi e gruppo target

Prima di iniziare il rilancio del sito web, devi definire obiettivi precisi con i tuoi clienti. Definisci quali sono i risultati che vuoi ottenere con il rilancio, in modo che il successo del sito sia misurabile.

  • Il design deve essere aggiornato?
  • Vuoi generare più traffico?
  • Come deve essere ottimizzata la pagina per i dispositivi mobili?
  • È necessario aggiungere delle funzioni al sito web? 

Quando si stabiliscono gli obiettivi precisi, è utile anche definire un gruppo target per il sito web. Secondo il noto detto del marketing "Deve piacere ai pesci, non al pescatore", la comunicazione, l'aspetto e i contenuti devono sempre essere adattati agli utenti che visitano il sito. Ciò è particolarmente importante nel settore B2C, l'interazione con il cliente finale. In questo caso, per definire il gruppo target vengono create le cosiddette personas, esempi di potenziali clienti che vengono utilizzati per analizzare il loro comportamento di acquisto/utente. Tuttavia, anche nel B2B è importante definire un gruppo target preciso e adattare la pagina.

Analisi

Prima di progettare un nuovo sito web, devi fare un inventario dettagliato del vecchio sito. Ciò richiede un'analisi dettagliata del sito web attuale, esaminando da vicino la struttura e la navigazione, le prestazioni e i contenuti delle pagine e il design. Tutti questi aspetti devono essere esaminati in modo critico e aperto. Questa fase ti darà un'idea chiara di ciò che già funziona e di ciò che deve essere migliorato. 

  • La struttura della pagina e la navigazione sono intuitive?
  • Si riescono a trovare tutte le pagine facilmente?
  • Quali contenuti sono ancora rilevanti e quali devono essere adattati?

Con l'aiuto di strumenti di analisi, è possibile analizzare quali sono i contenuti più visti e quindi particolarmente rilevanti. Questi dovrebbero essere conservati e presentati in modo più evidente. Inoltre, è opportuno verificare se i contenuti che non vengono visualizzati molto spesso possono semplicemente non essere trovati invece di essere irrilevanti. Lo stesso vale per i post, le immagini e i plugin: quali sono ancora aggiornati e appropriati? Quali dovrebbero essere adattati o addirittura sostituiti o eliminati? 

Anche la velocità di caricamento è particolarmente importante. È fondamentale che il sito web si carichi rapidamente e sia quindi facilmente accessibile per i visitatori. Anche in questo caso, è possibile utilizzare diversi strumenti come PageSpeed Insights di Google per verificare i tempi di caricamento. I risultati dell'analisi possono poi essere utilizzati per definire attività specifiche per lo sviluppo. 

Rilancio del sito web Pagespeed Insights

Oltre ad analizzare il proprio sito web, è sempre utile osservare la concorrenza. Lo strumento SEO Sistrix può essere utile in questa analisi. In questo modo è possibile rendere più trasparenti i termini di ricerca più importanti nel ranking di Google e scoprire così cosa sta facendo con successo la concorrenza. Rispetto agli altri, la proposta di vendita unica (USP) del sito web da rinnovare può essere meglio evidenziata e sottolineata.  

Gestione delle scadenze e dei progetti 

Dopo aver definito gli obiettivi e i gruppi target con i tuoi clienti e aver analizzato nel dettaglio il sito web esistente, ti consigliamo di pianificare precisamente i prossimi passi. Una buona gestione del progetto è la chiave di volta di un progetto web. In un piano di progetto si stabiliscono i compiti, si definiscono le tappe, le scadenze e le responsabilità del personale.

È importante pianificare un tempo sufficiente per i test approfonditi, le richieste di modifica e un buffer per il feedback dei clienti. Un piano preciso ti aiuta a tenere traccia di tutto e a completare il rilancio del sito web nei tempi previsti. Inoltre, ti permette di fornire ai tuoi clienti rapporti più precisi, di dare loro una visione continua dell'andamento del progetto e di migliorare così la prevedibilità del progetto per i tuoi clienti.  

Un'accurata lista di controllo per il rilancio di un sito web può anche aiutare a strutturare ulteriormente il processo e a garantire che tutti gli aspetti importanti siano presi in considerazione durante la revisione. In questo modo avrai un orientamento chiaro dei risultati da raggiungere e sarà più facile misurare il successo del rilancio.

Informare i clienti

Dopo aver creato il piano di progetto, è importante informare i clienti in modo dettagliato. Il calendario generale, il processo dettagliato e le responsabilità del personale devono essere comunicati e discussi in dettaglio. Puoi anche informare direttamente i tuoi clienti su ciò che deve essere consegnato. Questo include testi, immagini e accessi. 

È fondamentale coinvolgere i clienti fin dalle prime fasi per identificare tempestivamente eventuali disallineamenti. In questo modo si possono evitare al meglio lavori inutili e ritardi dovuti a idee diverse o a ritardi nella consegna dei contenuti. 

Ambiente di sviluppo

Una volta definiti i compiti e informati i clienti, c'è un ultimo passo da fare prima di iniziare lo sviluppo: preparare l'ambiente di sviluppo. Per non interrompere il funzionamento del sito web attuale e quindi evitare perdite di guadagno, lo sviluppo del nuovo sito web dovrebbe avvenire su un dominio creato appositamente per questo scopo o in un ambiente di staging. I migliori fornitori di web hosting offrono domini di sviluppo appositi, il cui contenuto può essere trasferito al dominio originale senza problemi. In questo modo la transizione dal vecchio al nuovo sito web avviene senza problemi e senza tempi morti.

2. Lo sviluppo del sito web


Una volta completati i preparativi e la pianificazione dettagliata, è il momento di sviluppare il nuovo sito web. I seguenti aspetti sono particolarmente importanti: tecnologia, design, struttura delle pagine, contenuti sotto forma di testi, articoli e immagini, plugin, permalink e ottimizzazione SEO. Nelle sezioni seguenti scoprirai quali sono gli aspetti da considerare nel dettaglio. 

Tecnologia

Un sito web deve essere costruito secondo gli ultimi standard tecnologici in modo da essere veloce e sicuro. Per il rilancio, quindi, è necessario utilizzare l'ultima versione dei sistemi utilizzati, come ad esempio il CMS. Questo include anche l'uso dell'ultima versione di PHP. Allo stesso modo, lo spazio web e il database devono essere privi di contenuti inutili, in quanto questi dati superflui potrebbero rallentare il sito. 

Oltre al sito web, anche l'hosting deve soddisfare gli standard tecnici desiderati. Un hosting con prestazioni insufficienti può limitare notevolmente i tempi di caricamento e quindi le prestazioni del sito web. I provider di hosting di alta qualità sono solitamente più costosi rispetto alle offerte di hosting condiviso più note, ma ripagano con prestazioni più costanti e migliori e con un'assistenza continua. 

Infine, oltre alla velocità e alla sicurezza di un sito web, anche l'accessibilità è particolarmente importante. Da un lato può essere utile un hosting affidabile, dall'altro è consigliabile assicurarsi che il sito venga visualizzato correttamente su diversi browser. Ciò può essere verificato testando il sito su diversi browser e dispositivi. A questo scopo, i browser moderni offrono anche strumenti per gli sviluppatori con i quali è possibile impostare la risoluzione del sito web in modo reattivo per testare tutte le dimensioni dello schermo nel browser.

Test mobile per il rilancio del sito web

Design e struttura della pagina 

Il design di un sito web dovrebbe sempre basarsi sulla corporate identity (CI) di un'azienda, con la quale vengono definite varie specifiche riguardanti il logo, il claim, lo spettro di colori, la tipografia, il linguaggio visivo e altri elementi di design, sulla base dei quali sviluppare il tuo nuovo web design. Questo deve rappresentare al meglio l'azienda dei tuoi clienti e integrarsi perfettamente con essa. Ad esempio, un marchio di moda streetwear emergente ha bisogno di un design più insolito e meno classico rispetto a uno studio legale di vecchia data. È quindi consigliabile discutere con i tuoi clienti su ciò che apprezzano, assicurandoti allo stesso tempo che il sito sia moderno e attraente per il gruppo target. 

Standard di design per il rilancio del tuo sito web

Oltre alle specifiche di progettazione della rispettiva corporate identity, esistono diversi standard di progettazione che devono essere sempre rispettati. Questi sono la reattività e l'ottimizzazione per i dispositivi mobili. Il nuovo sito web deve poter essere visualizzato correttamente su un'ampia gamma di dispositivi mobili. A tal fine, il design deve essere ottimizzato per le diverse dimensioni dello schermo e deve utilizzare elementi di navigazione chiari che possano essere utilizzati in modo intuitivo su qualsiasi dispositivo.

Il sito web deve essere facile e intuitivo da navigare, non solo sui dispositivi mobili. La struttura generale delle pagine deve essere progettata in modo tale che gli utenti capiscano immediatamente come utilizzarla. È inoltre importante che tutte le pagine siano facilmente individuabili e che il menù le presenti in modo chiaro. Occorre evitare una gerarchia eccessiva e sottomenù annidati in modo che la navigazione rimanga comprensibile. I risultati dell'analisi preparatoria possono aiutare a individuare i problemi della struttura della pagina precedente e ad adattarla di conseguenza. 

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Ottimizzazione dei testi

Anche se il sito web è tecnicamente aggiornato ed è stato completamente riprogettato, il risultato non può raggiungere l'effetto desiderato se i contenuti non sono ottimizzati. Un buon rilancio di un sito web dovrebbe quindi includere l'ottimizzazione dei contenuti e dei testi. 

L'ottimizzazione dei testi non si concentra solo sulla struttura e sulla grammatica, ma soprattutto sulla rilevanza dei contenuti. I testi devono essere aggiornati e le informazioni che non sono più rilevanti devono essere rimosse. Inoltre, è possibile aggiungere nuovi contenuti che contengano riferimenti a nuovi servizi o prodotti che l'azienda offre ai clienti. 

Non bisogna dimenticare che anche la lingua dei contenuti viene adattata in modo che il gruppo target si ritrovi in essi. Inoltre, i testi devono contenere parole chiave pertinenti e importanti per i motori di ricerca. L'ottimizzazione dei testi dal punto di vista SEO sarà esaminata in modo più approfondito nella sezione dedicata all'ottimizzazione SEO. 

Ottimizzazione dei contributi

Se sul sito precedente sono presenti contributi, ad esempio sotto forma di blog, anche questi devono essere presi in considerazione nel corso dell'ottimizzazione dei contenuti. In questo caso, è importante verificare se sono aggiornati, eliminarli, rivederli o pubblicare nuovi contributi adattati. 

Se il rilancio non avviene nello stesso CMS (ad esempio WordPress) di prima, i post possono essere esportati dal CMS precedente e reimportati per evitare un trasferimento manuale. A questo proposito possono essere utili diversi strumenti, come WP All Import se si utilizza il CMS WordPress. 

Ottimizzazione delle immagini

Infine, ma non per questo meno importante, vengono presi in considerazione anche i contenuti visivi del sito, come le immagini o i video. In questo caso è necessario verificare se sono di qualità sufficiente. Poiché oggi gli schermi hanno una risoluzione più elevata, le immagini obsolete possono essere visualizzate sfocate e pixelate. Durante un rilancio è quindi consigliabile sostituirle o, se possibile, rielaborarle. 

Inoltre, il contenuto delle immagini o dei video deve essere aggiornato. Ciò significa: gli oggetti o i dispositivi tecnici mostrati sono aggiornati? Le persone ritratte sono vestite e acconciate in modo moderno? È necessario selezionare, creare e integrare immagini moderne e appropriate.
Una volta selezionate le immagini adatte al nuovo sito web, devi verificarne la compressione. Poiché le immagini senza compressione richiedono molta capacità di dati, la mancanza di compressione può avere un impatto sui tempi di caricamento di una pagina. Ti consigliamo di ricompattare le immagini vecchie e nuove prima di implementarle nella pagina. 

Plugin


I plugin aiutano a realizzare importanti funzioni di un sito web. Allo stesso tempo, contengono molto codice di programma che viene caricato quando vengono richiamate le singole pagine. Se vengono attivati troppi plugin, la velocità e le prestazioni del sito web si riducono. Pertanto, i plugin non più necessari devono essere identificati e disattivati o eliminati sulla base dell'analisi preparatoria.

Anche i nuovi plugin devono essere selezionati con attenzione. È importante assicurarsi che siano compatibili con gli altri plugin, che non richiedano troppe risorse e che siano in continuo sviluppo da parte degli sviluppatori. La regola è: meno sono, meglio è. Come puoi velocizzare ulteriormente il nuovo sito WordPress dei tuoi clienti è spiegato nel nostro articolo: Come migliorare i tempi di caricamento del tuo sito WordPress.

Permalinks

Sulla base dell'URL, Google indicizza tutte le pagine di un sito web e le valuta. Le pagine identificate come rilevanti nell'analisi devono quindi essere accessibili anche sul nuovo sito web con lo stesso URL. In questo modo, queste pagine sono ancora accessibili a Google e vengono indicizzate di conseguenza. 

Per le pagine che non sono più integrate nel nuovo sito web dopo il rilancio del sito, ci sono due opzioni. In primo luogo, queste pagine possono essere cancellate e la cancellazione può essere comunicata a Google. In secondo luogo, è possibile impostare un reindirizzamento a un'altra pagina del nuovo sito web. A questo scopo si può utilizzare il codice di reindirizzamento 301. Raidboxes offre una funzione integrata a questo scopo nella sua dashboard. Esistono anche diversi plugin, come il plugin Redirect di WordPress, che avvia i reindirizzamenti su WordPress. Tuttavia, non è necessario per Raidboxes. 

Reindirizzamenti per il rilancio del sito web

Ottimizzazione SEO

L'ottimizzazione per i motori di ricerca è al giorno d'oggi uno degli strumenti essenziali per ottenere un buon posizionamento nei motori di ricerca. Dovresti quindi assicurarti che il nuovo sito web sia ottimizzato dal punto di vista SEO, in modo da ottenere un posizionamento migliore nei motori di ricerca e quindi generare un maggior numero di visualizzazioni. 

Un aspetto importante è l'ottimizzazione dei contenuti e dei testi in ottica SEO. Per i contenuti visivi, i tag meta e alt devono essere controllati e adattati se necessario. Questi tag consentono un uso accessibile del sito web e aiutano i motori di ricerca nella classificazione tematica di un'immagine. Il testo breve del tag alt deve riflettere il contenuto dell'immagine in questione e contenere le parole chiave. Per un'ulteriore ottimizzazione dell'immagine per i motori di ricerca, è necessario considerare anche i seguenti aspetti: la dimensione del file (non troppo grande), il formato del file (formati tipici come PNG, SVG, JPG o GIF) e il nome del file (integrare parole chiave pertinenti). 

Oltre ai contenuti visivi, è importante adattare i testi del sito web per ottenere maggiori conversioni. A tal fine, è opportuno formulare i testi in modo da attirare sia i motori di ricerca che le persone. Per quanto riguarda l'ottimizzazione per i motori di ricerca, è necessario utilizzare determinate parole chiave per far sì che la pagina appaia nei risultati di ricerca quando gli utenti cercano determinati termini. 

Le parole chiave da includere nei tag di testo e immagine possono essere trovate utilizzando diversi strumenti. Molti di questi strumenti sono a pagamento, ma offrono una varietà di opzioni e impostazioni di ricerca. Anche una semplice ricerca su Google può fornire una panoramica delle parole chiave rilevanti.

3. Test e miglioramenti

Dopo aver completato lo sviluppo e prima di iniziare il rilancio del sito web, ti consigliamo una fase di test per assicurarti che tutto funzioni correttamente. Tutte le funzioni più importanti, la navigazione e la reattività devono essere testate. È inoltre consigliabile testare il sito web su diversi dispositivi e browser per assicurarsi che le feature funzionino correttamente per tutti gli utenti e che il design abbia lo stesso aspetto su tutti i dispositivi. 

Le domande rilevanti nella fase di test possono essere:

  • La navigazione è intuitiva e comprensibile?
  • Funzionano tutti i link?
  • Le nuove pagine vengono visualizzate correttamente su tutti i dispositivi e i browser?
  • Ci sono ancora errori nel contenuto?
  • I plugin funzionano correttamente?
  • La pagina si carica con una velocità sufficiente?

I test e i miglioramenti dovrebbero essere effettuati a stretto contatto con i tuoi clienti, in quanto è logico che il maggior numero possibile di persone visiti il sito e lo testi a fondo. La fase di test offre anche il tempo per apportare gli ultimi aggiustamenti e le modifiche ai contenuti prima che il sito venga messo online.

4. Annuncio finale e go-live

Se non si individuano altri problemi, si può pianificare il go-live. A tal fine, i tuoi clienti devono essere informati per tempo dell'imminente pubblicazione del nuovo sito web. In questo contesto, sono particolarmente indicate promozioni mirate sul vecchio sito e incentivi aggiuntivi, ad esempio sotto forma di concorso sul nuovo sito.

La pubblicazione vera e propria, il go-live, dovrebbe avvenire in un momento in cui non c'è molto traffico sul sito web. A seconda del settore, potrebbe essere la sera o il fine settimana. In questo modo si garantisce una transizione senza intoppi. 

5. Monitoraggio e feedback

Una volta rilanciato il nuovo sito web, il lavoro non è ancora finito. Nelle prime settimane e nei primi mesi del lancio, tu e i tuoi clienti dovrete monitorare attentamente le prestazioni e l'attività degli utenti.

  • Funziona tutto? Ci sono fonti di errore che devono essere corrette?
  • Il traffico sul sito web può aumentare e crescere in modo permanente?
  • Ci sono delle sottopagine che non hanno ancora un rendimento sufficiente?

Ti consigliamo inoltre di effettuare una regolare manutenzione di WordPress, in modo che il nuovo sito web sia sempre protetto da violazioni di sicurezza e dagli attacchi degli hacker. Ulteriori motivi che convinceranno anche i tuoi clienti sono spiegati nel nostro articolo sulla manutenzione di WordPress.

Può anche essere utile raccogliere feedback direttamente dagli utenti. Si possono creare dei sondaggi sul sito web o sotto forma di newsletter. Insieme ai risultati del monitoraggio, è possibile identificare ulteriori potenziali miglioramenti e ottimizzare costantemente il sito web.

Conclusioni sul successo del rilancio del tuo sito web 

Il rilancio di un sito web è un investimento utile per i tuoi clienti, che può aiutarli a raggiungere i loro obiettivi e a rafforzare la loro presenza nel settore online. Dalla scelta della piattaforma tecnica all'ottimizzazione dei contenuti e dei testi fino all'ottimizzazione per i motori di ricerca, sono molti gli aspetti da tenere in considerazione quando si rilancia un sito web. 

Con l'aiuto dei consigli contenuti in questo articolo, potrai assicurarti di non tralasciare nulla e di rilanciare il sito web con successo e soddisfazione dei tuoi clienti. Puoi utilizzare le singole sottovoci come una lista di controllo per avere una migliore visione d'insieme e ottenere un risultato ottimale. 

Perché più il rilancio del sito è riuscito, più i tuoi clienti sono soddisfatti e più è probabile che facciano altri ordini.

Le tue domande sul rilancio di un sito web di successo

Che esperienza hai avuto con il rilancio di un sito web? Quali domande hai? Faccelo sapere nei commenti! Vuoi essere informato su altri articoli relativi a WordPress e WooCommerce? Allora seguici su LinkedIn, Facebook, Twitter o tramite la nostra newsletter.

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