Google Web Stories per WordPress : Ne vale la pena?

Christina Widner Ultimo aggiornamento il 13.10.2020
8 Min.
Google Web Stories per WordPress
Ultimo aggiornamento il 13.10.2020

Google Web Stories ha ora un funzionario Plugin per WordPress ...che otterrai. Cosa c'è dietro? Come funzionano le storie sul web? E soprattutto: il formato è utile per il vostro sito?

L'eccitazione è grande, la promessa ancora più grande: Google Web Stories sono ora più facilmente accessibili per gli utenti di Internet. Con un nuovo Plugin per WordPress Google vuole rendere disponibili le sue Web Stories ad una massa più ampia.

Teoricamente, tutti gli utenti di WordPress possono creare le proprie storie web senza competenze di programmazione e beneficiare dei vantaggi del formato: migliore portata, tassi di coinvolgimento più elevati, più traffico. Ma cosa sono esattamente le Google Web Stories?

Storie in rete: una storia di successo

Molte persone hanno già familiarità con il formato della storia di vari social network come Instagram, Snapchat, Facebook o WhatsApp. In quanto contenuti visivi brevi, attirano più attenzione e tassi di coinvolgimento più elevati, soprattutto tra gli utenti mobili. Sia su Facebook che su Instagram o WhatsApp, gli utenti condividono circa 500 milioni di storie.

La ricetta del successo è abbastanza semplice: le storie offrono informazioni in forma facilmente digeribile e possono essere utilizzate in modo semplice e intuitivo tramite Swipe. Per i creatori di contenuti e le aziende, forniscono un formato visivo interattivo per comunicare con i loro seguaci. Non sorprende quindi che Google stia ora espandendo anche le sue storie sul web.

Google Web Stories: Ispirato dai social media, ma con più vantaggi

Google descrive il formato come segue:

"Una web story è un formato di narrazione visiva nei risultati di ricerca di Google che porta l'utente a una visione a tutto schermo, dove può visualizzare gli elementi in sequenza. Le storie web possono apparire anche in Google Images, Discover e Google App".

Così si ottiene un'anteprima o addirittura l'intera storia in una nuova forma direttamente nei risultati della ricerca, in formato bite-size.

Da quest'estate, Google Web Stories appare agli utenti sotto forma di slideshow con brevi testi sulla ricerca mobile di Google su Google Chrome. Se un utente è interessato, tutto quello che deve fare è andare all'anteprima visualizzata e sarà portato direttamente alla storia.

Google Web Stories
Media come la CNN o il Washington Post usano già storie sul web

Si tratta di un'esperienza utente particolarmente coinvolgente e, a sua volta, offre ai creatori di contenuti nuovi modi per rendere i loro contenuti interessanti per gli utenti - e quindi migliorare l'esperienza dell'utente.

Differenze rispetto ai social media: longevità ed effetto SEO

Google non ha semplicemente copiato il formato della storia dai social media. Questo perché Google Web Stories offre agli utenti non solo un formato interattivo e visivo, ma anche molti altri vantaggi che hanno un impatto diretto sul SEO e quindi sul traffico e sui tassi di conversione.

In contrasto con il più breve Storie sui social media Le Google Web Stories non scompaiono dopo un certo periodo di tempo, ma rimangono nei risultati della ricerca. Inoltre, gli utenti non devono utilizzare un'applicazione specifica per visualizzare le storie. Essi appaiono organicamente nei risultati della ricerca mobile su Google Chrome.

Google Web Stories per WordPress : Ne vale la pena?
Posizionato su Google: una storia della BBC

In tempi in cui i creatori di contenuti fanno fatica a far uscire gli utenti mobili dalle applicazioni e a farli tornare sui loro siti web e nel browser, le Google Web Stories sono molto più preziose perché si svolgono direttamente nel browser.

Il formato Google offre quindi una portata notevolmente superiore rispetto alle storie dei social media. È possibile raggiungere un numero molto maggiore di utenti tramite la ricerca su Google che, ad esempio, tramite una storia di Instagram e, allo stesso tempo, migliorare la propria visibilità più rapidamente.

Un'altra importante differenza rispetto a Instagram & Co.: Google Web Stories si basa sull'approccio open source dell'iniziativa AMP.

Open Source of the AMP Stories consente l'accesso aperto al formato

AMP è un formato di programmazione snello derivato dall'HTML, specialmente per i dispositivi mobili. Google ha introdotto l'AMP 2015. I siti web AMP si caricano molto più velocemente sui dispositivi mobili, anche a bassa larghezza di banda.

Logicamente, questo vale anche per Storie AMPo Google Web Stories. Questo dovrebbe fornire agli utenti un facile accesso alle informazioni. Le storie di Google permettono agli utenti di avere una prima impressione dei contenuti web prima di decidere di dare un'occhiata più da vicino.

Per i siti web, le Google Web Stories sono un nuovo modo per veicolare meglio i loro contenuti, migliorare la visibilità sui motori di ricerca e quindi aumentare il traffico. È anche possibile includere un link di affiliazione in Google Web Stories. Questo formato apre anche nuove opportunità di fatturato.

Primi beta tester con conclusione provvisoria positiva

Come alcuni dei primi beta tester, i principali media americani come la CNN, il "Washington Post" o anche riviste online come "Mashable" e "Wired" lavorano con Google Web Stories. Mostrano ciò che è possibile fare con il formato. Ad esempio, la rivista "Wired" ha pubblicato un racconto intitolato Foto spaziali della settimana pubblicato.

Nelle Google Web Stories gli utenti vengono presentati con uno slideshow che mostra le rispettive foto dello spazio con un breve testo informativo. Si tratta di un modo elegante e molto facile da usare per indirizzare gli utenti verso le gallerie di immagini.

Ma sono possibili anche formati più lunghi con un massimo di 30 elementi. In una storia web di Google del "San Francisco Chronicle", per esempio racconta la storia di un teatro di danza e dei suoi ballerini. Questa storia combina testi brevi, immagini, foto d'archivio e video, il che è visivamente molto accattivante. Soprattutto per gli utenti di dispositivi mobili con schermi piccoli, è molto più piacevole registrare contenuti più lunghi in questa forma poco a poco rispetto ai formati di testo lunghi.

Le possibilità di presentare visivamente i contenuti attraverso le storie sono quindi molto diverse. Il feedback degli utenti beta è corrispondentemente positivo. Greg Manifold, direttore del design del "Washington Post". dice a questo:

"Le storie sul web ci permettono di mostrare il nostro giornalismo di qualità quando ci sono diversi elementi che vogliamo mettere insieme. La combinazione di reportage, fotografia, video e grafica in movimento offre ai lettori un punto di ingresso più visivo quando cercano il nostro reportage.

Ma finora c'è stata una grande presa per l'integrazione di Google Web Stories: sono abbastanza complesse da programmare.

Questo potrebbe non essere un problema per le grandi case editrici. Ma per il creatore medio di contenuti è stato finora un ostacolo. Questo è esattamente ciò che il nuovo Web Stories WordPress Plugin di Google ora cambiano.

Come funziona Google Web Stories per WordPress

Per la prima volta offre un kit di costruzione per integrare Google Web Stories in WordPress . Il sito Plugin esiste già da quest'estate. Ma all'inizio era disponibile solo in versione beta. Ora Google ha annunciato che la fase beta è finita. Il sito Plugin può ora essere installato direttamente su WordPress .

Web Stories WordPress  Plugin  Google
Le storie web WordPress Plugin di Google

Una volta installato, appare su dashboard e offre agli utenti di WordPress diversi modelli con i quali possono costruire le proprie Google Web Stories utilizzando un editor.

Google ha per le sue Web Stories alcune linee guida a cui il Content Creator deve attenersi nella creazione del contenuto:

  • Completezza: la storia del web deve essere completa, raccontare tutta la storia e non essere troppo commerciale.
  • Programmi di affiliazione: Se utilizzate i link di affiliazione nelle vostre storie, Google raccomanda di utilizzare un solo link di affiliazione per ogni storia.
  • Lunghezza della storia sul web: le storie devono essere comprese tra un minimo di cinque e un massimo di 30 pagine, il target dovrebbe essere di 10-20 pagine.
  • Lunghezza del titolo: il titolo dovrebbe essere il più breve possibile, Google raccomanda meno di 40 caratteri.
  • Testo: Anche il testo per pagina deve essere breve (meno di 200 caratteri per pagina) In ogni pagina deve essere discusso un solo argomento.
  • Video: I video dovrebbero avere al massimo una lunghezza inferiore a 15 secondi per pagina, il massimo è di 60 secondi per pagina. Google consiglia anche di aggiungere sottotitoli, se possibile.

I modelli in Plugin sono graficamente di altissima qualità, quindi sono anche visivamente accattivanti. Se ora si seleziona uno dei modelli, è possibile personalizzarlo con un editor. Le singole diapositive possono essere copiate, cancellate o modificate.

Durante la modifica, ad esempio, possono essere inseriti testi o forme geometriche. Tutti gli elementi possono quindi essere modificati in modo più preciso. Ad esempio, il tipo, la dimensione o il colore del testo possono essere personalizzati, così come gli elementi grafici.

Possono essere inserite anche nuove diapositive. Prima appare una diapositiva vuota. Potete poi riempirlo con immagini, video o grafici dalla vostra mediateca WordPress e modificarlo ulteriormente con l'editor. Affinché le storie appaiano in relazione a un determinato articolo nelle ricerche di Google, tuttavia, è necessario collegarle tra loro in WordPress . Questo si fa in cinque passi:

  1. Si crea un contributo in WordPress .
  2. Per abbinare questo, si costruisce una Web Story di Google con il sito Plugin.
  3. Si pubblica la storia attraverso il Web Stories dashboard in WordPress .
  4. Nell'anteprima della storia è ora possibile visualizzare il link della storia.
  5. Questo viene poi inserito nell'articolo desiderato di WordPress tramite un elemento di blocco Gutenberg . Il blocco della storia può, ad esempio, essere posizionato in modo ben visibile tra il titolo e il testo del teaser. Il link di Google Web Story può quindi essere incorporato all'interno del blocco.

Importante: solo se la storia è incorporata nel testo, Google la riconoscerà come elemento di storia per il suo motore di ricerca e la mostrerà agli utenti sotto forma di presentazione.

Non vi è ancora chiaro come includere una storia sul web in un post su WordPress ? Quindi consigliamo il seguente video tutorial:

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Le storie web di Google sono utili?

Come si può già vedere da questo, anche WordPress -Plugin non è ancora molto user-friendly nella sua applicazione. Questo perché la creazione delle storie sul web richiede molto tempo, perché bisogna configurare ogni elemento singolarmente. Non è inoltre possibile trascinare e rilasciare, ad esempio, le citazioni croccanti o i titoli del testo del sito WordPress nella presentazione corrispondente o addirittura lasciarlo trascinare automaticamente.

Non è inoltre garantito che Google visualizzi una specifica storia web nei risultati della ricerca. Finora Google non ha inserito nei risultati di ricerca storie web così prominenti come contenuti video. Quindi ne vale la pena?

La risposta, come spesso accade, è: Dipende. Se il testo sorgente non offre opzioni di visualizzazione di alta qualità, ma solo foto a bassa risoluzione, ad esempio, la risposta è più probabile che sia "no". Questo perché Google Web Stories preferisce la visualizzazione di contenuti visivi di alta qualità.

Ma se, ad esempio, è disponibile un testo con un contenuto visivo accattivante - una ricetta complessa o un resoconto di viaggio con foto di alta qualità - le cose appaiono di nuovo diverse. In questo caso, un posizionamento nelle Google Web Stories può aumentare notevolmente il traffico verso il sito web. Un gruppo target più giovane può anche sentirsi più attratto dalla presentazione visiva delle storie rispetto a un gruppo target più anziano. Il gruppo target più giovane conosce da anni il concetto di storia attraverso i social media.

Una questione del mezzo - e del gruppo target

Un altro fattore è: quale dispositivo utilizza il gruppo target per accedere ai contenuti? Poiché Google Web Stories viene visualizzato solo su dispositivi mobili, lo sforzo per le storie non vale la pena se il gruppo di utenti indirizzato utilizza il sito web principalmente sul desktop. Tuttavia, anche questo può cambiare. Considerati gli sforzi che Google ha fatto intorno alle sue Web Stories e il successo del formato nei social media, è abbastanza plausibile che Google inizierà sempre più le sue Web Stories.

Se, d'altra parte, le storie sul web hanno un successo quasi pari a quello dei social media, non passerà certo molto tempo prima che i programmatori offrano nuovi strumenti per l'editing e la creazione di storie sul web. WordPress in particolare, con il suo grande mercato Plugin, offre enormi opportunità per questo - sia per gli sviluppatori che per gli operatori del sito web.

Mentre Google Web Stories non è certamente adatto ad ogni contesto, Google offre un nuovo formato per presentare i contenuti in modo user-friendly. In caso di dubbio, dovreste semplicemente provare le Web Stories per vedere se ne vale la pena per il vostro progetto.

La tua esperienza con Google Web Stories per WordPress

Lavori già con WordPress e Web Stories? Oppure avete domande sul nuovo formato? Si prega di utilizzare la funzione di commento. Volete essere informati sui nuovi contributi a WordPress ? Poi seguiteci su TwitterFacebook o nella nostra Newsletter.

Christina è service editor di BASIC thinking, una delle più grandi riviste tecnologiche tedesche. I suoi argomenti includono la tecnologia, il business e il marketing. Per molti anni ha lavorato con WordPress al BASIC pensando anche ai suoi progetti.

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