Probabilmente hai già sentito parlare molto di WordPress multisite. Su internet circolano molte informazioni e valutazioni su questa funzione, il che non sempre rende facile una valutazione corretta e qualitativa. Cosa può fare la funzione WordPress multisite?

Questo articolo sfata dicerie e pregiudizi, fa luce sulle opportunità di sostenibilità ecologica ed economica, mostra un esempio pratico e spiega per quali imprenditori i multisiti WordPress sono adatti.

Cos'è un WordPress Multisite e quali sono le sue caratteristiche?

A prima vista, i multisiti WordPress hanno un grande vantaggio: offrono la possibilità di gestire diversi siti web WordPress in un'unica installazione. Tuttavia, vale la pena di valutare attentamente se, quando e come utilizzare un network WordPress multisito.

Anche se la funzione multisito esiste dal 2010, suscita ancora dubbi in molti utenti e viene spesso fraintesa. Ecco quindi le caratteristiche più importanti di WordPress Multisite per aziende, agenzie e liberi professionisti:

• C'è una sola installazione di WordPress per un numero (teoricamente illimitato) di siti web.
• Uno o più utenti possono amministrare la rete.
• La rete può condividere contenuti (ad esempio immagini, video).
• Le pagine della rete possono essere delimitate da diversi domini, sottodomini o directory di dominio.

WordPress Multisito: Opportunità per le imprese

L'utilizzo di un network WordPress multisito ha i suoi vantaggi e svantaggi. Dovresti quindi valutare attentamente se questa soluzione è adatta a te e alla tua azienda. Utilizzata in modo mirato e sapiente, la struttura multisito può essere uno strumento di successo per realizzare siti web di ampio respiro basati su WordPress.

A volte le condizioni o le circostanze che sembrano svantaggiose a prima vista si trasformano in opportunità. Ecco alcuni esempi:

• Opportunità 1: anche se l'impegno per il backup dei siti web in una rete multisito è maggiore, bisogna tenere presente che il backup dell'intera rete richiede lo stesso impegno e la stessa tecnologia di un singolo sito.
• Opportunità 2: i siti multipli richiedono prestazioni più elevate dei server, poiché in totale c'è più traffico nella rete. Tuttavia, in alcuni casi d'uso, questo non cresce in modo esponenziale e quindi non pone ulteriori requisiti alle capacità dei server.
• Opportunità 3: se un sito web non è adeguatamente protetto, la rete corre maggiori rischi di sicurezza. Al contrario, però, un alto livello di protezione delle singole pagine rende anche la rete più sicura nel suo complesso.
• Opportunità 4: I proprietari del sito non hanno accesso ai file o ai codici del server. Se non c'è bisogno di questo accesso, anche questa è un'opportunità.
• Opportunità 5: Il costo di spostamento da e verso una rete è più alto. Se si tiene conto di questo aspetto al momento della scelta di un partner di hosting, la decisione stabilisce un percorso importante per una strategia di marketing online a lungo termine.
• Opportunità 6: Non tutte le estensioni (plugin) sono compatibili con un network multisito. Tuttavia, se le estensioni necessarie sono state testate, questo non sarà un ostacolo.

Come puoi vedere, lavorare con i multisiti WordPress apre nuove possibilità per te e per la tua attività. Possiamo quindi pensare che portino con sé anche la sostenibilità ambientale ed economica? Per rispondere a questa domanda, diamo un'occhiata alla definizione esatta dei due termini.

Differenza tra sostenibilità ecologica ed economica

Sostenibilità ambientale:

Se si cerca il termine sostenibilità ecologica nel dizionario, si spiega che descrive l'uso lungimirante e attento delle risorse naturali. Le caratteristiche della sostenibilità ecologica riguardano principalmente la sopravvivenza e la salute degli ecosistemi.

Per il nostro pianeta, il cambiamento climatico è probabilmente una delle questioni più rilevanti in assoluto. Internet e l'immensa quantità di energia necessaria per la trasmissione dei dati sono in competizione con un'impronta ecologica positiva, vedi ad esempio l'articolo Quanto è "verde" WordPress.

In cifre: Con circa il 10% del consumo energetico globale, Internet è ancora più avanti del traffico aereo. Si prevede che questo consumo continuerà ad aumentare nei prossimi 10 anni. Pertanto, tutti gli operatori di siti web possono essere invitati a dare il loro contributo.

Sostenibilità economica:

La sostenibilità economica descrive la massimizzazione del ritorno economico mantenendo le risorse di input necessarie. L'idea è che dobbiamo scegliere le nostre pratiche economiche in modo tale da creare una base sostenibile e praticabile per l'acquisizione e la prosperità.

Il tema dell'economia è particolarmente appassionante per gli imprenditori individuali e spesso ne determina il successo, poiché il tempo di lavoro e il capitale limitato devono essere utilizzati in modo mirato. Se vuoi approfondire questo argomento e ti interessano i 5 prerequisiti per il funzionamento redditizio di un sito web aziendale, consulta il mio articolo Costi del sito web - Come trasformare il tuo sito web in un centro di profitto (in tedesco).

Multisito: Casi d'uso nel marketing online

Finora i multisiti WordPress sono stati utilizzati soprattutto dalle aziende più grandi. Sono adatti al multilinguismo di un sito web, in quanto i contenuti possono essere riprodotti con la stessa struttura, ma in lingue diverse. I siti multipli si prestano anche al tema dell'internazionalizzazione, perché una struttura può essere utilizzata per i contenuti e le lingue specifiche di ogni paese.

La funzione multisito è molto apprezzata anche dai negozi online o dalle scuole e università i cui dipartimenti, siti o divisioni hanno le proprie pagine nel network. Ma quali sono i requisiti delle piccole aziende o dei singoli imprenditori? Questi valori vengono attribuiti a:

• Alta efficienza dei costi e basso carico del server
• branding coerente in tutte le pagine della rete
• un'amministrazione centrale degli utenti/clienti
• uno sforzo ridotto per la manutenzione di diverse pagine e 
• l'implementazione efficiente dei requisiti SEO

I seguenti casi d'uso sono adatti alle aziende che non hanno ancora un dominio di marca forte e che vogliono costruirne l'autorità attraverso la propria rete:

Caso d'uso	Struttura
1 - Commercializzare i prodotti digitali Rafforzare l'autorità della pagina principale collegandola ai micrositi per l'offerta di corsi online.	1 pagina principale n pagine di offerte
2 - Offri contenuti per diversi gruppi target Segmenta i contenuti per i prospect B2B in un glossario, per i B2C in una rivista o una guida, per i clienti esistenti in una pagina tutorial.	1 pagina principale n pagine di contenuto
3 - Offri materiale informativo per le query di ricerca locali Accorpare i termini di ricerca locali con un basso volume di ricerca da diverse regioni e raggiungere così un gruppo più ampio di acquirenti per un'offerta.	1 pagina principale n pagine locali

Esempio pratico: Rete multisito WordPress ottimizzata

Noi di webGEFÄHRTE siamo costantemente alla ricerca di nuove opportunità di marketing online per le imprese individuali. Si tratta di un sito principale con diversi sotto-siti B2C e B2B. In un progetto abbiamo implementato una combinazione dei casi d'uso #1 e #2 e abbiamo creato una nuova struttura nell'arco di otto settimane:

• Pagina principale: webGEFHRTE
• Sottopagina 1: Rivista dei clienti (B2C)
• Sottopagina 2: Sistema di condivisione SEO (Prodotto)
• Sottopagina 3: Chat di marketing online (supporto)
• Sottopagina 4: Podcast dell'imprenditore (B2B)

Il nostro obiettivo era quello di far sì che le sottopagine facessero riferimento al contenuto della pagina principale (marchio) e di distribuire le funzionalità della pagina principale alle sottopagine.

Volevamo migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca e aumentare la redditività risparmiando costi e tempo nelle operazioni. I nostri risultati dei due mesi di attività fino ad ora:

• 34% di tempo di caricamento in meno: le estensioni (plugin) sono state attivate solo per le sottopagine rilevanti (non è un caso: questo vale anche per le singole pagine senza rete). Il multisito è sempre gestito da un'infrastruttura ad alte prestazioni.
• 36% di costi fissi in meno: costi fissi per l'hosting di una rete di 5 siti rispetto ai corrispondenti siti singoli.
• 45% in meno di manutenzione: i risparmi ottenuti grazie alla gestione centralizzata della rete sono parzialmente compensati da misure aggiuntive per aumentare la sicurezza del sistema (ad esempio il cambio di PW). 
• Posizionamento su Google più veloce: i micrositi con contenuti selezionati di una nicchia(parole chiave a coda lunga) sviluppano rilevanza per i motori di ricerca più velocemente rispetto a un sito unico che include gli stessi contenuti di tutti i micrositi (ipotesi: da quantificare nel progetto dopo 6 mesi).
• 50% di facilità d'uso in più: accesso a un unico sistema per tutte le sottopagine, centralizzazione di documenti, immagini e video in una libreria multimediale centrale, deposito centrale di elementi di CI come font, colori e forme, oltre a opzioni di impostazione centralizzate nel sito Raidboxes Dashboard.

Ecco il confronto nella panoramica grafica:

Le nostre ipotesi per il caso d'uso erano che le sottopagine avessero contenuti diversi, ma apparissero in un'identità aziendale uniforme e quindi contribuissero a un unico marchio. Vengono gestiti come un gruppo o spostati come tali se necessario, ad esempio nel caso in cui si desideri passare a un altro fornitore di servizi. La SEO deve essere implementata come parte integrante di una strategia di marketing online a lungo termine.

Le mie conclusioni su WordPress Multisites

La funzione multisito è adatta agli imprenditori che hanno casi d'uso specifici e vogliono perseguire la SEO in modo serio e redditizio. Con un Multisito WordPress è possibile sfruttare i vantaggi delle landing page ottimizzate per la SEO. C'è la possibilità di migliorare più velocemente il posizionamento nei risultati di ricerca grazie ai micrositi in rete, senza che l'impegno per il funzionamento aumenti in modo lineare e i costi di hosting in modo esponenziale.

Dopo aver considerato e analizzato nel dettaglio gli aspetti più importanti, si può concludere che WordPress Multisite supporta e sfida il pensiero economico ed ecologico degli imprenditori. Per questo motivo, i multisiti di WordPress sono per me una soluzione promettente e una caratteristica vantaggiosa di WordPress.