WordPress webdesign ondergaat voortdurend technologische veranderingen, net als alle gebieden van de bureauwereld. Hoe kan een digitaal bureau optimaal gebruikmaken van AI-technologieën om te zorgen voor groei voor klanten, maar ook voor het bureau zelf? Een gastartikel van ons partnerbureau vereda, inclusief concrete voorbeelden en aanwijzingen.

Het vereenvoudigde gebruik van kunstmatige intelligentie (AI), met behulp van chatinterfaces, zorgt voor grote en drastische veranderingen in de uitzendbranche. In deze blogpost kijken we naar de invloed van kunstmatige intelligentie op de ontwikkeling van websites, met ChatGPT als voorbeeld. En hoe dit het dagelijkse werk van een digitaal bureau verandert.

AI: een hulpmiddel voor precisie en efficiëntie

Sinds enige tijd is het mogelijk om AI op nieuwe manieren te gebruiken in de dagelijkse praktijk. De nieuwste ontwikkelingen maken het mogelijk om instructies of aanwijzingen door te geven aan de kunstmatige intelligentie met behulp van oplossingen voor chatinterfaces en zogenaamde "prompts" om optimale antwoorden te krijgen.

Naast het gebruik voor programmeercode, wordt vooral AI-gegenereerde tekst steeds belangrijker voor websites, blogs en landingspagina's. Dit roept de volgende vragen op:

• Hoe ga je als digitaal bureau om met deze ontwikkeling?
• En wat betekent dit voor zoekmachineoptimalisatie (SEO)?

ChatGPT: Een revolutie in contentcreatie

Het is geen geheim dat inhoud, in de vorm van afbeeldingen en vooral tekst, het hart van elke website is. Maar het creëren van inhoud van hoge kwaliteit kan niet alleen tijdrovend en complex zijn, maar vooral ook duur. Daarom gebruiken wij bij vereda - net als veel andere bureaus - ChatGPT als specifiek hulpmiddel voor het maken van op tekst gebaseerde inhoud voor de websites van onze klanten.

Naast de algemene creatie van inhoudelijke websiteteksten gebruiken we AI in het kader van zoekmachineoptimalisatie. Meta-informatie (in de vorm van metatitels en metabeschrijvingen) en de titels van de websites kunnen bijvoorbeeld met behulp van Screaming Frog worden geëxporteerd om ze vervolgens met ChatGPT te analyseren op de frequentie van voorkomen. Of om ze te structureren in trefwoordclusters. ChatGPT kan ook worden gebruikt om bestaande trefwoordclusters uit te breiden of om onderzoek te doen naar nieuwe trefwoorden en synoniemen.

Zo zorgen we ervoor dat de websites van onze klanten esthetisch aantrekkelijk zijn en het bedrijf professioneel positioneren. Aan de andere kant zorgen we voor een betere vindbaarheid op de lange termijn in de zoekmachines voor de zoekwoorden die relevant zijn voor onze klanten.

Prompt Engineering: De oplossing voor inhoud van hoge kwaliteit

Met behulp van "Prompt Engineering" willen we een stap verder gaan in de ontwikkeling van hoogwaardige website-inhoud door middel van kunstmatige intelligentie.

In de praktijk betekent dit dat we verschillende toepassingsspecifieke prompts hebben ontwikkeld in samenwerking met een zogenaamde "prompt engineer". Deze vorm van prompts zijn niet alleen aanzienlijk uitgebreider, maar kenmerken zich vooral door de gedetailleerdheid van de prompt voor ChatGPT.

Naast een conventionele prompt voor het maken van tekst met behulp van ChatGPT, zoals "Maak me een tekst voor een landingspagina over het onderwerp van een website", willen we aan de hand van een praktijkvoorbeeld bekijken wat de verschillen zijn met professionele prompt engineering.

De duivel zit in het detail

Om het best mogelijke resultaat te bereiken wat betreft de kwaliteit en toon van de tekst met behulp van prompt engineering, is het cruciaal dat de prompt heel precies is geformuleerd en gevuld met alle belangrijke details en informatie. Onder het motto "input = output" geldt: hoe gedetailleerder de prompt, hoe beter het resultaat dat de AI levert.

Net zo belangrijk als het verzoek om inhoud op te nemen in het resultaat van de prompt, zijn duidelijke verzoeken over wat geen deel mag uitmaken van het resultaat. Dit zorgt ervoor dat ChatGPT alleen de gewenste informatie levert volgens het "uitsluitingsprincipe", zodat het direct in WordPress kan worden ingevoegd met "copy & paste". Een concreet voorbeeld hiervan is het verzoek: "Leg niet uit wat je aan het doen bent".

Praktisch voorbeeld uit de dagelijkse praktijk van een agentschap

Laten we zeggen dat we een technische blogpost hebben over "additieve productieprocessen in de industrie". Het maken van een effectieve prompt zou kunnen bestaan uit het formuleren van een beknopte vraag of verzoek, zodat het de AI vertelt wat voor soort informatie hij moet genereren. Een prompt zou bijvoorbeeld kunnen zijn:

"Leg in een artikel van 500 woorden uit hoe additieve productieprocessen de productie-efficiëntie in de moderne auto-industrie verhogen, aan de hand van specifieke technologieën en casestudies."

Dit geeft Chat GPT een duidelijk kader en richtlijnen voor de gewenste inhoud. Het is ook nuttig om de prompt duidelijk op te delen en bijvoorbeeld gebieden als taak, inhoud, doel, stijl, structuur, enz. duidelijk te definiëren. Hier loont het om altijd zo specifiek mogelijk te zijn. Een voorbeeld hiervan is:

"Taak: Je ontvangt alle informatie over de klant. Met deze informatie schrijf je alle content voor de startpagina van de klant. Bij het schrijven van de content volg je strikt de gegeven structuur voor startpagina's, die je ook ontvangt."

Bij het voorbereiden van zo'n prompt moet je daarom vanaf het begin goed letten op het tekstuele resultaat dat je wilt bereiken. Als je de AI precies hierover brieft, krijg je een bijna "perfect" resultaat.

Naast bovenstaande voorbeelden kan de volgende prompt gebruikt worden om ervoor te zorgen dat ChatGPT alle benodigde informatie heeft:

"Als je nog meer informatie nodig hebt om deze teksten te schrijven, som deze vragen dan voor me op in opsommingstekens."

Door een prompt op maat van onze behoeften te gebruiken, kunnen we er dus voor zorgen dat de inhoud die de AI creëert precies de toon, stijl en boodschap weergeeft die we nodig hebben voor de specifieke use case, afhankelijk van de doelgroep en het paginatype (blog, landingspagina, ...).

Dus als je eenmaal de optimale formulering hebt gevonden, kun je de prompt permanent gebruiken door gewoon aangepaste informatie uit te wisselen. Op deze manier krijg je als digitaal bureau niet alleen een eenmalige versnelling van het tekstproductieproces, maar ook een herbruikbaar proces voor het maken van website-inhoud.

De menselijke voorbereiding van de inhoud maakt het verschil

Mensen spelen nog steeds een cruciale rol bij het schrijven van teksten voor websites. Het succesvol creëren van AI-inhoud is slechts één aspect van het hele proces. Een belangrijke factor is de gerichte voorbereiding van deze inhoud om deze aantrekkelijk en relevant te maken voor lezers.

Daarbij is het raadzaam om een paar belangrijke stappen te volgen: Ten eerste moet alle content die door een AI wordt gegenereerd een grondige menselijke beoordeling ondergaan, want zelfs de meest geavanceerde technologie is niet altijd foutloos. Hoe goed de inhoud is en of de inhoud zo correct is, is iets wat alleen wij mensen kunnen beoordelen. En dat is het belangrijkste om te overwegen in het hele proces.

Verder moet ervoor worden gezorgd dat AI-inhoud harmonieus wordt geïntegreerd in bestaande inhoudstrategieën, in plaats van dat het qua toon en leesstroom afwijkt van bestaande inhoud. Tot slot, hoewel veel AI-tools al SEO-vriendelijke content produceren, is het vaak nodig om deze content verder te optimaliseren, specifiek voor bepaalde zoekwoorden of zinnen.

AI en SEO bij Google

Google heeft zich altijd gericht op het leveren van de best mogelijke zoekresultaten van de hoogste kwaliteit aan zijn gebruikers. Dit suggereert dat of de inhoud nu door mensen of kunstmatige intelligentie is gemaakt, kwaliteit en relevantie altijd voorop zullen blijven staan.

Ons doel is om AI-content succesvol in te zetten en zo onze klanten uitstekend te positioneren in de zoekresultaten. We moeten er dus altijd op letten dat we originaliteit en echte toegevoegde waarde voor gebruikers bieden.

Een ander onderwerp van discussie op het gebied van SEO is altijd het risico om bestraft te worden door Google, vooral wanneer AI-inhoud overmatig wordt gebruikt. Het is echter niet alleen het gebruik van AI dat problematisch is, maar eerder de manier waarop het wordt gebruikt.

Het gebruik van AI-tools die er alleen maar op gericht zijn om bestaande content te dupliceren, kan bijvoorbeeld leiden tot aanzienlijke SEO-problemen zoals "duplicate content". Op dezelfde manier kan overmatige integratie van zoekwoorden - handmatig of via AI - leiden tot overoptimalisatie en daardoor slechtere positionering.

Ons advies? Een evenwichtige relatie! Bij vereda zien we AI als een hulpmiddel en een eerste uitgangspunt, niet als een vervanging voor menselijk denken en creativiteit. Het gaat erom de beste elementen van beide werelden te combineren om hoogwaardige, SEO-geoptimaliseerde content te creëren die recht doet aan zowel zoekmachines als echte mensen. En die helpen.

Tot slot is het ook belangrijk om te benadrukken dat AI en SEO niet met elkaar concurreren. In plaats daarvan moeten ze worden gezien als partners die samenwerken om de effectiviteit en efficiëntie van onze online aanwezigheid te vergroten.

Toekomstperspectieven: AI in de Digitaal Agentschap

De mogelijkheden die kunstmatige intelligentie biedt aan digitale bureaus zijn eindeloos. Het gebruik van ChatGPT in ons digitale bureau laat zien hoe technologie en creativiteit hand in hand kunnen gaan.

Het gaat niet om het vervangen van menselijke capaciteiten, maar om het verbeteren ervan. Naarmate de AI-technologie zich blijft ontwikkelen, kunnen we de komende jaren nog meer indrukwekkende toepassingen en implementaties verwachten.

Het blijft dus spannend om te zien hoe nieuwe technologieën onze manier van werken veranderen. Kunstmatige intelligentie wordt niet alleen gebruikt voor het maken van tekst en inhoud, maar biedt ook een breed scala aan mogelijkheden. Het kan ook worden gebruikt om gepersonaliseerde ervaringen voor websitebezoekers te creëren door hun gedrag te analyseren en de inhoud of ontwerpelementen daarop aan te passen.

Een spannend gebied waar we in de toekomst meer en meer aan gaan werken is het maken van beeldcontent (afbeeldingen, foto's en video's) voor websites, bijvoorbeeld met tools als Midjourney. Op dit moment zien we echter het grootste voordeel in het maken van tekstgebaseerde content en op het gebied van zoekmachineoptimalisatie.

Het slimme gebruik van AI en tools als ChatGPT kan nieuwe standaarden zetten in efficiëntie en kwaliteit. Onze B2B-klanten in de maakindustrie zullen ongetwijfeld profiteren van deze innovatie.

We zijn benieuwd hoe andere bureaus hun voordeel doen met de grenzeloze mogelijkheden die AI onze branche biedt. Meld het gerust in de reacties. De toekomst van webdesign in B2B is hier en wij zijn er klaar voor om die vorm te geven.