Blogs voor bureaus en freelancers - hoe netwerken werkt

Michael Firnkes Laatst bijgewerkt op 22.10.2020
12 Min.
Barcamp Blogger
Laatst bijgewerkt op 22.10.2020

De website van een agentschap moet een blog of tijdschrift bevatten. Potentiële klanten willen immers weten of de dienstverlener zijn vak beheerst. Weinig instrumenten in online marketing zijn zo effectief als een blog - zegt Daniela Sprung , expert voor bedrijfsblogs.

Blogs voor zowel agentschappen als tijdschriften zijn lonend voor iemands SEO, wat nauwelijks het geval is met sociale netwerken. Toch schrikken veel bureaus en freelancers ervoor terug om hun expertise via een blog aan te tonen. Waar moet je rekening mee houden als je aan een blogproject begint? Hoe creëer je goede content met weinig tijd? En hoe werkt netwerken met andere bloggers? Ons interview geeft de antwoorden.

Bedrijfsblog vs Online Magazine

"Bedrijfsblogs zijn dood, lang leve het online magazine" - zo klinkt het momenteel uit alle hoeken. Daniela, wat is jouw mening over dit controversiële onderwerp?

Beide varianten hebben hun rechtvaardiging. De vraag is: hoe wordt een dergelijk project uitgevoerd? Ik ben een groot voorstander van klassieke blogs - met een commentaarfunctie en posts die ook persoonlijker kunnen zijn. De Daimler Blog was in dit opzicht een echte pionier. Nu de blog niet meer bestaat, is het Daimler Magazine geworden.

Daimler Magazine
Daimler schakelde over van blog naar magazine

Nogmaals, de uitvoering is naar mijn mening zeer geslaagd. Uitstekende bijdragen, een aantrekkelijk ontwerp en toch blijft het gevoel dat de zeer persoonlijke charme bewaard is gebleven. Waar ik op krijt is dat er geen commentaar functie is. Het gesprek vindt plaats onder de palen op LinkedIn . Ik ben er geen fan van om de controle uit handen te geven. Op die manier houdt u reacties van lezers uitsluitend op externe kanalen waarvan u geen eigenaar bent. DATEV is nu dezelfde weg ingeslagen en nodigt uit tot discussie op Facebook.

Zijn online magazines niet gewoon blogs, alleen met een chiquere naam? Waar zie je de verschillen?

Het verschil voor mij is dat online magazines breder zijn in hun onderwerpen dan een blog. De toon is meer feitelijk. Het gaat ook minder om het onderhouden van directer contact met klanten, werknemers en partners. In een blog zijn de artikelen persoonlijker. Zij behandelen gewoonlijk meer onderwerpen over het bedrijf, zijn werknemers, evenementen en producten of diensten.

Silja Troll heeft een goede definitie van wat een blog onderscheidt van een tijdschrift:

Een tijdschrift is in de eerste plaats thematisch gesorteerd, eerder informatief en feitelijk. Een bedrijfsblog daarentegen wordt vaak gekenmerkt door een meer subjectieve mening. Het is - meer dan een tijdschrift - gericht op directe communicatie met de gebruikers. Kennis- en informatieoverdracht zijn echter ook doorslaggevend bij corporate blogging.

Blogs en inhoudsmarketing

Telkens weer wordt mij gevraagd of een bedrijf zijn project "blog" of "tijdschrift" moet noemen. Voor welke bedrijfstakken of doelgroepen is welke variant geschikt?

Er is geen algemeen antwoord hier. Voor velen heeft de term "blog" een zeer conservatieve connotatie en wordt hij geassocieerd met de oorsprong van het bloggen, het digitale dagboek. In tijden van buzzwords als content marketing, content shock of zelfs content hub, is het voor velen zeker interessanter om te spreken van een magazine. De term is chiquer en niet zo afgezaagd als "de blog".

Ik noem het zelf altijd een blog. Gewoon om duidelijk te maken dat er een onderscheid is met een tijdschrift. Vaak worden de twee termen "blog" en "tijdschrift" als synoniemen gebruikt. Ik zou luisteren naar de specifieke industrie of doelgroep om te begrijpen welke termen zij gebruiken. Welke term krijgt daar meer aandacht? Het is echter belangrijk om duidelijk te zijn waar de samenwerking over gaat. Dit is de enige manier om aan de verwachtingen te voldoen en teleurstelling te voorkomen.

Blog4Business : Netwerken met andere bloggers

Je organiseert de Blog4Business een conferentie voor zakelijke en professionele bloggers. Zakelijke bloggers hebben zelden genetwerkt, in tegenstelling tot bijvoorbeeld de WordPress scene. Waarom is dat?

Ten eerste is het aantal zakelijke bloggers beheersbaar. Als je bekijkt hoeveel bedrijven een blog hebben en hoeveel bedrijven sociale kanalen gebruiken (en dan heb ik het niet eens over onderhouden), wordt het snel duidelijk: bedrijfsblogs zijn een niche. Velen vinden een blog niet relevant of relevant genoeg.

Aan de andere kant houdt een bedrijfsblogger zich vaak niet alleen bezig met de blog, maar heeft hij of zij ook andere verantwoordelijkheden, zoals sociale media, marketing, community management, enzovoort. Dit zijn allemaal gebieden waar veel vaker wordt geïnnoveerd. Ik denk aan artikelen als "10 trends die u moet kennen voor uw 2020-campagne voor sociale media" en dergelijke. Daarnaast zijn er evenementen zoals de D2M Summit, Social Media Week Hamburg, Allfacebook Conference, enz. Deze evenementen gaan over onderwerpen als Facebook Ads, Social Listening, Instagram & Co. Ideeën uitwisselen met collega's werkt beter omdat er een hele industrie over gaat.

YouTube

Door de video te laden, accepteer je het privacybeleid van YouTube.
Meer informatie

Laad video

PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iNzgwIiBoZWlnaHQ9IjQ0MCIgc3JjPSJodHRwczovL3d3dy55b3V0dWJlLW5vY29va2llLmNvbS9lbWJlZC83TFBNLWhoWHlCYyIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93PSJhY2NlbGVyb21ldGVyOyBhdXRvcGxheTsgZW5jcnlwdGVkLW1lZGlhOyBneXJvc2NvcGU7IHBpY3R1cmUtaW4tcGljdHVyZSIgYWxsb3dmdWxsc2NyZWVuPSIiPjwvaWZyYW1lPg==

Dit is niet het geval bij bedrijfsblogging. Inhoudelijk verandert er niet veel. Maar, en ik denk dat velen dit vergeten: Het vermogen om goede teksten te schrijven, de vereisten voor zoekmachineoptimalisatie (SEO) en analytics evolueren voortdurend. SEO is vaak een aparte afdeling binnen het bedrijf, of het wordt uitbesteed aan een bureau. Bedrijfsbloggers hebben dan niet altijd toegang tot de nodige gegevens om het zelf te evalueren. Met wie moet ik er dan over praten? Dat is nog een reden waarom bedrijfsbloggers het moeilijk hebben om te delen.

Dat is precies waarom Blog4Business . Tot dusver is er geen vergelijkbare bijeenkomst over dit onderwerp. Bovendien moet u vaak aan uw werkgever vragen of u een bepaald evenement mag bijwonen, en wat de reden daarvoor is. Bovendien is er slechts een bepaald budget voor dergelijke evenementen. Dan ga je waarschijnlijk waar veel andere collega's zijn, bijvoorbeeld naar de re:publica.

Worden de netwerken naar bedrijfsblogs en online magazines momenteel beter? En hoe kan een conferentie dit oplossen?

Of dat nu aan het veranderen is, kan ik niet met zekerheid zeggen. Maar ik weet wel wat een conferentie moet bieden om de deelnemers in staat te stellen zo goed mogelijk te netwerken. Mijn evenementen zijn gericht op bloggers die de blog professioneel gebruiken. Voor een bedrijf, voor een agentschap, of voor zichzelf als freelancer. Maar er zijn ook onderwerpen die verder gaan dan de horizon.

Dit jaar, is het gamification en community management. Deze onderwerpen zijn breder van opzet. Ze zijn ook aantrekkelijk voor mensen die in de sociale media werken. Dus uitzendkrachten, freelancers, leden van de organisatie, enz. Voor mij zijn er twee belangrijke punten die voor een sterkere uitwisseling zorgen:

Aan de ene kant, de tijd tussen de programma items. Mensen willen met elkaar praten, en niet alleen tijdens de pauzes. Naar mijn mening is voldoende tijd om te netwerken de basis om beter in gesprek te raken. Omdat het de persoonlijke momenten zijn die mensen samenbrengen. Je kunt eindelijk mensen ontmoeten die je altijd al hebt willen spreken, en die je tot nu toe alleen van het web kende. Bovendien kan een conferentie zeer groot zijn. Ik ben begonnen met een maximum van 100 mensen toe te laten, om de Blog4Business informeel te houden.

Een ander punt is het praktische werk: weg van het frontale geluid en in de richting van trial and error. Deelnemers willen vragen stellen en oplossingen leren kennen. Hoe praktischer een evenement is en hoe kleiner het aantal deelnemers, des te waarschijnlijker is het dat mensen betrokken raken en dingen bespreken. Een evenement moet een bepaalde omvang hebben, ongeveer 70 tot maximaal 150 personen. Dat is meestal genoeg, afhankelijk van het programma.

Voordelen van blogs voor agentschappen

Bureaus maar ook freelancers moeten dringend een eigen blog hebben om hun expertise te tonen. Dat is mijn mening. Hoe zie jij het? Wat zijn de belangrijkste voordelen van een blog van een agentschap?

Ik ben een groot voorstander van blogs. Het onderwerp is mijn passie. Omdat ik ervan overtuigd ben dat weinig tools in online marketing zo effectief zijn als een blog om iemands expertise te tonen. Het voordeel van blogs ligt naar mijn mening vooral in de constante toegankelijkheid, wereldwijd. Voor elk ander medium is meestal een login vereist. Of het nu gaat om Facebook, Instagram, LinkedIn, Xing of Medium, om maar een paar voorbeelden te noemen.

Alle mediaformaten kunnen op een blog worden gebruikt. Probeer eens een link, een video en een afbeelding toe te voegen aan een bericht op Facebook. U zult een thumbnail moeten kiezen als u wilt dat uw bericht meer is dan alleen tekst. Een blog werkt heel goed in combinatie met een podcast. Dat is wat ik ook doe. Ik post mijn podcast op mijn blog, en meestal maak ik ook wat tekst van de audio. Op deze manier kunnen mijn bezoekers niet alleen lezen, maar ook luisteren. Ik bereik twee doelgroepen en het betaalt zich uit op SEO. Dit werkt op geen enkel sociaal netwerk.

Met een blog bent u onafhankelijk van sociale netwerken en de pers. Facebook verandert zijn algoritme regelmatig. Momenteel is de trend dat organische zichtbaarheid veel moeilijker te bereiken is dan een paar jaar geleden. Als bedrijven, bureaus of freelancers geld willen verdienen en gezien willen worden, zijn ze bijna verplicht om advertenties te plaatsen. Instagram is nog steeds oké, maar ook hier veranderen de structuren. Google+ bestaat niet meer en er zijn nog maar weinig mensen die over Ello praten.

Bloggerabc
De blog van Daniela Sprung

Op een blog, beslis ik hoe de berichten eruit moeten zien. Ik kan beslissen hoeveel en welke media ik wil opnemen. Ik heb directe invloed op zoekmachine optimalisatie en mijn zichtbaarheid. Er is nog een reden waarom blogs geweldig zijn: veel agentschappen en bedrijven hebben er belang bij om in de pers te verschijnen. Er is een reden waarom er communicatieafdelingen bestaan, vaak met een persvoorlichter. Maar het is moeilijk om de aandacht te trekken met een persbericht. Omdat het een verhaal moet bevatten dat zo interessant is dat journalisten er verslag over uitbrengen.

Op de blog kan ik mijn eigen verhalen publiceren en erover communiceren in tijden van crisis. Anita Freitag-Meyer van de koekjesfabriek Hans Freitag heeft een paar jaar geleden op zeer indrukwekkende wijze laten zien hoe dit werkt. Ze kreeg meel verscheept waar metaalschilfers in zaten. Naast de verplichte terugroeping heeft zij de situatie via haar blog over koekjes en haar sociale kanalen aan de kaak gesteld. Hoewel er een PR-professional van buitenaf bij betrokken was, verzorgde zij zelf de persoonlijke communicatie via sociale media en de blog. Daarin reageerde zij op opmerkingen en vragen uit haar gemeenschap.

Het resultaat was dat de eigenaar later een prijs kreeg voor haar voorbeeldige crisiscommunicatie. Ze zei zelf dat ze geen shitstorm had gekregen maar een "candystorm". U kunt luisteren naar een interview met Anita Freitag-Meyer over de zaak op mijn blog.

SEO en werving

Wat doen bedrijfsblogs voor de aanwerving van nieuwe werknemers en voor SEO? Welke inhoudsformaten worden hiervoor gebruikt?

Een blog is ook een uitstekend kanaal voor employer branding en het behoud van werknemers. Veel bureaus zijn op zoek naar werknemers, vaak specialisten voor verschillende gebieden. Artikelen met een blik achter de schermen, video's en interviews met werknemers, alsmede de presentatie van projecten bieden een goed inzicht in het bedrijf. Om te laten zien wie je bent en hoe je werkt.

Heel mooi dat maakt naar mijn mening het agentschap resultaat van Keulen met zijn effect blog, bovendien, u met RAIDBOXES met wp unboxed rond WordPress . Informatieve artikelen die zowel de diepte in gaan als inzicht geven in uw bedrijf. En dat alles met pittige teksten die leuk zijn om te lezen. Wat wil je nog meer?

Blogs voor bureaus en freelancers - hoe netwerken werkt
In tijdschriftformaat: onze eigen WordPress blog wp unboxed

Zoekmachine optimalisatie is een ander belangrijk punt, zoals eerder vermeld. Met een goed opgezette blog, kan men een plaats verdienen op pagina één van Google. Als aan de volgende criteria is voldaan:

  • De toepassing van de Mobile First-regel door Google
  • Snelle laadtijden
  • Goede inhoud die beter is dan die van de concurrenten

Feit is: Een blog betaalt op de eigen SEO, sociale netwerken minder tot helemaal niet. Naar mijn mening spreken al deze punten zeer sterk voor agentschappen en zelfstandigen om een blog te runnen.

Ik beveel dit in veel gevallen ook aan middelgrote ondernemingen aan. Want als je rondkijkt in de verschillende industrieën, hebben veel concurrenten nog geen blog - of ze zijn behoorlijk slecht. Dat betekent: de kans is buitengewoon groot om jezelf als trendsetter en expert te positioneren. Soms ben je het enige bedrijf dat een blog heeft, in dat geval vul je een leemte op. De anderen moeten daar eerst voorbij.

Plan de inhoud efficiënt

Freelancers hebben vaak weinig tijd om zelf te bloggen. Hoe kunnen ze nog genoeg inhoud bieden?

Er ligt te veel werk op je bureau, je hebt geen tijd om te bloggen, en je blog blijft lange tijd ongebruikt. Dit is mij ook overkomen. Er zijn verschillende strategieën die kunnen helpen. Aan de ene kant moet u artikelen van tevoren schrijven, d.w.z. "op voorraad". Dan kun je altijd terugvallen op het geschreven materiaal. Zelfs de verspreiding op sociale netwerken en in de nieuwsbrief kan van tevoren worden gepland, zodat u tijd bespaart.

Aan de andere kant helpen gastberichten om de stilte op de blog te overbruggen. Dit zorgt voor inhoud uit andermans pen en dus voor afwisseling op de blog. Er zijn genoeg mensen die graag hun bereik vergroten en genieten van een do-follow link wanneer ze op andere blogs publiceren. Ik raad je aan parameters vast te stellen voor een gastbericht. Dit houdt in dat het artikel uniek is en niet elders zal verschijnen, keyword unique content.

Maak ook duidelijk hoe u uw lezers wilt aanspreken. Wilt u hen aanspreken met "du", "sie" of neutrale taal gebruiken? Hoe zou je het vinden? Vermijd keyword stuffing en verduidelijk wie de afbeeldingen voor de post zal leveren. Een zeer goede en duidelijke regel is gemaakt door de nieuwe blog van de Digitale Week Dortmund. Het biedt je een goede inspiratie, zie hier.

Maar het is niet alleen nieuwe en geplande inhoud die kan helpen de blog gaande te houden in slechte tijden. Maar ook bijgewerkte inhoud. Het is vaak niet nodig om steeds nieuwe artikelen te schrijven. Het is veel beter om oude artikelen te nemen en ze te updaten. Dit houdt onder meer in dat wordt nagegaan of de inhoud nog steeds juist is, en of er in de tussentijd nieuwe toevoegingen zijn geweest. Verdere stappen zijn:

  • Verbroken links verwijderen
  • Of vervang ze door nieuwe als ze tot nuttige informatie leiden
  • Voeg zo nodig andere media toe
  • Noteer bij dit herziene artikel wanneer het voor het eerst verscheen en wanneer het werd bijgewerkt.

Veel lezers hebben dergelijke artikelen niet meer op het scherm. De nieuwe bezoekers daarentegen kennen het bericht misschien nog niet eens. Zo kunt u verse inhoud op de blog creëren met veel minder moeite dan om een volledig nieuwe post te schrijven.

Conferentie en Barcamp voor Blogs

Wat kunnen deelnemers verwachten op Blog4Business ? En wat is het verschil met het Corporate Blog Barcamp op 5 november?

De Blog4Business (B4B) combineert twee formaten. De klassieke conferentie en het informele barkamp. Met Blog4Business wil ik buiten de lijntjes denken. Hier combineer ik de onderwerpen rond bedrijfsblogs en sociale media. Gedurende de dag zijn er drie lezingen door deskundigen die gaan over bedrijfsblogs en sociale media.

Dit jaar is het Rouven Kasten van GLS Bank. Hij laat zien hoe de sociaal-economische bank haar blog al meer dan 10 jaar met succes runt. En hoe ze er niet alleen hun klanten mee bereiken, maar ook lopende rekeningen verkopen. Bovendien kon ik Nora Breuker als spreekster winnen. Nora is de expert als het gaat om het bouwen en onderhouden van gemeenschappen. Ze heeft een grote gemeenschap opgebouwd in de VS. Ik schreef in het begin dat ik buiten de kaders wilde denken met de B4B. Met het onderwerp gamification zou dat het geval moeten zijn. Het is een spannende uitdaging, vooral met betrekking tot bloggen. Roman Rackwitz laat zien hoe lezers op een speelse manier geëngageerd kunnen worden. En hoe kennisoverdracht in blogs op deze manier kan worden vormgegeven. Hij geeft daar voorbeelden van.

Het Barcamp vindt plaats tussen de lezingen. Het bijzondere hieraan is dat de deelnemers hun eigen programma ontwerpen. Iedereen kan naar voren komen en een sessie voorstellen. Dit kan een vraag zijn over het onderwerp sociale media of blog. Of iemand legt uit hoe Pinterest goed werkt. Er is geen goed of fout. Het enige belangrijke is: de deelnemers hebben voldoende tijd om ideeën uit te wisselen. Zij moeten aan het eind naar huis gaan met nog meer kennis en goede contacten.

Het Corporate Blog Barcamp, daarentegen, is een puur barcamp. Er zijn geen lezingen. In plaats daarvan wordt het programma door de deelnemers zelf ontworpen. De sessies hier zijn erg gericht op het algemene onderwerp van de blog. Het Corporate Blog Barcamp vindt voor de tweede keer plaats op 5 november 2020. Vorig jaar hadden we onderwerpen zoals hoe Google Search Console goed in te stellen. Het agentschap dat de Ritter Sport Blog beheert, gaf inzicht achter de schermen. Leefke van RAIDBOXES sprak over hoe goede posts eruit moeten zien om te converteren. Ik ben erg benieuwd welke onderwerpen dit jaar zullen worden voorgesteld.

Corporate Blog Barcamp
De Corporate Blog Barcamp

Hier is een vraag die je vast al beu bent om te horen: Zal Blog4Business plaatsvinden ondanks "Corona"? Sommige WordCamps zijn al geannuleerd...

Op dit moment zie ik geen reden tot ongerustheid. Ik volg voortdurend de informatie van het Robert Koch Institute (RKI). Ik beschouw hun instructies en aanbevelingen als gezaghebbend. Ik heb gecoördineerd met de Kamer van Koophandel en Industrie van Dortmund, die medeorganisator is van Blog4Business . Wij komen overeen dat het evenement zal plaatsvinden zoals gepland.

De IHK is uitstekend voorbereid, bijvoorbeeld met een ontsmettingsstation bij de ingang. Wij pleiten ervoor dat een glimlach of een knikje een handdruk vervangt. In principe gelden dezelfde voorzorgsmaatregelen als bij griep. Ik zal hierover later een officiële verklaring afleggen en zal de deelnemers rechtstreeks aanschrijven. Ik denk dat we hiermee goed voorbereid zijn. En we kunnen uitkijken naar een gevarieerde dag.

Hebt u vragen over bedrijfsblogs? Voel je vrij om de commentaarfunctie te gebruiken. Wilt u op de hoogte blijven van nieuwe artikelen over online marketing voor freelancers en bureaus? Volg ons dan op Twitter, Facebook of via onze nieuwsbrief.

Michael is bij RAIDBOXES verantwoordelijk voor Content en Mental Health. Hij is al vanaf 2007 actief in de blogging- en WordPress-community. Onder andere als mede-organisator van WordPress evenementen, auteur van boeken en Corporate Blog Trainer. Hij geniet ongelooflijk van bloggen, zowel professioneel als persoonlijk. Michael werkt en schrijft op afstand vanuit het zonnige Freiburg.

Verwante artikelen

Reacties op dit artikel

Laat een opmerking achter

Jouw e-mailadres zal niet worden gepubliceerd. Verplichte velden zijn met een * gemarkeerd.