Barcamp Blogger

Blogs voor agentschappen en freelancers - hoe netwerken werkt

De website van een agentschap moet een blog of een magazine bevatten. Potentiële klanten willen immers weten of de dienstverlener zijn vak beheerst. Weinig instrumenten in online marketing zijn zo effectief als een blog - zegt Daniela Sprung, expert voor bedrijfsblogs.

Blogs voor zowel agentschappen als tijdschriften zijn lonend voor iemands SEO, wat nauwelijks het geval is met sociale netwerken. Toch schrikken veel bureaus en freelancers ervoor terug om hun expertise via een blog aan te tonen. Waar moet je rekening mee houden bij een blog project? Hoe creëer je goede content met weinig tijd? En hoe werkt netwerken met andere bloggers? Ons interview geeft de antwoorden.

Bedrijfsblog vs Online Magazine

"Bedrijfsblogs zijn dood, lang leve het online magazine" - dat is wat er momenteel uit alle hoeken wordt gezegd. Daniela, wat is jouw mening over dit controversiële onderwerp?

Beide varianten hebben hun rechtvaardiging. De vraag is: hoe wordt een dergelijk project uitgevoerd? Ik ben een groot voorstander van klassieke blogs - met een commentaarfunctie en bijdragen die ook persoonlijker kunnen zijn. De Daimler Blog was in dit opzicht een echte pionier. Nu bestaat de blog niet meer, het is Daimler Magazine geworden.

Daimler Magazine
Daimler schakelde over van blog naar magazine

Ook hier is de uitvoering naar mijn mening zeer geslaagd. Uitstekende bijdragen, een aantrekkelijk ontwerp en toch blijft het gevoel dat de zeer persoonlijke charme bewaard is gebleven. Wat ik niet leuk vind is dat er geen commentaar functie is. Het gesprek vindt plaats onder de palen op LinkedIn . Ik ben er geen fan van om de controle uit handen te geven. Op die manier stuurt u alleen de reacties van lezers op externe kanalen die u niet bezit. DATEV is nu dezelfde weg ingeslagen en nodigt uit tot discussie op Facebook.

Zijn online magazines niet gewoon blogs, alleen met een iets chiquere naam? Waar zie je de verschillen?

Het verschil voor mij is dat online magazines breder zijn in hun onderwerpen dan een blog. De toon is meer feitelijk. Bovendien gaat het minder om het onderhouden van een directer contact met klanten, werknemers en partners. In een blog zijn de artikelen persoonlijker. Zij behandelen gewoonlijk meer onderwerpen over het bedrijf, zijn werknemers, evenementen en producten of diensten.

Silja Troll heeft een goede definitie van wat een blog onderscheidt van een tijdschrift:

Een tijdschrift is in de eerste plaats thematisch gesorteerd, eerder informatief en feitelijk. Een bedrijfsblog daarentegen wordt vaak gekenmerkt door een meer subjectieve mening. Het is - meer dan een tijdschrift - gericht op directe communicatie met de gebruikers. Maar ook de overdracht van kennis en informatie is van doorslaggevend belang bij corporate blogging.

Blogs en inhoudsmarketing

Ik krijg vaak de vraag of een bedrijf zijn project een "blog" of een "tijdschrift" moet noemen. Welke variant is geschikt voor welke sectoren of doelgroepen?

Er is geen algemeen antwoord hier. Voor velen heeft de term "blog" een zeer conservatieve connotatie en wordt hij geassocieerd met de oorsprong van het bloggen, het digitale dagboek. In tijden van buzzwords als content marketing, content shock of zelfs content hub, is het voor velen zeker interessanter om van een magazine te spreken. De term is chiquer en niet zo ouderwets als "de blog".

Ikzelf heb het altijd over een blog. Gewoon om duidelijk te maken dat er een onderscheid is met een tijdschrift. De twee termen "blog" en "tijdschrift" worden vaak als synoniemen gebruikt. Ik zou luisteren naar de respectieve industrie of doelgroep om te begrijpen welke termen zij gebruiken. Welke term trekt daar meer aandacht? Het is echter belangrijk om in de samenwerking duidelijk te maken waar het om gaat. Dit is de enige manier om aan de verwachtingen te voldoen en teleurstelling te voorkomen.

Blog4Business: Netwerken met andere bloggers

Je organiseert Blog4Business, een conferentie voor zakelijke en professionele bloggers. Zakelijke bloggers hebben tot nu toe zelden genetwerkt, in tegenstelling tot bijvoorbeeld de WordPress scene. Waarom is dat?

Ten eerste is het aantal bedrijfsbloggers beheersbaar. Als je bekijkt hoeveel bedrijven een blog hebben en hoeveel bedrijven sociale kanalen gebruiken (en dan heb ik het niet eens over onderhouden), wordt het snel duidelijk: bedrijfsblogs zijn een niche. Velen vinden een blog niet relevant of relevant genoeg.

Anderzijds houdt een bedrijfsblogger zich vaak niet alleen bezig met de blog, maar heeft hij of zij ook andere taken, zoals sociale media, marketing, community management, enz. Dit zijn allemaal gebieden waar veel vaker wordt geïnnoveerd. Ik denk aan artikelen als "10 trends die je moet kennen voor je 2020 social media campagne" en dergelijke. Daarnaast zijn er evenementen zoals de D2M Summit, de Social Media Week Hamburg, de Allfacebook Conference, enzovoort. Deze evenementen gaan over onderwerpen als Facebook Ads, Social Listening, Instagram & Co. Ideeën uitwisselen met collega's werkt beter omdat er een hele industrie voor is.

Dit is niet het geval bij bedrijfsblogging. Inhoudelijk verandert er niet veel. Maar, en ik denk dat velen dit vergeten: Het vermogen om goede teksten te schrijven, de vereisten voor zoekmachineoptimalisatie (SEO) en analytics evolueren voortdurend. Het gebied van SEO is vaak een aparte afdeling in het bedrijf, of het wordt uitbesteed aan een bureau. Bedrijfsbloggers hebben dan niet altijd toegang tot de nodige gegevens om het zelf te evalueren. Met wie moet je er dan over praten? Dit is een andere reden waarom bedrijfsbloggers het moeilijk vinden informatie uit te wisselen.

Dat is precies waarom Blog4Business bestaat. Tot dusver is er geen vergelijkbare bijeenkomst over dit onderwerp. Bovendien moet u vaak aan uw werkgever vragen of u een bepaald evenement mag bijwonen, en wat de reden daarvoor is. Bovendien is er slechts een bepaald budget voor dergelijke evenementen. Dan ga je waarschijnlijk waar veel andere collega's zijn, bijvoorbeeld naar re:publica.

Worden de netwerken naar bedrijfsblogs en online magazines momenteel beter? En hoe kan een conferentie dit oplossen?

Of dat nu aan het veranderen is, kan ik niet precies zeggen. Maar ik weet wat een conferentie te bieden heeft, zodat bezoekers optimaal kunnen netwerken. Mijn evenementen zijn gericht op bloggers die de blog professioneel gebruiken. Voor een bedrijf, voor een agentschap of voor zichzelf als freelancer. Maar er zijn ook onderwerpen die verder gaan dan de horizon.

Dit jaar, is het gamification en community management. Deze onderwerpen zijn breder van opzet. Ze zijn ook aantrekkelijk voor mensen die werkzaam zijn op het gebied van de sociale media. Dus uitzendkrachten, zelfstandigen, organisatieleden, enz. Voor mij zijn er twee belangrijke punten die voor een sterkere uitwisseling zorgen:

Ten eerste, de tijd tussen de programma onderdelen. Mensen willen met elkaar praten, en niet alleen tijdens de pauzes. Naar mijn mening is voldoende tijd om te netwerken de basis om beter in gesprek te raken. Omdat het de persoonlijke momenten zijn die mensen samenbrengen. Je kunt eindelijk mensen ontmoeten die je altijd al hebt willen spreken, en die je tot nu toe alleen van het net kende. Bovendien kan een conferentie zeer groot zijn. Ik ben begonnen om maximaal 100 mensen toe te laten om de Blog4Business informeel te houden.

Een ander punt is het praktische werk: weg van frontale soundbites en in de richting van trial and error. Deelnemers willen vragen stellen en oplossingen leren kennen. Hoe praktischer een evenement is en hoe kleiner het aantal deelnemers, hoe groter de kans dat mensen betrokken raken en discussiëren. Een evenement moet een bepaalde omvang hebben, ongeveer 70 tot maximaal 150 personen. Dat is meestal genoeg, afhankelijk van het programma.

Voordelen van blogs voor agentschappen

Bureaus maar ook freelancers moeten dringend een eigen blog hebben om hun expertise te tonen. Dat is mijn mening. Hoe zie jij het? Wat zijn de belangrijkste voordelen van een blog van een agentschap?

Ik ben een groot voorstander van blogs. Het onderwerp is mijn passie. Omdat ik ervan overtuigd ben dat weinig tools in online marketing zo effectief zijn als een blog om iemands expertise te laten zien. Het voordeel van blogs ligt naar mijn mening vooral in de constante toegankelijkheid, wereldwijd. Elk ander medium heeft meestal een login nodig. Of het nu gaat om Facebook, Instagram, LinkedIn, Xing of Medium, om maar een paar voorbeelden te noemen.

Alle mediaformaten kunnen op een blog worden gebruikt. Probeer eens een link, een video en een afbeelding toe te voegen aan een bericht op Facebook. U zult een thumbnail moeten kiezen als u wilt dat uw bericht meer is dan alleen tekst. Een blog werkt heel goed in combinatie met een podcast. Dat doe ik ook. Ik publiceer mijn podcast op mijn blog, en ik maak meestal wat tekst van de audio. Op deze manier kunnen mijn bezoekers niet alleen lezen, maar ook luisteren. Ik bereik twee doelgroepen en het betaalt zich uit op SEO. Dat werkt op geen enkel sociaal netwerk.

Met een blog bent u onafhankelijk van sociale netwerken en de pers. Facebook verandert zijn algoritme regelmatig. De huidige trend is dat organische zichtbaarheid veel moeilijker te bereiken is dan een paar jaar geleden. Als bedrijven, bureaus of freelancers geld willen verdienen en gezien willen worden, zijn ze bijna gedwongen advertenties te plaatsen. Het werkt nog steeds op Instagram, maar ook hier veranderen de structuren. Google+ bestaat niet meer en er zijn nog maar weinig mensen die over Ello praten.

Bloggerabc
De blog van Daniela Sprung

Op een blog, beslis ik hoe de berichten eruit moeten zien. Ik kan beslissen hoeveel en welke media ik wil opnemen. Ik heb een directe invloed op zoekmachine optimalisatie en mijn zichtbaarheid. Er is nog een andere reden die voor blogs spreekt: veel agentschappen en bedrijven hebben er groot belang bij in de pers te verschijnen. Het is niet zonder reden dat er communicatieafdelingen zijn die vaak een perswoordvoerder in dienst hebben. Maar het is moeilijk om de aandacht te trekken met een persbericht. Omdat het een verhaal moet bevatten dat zo interessant is dat journalisten er verslag over uitbrengen.

Op de blog kan ik mijn eigen verhalen publiceren en erover communiceren in tijden van crisis. Anita Freitag-Meyer van de koekjesfabriek Hans Freitag heeft een paar jaar geleden op zeer indrukwekkende wijze laten zien hoe dit werkt. Ze kreeg meel waar metalen chips in zaten. Naast de verplichte terugroeping begeleidde zij de situatie via haar koekjesblog en sociale kanalen. Hoewel er een externe PR-specialist bij betrokken was, nam zij zelf de persoonlijke communicatie via sociale media en de blog voor haar rekening. Daarin reageerde zij op opmerkingen en vragen uit haar gemeenschap.

Het resultaat was dat de eigenaar later een prijs kreeg voor haar voorbeeldige crisiscommunicatie. Ze zei zelf dat ze geen shitstorm had gekregen maar een "candystorm". U kunt luisteren naar een interview met Anita Freitag-Meyer over de zaak op mijn blog.

SEO en werving

Wat doen bedrijfsblogs voor de aanwerving van nieuwe werknemers en voor SEO? Welke inhoudsformaten worden hiervoor gebruikt?

Een blog is ook een uitstekend kanaal voor employer branding en personeelsbehoud. Veel bureaus zijn op zoek naar personeel, vaak specialisten op verschillende gebieden. Artikelen met een blik achter de schermen, video's en interviews met werknemers, alsmede de presentatie van projecten bieden een goed inzicht in het bedrijf. Om te laten zien wie je bent en hoe je werkt.

Naar mijn mening doet het Keulse bureau Result dit heel goed met hun impactblog, maar ook jullie van Raidboxes met wp unboxed rondom WordPress. Informatieve artikelen die zowel de diepte in gaan als inzicht geven in je bedrijf. En dat alles met flitsende teksten die leuk zijn om te lezen. Wat wil je nog meer?

Blogs voor agentschappen en freelancers - hoe netwerken werkt
In tijdschriftformaat: Onze eigen WordPress blog wp unboxed

Zoekmachine-optimalisatie is een ander belangrijk punt, zoals reeds vermeld. Met een goed opgezette blog, kan men een plaats verdienen op pagina één in Google. Als aan de volgende criteria is voldaan:

  • De invoering van Google's Mobile First regel
  • Snelle laadtijden
  • Goede inhoud die beter is dan die van de concurrenten

Het is een feit: een blog loont voor de eigen SEO, sociale netwerken minder of helemaal niet. Naar mijn mening spreken al deze punten zeer sterk voor agentschappen en zelfstandigen om een blog te runnen.

In veel gevallen beveel ik dit ook aan middelgrote bedrijven aan. Want als je rondkijkt in de verschillende sectoren, hebben veel concurrenten nog geen blog - of ze zijn behoorlijk slecht. Dat betekent: de kans is buitengewoon groot om jezelf als trendsetter en expert te positioneren. Soms ben je het enige bedrijf dat een blog heeft, en dan vul je een leemte op. De anderen moeten daar eerst voorbij.

Plan de inhoud efficiënt

Freelancers hebben vaak weinig tijd om zelf te bloggen. Hoe kunnen ze nog genoeg inhoud bieden?

Er ligt te veel werk op je bureau, je hebt geen tijd om te bloggen en je blog ligt voor lange tijd stil. Dat is mij ook overkomen. Verschillende strategieën kunnen hierbij helpen. Aan de ene kant moet u artikelen van tevoren schrijven, d.w.z. "op voorraad". Dan kunt u op elk moment terugvallen op het geschreven materiaal. Zelfs de verspreiding op sociale netwerken en in de nieuwsbrief kan van tevoren worden gepland, zodat u tijd bespaart.

Aan de andere kant helpen gastberichten om de stilte op de blog te overbruggen. Dit zorgt voor inhoud uit andermans pen en dus voor afwisseling op de blog. Er zijn genoeg mensen die graag hun bereik vergroten en blij zijn met een do-follow link als ze op andere blogs publiceren. Ik raad je aan om algemene voorwaarden te stellen voor een gastpost. Dit houdt in dat het artikel uniek is en niet elders zal verschijnen, keyword unique content.

Maak ook duidelijk hoe uw lezers moeten worden aangesproken. Wil je ze formeel aanspreken of op een neutrale manier? Hoe zou je het vinden? Vermijd keyword stuffing en verduidelijk wie de afbeeldingen voor het artikel zal leveren. De nieuwe blog van de Digitale Week Dortmund heeft een zeer goede en duidelijke regel gemaakt. Het biedt je goede inspiratie, zie hier.

Maar het is niet alleen nieuwe en geplande inhoud die kan helpen de blog gaande te houden in slechte tijden. Maar ook bijgewerkte inhoud. Het is vaak niet nodig om voortdurend nieuwe artikelen te schrijven. Het is veel beter om oude artikelen te nemen en ze bij te werken. Dit houdt onder meer in dat wordt nagegaan of de inhoud nog correct is en of er in de tussentijd vernieuwingen zijn aangebracht. Verdere stappen zijn:

  • Verbroken links verwijderen
  • Of vervang ze door nieuwe als ze tot nuttige informatie leiden
  • Voeg zo nodig andere media toe
  • Noteer bij dit herziene artikel wanneer het voor het eerst verscheen en wanneer het werd bijgewerkt.

Veel lezers hebben dergelijke artikelen niet meer op hun scherm. Nieuwe bezoekers daarentegen kennen het artikel misschien nog niet eens. Op die manier kunt u verse inhoud op de blog zetten met veel minder moeite dan een volledig nieuw bericht te schrijven.

Conferentie en Barcamp voor Blogs

Wat kunnen deelnemers verwachten op Blog4Business? En wat is het verschil met het Corporate Blog Barcamp op 5 november?

De Blog4Business (B4B) combineert twee formats. De klassieke conferentie en het relaxte bar kamp. Met Blog4Business, wil ik buiten de box denken. Hier combineer ik de onderwerpen rond bedrijfsblogs en sociale media. Gedurende de dag zijn er drie lezingen door deskundigen die gaan over bedrijfsblogs en sociale media.

Dit jaar is het Rouven Kasten van GLS Bank. Hij laat zien hoe de sociaal-economische bank haar blog al meer dan 10 jaar met succes runt. En hoe ze er niet alleen hun klanten mee bereiken, maar ook lopende rekeningen verkopen. Bovendien heb ik Nora Breuker als spreekster kunnen winnen. Nora is de expert als het gaat om het bouwen en onderhouden van gemeenschappen. Ze heeft een grote gemeenschap opgebouwd in de VS. Ik schreef in het begin dat ik buiten de kaders wilde denken met de B4B. Met het onderwerp gamification zou dat het geval moeten zijn. Het is een spannende uitdaging, vooral in verband met bloggen. Roman Rackwitz laat zien hoe lezers op een speelse manier geëngageerd kunnen worden. En hoe kennisoverdracht in blogs op deze manier kan worden vormgegeven. Hij geeft daar voorbeelden van.

Het Barcamp vindt plaats tussen de lezingen. Het bijzondere hieraan is dat de deelnemers hun eigen programma ontwerpen. Iedereen kan naar voren komen en een sessie voorstellen. Dit kan een vraag zijn over het onderwerp sociale media of bloggen. Of iemand legt uit hoe Pinterest goed werkt. Er is geen goed of fout. Het enige belangrijke is dat de deelnemers voldoende tijd hebben om ideeën uit te wisselen. Aan het eind moeten ze naar huis gaan met nog meer kennis en goede contacten.

Het Corporate Blog Barcamp, daarentegen, is een puur barcamp. Er zijn geen lezingen. In plaats daarvan wordt het programma door de deelnemers zelf ontworpen. De sessies hier zijn zeer gericht op het algemene onderwerp van blogs. Het Corporate Blog Barcamp vindt op 5 november 2020 voor de tweede keer plaats. Vorig jaar hadden we onderwerpen zoals hoe Google Search Console correct in te stellen. Het agentschap dat de Ritter Sport Blog beheert, gaf inzicht achter de schermen. Leefke van Raidboxes sprak over hoe goede posts eruit moeten zien om te converteren. Ik ben erg benieuwd naar de onderwerpen die dit jaar zullen worden voorgesteld.

Een vraag die je waarschijnlijk niet meer hoort: Gaat Blog4Business door ondanks "Corona"? Sommige WordCamps zijn al geannuleerd...

Op dit moment zie ik geen reden tot bezorgdheid. Ik volg voortdurend de informatie van het Robert Koch Institute (RKI). Ik beschouw hun instructies en aanbevelingen als gezaghebbend. Ik heb gecoördineerd met de Kamer van Koophandel en Industrie van Dortmund, die medeorganisator van Blog4Business is. Wij komen overeen dat het evenement zal plaatsvinden zoals gepland.

De CCI is uitstekend voorbereid, bijvoorbeeld met een ontsmettingsstation bij de ingang. Wij pleiten ervoor dat een glimlach of een knikje een handdruk vervangt. In principe gelden dezelfde voorzorgsmaatregelen als bij griep. Ik zal hierover nog een officiële verklaring afleggen en de deelnemers rechtstreeks aanschrijven. Ik denk dat we daarmee goed voorbereid zijn. En we kunnen uitkijken naar een gevarieerde dag.

Uw vragen over bedrijfsblogs

Heb je vragen over bedrijfsblogs? Voel je vrij om de commentaarfunctie te gebruiken. Wil je op de hoogte blijven van nieuwe artikelen over online marketing voor freelancers en bureaus? Volg ons dan op Twitter, Facebook of via onze nieuwsbrief.

Vond je het artikel leuk?

Met jouw beoordeling help je ons om onze inhoud nog verder te verbeteren.

Laat een reactie achter

Je e-mailadres wordt niet gepubliceerd.