Lokale SEO voor WordPress Bureaus

Lokale SEO voor WordPress agentschappen

De nabijheid van het verantwoordelijke webdesignbureau is nog steeds een argument dat bij middelgrote ondernemingen alle andere overtroeft. Hoe u Google kunt gebruiken om klanten uit uw omgeving te winnen voor uw webdesign bureau.

In een sector waar veel van uw concurrenten het belang van een goede lokale zichtbaarheid in zoekmachines kennen, is goed SEO-advies duur. Er zijn vele manieren voor WordPress bureaus om zaken te doen. Bijvoorbeeld via performance marketing, aanbevelingen, Facebook-groepen of classifieds portals. Zoekmachine-optimalisatie voor webdesignbureaus wordt echter nog vaak verwaarloosd.

De voordelen van lokale SEO

"Duurt te lang", "Te veel concurrentie" en "Te laag zoekvolume" zijn redenen die dan vaak naar voren worden gebracht. Maar dat doet zoekmachine optimalisatie geen recht, want..: Klanten die al actief op zoek zijn naar een WordPress of webdesign bureau in hun omgeving zijn al heel ver gevorderd in het koopproces. En dus geprekwalificeerd. Dit bespaart op lange termijn geld in klantenwerving.

Reden genoeg om meer aandacht te besteden aan het onderwerp zoekmachine optimalisatie voor WordPress bureaus. Omdat SEO een ambacht is dat je kunt leren. Ik zal je laten zien hoe je de zoekresultaten in je stad kunt domineren met je WordPress agentschap.

Ten eerste, wees je ervan bewust dat je op verschillende bruiloften moet dansen. Want: De (organische) lokale rangschikking is opgesplitst in twee delen. Het bestaat uit het Maps Pack (soms ook het Snack Pack genoemd, d.w.z. de Box bovenaan de zoekresultaten van Google die verschijnt voor lokale zoekopdrachten) en de eigenlijke organische zoekresultaten.

Lokale rangschikking Google
Lokale zoekresultaten op Google

Je moet in beide zichtbaar zijn, anders geef je een enorm potentieel weg. Maar hoe gaat u te werk om beter gevonden te worden door lokale klanten, bijvoorbeeld op het gebied van webdesign?

Word je bewust van je positionering

Het allereerste en belangrijkste wat u moet doen voordat u begint met optimaliseren: maak duidelijk wat u eigenlijk aanbiedt, waarmee u zoekers kunt helpen en welke zoekopdrachten dit op zijn beurt zal veroorzaken.

Veel aanbiedingen helpen niet veel, of heb je ooit een goede kebab gegeten in een Duits restaurant? Specialisatie op één gebied kan u helpen de nummer één voor uw onderwerp te worden. Ook zoekmachines honoreren deze expertstatus. Trap niet in de val te denken dat je als full-service provider meer klanten krijgt omdat je doelgroep groter is, want dan ben je veel makkelijker te vergelijken. Nog een bonuspunt: U zult veel sneller stijgen in Google omdat het zoekvolume kleiner wordt en u steeds minder concurrentie hebt.

Als u uitsluitend met WordPress werkt, wilt u alleen daarvoor gevonden worden. Als u websites alleen voor ambachtslieden implementeert, hebt u daarvoor zichtbaarheid nodig. Met andere woorden, als u wilt ranken voor zoektermen die u niet kunt afdekken in termen van diensten, kunt u niet echt voldoen aan de behoeften van de gebruikers. Dit betekent onvermijdelijk dat gebruikers zullen bouncen en dat u slechte gebruikerssignalen krijgt. Dit is SEO dood voordat je zelfs begonnen bent.

Begin daarom bij uw eerste zoekwoordenonderzoek alleen met de zoektermen die u kunt afdekken. Laat u niet verblinden door de hoge zoekvolumes die generieke zoekwoorden hebben. De zoekwoorden met een laag zoekvolume zijn degene die je later de meeste orders zullen opleveren, geloof me.

Werkt u alleen voor een bepaalde bedrijfstak of doelgroep, zoals artsenpraktijken of handelaren? Geweldig. Laat dit alles vloeien in het volgende zoekwoorden onderzoek.

Vind de juiste trefwoorden

Het pure zoekwoorden onderzoek voor uw service pagina's is niet al te ingewikkeld. Ten eerste, doe wat ziel-onderzoek en brainstorm wat uw klanten zoeken om u te vinden. Voorbeelden die vaak erg populair zijn:

  • "Web design" + stad
  • "Webdesign bureau" + stad
  • "Website laten maken" + stad

Vergeet niet dat u echt alleen moet optimaliseren voor wat u aanbiedt. Anders verliest u uw focus en creëert u uw eigen concurrentie.

Vraag uw klanten vervolgens welke woorden en zoektermen zij zouden gebruiken als zij op zoek waren naar uw dienst. Dit zal u een goede basis en zaad trefwoorden die u kunt gebruiken volgende voor meer diepgaand trefwoord onderzoek.

Dominik heeft al heel goed uitgelegd hoe je dit stap voor stap kunt doen in dit artikel over zoekwoordenonderzoek. Overweeg ook inhoud te creëren voor het begin van het klanttraject. Bijvoorbeeld in een blog of tijdschrift waarin u uitleg en informatie geeft over het onderwerp webdesign en dergelijke.

Optimaliseer uw bestaande website

Nadat u de focus zoekwoorden voor uw agentschap websites hebt bepaald, kunt u beginnen met het optimaliseren van de onpage basisprincipes van uw website. Doe om te beginnen een uitgebreide SEO-audit van uw website. Zo krijgt u een overzicht van hoe uw website er momenteel voor staat en aan welke van de volgende maatregelen u prioriteit moet geven.

Optimaliseer metagegevens

De title-tag op paginaniveau van uw website is een factor van zwaar gewicht voor zoekmachines. Het moet altijd het belangrijkste trefwoord voor de betreffende pagina bevatten, idealiter helemaal aan het begin. Zorg ervoor dat de titel en meta description niet te lang zijn, anders worden ze afgekapt. U kunt uw metagegevens valideren met de gratis snippet generator van SISTRIX.

SERP Knipsel Generator
De SERP Snippet Generator van SISTRIX

Verminder laadtijd & WordPress hosting

Als u een webdesignbureau runt, ga ik ervan uit dat u belang hecht aan de prestaties van uw website. Het is ook absoluut noodzakelijk dat u de basisprincipes van een harmonieus webontwerp in acht neemt in termen van een goede bruikbaarheid.

Een van de grootste hefbomen op het gebied van prestaties kan de overstap naar een fatsoenlijke WordPress host zijn. Als je de basis niet hebt om je site goed te laten presteren, geef je jezelf al een poot uit bij de start. Google heeft allang bevestigd dat Core Web Vitals een officiële ranking factor zal worden. Grofweg zijn dat: 

  • de laadtijd en 
  • de stabiliteit van uw layout. 

Als je met WordPress werkt, heeft dat vaak veel te maken met de gebruikte thema's en plugins. Als u een thema gebruikt voor het maken van uw website, bekijk dan tijdens uw onderzoek alle mogelijke sjablonen met Google's PageSpeed Tool. Daar kunt u zien hoe ze zich gedragen in termen van laadtijd en de belangrijkste web vitalen.

Google PageSpeed Test Resultaten
Resultaten van de PageSpeed Tool van Google

Kies hier verstandig. Er zijn tonnen prachtige WordPress thema's voor elk doel, maar helaas zijn veel van hen technisch derderangs op zijn best. Als u op lange termijn wilt scoren, moet u nadenken over de keuze van het thema.

Creëer een slimme website architectuur

Een fout die vaak voorkomt, vooral bij groeiende websites: de URL-structuur. Houd de URL-structuur zo plat mogelijk en oriënteer je op mensen. Hoe kan het duidelijk zijn door alleen maar de URL te lezen waar het zich bevindt? Dat moet altijd je belangrijkste vraag zijn.

Voor uw lokale ranking is het altijd een goed idee om uw trefwoord in de URL op te nemen. Als we bij ons eerste voorbeeld blijven, zou een geschikte URL zijn https://deinewebsite.de/webdesign-stuttgart.

Ingesteld op lokale landingspagina's

Dit brengt ons bij het volgende punt dat u kunt gebruiken om uw zichtbaarheid te vergroten: Lokale landingspagina's. Laten we zeggen dat u al vindbaar bent in de stad waar u uw bedrijf heeft. Zaken gaan ofwel goed omdat je aan de top staat. Of slecht, omdat de stad zo klein is dat er nauwelijks zoekopdrachten zijn. Dan, in theorie, kun je uitbreiden.

Dit betekent dat u ook organisch kunt ranken in steden waar u geen bedrijfsadres hebt. Het is echter niet voldoende om de pagina's gewoon te kopiëren; er is geen ontkomen aan het creëren van unieke inhoud voor elke extra lokale landingspagina. Plaatselijke verschillen of omstandigheden zijn vaak bijzonder geschikt voor een andere benadering van de teksten en de inhoud van de pagina's.

Verrijk uw knipsel

De zoekresultaten van Google worden steeds uitgebreider en gebruikers weten soms niet eens meer waar ze moeten zoeken. Betaalde advertenties, featured snippets, kennisgrafieken en nog veel meer zorgen ervoor dat je er miezerig uitziet met een standaard snippet op de zoekresultatenpagina.

U moet dus alles in het werk stellen om zoveel mogelijk ruimte in te nemen op de eerste pagina met zoekresultaten. Vooral in de dienstensector is een rich snippet, verrijkt met ratingsterren, goud waard. Dit is hoe je sterren in je lijst krijgt:

Dit is per definitie geen ranking factor, maar het helpt je enorm om de click-through rate te verhogen. De concurrentie slaapt nooit en vooral op het gebied van webdesign hebben veel bureaus met sterren verrijkte snippets.

Rich Snippets WordPress Plugins
Op WordPress.org vindt u tal van Rich Snippet Plugins

Zorg voor de off-page SEO

We hebben nu de basis gelegd voor jullie om een kans te hebben aan de top te spelen. Het beste technische on-page korset heeft echter geen zin als je geen consistente citaties en een schoon linkprofiel hebt. Ik zal in dit deel uitleggen hoe je dit kunt bereiken.

De klassieker op het gebied van off-page optimalisatie is linkbuilding. Sterke links zijn zoiets als je ruggengraat voor rankings. Echt waardevolle links bouwen is echter moeilijk - dit is wat het kaf van het koren scheidt als het gaat om zoekmachine optimalisatie.

Uw doel voor uw WordPress agentschap is om zowel lokaal relevante backlinks (directories, city portals, enz.) als thematisch relevante backlinks (gespecialiseerde portals, gastartikelen, enz.) te genereren. Als je hier ondersteuning bij nodig hebt, neem dan contact op met een professioneel SEO bureau, want het opbouwen van backlinks is echt heel belangrijk .

Gebruik de plaatselijke pers

Heb je een contact bij de lokale krant? Geweldig. Lokale redacteuren zijn vaak blij om een verhaal te krijgen. Vraag of ze een klein stukje over u en uw bureau willen doen. Elke lokale pers heeft nu een online publicatiedienst of website. Zorg ervoor dat het stuk daar wordt gepubliceerd en dat de website (die vaak een hoge domeinwaarde heeft bij lokale kranten) naar de uwe linkt. Elke lokale link helpt je speciaal.

Imiteer de links van uw concurrenten

Deze tactiek gaat ervan uit dat je een fatsoenlijke SEO tool zoals ahrefs of SISTRIX tot je beschikking hebt. Het basisprincipe hier is om de links van uw concurrenten in de top 5 resultaten te evalueren en de meest geschikte te bouwen. Zorg ervoor dat je alleen links bouwt die bij het onderwerp passen. Alle andere links zijn grotendeels verspilde moeite.

Dit vereist veel onderzoek en acquisitiewerk, maar vooral ervaring in het beoordelen van de kwaliteit van backlinks.

Vermijd links in de voettekst

Een vermeende quick win voor een WordPress bureau om snel een groot aantal backlinks te genereren zijn de bekende links in de footer van klantenpagina's. Dit is op zich niet slecht of verwerpelijk. Het probleem is vooral dat je domein-link verhouding er sterk onder lijdt. Dit komt omdat de footer (en dus ook de link) doorgaans op elke subpagina van de website wordt weergegeven.

In het geval van een WooCommerce winkel met producten, kan dit al snel oplopen tot enkele honderden backlinks die eigenlijk maar van één domein komen. Dit heeft op zich geen toegevoegde waarde en suggereert aan zoekmachines dat het een onnatuurlijk linkprofiel is. In het ergste geval zal het webspam team in actie komen en krijgt u een handmatige penalty.

Citaten bouwen

Een weinig bekende maar niettemin belangrijke factor in de lokale zoekmachine optimalisatie voor WordPress bureaus is het creëren en onderhouden van zogenaamde citaties. Deze citaten zijn gewoon vermeldingen van een bedrijf met gegevens zoals naam, adres en telefoonnummer. In tegenstelling tot de klassieke linkbuilding gaat het hier niet om de klikbare link naar uw pagina, maar alleen om de vermelding van de genoemde gegevens. Deze zijn vooral te vinden in bedrijvengidsen of online portalen.

Zoekmachines gebruiken deze gegevens - ook wel "NAP" (Name, Address, Phone) genoemd - om na te gaan of het om een echt bedrijf gaat en hoe geloofwaardig en actueel de gegevens zijn. Dat is alleen maar logisch, want maar weinig lokale bedrijven zorgen er zelf voor dat de gegevens op de verschillende portalen worden bijgewerkt wanneer het telefoonnummer of e-mailadres verandert.

Het is hier van groot belang dat u nauwlettend toeziet op het feit dat alle gegevens strikt zijn. Dit betekent dat de gegevens op alle portals en directories waar u te vinden bent, precies hetzelfde zijn geformuleerd:

  • Gebruik altijd dezelfde bedrijfsnaam (met/zonder GmbH enz.)
  • Pas zo nodig het adres aan ("Straat" of "Str." enz.)
  • Gebruik dezelfde spelling van je telefoonnummer

Het is de moeite waard om de NAP-gegevens vanaf het begin strikt te definiëren en bij te houden in welke portalen uw bedrijf is vertegenwoordigd. Als u dan later de gegevens wijzigt, hebt u een gemakkelijk spel en hoeft u niet helemaal opnieuw te beginnen met het vervelende detailwerk.

Je kunt ook een beetje budget investeren en een tool als uberall of brightlocal gebruiken om je tijd te besparen. Als u lokaal wilt ranken met uw website, moet u dit punt in ieder geval implementeren.

Optimaliseer uw Google MyBusiness profiel

Niet alleen kunt u uw zichtbaarheid op uw eigen website vergroten, er zit ook veel optimalisatiepotentieel in uw Google MyBusiness profiel. Google MyBusiness verwijst naar uw bedrijfsvermelding op Google Maps.

Volg deze stap-voor-stap procedure nadat u de eigendom van uw vermelding hebt bevestigd:

  1. Bedrijfsnaam invoegen (onder menu-item "Info").
  2. Pas adres/telefoonnummer aan (zie NAP hierboven, al deze gegevens moeten overal hetzelfde zijn).
  3. U kunt het verzorgingsgebied weglaten, want u kunt uw webdesign-dienst overal aanbieden.
  4. Openingstijden toevoegen: Dit is een zeer belangrijk punt. Ook als u niet op kantoor open bent voor het publiek, dient u geldige informatie te verstrekken en ten minste de tijden op te geven waarop u telefonisch bereikbaar bent. Zorg er ook voor dat u de speciale openingsuren (Pasen, Kerstmis, enz.) handhaaft.
  5. Voeg de hoofd- en secundaire categorieën voor uw bedrijf toe. In uw geval is dat natuurlijk webdesign.
  6. Voer alle diensten in die u aanbiedt. U kunt de overeenkomstige diensten invoeren voor elk van de categorieën die u onder punt 5 hebt gecreëerd. Voel je vrij om de zoekwoorden te gebruiken die je al hebt onderzocht.
  7. Creëer een korte naam (in de "Info" sectie). Dit geeft je de kans om een mooie link naar je profiel te genereren.

Bouw beoordelingen

De beoordelingen op uw Google MyBusiness vermelding zijn het pièce de résistance van al uw inspanningen om lokaal goed te scoren met uw WordPress agentschap. Niet alleen om vertrouwen op te bouwen, maar ook als factor voor de lokale relevantie van uw agentschap, is het opbouwen en onderhouden van beoordelingen enorm belangrijk.

Ten eerste kan iedereen nu neppe recensies herkennen. Huur dus niet snel een paar vrienden in om uw bureau te beoordelen, want dat is op zijn best contraproductief. Investeer in plaats daarvan tijd in een schone strategie. Hier is hoe je verder moet gaan:

Maak het makkelijk, simpel, dom

Zeer weinig mensen hebben zin om uit zichzelf een recensie te schrijven. Tenzij, natuurlijk, de evaluatie negatief is. Om op dit punt zo efficiënt mogelijk te werken, kunt u terugvallen op een paar trucs.

Maak een evaluatie link: Het belangrijkste is dat u de recensent zo lang mogelijk bij de hand neemt zonder de beslissing te beïnvloeden. Dit betekent: Zorg voor een link die hen rechtstreeks naar het beoordelingsscherm brengt. U kunt dit kopiëren van uw Google MyBusiness profiel. Om dit te doen, navigeert u naar de tegel "Krijg meer beoordelingen" in het "Home" menu en deelt u het formulier.

Google MyBusiness: Krijg meer beoordelingen
De link naar de beoordelingen op Google MyBusiness

Gebruik QR-codes

U kunt ook een gratis online tool gebruiken waarmee u in de tweede stap een QR-code kunt maken. Om zo'n QR code te genereren, heeft u enkel de link nodig die u net aangemaakt heeft van uw Google MyBusiness profiel. Kopieer deze link in een gratis online tool (er zijn veel QR code generatoren te vinden op Google) en exporteer de code.

Om niet op (on)regelmatige tijdstippen e-mails naar uw projectpartners te moeten sturen, kunt u de QR-code ook op drukwerk afdrukken en er tijdens een vergadering naar verwijzen. Voordat u de gegevens naar de printer stuurt, moet u de code testen met uw eigen smartphone.

Vraag actief

Nu je de "hardware" hebt om recensies te genereren, kun je aan de slag met de eigenlijke constructie. Als u al klanten heeft, is de eerste stap hen te vragen om een eerlijke beoordeling van hun vorige projecten. Schrijf een leuke, persoonlijke e-mail en vraag om een eerlijke recensie. Gebruik de assets die je net hebt gemaakt, de link en de QR code.

Conclusie over lokale SEO

Er is nooit één geheim recept of perfect stappenplan voor zoekmachine-optimalisatie. Elk project, elke startpositie is anders. Je moet je project met deze basishouding benaderen. Vooral in een concurrerende niche zoals webdesign, is het niet triviaal om te rangschikken.

Als u het bovenstaande advies opvolgt, zult u in de beste positie zijn om de zoekresultaten in uw regio te domineren met uw WordPress bureau.

Uw vragen over Lokale SEO voor bureaus

Welke vragen over Local SEO heeft u voor Maurice? We kijken uit naar uw commentaar. Bent u geïnteresseerd in WordPress en online marketing? Volg dan Raidboxes op Twitter, Facebook, LinkedIn of via onze nieuwsbrief.

Vond je het artikel leuk?

Met jouw beoordeling help je ons om onze inhoud nog verder te verbeteren.

Laat een reactie achter

Je e-mailadres wordt niet gepubliceerd.