Bij het zoeken naar een webdesignbureau is de locatie voor veel middelgrote bedrijven nog steeds de doorslaggevende factor. Ontdek hoe je Google kunt gebruiken om klanten uit je omgeving te winnen voor je webdesign bureau.

In een sector waar veel van je concurrenten weten hoe belangrijk een goede lokale zichtbaarheid in zoekmachines is, is goed SEO-advies duur. Er zijn veel manieren voor WordPress bureaus om zaken te doen. Zoals via performance marketing, aanbevelingen, Facebook-groepen of advertentieplatformen. Zoekmachineoptimalisatie voor webdesign bureaus wordt echter nog vaak verwaarloosd.

De voordelen van lokale SEO

Klassieke redenen om niet aan lokale SEO te doen zijn onder andere: "Duurt te lang", "Te veel concurrentie" en "Te laag zoekvolume". Maar dit doet geen recht aan zoekmachine optimalisatie. Klanten die al actief op zoek zijn naar een WordPress of webdesign bureau bij hen in de buurt zijn al heel ver in hun aankoopproces. En dus voorgekwalificeerd. Op lange termijn bespaart dit geld op de klantenwerving.

Reden genoeg om meer aandacht te besteden aan het onderwerp zoekmachine-optimalisatie voor WordPress bureaus. Omdat SEO een ambacht is dat je kunt leren. Ik zal je laten zien hoe je de zoekresultaten in jouw stad kunt domineren met jouw WordPress agentschap.

Ten eerste: wees je ervan bewust dat je overal een vinger in de pap moet hebben. Want de (organische) lokale ranking is opgesplitst in twee delen. Het bestaat uit het Maps Pack (ook wel het Snack Pack genoemd, dat is het vak bovenaan de zoekresultaten van Google dat verschijnt voor lokale zoekopdrachten) en de eigenlijke organische zoekresultaten.

Lokale rangschikking Google
Lokale zoekresultaten op Google

Je moet bij beide zichtbaar zijn, anders geef je een enorm potentieel weg. Maar hoe kun je beter gevonden worden door lokale klanten, bijvoorbeeld voor webdesigndiensten?

Word je bewust van je positionering

Het allereerste en het belangrijkste wat je moet doen voordat je begint met optimaliseren: maak duidelijk wat je eigenlijk aanbiedt, waarmee je zoekers kunt helpen en welke zoekopdrachten dat oplevert.

Te veel aanbieden is niet nuttig. Laten we het zo zeggen, heb je ooit goede sushi gegeten in een Italiaans restaurant? Specialiseren in een bepaald vakgebied kan je helpen om de nummer 1 te worden voor dat onderwerp. Zoekmachines belonen ook deze expertstatus. Trap niet in de valkuil dat je als full-service aanbieder meer klanten krijgt omdat je doelgroep groter is, want dan ben je veel makkelijker te vergelijken. Een ander bonuspunt is dat je veel sneller zult stijgen in Google omdat het zoekvolume kleiner wordt en je steeds minder concurrentie hebt.

Als je uitsluitend met WordPress werkt, wil je alleen daarvoor gevonden worden. Als je websites alleen voor vakmensen implementeert, moet je daarvoor zichtbaar zijn. Met andere woorden: als je wilt ranken voor zoektermen die je qua diensten niet kunt afdekken, kun je de facto niet aan de behoefte van de gebruiker voldoen. Dit betekent onvermijdelijk dat gebruikers dan gaan bouncen en dat je slechte gebruikerssignalen krijgt. Dat is de SEO-dood voordat je zelfs begonnen bent.

Bij je eerste zoekwoordenonderzoek moet je dus echt alleen beginnen met de zoektermen die je kunt afdekken. Laat je niet verblinden door de hoge zoekvolumes die generieke zoekwoorden hebben. De zoekwoorden met de lage zoekvolumes zijn degene die je later de meeste opdrachten zullen opleveren, geloof me.

Werk je alleen voor een bepaalde branche of doelgroep zoals dokterspraktijken of werklui? Geweldig! Neem dit mee voor het volgende zoekwoordenonderzoek.

Vind de juiste trefwoorden

Het pure zoekwoordenonderzoek voor jouw servicepagina's is niet al te ingewikkeld. Ga ten eerste brainstormen over waar je klanten naar zoeken om je te vinden. Voorbeelden die vaak erg populair zijn:

  • "Webdesign" + stad
  • "Webdesign bureau" + stad
  • "Website laten maken" + stad

Vergeet niet dat je echt alleen moet optimaliseren voor wat je aanbiedt. Anders verlies je je focus en creëer je je eigen concurrentie.

Vraag vervolgens aan je klanten welke woorden en zoektermen zij zouden gebruiken als zij op zoek zouden zijn naar jouw dienst. Dit geeft je een goede basis en Seed Keywords die je vervolgens kunt gebruiken voor meer diepgaand zoekwoordenonderzoek.

Dominik heeft al heel goed uitgelegd hoe je dit stap voor stap doet in dit artikel over zoekwoordenonderzoek. Overweeg ook content te creëren voor het begin van de Customer Journey. Bijvoorbeeld in een blog of tijdschrift, waarin je uitleg en informatie geeft over het onderwerp webdesign en dergelijke.

Optimaliseer je huidige website

Nadat je de focuszoekwoorden voor je bureauwebsites hebt bepaald, kun je beginnen met het optimaliseren van de on-page basisprincipes van je website. Doe om te beginnen een uitgebreide SEO-audit van je website. Zo krijg je een overzicht van hoe je website er momenteel voor staat en aan welke van de volgende maatregelen je prioriteit moet geven.

Optimaliseer metagegevens

De title-tag op paginaniveau van je website is een zwaarwegende factor voor zoekmachines. Deze moet altijd het belangrijkste trefwoord voor de pagina bevatten, bij voorkeur helemaal aan het begin. Zorg ervoor dat de titel en metabeschrijving niet te lang zijn, anders worden ze afgekapt. Je kunt je metagegevens valideren met de gratis snippet generator van SISTRIX.

SERP Knipsel Generator
De SERP Snippet Generator van SISTRIX

De laadtijd verkorten

Als je een webdesignbureau runt, ga ik ervan uit dat je belang hecht aan de prestaties van je website. Het is ook absoluut noodzakelijk dat je de basisprincipes van een harmonieus webdesign ook in termen van een goede Usability in acht neemt.

Een van de grootste verbeteringen in de prestaties kan zijn om over te stappen naar een fatsoenlijke WordPress web host. Als je niet beschikt over de basis om je site goed te laten presteren, dan laat je jezelf al struikelen voordat je begonnen bent. Google heeft allang bevestigd dat de Core Web Vitals een officiële rankingfactor zullen worden. Deze omvatten:  

  • de laadtijd en 
  • de stabiliteit van je layout. 

Als je met WordPress werkt, hangt dit vaak sterk samen met de gebruikte themes en plugins. Als je een theme gebruikt voor het maken van je website, test dan alle mogelijke templates met de PageSpeed Tool van Google. Daar kun je zien hoe ze zich gedragen op het gebied van laadtijd en de Core Web Vitals.

Google PageSpeed Test Resultaten
Resultaten van de PageSpeed Tool van Google

Kies je thema's verstandig. Er zijn duizenden mooie WordPress themes voor elk doel, maar helaas zijn velen van hen technisch gezien op zijn best derderangs. Als je op lange termijn wilt ranken, moet je nadenken over de keuze van je theme.

Creëer een slimme website architectuur

Een fout die vaak voorkomt, vooral bij groeiende websites: de URL-structuur. Houd de URL-structuur zo plat mogelijk en oriënteer je op mensen. Hoe kan alleen al door het lezen van de URL duidelijk worden gemaakt waar het zich bevindt? Dat moet altijd je kernvraag zijn.

Voor je lokale ranking is het ook altijd een goed idee om je trefwoord in de URL te zetten. Als we bij ons eerste voorbeeld blijven, zou een geschikte URL zijn https://voorbeeld.nl/webdesign-zwolle.

Vertrouw op lokale landingspagina's

Dat brengt ons bij het volgende punt dat je kunt gebruiken om je zichtbaarheid te vergroten: lokale landingspagina's. Laten we zeggen dat je al vindbaar bent in de stad waar je gevestigd bent. Zaken gaan ofwel goed omdat je aan de top staat. Of slecht omdat de stad zo klein is dat er nauwelijks zoekverkeer is. In theorie kun je dan uitbreiden.

Dit betekent dat je ook organisch kunt scoren, zelfs in steden waar je geen zakenadres hebt. Hier volstaat het echter niet om simpelweg de sites te kopiëren. Je kunt er niet omheen om voor elke extra lokale landingspagina unieke content te creëren. Vooral plaatselijke verschillen of omstandigheden lenen zich vaak bijzonder goed voor een andere aanpak van de teksten en pagina-inhoud.

Verrijk je snippets

De zoekresultaten op Google worden steeds uitgebreider en gebruikers weten soms niet eens meer waar ze moeten zoeken. Betaalde advertenties, featured snippets, knowledge graphs en nog veel meer functies zorgen ervoor dat je er miezerig uitziet met een standaard snippet op de zoekresultatenpagina.

Daarom moet je er altijd naar streven om zoveel mogelijk ruimte in te nemen op de eerste pagina met zoekresultaten. Vooral in de dienstensector is een rich snippet, verrijkt met ratingsterren, goud waard. Zo krijg je sterren in je listing:

Dit is per definitie geen rankingfactor, maar het helpt je enorm om de click-through rate te verhogen. De concurrentie slaapt nooit en vooral op het gebied van webdesign hebben veel bureaus met sterren verrijkte snippets.

Rich Snippets WordPress  Plugins
Op WordPress.org vind je tal van Rich Snippet plugins

Zorg voor de off-page SEO

We hebben nu de basis gelegd voor een kans om aan de top mee te spelen. Maar de beste technische on-page setup heeft geen zin als je geen consistente citations en een keurig linkprofiel hebt. Ik leg in dit deel uit hoe je dat kunt bereiken.

De klassieker op het gebied van off-page optimalisatie is linkbuilding. Sterke links zijn zoiets als je ruggengraat voor de rankings. Maar echt waardevolle links bouwen is moeilijk. Dit is wat het kaf van het koren scheidt als het op zoekmachine optimalisatie aankomt.

Het doel voor je WordPress bureau is om zowel lokaal relevante backlinks (directories, city portals, etc.) als thematisch relevante backlinks (specialistische portals, gastartikelen, etc.) te genereren. Als je hier ondersteuning bij nodig hebt, neem dan contact op met een professioneel SEO bureau, want het opbouwen van backlinks is echt heel erg belangrijk.

Gebruik de plaatselijke pers

Heb je een contactpersoon bij de lokale krant? Geweldig! Lokale redacties zijn vaak blij met een verhaal. Vraag of ze een klein stukje over jou en je bureau willen schrijven. Elke lokale krant heeft tegenwoordig een online publicatiedienst of website. Zorg ervoor dat het stuk daar gepubliceerd wordt en dat de website (die vaak een hoge domeinwaarde heeft bij lokale kranten) naar jouw site linkt. Elke lokale vindbaarheid helpt je enorm.

Imiteer de links van je concurrenten

Deze tactiek gaat ervan uit dat je een fatsoenlijke SEO tool zoals ahrefs of SISTRIX tot je beschikking hebt. Het basisprincipe hier is om de links van je concurrenten in de top 5 resultaten te evalueren en de meest geschikte te imiteren. Zorg ervoor dat je alleen links bouwt die bij jouw onderwerp passen. Alle andere links zijn grotendeels verspilde moeite.

Dit vereist veel onderzoek en acquisitiewerk en vooral ervaring in het beoordelen van de kwaliteit van de backlinks.

Vermijd links in de voettekst

Een vermeende quick-win voor een WordPress bureau om snel een groot aantal backlinks te genereren zijn de oude vertrouwde links in de footer van klantensites. Dit is op zich niet slecht of verwerpelijk. Het probleem is vooral dat je domein-link-ratio er sterk onder lijdt. Dit komt omdat de footer (en dus de link) doorgaans op elke subpagina van de website wordt weergegeven.

In het geval van een WooCommerce shop met producten kan dit al snel oplopen tot enkele honderden backlinks die eigenlijk maar van één domein komen. Dit heeft op zich geen toegevoegde waarde en suggereert aan zoekmachines dat het een onnatuurlijk linkprofiel is. In het ergste geval kan het webspam team in actie komen en kun je een handmatige penalty krijgen.

Citaten bouwen

Een weinig bekende, maar niettemin belangrijke factor in de lokale zoekmachine optimalisatie voor WordPress bureaus is het opbouwen en onderhouden van zogenaamde citaties. Deze citaten zijn gewoon vermeldingen van een bedrijf met gegevens zoals naam, adres en telefoonnummer. In tegenstelling tot de klassieke link building gaat het hier niet om de klikbare verwijzing naar je pagina, maar alleen om de referentie van de vermelde gegevens. Deze zijn vooral te vinden in bedrijvengidsen of online portalen.

Zoekmachines gebruiken deze gegevens, ook wel "NAP" (Name, Address, Phone) genoemd, om na te gaan of het om een echt bedrijf gaat en hoe geloofwaardig en actueel de gegevens zijn. Dat is alleen maar logisch, omdat maar weinig lokale bedrijven er zelf voor zorgen dat de gegevens op de verschillende portalen worden bijgewerkt wanneer het telefoonnummer of e-mailadres verandert.

Het is hier van cruciaal belang dat je nauwlettend in de gaten houdt dat alle gegevens kloppen. Dit betekent dat de gegevens op alle portalen en overzichten waar je te vinden bent, exact hetzelfde zijn geformuleerd:

  • Gebruik altijd dezelfde bedrijfsnaam (met/zonder GmbH of bv enz.)
  • Pas zo nodig het adres aan ("Straat" of "Str." enz.)
  • Schrijf je telefoonnummer op dezelfde manier

Het is de moeite waard om de NAP-gegevens vanaf het begin strikt te definiëren en bij te houden in welke portalen je bedrijf is vertegenwoordigd. Als je dan later de gegevens wijzigt, is het veel gemakkelijker en hoef je niet helemaal opnieuw te beginnen met het vervelende detailwerk.

Je kunt ook een beetje budget gebruiken en terugvallen op een tool als uberall of brightlocal om tijd te besparen. Als je lokaal wilt ranken met je website, moet je dit punt in ieder geval implementeren.

Optimaliseer je Google MyBusiness profiel

Je kunt niet alleen je zichtbaarheid op je eigen website vergroten, er zit ook veel optimalisatiepotentieel in je Google MyBusiness profiel. Met Google MyBusiness wordt je bedrijfsvermelding op Google Maps bedoeld.

Ervan uitgaande dat je het eigendom van de vermelding hebt bevestigd, wordt hier stap voor stap uitgelegd hoe je te werk moet gaan:

  1. Bedrijfsnaam invoegen (onder menu-item "Info").
  2. Adres/telefoonnummer aanpassen (zie NAP hierboven, al deze gegevens moeten overal hetzelfde zijn).
  3. Je kunt het verzorgingsgebied weglaten omdat je je webdesign-dienst potentieel overal aanbiedt.
  4. Openingstijden toevoegen: dit is een heel belangrijk punt. Ook als je kantoor niet open is voor publiek, moet je hier geldige informatie verstrekken en ten minste de tijden vermelden waarop je telefonisch bereikbaar bent. Zorg er ook voor dat je de speciale openingsuren (Pasen, Kerst, enz.) onderhoudt.
  5. De hoofd- en secundaire categorieën voor je bedrijf toevoegen. In jouw geval is dat natuurlijk webdesign.
  6. Alle diensten invoeren die je aanbiedt. Je kunt de overeenkomstige diensten invoeren voor elk van de categorieën die je onder punt 5 hebt gecreëerd. Voel je vrij om de zoekwoorden te gebruiken die je al hebt onderzocht.
  7. Een korte naam creëren (in de "Info" sectie). Hiermee kun je een mooie link naar je profiel genereren.

Beoordelingen opbouwen

De beoordelingen op je Google MyBusiness vermelding zijn de bekroning op al je inspanningen om lokaal goed te scoren met je WordPress bureau. Het bouwen en onderhouden van beoordelingen is niet alleen belangrijk voor het opbouwen van vertrouwen, het is ook een factor voor de lokale relevantie van je bureau.

Ten eerste is iedereen inmiddels in staat om nep recensies te herkennen. Huur dus niet snel een paar vrienden in om je bureau te beoordelen, want dat werkt waarschijnlijk averechts. Investeer liever tijd in een eerlijke strategie. Hier lees je hoe je verder moet gaan:

Make it easy, simple, stupid

Zeer weinig mensen hebben zin om zelf een beoordeling te schrijven. Tenzij, natuurlijk, de recensie negatief is. Om op dit punt zo efficiënt mogelijk te werken, kun je terugvallen op een paar trucs.

Maak een evaluatielink. Het belangrijkste is dat je de recensent zo lang mogelijk bij de hand neemt zonder de beslissing te beïnvloeden. Dit betekent: zorg voor een link die hen rechtstreeks naar het beoordelingsscherm brengt. Je kunt deze link kopiëren vanuit je Google MyBusiness profiel. Navigeer hiervoor in het menu "Home" naar de tegel "Krijg meer beoordelingen" en deel het formulier.

Google MyBusiness: Krijg meer beoordelingen
De link naar de beoordelingen op Google MyBusiness

Gebruik QR codes

Als alternatief kun je ook een gratis online tool gebruiken waarmee je in de tweede stap een QR code kunt maken. Om zo'n QR code te genereren, heb je alleen de link nodig die je zojuist aangemaakt hebt vanuit je Google MyBusiness profiel. Kopieer deze link in een gratis online tool (je vindt veel QR code generators op Google) en exporteer de code.

Zodat je niet herhaaldelijk e-mails naar je projectpartners hoeft te sturen, kun je de QR-code ook afdrukken en er tijdens een vergadering naar verwijzen. Maar voordat je de gegevens naar de printer stuurt, moet je de code testen met je eigen smartphone.

Vraag actief om feedback

Nu je de "hardware" hebt om recensies te genereren, kun je aan de slag met de daadwerkelijke constructie. Als je al klanten hebt, vraag je hen om een eerlijke beoordeling van je vorige projecten. Schrijf een leuke, persoonlijke e-mail waarin je vraagt om een eerlijke beoordeling. Gebruik de middelen die je net hebt gemaakt, de link en de QR code.

Conclusie over lokale SEO

Er is nooit één geheim recept of het perfecte stappenplan voor zoekmachine optimalisatie. Elk project en elke startpositie is anders. Je moet je project met deze basishouding benaderen. Vooral in een concurrerende niche als webdesign is het nooit gemakkelijk om goed te ranken.

Als je het bovenstaande advies opvolgt, zul je in een uitstekende positie verkeren om de zoekresultaten in jouw regio te domineren met je WordPress bureau.

Jouw vragen over local SEO voor bureaus

Welke vragen over het thema local SEO heb je voor Maurice? We kijken uit naar je commentaar. Ben je geïnteresseerd in WordPress en online marketing? Volg RAIDBOXES dan op Twitter, Facebook, LinkedIn of via onze nieuwsbrief.

Maurice is de oprichter van het webbureau webstube uit de streek Zwaben, Duitsland. Hij is vooral gepassioneerd over zoekmachineoptimalisatie en User Experience. Voor hem betekent zichtbaarheid onafhankelijkheid, want elke branche die niet proactief voor zijn eigen zichtbaarheid zorgt, zal vroeg of laat worden opgeslokt door platformmodellen. Van kleine ambachtslieden tot industriële bedrijven, hij heeft al bedrijven van alle groottes geholpen om onafhankelijker te worden.

Gerelateerde artikelen

Reacties op dit artikel

Laat een opmerking achter

Jouw e-mailadres zal niet worden gepubliceerd. Verplichte velden zijn met een * gemarkeerd.