De nabijheid van het verantwoordelijke webdesignbureau is nog steeds een argument dat bij middelgrote ondernemingen alle andere overtroeft. Hoe je Google kunt gebruiken om klanten uit jouw omgeving te winnen voor je webdesign bureau.

In een sector waar veel van je concurrenten het belang van een goede lokale zichtbaarheid in zoekmachines kennen, is goed SEO-advies duur. Er zijn vele manieren voor WordPress bureaus om zaken te doen. Bijvoorbeeld via performance marketing, aanbevelingen, Facebook-groepen of classifieds portals. Zoekmachine-optimalisatie voor webdesignbureaus wordt echter nog vaak verwaarloosd.

De voordelen van local SEO

"Duurt te lang", "Te veel concurrentie" en "Te laag zoekvolume" zijn redenen die dan vaak naar voren worden gebracht. Maar dat doet zoekmachine optimalisatie geen recht, want klanten die al actief op zoek zijn naar een WordPress of webdesign bureau in hun omgeving zijn al heel ver gevorderd in het koopproces. En dus voorgekwalificeerd. Dit bespaart op lange termijn geld in de klantenwerving.

Reden genoeg om meer aandacht te besteden aan het onderwerp zoekmachine optimalisatie voor WordPress bureaus. Omdat SEO een ambacht is dat je kunt leren. Ik zal je laten zien hoe je de zoekresultaten in je stad kunt domineren met je WordPress webbureau.

Ten eerste, wees je ervan bewust dat je op verschillende bruiloften moet dansen. Want: De (organische) lokale ranking is opgesplitst in twee delen. Het bestaat uit het Maps Pack (soms ook het Snack Pack genoemd, d.w.z. het vak bovenaan de zoekresultaten van Google die verschijnt voor lokale zoekopdrachten) en de eigenlijke organische zoekresultaten.

Je moet in beide zichtbaar zijn, anders geef je een enorm potentieel weg. Maar hoe ga je te werk om beter gevonden te worden door lokale klanten, bijvoorbeeld op het gebied van webdesign?

Word je bewust van je positionering

Het allereerste en belangrijkste wat je moet doen voordat je begint met optimaliseren: maak duidelijk wat je eigenlijk aanbiedt, waarmee je zoekers kunt helpen en welke zoekopdrachten dit op zijn beurt zal veroorzaken.

Veel aanbiedingen helpen niet veel, of heb je ooit een goede kebab gegeten in een Duits restaurant? Specialisatie op één gebied kan je helpen de nummer één voor je onderwerp te worden. Ook zoekmachines honoreren deze expertstatus. Trap niet in de val te denken dat je als full-service provider meer klanten krijgt omdat je doelgroep groter is, want dan ben je veel makkelijker te vergelijken. Nog een bonuspunt: je zult veel sneller stijgen in Google omdat het zoekvolume kleiner wordt en je steeds minder concurrentie hebt.

Als je uitsluitend met WordPress werkt, wil je alleen daarvoor gevonden worden. Als je websites alleen voor ambachtslieden implementeert, heb je daarvoor zichtbaarheid nodig. Met andere woorden, als je wilt ranken voor zoektermen die je niet kunt afdekken in termen van diensten, kun je niet echt voldoen aan de behoeften van de gebruikers. Dit betekent onvermijdelijk dat gebruikers zullen bouncen en dat je slechte gebruikerssignalen krijgt. Dit is de SEO-dood voordat je zelfs begonnen bent.

Begin daarom bij je eerste zoekwoordenonderzoek alleen met de zoektermen die je kunt afdekken. Laat je niet verblinden door de hoge zoekvolumes die generieke zoekwoorden hebben. De zoekwoorden met een laag zoekvolume zijn degene die je later de meeste orders zullen opleveren, geloof me.

Werk je alleen voor een bepaalde bedrijfstak of doelgroep, zoals artsenpraktijken of handelaren? Geweldig. Laat dit alles vloeien in het volgende keywordonderzoek.

Vind de juiste keywords

Het pure zoekwoordenonderzoek voor je servicewebsite is niet al te ingewikkeld. Ten eerste, ga bij jezelf na en brainstorm wat je klanten zoeken om jou te vinden. Voorbeelden die vaak erg populair zijn:

• "Webdesign" + stad
• "Webdesign bureau" + stad
• "Website laten maken" + stad

Vergeet niet dat je echt alleen moet optimaliseren voor wat je aanbiedt. Anders verlies je de focus en creëer je je eigen concurrentie.

Vraag je klanten vervolgens welke woorden en zoektermen zij zouden gebruiken als zij op zoek waren naar jouw dienst. Daardoor heb je een goede basis en Seed-Keywords die je kunt gebruiken volgende voor meer diepgaand trefwoord onderzoek.

Dominik heeft al heel goed uitgelegd hoe je dit stap voor stap kunt doen in dit artikel over zoekwoordenonderzoek. Overweeg ook inhoud te creëren voor het begin van de Customer Journey. Bijvoorbeeld in een blog of tijdschrift waarin je uitleg en informatie geeft over het onderwerp webdesign en dergelijke.

Optimaliseer je bestaande website

Nadat je de focus zoekwoorden voor je agentschap websites hebt bepaald, kun je beginnen met het optimaliseren van de onpage basisprincipes van je website. Doe om te beginnen een uitgebreide SEO-audit van je website. Zo krijg je een overzicht van hoe je website er momenteel voor staat en aan welke van de volgende maatregelen je prioriteit moet geven.

Optimaliseer metagegevens

De title-tag op paginaniveau van je website is een zwaarwegende factor voor zoekmachines. Het moet altijd het belangrijkste trefwoord voor de betreffende pagina bevatten, idealiter helemaal aan het begin. Zorg ervoor dat de titel en meta description niet te lang zijn, anders worden ze afgekapt. Je kunt je metagegevens valideren met de gratis Snippet Generator van SISTRIX.

Laadtijd verminderen & WordPress hosting

Als je een webdesignbureau runt, ga ik ervan uit dat je belang hecht aan de prestaties van je website. Het is ook absoluut noodzakelijk dat je de basisprincipes van een harmonieus webontwerp in acht neemt, als het gaat om een goede usability.

Een van de grootste maatregelen op het gebied van prestaties kan de overstap naar een fatsoenlijke WordPress host zijn. Als je de basis niet hebt om je site goed te laten presteren, geef je jezelf al een poot uit bij de start. Google heeft allang bevestigd dat Core Web Vitals een officiële ranking factor zullen worden. Grofweg zijn dat: 

• de laadtijd en 
• de stabiliteit van je layout. 

Als je met WordPress werkt, heeft dat vaak veel te maken met de gebruikte thema's en plugins. Als je een thema gebruikt voor het maken van je website, bekijk dan tijdens het onderzoek alle mogelijke sjablonen met Google's PageSpeed Tool. Daar kun je zien hoe ze zich gedragen in termen van laadtijd en de belangrijkste web vitals.

Kies hier verstandig. Er zijn tonnen prachtige WordPress themes voor elk doel, maar helaas zijn veel daarvan technisch gezien derderangs. Als je op lange termijn wilt scoren, moet je nadenken over de keuze van het thema.

Creëer een slimme website architectuur

Een fout die vaak voorkomt, vooral bij groeiende websites: de URL-structuur. Houd de URL-structuur zo plat mogelijk en oriënteer je op mensen. Hoe kan het duidelijk zijn door alleen maar de URL te lezen waar het zich bevindt? Dat moet altijd je belangrijkste vraag zijn.

Voor je lokale ranking is het altijd een goed idee om je keyword in de URL op te nemen. Als we bij ons eerste voorbeeld blijven, zou een geschikte URL zijn https://jouwwebsite.nl/webdesign-zwolle.

Inzetten op lokale landingspagina's

Dit brengt ons bij het volgende punt dat je kunt gebruiken om je zichtbaarheid te vergroten: lokale landingspagina's. Laten we zeggen dat je al vindbaar bent in de stad waar je je bedrijf hebt. Zaken gaan ofwel goed omdat je aan de top staat. Of slecht, omdat de stad zo klein is dat er nauwelijks zoekopdrachten zijn. Dan kun je theoretisch uitbreiden.

Dit betekent dat je ook organisch kunt ranken in steden waar je geen bedrijfsadres hebt. Het is echter niet voldoende om de pagina's gewoon te kopiëren; je kunt niet ontkomen aan het creëren van unieke inhoud voor elke extra lokale landingspagina. Plaatselijke verschillen of omstandigheden zijn vaak bijzonder geschikt voor een andere benadering van de teksten en de inhoud van de pagina's.

Verrijk je snippet

De zoekresultaten van Google worden steeds uitgebreider en gebruikers weten soms niet eens meer waar ze moeten zoeken. Betaalde advertenties, featured snippets, knowledge graphs en nog veel meer zorgen ervoor dat je er miezerig uitziet met een standaard snippet op de zoekresultatenpagina.

Je moet dus alles in het werk stellen om zoveel mogelijk ruimte in te nemen op de eerste pagina met zoekresultaten. Vooral in de dienstensector is een rich snippet, verrijkt met ratingsterren, goud waard. Dit is hoe je sterren in je lijst krijgt:

• Variant 1: Provenexpert
• Variant 2: WordPress plugins
• Variant 3: Schema.org zelf genereren en integreren

Dit is per definitie geen rankingfactor, maar het helpt je enorm om de click-through rate te verhogen. De concurrentie slaapt nooit en vooral op het gebied van webdesign hebben veel bureaus met sterren verrijkte snippets.

Zorg voor de off-page SEO

We hebben nu de basis gelegd voor jullie om een kans te hebben aan de top te spelen. Het beste technische on-page korset heeft echter geen zin als je geen consistente citations en een zuiver linkprofiel hebt. Ik zal in dit deel uitleggen hoe je dit kunt bereiken.

De klassieker op het gebied van off-page optimalisatie is linkbuilding. Sterke links zijn zoiets als je ruggengraat voor rankings. Echt waardevolle links bouwen is echter moeilijk – dit is wat het kaf van het koren scheidt als het gaat om zoekmachine optimalisatie.

Jouw doel voor je WordPress agency is het hierbij om zowel lokaal relevante backlinks (directories, city portals, enz.) als thematisch relevante backlinks (gespecialiseerde portals, gastartikelen, enz.) te genereren. Als je hier ondersteuning bij nodig hebt, neem dan contact op met een professioneel SEO bureau, want het opbouwen van backlinks is echt heel belangrijk

Gebruik de plaatselijke pers

Heb je een contact bij de lokale krant? Geweldig. Lokale redacteuren zijn vaak blij om een verhaal te krijgen. Vraag of ze een klein stukje over jou en je bureau willen schrijven. Elke lokale pers heeft nu een online publicatiedienst of website. Zorg ervoor dat het stuk daar wordt gepubliceerd en dat de website (die vaak een hoge domeinwaarde heeft bij lokale kranten) naar de jouwe linkt. Elke lokale link helpt je.

Imiteer de links van je concurrenten

Deze tactiek gaat ervan uit dat je een fatsoenlijke SEO tool zoals ahrefs of SISTRIX tot je beschikking hebt. Het basisprincipe hier is om de links van je concurrenten in de top 5 resultaten te evalueren en de meest geschikte te bouwen. Zorg ervoor dat je alleen links bouwt die bij het onderwerp passen. Alle andere links zijn grotendeels verspilde moeite.

Dit vereist veel onderzoek en acquisitiewerk, maar vooral ervaring in het beoordelen van de kwaliteit van backlinks.

Vermijd links in de footer

Een vermeende quick-win voor een WordPress bureau om snel een groot aantal backlinks te genereren zijn de bekende links in de footer van klantenpagina's. Dit is op zich niet slecht of verwerpelijk. Het probleem is vooral dat je domein-link-verhouding er sterk onder lijdt. Dit komt omdat de footer (en dus ook de link) doorgaans op elke subpagina van de website wordt weergegeven.

In het geval van een WooCommerce shop met producten, kan dit al snel oplopen tot enkele honderden backlinks die eigenlijk maar van één domein komen. Dit heeft op zich geen toegevoegde waarde en suggereert aan zoekmachines dat het een onnatuurlijk linkprofiel is. In het ergste geval zal het webspam team in actie komen en krijg je een handmatige penalty.

Citations bouwen

Een weinig bekende maar niettemin belangrijke factor in de lokale zoekmachine optimalisatie voor WordPress bureaus is het creëren en onderhouden van zogenaamde citations. Deze citaten zijn gewoon vermeldingen van een bedrijf met gegevens zoals naam, adres en telefoonnummer. In tegenstelling tot de klassieke linkbuilding gaat het hier niet om de klikbare link naar je website, maar alleen om de vermelding van de genoemde gegevens. Deze zijn vooral te vinden in bedrijvengidsen of online portalen.

Zoekmachines gebruiken deze gegevens – ook wel "NAP" (Name, Address, Phone) genoemd – om na te gaan of het om een echt bedrijf gaat en hoe geloofwaardig en actueel de gegevens zijn. Dat is alleen maar logisch, want maar weinig lokale bedrijven zorgen er zelf voor dat de gegevens op de verschillende portalen worden bijgewerkt wanneer het telefoonnummer of e-mailadres verandert.

Het is hier van groot belang dat je nauwlettend toeziet op het feit dat alle gegevens hetzelfde zijn. Dit betekent dat de gegevens op alle portals en directories waar je te vinden bent, precies hetzelfde zijn geformuleerd:

• Gebruik altijd dezelfde bedrijfsnaam (met/zonder BV enz.)
• Pas zo nodig het adres aan ("Street" of "Str." etc.)
• Gebruik dezelfde spelling van je telefoonnummer

Het is de moeite waard om de NAP-gegevens vanaf het begin strikt te definiëren en bij te houden in welke portalen je bedrijf is vertegenwoordigd. Als je dan later de gegevens wijzigt, heb je een gemakkelijk spel en hoef je niet helemaal opnieuw te beginnen met het vervelende detailwerk.

Je kunt ook een beetje budget investeren en een tool als uberall of brightlocal gebruiken om je tijd te besparen. Als je lokaal wilt ranken met je website, moet je dit punt in ieder geval implementeren.

Optimaliseer je Google MyBusiness profiel

Niet alleen kun je je zichtbaarheid op je eigen website vergroten, er zit ook veel optimalisatiepotentieel in je Google MyBusiness profiel. Google MyBusiness verwijst naar je bedrijfsvermelding op Google Maps.

Volg deze stap-voor-stap procedure nadat je de listing van je vermelding hebt bevestigd:

1. Bedrijfsnaam invoegen (onder menu-item "Info").
2. Pas adres/telefoonnummer aan (zie NAP hierboven, al deze gegevens moeten overal hetzelfde zijn).
3. Je kunt het verzorgingsgebied weglaten, want je kunt je webdesign-dienst overal aanbieden.
4. Openingstijden toevoegen: dit is een zeer belangrijk punt. Ook als je niet op kantoor open bent voor het publiek, dien je geldige informatie te verstrekken en ten minste de tijden op te geven waarop je telefonisch bereikbaar bent. Zorg er ook voor dat je de speciale openingsuren (Pasen, Kerstmis, enz.) invoert.
5. Voeg de hoofd- en secundaire categorieën voor je bedrijf toe. In jouw geval is dat natuurlijk webdesign.
6. Voer alle diensten in die je aanbiedt. Je kunt de overeenkomstige diensten invoeren voor elk van de categorieën die je onder punt 5 hebt gecreëerd. Voel je vrij om de zoekwoorden te gebruiken die je al hebt onderzocht.
7. Creëer een korte naam (in de "Info" sectie). Dit geeft je de kans om een mooie link naar je profiel te genereren.

Bouw beoordelingen op

De beoordelingen op je Google MyBusiness vermelding zijn het pièce de résistance van al je inspanningen om lokaal goed te scoren met je WordPress agentschap. Niet alleen om vertrouwen op te bouwen, maar ook als factor voor de lokale relevantie van je bureau, is het opbouwen en onderhouden van beoordelingen enorm belangrijk.

Ten eerste kan iedereen nu neppe recensies herkennen. Huur dus niet snel een paar vrienden in om je bureau te beoordelen, want dat is op zijn best contraproductief. Investeer in plaats daarvan tijd in een zuivere strategie. Zo moet je verder gaan:

Make it easy, simple, stupid

Zeer weinig mensen hebben zin om uit zichzelf een recensie te schrijven. Tenzij, natuurlijk, de evaluatie negatief is. Om op dit punt zo efficiënt mogelijk te werken, kun je terugvallen op een paar trucs.

Maak een evaluatie link: het belangrijkste is dat je de recensent zo lang mogelijk bij de hand neemt zonder de beslissing te beïnvloeden. Dit betekent: Zorg voor een link die hen rechtstreeks naar het beoordelingsscherm brengt. Je kunt dit kopiëren van je Google MyBusiness profiel. Om dit te doen, navigeer je naar het menupunt "Meer reviews" in het "Home" menu en deel je het formulier.

Gebruik QR-codes

Je kunt ook een gratis online tool gebruiken waarmee je in de tweede stap een QR-code kunt maken. Om zo'n QR code te genereren, heb je enkel de link nodig die je net aangemaakt hebt van je Google MyBusiness profiel. Kopieer deze link in een gratis online tool (er zijn veel QR code generatoren te vinden op Google) en exporteer de code.

Om niet op (on)regelmatige tijdstippen e-mails naar je projectpartners te moeten sturen, kun je de QR-code ook op drukwerk printen en er tijdens een vergadering naar verwijzen. Voordat je de gegevens naar de printer stuurt, moet je de code testen met je eigen smartphone.

Actief navragen

Nu je de "hardware" hebt om recensies te genereren, kun je aan de slag met de eigenlijke constructie. Als je al klanten hebt, is de eerste stap hen te vragen om een eerlijke beoordeling van hun vorige projecten. Schrijf een leuke, persoonlijke e-mail en vraag om een eerlijke recensie. Gebruik de assets die je net hebt gemaakt, de link en de QR code.

Conclusie over lokale SEO

Er is nooit één geheim recept of perfect stappenplan voor zoekmachine-optimalisatie. Elk project, elke startpositie is anders. Je moet je project met deze basishouding benaderen. Vooral in een concurrerende niche zoals webdesign, is het niet triviaal om te ranken.

Als je het bovenstaande advies opvolgt, zul je in de beste positie zijn om de zoekresultaten in jouw regio te domineren met je WordPress bureau.