Het testen van Google Test Mijn Site: Waar is het nieuwe prestatie-instrument goed voor?

Met PageSpeed Insights en de webpaginatest biedt Google webmasters al geruime tijd twee krachtige hulpmiddelen om de prestaties van hun websites te verbeteren. Eind 2016 Test mijn site werd een derde hulpmiddel toegevoegd. Nu geeft Google het een update - tijd om het nader te bekijken.

Met PageSpeed Insights Webmasters kunnen al geruime tijd het prestatiepotentieel van hun site testen en ontdekken welke aanpassingsschroeven tot een verbetering van de laadtijd van de pagina leiden. Webpagetest.org geeft ook aan welke mogelijkheden er zijn voor verbetering, maar is tegelijkertijd een echt meetinstrument voor de laadtijd van uw pagina. Webpagetest kan u ook direct laten zien welke effecten uw optimalisatiemaatregelen hebben.

Test Mijn Site is alleen mobiel

Er zijn goede redenen om het onderwerp pagespeed niet te verwaarlozen. Want de laadsnelheid van een pagina is al sinds 2014 bevestigd als rankingfactor voor Google -... al is het maar als ondergeschikte, maar toch. De relevantie blijkt al uit het feit dat Google slechts uiterst zelden expliciet bekendmaakt welke factoren de rangschikking beïnvloeden.

Dus wat doet Test Mijn Site? De tool bestaat sinds eind vorig jaar en werkt in principe hetzelfde als PageSpeed Insights, maar met een belangrijke toevoeging: Het test de paginasnelheid en de bruikbaarheid van je site, naast de mate van optimalisatie van je site. Maar – en dit is heel belangrijk – alleen voor mobiele toegang tot je site.

Standaard wordt de paginaweergave gesimuleerd via een 3G-verbinding. Google verwacht namelijk dat tegen 2020 ongeveer 70 procent van alle mobiele gegevens wereldwijd via 3G of zelfs langzamer zal worden verzonden.. De resultaten van de test worden niet alleen mooi gepresenteerd, maar tonen ook - in tegenstelling tot Google PageSpeed Insights - de absolute laadtijd van uw pagina. En Google zet de laadtijd van uw pagina ook rechtstreeks in verhouding tot het gemiddelde in de sector.

Voor het eerst beschikken webmasters dus over een instrument dat uitsluitend inzicht geeft in de mobiele prestaties van de site en de overeenkomstige gegevens op een mooie en snel te begrijpen manier opstelt. Tot nu toe moesten webmasters die de mobiele prestaties van hun pagina's expliciet wilden testen, de bergen gegevens van Webpagetest doorspitten.

Dit is wat de nieuwe versie van Test Mijn Site kan doen: Laad snelheid, verloren gebruiker schatting, industrie benchmarks.

In vergelijking met de eerste versie heeft Google enkele gegevens toegevoegd in de evaluatie van de test.:

De laadsnelheid van de pagina: De magische grens is drie seconden - als het langer duurt om de pagina te laden, haakt meer dan de helft van de bezoekers af, volgens Google.
Een schatting van het aantal bezoekers dat u verliest door trage laadtijden: Google schat dat conversies tot 20 procent kunnen dalen met elke extra seconde laadtijd.
Hoe je site vergelijkt vergeleken met concurrenten in de industrie. De waarden van deze benchmarks zijn berekend op basis van Google's eigen gegevens over "meer dan vijf miljoen websites". De beste 30 procent van je regio wordt opgenomen in de concrete benchmark voor je aanbod. Dit is dus geen absolute waarde.
En tenslotte is er de mogelijkheid om in een e-mail aanvullende informatie en begeleiding te krijgen over hoe u de site kunt verbeteren.

Test Mijn Site resultaten gebaseerd op webpagina test

Noch de vorige, noch de nieuwe versie bevat volledig nieuwe gegevens. In feite zijn de resultaten gebaseerd op Webpagetest. Bovendien zijn de aanbevelingen voor maatregelen dezelfde als voor PageSpeed Insights. Daarom de tip: Als je weet hoe je Webpagetest moet gebruiken, is het zinvol om de gegevens rechtstreeks uit het oorspronkelijke instrument te halen. Dit komt omdat Webpagetest gewoon de betere meetopties biedt, vooral met betrekking tot de testinstellingen, de testlocatie, en nog veel meer.

Mobiel wordt volgens Google steeds belangrijker

Dus waarom een nieuwe test? Mobiel wordt steeds belangrijker in de ogen van Google. De zoekmachinegigant lijkt het onderwerp op dit moment echt te promoten. Niet in de laatste plaats beschrijven tal van recente case studies van Google hoe lokale bedrijven hun succes kunnen vergroten met mobiele optimalisatiemaatregelen en -campagnes. Bijvoorbeeld:

Ook in het officiële Google Webmaster Central Blog werd in november 2016 aangekondigd dat de eerste interne tests aan de gang waren om websites primair te rangschikken op basis van hun mobiele versie - keyword Mobile First Indexing..

Test My Site moet dan ook niet worden gezien als een revolutionaire innovatie, maar eerder als een initiatief van Google om het belang van goed functionerende mobiele websites verder te benadrukken. Webmasters moeten waarschijnlijk worden opgevoed om meer aandacht te besteden aan hun mobiele pagina's.

En natuurlijk is het vermeldenswaard dat Google een perfecte lead-verzamelmachine ter beschikking heeft via gemailde testresultaten.

Vooral als je geld verdient met je site, is mobiele optimalisatie een must

Voor wie is mobiele optimalisatie nu essentieel?

Het korte antwoord: voor webmasters die geld verdienen met hun site, aangezien het belang van mobiel verkeer blijft toenemen.

Het lange antwoord: eigenlijk voor iedereen waarvan de gebruikers via mobiele apparaten komen. Zelfs als u niet direct geld verdient aan uw site, heeft u er waarschijnlijk toch belang bij om zo goed mogelijk te scoren. Daarom moet u op zijn minst kijken naar uw mobiele laadsnelheid. Zoals ik al zei, Mobile First komt eraan - niet morgen en waarschijnlijk ook niet overmorgenmaar je kunt de tijd gebruiken om je voor te bereiden.

Dat blijkt uit de statistieken: Mobiel is in opmars

Statistieken over gebruikersgedrag laten zien hoe relevant het onderwerp nu is en de komende jaren zal worden. Volgens het Global Digital Report 2017 van het Amerikaanse bureau We Are Social gebruikt 82 procent van alle Duitsers een mobiele telefoon - waarmee we op de eerste plaats staan van de 31 onderzochte landen..

Nu zijn mobiele telefoons niet hetzelfde als het mobiele web. Volgens Statistais het aandeel van gebruikers die het internet hoofdzakelijk via een smartphone gebruiken in Duitsland is 30 procent, ver achter het wereldwijde gemiddelde van ongeveer 50 procent.

Deze grafiek illustreert het surfgedrag met de smartphone van Duitsers van 14 jaar en ouder. — 49% van de Duitsers boven de 14 jaar surft al dagelijks op het web met hun smartphone.

Dat lijkt op het eerste gezicht niet veel: De meeste Duitsers gebruiken hun mobiele telefoon nog niet hoofdzakelijk om te surfen. De nadruk ligt hier op "hoofdzakelijk". Natuurlijk worden ook andere toestellen gebruikt, maar dat betekent niet dat optimalisatie voor smartphones kan worden verwaarloosd. Zelfs vandaag bedraagt de gemiddelde tijd die in Duitsland via mobiele apparaten op het internet wordt doorgebracht, ongeveer 87 minuten.en iets minder dan 50 procent van de Duitsers boven de 14 jaar surft dagelijks met een smartphone, zo blijkt uit de ARD/ZDF Online Study 2016.. Wanneer ook degenen worden meegerekend die althans zelden de smartphone gebruiken om online te gaan, haalt deze zelfs de laptop in als het meest gebruikte internetapparaat..

Uit het taartdiagram blijkt dat de smartphone, met een gebruik van 66% dat ten minste zelden voorkomt, de laptop inhaalt als het meest gebruikte internetapparaat. — Met 66 % minstens infrequent gebruik haalt de smartphone zelfs de laptop in als meest frequent internetapparaat.

En kun je aannemen dat het aantal gebruikers dat steeds vaker mobiel surft in de toekomst nog meer zal toenemen: Want vroeg of laat zullen alle gebruikers van mobiele telefoons waarschijnlijk tegelijkertijd smartphone-gebruikers zijn.

Mobiele optimalisatie: Relevantie hangt sterk af van het gedrag van uw bezoekers

Betekent dit dat ook u de mobiele versie van uw website moet verfraaien?

Ja, mobiele optimalisatie moet serieus genomen worden, want het kan verkooppotentieel openen. Maar hoe relevant het onderwerp voor jou direct is, kun je bijvoorbeeld zien in Google Analytics. Hier kun je zien welk percentage van je bezoekers al via mobiele apparaten komt.

Je kunt ook Google Analytics gebruiken om te bepalen of het de moeite waard is om een grondige analyse en mobiele optimalisatie van je site uit te voeren met Google Test My Site. — Google Analytics kan je precies laten zien hoeveel sessies, gebruikers enz. je aanbod via de verschillende apparaten en besturingssystemen hebben bezocht. Als het percentage mobiele toegang voor jou te laag is, kan het zinvol zijn om mobiele optimalisatie als minder relevant te classificeren dan wanneer een aanzienlijk percentage van je bezoekers je site via mobiele apparaten benadert. De nodige gegevens over mobiele toegang vind je in Google Analytics onder "Doelgroep" -> "Mobiel".

Je moet dit controleren om het belang van mobiele optimalisatie voor je website te meten. Hoe meer gebruikers via mobiele apparaten komen, hoe beter je mobiele site moet presteren om een zo positief mogelijke gebruikerservaring te garanderen. Als er echter nauwelijks gebruikers via een mobiel apparaat bij jou komen, krijgt optimalisatie hier nog minder prioriteit.

Test My Site – stap voor stap

Maar terug naar de Google-tool. Laten we eens kijken naar het voorbeeld van raidboxes.io en zien wat Test Mijn Site te bieden heeft.

Deze afbeelding toont het begin van de mobiele website test met behulp van Google's Test My Site tool. — De startpagina van Google Test Mijn Site geeft al een goed voorproefje van wat je kunt verwachten. Wij vonden het hulpmiddel persoonlijk erg goed. Hoewel de vormgeving een kwestie van smaak is, is de voorbereiding van de gegevens beslist helder en gemakkelijk te lezen en te begrijpen.

De bediening van Test My Site is heel eenvoudig: Op de startpagina voer je de URL in die je wilt testen (waarschijnlijk je eigen) en de tool begint te testen.

Nu analyseert Test My Site de gegevens van je website: de HTML- en CSS-bestanden worden gecontroleerd, evenals de JavaScript-bestanden en de compressie.

De afbeelding laat zien hoe gegevens over mobiele sites worden geanalyseerd met het hulpprogramma Test My Site van Google. — Een testrun van Test Mijn Site duurt ongeveer een minuut. Ondertussen vegen animaties in Google-stijl over het scherm. Mooi, maar heeft geen nadere informatiewaarde voor de latere evaluatie.

Een minuut later zijn de resultaten klaar: Je ontdekt hoe snel je pagina laadt op mobiel en welk bezoekersverlies je moet vrezen door de laadtijd.

Hier kunt u zien hoe al na korte tijd de resultaten van de test worden verstrekt. — De resultaten van Google Test Mijn Site zijn verdeeld in drie secties. De eerste geeft je een overzicht van de "prestaties" van je site. Naast de concrete (afgeronde) getallen gebruikt de Google tool ook een kleurcode die je helpt de resultaten te interpreteren.

In het tweede deel van het resultatenoverzicht vindt u de vergelijking met de industrie. Vooral als u actief bent in een sector waarvan de klanten vrij technisch onderlegd zijn, kunt u een voorsprong nemen op de concurrentie met een bijzonder snelle mobiele site. Overigens heeft u hier ook de mogelijkheid om uw laadsnelheid te vergelijken met het gemiddelde van een andere branche.

Deze schermafbeelding toont hoe de industrievergelijking eruit ziet in Test Mijn Site. — Op dit gebied gebruikt Test My Site ook een kleurencode naast de concrete cijfers, wat u helpt de resultaten te lezen en te interpreteren. Het geselecteerde diagram maakt het ook veel gemakkelijker om de resultaten te begrijpen: niet alleen worden de concrete waarden en waardebereiken uitgezet, maar dankzij de schaling met nulpunt kunt u ook zien hoeveel potentieel er nog is voor mobiele optimalisatie.

En last but not least, Google laat je weten hoeveel optimalisatie potentieel je pagina heeft. In ons geval, is dat ongeveer drie seconden. Dit betekent dat onze laadsnelheid slechts één seconde zou bedragen - klinkt verleidelijk.

Deze afbeelding laat zien hoeveel versnelling er nog mogelijk is voor de betreffende pagina volgens de My Site test. — Bij het laatste punt, de potentiële analyse, blijft Test My Site helaas wat vaag. Bovendien krijg je alleen de volledige informatie als je die per e-mail laat toesturen.

Hoe hebben we het dan voor elkaar gekregen om onze laadsnelheid met ongeveer drie seconden te verminderen? Met één klik kan aanvullende informatie over het optimalisatiepotentieel worden bekeken. Deze blijken echter vooralsnog vrij schaars te zijn.

Hier zie je compact en in één oogopslag de belangrijkste optimalisaties die Google's Test My Site je voorstelt. — Iedereen die Google PageSpeed Insights gebruikt, zal de optimalisatietips van Test Mijn Site onmiddellijk herkennen. Omdat ze gewoon identiek zijn.

De domper: de mailbarrière

Ik heb het al gezegd: Google heeft met Test My Site een tool voor lead generation opgebouwd. Want u kunt ook alle informatie van de test per post toegestuurd krijgen. Dan krijg je een mooi overzicht met verdere links.

Dit screenshot laat zien hoe je de gedetailleerde testresultaten van Test Mijn Site eenvoudig per e-mail naar je toe kunt laten sturen. — Het overzicht dat Test My Site u per e-mail stuurt ziet er goed uit, bevat enkele extra links, maar biedt over het geheel genomen niet meer informatie dan de online test. Het voordeel ligt dus meer in de archivering van de testresultaten.

De aanbevelingen voor actie zijn thematisch gestructureerd en geprioriteerd aan de hand van een verkeerslichtsysteem. De links in de mail leiden naar het ontwikkelaarsgedeelte van de PageSpeed Insights tool, waarin bijvoorbeeld wordt uitgelegd hoe CSS en JavaScript bronnen op de juiste manier kunnen worden gecomprimeerd. Voor de uitvoering van het advies is echter technisch inzicht vereist. Voor webmasters die zich niet bezighouden met wat er achter de schermen gebeurt, bieden deze pagina's weinig concrete hulp. In dit geval is dus nog enige opleiding en bijscholing nodig.

Google Test Mijn Site erft de zwakke punten van Google PageSpeed Insights

Op dit punt moet ook worden gezegd dat Google PageSpeed Insights niet altijd zinnige suggesties voor verbetering doet. Het beste voorbeeld is browser caching: PageSpeed Insights adviseert in feite een beter gebruik van caching in bijna elke test die we in het verleden hebben uitgevoerd. Maar je moet weten dat de niet-gecachede bronnen die Google noemt, externe bronnen zijn die helemaal niet in de cache kunnen worden opgeslagen. En natuurlijk moet je er aan denken als je je pagina's optimaliseert. Anders raakt u verstrikt in schaduwbokswedstrijden met pseudo-fouten in plaats van de belangrijke optimaliseringsmaatregelen aan te pakken. Google Test Mijn Site heeft deze zwakte zeker geërfd van Google PageSpeed Insights .

Conclusie: Google Test Mijn Site is oude wijn in nieuwe zakken

Het komt erop neer dat Test My Site weinig voordeel biedt ten opzichte van de oudere Google-tools. De gegevens zijn identiek aan die van Webpagetest en PageSpeed Insights . De suggesties voor actie komen ook van PageSpeed Insights en brengen hun zwakke punten en valkuilen met zich mee. Alleen wie deze kent, kan er tijdens de optimalisering op een zinvolle manier op anticiperen. Alle anderen moeten zich eerst in de zaak verdiepen. Test My Site maakt mobiele optimalisatie er niet eenvoudiger op.

Niettemin is Test My Site geen hulpmiddel voor de prullenbak. Het ontwerp is top, de besturing is leuk. En dat is waarschijnlijk het grootste voordeel van de test. Met zijn algehele goede bruikbaarheid en de duidelijk gepresenteerde resultaten moedigt het site-eigenaren aan om in de eerste plaats de kwestie van mobiele laadsnelheid aan te pakken. En mobiel zal de komende jaren steeds belangrijker worden. Zelfs als minder technisch onderlegde webmasters het advies van Test My Site niet direct kunnen implementeren: Zij vormen een eerste aanzet waarvoor leemten in de kennis moeten worden opgevuld om de boot niet te missen.

Een echt goede en diepgaande analyse van uw site kan echter alleen worden bereikt met andere hulpmiddelen. Wij zijn persoonlijk grote fans van Webpagetest. Het instrument vergt ook enige opleiding, maar biedt uitstekende instelmogelijkheden en verstrekt gegevens en masse.