Content curation is een van de beste manieren voor freelancers en bureaus om aandacht en bereik te genereren op het web. Bijvoorbeeld met het doel om als een expert te worden gezien. Strategisch omgezet, is het een uitstekende kans voor je eigen merkontwikkeling. Maar waar hangt het van af? En hoe kan content curation concreet omgezet worden?

Content Curation: Cultiveer je inhoud!

De term "Content Curation" bestaat uit twee delen. Content betekent inhoud, en curateren betekent in dit verband het voorbereiden en verspreiden van inhoud. Concreet wordt "curateren" afgeleid van het Latijnse woord "curator" - het staat voor verzorger of vertegenwoordiger. Je kent misschien curatoren in relatie tot musea. De curatoren zijn daar verantwoordelijk voor de archivering van de tentoongestelde stukken. Op artistiek gebied zijn zij verantwoordelijk voor het samenstellen en tentoonstellen van het materiaal. Je zou dus kunnen zeggen dat curatoren verantwoordelijk zijn voor de zorg, organisatie en distributie van objecten.

Als je deze omschrijving verbindt met het woord content, dan betekent content curation niets anders dan het samenstellen van content en de verspreiding ervan. Mijn zeer gewaardeerde collega Falk Hedemann definieert de discipline in zijn artikel over content curation als volgt:

Er wordt inhoud uit verschillende bronnen verzameld, in context geplaatst en geclassificeerd.

Hoe werkt content curation?

Misschien heb je al eerder wetenschappelijk gewerkt. Zo ja, dan heb je over een onderwerp of voor je scriptie verschillende bronnen gelezen, die je vervolgens als bewijs voor of tegen je onderwerp/these hebt aangehaald. Dat is precies wat content curation is. Je neemt een inhoud, een verklaring of een standpunt van iemand anders en citeert deze om jouw verklaring of stelling te bewijzen of te beargumenteren.

Opgedeeld in stappen ziet het er als volgt uit: Je ...

1. scant bronnen
2. kiest ze uit
3. maakt ze gereed
4. en publiceert ze

Dit kan een tweet zijn, maar ook een post/commentaar van iemand anders. Je kunt elke vreemde verklaring opnemen om deze in een blogartikel te verwerken. Zij moet echter wel als zodanig worden gemarkeerd - gewoon overnemen is niet toegestaan. In geval van twijfel moet je het vragen, want het auteursrecht wordt door sommige bronnen, zoals uitgevers, zeer strikt geïnterpreteerd.

Ik werk vrij vaak met content curation. Specifiek, bijvoorbeeld, in het artikel Over de mythe van 1.000 woorden. Daarin ging ik in op de uitspraak van mijn collega Vladislav Melnik dat een blogartikel minstens 1.000 woorden MOET hebben. Ik was het er niet mee eens en ben het er nog steeds niet mee eens. In de post heb ik dit zo beargumenteerd om mijn standpunt duidelijk te maken. Het artikel leidde vervolgens tot veel discussie op zijn blog en op de mijne. Dat bracht ons op zijn beurt veel verkeer en aandacht op het web - en dat is precies hoe content curation werkt.

Tip: Het is altijd belangrijk dat de bron serieus is. Alleen dan kun je je als expert vestigen. Want al het andere laat zien dat je geen idee hebt hoe je goede van slechte bronnen kunt onderscheiden. De internet-community zou je met zulke fouten genadeloos om de oren slaan.

Word een expert met de bijdragen van anderen

Jarenlang was het taboe om de inhoud van anderen te delen, zeker dat van je concurrenten. Je wilde immers dat alleen jouw eigen inhoud werd waargenomen. Tuurlijk, het idee is begrijpelijk. Maar te kort door de bocht!

De wetenschappelijke wereld doet het immers voor: pas wanneer uitspraken, resultaten en meningen van andere wetenschappers in aanmerking worden genomen en de eigen stelling op basis daarvan wordt geverifieerd of gefalsificeerd, toont het aan dat iemand bekend is met het onderwerp. Deze persoon:

• Is in staat om de industrie te beoordelen
• Weet wat de huidige (wetenschappelijke) status is op dit gebied
• Kan zinvolle redenen geven voor zijn/haar eigen mening

Het zijn precies deze punten die helpen bij het opbouwen en versterken van de eigen expertstatus.

Mijn collega Robert Weller laat zien hoe dit er in de praktijk uitziet. Hij schrijft over contentstrategie op zijn blog toushenne. Hij heeft onlangs een artikel gepubliceerd met de titel "The ultimate brand monitoring and social media listening guide". Daarin werkt hij met extreem veel externe bronnen om zijn lijst en uitleg te formuleren:

Hij heeft deze bronnen gekoppeld en ze duidelijk benoemd. Hieruit blijkt dat hij bekend is met het onderwerp. Omdat hij precies weet welke bronnen en auteurs hij moet benoemen om structuur en inhoud aan zijn bijdrage te geven. Tegelijkertijd vergelijkt hij deze bronnen en beoordeelt hij ze in zijn betoog om aansluitend een conclusie te kunnen trekken.

Dit versterkt niet alleen zijn expertstatus als contentstrateeg, maar ook zijn persoonlijke merk. Hij trekt ook de aandacht van de mensen die via de links naar zichzelf worden genoemd. In het beste geval bedanken ze hem publiekelijk voor de vermelding, reageren ze op hem of delen ze zijn bericht op hun kanalen. Op deze manier krijgt Robert toegang tot gemeenschappen die hij anders niet of moeilijk zou hebben bereikt.

Tip: Als je mensen noemt in je artikelen, tweets, Facebook posts etc., tag/markeer ze dan. Dit heeft verschillende voordelen: Mensen worden zich bewust van jou. In het beste geval laten ze hun community weten dat je hen hebt genoemd.

Zo breid je je bereik uit en worden meer mensen op jou attent. In het beste geval volgen de genoemde persoonlijkheden jou op jouw kanalen en heb je de kans om je netwerk verder uit te breiden.

Formaten voor het cureren van inhoud

Het delen van inhoud op je sociale netwerken en blogartikelen zijn twee populaire manieren om content curation uit te voeren. Maar er is meer:

E-Paper

Tools zoals Paper.li of Nuzzel bieden de dienst aan van het cureren van verschillende artikelen tot een soort krant of artikelcompilatie. Het bundelen van goede professionele artikelen voor de doelgroep kan een zeer goede manier zijn voor de reputatie.

Infographics

Infographics zijn snel en gemakkelijk te visualiseren. Met tools zoals Infogram of Pictochart kun je snel en eenvoudig goede infographics maken in de betreffende basisversie. Ze zijn een echte blikvanger omdat niet iedereen altijd dergelijke afbeeldingen aanbiedt.

Alleen als je werkt met externe feiten in het geval van content curatie: Als deze niet algemeen bekend zijn, of als ze door iemand anders worden aangeleverd, vraag dan vooraf aan de auteurs of je er een infographic van mag maken. In het ideale geval delen ze die dan ook met hun contacten.

Expert-interviews

Interviews met experts bieden verschillende voordelen. Ze zijn perfect geschikt om

• Exclusieve inhoud te bieden
• Te laten zien dat je weet wie er relevant is in de branche
• Aan te tonen dat men ook een discours kan voeren

Enerzijds kun je op deze manier exclusieve vragen stellen en zo unieke inzichten krijgen. Anderzijds vult het contact met experts je netwerk aan en versterkt het. Christa Goede heeft een interview met contentmarketingexpert Carsten Rossi van het bureau Kamann Rossi gepubliceerd dat de moeite waard is om te lezen. Haar voorbeeld laat zien hoe goed zulke interviews kunnen werken.

Case Studies

Het presenteren en bespreken van een authentieke casus uit de praktijk is een heel goede manier om content curation te oefenen. Het bespreken van een casus, het presenteren van de voor- en nadelen van acties en het evalueren van de resultaten laten zien hoeveel je weet over het onderwerp. Een casestudy kan ook worden aangevuld met bronnen van andere experts, zodat er een gedetailleerde en kwalitatieve discussie ontstaat. Dit kan je eigen reputatie verder verbeteren. Voorbeelden van casestudies in contentmarketing vind je bijvoorbeeld op textbroker.de.

E-books

Elektronische boeken zijn zeer geschikt voor content curation. Dit is eenvoudig als je al meerdere blogartikelen over een onderwerp hebt en deze dan samen publiceert. Vervolgens formuleer je alleen nog de inleiding en de overgangen en voeg je de bijdragen van andere deskundigen toe. Het resultaat is een verzameling van goed onderbouwde bronnen, waaronder je eigen teksten, die ook onder je eigen naam als "boek" worden gepubliceerd.

Kijk bijvoorbeeld eens naar het prestatie-e-boek van Raidboxes. In een soort interne content curation werd gebruik gemaakt van de verzamelde kennis van het team – inclusief verwijzingen naar geschikte externe bronnen:

Boeken zijn gewoon nog steeds DE WEG om erkend te worden als expert. Toegegeven: Een gedrukt boek uitgegeven door een uitgeverij zal op veel gebieden nog meer bijdragen aan je reputatie. Maar een e-book is een uitstekend begin.

Waar het bij het curateren op aankomt

Goede content curatie betekent dat je helder moet hebben wie je doelgroepen zijn en aan welke informatie zij behoefte hebben. Bedenk dus van tevoren over welke onderwerpen je content wilt cureren. In mijn geval gaat het bijvoorbeeld om de onderwerpen social media en bloggen.

Denk na over een systeem waarmee je bronnen kunt bekijken en archiveren. Ik gebruik hiervoor Pocket en Evernote. Ik gebruik Pocket om artikelen op te slaan die ik later wil lezen en niet kwijt wil raken. Pocket zelf biedt ook de mogelijkheid om andere gebruikers en hun content te volgen, zoals het voorbeeld van content expert Klaus Eck laat zien:

In Evernote maak ik aantekeningen over specifieke inhoud en sla de juiste bron(nen) op.

Zoals reeds vermeld: Zorg ervoor dat je bronnen gerenommeerd zijn - lees de inhoud zorgvuldig. Heb je de indruk dat de bron niet helemaal "schoon" is? Of kun je de inhoud niet begrijpen? Laat het dan met rust. Als dat laatste het geval is, kun je er natuurlijk kritisch naar kijken. De vraag is echter of je misschien een shitstorm uitlokt en zelf in het kruisvuur terechtkomt.

Bespaar tijd en gebruik planningstools om inhoud te delen. U kunt bijvoorbeeld Buffer of Hootsuite gebruiken (gratis in de basisversie). Met hen kunt u uw inhoud van tevoren inplannen en automatisch publiceren.

Ik raad je aan om altijd een begeleidende en inleidende tekst toe te voegen wanneer je inhoud cureert. Hieruit blijkt dat u de inhoud daadwerkelijk hebt gelezen, deze kunt classificeren en kunt aangeven met welke aspecten/punten u het eens of oneens bent. Dit is trouwens ook een van de centrale taken van de serieuze journalistiek: het classificeren van gebeurtenissen. Als je content cureert zonder commentaar, dan kunnen je doelgroepen/fans/volgers de content niet classificeren.

Eén ding moet ik echter bekennen: Ik deel soms tweets op Twitter van bronnen die ik onvoorwaardelijk vertrouw, bijvoorbeeld omdat de kop voor zich spreekt. En omdat ik weet dat mijn gemeenschap de inhoud kan classificeren. Dan vertrouw ik soms op de feedback van mijn contacten. Je leert elke dag iets nieuws en "let op elkaar".

Mijn conclusie

Content Curation kan uitermate geschikt zijn om een bereik en expertstatus op te bouwen - als je er moeite voor doet. Je betrokkenheid bij aanvullende bronnen en uitspraken helpt je ook om je eigen kennis te verbreden en buiten de gebaande paden te denken.

Vooral het onderzoeken van andere perspectieven en benaderingen biedt jou de mogelijkheid om je eigen inhoud te creëren, die daarop voortbouwt of een tegenstrijdige these respecteert. Inhoud die een tegenovergestelde mening vertegenwoordigt en kritisch met een uitspraak omgaat, wordt graag gelezen en gedeeld. Ook al is je persoonlijke doel om jouw merk te verstevigen: de relevantie van de inhoud voor jouw lezers moet altijd voorop staan.

Bijgedragen afbeelding: Andrew Neel @Unsplash