In 4 stappen: Inhoudelijke ideeën vooraf testen en verfijnen

Jan Tissler Bijgewerkt op 20.10.2020
7 Min.
Content ideeën
Laatst bijgewerkt op 20.10.2020

Als u een uitgebreide inhoud plant, wilt u natuurlijk vooraf weten hoe goed uw idee eigenlijk is. En of het de moeite waard is. In dit artikel laat ik je zien hoe je dit moet doen. Het mooie is dat je tegelijkertijd je inhoudelijke ideeën verfijnt en al de eerste potentiële lezers of kijkers wint.

Misschien heb je het zelf al meegemaakt: je creëert wat je als enorm goed beschouwt, je investeert veel tijd en moeite, je publiceert het en dan... niets. Complete stilte. Misschien dat een bezoeker er op een dag op verdwaald raakt. Maar er is geen spoor van de verhoopte massa, het gewenste bereik, het zeker veronderstelde succes. 

Of misschien lijkt uw inhoud op het eerste gezicht succesvol te zijn omdat uw video veel views heeft of uw blogpost veel views heeft. Maar uiteindelijk realiseer je je dat het nog steeds niet loont. Omdat om het succes van uw inhoud te metenAndere belangrijke prestatie-indicatoren zijn meestal belangrijk: u bent immers meer geïnteresseerd in het meten van cijfers zoals uw omzet of de tevredenheid van uw klanten.

De redenen voor het falen kunnen talrijk en gevarieerd zijn. Misschien is uw inhoudelijke strategie verkeerd. Dan moet je heel fundamenteel nadenken over wie je wilt bereiken - en waarmee en hoe dit kan worden bereikt. Of je bent het helemaal vergeten, je Plan de distributie van de inhoud vanaf het beginzodat uw inhoud niet in de eerste plaats het potentiële publiek bereikt.

Basics over Content Marketing

Dit artikel maakt deel uit van een complete serie over content design. Het legt stap voor stap uit Jan Tissler hoe u uw websites en uw content succesvoller kunt maken. Zie alle berichten van Jan in het overzicht.

Stap 1: Basisvragen

Vooral bij een uitgebreide inhoud is het daarom zinvol om het idee tijdens de planningsfase te controleren. Met de volgende tips kunt u het mogelijke succes op zijn minst beter inschatten. Natuurlijk kan niemand u een garantie op succes geven.

Via deze vooronderzoeken komt u ook te weten welke vragen, welk standpunt en welke inhoudsformaten het meest geschikt zijn. Zo optimaliseert u uw inhoudelijk idee nog voordat u met het eigenlijke werk bent begonnen. Het is belangrijk dat u uw analyse objectief en nuchter benadert. Misschien vindt u een onderwerp bijzonder interessant en bent u er enthousiast over. Maar uiteindelijk is de doorslaggevende factor natuurlijk hoe relevant het is voor de doelgroep die u wilt bereiken. 

Sommige vragen moet je jezelf in het begin stellen voordat je verder gaat denken:

  • Helpt dit inhoudelijke idee een van uw zakelijke doelen? En als dat zo is, is het dan een effectieve manier om dat te bereiken? Hoe belangrijk is dit doel?
  • Geeft de bestaande inhoud u een indicatie of het idee succesvol zou kunnen zijn? Denk aan een inhoudsauditom dergelijke informatie te verzamelen. Dit kan ook aantonen dat u misschien een bestaande inhoud moet verbeteren en uitbreiden. Een kijkje in uw statistiekentool is hier natuurlijk nuttig. SEO-gereedschappen kan u bovendien laten zien welke inhoud slechts een klein duwtje nodig heeft om ze uit de woestijn van de zoekresultaten te halen pagina 2 en in de oase op pagina 1.
  • Zal uw geplande inhoud snel verouderd zijn? Zo ja, is er een manier om er een "evergreen" van te maken die op de lange termijn interessant blijft of slechts af en toe geüpdatet hoeft te worden? Zo niet: is het nog steeds de moeite waard?
  • Heeft u de middelen om het inhoudelijke idee uit te voeren en indien nodig up-to-date te houden? Dit omvat niet alleen uw tijdsbesteding. Vraag je ook af wie de nodige elementen kan creëren, zoals een infografiek. Of wie de bijdrage kan vertalen als dat nodig is.

De antwoorden op deze vragen kunnen u dan laten zien dat een onderwerp niet de moeite waard is. Of ze geven je tenminste aanwijzingen over hoe je het beter zou kunnen benaderen.

SEO-audittools
De SEO-tools tonen de toestand van uw website onverbiddelijk aan

Stap 2: Trefwoordonderzoek

In de volgende stap wilt u uw inhoudelijke idee verder verfijnen. Ten eerste staat hier een uitgebreid trefwoordonderzoek op. Je zult twee dingen te weten komen:

  1. Hoe populair is mijn onderwerp?
  2. Wat wordt er precies gezocht op Google & Co.

Punt 1 geeft u een schatting van het aantal gebruikers dat u met uw content zou kunnen bereiken. Punt 2 geeft u een indicatie waar u uw idee verder moet ontwikkelen. Om vooruit te komen in zoekmachines, YouTube, etc. voor een trefwoord, helpt het niet veel als uw content over een obscuur onderwerp gaat of alleen over niche technische termen. Een uitzondering kan hier gemaakt worden als deze zeldzame zoekopdracht daadwerkelijk 1:1 past bij uw zeer gespecialiseerde product of aanbieding.

Houd daarbij ook rekening met het belangrijke punt van de "zoekintentie": Wat is het waarschijnlijke doel van de gebruikers? Willen ze zich vooral informeren omdat ze nog aan het begin van hun onderzoek staan? Of willen ze al iets kopen? Dit heeft natuurlijk een aanzienlijke invloed op uw geplande inhoud.

Instructies voor zoekmachineoptimalisatie (SEO)

Hoe zo'n zoekopdracht op trefwoord werkt, is Dominik Stein hier uitgelegd op wp unboxed in detail uitgelegd. Zie ook zijn Instructies voor de SEO-audit.

Stap 3: Concurrentieanalyse

Met uw inzichten uit de eerste twee stappen is het nu tijd om de wedstrijd in uw vakgebied te bekijken. Normaal gesproken ben je immers niet de eerste die vandaag over iets schrijft of praat.

Afhankelijk van het contentformaat dat u zoekt, kunt u bijvoorbeeld op Google, YouTube of Amazon Kindle kijken om te zien wat er al is. Een instrument als Buzzsumo helpt u bij het inschatten van het bereik van een artikel of blogbericht (het zoeken naar inhoud in de Duitse taal is alleen mogelijk met een betaalde account).

Let bij uw onderzoek ook op hoe populair deze onderwerpen zijn. Als je bijvoorbeeld veel advertenties ziet in de zoekresultaten op Google, lijkt het de moeite waard. Als je helemaal geen advertenties ziet, heb je of een ongelooflijke ontdekking gedaan of is je onderwerp niet zo relevant als je dacht.

Inhoudelijk idee aanpassen

In ieder geval moet u zich niet laten ontmoedigen als u veel zoekhits vindt en de inhoud al zeer succesvol lijkt te zijn. Integendeel, dit kan je laten zien dat je op de goede weg bent. Het betekent vooral dat u misschien moet investeren in uw geplande inhoud voor de lange termijn en dat uw succes niet van de ene op de andere dag zal komen.

U kunt bijvoorbeeld kijken naar de beste zoekhits op Google en zich afvragen hoeveel uitgebreider, nuttiger of multimedialer uw geplande inhoud kan zijn. Houd er rekening mee dat u waarschijnlijk veel meer te bieden heeft dan uw concurrenten. Onder deskundigen wordt dit aangeduid met termen als Wolkenkrabber Inhoud of 10x inhoud legt uit: Je moet opvallen met je inhoud als een wolkenkrabber.

Zorg er tegelijkertijd voor dat de bestaande inhoud ook daadwerkelijk wordt geïmplementeerd op een manier die de doelgroep aanspreekt. Omdat hetzelfde onderwerp heel verschillend kan worden behandeld - en dat zal op zijn beurt weer verschillende mensen bereiken.

Blog Categorieën
De categorieën in ons magazine richten zich op verschillende doelgroepen

Maar je zou tot de conclusie kunnen komen dat het onderwerp van je inhoudelijke idee al zo goed behandeld is dat je er met je middelen niets aan kunt toevoegen. Zelfs in dit geval zijn er verschillende manieren om uw contentidee aan te passen:

  • Denk er eens over na of je in plaats daarvan een enkele vraag uit dit gebied of een subthema kunt behandelen. Het doel is om uw inhoud meer gespecialiseerd te maken.
  • Bekijk de reacties en vragen die je ziet in commentaren onder een blogpost of onder video's. Vind je er andere benaderingen voor wat je anders of beter zou kunnen doen?
  • Controleer of u een ander gezichtspunt kunt toevoegen dat niet beschikbaar is in de andere inhoud. Voorbeeld: Uw onderwerp wordt vaak behandeld door marketeers, maar u bent een webontwikkelaar en heeft dus een heel andere achtergrond.
  • Of u besluit het medium en het formaat te veranderen: Bijvoorbeeld, in plaats van een blogbericht, zou je kunnen pannen naar een video naar.

Dus als er al veel concurrentie is, moet uw basisvraag altijd zijn: kan ik iets toevoegen aan de reeds bestaande aanbiedingen dat veel beter of anders genoeg is?

Stap 4: Verdere benaderingen om uw idee te verbeteren

Op dit punt kan het zijn dat u nog meer inspiratie nodig heeft voor uw inhoud. Ofwel omdat je een nieuw pad wilt inslaan met je idee. Of omdat u uw idee wilt uitbreiden om de beste inhoud voor de vraag te bieden.

Forums en groepen

Zoek bijvoorbeeld naar forums, Facebook-groepen, subredacties en andere plaatsen waar uw publiek over het onderwerp kan praten. Idealiter geeft dit u meer ideeën en een goed inzicht in welke vragen echt het meest urgent zijn. Misschien vindt u zelfs nieuwe trefwoorden en zoekzinnen die u terugbrengen naar stap 2.

Vraag uw klanten, fans en volgers

Een andere goede manier is om uw bestaande klanten, nieuwsbrieflezers, websitegebruikers en social media volgers te vragen. Dit kan in de vorm van een korte enquête op Facebook, Twitter of LinkedIn be. Of u kunt het hen heel gemakkelijk maken en hen vragen of ze geïnteresseerd zijn in inhoudelijk idee XYZ - met een klik op "Ja" kunnen ze zich dan abonneren op een geschikte distributielijst.

U kunt ook direct vragen welke problemen u daar moet behandelen en uitleggen. Dit geeft u ook meer inzicht in hoe uw doelgroep daadwerkelijk denkt en waar ze mee bezig zijn. Dit zal u helpen om de vragen van uw beoogde lezerspubliek zo precies mogelijk te beantwoorden.

Laat u inspireren door de slanke opstartmethode

Of u kunt het idee van het "Minimaal Levensvatbaar Product" uit de slanke opstartbenadering stimuleren. Zo heeft Dropbox voor de start van de service een landingspagina gemaakt met een video die de geplande functionaliteit laat zien. Een product bestond toen nog niet. De startup kon echter testen of het op basis van de reacties op het juiste spoor zat.

Als u bijvoorbeeld een uitgebreide whitepaper heeft gepland, maak er dan een landingspagina voor aan, met uitleg over uw idee en de mogelijke inhoud. Geef gebruikers de kans om een e-mail achter te laten op het einde. Zo valideert u niet alleen uw idee, maar verzamelt u ook al lezers voordat u begint te schrijven.

Nog een bonus: U kunt deze geïnteresseerden opnieuw vragen welke informatie zij in de white paper willen zien. U ontvangt dan verdere gegevens om uw idee te verbeteren. Het kan zelfs nuttig zijn om deze landingspagina op proef te promoten, bijvoorbeeld met Advertenties op Facebook of Google. Over een A/B-test U kunt hier ook testen of sommige formuleringen beter werken dan andere.

Mijn conclusie

Onder inhoudelijke experts is een goede planning vandaag de dag belangrijker dan ooit. De hoeveelheid aangeboden inhoud is gewoonweg overweldigend. Met eender welke tekst, grafiek of video wint u geen bloempot (ook geen klanten) meer. Het gaat overigens niet per se om het schrijven van het langste artikel van allemaal. Speciaal voor uw doelgroep kan een reeks van kortere artikelen een goede zaak zijn. Of een videoserie of een PDF-download of een Instagram-verhaal...

Uiteindelijk zult u niet kunnen ontkomen aan het experimenteren met uw contentideeën en -formaten. Omdat het meestal niet opportuun is om simpelweg de aanpak van anderen te kopiëren. U weet immers nooit precies in welke mate de aanpak van een concurrent voor u geschikt is. In feite weet u vaak niet eens of uw concurrent wel echt succesvol is geweest, omdat de werkelijk doorslaggevende kengetallen, zoals de behaalde omzet, meestal niet openbaar zijn.

Experimenteren kan hier ook betekenen dat je vanaf het begin verschillende formaten voor één en hetzelfde onderwerp plant. Als u een gedetailleerd artikel heeft voor uw bedrijfsblog U kunt ook een video maken voor YouTube of een gratis webinar (en uw dia's daarna publiceren op Slideshare). Op die manier heb je niet alleen meerdere toepassingen voor je werk. Je hebt het ook waarschijnlijker gemaakt dat je inhoud wordt ontdekt.

Zoek naar inhoudelijke ideeën: Welke vragen heb je voor Jan?

Voel je vrij om de commentaarfunctie te gebruiken. Wilt u op de hoogte blijven van nieuwe bijdragen aan online marketing voor bureaus en freelancers? Volg ons dan op TwitterFacebook of via onze Nieuwsbrief.

Jan is een online journalist en digitale-uitgeverij-specialist met meer dan 20 jaar professionele ervaring. Bedrijven boeken hem als auteur, adviseur of hoofdredacteur. Hij is tevens de oprichter en een van de redacteuren van het UPLOAD magazine. Fotograaf auteursfoto: Patrick Lux.

Gerelateerde artikelen

Commentaar op dit artikel

Schrijf een opmerking

Je e-mail adres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn met * gemarkeerd.