Inhoud recyclen

Hoe content recycling werkt: meer content, minder moeite

Als het gaat om het plannen van content, denken we meestal aan gloednieuwe ideeën. Het contentarchief wordt meestal over het hoofd gezien. Dat is jammer, want je bestaande posts bieden verschillende mogelijkheden om met een beheersbare inspanning nieuwe content te creëren. Hoe werkt content recycling precies en waar moet je op letten? Dat leg ik je in dit artikel uit.

Of we het nu hebben over je website, je sociale mediakanalen of je e-mailnieuwsbrief, ze hebben allemaal baat bij verse content. Want als je jezelf wilt vestigen in de hoofden van je eigen klanten en doelgroepen, moet je regelmatig verschijnen. Dit wordt echter een uitdaging als het slechts één van de vele taken is en de middelen beperkt zijn.

Tegelijkertijd is het niet langer voldoende om alleen maar aanwezig te zijn. Er is veel te veel informatie en entertainment op het web. Je hebt dus interessante, relevante, goed gemaakte, nuttige inhoud nodig. Maar waar moet die vandaan komen?

Op dit moment is het antwoord vaak: Laat de AI het doen! Schrijf een gedetailleerde prompt, voeg een paar basisdetails toe en een paar seconden later heb je weer een artikel. Klinkt goed en ik probeer regelmatig zulke tools uit. Maar de kwaliteit van de resultaten overtuigt me meestal niet. De teksten zijn inwisselbaar en anemisch. Ze missen persoonlijkheid of een speciaal perspectief.

Ik zie de huidige generatie AI-tools vooral als assistenten. Dan kunnen ze heel waardevol zijn. Ik kom hieronder terug op ChatGPT & Co. Voor een inleiding op het onderwerp AI-teksten kun je mijn serie artikelen over dit onderwerp lezen:

Een andere optie voor efficiënte contentmarketing heet "contentrecycling". Er zijn ook andere termen, zoals content hergebruiken, verversen of upgraden, die allemaal iets soortgelijks betekenen: Hoe kan ik bestaande content hergebruiken voor mijn content pipeline?

Contentrecycling: de mogelijkheden

Laten we eerst eens nader bekijken wat onder de term content recycling kan vallen.

Bijwerken en herzien

In de eenvoudigste vorm van content recycling neem je een bestaande post en breng je die up-to-date - zowel qua inhoud als qua stijl. De toon van je inhoud kan in de tussentijd bijvoorbeeld veranderd zijn. Misschien ben je zelfs overgestapt van "je" naar "jij" of andersom.

Met een beetje mentale afstand is het ook veel waarschijnlijker dat je je realiseert waar je meer informatie moet toevoegen of welke delen van je inhoud niet zo succesvol en duidelijk zijn als ze zouden kunnen zijn.

Upgraden en uitbreiden

Als uit een stuk content al is gebleken dat het goed wordt ontvangen door je doelgroepen en het onderwerp belangrijk voor je is, dan kun je er gericht op voortborduren. Kun je een belangrijke term nader toelichten in een infobox? Zou het goed zijn om een stelling te visualiseren met een grafiek of video? Wil je een checklist als PDF aanbieden om te downloaden?

Deze en andere toevoegingen kunnen een toch al goede post naar een hoger niveau tillen. En dit kan een merkbaar effect hebben op je zoekmachine rankings: Google & Co. waarderen het vaak als websites hun inhoud actueel houden en verbeteren.

Dergelijke inhoud heeft ook een groot voordeel ten opzichte van een volledig nieuw bericht: het heeft al backlinks en reacties verzameld op het sociale web. Het begint dus niet bij nul.

Pas de datum van de bijdrage aan

Als je de inhoud uitgebreider bewerkt en uitbreidt, is het een goed idee om ook de datum van de post bij te werken. Dit geeft zowel je lezers als zoekmachines het signaal dat het actueel is. Alleen de datum veranderen zonder het bericht te verbeteren, is daarentegen niet goed voor SEO.

Verdere inhoud ontwikkelen

Heb je al een succesvolle post of inhoud? Dan kun je daarop voortbouwen. Een optie is bijvoorbeeld om individuele punten uit de inhoud in meer detail uit te leggen in een andere post. Of je kunt je realiseren dat het speciale formaat van deze inhoud goed wordt ontvangen en het gebruiken als sjabloon voor verdere publicaties.

Een voorbeeld: je beschrijft iets stap voor stap in een how-to artikel en illustreert het met passende schermafbeeldingen. Als je merkt dat deze vorm van presenteren populair is, zet je het over naar andere onderwerpen. Op deze manier heb je al een sjabloon en zal het tweede artikel in dezelfde vorm meestal makkelijker voor je zijn. Of je kunt deze taak aan iemand anders delegeren.

Uitgebreide inhoud opsplitsen

Misschien heb je de moeite genomen om een whitepaper of zelfs een e-book te maken. Bekijk onze voorbeelden hier. Misschien heb je een explainer video opgenomen. Bedenk dan of je deze uitgebreide content kunt opsplitsen in verschillende kleine stukjes. Bijvoorbeeld: het e-book wordt een blogserie of hoogtepunten uit de uitlegvideo op YouTube worden "shorts".

Het belangrijkste is dat deze nieuwe, kleinere inhoud nog steeds op zichzelf staat. Ze moeten daarom nuttig en behulpzaam zijn, zelfs als je het uitgebreide artikel (nog) niet kent.

Kleinere inhoud en teksten samenvoegen

Samenvoegen komt vaker voor dan splitsen. Je kunt je bijvoorbeeld realiseren dat je al verschillende blogposts hebt gemaakt over een belangrijk overkoepelend onderwerp - waarom zou je die niet verzamelen in een e-book en als download aanbieden? Of wat dacht je van een e-mailserie over het onderwerp?

Hier hoef je er alleen maar voor te zorgen dat de afzonderlijke stukken inhoud ook goed werken als een verzameling. Let bijvoorbeeld op inhoudelijke herhalingen en doublures en op de logische structuur. Het kan daarom nodig zijn om de inhoud een keer aan te passen en overgangen toe te voegen, zodat het eindproduct er als een eenheid uitziet.

Het kan dus extra moeite kosten. Dit is echter nog steeds minder dan wanneer je alles vanaf nul zou moeten maken.

Inhoud converteren

Dit punt is wat vooral wordt verstaan onder content recycling: Hoe kun je bestaande content klaarmaken voor andere kanalen en platforms? Hier zijn enkele concrete voorbeelden:

  • Je neemt je YouTube-video en publiceert het audiospoor als podcast en het transcript eindigt als een bericht op je blog.
  • De meest interessante tips en feiten uit een reisgidsartikel worden Instagram Stories.
  • Je post de tien belangrijkste bevindingen in kleine hapjes in topics.
  • Een afbeelding uit de tekst belandt ook op Pinterest.

Het is belangrijk dat je dit nieuwe stuk content voorbereidt op een manier die geschikt is voor het platform. Kijk dus welk formaat het beste werkt. Een extreem voorbeeld: je zult zeker verschillende formaten kiezen voor TikTok en LinkedIn .

Content recycling stap voor stap

Om bestaande content op deze manier te hergebruiken, begin je met het uitvoeren van een content audit om geschikte kandidaten te vinden. Als onderdeel hiervan leg je alle content zo volledig mogelijk vast en beoordeel je of je deze wilt behouden, verbeteren of verwijderen. Je kijkt bijvoorbeeld hoeveel weergaven de content genereert en welke rol het speelt op je website.

Zelfs inhoud die niet veel wordt bekeken, kan belangrijk zijn omdat het een bijzonder groot aantal nieuwe abonnees voor je nieuwsbrief oplevert. Kijk dus goed naar de analyse.

"*" geeft verplichte velden aan

Ik wil me abonneren op de nieuwsbrief om op de hoogte te blijven van nieuwe blogartikelen, ebooks, features en nieuws over WordPress. Ik kan mijn toestemming te allen tijde intrekken. Bekijk ons Privacybeleid.
Dit veld dient ter validatie en mag niet worden gewijzigd.

Met deze informatie in je achterhoofd kun je de hier gepresenteerde ideeën gebruiken en overwegen welke inhoud geschikt is voor recycling in de volgende stap. Nog een tip: zorg ervoor dat je het herzien van bestaande content opneemt in je reguliere to-dos, net als het plannen van nieuwe content.

AI-tools voor het recyclen van content

Zoals aan het begin vermeld, zijn ChatGPT, Google Gemini, Claude en anderen nog niet klaar om menselijke schrijvers in het algemeen overbodig te maken. Maar ze zijn al wel nuttig als assistenten - vooral als het gaat om het recyclen van content. 

Hier zijn een paar voorbeelden:

  • Stuur je gedetailleerde bericht naar ChatGPT en vraag de AI om de belangrijkste uitspraken uit de tekst te halen en deze te formuleren als social media berichten.
  • Laat de AI een samenvatting of teaser schrijven voor je nieuwsbrief
  • Vraag de AI welke thematische leemtes hij ziet of welke andere elementen je zou kunnen toevoegen om een artikel te verbeteren

AI-tools zijn misschien maar in beperkte mate creatief. Sommigen zouden beweren dat ze helemaal geen eigen creativiteit hebben. Maar ongeacht dit debat, ze kunnen je creativiteit stimuleren. Dat is tenminste wat ze voor mij hebben gedaan.

Andere taken voor het recyclen van content kunnen ook worden overgedragen aan AI-tools. Tekst-naar-audio tools zijn bijvoorbeeld veel beter geworden. Helaas zijn de bijzonder goede en natuurlijke stemmen vaak alleen beschikbaar voor Engels. In het Duits klinkt het net zo kunstmatig en robotachtig als altijd. Maar het is slechts een kwestie van tijd voordat het aanbod hier verbetert. Voorbeelden hiervan zijn PlayHT en ElevenLabs.

Is content recycling de moeite waard?

Wie hoopt dat het recyclen van content het aantal hits zal verhogen, wordt vaak teleurgesteld: zelfs als je voortbouwt op een bestaand stuk, moet je nog wat werk verzetten. Mijn voorbeelden hierboven hebben dat zeker laten zien. 

Het bijwerken, uitbreiden of converteren van inhoud naar een nieuw formaat kost nog steeds tijd. Het is mogelijk dat het sneller gaat dan wanneer je helemaal opnieuw begint. Je hebt tenslotte het bronmateriaal al. Maar dat zou niet je enige motivatie moeten zijn.

Contentrecycling heeft zelfs nog meer voordelen:

  1. Je contentarchief blijft fris, actueel en relevant. Als je je bestaande content negeert, zal deze na verloop van tijd verouderen. Het zal dan inhoudelijk verouderd zijn of niet meer bij je passen qua stijl en aanpak. Dit is een probleem omdat elk stukje content mogelijk het eerste contact is dat iemand met jou en je bedrijf heeft. Met andere woorden, elk stuk content is ook een landingspagina.
  2. De oude content heeft al laten zien dat het inhoudelijk bij jou en je doelgroepen past. Je weet dus al dat het de moeite waard is om aan te werken. Dat alleen al is heel waardevol, zelfs als het maken van content niet significant sneller wordt.
  3. Je bespaart jezelf de moeite van het brainstormen en bedenken. Deze inspanning wordt vaak onderschat. Het maken van content is immers niet alleen het schrijven van de tekst of het opnemen van de video. Je moet eerst beslissen welk onderwerp je wilt aanpakken en hoe. In dit geval heb je dit werk al gedaan en kun je er weer op voortbouwen met content recycling.
  4. Het helpt je bij andere taken zoals social media marketing en e-mailmarketing. Dit geldt vooral als je vanuit één stuk content nog meer varianten en formats maakt voor verschillende kanalen en platforms. Je ziet je post als het startpunt voor een hele reeks publicaties: een artikel op de website, verschillende posts op Instagram, een serie in de e-mailnieuwsbrief, enzovoort.

In dit artikel heb ik het vooral gehad over hoe je het concept van content recycling kunt toepassen op bestaande content. Maar er is nog een andere kant van de medaille: er vanaf het begin voor plannen. Met andere woorden, bedenk voordat je begint met het maken van content hoe je deze nog kunt gebruiken.

Op deze manier benader je je contentplanning proactief en zorg je ervoor dat je het beste haalt uit één idee. Mijn ervaring is dat het veel gemakkelijker is om contentrecycling meteen te plannen en uit te voeren dan om maanden later weer over een onderwerp na te moeten denken.

Jouw vragen over contentrecycling

Welke vragen heb jij over contentrecycling? Gebruik gerust de commentaarfunctie. Wil je op de hoogte blijven van nieuwe berichten over het onderwerp online marketing? Volg ons dan op Facebook, LinkedIn of via onze nieuwsbrief.

Vond je het artikel leuk?

Met jouw beoordeling help je ons om onze inhoud nog verder te verbeteren.

Laat een reactie achter

Je e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd met *.