Met de juiste inhoud wordt jouw online marketing veel succesvoller. Maar hoe vind je contentideeën die je doelgroepen echt aanspreken? Welke onderwerpen zijn de moeite waard? En hoe meet je succes? Dat is precies wat je zult ontdekken in ons nieuwe e-book over contentmarketing, geschreven door Jan Tissler.

Het maakt niet uit op welke kanalen je content publiceert voor je bedrijf, je webbureau of als freelancer: goede content trekt meer klanten aan, vergroot je bereik en betaalt zich uit in de zoekmachineoptimalisatie (SEO). Er rijzen echter al snel een paar vragen:

• Hoe ziet "goede" content er precies uit?
• Wat is de beste manier om je inhoud op de markt te brengen?
• Hoe werkt content marketing en hoe kun je het zo eenvoudig mogelijk implementeren?

Dat is precies waar ons e-book over gaat. Je kunt het hier downloaden. De ervaren content-expert Jan Tissler gidst je stap voor stap door de wereld van doelgerichte inhoud.

Uiteindelijk zal je website, blog of aanwezigheid in de sociale media succesvoller zijn. Deze kennis komt aan bod in het e-boek:

Hoe werkt content marketing?

Om contentmarketing te laten werken, heb je de juiste basishouding nodig. En natuurlijk is dit alleen waar als je weet waarvoor contentmarketing bedoeld en geschikt is. Alleen dan kun je:

• Het juiste publiek naar je site brengen.
• Zorgen voor een positieve verandering in de houding van deze mensen ten opzichte van je bedrijf.
• Je expertise uitbreiden, om uiteindelijk je omzet te verhogen.

Van de customer journey tot de juiste doelgroepbenadering: het e-book leert je de mechanismen van goede contentmarketing en hoe je deze kunt implementeren voor jouw sector en branche.

Niet in de laatste plaats is het belangrijk om de zoekintenties van je doelgroep te kennen en in het oog te houden. Onderzoek ook wat je concurrenten doen:

• Wat dekt hun inhoud al?
• Hoe goed is het gemaakt? Wat ontbreekt er?
• Hoe kun je deze posts, video's of afbeeldingen overtreffen, zodat jouw inhoud opvalt?

Want alleen dan maak je kans om überhaupt opgemerkt te worden. We laten ook zien hoe je je lezers voor de lange termijn kunt behouden in plaats van ze "slechts" voor je te winnen. Want dat is precies waar er concrete methoden voor zijn, die Jan met voorbeelden uitlegt.

De contentstrategie

Wanneer je je op het web presenteert, produceer je onvermijdelijk inhoud – als freelancer, bedrijf of webbureau. Deze inhoud bepaalt of geïnteresseerden klanten worden en of je ze op lange termijn kunt behouden. Inhoud komt echter vaak vanuit je onderbuikgevoel. In het e-book leggen we uit hoe je een contentstrategie kunt opbouwen om meer te bereiken dan alleen toevallige hits.

Een goed doordachte en geformuleerde contentstrategie dient als de basis voor het nemen van grote en kleine beslissingen rondom content. Je stelt je waarschijnlijk vragen als:

• Heb ik een blog of een tijdschrift nodig? En zo ja, waar schrijf ik dan over?
• Hoe moet ik schrijven? Met "je" of "u" aanspreken? Moet ik los en casual overkomen, of serieus en ernstig?
• Wat verwachten mijn (toekomstige) klanten? Hoe win ik hun vertrouwen? Hoe kan ik me positief onderscheiden van mijn concurrenten?
• Welke sociale netwerken zijn belangrijk? Moet ik stories plaatsen? Hoe win ik klanten?
• Hoe belangrijk is een newsletter? Hoe vaak moet die verschijnen? Waar moet het over gaan?

Met behulp van een contentstrategie kun je deze en andere vragen beantwoorden. Een ander belangrijk voordeel is dat het ook de basis is voor het meten van je succes. Het kan je helpen de juiste statistieken te vinden en de juiste beslissingen te nemen voor jou, je bedrijf of je agentschap.

Als onderdeel van je contentstrategie moet je ook een contentaudit uitvoeren – een inventarisatie van je content. Om te kunnen beoordelen welke inhoud moet worden aangepast en welke nog ontbreekt. Wij leggen ook de content audit voor je uit.

Content ideeën ontwikkelen en testen

Als je de uitgewerkte inhoud plant, wil je natuurlijk van tevoren weten hoe goed je idee eigenlijk is. En of het de moeite waard is. Het goede eraan is dat je tegelijkertijd de inhoudelijke ideeën verfijnt en – afhankelijk van het kanaal – de eerste potentiële lezers of kijkers al binnenhaalt.

Door dit vooronderzoek kom je er ook achter welke vragen, welke invalshoeken en welke inhoudelijke formats het meest geschikt zijn. Je optimaliseert je inhoudsidee nog voor je met het eigenlijke werk bent begonnen. Uitgebreid keyword onderzoek is net zo belangrijk. Dit zal je helpen om twee dingen te weten te komen:

• Hoe gewild is mijn onderwerp?
• Waar zoeken mensen precies naar op Google & Co.

Dan is het tijd om de concurrentie te analyseren en je inhoud aan te passen of nieuwe inhoud te creëren. Alles volgens de optimaliseringsmaatregelen die je stap voor stap in de planningsfase hebt uitgezocht.

Succesmeting en content distribution

Een groot probleem bij het meten van het succes van je online marketing: typische en gemakkelijk beschikbare statistieken zoals pageviews hebben meestal weinig betekenis. Wat heb je er immers aan om te weten dat je nieuwe blogpost 10.000 keer bekeken is? Welke waarde heeft het voor jou dat 5.000 mensen zich op je nieuwsbrief hebben geabonneerd? En zijn 200 nieuwe fans op Facebook genoeg of niet?

Allereerst moeten je doelstellingen worden gedefinieerd. Welke indicatoren voor jou de "juiste" zijn, hangt af van deze doelstelling. Bijvoorbeeld, je verklaarde doel is niet "meer omzet". In plaats daarvan specificeert het doel precies hoeveel meer omzet je wilt bereiken, wanneer en via welke kanalen. De maatregelen die hieruit voortvloeien, vind je in detail in ons e-book over contentmarketing.

De distributie van inhoud is net zo belangrijk. Het plannen, implementeren en publiceren van content is slechts het halve werk. Meteen daarna gaat het erom deze inhoud te verspreiden, zodat die meer aandacht krijgt. Want wat heb je aan een geweldige blogpost, een geweldige infographic, een e-book, een nuttige YouTube-video of een audiobijdrage als uiteindelijk bijna niemand het tegenkomt?

Contentdistributie is een vaak onderschat onderwerp – en veel complexer dan het in eerste instantie lijkt. Dit is zeker waar als je het meeste uit je inhoud wilt halen. Wij vertellen je de belangrijkste basisprincipes. Tegelijkertijd laten we je zien hoe je de "shareability" van je content kunt optimaliseren of multipliers kunt gebruiken om je bereik duurzaam te vergroten.

Serie artikelen of e-book

Je kunt de verzamelde kennis uit ons e-book hier downloaden. Als alternatief is de inhoud ook beschikbaar als afzonderlijke blogberichten:

• Contentmarketing basisprincipes voor bureaus en freelancers
• Waarom een contentstrategie goed is en hoe je die opzet
• Contentideeën van tevoren testen en verfijnen
• Inhoud KPI's: Hoe succesvol is je inhoud?
• Content distribution: meer aandacht voor je inhoud

Ons e-book van meer dan 50 pagina's vertelt je welke inhoud echt zal aanslaan bij jouw doelgroepen. En hoe je je strategie kunt uitbreiden. Jan en wij wensen je veel succes bij het uitvoeren van de maatregelen, evenals bij het ontwerpen van je inhoud!

En nog een tip: Hier vind je alle e-books van Raidboxes in een overzicht. Van het bouwen van een webwinkel met WooCommerce tot gerichte klantenwerving en WordPress performance.