Facebook Advertenties: je moet deze 9 KPI's kennen voor een succesvolle reclamecampagne.

Sven Scheuerle Laatst bijgewerkt op 20.10.2020
6 Min.
Facebook Ads KPI's
Laatst bijgewerkt op 20.10.2020

Bent u van plan om een Facebook Ads-campagne te starten of voert u al uw eerste reclamecampagnes op Facebook? Dan moet je de belangrijkste kengetallen van je Facebook Ads in de gaten houden. Alleen wie dagelijks de belangrijkste key performance indicators (KPI's) controleert - en probeert te optimaliseren - zal succesvol zijn met zijn reclamecampagne op Facebook.

Facebook Ads: wat je als beginner moet weten

In mijn artikel"Hoe begin je je eerste Facebook Ads campagne - beginnershandleiding" heb ik je al laten zien hoe je in een mum van tijd een Facebook Ads campagne opzet.

Het volstaat natuurlijk niet om een dergelijke advertentiecampagne op te zetten: in de Ads Manager biedt Facebook u tal van belangrijke prestatie-indicatoren (KPI's) waarmee u uw huidige Facebook Ads-campagne kunt volgen en evalueren. Het zou buiten het bestek van dit artikel vallen om in te gaan op alle belangrijke prestatie-indicatoren die daar beschikbaar zijn.

Je hoeft niet alle metriek in detail te kennen, tenminste niet in het begin. Er zijn echter een aantal metrieken die moeten worden opgenomen in elke evaluatie of verslag, zodat u uw reclamecampagne of uw advertenties in de diepte te analyseren.

Algemeen accountoverzicht in de advertentiemanager

Als je de Facebook Ads Manager opent, krijg je een overzicht van je account in het dashboard. Daar kunt u al een aantal interessante statistieken zien.

De daar vermelde KPI's hebben echter betrekking op alle campagnes die u binnen uw advertentieaccount hebt aangemaakt. Voor een door u gekozen periode kunt u onder meer het bereik, het bestede bedrag, de impressies en de linkkliks van de campagne zien. 

facebook-ads-kpis

U kunt op deze pagina ook statistieken vinden - bijvoorbeeld over leeftijd, geslacht en locaties. 

facebook-ads-kpis-2

Maar dit zijn natuurlijk slechts algemene KPI's voor uw advertentieaccount. Als je de statistieken van je Facebook Ads campagnes in detail wil zien, moet je ze openen op het "Ads" niveau.

facebook-ads-kpis-3

Welke kerncijfers of KPI's u in het oog moet houden en wat ze betekenen, heb ik hieronder samengevat. Laten we gaan!  

De 9 belangrijkste Facebook Ads KPI's in een oogopslag

Om deze statistieken weer te geven in uw advertentiemanager, moet u de kolommen dienovereenkomstig aanpassen. Dit is heel eenvoudig: klik op "Kolommen" in de werkbalk en vervolgens op "Kolommen aanpassen".

facebook-ads-kpis-4

Belangrijk: Sla de kolominstelling op, zodat u deze op elk moment weer kunt oproepen - met slechts één klik.

Indrukken

De impressies geven aan hoe vaak een advertentie is uitgezonden naar uw doelgroep en is gezien. Met andere woorden, u komt te weten hoeveel personen in uw doelgroep uw advertentie op het "scherm" hebben gezien.

Frequentie

De frequentie geeft aan hoe vaak uw advertentie gemiddeld is afgespeeld op een persoon binnen uw doelgroep. Let op: van de kant van Facebook, dit is een schatting bij benadering.

De frequentiewaarde is een belangrijk cijfer dat u absoluut in het oog moet houden. Als de frequentie te hoog is, kunt u ervan uitgaan dat uw advertenties niet meer worden opgemerkt door de gebruikers. Dit verhoogt de kosten-per-klik, omdat er steeds minder op de advertentie wordt geklikt.

Dit wordt ook wel bannerblindheid genoemd: hoe vaker een gebruiker uw advertentie ziet, hoe vaker deze wordt "genegeerd" of over het hoofd wordt gezien. Een nog aanvaardbare frequentiewaarde ligt tussen ongeveer drie en vijf. Natuurlijk moet u dit altijd voor elke reclamecampagne afzonderlijk controleren.

CTR: Click-Through-Rate (doorklikratio)

De CTR (Click-Though-Rate) is een belangrijke indicator en component voor de evaluatie van de advertentie. Dit komt omdat het de verhouding tussen klikken en vertoningen van de advertentie vergelijkt.

De CTR wordt als volgt berekend:

Totaal aantal klikken op de advertentie ÷ Aantal vertoningen

Hoe hoger de CTR waarde, hoe beter de advertentie werkt.

CPC: Cost-per-Click (kosten per klik)

De CPC (cost-per-click) geeft de waarde aan die u wordt aangerekend voor een klik op de advertentie, of wat een klik op uw advertentie u gemiddeld kost. Met behulp van deze KPI's weet u precies hoe duur een actie (klik, bezoek aan uw website, enz.) is.

De CPC wordt als volgt berekend:

Totaal bedrag van de huidige campagne ÷ Totaal aantal kliks

Hoe hoger de CPC, hoe slechter uw advertentie presteert. Het doel moet dus zijn om de CPC zo laag mogelijk te houden.

ROAS: Rendement op Uitgaven

De afkorting "ROAS" staat voor Return on Ad Spend en is een belangrijk cijfer dat wordt gebruikt om de werkelijke winst te berekenen die wordt behaald in verhouding tot de reclame-uitgaven.

De ROAS is een deelgebied van de ROI (Return on Investment) en wordt op Facebook meestal bepaald aan de hand van de opgeslagen conversiewaarde.

De formule voor de ROAS is als volgt:

(winst ÷ reclamekosten) × 100

Het doel van een succesvolle reclamecampagne moet zijn om de hoogst mogelijke ROAS te bereiken. Dit verschaft onder meer informatie over de doeltreffendheid van de lopende reclamecampagne.

CPA: Cost-per-Action (kosten per actie)

De CPA bepaalt de kosten per actie gedeeld door de kosten per resultaat. Een kengetal dat het gewenste gedrag van een gebruiker weergeeft. Deze waarde geeft aan hoeveel een actie, bijvoorbeeld een lead, aankoop, andere gebeurtenis, u gemiddeld per gebruiker kost (conversie).

CPM: Cost-per-Mille (kosten per 1.000 vertoningen)

De CPM meet de kosten per duizend vertoningen. Deze waarde wordt vaak en zeer populair gebruikt om het succes van de campagne te meten en deze met andere campagnes te vergelijken.

De CPM wordt als volgt berekend:

(totale kosten ÷ aantal vertoningen) × 1,0000

Ad relevantie

De zogenaamde advertentierelevantie van een advertentie bestond ooit uitsluitend uit één waarde, namelijk de "relevantiescore". Deze waarde is nu door Facebook onderverdeeld in 3 metrieken, wat de evaluatie van de reclamecampagne aanzienlijk vereenvoudigt.

In plaats van de relevantiebeoordeling hebt u nu de beschikking over de kwaliteitsbeoordeling, de beoordeling van de mate van betrokkenheid en de beoordeling van de conversieratio. Hoe deze waarden precies door Facebook worden bepaald, is niet bekend.

Kwaliteitsclassificatie

De kwaliteitscore geeft de waarde van de advertentie aan voor de geselecteerde doelgroep. De rating wordt berekend op basis van hoe vaak een gebruiker de advertentie heeft bekeken of verborgen. Dit is om een zekere kwaliteit van de advertentie te waarborgen.

Bevlogenheidsgraad Rangschikking

Zoals de naam al zegt, is deze waarde bedoeld om de zogenaamde "betrokkenheid" van de gebruikers te bepalen. Hoe vaak wordt de advertentie aangeklikt, gedeeld, becommentarieerd enz.

Conversie ratio rangschikking

De rangschikking van het conversiepercentage is een indicator die aangeeft hoe hoog het verwachte conversiepercentage is en hoe groot de kans is dat een gebruiker een conversie teweegbrengt - die in het campagnedoel wordt gespecificeerd. Deze waarde wordt ook vergeleken met advertenties met hetzelfde optimalisatiedoel.

Link klikken

De link clicks geven u een ruwe manier om de interesse van uw doelgroep in uw advertentie te meten. Hoe meer linkklikken uw advertentie heeft, hoe populairder ze is. Alle linkklikken die binnen uw Facebook-advertentie worden gemaakt, worden echter gemeten.

Deze indicator is dus vrij algemeen, zodat u altijd ook andere KPI's moet gebruiken voor evaluatie. 

Besteed bedrag

Een niet te vergeten waarde in een Facebook Ads campagne is natuurlijk het bestede bedrag. Zo weet u altijd hoeveel u over een bepaalde periode aan de reclamecampagne hebt besteed en welk totaalbedrag Facebook u in rekening zal brengen.

Interacties

Een andere manier om het succes van een advertentie te zien is natuurlijk de algemene interacties binnen de advertentie. Dit betekent concreet: Hoe vaak wordt de advertentie geliked, gedeeld of becommentarieerd.

Natuurlijk heeft dit ook invloed op de waarde die Facebook aan de advertentie toekent - en hoe succesvol deze uiteindelijk wordt uitgespeeld (zie ook de eerder genoemde advertentierelevantie).

facebook-ads-kpis-5
Interactie op Facebook op een bericht van RAIDBOXES

Conclusie

Ik denk dat je nu kunt zien dat het runnen van Facebook Ads één ding is en het monitoren van de campagne of de individuele advertenties een andere belangrijke factor is voor het succes van je campagnes.

De hierboven genoemde KPI's, die u kunt gebruiken in de advertentiemanager, helpen u om informatieve evaluaties te maken. Natuurlijk biedt Facebook u veel meer opties en statistieken, als u bijvoorbeeld videoadvertenties zou moeten draaien.

Welke KPI's zijn essentieel voor u?

Welke vragen heb je voor Sven over Facebook Ads en het meten van social media prestaties? Voel je vrij om de commentaarfunctie te gebruiken. Wilt u op de hoogte blijven van nieuwe artikelen en tips op het gebied van online marketing? Volg ons dan op Twitter, Facebook of via onze nieuwsbrief.

Sven Scheuerle - Zelfstandig freelancer en affiliate marketeer met passie, is al vele jaren actief in de online marketing. Daarnaast is hij blogger en doet hij regelmatig verslag op zijn blog BLOGGiraffe.de, over zelfstandig ondernemerschap in het online bedrijfsleven en geeft hij zijn lezers tips & trucs.

Gerelateerde artikelen

Reacties op dit artikel

Laat een opmerking achter

Jouw e-mailadres zal niet worden gepubliceerd. Verplichte velden zijn met een * gemarkeerd.