Facebook Advertenties: je moet deze 9 KPI's kennen voor een succesvolle reclamecampagne.

Sven Scheuerle Laatst bijgewerkt op 20.10.2020
6 Min.
Facebook Advertenties KPI's
Laatst bijgewerkt op 20.10.2020

Bent u van plan een Facebook Ads-campagne te starten of voert u al uw eerste reclamecampagnes op Facebook? Dan moet u de sleutelfiguren van uw Facebook Ads in de gaten houden. Want alleen wie dagelijks de belangrijkste Key Performance Indicators (KPI's) controleert - en deze probeert te optimaliseren - zal succesvol zijn met zijn of haar reclamecampagne op Facebook.

Facebook Ads: Dit is iets wat je als beginner moet weten.

In mijn artikel "Hoe start je je eerste Facebook Ads campagne - instructies voor beginners"Ik heb je al laten zien hoe je in een mum van tijd een Facebook Ads-campagne kunt opzetten.

Natuurlijk is het maken van zo'n advertentiecampagne niet genoeg: in de Ad Manager voorziet Facebook u van talrijke Key Performance Indicators (KPI's) die u kunt gebruiken om uw huidige Facebook Ads campagne te monitoren en te evalueren. Het zou hier te ver gaan om in te gaan op alle beschikbare kernprestatie-indicatoren.

Je hoeft niet alle sleutelfiguren in detail te kennen, in ieder geval niet aan het begin. Er zijn echter enkele kerncijfers die in elke evaluatie of rapport moeten worden opgenomen, zodat u een diepgaande analyse van uw reclamecampagne of uw advertenties kunt maken.

Algemeen rekeningoverzicht in de advertentiemanager

Wanneer u naar de Facebook Ad Manager gaat, geeft het dashboard u een overzicht van uw account. Daar zie je al enkele interessante sleutelfiguren.

De daar genoemde KPI's hebben echter betrekking op alle campagnes die u binnen uw advertentierekening heeft aangemaakt. Voor een periode naar keuze kunt u het bereik, het bestede bedrag, de impressies en de linkklikken van de campagne zien. 

facebook-ads-kpis

Op deze pagina vindt u ook statistieken - bijvoorbeeld over leeftijd, geslacht en locatie. 

facebook-ads-pis-2

Maar dit zijn natuurlijk slechts algemene KPI's voor uw advertentierekening. Als u echter de KPI's van uw Facebook Ads-campagnes in detail wilt bekijken, moet u deze in het "Ads"-niveau bekijken.

facebook-ads-pis-3

Ik heb hieronder samengevat welke kengetallen of KPI's je in de gaten moet houden en wat ze betekenen. Laten we beginnen!  

De 9 belangrijkste Facebook Ads KPI's in één oogopslag

Om deze kengetallen in uw reclamemanager te krijgen, moet u de kolommen dienovereenkomstig aanpassen. Dit is heel eenvoudig: Klik op "Kolommen" in de werkbalk en vervolgens op "Kolommen aanpassen".

facebook-ads-pis-4

Belangrijk: Sla de kolomaanpassing op, zodat u deze op elk moment kunt oproepen - met slechts één klik.

Impressies

De impressies geven aan hoe vaak een advertentie is gespeeld en gezien door uw doelgroep. Met andere woorden: u komt erachter hoeveel personen uit uw doelgroep uw advertentie hebben gezien op het "scherm".

Frequentie

De frequentie laat u zien hoe vaak uw advertentie is afgespeeld aan een gemiddeld persoon binnen uw doelgroep. Let op: Op Facebook is dit een schatting.

De frequentiewaarde is een sleutelfiguur die u in gedachten moet houden. Als de frequentie te hoog is, kunt u ervan uitgaan dat uw advertenties niet meer worden opgemerkt door de gebruikers. Dit verhoogt de kosten per klik, omdat er steeds minder op de advertentie wordt geklikt.

Dit wordt ook wel bannerblindheid genoemd: hoe vaker een gebruiker uw advertentie ziet, des te vaker wordt deze "genegeerd" of over het hoofd gezien. Een nog aanvaardbare frequentiewaarde ligt tussen ongeveer drie en vijf. Natuurlijk moet u dit altijd individueel controleren voor elke reclamecampagne.

CTR: Doorkliksnelheid

De CTR (Click-Though-Rate) is een belangrijke indicator en onderdeel voor de evaluatie van de advertentie. Dit komt omdat het de verhouding van de kliks vergelijkt met de impressies van de advertentie.

De CTR wordt als volgt berekend:

Totaal aantal klikken op het scherm ÷ aantal afdrukken

Hoe hoger de CTR-waarde, hoe beter het scherm werkt.

CPC: Kosten per klik

De CPC (Cost-per-Click) geeft de waarde aan die u wordt aangerekend wanneer u op de advertentie klikt, of wat een gemiddelde klik op uw advertentie u kost. Met behulp van deze KPI's weet u precies hoe duur een actie (klik, bezoek aan uw website, etc.) is.

De CPC wordt als volgt berekend:

Totaal bedrag van de huidige campagne ÷ Totaal aantal klikken

Hoe hoger de CPC is, hoe slechter uw advertentie presteert. Het doel moet dus zijn om de CPC zo laag mogelijk te houden.

ROAS: Return on Ad Spend

De afkorting "ROAS" staat voor Return on Ad Spend en is een kengetal dat kan worden gebruikt om de werkelijke winst te berekenen ten opzichte van de reclame-uitgaven.

De ROAS is een onderdeel van de ROI (Return on Investment) en wordt meestal bepaald op Facebook met behulp van de opgeslagen conversiewaarde.

De formule voor het ROAS is als volgt:

(winst ÷ reclamekosten) × 100

Het doel voor een succesvolle reclamecampagne moet zijn om de hoogst mogelijke ROAS te bereiken. Dit geeft onder andere informatie over de effectiviteit van de huidige reclamecampagne.

CPA: Kosten per actie

De CPA bepaalt de kosten per actie gedeeld door de kosten per resultaat. Een metriek die het gewenste gedrag van een gebruiker weergeeft. Deze waarde geeft aan hoeveel een actie, bijvoorbeeld een lead, aankoop of andere gebeurtenis, u gemiddeld per gebruiker kost (conversie).

CPM: Kosten per Mille (kosten per 1.000 afdrukken)

CPM wordt gebruikt om de kosten per duizend afdrukken te meten. Deze waarde wordt vaak en zeer vaak gebruikt om het succes van de campagne te meten en te vergelijken met andere campagnes.

De CPM wordt als volgt berekend:

(totale kosten ÷ aantal afdrukken) × 1.0000

Reclame-relevantie

De zogenaamde publiciteitsrelevantie van een advertentie bestond vroeger uitsluitend uit één waarde, namelijk de "relevantiebeoordeling". Facebook heeft deze waarde nu verdeeld in 3 metrieken, wat het veel gemakkelijker maakt om de reclamecampagne te evalueren.

In plaats van de relevantiebeoordeling kunt u nu gebruik maken van de kwaliteitsclassificatie, de engagement rate ranking en de conversie rate ranking. Hoe deze waarden precies worden bepaald door Facebook is niet bekend.

Kwaliteitsbeoordeling

De kwaliteitsclassificatie geeft de waarde van de advertentie aan voor de geselecteerde doelgroep. De waardering wordt berekend aan de hand van hoe vaak een gebruiker de advertentie heeft bekeken of verborgen. Dit om een bepaalde kwaliteit van de advertentie te waarborgen.

Rangschikking van de verlovingspercentages

Zoals de naam al suggereert, is deze waarde bedoeld om de zogenaamde "inzet" van de gebruikers te bepalen. Dus hoe vaak wordt de advertentie aangeklikt, gedeeld, becommentarieerd enz.

Omrekeningskoers Rangorde

De conversiegraad ranking is een indicator die aangeeft hoe hoog de verwachte conversiegraad is en hoe groot de kans is dat een gebruiker een conversie in gang zet - wat in de campagnedoelstelling is gespecificeerd. Deze waarde wordt ook vergeleken met advertenties met hetzelfde optimalisatiedoel.

Link klikken

Door de linkklikken krijgt u een ruwe mogelijkheid om de interesse van uw doelgroep in uw advertentie te meten. Hoe meer linkklikken uw advertentie heeft, hoe populairder deze is. Echter, alle Link Clicks gemaakt binnen uw Facebook-advertentie worden gemeten.

Deze indicator is dus vrij algemeen, dus u moet altijd andere KPI's gebruiken voor de evaluatie. 

Uitgegeven bedrag

Een waarde die niet mag worden vergeten in een Facebook Ads-campagne is natuurlijk de hoeveelheid geld die wordt uitgegeven. Zo weet u altijd hoeveel u in een bepaalde periode aan de reclamecampagne heeft besteed en het totale bedrag dat Facebook u in rekening brengt.

Interacties

Een andere manier om het succes van een advertentie te zien is natuurlijk de algemene interacties binnen de advertentie. Concreet betekent dit: hoe vaak wordt de advertentie vergeleken, verdeeld of zelfs becommentarieerd.

Natuurlijk heeft dit ook invloed op de waarde die Facebook aan de advertentie geeft - en hoe succesvol deze uiteindelijk wordt uitgespeeld (zie ook de eerder genoemde advertentie-relevantie).

facebook-ads-pis-5
interactie op Facebook naar een post door RAIDBOXES

Conclusie

Ik denk dat u zich nu heel duidelijk realiseert dat het plaatsen van Facebook Ads één ding is, en de monitoren van de campagne of individuele advertenties is een andere belangrijke factor in het succes van uw campagnes.

De bovengenoemde KPI's, die u kunt gebruiken in de Ad Manager, helpen u bij het maken van informatieve evaluaties. Natuurlijk, Facebook biedt u veel meer opties en metrieken, bijvoorbeeld als u reclame maakt voor video-advertenties.

Welke KPI's zijn voor u essentieel?

Welke vragen heeft u voor Sven over Facebook Ads en social media prestatiemeting? Gebruik de commentaarfunctie. Wilt u op de hoogte blijven van nieuwe artikelen en tips op het gebied van online marketing? Volg ons dan op TwitterFacebook of via onze Nieuwsbrief.

Sven Scheuerle - Zelfstandig freelancer en affiliate marketeer met passie, is al vele jaren actief in de online marketing. Daarnaast is hij blogger en doet hij regelmatig verslag op zijn blog BLOGGiraffe.de, over zelfstandig ondernemerschap in het online bedrijfsleven en geeft hij zijn lezers tips & trucs.

Gerelateerde artikelen

Commentaar op dit artikel

Schrijf een opmerking

Je e-mail adres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn met * gemarkeerd.