Met keyword research naar SEO-succes: stap voor stap instructies

Dominik Stein Laatst bijgewerkt op 20.10.2020
17 Min.
trefwoord seo
Laatst bijgewerkt op 20.10.2020

Welke fout maken zelfstandigen het vaakst in Online Marketing? Mijn antwoord op deze vraag is vaak: je doet geen keyword research (trefwoordonderzoek), je creëert inhoud waar niemand naar op zoek is en daardoor krijg je geen resultaten. Welkom in de wereld van de keyword research. Een wereld waarin een gebrek aan voorbereiding jou budget, tijd en middelen kost. Ik neem je stap voor stap mee door de volledige recherche.

Het goede nieuws: Een zoekwoordenonderzoek kan wat tijd in beslag nemen, maar veel websites zitten vol onbenut potentieel. De volgende start-up uit Hamburg was in staat zijn verkeer met weinig moeite te verdrievoudigen. Pas door middel van zoekwoordenonderzoek merkte het bedrijf dat het al een goede positie had voor zoektermen met een hoog zoekvolume. Alleen de juiste inhoud ontbrak:

Verkeer na trefwoord onderzoek
Toename van verkeer na eerder trefwoordonderzoek

Basics first! Basisprincipes van de keyword research

Voordat ik tools en mogelijke technieken aan jou laat zien waarmee je een keyword research uit kunt voeren, wil ik je eerst wegwijs maken in de basis van het trefwoordonderzoek.

Wat zijn "keywords"?

Wanneer wij als zoekmachineoptimalisatoren het over keywords hebben, bedoelen we de trefwoorden en woordgroepen die gebruikers - jouw potentiële klanten - in de zoekmachine van hun keuze invoeren.

Zowel Google als diverse online-tools verschaffen gegevens over hoe vaak per maand op die zoekwoorden wordt gezocht. Dit zoekvolume helpt ons online marketeers om belangrijke van onbelangrijke zoekwoorden te onderscheiden.

Dit maakt uiteindelijk keyword research een must voor online bedrijven die organisch verkeer willen opbouwen. Zo kun je op voorhand te weten komen of het de moeite waard is om te investeren in geschikte teksten en inhoud. En tijd is geld, zoals we allemaal weten.

Soorten keywords

Bij zoekmachineoptimalisatie worden trefwoorden onderverdeeld in verschillende categorieën. Elke categorie heeft zijn eigen karakter. Want achter elk keyword zit een andere zoekintentie van de gebruiker en dus ook andere resultaten. De volgende grove indeling helpt je om te herkennen welk zoekvolume of welk soort traffic in de betreffende categorie te verwachten is:

TrefwoordKenmerken / Eigenschappen
Short Tail KeywordsWoordgroepen die beperkt zijn tot 1-3 woorden, kort en relevant zijn, een groot zoekvolume hebben en meestal een hoge mate van concurrentie hebben. Bijvoorbeeld pizza.
Long Tail KeywordsGroepen van woorden die al op een veel specifiekere manier met een onderwerp omgaan. Aanzienlijk lager zoekvolume. Daarvoor in de plaats echter relatief minder concurrentie en hogere conversion rates. Zoals: waarom maakt pizza je dik?
Local keywords (Geo Targeting Keywords)Trefwoorden die verwijzen naar een plaats of geografische locatie. Bv. Pizza bezorgservice in Berlijn.
Semantische trefwoordenTrefwoorden die lijken op een keyword, een synoniem zijn of in een andere volgorde gerangschikt zijn.
Brand KeywordsZoekwoorden die expliciet verwijzen naar een merk, product of bedrijfsnaam. Voorbeeld: Dominos Pizza.
Competitor KeywordsTrefwoorden die verwijzen naar een merk, een product of een dienst van de concurrentie. Voor RAIDBOXES bijvoorbeeld: WPEngine WordPress Premium Webhosting.
Commercial Keywords / Transactional KeywordsTrefwoorden met een aankoopverwijzing. Met deze trefwoordgroepen kan al worden geraden dat de zoeker geïnteresseerd is in een product en overweegt om het te kopen of al aanbiedingen aan het vergelijken is.

Het onderwerp is uitgebreid. Zo uitgebreid dat elke online marketeer deze categorieën net iets anders handhaaft. Meer informatie over search queries vind je in de Google Search Guidelines vanaf pagina 66.

Zoekintentie - Welke keywords zijn relevant voor mijn bedrijf?

Zoekmachines hebben het als hun taak gemaakt om de gebruiker altijd het beste antwoord op een vraag te geven. Dit is niet zo gemakkelijk met een poule van duizenden mogelijke antwoorden. Om hun gebruikers de meest relevante resultaten te kunnen bieden, moeten zoekmachines in staat zijn om af te leiden welke doel de zoeker met zijn zoekopdracht beoogt.

In de wereld van online marketing staat dit bekend als zoekintentie (Engels: "Search Intent").

Als eigenaar van een website moet je je bij de keyword research altijd afvragen wat voor soort informatie de zoeker wenst te vinden - en jouw inhoud aan het doel van de bezoeker aanpassen.

Ik blijf verouderde SEO-methoden zien, zoals het maken van satellietpagina's - met de hoop op rangschikking in andere gebieden. Of het maken van honderden subpagina's met elke wijk van een grote stad. Niet alleen zijn deze methoden spam en bestaat het risico om je eigen ranking in de weg te staan. Bovendien is het zeker niet in het belang van jouw klanten als ze naar het verkeerde adres worden doorgestuurd. Of als ze verkeerde informatie over een product krijgen. En dit is zeker niet in het belang van de zoekmachines.

Neem het trefwoord "PC samenstellen" als voorbeeld. Er verschijnen alleen shopping-resultaten. De zoekintentie achter deze term is duidelijk voor Google:

Zoek Intentie Trefwoord
Google probeert de zoekintentie van het trefwoord te identificeren

Maar alleen al door onze zoekopdracht te veranderen in "PC samenstellen tips" komt er een heel andere intentie in onze zoekopdracht naar voren. Google voorziet ons nu van informatieve inhoud:

Zoek intentie-informatie
De veranderde zoekintentie naar informatie

Aangezien de zoekintentie dus bepalend is voor de toekomstige inhoud van onze onderwerpen, is het aan te raden om eerst de zoekresultaten te bekijken. Dan krijg je een gevoel van wat voor soort inhoud de gebruiker wil krijgen.

Een onlineshop met een PC-configurator kan waardevolle verkeerskansen missen als hij alleen op de marketing van zijn PC-configurator vertrouwt. Dit zou simpelweg niet naar informatieve zoekopdrachten ranken.

Stap voor stap naar het trefwoordonderzoek

Er zijn allerlei methoden hoe je een keyword research moet uitvoeren. Hoewel je liever je tijd investeert in contentpromotie of -creatie, is een voorafgaand trefwoordonderzoek verplicht. Ik stel echter voor dat je je keyword research gewetensvol en zorgvuldig uitvoert. Zij beslist niet onbelangrijk over het succes van je bijdragen.

In deze tutorial maken we een mindmap met relevante trefwoorden, zo meteen meer hierover. Het geheel zal er ongeveer zo uitzien:

image mindmap trefwoord onderzoek
Het doel van je onderzoek: een mindmap met jouw relevante trefwoorden.

Tussen de haakjes van de mindmap kun je het zoekvolume van verwante zoektermen zien. Het voordeel van deze methode is dat onze trefwoorden op zoekvolume en ook op tool gesorteerd zijn. Dit maakt het voor ons later gemakkelijk om de keywords te structureren.

Tip: Keywords uit jouw mindmap die niet in je inhoud komen te staan, zijn later uitstekend geschikt voor afzonderlijke blogberichten of subpagina's. Daar kun je door middel van interne koppeling de verwijzing naar je belangrijkste trefwoorden (hoofdthema) versterken.

Na ons trefwoordenonderzoek brengen we de keywords uit deze mindmap in de volgende structuur:

beeld inhoud structuur na trefwoord onderzoek
Structuur van je onderzochte trefwoorden

In dit voorbeeld is job reference het "seed keyword", dat de hoofdtitel (H1) van onze pagina zal vormen. Verwante trefwoorden met het hoogste zoekvolume vormen de subkoppen (H2). Bezoekers van een website zoeken meestal alleen naar specifieke informatie. Ondertitels zijn een perfecte leidraad om ze op weg te helpen met uw inhoud.

Ook zoekmachines hebben baat bij deze structuur, omdat ze de inhoud van je website beter kunnen "begrijpen". Deze onderwerpen kunnen vervolgens worden uitgebreid met verdere subthema's (H3).

Keywords die geen hoog zoekvolume hebben, passen mogelijk bij de thema's van onze tussenrubrieken. Deze trefwoorden geven ons ideeën waarmee we later onze inhoud kunnen vullen.

Het voordeel van deze methode is: je hoeft geen expert te zijn in een onderwerp. Op basis van het trefwoordenonderzoek en de daarmee uitgewerkte structuur weet u meteen welke inhoud relevant is voor uw gebruikers. Je hoeft je alleen maar te concentreren op het doorwerken van de "sleutelwoorden". Of u kunt deze structuur doorgeven aan geschikte auteurs.

Stap 1: Brainstormen - het verzamelen van keyword-ideeën

In deze gids ga ik ervan uit dat je al enkele ideeën of instructies hebt ontvangen voor welk trefwoord je wilt optimaliseren.

Zo niet, open dan een apart document en maak aantekeningen over mogelijke onderwerpen waarover je zou kunnen schrijven. Ruwe trefwoorden zijn voldoende. Zoals hobby's of onderwerpen die je interesseren. Problemen waar jij of jouw omgeving de afgelopen maanden mee te maken hebt of heeft gehad en die je hebt kunnen oplossen. Dit kunnen ook aankoopbeslissingen zijn.

Als de toekomstige inhoud gaat over diensten van jouw bedrijf, schrijf dan de ruwe diensten of producten op die je bedrijf aanbiedt. Maar denk niet alleen aan de producten die je zelf wilt verkopen. Maar ook aan vragen die uiteindelijk leiden tot jouw dienstverlening. Je zou immers de oplossing kunnen zijn voor de problemen van je gebruikers.

Voer ze dan in in het invoermasker van Google. Google 's Autocomplete / Google Suggest functie zal u al ideeën geven over welke zoektermen ook door andere mensen worden gezocht in combinatie met uw dienst. Gebruik deze suggesties als inspiratie voor uw zoekwoordenonderzoek en productaanbod.

Google Autosuggest KW job referentie
Gebruik de Autocomplete-functie van Google Search

Aan het einde van de zoekresultaten worden overigens nog meer suggesties gedaan voor dat trefwoord. Deze kunnen ook nuttige prikkels voor je trefwoordonderzoek bevatten:

Verwante zoektermen in serps
Google laat je soortgelijke zoekopdrachten zien

Stap 2: Met Freemind naar het keyword-mindmap

FreeMind is een open source software voor het maken van mindmaps. Het programma is gratis beschikbaar voor MacOS en voor Windows. Om te downloaden: http://freemind.sourceforge.net/wiki/index.php/Main_Page.

  1. Open FreeMind en schrijf jouw trefwoord in het midden op. Van daaruit kun je een nieuw tabblad aanmaken door op de "INSERT"-toets te drukken (MacOS: Tabulator). Verdeel ze onder volgens een zoekopdracht of platform om het overzicht te behouden.
  2. Organiseer je trefwoorden volgens de gebruikte tools of subthema's. Sorteer de gevonden trefwoorden altijd op basis van het hoogste zoekvolume.
  3. Afgehandelde onderwerpen kun je later met een marker doorstrepen, zodat je het overzicht niet verliest!
Structuur Trefwoord Bronnen Mindmap
De structuur van de trefwoordbronnen in een mindmap

Stap 3: Een eerste blik werpen op de concurrentie en de zoekresultaten

Nadat we onze zoekterm in het invoermasker van Google hebben bevestigd, kijken we uitgebreid naar de gepresenteerde zoekresultaten. Uit de Serps (Search Engine Result Pages) kun je al veel informatie over een trefwoord halen.

Zoekintentie: Welk soort inhoud domineert de zoekresultaten? Voornamelijk producten, e-commerce websites en shopping advertenties? Dan zal het moeilijk zijn om met een pure inhoudspagina in de rankings te komen.

Concurrentie: Hoe "sterk" zijn de domeinen op de eerste 5 posities? Zijn de resultaten domeinen met een hoge autoriteit (b.v. Wikipedia) of eerder particuliere websites, nieuwsportalen en forums?

Zijn de resultaten of pagina's geoptimaliseerd? Goede meta beschrijvingen, goed ontworpen landingspagina's of lange teksten kunnen indicatoren zijn voor een succesvolle zoekmachine optimalisatie.

Als je een backlink-tool gebruikt: verwijzen kwalitatief hoogwaardige backlinks naar deze Url's?

Gestructureerde gegevens: Wordt meer informatie over de zoekterm direct in de zoekresultaten weergegeven of zelfs beantwoord? Dit kan ook een indicator zijn voor een succesvolle zoekmachine optimalisatie. Als exploitant van een site moet u in dit geval hetzelfde doen als de concurrentie:

  • Review sterren (Google-sterren) in de zoekresultaten
  • Zoekopdrachten worden direct in de zoekresultaten beantwoord
  • "FAQ" / "How To" boxes onder het invoermasker
  • "Recepten" (Rich Cards) direct in de zoekresultaten

Zogenaamde Rich Snippets worden mogelijk gemaakt door Structured Data en kunnen de CTR(Click Through Rate) van zoekresultaten sterk beïnvloeden. Als geen enkele exploitant in de niche gestructureerde gegevens gebruikt, kunt u dit ook zien als een kans om meer op te vallen in de zoekresultaten of zelfs op prominente plaatsen te verschijnen:

gestructureerde gegevens
Voorbeeld van Rich Snippets in de foodscene
rijke kaarten
Voorbeeld van Rich Cards in Google

Stap 4: De potentie van het trefwoord controleren

Een snelle blik op de zoekresultaten heeft laten zien dat het een trefwoord met een zwakke tot middelmatige concurrentie kan zijn, dan is de volgende stap om te controleren hoe winstgevend het keyword is. Hiervoor hebben we een tool nodig voor trefwoordonderzoek.

Betaalde tools zijn altijd betrouwbaarder dan gratis tools. Deze hebben meestal ook een grotere en meer actuele keyword-database. Hieronder vind je enkele voorbeelden van online tools.

De volgende karakteristieke waarden zijn belangrijk:

  • Het zoekvolume geeft aan hoeveel gebruikers per maand naar uw zoekterm zoeken.
  • Cost per click (CPC) staat voor hoeveel geld adverteerders gemiddeld betalen voor een klik op een advertentie voor dit trefwoord. Hoge klikprijzen zijn een indicator van sterke concurrentie of niches waar hoge winsten mogelijk zijn.
  • Zoektrend: Geeft aan of het trefwoord in de afgelopen maanden aan belang heeft gewonnen of verloren.

UberSuggest

UberSuggest toont u alle gegevens die u nodig hebt voor uw zoekwoord onderzoek. De gebruikersinterface met al zijn metriek kan op het eerste gezicht verwarrend lijken. Maar voor onze doeleinden heb je maar een paar getallen en functies nodig:

Trefwoord Tool Ubersuggest door neilpatel
De keywordtool "Ubersuggest" van Neil Patel

Ondertussen kan UberSuggest zelfs domeinen op hun meest winstgevende zoekwoorden analyseren en zo uitvinden voor welke zoekwoorden jouw concurrentie geoptimaliseerd is. Later meer over dit soort trefwoordenonderzoek.

In het tabblad "keyword-ideeën" kun je meer suggesties voor gerelateerde trefwoorden zien. De resultaten worden gesorteerd op de hoogte van het zoekvolume:

Trefwoord ideeën in Ubersuggest
Ubersuggest laat je meer keyword-ideeën zien.

Aangezien deze trefwoord-ideeën een hoog zoekvolume hebben, moet je ze ook in jouw inhoud behandelen. Het lijkt erop dat deze onderwerpen relevant zijn voor een groot aantal gebruikers. Schrijf de suggesties die belangrijk zijn voor jouw bedrijf op in je mindmap. Zij vormen later de onderverdelingen of onderwerpen van je inhoud.

SEMrush (gratis variant)

Vanuit een persoonlijk oogpunt, is SEMrush mijn favoriete tool. Dit is in de eerste plaats te danken aan de enorme trefwoord-database en de talrijke gegevens over websites en hun verkeer. Het goedkoopste pakket kost 99,50 euro per maand. Wat echter nergens wordt geadverteerd is dat SEMrush ook een gratis lidmaatschap aanbiedt. Voor de meeste beheerders van kleine websites is dit volledig voldoende.

Trefwoord overzicht semrush
Mijn persoonlijke aanbeveling: de SEO-tool SEMrush.

Het gratis lidmaatschap omvat:

  • Beperkte toegang tot bijna alle SEO tools (OnPage optimalisatie etc.)
  • Bekijk gegevens zoals zoekvolume, CPC, enz.
  • Telkens 10 resultaten voor trefwoorden van een domein of gerelateerde zoektermen

Tip: Zoekopdrachten kunnen zo vaak als je wilt worden herhaald. Met de juiste filters krijg je ook in de gratis versie altijd andere resultaten, je moet alleen de juiste zoekcriteria te kiezen.

De "Keyword Wizard" is ook nuttig. Het stelt verdere gerelateerde en relevante trefwoorden voor, waaronder het zoekvolume. Al op de schermafbeelding kun je zien hoe groot het verschil is tussen de keyword-ideeën in vergelijking met een gratis tool:

Trefwoord ideeën van semrush
De Keyword-Wizard van SEMrush

Noteer alle relevante trefwoorden in je mindmap. Stel jezelf ten doel om altijd het meest gedetailleerde artikel te schrijven over een onderwerp dat geen (!) vragen onbeantwoord laat. Het resultaat moet DE bron op het internet zijn, die wordt beschouwd als een deskundige bijdrage aan dit onderwerp. Een dergelijk artikel verdient de eerste plaats in de zoekresultaten. Dat zou jouw pretentie moeten zijn.

Gebruik Google Auto-Suggest als keyword tool

De machtigste keyword-recherche-tool bevindt trouwens de hele tijd recht voor onze ogen - Google Search! Eigenlijk: de Auto-Suggest feature van het invoermasker. Hoewel deze tool geen gegevens verstrekt over het zoekvolume, kunnen de suggesties zeker gelijke tred houden met trefwoordonderzoekstools. Want veel van deze oplossingen zijn eigenlijk gebaseerd op de Auto-Suggest-functie.

Hierbij gaat het om elke functie die toevoegingen aan jouw zoekopdracht suggereert:

  1. Open een incognitovenster in een browser naar keuze
  2. Bel naar google.com
  3. Als je geen lokale dienst/ lokaal product wilt verkopen, zorg er dan voor dat je de toegang tot jouw locatie blokkeert - om geen lokale trefwoordsuggesties te krijgen.
  4. Voer je trefwoord en de letter "a" in het invoermasker in
  5. Noteer relevante suggesties voor jouw trefwoord in je mindmap.
  6. Ga verder met de rest van het alfabet
Lokaal zoeken in Google
De toegang tot je locatie blokkeren
Google autosuggest voorbeeld
Zo gebruik je dus Google's auto suggest als keyword tool.

Dit proces neemt wel enige tijd in beslag. Maar het heeft het voordeel dat je alleen relevante zoektermen te zien krijgt die vaak door andere mensen in de zoekmachine worden gezocht. Welke gegevens zijn ten slotte betrouwbaarder dan de gegevens die door Google zelf worden verstrekt.

Meestal zijn er een aantal longtail of vraag-keywords met zwakke concurrentie, die in de vorm van een FAQ (bijvoorbeeld door Structured Data) kunnen worden geïmplementeerd. Dit is een unieke kans om jouw antwoorden direct in de zoekresultaten te tonen.

Schrijf relevante trefwoorden op in je mindmap voor later gebruik - eenmaal voor het hele alfabet.

Tip: Overigens kan dit proces worden toegepast op andere Google-producten (bijv. YouTube) om meer inhoudsideeën voor andere content-types te krijgen.

YouTube zoek autosuggest
Autocomplete-functie van YouTube

Tip 2: U kunt dit proces versnellen door gebruik te maken van betaalde tools zoals Hypersuggest. Het gereedschap werkt op dezelfde manier, maar bespaart u kostbare tijd. De gratis versie bevat echter slechts 20 resultaten per zoekopdracht.

Hypersuggest
De betaalde tool "Hypersuggest" neemt het werk van je over.

Google Trends

Tenminste als het gaat om zoekwoorden met een hoog zoekvolume (merken, producten, films, beroemdheden), is Google Trends een prachtig hulpmiddel om de populariteit van een zoekopdracht te onderzoeken:

Google Trends voorbeeld
Bij keywords met een hoog zoekvolume helpt Google Trends.

Je kunt aan de statistieken in het voorbeeld zien dat de belangstelling constant is. Bovendien staan er onder "Soortgelijke zoekopdrachten" verdere trefwoordideeën voor de zoekterm. Met een beetje geluk zijn er zelfs voorstellen die pas de laatste maanden interessant zijn geworden. Als je concurrenten er nog niet mee werken: perfect!

Het nadeel van deze methode is dat het vaak alleen werkt met populaire zoektermen. En wel met zulke die een hoog zoekvolume hebben. Voor niches met een laag zoekvolume is het nauwelijks mogelijk om relevante informatie te vinden.

BONUS: keyword-ideeën op basis van de concurrentie opsporen

Deze methode van trefwoordonderzoek wordt helaas slechts door enkele bedrijven actief gebruikt. Daarbij is het naar mijn mening de meest effectieve manier om ideeën te krijgen over nieuwe traffic-bronnen.

Je hebt dringend een online tool nodig die de rankings van je concurrenten kan laten zien. Hoe groter de trefwoorddatabase, hoe beter de selectie van de suggesties.

Ik gebruik SEMrush in het "Organic Research" tabblad hiervoor. Natuurlijk kunt u ook de gratis verkeersanalysator van UberSuggest gebruiken.

Profiteren van de luiheid van de concurrentie

De waarheid is: Bijna geen enkele site exploitant weet echt voor welke zoekwoorden ze zijn gerangschikt op alle. Het belangrijkste instrument, Google's Search Console, wordt door de meeste mensen niet actief gebruikt. Natuurlijk kennen de meeste exploitanten de belangrijkste sleutelwoorden en hebben zij duidelijke ideeën over voor welke "grote" sleutelwoorden zij willen scoren. Alle "kleinere" zoekopdrachten worden snel vergeten - of ze zijn niet eens bekend.

Dit zijn meestal trefwoorden die weliswaar door de concurrentie kort worden genoemd of passief worden gerankt, maar die op de website niet veel betekenis hebben. Het mooie van deze trefwoorden is dat de onzorgvuldigheid van de concurrentie jouw grootste kans kan zijn om verkeer op te bouwen.

Ontdek de rankings van de concurrentie ("How to")

Voer eerst de URL's van je concurrenten in een keyword-tool naar keuze in. We zijn geïnteresseerd in de posities 4 tot 20, in de afbeelding uit SEMrush. Natuurlijk zijn er ook trefwoordideeën te vinden op de achterste plaatsen. Maar het helpt enorm om het aantal mogelijke posities eerst te beperken:

SEMrush Alternatief
Analyseer trefwoorden van de concurrentie in SEMrush

Beperk tegelijkertijd het zoekvolume om suggesties te vermijden voor trefwoorden waarvoor het niet de moeite waard is om content te creëren. Die grens is aan jou. Ik begin persoonlijk met een zoekvolume van 200.

Tip: Speel met de zoekfilters. Als je geen overeenkomende resultaten krijgt, verminder dan de strengheid van de zoekcriteria. Op deze manier kunnen meer resultaten worden gevonden.

Zoek nu in de resultaten naar onderwerpen die ook van toepassing zijn op jouw zoekwoord of dienst. Beoordeel de rankende URL op basis van de inhoud:

  • Is dit een speciaal aangemaakte URL voor deze zoekterm? Zo ja, hoe goed is de inhoud over dit onderwerp? Kunt u een betere plaats bedenken voor dit onderwerp?
  • Was de URL geoptimaliseerd voor een ander trefwoord? Zo ja: Wordt het trefwoord op deze URL uitgebreid of helemaal niet behandeld?

Hou altijd de zoekintentie in gedachten. Als je een interessant trefwoord vindt dat te weinig aandacht krijgt van de concurrentie, kijk dan eens naar de zoekresultaten. Misschien zijn er andere concurrenten die het beter hebben gedaan. Je kunt ze echter ook gebruiken voor jouw concurrentie-keyword-recherche, waardoor je toegang krijgt tot meer trefwoordideeën.

In principe kan dit proces oneindig herhaald worden:

  • Zo kun je de concurrentie van de concurrentie voor je analyse gebruiken.
  • Als je een lokale dienst op de markt brengt, is het zinvol om een kijkje te nemen in andere steden. Zo kun je zien hoe bedrijven daar hun traffic opbouwen.

Schrijf belangrijke trefwoorden op in je mindmap of houd ze in je achterhoofd om je eigen landingspagina's over dit onderwerp te maken.

BONUS: trefwoordideeën uit de Search Console verkrijgen

In het laatste deel van deze tutorial wil ik je verzoeken om de volgende twee vragen eerlijk te beantwoorden: "Weet je voor welke trefwoorden jouw website rankt? En welke sleutelwoorden genereren jouw verkeer?"

Als je antwoord "Nee" is, ga dan onmiddellijk naar Search Console op https://search.google.com/search-console/. Als dat nog niet gebeurd is, controleer dan uw website en wacht een paar dagen.

Search Console
De prestaties van je website, zichtbaar in de Google Search Console

De meeste websitebeheerders richten zich alleen op die trefwoorden die een hoog zoekvolume hebben. Of op trefwoorden die ze al optimaliseren in het kader van hun zoekmachineoptimalisatie. Verschillende websites bouwen rankings op andere trefwoorden. Het is niet ongewoon dat top-URL's met honderden trefwoorden op een pagina ranken - zonder dat de inhoud voor deze trefwoorden geoptimaliseerd is. En dat alles passief. Met een beetje geluk vind je hier keywords die ook een hoog zoekvolume hebben, maar waarvoor alleen de "optimale" inhoud ontbreekt.

Vooral voor de pagina's die nog niet in staat zijn om te naar een hoofdterm te ranken, zijn deze trefwoorden een goed begin. Om eerste bezoekers te krijgen en om de basis te leggen voor verdere rankings.

Onder het menu-item Prestaties krijgt u inzicht in de prestaties van uw website in Google search. Verberg klikken / CTR en toon alleen de posities. Onderaan de pagina kunt u bepalen hoeveel resultaten u per pagina wilt weergeven. Stel deze waarde in op 500 en sorteer de posities in oplopende volgorde. Zoals in het geval van SEMrush, concentreert u zich dan op zoekwoorden waarvoor uw website hoger scoort dan positie 10, bijvoorbeeld. Ontspan dan de zoekcriteria.

Positioneringen Zoek Console
Positioneringen vanuit de Search Console

Gekoppeld aan het voorbeeld: deze website rankt op het thema "Vitiligo" (huidziekte) voor veel trefwoorden, hoewel niet eens de juiste content voor deze onderwerpen bestaat. Mogelijk vind je hier trefwoorden met een hoog zoekvolume.

Hoeveel zoekvolume is er voor dat begrip?

Helaas geeft Google geen gegevens over het zoekvolume in de zoekconsole. Aangezien Google geen bruikbare gegevens meer in de Keyword Planner levert, kun je er helaas niet onderuit om een SEO-tool te kopen, waarmee het zoekvolume uitgelezen kan worden. Als alternatief kun je de begrippen ook één voor één invoeren in tools zoals Ubersuggest.

Er is echter de mogelijkheid om trefwoorden uit de Search Console te exporteren naar een tabel, om ze daarna in te voegen in een goedkope SEO tool. Daar kan het zoekvolume van de hele lijst worden getoond. Bijvoorbeeld via SERanking (kostprijs: ongeveer 5€/maand).

  1. Klik op het pictogram "Gegevens exporteren" in de Search Console onder "Diensten".
  2. Sla het Excel-bestand op
  3. Plak de geëxporteerde trefwoorden in een SEO tool van uw keuze en vraag naar het zoekvolume.
SERanking Trefwoord Onderzoek
Het zoekvolume van trefwoorden met SERanking opvragen

Nuttige trefwoorden vinden

Net als in de vorige stap zoek je nu naar de volgende trefwoorden:

  1. Die een goed zoekvolume hebben (>100)
  2. Waarvoor al de eerste goede rankings bestaan
  3. Die overeenkomen met de inhoud van uw website en waarvan u denkt dat ze een mooie
    toevoeging aan uw portaal zouden zijn.
  4. Die in lijn zijn met jouw diensten of producten of die een ingang kunnen bieden naar nieuwe interessante niches

De ranking van je pagina's verhogen

Kijk goed naar de inhoud van elke URL en beoordeel kritisch:

  • Wordt het onderwerp in detail behandeld?
  • Los ik het probleem van mijn bezoekers op (d.w.z. zoekintentie)?
  • Gaan er links van thematisch passende pagina's op deze subpagina in?
  • Moet je je intensiever bezighouden met het onderwerp (keyword)? Bijvoorbeeld aangaande de lengte van de tekst of de kwaliteit van de vragen die in het artikel worden beantwoord.
  • Moet je het onderwerp (keyword) op je eigen website meer linken?
  • Linken andere domeinen naar deze subpagina?

Stap voor stap kun je de belangrijkste subpagina's optimaliseren en hun zichtbaarheid in Google & Co. vergroten.

Tools die je bij het trefwoordonderzoek ondersteunen

Om een succesvolle zoekopdracht uit te voeren, heb je tools nodig die trefwoorden met hun maandelijkse zoekvolume uitgeven. En je hebt een manier nodig om de gevonden trefwoorden te structureren.

Gratis gereedschap:

Betaald gereedschap:

Welke tools gebruik je het liefst voor je trefwoordonderzoek en waarom?

Heb je vragen over het zoekwoorden onderzoek of de post? Voel je vrij om de commentaarfunctie te gebruiken. Wilt u op de hoogte blijven van nieuwe artikelen over SEO en online marketing? Volg ons dan op Twitter, Facebook of via onze nieuwsbrief.

Foto bijgedragen: Hasan Albari

Wat als een passie begon, is Dominiks beroep geworden. Tegenwoordig adviseert hij als zoekmachineoptimalisator bedrijven uit heel Duitsland bij de implementatie van OnPage & OffPage-maatregelen. Of hij voert ze zelf uit. Als "jonge blogger" deelt Dominik zijn kennis over zoekmachineoptimalisatie in zijn SEO-blog.

Gerelateerde artikelen

Reacties op dit artikel

Laat een opmerking achter

Jouw e-mailadres zal niet worden gepubliceerd. Verplichte velden zijn met een * gemarkeerd.