Met het sleutelwoord onderzoek naar SEO-succes: Instructies stap voor stap

Dominik Stein Bijgewerkt op 20.10.2020
17 Min.
trefwoord seo
Laatst bijgewerkt op 20.10.2020

Welke fout maken zelfstandigen het vaakst in Online Marketing? Mijn antwoord op deze vraag is regelmatig: Je doet geen trefwoordonderzoek, je creëert inhoud waar niemand naar op zoek is en daardoor krijg je geen resultaten. Welkom in de wereld van het trefwoordenonderzoek. Een wereld waar een gebrek aan voorbereiding u budget, tijd en middelen kost. Ik neem je stap voor stap mee door het volledige onderzoek.

Het goede nieuws: Een trefwoordonderzoek kan enige tijd in beslag nemen, maar veel websites zitten vol onbenutte mogelijkheden. De volgende start vanuit Hamburg kon het verkeer met weinig moeite verdrievoudigen. Het was pas door middel van een zoekopdracht op trefwoorden dat het bedrijf zich realiseerde dat het al een hoge ranking had voor trefwoorden met een hoog zoekvolume. Alleen de juiste inhoud ontbrak:

Verkeer op basis van trefwoordonderzoek
Toename van het verkeer na eerder trefwoordonderzoek

Basics eerst! Grondbeginselen van het trefwoordonderzoek

Voordat ik u tools en mogelijke technieken laat zien om een zoekopdracht op trefwoorden uit te voeren, wil ik u graag kennis laten maken met de basis van het trefwoordenonderzoek.

Wat zijn "sleutelwoorden"?

Wanneer wij als zoekmachineoptimalisatoren spreken over trefwoorden, bedoelen we de trefwoorden en zinnen die gebruikers - uw potentiële klanten - invoeren in de zoekmachine van hun keuze.

Zowel Google als diverse online tools geven gegevens over hoe vaak er per maand naar deze zoektermen wordt gezocht. Dit zoekvolume helpt ons online marketeers om belangrijke van onbelangrijke trefwoorden te onderscheiden.

Dit maakt uiteindelijk kernwoordonderzoek een must voor online bedrijven die organisch verkeer willen opbouwen. Zo kunt u op voorhand te weten komen of het de moeite waard is om te investeren in geschikte teksten en inhoud. En tijd is geld, zoals we allemaal weten.

Soorten trefwoorden

Bij zoekmachineoptimalisatie worden trefwoorden onderverdeeld in verschillende categorieën. Elke categorie heeft zijn eigen karakter. Want achter elk keyword zit een andere zoekintentie van de gebruiker en dus andere resultaten. De volgende ruwe indeling helpt u te herkennen welk zoekvolume of welk soort verkeer in de betreffende categorie te verwachten is:

TrefwoordKenmerken / Eigenschappen
Korte Staart TrefwoordenWoordgroepen die beperkt zijn tot 1-3 woorden, kort en relevant zijn, een groot zoekvolume hebben en meestal een hoge mate van concurrentie hebben. Pizza, bijvoorbeeld.
Lange Staart TrefwoordenGroepen van woorden die al op een veel specifiekere manier met een onderwerp omgaan. Aanzienlijk lager zoekvolume. Er is echter relatief minder concurrentie en hogere omrekeningspercentages. Zoals, waarom maakt pizza je dik?
Lokale Trefwoorden (Geo Targeting Keywords)Trefwoorden die verwijzen naar een plaats of een geografische positie. Bijvoorbeeld de pizzabezorgservice in Berlijn.
Semantische trefwoordenTrefwoorden die lijken op een trefwoord, zijn synoniem of zijn in een andere volgorde gerangschikt.
merknaamwoordenTrefwoorden die expliciet verwijzen naar een merk, product of bedrijfsnaam. Voorbeeld: Domino's Pizza.
Concurrent TrefwoordenTrefwoorden die verwijzen naar een merk, een product of een dienst van de concurrentie. BijvoorbeeldRAIDBOXES : WPEngine WordPress premium webhosting.
Commerciële Trefwoorden / Transactionele TrefwoordenTrefwoorden met een aankoopreferentie. Met deze trefwoordgroepen kan al worden geraden dat de zoeker geïnteresseerd is in een product en overweegt om het te kopen of al aanbiedingen te vergelijken.

Het onderwerp is uitgebreid. Zo uitgebreid dat elke online marketeer deze categorieën net iets anders behandelt. Voor meer informatie over zoekopdrachten, zie de Google-richtlijnen voor zoekkwaliteit vanaf pagina 66.

Zoekintentie - Welke trefwoorden zijn relevant voor mijn bedrijf?

Zoekmachines hebben het hun taak gemaakt om de gebruiker altijd het beste antwoord op een vraag te geven. Dit is niet zo gemakkelijk met een pool van duizenden mogelijke antwoorden. Om hun gebruikers de meest relevante resultaten te kunnen bieden, moeten zoekmachines kunnen afleiden wat de zoeker met zijn zoekopdracht beoogt.

In de wereld van Online Marketing staat dit bekend als de zoekintentie.

Als exploitant van een website moet u zich altijd afvragen wat voor soort informatie de zoeker zoekt bij het doen van trefwoordonderzoek - en uw inhoud aanpassen aan het doel van de bezoeker.

Ik blijf verouderde SEO-methoden zien, zoals het maken van satellietpagina's - met de hoop op rangschikking in andere districten. Of de creatie van honderden subpagina's bij elke wijk van een grote stad. Niet alleen zijn deze methoden spam en het risico van het in de weg staan van zijn eigen ranking. Bovendien is het zeker niet in het belang van uw klanten als ze naar het verkeerde adres worden doorgestuurd. Of als ze valse informatie over een product krijgen. En dit is zeker niet in het belang van de zoekmachines.

Neem het trefwoord "Assembleer PC" als voorbeeld. Alleen de winkelresultaten verschijnen. De zoekintentie achter deze term is duidelijk voor Google:

Zoekintentie Trefwoord
Google probeert de zoekintentie van het trefwoord te herkennen

Maar alleen al door onze zoekopdracht te veranderen in "PC compilatietips" komt er een heel andere bedoeling in onze zoekopdracht naar voren. Google voorziet ons nu van informatieve inhoud:

Zoekintentie Informatie
De gewijzigde zoekintentie voor informatie

Aangezien de zoekintentie dus bepalend is voor de toekomstige inhoud van onze onderwerpen, is het aan te raden om eerst de zoekresultaten te bekijken. Dan krijg je een gevoel van wat voor soort inhoud de gebruiker wil.

Een online shop met een PC-configurator kan waardevolle verkeerskansen missen als hij alleen op de marketing van zijn PC-configurator vertrouwt. Dit zou gewoonweg geen rang naar informatieve zoekopdrachten zijn.

Stap voor stap naar trefwoordonderzoek

Er zijn allerlei methoden voor het uitvoeren van een zoekopdracht op trefwoorden. Hoewel u liever uw tijd investeert in contentpromotie of -creatie, is voorafgaand trefwoordonderzoek verplicht. Ik stel echter voor dat u uw trefwoordonderzoek gewetensvol en zorgvuldig uitvoert. Zij beslist niet onbelangrijk over het succes van uw bijdragen.

In deze tutorial maken we een mindmap met relevante trefwoorden, meer hierover in een moment. Het geheel zal er zo uitzien:

image mindmap sleutelwoord onderzoek
Het doel van uw onderzoek: een mindmap met uw relevante trefwoorden.

Tussen de haakjes van de mindmap kunt u het zoekvolume van gerelateerde zoektermen zien. Het voordeel van deze methode is dat onze trefwoorden gesorteerd zijn op zoekvolume en ook op tool. Dit maakt het voor ons gemakkelijk om later de trefwoorden te structureren.

Tip: Sleutelwoorden uit uw mindmap die niet in uw inhoud komen, zijn uitstekend geschikt voor afzonderlijke blogberichten of subpagina's later. Daar kunt u de verwijzing naar uw belangrijkste trefwoorden (hoofdthema) versterken door middel van interne links.

Na ons trefwoordenonderzoek brengen we de trefwoorden uit deze mindmap in de volgende structuur:

beeldinhoudelijke structuur op basis van trefwoordonderzoek
Structuur van uw onderzochte trefwoorden

In dit voorbeeld is de jobreferentie het "Seed Keyword", dat de hoofdrubriek (H1) zal vormen op onze site. Gerelateerde zoektermen met het hoogste zoekvolume vormen de onderverdelingen (H2). Bezoekers van een website scannen meestal alleen naar bepaalde informatie. Subrubrieken zijn een perfecte gids om u op weg te helpen met uw inhoud.

Ook zoekmachines hebben baat bij deze structuur, omdat ze de inhoud van uw website beter kunnen "begrijpen". Deze onderwerpen kunnen vervolgens worden uitgebreid met verdere subthema's (H3).

Sleutelwoorden die geen hoog zoekvolume hebben, kunnen overeenkomen met de onderwerpen van onze onderverdelingen. Deze trefwoorden geven ons ideeën waarmee we later onze inhoud kunnen vullen.

Het voordeel van deze methode is dat je geen expert hoeft te zijn in een onderwerp. Op basis van het keywordonderzoek en de daarmee uitgewerkte structuur bent u direct op de hoogte van welke inhoud relevant is voor uw gebruikers. Je moet je gewoon concentreren op het werken met de "keywords". Of u kunt deze structuur doorgeven aan geschikte auteurs.

Stap 1: Brainstormen - het verzamelen van trefwoordideeën

In deze gids ga ik ervan uit dat u al enkele ideeën of instructies heeft ontvangen voor welk trefwoord u wilt optimaliseren.

Zo niet, open dan een apart document en maak aantekeningen over mogelijke onderwerpen waarover je zou kunnen schrijven. Ruwe keuen zijn voldoende. Zoals hobby's of onderwerpen die u interesseren. Problemen waar u of uw omgeving de afgelopen maanden mee te maken heeft gehad en die u heeft kunnen oplossen. Dit kunnen ook aankoopbeslissingen zijn.

Als de toekomstige inhoud gaat over diensten van uw bedrijf, schrijf dan de ruwe diensten of producten op die uw bedrijf aanbiedt. Maar denk niet alleen aan de producten die je zelf wilt verkopen. maar ook over vragen die uiteindelijk leiden tot uw dienst. U zou immers de oplossing kunnen zijn voor de problemen van uw gebruikers.

Voer deze vervolgens in het invoermasker van Google in. Google's Autocomplete / Google Suggest Feature geeft u al op het moment van invoeren ideeën welke zoekwoorden in combinatie met uw dienst ook door andere mensen worden gezocht. Gebruik deze suggesties als inspiratie voor uw zoekopdracht en productaanbod.

Google Autosuggest KW getuigenis
Gebruik de Autocomplete functie van Google Search

Aan het einde van de zoekresultaten worden overigens nog meer suggesties gedaan voor dat trefwoord. Deze kunnen ook nuttige stimulansen bevatten voor uw trefwoordonderzoek:

Gerelateerde zoektermen in serpen
Google toont u gelijkaardige zoekopdrachten

Stap 2: Met Freemind naar het trefwoord mindmap

FreeMind is een open source software voor het maken van mind maps. Het programma is zowel voor MacOS als voor Windows gratis beschikbaar. Om te downloaden: http://freemind.sourceforge.net/wiki/index.php/Main_Page.

  1. Open FreeMind en schrijf uw trefwoord in het midden op. Van daaruit kunt u een nieuw tabblad aanmaken door op de "INSERT"-toets te drukken (MacOS: Tabulator). Verdeel ze onder door middel van een zoekopdracht of platform om bij te houden wat u zoekt.
  2. Organiseer uw trefwoorden volgens de tools of subthema's die u gebruikt. Sorteer uw gevonden trefwoorden altijd op basis van het hoogste zoekvolume.
  3. Voltooide onderwerpen kunnen later met een marker worden verwijderd, zodat u het overzicht niet verliest!
Structuur Trefwoordbronnen Mindmap
De structuur van de trefwoordbronnen in een mindmap

Stap 3: Neem een eerste blik op de wedstrijd en de zoekresultaten

Nadat we onze zoekterm in het invoermasker van Google hebben bevestigd, kijken we uitgebreid naar de gepresenteerde zoekresultaten. Al van de Serps (Search Engine Result Pages) kunt u veel informatie krijgen over een trefwoord.

Zoekintentie: Wat voor soort inhoud domineert de zoekresultaten? Voornamelijk producten, e-commerce websites en winkeladvertenties? Dan wordt het moeilijk om rankings te behalen met een pure inhoudelijke pagina.

Concurrentie: Hoe "sterk" zijn de domeinen van de eerste 5 posities? Zijn de resultaatdomeinen met een hoge autoriteit (bijv. Wikipedia) of eerder privé-websites, nieuwsportalen en -fora?

Zijn de resultaten of pagina's geoptimaliseerd? Goede metabeschrijvingen, goed ontworpen landingspagina's of lange teksten kunnen indicatoren zijn voor een succesvolle zoekmachineoptimalisatie.

Als u een backlink tool gebruikt: Verwijzen kwalitatief hoogwaardige backlinks naar deze Url's?

Gestructureerde gegevens: wordt meer informatie over de zoekterm direct in de zoekresultaten weergegeven of zelfs beantwoord? Dit kan ook een indicator zijn voor een succesvolle zoekmachine optimalisatie. Als site-exploitant moet je in dit geval hetzelfde doen als de concurrentie:

  • Beoordeel sterren (Google-sterren) in de zoekresultaten
  • Zoekopdrachten worden direct beantwoord in de zoekresultaten
  • "FAQ" / "How To" vakjes onder het invoermasker
  • "Recepten" (Rich Cards) direct in de zoekresultaten

Zogenaamde Rich Snippets worden ingeschakeld door Structured Data en kunnen worden gebruikt om de CTR te berekenen (doorkliksnelheid) van de zoekresultaten. Als geen enkele operator in de Structured Data niche gebruik maakt van gestructureerde data, kunt u dit tegelijkertijd zien als een kans om zich sterker te onderscheiden in de zoekresultaten of zelfs op prominente posities te verschijnen:

gestructureerde gegevens
Voorbeeld van rijke snippers in de voedselscene
rijke kaarten
Voorbeeld voor Rich Cards in Google

Stap 4: Controleer het potentieel van het trefwoord

Als een snelle blik op de zoekresultaten laat zien dat het een trefwoord kan zijn met een zwakke tot middelmatige concurrentie, dan is de volgende stap om te controleren hoe winstgevend het trefwoord is. Hiervoor hebben we een instrument nodig voor trefwoordonderzoek.

Betaald gereedschap is altijd betrouwbaarder dan gratis gereedschap. Deze hebben meestal ook een grotere en meer actuele trefwoorddatabase. Hieronder vindt u enkele voorbeelden van online tools.

De volgende parameters zijn belangrijk:

  • Het zoekvolume toont u hoeveel gebruikers elke maand op uw zoekterm zoeken.
  • Cost per Click (CPC) staat voor hoeveel geld adverteerders gemiddeld betalen voor een klik op een advertentie voor dit trefwoord. Hoge klikprijzen zijn een indicator voor sterke concurrentie of voor niches waar hoge winsten mogelijk zijn.
  • Zoektrend: Definieert of het trefwoord in de afgelopen maanden aan belang heeft gewonnen of verloren.

UberSuggest

UberSuggest toont u alle gegevens die u nodig heeft voor uw trefwoordonderzoek. De gebruikersinterface met al zijn sleutelfiguren kan op het eerste gezicht verwarrend lijken. Maar voor onze doeleinden heeft u slechts enkele getallen en functies nodig:

Sleutelwoord-Tool Ubersuggest door neilpatel
De trefwoordgereedschap "Ubersuggest" van Neil Patel

Ondertussen kan UberSuggest zelfs domeinen analyseren voor uw meest winstgevende zoekwoorden en uitzoeken voor welke zoekwoorden uw concurrentie geoptimaliseerd is. Later meer over dit soort trefwoordenonderzoek.

In het tabblad "Trefwoord ideeën" kunt u meer suggesties zien voor gerelateerde trefwoorden. De resultaten worden gesorteerd op de hoeveelheid van het zoekvolume:

Trefwoord ideeën in Ubersuggest
Ubersuggest laat je meer trefwoord ideeën zien.

Aangezien deze trefwoordideeën een hoog zoekvolume hebben, moet u ze ook in uw inhoud behandelen. Het lijkt erop dat deze onderwerpen relevant zijn voor een groot aantal gebruikers. Schrijf de suggesties die belangrijk zijn voor uw bedrijf op in uw mindmap. Zij vormen later de onderverdelingen of onderwerpen van uw inhoud.

SEMrush (gratis versie)

Vanuit een persoonlijk perspectief SEMrush mijn favoriete gereedschap. Dit is vooral te danken aan de enorme trefwoorddatabase en de vele gegevens over websites en hun verkeer. Het goedkoopste pakket kost 99,50 Euro per maand. Maar wat nergens wordt geadverteerd is dat SEMrush ook een gratis lidmaatschap aanbiedt. Voor de meeste exploitanten van kleine websites is dit volledig voldoende.

Trefwoordenoverzicht semrush
Mijn persoonlijke aanbeveling: de SEO tool SEMrush.

Het gratislidmaatschap omvat:

  • Beperkte toegang tot bijna alle SEO-tools (OnPage-optimalisatie enz.)
  • Het bekijken van gegevens zoals zoekvolume, CPC enz.
  • 10 resultaten elk voor trefwoorden van een domein of gerelateerde zoektermen

Tip: Zoekopdrachten kunnen zo vaak als u wilt worden herhaald. Met de juiste filters krijgt u altijd andere resultaten, zelfs in de gratis versie, u hoeft alleen maar de juiste zoekcriteria te kiezen.

De "Keyword Wizard" is ook nuttig. Het stelt verdere gerelateerde en relevante trefwoorden voor, waaronder het zoekvolume. Al op de schermafbeelding kunt u zien hoe groot het verschil is tussen de ideeën op basis van trefwoorden en een gratis tool:

Trefwoord ideeën van semrush
De trefwoordtovenaar van SEMrush

Noteer alle relevante trefwoorden in uw mindmap. Stel jezelf ten doel om altijd het meest gedetailleerde artikel te schrijven over een onderwerp dat geen (!) vragen onbeantwoord laat. Het resultaat moet DE bron in het netwerk zijn, die wordt beschouwd als een deskundige bijdrage aan dit onderwerp. Een dergelijk artikel verdient de eerste plaats in de zoekresultaten. Dat zou uw claim moeten zijn.

Gebruik Google Auto-Suggest als trefwoordhulpmiddel

Trouwens, de krachtigste van alle keyword onderzoekstools ligt de hele tijd recht voor onze ogen - Google Search! Eigenlijk: De Auto-Suggest functie van het invoermasker. Hoewel deze tool geen gegevens verstrekt over het zoekvolume, kunnen de suggesties zeker gelijke tred houden met trefwoordonderzoekstools. Want veel van deze oplossingen zijn eigenlijk gebaseerd op de Auto-Suggest-functie.

Dit is de functie die toevoegingen aan uw zoekopdracht suggereert:

  1. Open een incognito tabblad in een browser naar keuze
  2. Ga naar google.com
  3. Als u geen lokale dienst/product wilt verkopen, zorg er dan voor dat u de toegang tot uw site blokkeert - om lokale trefwoordsuggesties te vermijden.
  4. Voer uw trefwoord en de letter "a" in het invoermasker in
  5. Schrijf relevante suggesties voor uw trefwoord op in uw mindmap.
  6. Ga verder met de rest van het alfabet
Lokaal zoeken op Google
De toegang tot uw locatie blokkeren
Google autosuggest voorbeeld
Dus om Google's autosuggest te gebruiken als keyword tool.

Dit proces neemt wel enige tijd in beslag. Maar het heeft het voordeel dat u alleen relevante zoektermen te zien krijgt die vaak door andere mensen in de zoekmachine worden gezocht. Welke gegevens zijn betrouwbaarder dan de gegevens die door Google zelf worden verstrekt.

Meestal zijn er een aantal longtail of vraagtekens met zwakke concurrentie, die in de vorm van een FAQ (bijvoorbeeld door Structured Data) kunnen worden geïmplementeerd. Dit is een unieke kans om uw antwoorden direct in de zoekresultaten te tonen.

Schrijf relevante trefwoorden op in je mindmap voor later gebruik - één keer voor het hele alfabet

Tip: Overigens kan dit proces worden overgedragen naar andere Google-producten (bijv. YouTube) om meer inhoudsideeën voor andere content-types te krijgen.

YouTube zoeken autosuggest
Autocompleteerfunctie van YouTube

Tip 2: U kunt dit proces versnellen door gebruik te maken van betaalde tools zoals Hypersuggest om te gebruiken. De tool werkt op dezelfde manier, maar bespaart u kostbare tijd. De gratis versie bevat echter slechts 20 resultaten per zoekopdracht.

Hypersuggest
De betaalde tool "Hypersuggest" neemt het werk van je schouders.

Google Trends

Tenminste als het gaat om trefwoorden met een hoog zoekvolume (merken, producten, films, beroemdheden) Google Trends een prachtig hulpmiddel om de populariteit van een zoekopdracht te onderzoeken:

Google Trends Voorbeeld
Voor zoekwoorden met een hoog zoekvolume helpt Google Trends.

U kunt aan de statistieken in het voorbeeld zien dat de belangstelling constant is. Bovendien krijgt u onder "Gelijkaardige zoekopdrachten" verdere trefwoordideeën voor de zoekterm. Met een beetje geluk zijn er zelfs voorstellen die pas de laatste maanden interessant zijn geworden. Als uw concurrenten er nog niet mee hebben gewerkt: Perfect!

Het nadeel van deze methode is dat het vaak alleen werkt met populaire zoektermen. En dit met degenen die een hoog zoekvolume hebben. Voor niches met een laag zoekvolume is het nauwelijks mogelijk om relevante informatie te vinden.

BONUS: Identificeer trefwoordideeën op basis van de wedstrijd

Deze methode van trefwoordonderzoek wordt helaas slechts door enkele bedrijven actief gebruikt. Naar mijn mening is het de meest effectieve manier om ideeën te krijgen voor nieuwe verkeersbronnen.

U hebt absoluut een online tool nodig die u de rangschikking van uw concurrenten kan tonen. Hoe groter de trefwoorddatabase, hoe beter de selectie van de suggesties.

Ik gebruik SEMrush in het tabblad "Organic Research". Natuurlijk kunt u ook gebruik maken van de gratis verkeersanalysator van UberSuggest.

Profiteren van de luiheid van de concurrentie

De waarheid is: Bijna geen enkele exploitant van een site weet echt voor welke trefwoorden hij staat. Het belangrijkste instrument, de zoekconsole door Google, wordt niet actief gebruikt door de meeste mensen. Natuurlijk kennen de meeste operatoren de belangrijkste sleutelwoorden en hebben ze duidelijke ideeën over welke "grote" sleutelwoorden ze willen rangschikken. Alle "kleinere" zoekopdrachten worden snel vergeten - of ze zijn niet eens bekend.

Dit zijn meestal trefwoorden die door de concurrentie kort worden genoemd of passief worden gerangschikt, maar die op de website niet veel betekenis vinden. Het mooie van deze trefwoorden is dat de onzorgvuldigheid van uw concurrentie uw grootste kans kan zijn om verkeer op te bouwen.

Ontdek het klassement van de wedstrijd ("Hoe")

Voer eerst de URL's van uw concurrenten in een keyword tool naar keuze in. We zijn geïnteresseerd in de posities 4 tot 20, in het geval van SEMrush. Natuurlijk zijn er ook trefwoordideeën te vinden op de back placements. Maar het helpt enorm om het aantal mogelijke posities in het begin te beperken:

SEMrush Alternatief
Analyseer trefwoorden van de wedstrijd in SEMrush

Beperk tegelijkertijd het zoekvolume om suggesties te vermijden voor trefwoorden waarvoor het niet de moeite waard is om inhoud te creëren. Die lijn is aan jou. Ik begin persoonlijk met een zoekvolume van 200.

Tip: Speel met de zoekfilters. Als u geen overeenkomende resultaten krijgt, verminder dan de strengheid van de zoekcriteria. Op deze manier kunnen meer resultaten worden gevonden.

Zoek nu in de resultaten naar onderwerpen die ook van toepassing zijn op uw zoekwoord of dienst. Beoordeel de ranking URL op basis van de inhoud:

  • Is dit een speciaal gemaakte URL voor deze zoekterm? Zo ja: Hoe goed is de inhoud over dit onderwerp? Bent u in staat om een beter aanspreekpunt te creëren voor dit onderwerp?
  • Is de ranking URL geoptimaliseerd voor een ander trefwoord? Zo ja: Wordt het sleutelwoord op deze URL uitgebreid of helemaal niet behandeld?

Hou altijd de zoekintentie in gedachten. Als u een interessant trefwoord vindt dat te weinig aandacht heeft gekregen van de concurrentie, kijk dan eens naar de zoekresultaten. Misschien zijn er andere concurrenten die het beter hebben gedaan. U kunt ze echter ook gebruiken voor uw competitieve trefwoordonderzoek, waardoor u toegang krijgt tot meer trefwoordideeën.

In principe kan dit proces eindeloos worden herhaald:

  • Zo kunt u de concurrentie van uw concurrenten gebruiken voor uw analyse.
  • Als u een lokale dienst op de markt brengt, is het zinvol om een kijkje te nemen in andere steden. Zo kun je zien hoe bedrijven daar hun verkeer opbouwen.

Schrijf belangrijke trefwoorden op in je mindmap of houd ze in gedachten om je eigen landingspagina's over dit onderwerp te maken.

BONUS: Krijg trefwoordideeën van de zoekconsole

In het laatste deel van deze tutorial wil ik u vragen om de volgende twee vragen eerlijk te beantwoorden: "Weet u voor welke trefwoorden uw website staat? En welke sleutelwoorden genereren uw verkeer?"

Als uw antwoord "Nee" is, bel dan onmiddellijk de zoekconsole op https://search.google.com/search-console/ op. Als u nog niet klaar bent, controleer dan uw website en wacht een paar dagen.

zoekconsole
De prestaties van uw website, zoals gezien in de Google Search Console

De meeste website-exploitanten richten zich alleen op die trefwoorden die een hoog zoekvolume hebben. Of op trefwoorden die ze al optimaliseren in het kader van hun zoekmachineoptimalisatie. Verschillende websites bouwen rankings op voor andere trefwoorden. Het is niet ongewoon dat top-URL's met honderden trefwoorden op een pagina worden gerangschikt - zonder dat de inhoud voor deze trefwoorden geoptimaliseerd is. En passief ook. Met een beetje geluk vindt u hier trefwoorden die ook een hoog zoekvolume hebben, maar waarvoor alleen de "optimale" inhoud ontbreekt.

Vooral voor de pagina's die nog niet in staat zijn om te rangschikken naar een hoofdterm, zijn deze trefwoorden een goed begin. Om eerste bezoekers te krijgen en om de basis te leggen voor verdere rangschikking.

Onder het menu-item Performance krijgt u inzicht in de prestaties van uw website in Google search. Verberg klikken / CTR en geef alleen de posities weer. Onderaan de pagina kunt u aangeven hoeveel resultaten u per pagina wilt weergeven. Stel deze waarde in op 500. Sorteer de posities door de ranglijsten te verhogen. Net als in het geval van SEMrush kunt u zich richten op zoekwoorden waarvoor uw website boven positie 10 staat. Dan maakt u de zoekcriteria los.

Positionering zoekconsole
Positionering vanaf de zoekconsole

Beschouwd als een voorbeeld: Deze website staat op het thema "Vitiligo" (huidziekte) voor veel trefwoorden, hoewel niet eens de juiste inhoud voor deze onderwerpen bestaat. Mogelijk vindt u hier trefwoorden met een hoog zoekvolume.

Hoeveel zoekvolume is er voor de term?

Helaas geeft Google geen gegevens weer over het zoekvolume in de zoekconsole. Aangezien Google geen bruikbare gegevens meer levert in de Keyword Planner, kunt u helaas niet voorkomen dat u een SEO-tool koopt om het zoekvolume te lezen. U kunt de termen ook één voor één invoeren in tools zoals Ubersuggest.

Het is echter mogelijk om trefwoorden uit de zoekconsole te exporteren naar een tabel en ze vervolgens in te voegen in een goedkope SEO-tool. Het zoekvolume van de hele lijst kan daar worden weergegeven. Bijvoorbeeld door SERANKING (Kosten: ongeveer 5€/maand).

  1. Klik in de zoekconsole, onder "Diensten", op het pictogram "Gegevens exporteren".
  2. Sla het Excel-bestand op
  3. Voeg de geëxporteerde trefwoorden in een SEO-tool naar keuze in en zoek het betreffende zoekvolume op.
SERANKING Sleutelwoord Onderzoek
Zoek het zoekvolume van trefwoorden met SERanking

Zoek nuttige trefwoorden

Net als in de vorige stap zoekt u nu naar de volgende trefwoorden:

  1. Die een goed zoekvolume hebben (>100)
  2. Waarvoor de eerste goede rangschikkingen al bestaan
  3. die overeenkomen met de inhoud van uw website en waarvan u denkt dat het een grote
    Een aanvulling op uw portaal zou zijn
  4. Die in lijn zijn met uw diensten of producten of die een ingang kunnen bieden in nieuwe interessante niches

Verhoog de ranking van uw pagina's

Kijk goed naar de inhoud van elke URL en wees kritisch:

  • Wordt het onderwerp in detail behandeld?
  • Los ik het probleem van mijn bezoekers op (zoekopdracht intentie)?
  • Gaan er links van thematisch geschikte pagina's naar deze subpagina?
  • Moet u zich intensiever met het onderwerp (keyword) bezighouden? Bijvoorbeeld over de lengte van de tekst of de kwaliteit van de vragen die in het artikel worden beantwoord.
  • Moet u het onderwerp (keyword) op uw eigen website meer linken?
  • Hebben andere domeinen een link naar deze subpagina?

Stap voor stap kunt u de belangrijkste subpagina's optimaliseren en hun zichtbaarheid in Google & Co. vergroten.

Hulpmiddelen die u ondersteunen bij trefwoordonderzoek

Om een succesvolle zoekopdracht uit te voeren, hebt u tools nodig die u trefwoorden geven met hun maandelijkse zoekvolume. En je hebt een manier nodig om de gevonden trefwoorden te structureren.

Gratis gereedschap:

Betaald gereedschap:

Welke tools gebruikt u het liefst voor uw trefwoordonderzoek en waarom?

Heeft u vragen over trefwoordonderzoek of over het artikel? Voel je vrij om de commentaarfunctie te gebruiken. Wilt u op de hoogte blijven van nieuwe artikelen over SEO en Online Marketing? Volg ons dan Twitter, Facebook of via onze Nieuwsbrief.

Foto: Hasan Albari

Wat als een passie begon, is Dominiks beroep geworden. Tegenwoordig adviseert hij als zoekmachineoptimalisator bedrijven uit heel Duitsland bij de implementatie van OnPage & OffPage-maatregelen. Of hij voert ze zelf uit. Als "jonge blogger" deelt Dominik zijn kennis over zoekmachineoptimalisatie in zijn SEO-blog.

Gerelateerde artikelen

Commentaar op dit artikel

Schrijf een opmerking

Je e-mail adres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn met * gemarkeerd.