Keyword Research

SEO succes met Keyword Research: stap-voor-stap instructies

Wat is de meest gemaakte fout die zelfstandigen en bedrijven maken in online marketing? Ze doen geen zoekwoorden onderzoek. Dit leidt tot inhoud waar niemand naar zoekt – op deze manier behaal je geen resultaten op Google & co. Deze stap-voor-stap gids helpt je om een zoekwoord analyse uit te voeren om je concurrenten voor te zijn.

Het goede nieuws is dat zoekwoordenonderzoek veel tijd in beslag kan nemen, maar het is de moeite waard. De meeste websites zitten vol potentieel dat onbenut blijft. Sommige bedrijven, bureaus en freelancers hebben hun traffic verdubbeld na uitgebreid trefwoord onderzoek.

Dit gebeurt bijvoorbeeld wanneer uit onderzoek blijkt dat je al hoog scoort op zoektermen met een hoog zoekvolume, maar de juiste inhoud nog ontbreekt:

Keyword Analytics Success
Aanzienlijke stijging als gevolg van aangepaste content

Grondbeginselen van trefwoordonderzoek

Voordat ik je tools en mogelijke technieken laat zien die je kunt gebruiken om zoekwoordenonderzoek te doen, wil ik je op weg helpen met de basis.

Wat zijn keywords?

Wanneer we het bij zoekmachineoptimalisatie (SEO) over keywords hebben, hebben we het over de zoekwoorden en woordgroepen die gebruikers invoeren in de zoekmachine van hun keuze.

Zowel Google als diverse online-tools verschaffen gegevens over hoe vaak per maand op die zoektermen wordt gezocht. Dit wordt ook zoekvolume genoemd. Dit zoekvolume helpt je bij online marketing om onderscheid te maken tussen belangrijke en onbelangrijke zoekwoorden. Zodat je inhoud gebruikt en schrijft waarnaar daadwerkelijk wordt gezocht.

Controleer de SEO van je website

Wil je in het algemeen weten hoe je websites presteren in zoekmachine optimalisatie voordat je begint te werken aan je zoekwoordstrategie? Lees dan eerst mijn tutorial over de SEO audit. Het legt stap voor stap uit hoe je betere rankings op Google & co kunt bereiken.

Dit maakt keyword onderzoek een must voor iedereen die organisch verkeer wil opbouwen. Zo kun je van tevoren nagaan of het de moeite waard is om te investeren in geschikte teksten en inhoud. En tijd is geld, zoals we allemaal weten.

Soorten keywords

In zoekmachine optimalisatie worden zoekwoorden onderverdeeld in verschillende categorieën. Elke categorie beïnvloedt de zoekintentie van de gebruiker en het soort resultaten dat in de zoekresultaten wordt weergegeven. Als je voor de eerste keer trefwoordonderzoek doet, is het voldoende om de volgende drie soorten zoekwoorden te kennen:

Keyword genreEigenschappen
Short Tail KeywordsZoektermen die beperkt zijn tot één of twee woorden, kort en relevant zijn. Zij hebben een hoog zoekvolume en hebben dus meestal veel concurrentie. Bijvoorbeeld: "pizza".
Long Tail KeywordsZoektermen die veel specifieker zijn voor een onderwerp. Zij hebben een veel lager zoekvolume, maar verhoudingsgewijs minder concurrentie en hogere conversiepercentages. Bijvoorbeeld: "Hoe dik moet pizzadeeg zijn?
Local keywords (Geo Targeting Keywords)Zoektermen die verwijzen naar een plaats of geografische locatie. Bijvoorbeeld: "Pizzabezorgdienst in Berlijn".

Meer informatie over zoekwoordcategorieën vind je in Googles Search Quality Guidelines vanaf pagina 66 (PDF).

Zoekintentie – inhoud waarnaar wordt gezocht

Zoekmachines hebben het tot hun taak gemaakt om gebruikers altijd het beste antwoord op een vraag te geven. Dit is niet zo gemakkelijk met een pool van duizenden mogelijke antwoorden. Om zoekers de meest relevante resultaten te kunnen bieden, hebben zoekmachines manieren ontwikkeld om het volgende af te leiden: Wat voor resultaat verwacht een gebruiker? Hierdoor kan een zoekmachine advertenties plaatsen die nog beter op de gebruiker zijn afgestemd – en dus meer geld verdienen.

In de wereld van zoekmachine-optimalisatie wordt dit ook wel "zoekintentie" genoemd.

Oplossing bieden

Als je een website beheert, moet je je tijdens het zoekwoordenonderzoek altijd afvragen welke informatie de zoekers willen – en alleen die trefwoorden gebruiken waarop je een oplossing of antwoord kunt bieden.

Sinds 2020 hebben zoekmachines als Google en Bing hun algoritmen steeds verder aangepast, waarbij voor het eerst gebruik wordt gemaakt van Machine Learning om onderscheid te maken tussen dezelfde woordbetekenissen. Eind 2019 introduceerde Google voor het eerst een dergelijke herkenning met de BERT-update.

De volgende soorten zoekintenties bestaan (bron: Semrush):

  • Informatiegericht: Gebruikers willen een antwoord vinden op een specifieke vraag
  • Transactiegericht: Gebruikers willen een actie uitvoeren (conversie)
  • Commercieel: Gebruikers willen meer weten over merken of diensten
  • Navigatiegericht: Je wilt een specifieke pagina of subpagina terugvinden

Praktische voorbeelden: Zo vervul je de zoekintentie

Don'ts – Met deze maatregelen verbrand je gegarandeerd geld:

  • Maak inhoud die jij relevant vindt, maar die niet interessant is voor je toekomstige bezoekers (bijv. deelname aan wedstrijden of opleidingen, prijzen).
  • Maak satellietpagina's. Dit zijn gekloonde pagina's waarin alleen het lokale zoekwoord is veranderd (bijvoorbeeld van "Berlijn" in "München"). Dit is puur uit hoop op een plaats in een andere stad of wijk.
  • Skyscraper content voor een zoekintentie (bijvoorbeeld een transactioneel trefwoord) waarvoor lange inhoud niet relevant is omdat de zoekers een product of dienst verwachten.

Dos – Zo doe je het goed:

  • Afgestemde inhoud bij een specifieke zoekintentie. Als alle zoekresultaten voor een zoekterm producten zijn, bied dan ook een product aan voor dit keyword.
  • Probeer je website te vullen met inhoud die het thema aanvult. Gebruik de trefwoorden uit de keyword-analyse.
  • Beknibbel niet op de kwaliteit van een tekst. Content die door deskundigen is geschreven, heeft doorgaans een duurzamer en kwalitatiever effect dan teksten die goedkoop op een tekstplatform zijn gekocht. Dit betekent dat dergelijke inhoud meestal beter presteert op lange termijn en minder vaak bijgewerkt hoeft te worden. Dit wordt evergreen content genoemd.

Een praktisch voorbeeld: Welk zoekwoord is relevant voor jouw bedrijf?

Aangezien de zoekintentie bepalend is voor de toekomstige inhoud van het onderwerp, is het raadzaam om eerst de zoekresultaten te bekijken.

Laten we het trefwoord "PC monteren" als voorbeeld nemen. Er verschijnen alleen webwinkels die een generator op de website aanbieden. De zoekintentie achter deze term is voor Google duidelijk: "transactiegericht":

Keyword Transactional Intent
Transactiegerichte zoekresultaten bij Google

Door de zoekopdracht te veranderen in "PC monteren tips", komt er plotseling een heel andere bedoeling naar voren. Google biedt nu in plaats daarvan informatieve inhoud:

Keyword Informational Intent
Hier levert Google informatieve inhoud

Met korte zoekopdrachten zoals het zojuist genoemde voorbeeld, krijg je een idee van wat voor soort inhoud door de gebruikers wordt gewenst.

Een webwinkel met een pc-configurator kan waardevolle kansen op traffic mislopen als hij alleen vertrouwt op de marketing van zijn configurator. Dit zou gewoon niet scoren voor informatieve zoekopdrachten. Het is dus zinvol om informatieve inhoud over het onderwerp "tips" aan de website toe te voegen – desnoods op een aparte subpagina.

Onderzoek vóór het maken van de inhoud

Het is belangrijk om dit mechanisme te internaliseren. In het vorige voorbeeld zou een handleiding voor het "in elkaar zetten van een PC" een verspilde moeite zijn, omdat de zoekopdracht wordt gedomineerd door andere inhoud. Zie ook ons e-book over contentmarketing en contentstrategie.

Stap voor stap naar keyword onderzoek

Er zijn allerlei methoden voor het uitvoeren van zoekwoordenonderzoek. In deze tutorial, zal ik met jou samen een mindmap van relevante zoekwoorden maken. Het geheel zal er ongeveer zo uitzien:

Keyword Fertilizer Mindmap
Een mindmap als resultaat van de zoekwoordenanalyse

Tussen de haakjes van de mindmap kun je het zoekvolume van de zoekwoorden zien. Het voordeel van deze methode is dat de trefwoorden worden gesorteerd op zoekvolume, tool of zoekintentie. Dit maakt het gemakkelijker voor jou om de keywords later te structureren.

Interne links optimaliseren

Trefwoorden uit je mindmap die niet in je content terechtkomen, zijn uitstekend geschikt voor aparte blogposts of subpagina's later. Daar kan de verwijzing naar je belangrijkste trefwoorden (hoofdonderwerp) worden versterkt door middel van interne links.

Na ons zoekwoordonderzoek, zullen we de keywords uit deze mindmap in de volgende structuur plaatsen:

Keyword Fertilizer Structure
De structuur en de juiste kopjes van de trefwoorden

In dit voorbeeld is plantenmest het "Seed Keyword", dat de hoofdtitel (H1) van onze voorbeeldpagina zal vormen. Verwante trefwoorden met het hoogste zoekvolume vormen de subkoppen (H2). Deze H2-koppen zijn ook belangrijk: bezoekers van een website scannen meestal alleen naar specifieke informatie. Ondertitels zijn een perfecte leidraad om je op weg te helpen met je inhoud.

Zoekmachines hebben ook baat bij deze structuur, omdat ze de opeenvolgende paragrafen beter kunnen toewijzen aan het trefwoord in je koptekst. Deze onderwerpen kunnen vervolgens worden uitgebreid met verdere subonderwerpen (H3 of H4). Dergelijke subkoppen helpen je later om het onderwerp aan te vullen met zinvolle inhoud.

Het voordeel van deze methode is dat je geen expert in een onderwerp hoeft te zijn. Op basis van het trefwoordenonderzoek en de daarmee ontwikkelde structuur, weet je onmiddellijk naar welke inhoud door echte mensen wordt gezocht. Je hoeft je alleen maar te concentreren op het leveren van de inhoud voor deze keywords.

Stap 1: Verzamel zoekwoord-ideeën

In deze gids ga ik ervan uit dat je al een ruw idee hebt voor welk Seed Keyword (H1) je wilt optimaliseren. Als dat niet het geval is, open dan een apart document en maak aantekeningen over mogelijke onderwerpen waarover je wilt schrijven. Ruwe trefwoorden zijn voldoende.

  • Hobby's of onderwerpen die jou interesseren
  • Problemen waarmee jij of je omgeving in de afgelopen maanden te maken hebben gehad en die je hebt kunnen oplossen
  • Aankoopbeslissingen in het verleden
  • Diensten in je bedrijf

Denk echter niet alleen aan de producten die je zelf wilt verkopen. Maar denk ook aan je concurrenten en de vragen die bezoekers ertoe zouden kunnen brengen naar je product te kijken. Twee voorbeelden uit verschillende sectoren: "Hoe wordt de waarde van een onroerend goed bepaald?""Welke sportactiviteiten zijn aan te raden na deze ingreep".

Voer dan je ideeën in het invoermasker van Google in. Google's autocomplete feature ofwel Google Suggest zal toevoegingen suggereren terwijl je typt. Je kunt deze aanvullingen gebruiken als inspiratie voor zoekwoorden waarop wordt gezocht in combinatie met jouw dienst:

Keyword Google Autocomplete
Suggesties van Google Autocomplete ofwel Google Suggest

Aan het eind van de zoekresultaten vind je verdere suggesties voor het trefwoord uit het invoermasker. Deze kunnen ook nuttige stimulansen voor je verder zoekwoordenonderzoek bevatten. Meer hierover later in deze tutorial.

Stap 2: Keyword overzicht

De vorm van je trefwoordenoverzicht staat je vrij. Sommigen gebruiken mindmaps, anderen geven de voorkeur aan tabellen zoals Excel. Tabellen genieten meestal de voorkeur van zoekmachine-optimalisatoren omdat de gegevens in de tool beter kunnen worden gefilterd.

Zowel Mindmup (online) als FreeMind (offline) kunnen gratis gebruikt worden om een mindmap te maken. De volledige workflow ziet er als volgt uit:

  • Open je mindmap en schrijf je hoofdonderwerp in het midden. Dit trefwoord zal het hoogste zoekvolume hebben.
  • Nu bouwen we onze thema's vanaf dit sleutelwoord. Gebruik de tabulator-toets om een nieuw tabblad te maken. Rangschik je trefwoorden volgens de gebruikte tools of de zoekintentie.
  • Sorteer je gevonden zoekwoorden altijd op basis van het hoogste zoekvolume.
  • Je kunt voltooide onderwerpen later met een stift doorstrepen, zodat je ze niet uit het oog verliest.

Hier zijn twee voorbeelden van hoe het resultaat eruit zou kunnen zien:

Keyword Mindmap Example
Voorbeeld van een mindmap per tool
Keyword Mindmap Tree
Mindmap gegroepeerd per zoekintentie

Stap 3: Ideeën uit Keyword Research

In de eerste stap was je al in staat om de eerste ideeën voor inhoud te verzamelen. In de volgende stap zullen we onze mindmap aanvullen met keyword aanbevelingen van onze SEO tools. Ik zal je zo laten zien welke tools je kunt gebruiken om dergelijke suggesties te vinden. En zo zouden concrete inhoudelijke ideeën eruit kunnen zien:

Keyword Step Three Research
Ideeën voor inhoud op basis van de trefwoordenanalyse

Stap 4: Concurrentie en zoekresultaten

In de laatste stap van ons trefwoordonderzoek, evalueren we elk individueel zoekwoord uit onze mindmap om te zien of het de moeite waard is om inhoud te schrijven voor dit trefwoord. Wij doen dit op basis van een analyse van de concurrentie. Semrush heeft hier een zeer goede gids over geschreven: Concurrentie-analyse in zoekmachine-optimalisatie.

Nadat we onze zoekterm hebben ingevoerd in het invoermasker van Google, bekijken we uitgebreid de gepresenteerde zoekresultaten. Al uit de Serps (Search Engine Results Page) kan veel informatie over een trefwoord worden gehaald:

Zoekintentie

Welk soort inhoud domineert de zoekresultaten? Gaat het vooral om producten, e-commerce websites en winkeladvertenties? Dan zal het moeilijk zijn om met een pure inhoudspagina in de rankings te komen. Vraag jezelf af: Kun je de zoekintentie überhaupt bedienen? Meer informatie hierover vind je in Semrush's artikel over zoekintentie.

Concurrentie

Hoe "sterk" zijn de domeinen op de eerste vijf posities? Zijn de resultaten domeinen met een hoge autoriteit (bijvoorbeeld Wikipedia) of eerder particuliere websites, nieuwsportalen en forums? Zijn de resultaten of pagina's geoptimaliseerd?

Goede metabeschrijvingen, goed ontworpen landingspagina's of lange teksten kunnen indicatoren zijn van een succesvolle zoekmachine-optimalisatie en verhogen de eisen aan jouw inhoud.

Gestructureerde gegevens

Wordt nadere informatie over de zoekterm direct in de zoekresultaten weergegeven of zelfs beantwoord? Dit kan ook een indicator zijn van succesvolle zoekmachine-optimalisatie. Als websitebeheerder moet je in dit geval hetzelfde doen als de concurrentie:

  • Review sterren (Google-sterren) in de zoekresultaten
  • Zoekopdrachten worden direct in de zoekresultaten beantwoord
  • "FAQ" / "How To" boxes onder het invoermasker
  • "Recepten" (Rich Cards) direct in de zoekresultaten

Zogenaamde rich snippets worden mogelijk gemaakt door gestructureerde gegevens en kunnen de CTR (click through rate) van zoekresultaten sterk beïnvloeden. Als niemand in de niche gestructureerde data gebruikt, dan kun je dit ook zien als een kans om meer op te vallen in de zoekresultaten of zelfs op prominente posities te verschijnen:

Rich Snippets Rich Cards
Rich Snippets en Rich Cards op Google

Tools voor jouw Keyword Research

Als een snelle blik op de zoekresultaten laat zien dat het een trefwoord zou kunnen zijn met zwakke tot gemiddelde concurrentie, dan is de volgende stap om te controleren hoe winstgevend het zoekwoord is. Hiervoor hebben we een keyword research tool nodig.

Betaalde tools zijn altijd betrouwbaarder dan gratis tools. Deze hebben meestal een grotere en meer actuele keyword database. De grootste databanken worden bijgehouden door de tools Semrush en ahrefs. Ik zal je zo dadelijk enkele voorbeelden geven van online tools. De volgende parameters zijn in elk geval van belang:

  • Het zoekvolume geeft aan hoeveel zoekopdrachten er per maand worden uitgevoerd voor een trefwoord. Een hoog zoekvolume is wenselijk, maar niet altijd de beste keuze, aangezien de concurrentie groot is en de zoekintentie niet altijd duidelijk is.
  • Cost per click (CPC) staat voor hoeveel geld adverteerders gemiddeld betalen voor een klik op een advertentie voor dat keyword. Hoge klikprijzen zijn een indicator van sterke concurrentie of niches waar hoge winsten mogelijk zijn.

UberSuggest – voor lage eisen

UberSuggest laat je alle gegevens zien die je nodig hebt voor je zoekwoordonderzoek. In de gratis versie is je zoekopdracht echter beperkt tot 3 zoekopdrachten per dag.

Ubersuggest Search Volume
Een zoekwoordanalyse met Ubersuggest

Domeinen kunnen ook worden geanalyseerd op hun meest winstgevende keywords. Dit geeft je de kans om uit te vinden over welke inhoud je moet schrijven om het gat met je naaste concurrent te dichten.

In het tabblad "Keyword-ideeën" zie je verdere suggesties voor gerelateerde trefwoorden. De resultaten zijn gesorteerd op basis van het maandelijkse zoekvolume:

Ubersuggest Keyword Ideas
Het sorteren van de keyword-ideeën op basis van zoekvolume

Aangezien de trefwoordideeën uit het voorbeeld een hoog zoekvolume hebben, zou je moeten overwegen om deze onderwerpen ook op je website te behandelen. Het lijkt erop dat deze onderwerpen relevant zijn voor de meerderheid van de gebruikers. Noteer deze suggesties in je mindmap.

Semrush (gratis variant)

Hoe groter de database van een SEO tool, hoe groter de kans dat je nieuwe ideeën krijgt voor voorheen onbekende zoekwoorden. Een tool als UberSuggest is meestal niet meer voldoende. Dan komen tools als Semrush, Sistrix (voor het Duitstalige gebied) of Ahrefs in het spel. Want meer gegevens vereist ook meer informatie over het verkeer van de concurrentie.

Semrush Keyword Overview
Zoekwoordonderzoek in Semrush

De goedkoopste lidmaatschappen voor dergelijke tools beginnen meestal bij 100 euro per maand. Er is een beperkt gratis lidmaatschap voor Semrush, dat volledig volstaat voor de eerste beginners met zoekwoordenonderzoek. Het omvat:

  • Beperkte toegang tot bijna alle SEO tools (site audit etc.)
  • Het bekijken van gegevens zoals zoekvolume of CPC
  • Analyse van de moeilijkheid om te scoren voor dit trefwoord (Keyword Difficulty)
  • Sterkte van de backlinks van een domein in de Serps

Er kunnen tot tien zoekacties per dag worden uitgevoerd. Met de juiste filters krijg je altijd verschillende resultaten, zelfs in de gratis versie, hoef je alleen maar de juiste zoekcriteria te selecteren. Bovendien heb je toegang tot de "Keyword Wizard":

Keywords Magic Wizard
De Keywoord Wizard voor een meer gedetailleerde analyse

Dit zal je veel meer suggesties geven voor potentieel interessante trefwoorden en hun zoekvolume. Noteer alle relevante zoekwoorden uit deze stap in je mindmap.

Bijdragen van experts

Stel jezelf ten doel om altijd het meest gedetailleerde artikel over een onderwerp te schrijven, waarin geen (!) vragen ontbreken. Het resultaat moet DE bron op het web zijn die wordt beschouwd als een deskundige bijdrage over dat onderwerp. Zo'n artikel verdient de eerste plaats in de zoekresultaten, en dat is precies waar je naar moet streven als je nieuwe inhoud schrijft.

Gebruik Google Auto Suggest als een keyword tool

De meest krachtige van alle zoekwoord onderzoek tools bevindt zich al die tijd recht voor je ogen. En het is zelfs gratis: Google-zoeken zelf! Om precies te zijn: de Auto Suggest Feature van het invoerscherm.

Hoewel deze tool geen gegevens over zoekvolume verschaft, kunnen de suggesties zeker gelijke tred houden met de resultaten van andere tools. De suggesties zijn gesorteerd op zoekvolume. Dit is hoe je Google Auto Suggest gebruikt voor je trefwoord onderzoek:

  • Open een incognito tabblad in een browser naar keuze. Het zoeken mag niet worden vervalst door cookies of je geschiedenis. Log uit van alle Google accounts.
  • Ga naar google.com.
  • Als je geen lokaal product wilt verkopen, zorg er dan voor dat je de toegang tot je locatie blokkeert, zoals te zien is in het screenshot hieronder – om te voorkomen dat je zoekwoordsuggesties uit je omgeving ontvangt.
  • Voer het keyword en de letter "a" in het invoermasker in.
  • Noteer relevante suggesties voor het trefwoord in je mindmap.
  • Ga verder met de rest van het alfabet.
Keywords Google Search Location
Beperk de plaats van de zoekopdracht

Dit proces neemt wat tijd in beslag, maar heeft het voordeel dat je alleen relevante zoektermen te zien krijgt die vaak door andere mensen worden gezocht. Welke gegevens zijn betrouwbaarder dan die welke door Google zelf worden verstrekt?

Keywords Auto Suggest
De analyse met Google Suggest, letter voor letter

Meestal vind je een hele reeks specifieke long-tail of vraag trefwoorden met zwakke concurrentie. Noteer relevante trefwoorden voor toekomstig gebruik in je mindmap. Dit proces kan ook worden toegepast op andere Google-producten, zoals YouTube:

Keywords Youtube Auto Suggest
Keyword analyse in YouTube

Op die manier kun je meer ideeën opdoen voor andere soorten inhoud.

Geautomatiseerd trefwoordonderzoek

Je kunt dit proces versnellen door tools als Hypersuggest te gebruiken. De tool doet het werk voor meerdere platforms en met een breed scala aan vragen, zodat je je doel sneller kunt bereiken. De gratis versie bevat echter slechts 20 resultaten per zoekopdracht.

Keywords Hypersuggest
Hypersuggest als een trefwoord tool

Google Trends

Als het gaat om zoekwoorden met een hoog volume (merken, producten, films, beroemdheden), is Google Trends een prachtige tool om de populariteit van een zoekopdracht te bestuderen:

Keywords Google Trends
Keyword Research in Google Trends

Uit de statistieken in het voorbeeld blijkt dat de belangstelling voor "meststoffen" de laatste jaren is toegenomen. Bovendien krijg je nog meer trefwoordideeën voor de zoekterm onder "Vergelijkbare zoekopdrachten". Met een beetje geluk vind je zelfs suggesties die pas de laatste maanden interessant zijn geworden.

Het nadeel van deze methode is dat Google Trends vaak alleen werkt met populaire zoektermen. En specifiek met degenen die een hoog zoekvolume hebben. Voor niches met een laag zoekvolume is het nauwelijks mogelijk om relevante informatie te vinden.

Keyword ideeën van de concurrentie

Helaas wordt deze methode van zoekwoordenonderzoek door maar weinig bedrijven actief gebruikt. Naar mijn mening is het de meest effectieve manier om ideeën op te doen voor nieuwe traffic-bronnen.

Je hebt absoluut een onderzoeksinstrument nodig dat de ranking van je concurrenten kan weergeven. Hoe groter de trefwoorddatabase, hoe groter de kans om het verkeer van de concurrentie correct in kaart te brengen.

Ik gebruik Semrush voor dit doel in deze handleiding. Ga hiervoor naar het menu-item "Organic Research". Natuurlijk kun je ook de gratis traffic-analysator van UberSuggest gebruiken.

Profiteren van de luiheid van de concurrentie

De waarheid is: weinig bedrijven weten welke van hun zoekwoorden traffic genereren voor hun websites. En als ze dat doen, worden alleen de belangrijkste zoekwoorden actief nagestreefd.

Natuurlijk, de meeste webshops hebben altijd een vaag idee over welke "grote" zoekwoorden ze willen ranken. De zoekopdrachten met een laag zoekvolume worden echter snel vergeten – of ze zijn onbekend.

Deze zoekwoorden kunnen echter ook interessant zijn voor je bedrijf. Een tool als Semrush laat zien dat de concurrentie al rankt voor dit trefwoord. Maar je hoeft je hierdoor niet meteen te laten ontmoedigen, want meestal is het zo dat de concurrentie het trefwoord vaak maar kort in de inhoud heeft genoemd – en dus passief een ranking voor het zoekwoord heeft opgebouwd. Maar wat de inhoud betreft, is het keyword niet erg belangrijk.

Het mooie van zoekwoorden als deze is dat de onzorgvuldigheid van je concurrentie je grootste kans kan zijn om je eigen verkeer op te bouwen.

Ontdek de ranking van je concurrenten

Voer eerst de URL van je concurrenten in een trefwoordentool van jouw keuze in. We filteren op posities 3 tot 20. Als er geen resultaten worden gevonden, kun je het filter uitbreiden tot posities 20 tot 30.

Semrush Competition Traffic
Trefwoordanalyse van concurrenten, met Semrush als tool

Je nachdem, wie umfangreich die Vorschläge sind, kannst du die Ergebnisse mit zusätzlichen Kriterien filtern. Durch ein Mindest-Suchvolumen (<150) werden dir nur jene Keywords vorgeschlagen, für die es sich lohnt, Inhalte zu erstellen. Wo du persönlich die Grenze für deinen Aufwand setzt, ist natürlich dir selbst überlassen.

Test de zoekfilters

Speel met de zoekfilters in je onderzoek. Als je geen overeenkomende resultaten krijgt, verminder dan de strengheid van je zoekcriteria. Op deze manier kun je meer resultaten vinden.

Analyseer vervolgens de zoekwoorden van je concurrenten op zwakke punten:

  • Komt het trefwoord (positie 4 tot 20) voldoende aan bod op de website? Kun je betere inhoud maken voor dit zoekwoord?
  • Is de zoekintentie van het keyword op de URL van de concurrent vervuld?
  • Is dit een speciaal aangemaakte URL voor deze zoekterm? Zo ja: in welke mate is deze subpagina geoptimaliseerd voor zoekmachines?

Hou altijd de bedoeling van het zoeken in gedachten. Als je een interessant trefwoord hebt gevonden dat te weinig aandacht heeft gekregen van de concurrentie, kijk dan ook eens naar de andere zoekresultaten.

Er kunnen websites zijn voor hetzelfde trefwoord die al zo geoptimaliseerd zijn dat je besluit om niet te optimaliseren voor dit keyword. Je kunt deze domeinen echter weer gebruiken voor het concurrerende trefwoordonderzoek, wat op zijn beurt toegang geeft tot verdere zoekwoord ideeën.

In principe kan dit proces oneindig herhaald worden. Noteer opnieuw belangrijke sleutelwoorden in je mindmap.

Versterking van het plaatselijke traffic

Als je een lokale dienst op de markt brengt, is het zinvol te kijken naar de concurrentie in andere steden. Op die manier kun je zien hoe bedrijven daar hun verkeer opbouwen. Zie ook de Gids over Local SEO.

Zoekwoord-ideeën uit de Search Console

In het laatste deel van deze handleiding, wil ik dat je de volgende twee vragen eerlijk beantwoordt:

  • Weet je op welke zoekwoorden je website scoort?
  • Weet je welke trefwoorden jouw traffic genereren?

Als het antwoord "nee" is, ga dan naar de Google Search Console op https://search.google.com/search-console/. Als dat nog niet gebeurd is, controleer dan je website en wacht een paar dagen op de eerste gegevens.

De meeste mensen die een website beheren richten zich alleen op trefwoorden met een hoog zoekvolume. Of op trefwoorden die zij al optimaliseren in de loop van hun zoekmachineoptimalisatie. Daarbij bouwen veel websites rankings op voor bijkomende keywords zonder je ooit op de hoogte te brengen.

Het is niet ongewoon dat topwebsites voor honderden andere zoekwoorden scoren zonder dat de inhoud ooit voor deze zoekwoorden is geoptimaliseerd. En dit heel passief. Met een beetje geluk zijn hier zoekwoorden te vinden die ook een hoog zoekvolume hebben, maar waarvoor alleen de "optimale" inhoud ontbreekt.

Vooral voor nieuwe websites die nog niet de nodige autoriteit hebben opgebouwd om snel te ranken voor een belangrijk trefwoord, zijn deze zoekwoorden een goede start om de eerste bezoekers te bereiken en zo de basis te leggen voor verdere rankings.

Top Queries Search Console
De top aanvragen in de Search Console

In het menu "Prestaties" krijg je inzicht in de performance van je websites in Google search. Je wordt geïnformeerd over de meeste kliks en de belangrijkste zoekopdrachten. Verberg de gegevens over impressies / CTR en laat alleen de posities zien. Onderaan de pagina kun je bepalen hoeveel resultaten je per pagina wilt weergeven. Stel deze waarde in op 500. Sorteer de posities in oplopende volgorde en exporteer de lijst.

Noteer, net als in het voorbeeld van de concurrentie-analyse, de zoekwoorden op posities 4 tot 20 en de URL die daarvoor rankt. Nu kun je een tool als Semrush gebruiken om het zoekvolume van deze keywords te controleren. Zo kun je analyseren of er een mogelijkheid is om het trefwoord verder uit te breiden.

Een voorbeeld: De website uit de vorige afbeelding heeft veel inhoud over het onderwerp "arbeidsrecht". Het staat op de 6e en 8e plaats met de zoekwoorden "terugbetaling kerstbonus" en "kerstbonus bij opzegging", hoewel er geen geoptimaliseerde website voor is. Door de inhoud voor deze sleutelwoorden uit te breiden, kunnen we de rankings verbeteren, nieuwe klanten bereiken en zelfs onze traffic verhogen.

Inhoud toevoegen – verhoog de ranking van je sites

Kijk goed naar de inhoud van elke URL en oordeel kritisch:

  • Moet het onderwerp (trefwoord) intensiever worden behandeld, in termen van tekstlengte en inhoudelijke kwaliteit?
  • Los ik het probleem van mijn bezoekers op (denk aan: zoekintentie)?
  • Gaan interne links van thematisch geschikte pagina's naar deze subpagina?
  • Linken andere domeinen naar je subpagina?

Meer tips over content auditing kun je lezen in mijn artikel Stap voor stap naar de SEO audit.

Andere tools voor trefwoordonderzoek

Om succesvol trefwoordonderzoek uit te voeren, heb je tools nodig die zoekwoorden weergeven met hun maandelijkse zoekvolume. En je hebt een manier nodig om de trefwoorden die je vindt te structureren.

Gratis tools:

Betaalde tools:

Ik raad je aan om je zoekwoordenonderzoek gewetensvol en zorgvuldig uit te voeren. Het is niet onbelangrijk voor het succes van je website. Als je vragen hebt, stel ze dan in de commentaren.

Hulp bij Keyword Research

Welke vragen heb je over trefwoordanalyse? Voel je vrij om de commentaarfunctie te gebruiken. Wil je op de hoogte blijven van nieuwe artikelen over het onderwerp online marketing en SEO? Volg ons dan op Twitter, Facebook, LinkedIn of via onze nieuwsbrief.

Vond je het artikel leuk?

Met jouw beoordeling help je ons om onze inhoud nog verder te verbeteren.

Laat een reactie achter

Je e-mailadres wordt niet gepubliceerd.