Betaalde Owned Earned Media

Paid, Earned, Owned Media - Hoe je jezelf goed instelt en ze op de juiste manier gebruikt

Wil je je doelgroep bereiken en ervoor zorgen dat je content een zo groot mogelijk bereik heeft? Dan heb je een aantal kanalen en platforms tot je beschikking. In dit artikel geef ik je een overzicht - van je eigen website tot sociale media en betaalde advertenties.

Ik sorteer de distributiekanalen in drie categorieën: Betaalde, Verdiende en Eigen media. Ik geef je de definitie van owned, paid en earned media, laat je voorbeelden zien en bespreek de voor- en nadelen. Last but not least kijken we hoe het allemaal samenwerkt.

Eigen media: De in-house basis voor je contentdistributie

Definitie van eigen media

Owned media zijn alle kanalen en platforms waar je zelf bepaalt wat je publiceert. Ze vormen de basis van je contentdistributie.

Eigen media voorbeelden

Hieronder staan veelvoorkomende voorbeelden van owned mediakanalen:

  • Eigen website
  • Bedrijfsblog of magazine
  • Newsletter
  • Sociale media profielen

Hieronder laat ik je de afzonderlijke kanalen in meer detail zien.

Eigen website

Laten we meteen duidelijk zijn: Een eigen website is lang niet voor elk bedrijf en elke organisatie essentieel. Kleine, lokale bedrijven vertrouwen misschien liever op sociale mediaplatforms zoals Instagram of Facebook. Het belangrijkste is dat je online aanwezigheid een bereik heeft dat bij jou en je situatie past. Hiermee bedoel ik: Als je maar beperkte personele en financiële middelen hebt, kun je je beter concentreren op een eenvoudige site die alle belangrijke informatie samenbrengt. Als je meer middelen hebt of als de site zelf deel uitmaakt van je bedrijfsmodel, wordt de inhoud navenant belangrijker. Kortom: er gaat niets boven een eigen website als je het qua middelen aankunt. Denk bijvoorbeeld aan een online winkel.

Om content goed te laten werken op je website, moet je onder andere aan de volgende voorwaarden voldoen:

  • Uitstekende bruikbaarheid op mobiele apparaten (nu een standaardcriterium voor een hoge ranking in Google)
  • Snelle laadtijden (compromis tussen ontwerp en prestaties)
  • Gebruiksvriendelijkheid (verstandige structuur, kort klikpad naar de belangrijkste informatie, toegankelijkheid door contrasten, alt-teksten voor afbeeldingen, etc.)
  • Aandacht voor SEO-basisprincipes (bijv. via XML-sitemap, zinvolle titels, een logische structuur, gerichte interne links)
  • Duidelijke doelen en call-to-actions per inhoud of subpagina 

Bedrijfsblog of magazine

Voor bepaalde content kan een bedrijfsblog of magazine op je eigen website ook een centraal punt zijn voor interessante, relevante en nuttige content. Idealiter spreken deze artikelen je beoogde doelgroep aan en wekken ze vertrouwen. De inhoud van een bedrijfsmagazine kan ook worden gebruikt in sociale media en e-mailmarketing. 

Beoordeel echter van tevoren zo nauwkeurig mogelijk of de personele en financiële middelen beschikbaar zijn om zo'n aanbod te onderhouden. Weinig dingen zijn immers somberder dan een blog waarvan het laatste bericht twee jaar oud is.

Besteed bij het selecteren en implementeren van onderwerpen ook aandacht aan hoe deze inhoud ontdekt moet worden - zoekmachineoptimalisatie op basis van trefwoorden. Trefwoorden en centrale vragen moeten van tevoren worden onderzocht en op een zinvolle manier in het bericht worden geïntegreerd. Al met al zijn er een paar stappen die je moet volgen om je perfecte blogpost te maken.

Newsletter

Een andere waardevolle maatregel voor het verspreiden van inhoud is de nieuwsbrief. In principe moet een nieuwsbrief zich richten op de interesses en behoeften van het lezerspubliek en pas in tweede instantie het bedrijf dienen. Zorg ervoor dat de toegevoegde waarde van je e-mails duidelijk is voor potentiële lezers, zelfs voordat ze zich inschrijven.

Zorg er dan voor dat je nieuwsbrief regelmatig verschijnt en aansluit bij de interesses van de ontvangers.

Net als bij de website en blog heb jij de controle over wat je publiceert, wanneer en hoe. Je bent echter niet afhankelijk van een algoritme dat jouw inhoud belangrijk genoeg vindt om aan je lezerspubliek te tonen. Zolang je e-mails niet in de spam terechtkomen en interessant en relevant genoeg zijn, zul je je abonnees bereiken.

De 10 meest populaire Newsletter Tools in vergelijking

Als je nieuwsbrieven wilt versturen, heb je een geschikte nieuwsbrieftool nodig. In dit artikel leggen we graag uit waar je zeker op moet letten bij een nieuwsbriefprogramma. We laten ook zien wat volgens ons de tien beste tools zijn.

Sociale media profielen

Je bedrijfsprofielen op sociale netwerken vallen ook onder owned media - maar met belangrijke beperkingen. Je bepaalt zelf wat je publiceert. Het algoritme van het platform bepaalt echter welke mensen deze inhoud te zien krijgen (en wanneer). Je moet het ook doen met de functies en opties die het platform biedt. Tot slot moet je je houden aan de gebruiksvoorwaarden en andere richtlijnen.

Omdat je hier geen eigenaar bent van je aanwezigheid, wordt het sociale web ook wel "gehuurde media" genoemd. Het is daarom meer een gehuurde flat, terwijl je eigen website je huis is. 

Stel jezelf de volgende vragen bij het kiezen van kanalen:

  • Waar is je doelgroep te vinden?
  • Op welke kanalen verwacht je doelgroep welke content en waar zijn ze ontvankelijk voor je berichten?

Om inhoud beter te verspreiden op het sociale web, moet je onder andere de volgende punten in de gaten houden:

  • Duidelijk en aantrekkelijk profiel: gebruik indien mogelijk alle beschikbare functies (bijv. omslagfoto, avatarafbeelding, zelfbeschrijving)
  • Informatieve beschrijvingstekst: Gebruikers verduidelijken wat ze hier kunnen verwachten
  • Goede mix van promotionele en informatieve content (bijvoorbeeld, afhankelijk van het bedrijf, de branche en de doelgroep, ook een "kijkje achter de schermen" geven)
  • Laat je gezicht zien: Mensen volgen liever mensen dan gezichtsloze merken en producten
  • Interactie met fans en volgers in een positieve sfeer
  • Houd rekening met trends en experimenteer met nieuwe functies, omdat deze vaak sterker en prominenter worden uitgespeeld naar de gebruikersbasis en zo mogelijk meer bereik bereiken: Wat voor soort berichten zijn momenteel populair op het betreffende platform?

Eigen media voor- en nadelen

Wat zijn de voordelen van owned mediakanalen?

  • Vrijheid van ontwerp en controle: je kunt doen wat je wilt binnen het kader van de wettelijke voorschriften (indeling, structuur)
  • Vrijheid om te beslissen wanneer en waar te publiceren
  • Langetermijnrelaties met klanten opbouwen

Wat zijn de nadelen van owned mediakanalen?

  • Regelmatige, grote inspanning voor het maken en onderhouden van inhoud (tijd en middelen)

De 6 belangrijkste hefbomen in contentmarketing

In dit artikel leggen we uit hoe je je contentmarketing naar een hoger niveau kunt tillen. Van contentstrategie, het identificeren van onderwerpen en het koppelen van content tot het meten van je maatregelen.

Verdiende media: Multipliers en aanbevelingen

Definitie Verdiende media

Verdiende media omvat inhoud over je bedrijf en je aanbiedingen die je niet zelf initieert. Integendeel: je "verdient" deze berichten door je werk. Uiteindelijk kun je ze aanmoedigen, maar je kunt ze niet voor honderd procent controleren.

In termen van contentdistributie betekent dit bijvoorbeeld dat iemand een van je posts aanbeveelt aan zijn eigen netwerk. Als deze persoon tot de categorie van multipliers (beïnvloeders) behoort, kan dit je bereik enorm vergroten. Het hoeven echter niet altijd sociale gebruikers met veel volgers te zijn. Elke share kan een positief effect hebben.

Succescriteria voor verdiende media

Om ervoor te zorgen dat je inhoud gedeeld wordt, is er wat voorbereidend werk nodig. Je moet vooral aandacht besteden aan deze drie aspecten:

  • Inhoudelijke kwaliteit
  • Deelbaarheid
  • Netwerken/Influencerrelaties

Inhoudelijke kwaliteit

Om je inhoud te kunnen delen, moet het zo uniek, relevant en nuttig zijn dat mensen het graag aanbevelen aan anderen. Daarom moet je hier je huiswerk doen wat betreft het vinden van onderwerpen en het realiseren van inhoud. Last but not least hoort hier ook bij dat je je content op een aantrekkelijke en ondersteunende manier voorbereidt, bijvoorbeeld met foto's, infographics of video's.

Deelbaarheid

Als de kwaliteit van de inhoud goed is, maak het je lezers dan gemakkelijk om je inhoud te delen. Dit omvat deelknoppen op je website. Deze kunnen worden geïmplementeerd als privacyvriendelijke links die de editor oproepen voor een nieuw bericht op het betreffende sociale netwerk en al zijn gevuld met belangrijke elementen zoals de link.

Citaten of afbeeldingen die met één klik kunnen worden gedeeld zijn ook een goed idee. Zorg ervoor dat dergelijke elementen op de juiste manier zijn vormgegeven. Een citaat moet bijvoorbeeld niet langer zijn dan een bericht op korte berichtenplatforms zoals Threads of Mastodon.

Denk er tegelijkertijd aan dat je gebruikers niet alleen publiekelijk iets delen, maar ook messengers gebruiken zoals WhatsApp of e-mail.

Zorg er in het algemeen voor dat je inhoud correct wordt weergegeven bij het delen. Een illustratieve afbeelding als blikvanger is hierbij bijzonder belangrijk.

Netwerken/Influencerrelaties

Als er belangrijke beïnvloeders in je vakgebied zijn, kan het een goed idee zijn om een relatie met hen op te bouwen. Dit is vergelijkbaar met persrelaties. Het gaat dus niet om betaling, dat zou influencer marketing zijn (zie hieronder).

In plaats daarvan wil je ervoor zorgen dat belangrijke mensen jou en je bedrijf kennen. Zodra je goed ontworpen, unieke inhoud hebt, informeer ze dan. Idealiter betrek je ze er van tevoren bij. Hoe belangrijker de persoon is, hoe meer je eraan moet denken om ze iets exclusiefs aan te bieden.

Overigens wordt belangrijkheid niet alleen afgemeten aan het aantal volgers. Het is belangrijker dat deze persoon de juiste mensen bereikt en een goede reputatie heeft in de branche.

Voorbeelden van verdiende media

Hieronder staan veelvoorkomende voorbeelden van verdiende mediakanalen:

  • Klantbeoordelingen op online platforms
  • Getuigenissen op blogs of forums
  • Aanbevelingen via beïnvloeders
  • Mond-tot-mondreclame
  • Indien van toepassing, eigen gastbijdragen, interviews en citaten (journalisten zoeken bijvoorbeeld vaak mensen die een standpunt innemen over een actueel onderwerp)

Voordelen en nadelen van verdiende media

Wat zijn de voordelen van verdiende mediakanalen?

  • Hoge geloofwaardigheid bij potentiële klanten
  • Potentieel hoog bereik en bekendheid van je bedrijf
  • Geen kosten

Wat zijn de nadelen van verdiende mediakanalen?

  • Weinig tot geen controleerbaarheid (risico op negatieve uitspraken)
  • Nauwelijks controle mogelijk
  • Inspanning bij het opbouwen en onderhouden van strategische relaties

Betaalde media definitie

Betaalde media omvat alle publicaties waarvoor je betaalt. Dit kunnen advertenties, gesponsorde berichten of influencer marketing zijn.

Idealiter zou je willen dat al je content zich vanzelf verspreidt. Maar gezien het overaanbod van content is dat niet altijd realistisch. Betaalde media zijn daarom in ieder geval geschikt als opstarthulp.

Enkele voorbeelden van mogelijke doelstellingen:

  • Vergroot bereik en verkeer: Betaalde media kunnen helpen om de zichtbaarheid van je inhoud te vergroten en meer bezoekers naar je website of landingspagina te leiden. Dit is vooral handig voor nieuwe inhoud of inhoud die moeilijk organisch te vinden is. Dit is bijvoorbeeld het geval als je een onderwerp behandelt dat zo gloednieuw is dat er niet of nauwelijks naar gezocht wordt.
  • Spreek doelgroepen rechtstreeks aan: Met betaalde media kun je je doelgroep heel precies definiëren en je advertenties zo richten dat ze de mensen bereiken die hoogstwaarschijnlijk geïnteresseerd zijn in je inhoud.
  • earned en owned media ondersteunen: Betaalde media kunnen ook helpen om je earned en owned media-activiteiten te ondersteunen. Je kunt bijvoorbeeld betaalde advertenties gebruiken om meer volgers te krijgen voor je sociale mediakanalen of om het aantal nieuwsbriefabonnees te verhogen.

Aan de slag met je eerste Google Ads campagne

Wil je je product of dienst adverteren met Google Ads, maar weet je niet hoe je moet beginnen? Geen probleem, in dit artikel over Google Ads leggen we stap voor stap uit hoe je je eerste campagne opzet en je doelgroep bereikt met Google advertising.

Voorbeelden van betaalde media

Hieronder staan veelvoorkomende voorbeelden van betaalde mediakanalen:

  • Google Ads
  • Social Media Ads
  • Native reclame
  • Influencer marketing

Hieronder laat ik je de afzonderlijke kanalen in meer detail zien.

Google Ads

Google Ads is zeker een van de bekendste platforms voor adverteren op internet. Hier kun je zowel mensen bereiken die specifiek naar iets op zoek zijn als advertenties plaatsen op websites met geschikte inhoud. Je kunt hiervoor verschillende advertentieformaten gebruiken. Relevant in onze context zijn

  • Tekstadvertenties: Deze verschijnen in de zoekresultaten van Google voor gedefinieerde trefwoorden. Ze zijn daarom een effectieve manier om mensen te bereiken die actief zoeken naar specifieke informatie, producten of diensten. Je kunt hier bijvoorbeeld adverteren voor je how-to boek, je whitepaper of je artikel met uitleg. 
  • Display-advertenties: Deze advertenties verschijnen op verschillende websites die deel uitmaken van het Google Display Netwerk en kunnen afbeeldingen of zelfs interactieve elementen bevatten in plaats van tekst. Ze zijn geschikt om de naamsbekendheid te vergroten en gebruikers naar je website te leiden. Aantrekkelijke display-advertenties zijn een goede manier om gebruikers aan te trekken.
  • Video-advertenties: Dit soort advertenties plaats je op YouTube video's. Dit kan handig zijn omdat het videoplatform ook wordt gebruikt als visueel zoekinstrument. En je kunt mensen bereiken die geïnteresseerd zijn in onderwerpen die voor jou relevant zijn.

Sociale media-advertenties

Naast Google Ads bieden ook de grote sociale mediaplatforms een breed scala aan opties voor betaald adverteren. Elk platform heeft zijn eigen sterke punten en speciale functies waarmee je rekening moet houden bij het kiezen van je advertentiekanalen.

  • Facebook Ads: Je kunt verschillende advertentieformaten gebruiken, waaronder afbeeldingen, video's, carrousels en verhalen. Je kunt Facebook Ads ook gebruiken om je doelgroep te verkleinen op basis van interesses, demografische gegevens, gedrag en andere criteria.
  • LinkedIn LinkedIn Advertenties: Als je een B2B-doelgroep wilt aanspreken, is Advertenties een geschikt platform. Hier kun je je advertenties richten op specifieke bedrijfstakken, functietitels, bedrijfsgroottes en andere professionele kenmerken. Advertentieformaten zijn onder andere tekstadvertenties, gesponsorde inhoud en InMail-berichten.
  • Instagram Ads: Instagram is bijzonder geschikt om een jongere, visueel ingestelde doelgroep te bereiken. Met aansprekende afbeeldingen en video's kun je je merkbekendheid vergroten, producten presenteren en verkeer naar je website leiden. Instagram Ads bieden verschillende formaten zoals feed posts, stories en reels.

Native reclame

Native advertising past naadloos in de redactionele omgeving van een website of platform. Het wordt ook wel gesponsorde content genoemd. In tegenstelling tot traditionele advertenties, die vaak als storend worden ervaren, fungeert deze content als een organisch onderdeel van het aanbod en spreekt het gebruikers op een subtielere manier aan.

Dit kunnen bijvoorbeeld artikelen, video's of berichten op sociale media zijn.

Door informatieve, onderhoudende of nuttige inhoud te maken, kun je het vertrouwen van je doelgroep winnen en een positieve associatie met je merk opbouwen.

In het ideale geval wordt je betaalde bericht zelfs gratis aanbevolen. Het levert je dus extra verdiende media op. Dit zal waarschijnlijk niet gebeuren met puur promotionele artikelen.

Gesponsorde content is geschikt voor verschillende doelstellingen:

  • Vergroot de naamsbekendheid: Door je content op relevante websites en platforms te plaatsen, bereik je een brede doelgroep en maak je ze bekend met je merk.
  • Zorg voor thought leadership: Door inhoud van hoge kwaliteit te maken over relevante onderwerpen, positioneer je jezelf als expert in je branche en win je (hopelijk) het vertrouwen van je potentiële klantenkring.
  • Drijf verkeer naar je website: Door links te integreren in je gesponsorde inhoud kun je gebruikers naar je website leiden en ze mogelijk aanmoedigen om te converteren.

Influencer marketing

Influencer marketing gaat over betaalde samenwerkingen met de hierboven genoemde multipliers. In tegenstelling tot influencer relations hoop je niet dat ze enthousiast zullen zijn over je nieuws en erover zullen berichten. In plaats daarvan betaal je ze er gewoon voor.

Met dit type samenwerking kun je je producten of diensten aan een groot publiek presenteren en profiteren van de geloofwaardigheid en het bereik van influencers. Dit geldt ook voor goed gemaakte, uitgebreide content. Het is belangrijk dat de samenwerking niet gekunsteld overkomt en past bij het social media profiel en de doelgroep. 

En natuurlijk moeten de berichten worden gelabeld als reclame, zoals vereist.

Voordelen en nadelen van betaalde media

Wat zijn de voordelen van betaalde mediakanalen?

  • Gerichte benadering van de relevante doelgroep
  • Snelle resultaten (bijv. verkeer voor je website)
  • Goede controle en doelgroepbenadering

Wat zijn de nadelen van betaalde mediakanalen?

  • Geen hoge geloofwaardigheid
  • Mogelijk hoge kosten
  • Mogelijk verontrustend voor de relevante doelgroep

De juiste mix vinden voor je contentdistributie

Nu we hebben gekeken naar de drie belangrijkste kanalen voor contentdistributie - paid, owned en earned media - is de vraag: hoe zet je ze het meest effectief in? Het antwoord ligt in een verstandige mix die het potentieel van de afzonderlijke kanalen combineert en is afgestemd op je individuele doelen.

Laten we het nog eens samenvatten - elke categorie heeft zijn eigen sterke en zwakke punten:

  • Eigen mediakanalen geven je volledige controle over inhoud en ontwerp, maar vereisen tijd en middelen om op te zetten en te onderhouden.
  • Verdiende mediakanalen genereren een hoge mate van geloofwaardigheid en bereik, maar zijn moeilijk te controleren en vereisen uitstekende inhoud en strategische relaties.
  • Betaalde media maken een gerichte aanpak en snelle resultaten mogelijk, maar kosten geld en kunnen als opdringerig worden ervaren.

De sleutel tot succes ligt uiteindelijk in het synergiepotentieel:

  • Betaalde media kunnen verkeer naar je eigen media leiden en zo het bereik van je inhoud vergroten.
  • Hoogwaardige content op owned media kan de basis vormen voor earned media doordat het gedeeld en aanbevolen wordt.
  • Influencer marketing (betaalde media) kan de aandacht van relevante multipliers op je inhoud vestigen en zo verdiende media genereren.

Hoe jouw perfecte mix eruitziet, hangt af van twee dingen: je doelen en je doelgroep.

Als je doel is om je naamsbekendheid te vergroten door middel van goede content, dan zijn kanalen met een groot bereik zoals sociale media, influencer marketing en native advertising bijzonder geschikt. Als je een duidelijk gedefinieerde groep mensen voor ogen hebt, zijn betaalde media in de vorm van advertenties in zoekmachines en op het sociale web eerder een optie. Als je op zoek bent naar leads en sales, kan het versturen van een nieuwsbrief naar je lezerspubliek een goed idee zijn.

Uiteindelijk moet je altijd aandacht besteden aan hoe en waar je doelgroep het beste kan worden aangesproken. Wat voor soort content consumeren ze? Welke sociale mediaplatforms gebruiken ze? Welke websites bezoeken ze? Geven ze de voorkeur aan video's, blogartikelen of podcasts? 

Conclusie

De keuze aan mogelijke content en reclamemaatregelen is enorm. Het blogartikel heeft je duidelijkheid gegeven over de categorieën paid, owned en earned media, wat je zou moeten helpen bij het plannen van je activiteiten. Een beetje structuur is immers handig.

Toch moet je veel beslissingen nemen. Mijn ervaring is dat er geen standaardformule of aanbeveling bestaat. Je moet experimenteren en geduld hebben bij het kiezen van contentmarketingmaatregelen. Het goede is echter dat als je eenmaal een systeem hebt gevonden dat voor jou werkt, het een zeker succes kan worden.

"*" geeft verplichte velden aan

Ik wil me abonneren op de nieuwsbrief om op de hoogte te blijven van nieuwe blogartikelen, ebooks, features en nieuws over WordPress. Ik kan mijn toestemming te allen tijde intrekken. Bekijk ons Privacybeleid.
Dit veld dient ter validatie en mag niet worden gewijzigd.

Vond je het artikel leuk?

Met jouw beoordeling help je ons om onze inhoud nog verder te verbeteren.

Laat een reactie achter

Je e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd met *.