Pinterest Marketing

Pinterest marketing voor freelancers en bureaus: wat je moet weten over het beeldnetwerk

Het sociale beeldnetwerk Pinterest is een insidertip voor de online marketing van freelancers en bureaus. Zelfs bedrijven uit de B2B-omgeving melden campagnes die soms succesvoller zijn dan verhalen op Instagram. Dit artikel laat je zien wat belangrijk is en hoe je Pinterest kunt koppelen met WordPress.

Veel zelfstandigen en bedrijven weten niet wat ze met Pinterest aan moeten - ze hebben vooroordelen. "Wat moet ik daar posten?" is een bezwaar dat je steeds weer hoort. Als je kijkt naar je concurrenten of succesvolle freelancers op Pinterest, dan delen of bewaren zij bijzonder graag en met succes:

  • Beelden van medewerkers in het werkproces of een kijkje achter de schermen, als wervingstool
  • Steun voor sociale projecten
  • Productieprocessen van je product
  • Infographics met boeiende achtergrondkennis over je product- of dienstenwereld
  • Coverafbeeldingen van blogberichten en nog veel meer.

Pinterest is al lang meer dan alleen een niche-netwerk. Het bedrijf ging in april 2019 naar de beurs. Sinds maart 2019 is het mogelijk om advertenties te plaatsen op Pinterest. Je moet de visuele zoekmachine niet verwaarlozen. Het kan een echte verkeersbooster zijn als je het op de juiste manier gebruikt.

De doelgroep

Jan Firsching schrijft in zijn artikel op Futurebiz:

Voor Nederland wordt een doelgroep van 8,3 tot 11,2 miljoen maandelijkse actieve Pinterest-gebruikers gegeven.

Eerst de harde feiten van het netwerk:

  • 250 miljoen gebruikers wereldwijd
  • 175 miljard opgeslagen ideeën (zogenaamde pins)
  • 77 procent van de gebruikers (pinners) heeft een merk of product ontdekt op Pinterest
  • 82 procent kocht een product dat ze op Pinterest hadden gevonden

Er zijn veel goede redenen waarom je Pinterest goed zou moeten gebruiken voor je marketing. Het is ook leuk om pins of infographics te maken voor je website, productpagina of blog. En dat brengt ons bij het belangrijkste punt: foto's, foto's, foto's! Maar daarover later meer.

Hoe je je registreert op Pinterest en een bedrijfsaccount aanmaakt

De eerste stap is het opzetten van een privé account op Pinterest. Als je eenmaal geregistreerd bent, kun je je account gratis omzetten naar een bedrijfspagina:

Pinterest inloggen
Registreren bij Pinterest

Daarna kies je je interesses. Ze moeten passen bij het onderwerp van uw bedrijfsmodel:

Pinterest interesses
Voer interesses in op Pinterest

Daarna wijst u de naam van uw bedrijfspagina toe en selecteert u verdere informatie over de pagina:

Zakelijk account op Pinterest
Stel een gratis zakelijk account in op Pinterest
Pinterest bedrijfsprofiel aanmaken
Een bedrijfsprofiel aanmaken

In de volgende stap voer je de URL van je website in. Zo wordt de aanwezigheid van je bedrijf gevonden door de volgers die je prikborden of je account volgen. En natuurlijk moet elke pin leiden naar een landingspagina of een blogpost:

Pinterest website
Link naar de website en link accounts

Je kunt ook andere social media profielen koppelen. Sinds eind 2018 is het mogelijk om je Instagram account of YouTube kanaal te koppelen met Pinterest.

Het optimale bedrijfsprofiel

Je moet zeker een bedrijfsprofiel aanmaken, zelfs voor je blog. Hoewel Pinterest geen gangbaar sociaal netwerk is: het loont de moeite om een duidelijk profiel te hebben en te laten zien waar u en uw bedrijf voor staan. Dit is de enige manier om een herkenningseffect te bereiken.

Tegelijkertijd heb je een thematische focus nodig. Het is niet effectief als je je interesses in interieurontwerp mengt met relevante content voor je bedrijf, ook al gaat het een andere kant op. Barbara Riedl van KaleidoCom heeft in haar artikel 7 belangrijke Pinterest strategieën geschreven over hoe je Pinterest strategisch kunt gebruiken.

Je kunt je gebruikersnaam invoeren en je Pinterest URL aanpassen in je Pinterest profiel:

Pinterest profiel
Je Pinterest profiel bewerken

Ik heb dezelfde naam op alle kanalen, ook op mijn Pinterest account. Het is makkelijker voor je volgers om te onthouden. Ze kunnen je ook sneller vinden met de zoekfunctie. Je kunt meer informatie over jezelf invoeren onder "Account instellingen":

Gebruikersnaam Pinterest
Stel naam en gebruikersnaam in

Je prikborden

Afhankelijk van welke producten of diensten je aanbiedt, kun je verschillende prikborden maken op Pinterest. Ik heb mijn prikborden ingericht op basis van mijn blogcategorieën: mijn prikborden zijn bijvoorbeeld voor "Digitalisering in de hotelbranche", "E-commerce in de hotelbranche" of "Social media tips voor hotels".

Zorg ervoor dat u de prikborden voorziet van een zinvolle beschrijving en van uw sleutelwoorden. De trefwoorden zijn belangrijk, zodat u in de zoekresultaten onder de juiste trefwoorden verschijnt:

Zoekfunctie Pinterest
Zoekfunctie en prikborden van het netwerk

U moet deze trefwoorden, waarvoor u gevonden wilt worden, opnemen in uw profielbeschrijving, in de beschrijving van uw prikborden en in de pins zelf.

Waarom rich pins zo belangrijk zijn en waarom je een pin-it knop nodig hebt

Er zijn verschillende manieren waarop je berichten op Pinterest kunnen worden gedeeld. Je hebt zeker social media knoppen op je website of blog geïntegreerd die je lezers kunnen gebruiken om te delen, boven of onder je posts.

Rijke spelden controleren
Verifieer je website voor Rich Pins

Ik gebruik bijvoorbeeld de Shariff Wrapper plugin voor WordPress. Dankzij de 2-klik oplossing voldoet deze ook aan de Algemene Verordening Gegevensbescherming AVG.

De plugin biedt naast andere sociale netwerken ook een Pin-it knop. Deze knop opent de afbeelding die je hebt toegevoegd aan je artikel in Shariff:

Rijke Pinnen WordPress  AVG
Rich Pins Instellingen voor WordPress Shariff

De procedure is als volgt:

  1. Pinterest krijgt de titel van je artikel of pagina
  2. Het genereert de beschrijvingstekst uit de beschrijving van de ALT-tag. Je moet dit echter niet gebruiken voor Pinterest, maar meer voor de toegankelijkheid van je website en als een goede afbeeldingsbeschrijving voor Google.
  3. Upload tot slot de afbeelding die je lezers te zien krijgen als ze delen via de Pin-it knop.

Dit maakt het makkelijker voor je lezers om te delen. Jij zorgt al voor de tekst en ze hoeven niet zelf iets te verzinnen. Want hand op hart: dat doet niemand!

"*" geeft verplichte velden aan

Ik wil me abonneren op de nieuwsbrief om op de hoogte te blijven van nieuwe blogartikelen, ebooks, features en nieuws over WordPress. Ik kan mijn toestemming te allen tijde intrekken. Bekijk ons Privacybeleid.
Dit veld dient ter validatie en mag niet worden gewijzigd.

Rijke pins helpen u met zoekmachine optimalisatie (SEO). Je slaat twee vliegen in een klap:

  • Je geeft aan hoe de pin wordt beschreven en wat er in staat. Bijvoorbeeld trefwoorden die belangrijk zijn voor jou en je bedrijf.
  • Je optimaliseert de afbeelding voor Google Image Search en wordt gemakkelijker gevonden.

Wist je dat inhoud met afbeeldingen tot zeven keer meer converteert dan zonder? SEO-experts voorspellen dat visuele zoekmachineoptimalisatie naast voice search steeds belangrijker zal worden. De apps Google Lens, Bing Visual Search en Pinterest Lens spreken hier ook voor.

Met Pinterest Lens kun je ideeën vastleggen in de app en via de camera van je smartphone. Het platform laat je dan pins zien die overeenkomen.

Maak opvallende beelden met een betekenisvolle titel

Net als op Facebook, Instagram en dergelijke, hebben afbeeldingen op Pinterest een vast formaat. En je moet je er aan houden: De aanbevolen beeldverhouding is 2:3, bijvoorbeeld 600 × 900 pixels. Zie dit bericht voor meer informatie.

Voor infographics kunt u de lengte van de afbeelding aanpassen. Met Canva is het heel eenvoudig om aantrekkelijke afbeeldingen te maken. Hier is een voorbeeld, gebaseerd op een afbeelding van Pexels:

Infographic Pinterest

Infographics zijn ook populair omdat ze u in staat stellen om complexe inhoud te presenteren in een visuele en gemakkelijk te begrijpen manier. Dit leest en deelt sneller dan nuchtere feiten.

Verkeersbooster: Video Pins!

De eerste video pins waren al mogelijk in de VS in 2012. Pinterest heeft de bewegende beeldformaten dit jaar echter geüpgraded en wereldwijd uitgerold. Dit is vermoedelijk te danken aan het feit dat Pinterest het platform vooruit wil stuwen, samen met advertenties en de beursgang. Video krijgt ook meer aandacht op andere netwerken, getriggerd door overeenkomstige algoritmes. Je videopins verschijnen bovenaan in de zoekresultaten en op je prikborden.

Ik heb de video pins uitgeprobeerd. Normaal gesproken gebruik ik Tailwind om mijn content op Pinterest te verspreiden.

Tip: Ik heb een artikel over Tailwind gepubliceerd op bloggerabc.de.

Helaas is het in de Duitse versie nog niet mogelijk om video's te delen via Tailwind. Je kunt echter wel direct een video pin publiceren in Pinterest. In plaats van een afbeelding upload je gewoon een videobestand. Je kunt hier voorbeelden vinden.

Pinterest Video
Video tutorials op Pinterest

Pinterest speelt MP4 of MOV af. Het bestand mag niet groter zijn dan 2 GB. De formaten 1:1 (vierkant) of 2:3 (verticaal) worden aanbevolen. Pinterest doet geen uitspraak over de maximale lengte van video's. Je video moet echter snel de aandacht trekken en vervolgens naar je website of blog brengen. Net als bij het pinnen van afbeeldingen, voer je hier ook een URL in.

Pinterest marketing loont

Pinterest is nu geschikt voor verschillende contentformaten. Met afbeeldingen, infographics en nu ook video's kun je de aandacht van je lezers vestigen op inhoud en ze vervolgens doorsturen naar je website, online winkel of blog.

Tot vorig jaar was het gebruikelijk om pins over verschillende prikborden te verspreiden. Het enige belangrijke was actief pinnen - de zoekmachine wilde meerdere keren per dag activiteit zien. Pinterest geeft nog steeds de voorkeur aan verse en nieuwe content - en zo regelmatig mogelijk. Maar kwaliteit en doelgroepgerichte inhoud worden steeds belangrijker.

Ik maak veel verschillende afbeeldingen op Pinterest voor een blogpost of podcastaflevering. Omdat ik met Tailwind werk, doe ik dit één keer per maand. En plan dan vooruit met de tool. Dit heeft mijn verkeer doen toenemen: Pinterest is mijn derde grootste bron van verkeer na Google en Facebook.

Marketing op Pinterest is ook de moeite waard voor freelancers en bureaus. Want:

  • Visuele inhoud valt meer op.
  • Er zijn veel verschillende mogelijkheden, ook voor B2B (afbeeldingen, infographics, video's, tutorials, FAQ).
  • Als early adopter van Pinterest loop je voorop. Vooral in Duitstalige landen en wanneer je concurrenten het netwerk nog niet gebruiken.
  • Voor meer informatie kan ik iedereen die geïnteresseerd is in Pinterest de blog Kaleidocom.at van harte aanbevelen.

Bijgedragen afbeelding: Pixabay

Vond je het artikel leuk?

Met jouw beoordeling help je ons om onze inhoud nog verder te verbeteren.

Laat een reactie achter

Je e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd met *.