Het sociale beeldnetwerk Pinterest is een insidertip voor de online marketing van freelancers en bureaus. Zelfs bedrijven uit de B2B-omgeving melden campagnes die soms succesvoller zijn dan verhalen op Instagram. Dit artikel laat zien wat belangrijk is en hoe je Pinterest kunt koppelen aan WordPress .

Veel zelfstandigen en bedrijven weten niet wat ze met Pinterest aan moeten - ze hebben vooroordelen. "Wat moet ik daar posten?" is een bezwaar dat je steeds weer hoort. Als je kijkt naar je concurrenten of succesvolle freelancers op Pinterest, dan delen of bewaren zij bijzonder graag en met succes:

• Foto's van medewerkers in het werkproces of een kijkje achter de schermen, als wervingsinstrument
• Steun voor sociale projecten
• Productieprocessen van je product
• Infographics met boeiende achtergrondkennis over je product- of dienstenwereld
• Coverafbeeldingen van blogberichten en nog veel meer.

Pinterest is al lang meer dan een niche netwerk. In april 2019 ging het bedrijf naar de beurs. Sinds maart 2019 is het mogelijk om advertenties te plaatsen op Pinterest. Je moet de visuele zoekmachine niet verwaarlozen. Het kan een echte verkeersbooster zijn als je het goed gebruikt.

De doelgroep

Jan Firsching schrijft in zijn artikel op Futurebiz:

Voor Nederland wordt een doelgroep van 8,3 tot 11,2 miljoen maandelijkse actieve Pinterest-gebruikers gegeven.

Eerst de harde feiten van het netwerk:

• 250 miljoen gebruikers wereldwijd
• 175 miljard opgeslagen ideeën (zogenaamde pins)
• 77 procent van de gebruikers (pinners) heeft een merk of product ontdekt op Pinterest
• 82 procent kocht een product dat ze op Pinterest hadden gevonden

Er zijn veel goede redenen waarom u Pinterest goed zou moeten gebruiken voor uw marketing. Het is ook leuk om pins of infographics te maken voor je website, productpagina of blog. En dat brengt ons bij het belangrijkste punt: beelden, beelden, beelden! Maar daarover later meer.

Hoe meld je je aan op Pinterest en maak je een bedrijfsaccount aan

De eerste stap is het opzetten van een privé account op Pinterest. Als je eenmaal geregistreerd bent, kun je je account gratis omzetten naar een bedrijfspagina:

Daarna kies je je interesses. Ze moeten passen bij het onderwerp van uw bedrijfsmodel:

Daarna wijst u de naam van uw bedrijfspagina toe en selecteert u verdere informatie over de pagina:

De volgende stap is het invoeren van de URL van uw website. Op die manier zal uw bedrijf gevonden worden door de volgers die uw prikbord of account volgen. En natuurlijk moet elke pin leiden naar een landingspagina of blog post:

Je kunt ook andere sociale media profielen koppelen. Sinds eind 2018 is het mogelijk om je Instagram account of YouTube kanaal te verbinden met Pinterest.

Het optimale bedrijfsprofiel

Je moet zeker een bedrijfsprofiel aanmaken, zelfs voor je blog. Hoewel Pinterest geen gangbaar sociaal netwerk is: het loont de moeite om een duidelijk profiel te hebben en te laten zien waar u en uw bedrijf voor staan. Dit is de enige manier om een herkenningseffect te bereiken.

Tegelijkertijd heb je een thematische focus nodig. Het is niet effectief als je je interesses in interieurdesign mengt met relevante inhoud voor je bedrijf, ook al gaat het een andere kant op. Barbara Riedl van KaleidoCom schreef over hoe Pinterest strategisch te gebruiken in haar artikel 7 belangrijke Pinterest strategieën.

In je Pinterest profiel kun je je gebruikersnaam invullen en je Pinterest URL aanpassen:

Ik heb dezelfde naam op alle kanalen, ook op mijn Pinterest-account. Dit is voor je lezers en volgers gemakkelijker te onthouden. Het maakt het voor hen ook gemakkelijker om je te vinden via de zoekfunctie. Onder "Accountinstellingen" kun je verdere informatie over jezelf invoeren:

Je prikborden

Afhankelijk van welke producten of diensten je aanbiedt, kun je op Pinterest verschillende prikborden maken. Ik heb mijn prikborden ingericht volgens mijn blogcategorieën: Bezoekers kunnen bijvoorbeeld prikborden vinden over "Digitalisering in de hotelbranche", "E-commerce in de hotelbranche" of "Social media tips voor hotels".

Zorg ervoor dat u de prikborden voorziet van een zinvolle beschrijving en van uw sleutelwoorden. De trefwoorden zijn belangrijk, zodat u in de zoekresultaten onder de juiste trefwoorden verschijnt:

U moet deze trefwoorden, waarvoor u gevonden wilt worden, opnemen in uw profielbeschrijving, in de beschrijving van uw prikborden en in de pins zelf.

Waarom rich pins zo belangrijk zijn en waarom je een pin-it knop nodig hebt

Er zijn verschillende manieren om je berichten te delen op Pinterest. Op je website of blog heb je vast wel social media knoppen geïntegreerd waarmee je lezers je berichten kunnen delen, boven of onder je berichten.

Ik gebruik bijvoorbeeld de Plugin Shariff Wrapper voor WordPress . Door de 2-klik oplossing is het ook in overeenstemming met de Algemene Verordening Gegevensbescherming AVG.

Tip: Bekijk onze gratis AVG gids voor WordPress agentschappen, freelancers & website-eigenaren. U kunt het hier vinden.

De Plugin biedt een pin-it knop samen met andere sociale netwerken. Deze knop geeft toegang tot de afbeelding die u in Shariff aan uw artikel hebt toegevoegd:

De procedure is als volgt:

1. Pinterest krijgt de titel van je artikel of pagina
2. Het genereert de beschrijvingstekst uit de ALT-tag beschrijving. U moet dit echter niet gebruiken voor Pinterest, maar beter voor de toegankelijkheid van uw website en als een goede beeldbeschrijving voor Google.
3. Tot slot uploadt u de afbeelding die aan uw lezers zal worden getoond wanneer zij delen via de pin-it knop.

Op die manier maak je het je lezers makkelijker om te delen. Jij zorgt al voor de tekst en zij hoeven niet zelf iets te verzinnen. Want hand op het hart: Niemand doet dat!

Rijke pins helpen u met zoekmachine optimalisatie (SEO). Je slaat twee vliegen in een klap:

• U geeft aan hoe de pin wordt beschreven en wat hij bevat. Bijvoorbeeld, trefwoorden die belangrijk zijn voor u en uw bedrijf.
• U optimaliseert de afbeelding voor Google image search en zal beter gevonden worden.

Wist je dat content met afbeeldingen tot zeven keer meer converteert dan zonder? SEO-experts voorspellen dat visuele zoekmachineoptimalisatie aan belang zal blijven winnen naast Voice Search . Dit wordt ook ondersteund door de apps Google Lens, Bing Visual Search of Pinterest Lens.

Met Pinterest Lens kun je ideeën vastleggen in de app en via de camera van je smartphone. Het platform laat je dan pins zien die daarmee overeenkomen.

Maak opvallende beelden met een betekenisvolle titel

Net als op Facebook, Instagram en dergelijke, hebben afbeeldingen op Pinterest een vast formaat. En je moet je er aan houden: De aanbevolen beeldverhouding is 2:3, bijvoorbeeld 600 × 900 pixels. Zie dit bericht voor meer informatie.

Voor infographics kunt u de lengte van de afbeelding aanpassen. Met Canva is het heel eenvoudig om aantrekkelijke afbeeldingen te maken. Hier is een voorbeeld, gebaseerd op een afbeelding van Pexels:

Infographics zijn ook populair omdat ze u in staat stellen om complexe inhoud te presenteren in een visuele en gemakkelijk te begrijpen manier. Dit leest en deelt sneller dan nuchtere feiten.

Traffic Booster: Video Pins!

De eerste videopins waren al in 2012 mogelijk in de VS. Maar Pinterest heeft dit jaar een upgrade doorgevoerd en wereldwijd bewegende beeldformaten uitgerold. Dit heeft waarschijnlijk te maken met Pinterest's wens om het platform verder te pushen, samen met adverteren en naar de beurs gaan. Video krijgt ook meer aandacht op andere netwerken, aangezwengeld door passende algoritmen. Uw video pins verschijnen bovenaan in de zoekresultaten en op uw prikborden.

Ik heb de video pins uitgeprobeerd. Ik gebruik meestal Tailwind om mijn content op Pinterest te verspreiden.

Tip: Ik heb een artikel over Tailwind gepubliceerd op bloggerabc.de.

In de Duitse versie is het delen van video's via Tailwind helaas nog niet mogelijk. Maar je kunt een videopin direct in Pinterest publiceren. In plaats van een afbeelding, uploadt u gewoon een videobestand. Voorbeelden vindt u hier.

Pinterest speelt MP4 of MOV af. Het bestand mag niet groter zijn dan 2 GB. Aanbevolen formaten zijn 1:1 (vierkant) of 2:3 (verticaal). Pinterest doet geen uitspraken over de maximale lengte van video's. Uw video moet echter snel de aandacht van uw lezer trekken en hem vervolgens naar uw website of blog leiden. Net als bij de afbeeldingspins, slaat u hier ook een URL op.

Pinterest marketing loont

Pinterest is nu geschikt voor verschillende inhoudsformaten. Met afbeeldingen, infographics en nu ook video's kunt u de aandacht van uw lezers op de inhoud vestigen en hen vervolgens doorverwijzen naar uw website, online winkel of blog.

Tot vorig jaar was het nog gebruikelijk om pins over verschillende prikborden te verdelen. Het enige belangrijke was actief pinnen – de zoekmachine wilde meerdere keren per dag activiteit zien. Pinterest geeft nog steeds de voorkeur aan verse en nieuwe inhoud – en zo regelmatig mogelijk. Maar kwaliteit en doelgroepgerichte inhoud worden steeds belangrijker.

Ik maak veel verschillende afbeeldingen in Pinterest formaat voor een blogpost of podcast aflevering. Sinds ik met Tailwind werk, doe ik dit eens per maand. En plan dan vooruit met het hulpmiddel. Dit heeft mijn verkeer doen toenemen: Pinterest is mijn derde grootste verkeersbron na Google en Facebook.

Marketing op Pinterest is ook de moeite waard voor freelancers en bureaus. Want:

• Visuele inhoud valt meer op.
• Er zijn veel verschillende mogelijkheden, ook voor B2B (afbeeldingen, infographics, video's, tutorials, FAQ).
• Als early adopter van Pinterest loop je voorop. Vooral in Duitstalige landen en wanneer je concurrenten het netwerk nog niet gebruiken.

Verdere links naar Pinterest

• Pinterest publiceert elk jaar zijn trends voor het lopende jaar. De toptrends voor 2019 vind je hier.
• Ik beveel de blog Kaleidocom.at ten zeerste aan voor iedereen die geïnteresseerd is in Pinterest.
• Pinterest zelf geeft ook informatie over het platform. Vooral de cijfers over koopgedrag op Pinterest zijn spannend.

Bijgedragen afbeelding: Pixabay