De rekruteringswereld is de laatste jaren sterk veranderd. Vroeger was het voldoende om personeelsadvertenties in de plaatselijke krant te plaatsen, maar tegenwoordig moet je een veel gedifferentieerdere aanpak volgen om gekwalificeerde werknemers aan te trekken. Maar hoe zien goede recruitingwebsites eruit?

We leven nu in een werknemersmarkt. Dit betekent dat goede werknemers bijna vrij zijn om te kiezen waar zij willen werken. Veel bedrijven hebben dit nog niet begrepen en hebben daarom moeite om gekwalificeerd personeel te vinden. Bijna alle aanwervingen vinden tegenwoordig online plaats.

Of het nu via digitale jobportalen is zoals StepStone en co. of via social recruitingsacties via platformen zoals Facebook, Instagram, TikTok enz. De basis van de online aanwezigheid van elk bedrijf of bureau is de eigen website. Velen geven hier potentieel weg omdat ze sollicitanten afschrikken met onduidelijke of onaantrekkelijke carrièrepagina's, als ze al een eigen website hebben.

Het maakt niet uit welke grootte van bedrijf je hebt. Ook voor kleine bedrijven is het de moeite waard om een eigen website te hebben om zich van de concurrentie te onderscheiden. Dit artikel gaat over hoe jij je website voor recruiting moet bouwen en vormgeven om als een aantrekkelijke werkgever te worden gezien.

Waarom is de website belangrijk voor het recruiting?

De eigen website van een bedrijf is een van de eerste en belangrijkste contactpunten voor sollicitanten. Zij willen hier niet alleen vacatures vinden, maar ook informatie over het bedrijf inwinnen. Hoe beter je je presenteert als een aantrekkelijke werkgever, hoe groter je kansen om gekwalificeerde werknemers te vinden.

Er wordt vaak gediscussieerd over de vraag in hoeverre het in tijden van sociale media nog zin heeft om een eigen website te hebben als het gaat om werving. Natuurlijk hebben sociale media veel aan belang gewonnen bij de recruiting, maar louter vertrouwen op sociale media is zeer nalatig. Enerzijds verlies je geïnteresseerden die specifiek naar informatie op de bedrijfswebsite willen zoeken. En aan de andere kant ben je afhankelijk van externe sociale media waar je niet 100 procent controle over hebt.

Wat is belangrijk voor recruiting websites?

Dus als je zo zelfstandig mogelijk wilt blijven, blijft de vraag: wat is belangrijk aan de inhoud van recruiting websites? Hoe moeten zij worden ontworpen en wat moeten zij bieden?

De juiste informatie

De eisen en behoeften van potentiële sollicitanten komen op de eerste plaats. Bekijk je eigen bedrijf eens vanuit vogelperspectief. Wat willen potentiële nieuwe professionals en werknemers op je website vinden?

Iedereen die een baan zoekt, is niet alleen geïnteresseerd in de baan zelf, maar ook in de werkgever. Laat zien waar je bedrijf of instantie voor staat en wat jou tot werkgever maakt. Hoe meer sollicitanten zich met jouw bedrijf kunnen identificeren, des te waarschijnlijker is het dat zij contact met je opnemen!

Wat hier heel goed werkt zijn testimonials van je eigen team. In korte ervaringsberichten kunnen je eigen werknemers in video's vertellen wat hun baan inhoudt en welke ervaringen ze in het bedrijf hebben opgedaan.

Informatie over de beschikbare banen is natuurlijk een must op elke website. Het is veel voordeliger om voor elke vacature een aparte landingspagina te maken, waar je dieper kunt ingaan op de werkzaamheden, eisen, etc. Het is een goed idee om op elke site een portret van elke vacature weer te geven en ervaringen van werknemers op te nemen.

Je moet ook de voordelen van je bedrijf op de subpagina's presenteren. Waarom zouden mensen je verkiezen boven de concurrentie? Belangrijk: als je momenteel geen nieuwe werknemers zoekt, moet je geen informatie opnemen waarin staat dat er geen vacatures zijn. Op die manier mis je de kans om interessante ongevraagde sollicitaties te ontvangen.

De carrièrepagina moet in ieder geval gemakkelijk te vinden zijn en mag niet verloren gaan op de algemene bedrijfswebsite, maar moet snel toegankelijk worden gemaakt met een duidelijk zichtbare button.

De sollicitatieprocedure

Kandidaten moeten informatie kunnen krijgen over je sollicitatieprocedure. De inhoud van je recruitingwebsites moet de volgende vragen beantwoorden:

• Hoe stuur je een sollicitatie op?
• Wat gebeurt er daarna?
• Wanneer krijg ik een antwoord?
• Hoeveel interviews zijn er?

Al deze vragen moeten op je website worden beantwoord. Potentiële werknemers moeten het gevoel hebben dat hen tegemoet wordt gekomen en mogen geen onbeantwoorde vragen hebben over de sollicitatieprocedure.

Mobiele optimalisatie

Tot 82 procent en meer van de gebruikers surft op het internet met een smartphone. Jouw website moet daarom geoptimaliseerd zijn voor mobiele apparaten. Zorg ervoor dat het sollicitatieproces ook op mobiele apparaten comfortabel en gemakkelijk kan worden uitgevoerd. De website moet zo gebruiksvriendelijk mogelijk zijn.

Voorkom dat talloze kliks nodig zijn om bij de gewenste advertentie te komen. Buttons moeten minstens zo groot zijn als de nagel van je wijsvinger en het sollicitatieformulier moet geoptimaliseerd zijn voor mobiele apparaten. Dit betekent: geen omslachtige upload van PDF sollicitatiedocumenten.

Want niemand heeft zijn gegevens op zijn mobiele telefoon staan. Naam, e-mail en telefoonnummer zijn voorlopig voldoende. Je kunt de rest altijd later aanleveren.

Ontwerp van recruiting websites

Design is een belangrijk aspect van rekrutering. Niemand solliciteert graag op een website die nog Flash Player gebruikt of uit de jaren 90 stamt.

Het ontwerp moet modern zijn en je potentiële sollicitanten aanspreken. Gebruik veel foto's van jou, je team en bedrijf op de website, zodat geïnteresseerden zich op het eerste gezicht een beeld kunnen vormen van het bedrijf.

Het is ook belangrijk om het Corporate Design van je bedrijf te gebruiken voor je carrièresites. Dit geldt vooral als je je carrièrepagina beheert naast je eigenlijke website. Een te grote verandering in stijl kan ertoe leiden dat potentieel geïnteresseerden de site verlaten omdat ze zich er "verkeerd" voelen:

• Gebruik dezelfde hoofd-, neven- en accentkleuren en dezelfde lettertypes.
• Zorg ervoor dat de inhoud op alle sites op uniforme wijze is gestructureerd met behulp van koppen en lettergrootte
• Vergeet het bedrijfslogo niet

Bovendien moet de website ook in technisch opzicht goed lopen. Niets is vervelender dan een trage website. Zorg er dus voor dat je afbeeldingen en video's gecomprimeerd zijn. Gebruik een modern content management systeem zoals WordPress en moderne managed hosting zoals Raidboxes.

Voorbeeld van een doelgericht ontwerp

Een voorbeeld van een goede carrièresite is Spotify. Ook op de carrièrepagina blijft het bedrijf trouw aan het Corporate Design van het platform, met een minimalistisch ontwerp en eenvoudige navigatie.

Net als bij het zoeken naar muziek kunnen geïnteresseerden via het zoeken op trefwoorden geschikte banen vinden en deze dienovereenkomstig pre-filteren. De site maakt ook gebruik van interessante ontwerpelementen. Zo wisselt de wervingswebsite scherpe en onscherpe elementen af.

Evaluatie van de recruiting-aantallen

Zodra je recruiting websites klaar zijn, begint het echte werk. Implementeer analytics op je site om statistieken te verzamelen. Enkele belangrijke recruiting-KPI's zijn:

• Conversion: Hoeveel sollicitaties genereert de site?
• Impressions: Hoeveel mensen hebben de site bezocht?
• Conversiepercentage: Verhouding tussen het aantal conversions en het aantal impressions.
• De verhouding tussen nieuwe en terugkerende bezoekers
• Trafficbronnen: de herkomst van je sitebezoekers
• Hires: Hoeveel kandidaten worden uiteindelijk via het carrièresite-kanaal aangeworven?

Pas als je je kerncijfers kent, kun je het succes van je carrièresite meten, evalueren en uiteindelijk optimaliseren.

Zoals je ziet, is er heel wat om rekening mee te houden als je je website wilt gebruiken om nieuwe werknemers aan te trekken. De investering en de tijd zijn het echter waard, want je creëert een onafhankelijk portaal voor de recruiting en de groei van je team.