SEO 2020

SEO Gids: YMYL, EAT, BERT, gestructureerde gegevens en nog veel meer.

Zoekmachine optimalisatie (SEO) verandert voortdurend. Wil je goede posities bereiken voor je SEO in de organische zoekresultaten? Dan is dit het beste moment om je SEO-strategie te bepalen. Hoe optimaliseer je je website voor Google & Co. En aan welke trends kun je je aanpassen? Een overzicht.

SEO beoordeling

Om te begrijpen waar de reis voor SEO 2020 heen gaat, is het de moeite waard om terug te kijken naar de veranderingen in 2019. Zo zie je de trends en ambities van de zoekmachinegiganten. En mijn hemel! 2019 was een turbulent jaar voor ons als zoekmachineoptimalisatoren.

Tip: Bekijk de SEO Gids 2019 op onze blog, met tips over Google RankBrain, Mobile First en Voice Search.

Veranderingen in het zoekalgoritme

Elk jaar past Google zijn zoekalgoritme aan. Het verschil met de voorgaande jaren: Het aantal SEO-updates of wijzigingen blijft toenemen. Op dit punt, grote dank aan Peter J. Meyers, die de volgende cijfers onderzocht voor Google:

  • 2018: 3234 optimalisaties
  • 2017: 2453 wijzigingen
  • 2016: 1653 optimalisaties
  • 2013: 890 optimalisaties
  • 2009: 350–400 veranderingen

Deze uitspraak is het meest interessant voor 2018:

"Alleen al in 2018 hebben we meer dan 3234 optimalisaties doorgevoerd in Google Search. Deze variëren van innovaties als de Knowledge Graph tot het bijwerken van onze rangschikkingsalgoritmen. Zo zorgen we ervoor dat we relevante en betrouwbare inhoud blijven leveren."

Terwijl het hoge aantal veranderingen voor vrij kleine optimalisaties staat, waren er dit jaar ook de veelbesproken grote updates. Hier is een overzicht, voordat ik de trends voor 2020 bekijk.

Bevestigde Google algoritme updates voor 2019

De Google Core Maart Update (12 maart 2019): ook wel bekend als de Florida 2 update. Het staat voor uitgebreide aanpassingen van het kernalgoritme. Dergelijke updates gaan meestal over de kwaliteit van de zoekresultaten in het algemeen. Er zijn - althans volgens de verklaring van Google - geen specifieke aanbevelingen om uw websites te optimaliseren voor de update.

De Google Core June Update (04 juni 2019) zag een soortgelijke update van het kernalgoritme. Google's SearchLiaison Twitter-kanaal vertelt je wanneer grote veranderingen live gaan:

Google Domain Diversity Update (07 juni 2019): Hier zijn de zoekresultaten aangepast, wanneer een domein met meerdere URL's een zoekopdracht domineert. Deze update is bedoeld om te voorkomen dat een website meer dan eens voor dezelfde zoekterm gerankt wordt. De Google-update voor het verminderen van meerderjarige inhoud (16 juli 2019) geeft de voorkeur aan minderjarige inhoud. Met andere woorden: Als er voor de zoekopdracht een minderjarige interpretatie is, geeft Google de voorkeur aan deze optie.

Op 18 september 2019 is een aanpassing gemaakt in de manier waarop testimonials en reviews worden weergegeven: Bedrijven die hun Structured Data voor recensies (zogenaamde Google-sterren in de Serp's) zelf hebben gegenereerd, worden door het algoritme niet meer in aanmerking genomen.

De Google BERT-update van 19 oktober 2019, die 10 procent van alle Google-zoekopdrachten wereldwijd treft, is het onderwerp van veel discussie. BERT staat voor "Bidirectional Encoder Representations from Transformers" en is bedoeld om het tekstbegrip van zoekopdrachten in natuurlijke taal (NLP) te verbeteren. Hiermee wil de zoekgigant de kwaliteit van zijn zoekresultaten verder verhogen. Nog een paar tips hierover later.

Aankondigingen, Product Updates & WordPress

De aankondiging op 10 september 2019 had het allemaal: Google verklaart het Nofollow-attribuut in de toekomst anders te behandelen. Het bedrijf geeft u concrete oplossingen over hoe om te gaan met gesponsorde links en door gebruikers gegenereerde inhoud.

De veranderingen zijn bedoeld om het doel en de oorsprong van een link beter te kunnen onderscheiden - om de relatie tussen jouw inhoud en die van andere websites beter te begrijpen. Meer informatie hierover volgt later.

Al in 2018 kondigde Google aan dat de Search Console (voorheen: Webmaster Tools) een compleet nieuwe interface krijgt. Op 9 september 2019 was het eindelijk zover: de oude Search Console werd vervangen door de nieuwe interface.

Geleidelijk aan kreeg het ook nieuwe updates en functies. Dit omvat ook informatie die de oude Search Console niet leverde. De Search Console informeert nu bijvoorbeeld over lange laadtijden:

Google Search Console
Informatie over de laadtijden in de Search Console

Tip: Zie onze WordPress Hosting vergelijking. U kunt ook leren hoe u de snelheid van uw website kunt optimaliseren in ons Performance E-Book.

Er is ook nieuwe informatie over de klikpercentages van video's en tal van andere updates. In principe krijgen we nu heel wat meer inzicht in hoe Google onze website vanuit een technisch perspectief begrijpt. Google zou al deze veranderingen niet ondernemen als de technische optimalisaties verwaarloosd konden worden.

Updates voor Pagespeed, Lighthouse, TestMySiteWithGoogle

Webmasters weten al jaren dat de laadtijd een belangrijke rol speelt voor de gebruikerservaring en SEO. De eerste Mobile First indexering is eindelijk beschikbaar sinds 2018. En aangezien de laadtijd kan variëren als gevolg van netwerkbeschikbaarheid of netwerksnelheid, is het zinvol om deze te verkorten.

Naast de Search Console heeft Google verschillende producten geüpdatet en gelanceerd om jou te helpen je website te optimaliseren:

Google's begin in de Plugin Directory van WordPress

Google heeft dit jaar verschillende Plugins gepubliceerd voor WordPress . Dus het open source CMS legt zeker gewicht in de schaal voor Google. Zo kwam bijvoorbeeld de Google Site Kit op de markt. Het voert belangrijke gegevens uit naar Analytics, Search Console en PageSpeed. Op wordpress.org is er de bijpassende WordPress Plugin .

Of de Native Lazyload Plugin. Waar, er zijn al enkele WordPress Plugins die Lazy Load ondersteunen. Maar de uitbreiding toont opnieuw de ambities van de zoekmachinegigant om de laadtijden voor WordPress & Co verder te verkorten.

Meer tools van Google voor de SEO 2020

Naast deze tools waren er nog heel wat andere aankondigingen in 2019:

Dat waren nog niet eens alle aankondigingen. Veel details werden alleen genoemd in de Webmaster Hangouts of op Twitter. Het is dus de moeite waard om je op die kanalen te abonneren. Eén ding is zeker: SEO's hebben dit jaar veel te leren gehad.

Tip: Dominik schrijft regelmatig SEO berichten voor ons waarin hij verslag doet van de belangrijkste trends in Google. Volg ons op Twitter, Facebook of via onze nieuwsbrief om zijn berichten te ontvangen.

Uit de aankondigingen en algoritme-updates van de afgelopen twee jaar kun je de volgende aanbevelingen afleiden voor jouw SEO 2020:

De gebruikerservaring heeft prioriteit

In 2020 blijft het allerbelangrijkste om tegemoet te komen aan de interesses van uw bezoekers. Elk jaar dat voorbijgaat, vervaagt de grens tussen gebruikerservaring en zoekmachineoptimalisatie. Soms lijkt het niet onwaarschijnlijk dat signalen zoals dwell time bewezen signalen van SEO (bijvoorbeeld backlinks) zullen vervangen.

Maar als websitebeheerder profiteer je ook van de vele andere positieve effecten van de gebruikerservaring. Of het nu gaat om een hogere omzet of om snellere laadtijden. Maar dit betekent ook dat je je moet concentreren op het wezenlijke:

  • Investeer alleen in content die voldoet aan de zoekintentie van uw bezoekers. Zie Jan Tissler 's post over contentstrategie.
  • Vergeet ingewikkelde trechters.
  • Laat trucs achterwege om sterren in de zoekresultaten te krijgen of om inhoud te creëren die niet in het belang is van je klanten of gebruikers. Dit heeft in 2019 al niet goed gewerkt en zal de komende jaren steeds slechter werken. Juist omdat zoekmachines steeds beter worden in het begrijpen van de inhoud en de onderlinge relaties.
  • Vermijd dubbele inhoud of onnodige tussenpagina's. Leid jouw gebruikers zo snel mogelijk naar hun bestemming.

Een merk of autoriteit opbouwen

Herinner je je de Medi update van 2018? In augustus 2018 was er een grote Google Core update die vooral de gezondheidszorg beïnvloedde. Vandaar de naam.

Zoals later bleek, was deze update helemaal niet gericht op de industrie. In plaats daarvan werden het waarheidsgehalte en de autoriteit van een inhoud opnieuw gewogen. Deze inhoud werd geclassificeerd volgens de zogenaamde Search Raters Quality Guidelines (PDF). Een aantal mensen beoordeelt de kwaliteit van een website aan de hand van overeenkomstige richtlijnen. De verzamelde gegevens worden vervolgens gebruikt om het algoritme bij te stellen.

Van bijzondere waarde zijn de 2 secties over YMYL (Your Money your Life) en EAT (Expertise - Autoriteit - Trust). Hiermee worden sites bedoeld die inhoud publiceren die een negatieve invloed kunnen hebben op het leven van een persoon. Bijvoorbeeld door onjuiste informatie over geneeskunde & ziektes, financiën of wetgeving.

YMYL Kwaliteitsbeoordelaar
Een fragment uit de Kwaliteitsrichtlijnen voor zoekmachines van Google

Valse informatie is in strijd met het belang van de gebruiker. Zij geven de exploitant van de site alleen maar een voordeel. Maar er zijn ook andere achtergronden. Bedrijven zoeken naar manieren om de schade van nepnieuws te beperken. Dit vloeide onder meer voort uit het Cambridge Analytica-schandaal bij Facebook. Dit maakt het des te belangrijker om een autoriteit of merk (Brand) op te bouwen. Dat wil zeggen, websites maken waarvan de informatie-inhoud kan worden vertrouwd. Google's CEO Eric Schmidt bevestigde dit al in 2008:

"Merken zijn de oplossing, niet het probleem. Met merken sorteer je de beerput."

Als je als bedrijf over gevoelige onderwerpen schrijft, kun je bijvoorbeeld op zoek gaan naar de volgende optimalisatiemogelijkheden:

  • Werk met bronvermelding in je inhoud.
  • Gebruik microdata en auteursboxen om duidelijk te maken wie de inhoud heeft geschreven.
  • Publiceer informatie die jou kwalificeert om over dat onderwerp te schrijven.
  • Bouw in jouw niche een autoriteit op over het onderwerp. Bijvoorbeeld door middel van gastbijdragen, link building op themarelevante pagina's of in branchecatalogi.

Ook het verkeer van een klant van mij stortte na de update in augustus 2018 in. Het volgen van de tips uit de Quality Rater Guidelines heeft echter geholpen om het oorspronkelijke traffic te herstellen:

YMYL Optimaliseren
Voorbeeld van een YMYL optimalisatie

Ik raad iedereen die zich bezichhoudt met SEO 2020 aan om de Raters Quality Guidelines grondig door te lezen!

Technische optimalisatie is belangrijker dan ooit

Als we terugkijken op alle productupdates van de afgelopen twee jaar, dan moeten we ons afvragen waarom Google ons al deze tools aanrijkt. Zeker niet zonder reden.

Technische zoekmachine optimalisatie betekent, onder andere: Maak het de zoekmachines duidelijk welke inhoud op jouw website echt relevant is. De methoden die in 2019 zeer goed werkten, blijven geldig in 2020. Bijvoorbeeld interne linking en piller content. Gebruik programma's als Search Console om 404-fouten op je website op te sporen en te verhelpen. Dit voorkomt onnodige omleidingen. Test ook of de gestructureerde gegevens van je website correct zijn geprogrammeerd:

Gestructureerde gegevens
De testtool voor gestructureerde gegevens van Google

Kortom: verwaarloos de technische structuur van je website niet. Content is weliswaar koning. Maar als elke operator alleen maar content van hoge kwaliteit creëert, dan wordt het voor zoekmachines steeds moeilijker om de beste content te kiezen tussen alle variaties. De invloed van andere rangschikkingsfactoren (laadtijd, interne koppelingen, relevantie, backlinks) speelt dus weer een doorslaggevende rol in zwaarbevochte niches.

Zoekmachines hebben er belang bij om alleen de relevante informatie van een website te crawlen. Maak duidelijk welke Urls voor welk doel zijn en hoe ze geïndexeerd kunnen worden.

Tip: Ik laat je zien hoe je je website aan een technische audit kunt onderwerpen in mijn gedetailleerde tutorial over de SEO-audit. Inclusief talloze aanbevelingen om je pagina's te verbeteren.

Snelheidsoptimalisatie en WordPress hosting

Als we terugkijken naar de productupdates van de afgelopen twee jaar, valt het op: De meeste veranderingen zijn bedoeld om de prestaties te optimaliseren. Het is geen toeval dat na de aankondiging van de "Mobile First Index" zoveel inspanningen werden geleverd om de snelheid op te voeren. Mobiele apparaten hebben het zoeken op de desktop al achter zich gelaten. Deze tendens zal in de komende jaren nog toenemen. Met Google Lighthouse kunt u de mobiele snelheid van uw websites controleren:

Webmasters moeten rekening houden met de snelle levering van hun websites en een geschikte WordPress hosting kiezen. Met dit en de juiste maatregelen kunnen de laadtijden van je projecten enorm verbeterd worden.

Beter inzicht in de content en de inhoud

Ook in 2019 hebben de zoekmachines zich ingespannen om de inhoud en de samenhang beter te begrijpen. De meeste core-updates in 2019 waren gericht op tekstbegrip. Of op de verbetering van de User-Experience.

De manier waarop Google kijkt naar nofollow links zal vanaf maart 2020 veranderen. Terwijl het in de affiliate-industrie gebruikelijk was om alle uitgaande reclamelinks als "nofollow" te verklaren, is Google voor het eerst geïnteresseerd in het begrijpen van de context achter advertentie-ondersteunde links. Of welke inhoud op een pagina door gebruikers is gemaakt. Hiervoor lanceert Google twee nieuwe linkattributen.

Daarnaast hebben updates zoals "BERT" tot doel het tekstbegrip verder te verbeteren. Helaas is er hier nauwelijks mogelijkheid tot technische optimalisatie voor websitebeheerders. We kunnen onze inhoud alleen op natuurlijke wijze optimaliseren. Met andere woorden, schrijf teksten die van hoge kwaliteit zijn en in de eerste plaats betekenis en toegevoegde waarde bieden voor de gebruiker. Zoals het geval is met leerprogramma's zoals deze. Op de blog van Moz staat een zeer goed verklarend artikel over BERT, inclusief video.

Tip: U wilt weten welke inhoud interessant is voor uw bezoekers? Dan adviseer ik een zoekwoorden onderzoek. Ik leg het je stap voor stap uit.

Gestructureerde gegevens worden steeds belangrijker

Gestructureerde gegevens of Schema Markup was de afgelopen jaren al een belangrijk onderwerp. Ook in 2019 werden nieuwe mogelijkheden geboden om de eigen website aantrekkelijker te maken in de zoekresultaten. Deels wordt u zelfs beloond met betere rankings.

Ook gestructureerde gegevens zullen in 2020 aan belang winnen. Elke websitebeheerder zou moeten nagaan of er een gegevensformaat voor zijn bedrijfstak bestaat dat hij in zijn voordeel kan gebruiken. Lokale bedrijven, bijvoorbeeld, kunnen beginnen met de LocalBusiness Markup.

Schema-opmaak
De JSON Schema Markup Generator van James Flynn

Een beslissingsboom van Rand Fishkin helpt u beslissen of gestructureerde gegevens u een voordeel bieden. U kunt het lezen in de Optimaliseren voor en tegen Google post op searchengineland.com.

Positie 0 door FAQ- & HowTo-boxen

Een ingewikkelde kwestie zijn de nieuwe FAQ-boxen die antwoord geven op zoekopdrachten die al in de zoekresultaten staan. En die dus steeds vaker eindigen in zogenaamde nul (0) klikresultaten. Overigens zijn deze nu goed voor bijna de helft van alle zoekacties.

Aan de andere kant heb je met de nieuwe functie de kans om in bijzonder aantrekkelijke posities genoemd te worden. Hier is een voorbeeld:

FAQ Google
De vraag kan eventueel zonder een verdere klik beantwoord worden

Deze nieuwe feature is problematisch omdat Google voor het eerst tot een directe concurrent in de zoekresultaten geworden is. Ik hou van FAQ-boxen, maar als websitebeheerder moet je jezelf serieus afvragen:

  • Welke informatie geef je aan de zoekmachine?
  • Wil je deze kans aan jouw concurrenten geven?
  • Hoe belangrijk is de klik voor deze zoekopdracht voor jouw website? Of wat is de kans dat de FAQ-box met een klik eindigt?
  • Is het mogelijk om de inhoud zo op te stellen dat deze met één muisklik te lezen is?

Rand Fishkin zei dit erover op SMX East:

The prisoner’s dilemma is: Do I optimize for zero-click searches, for providing these answers, for marking my results the way Google wants them — and potentially losing traffic as a result?

Hij presenteert de volgende beslissingsboom als mogelijke oplossing:

Comeback van de meta-optimalisatie

En dit leidt ons naar een optimalisatiemogelijkheid die vaak wordt verwaarloosd: meta-titels en metabeschrijvingen! En ja, metagegevens zijn niet langer meer actieve rankingsfactoren. Maar de clickrate (CTR) in de serp's heeft een passief positief effect op de zoekmachineoptimalisatie van jouw site.

Het verschil met 2019: met de gestaag toenemende trend van 0-klik-interacties en de hoeveelheid informatie in de FAQ-boxen, moet je steeds meer opvallen om een klik in de zoekresultaten te krijgen.

Vertrouw niet op de automatische generatie van meta-informatie. Gebruik een SEO-plugin voor WordPress om ervoor te zorgen dat de belangrijkste URL's van jouw domein een aansprekende, aantrekkelijke metabeschrijving hebben. Die moet zo interessante geschreven zijn die zich desnoods van de FAQ's en een betere positionering onderscheidt.

Javascript en SEO

Javascript is een geweldig ding - zoekmachines gaan een lange weg om de Javascript-inhoud beter te begrijpen. Ze trainen webmasters door middel van gratis cursussen en werken hun eigen crawlers bij. En in de afgelopen jaren is er enorme vooruitgang geboekt. Maar zelfs in 2020 zullen statische pagina's in de zoekmachineoptimalisatie een voordeel hebben ten opzichte van pagina's met een dynamische inhoud. Dat weet ik zeker.

Dit waren mijn gedachten over de SEO-trends in 2020. Wat is jouw persoonlijke toptrend? Heb je vragen over de SEO-strategie van 2020? Welke methoden hebben voor jou bijzonder goed gewerkt in 2019? Ik kijk uit naar een levendige uitwisseling in de commentaren!

Wilt u meer tips over WordPress en SEO? Volg ons dan op Twitter, Facebook of via onze nieuwsbrief.

Bijdragende foto: Vince Fleming

Vond je het artikel leuk?

Met jouw beoordeling help je ons om onze inhoud nog verder te verbeteren.

Laat een reactie achter

Je e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd met *.