Waarom niets over uw eigen website gaat

Jan Tissler
8 Min.
WordPress  Hosting News
Laatst bijgewerkt op 22/09/2020

Er zijn goede redenen om uzelf de stress van het hebben van een eigen website te besparen en de voorkeur te geven aan het gebruik van een service van derden. In plaats van een blog met WordPress wordt een site als Medium gebruikt, of in plaats van een winkel met WooCommerce , een verkopersaccount op Amazon. Het vertrouwen op dergelijke platforms heeft echter doorslaggevende nadelen en risico's. Hoe ze eruit zien, zal ik in dit artikel uitleggen.

Voor mij gaat er niets boven het hebben van een eigen website. Tegelijkertijd begrijp ik heel goed waarom platforms van derden zo verleidelijk zijn. Bijvoorbeeld, als ik op een site ben zoals Medium bloggen, dan hoef ik me geen zorgen te maken over de technische problemen. Niet alleen dat: De dienst is gratis te gebruiken en in dit geval kan ik zelfs extra geld verdienen.

Maar dat is alleen verleidelijk zolang ik niet steeds weer de grenzen van het mogelijke bereik. Want als de technische zaken mij niet aangaan, heb ik ook geen directe invloed op wat er mogelijk is. En als een site als Medium van de ene op de andere dag denkt dat mijn inhoud toch niet zo interessant is of zelfs de nieuwe regels overtreedt, dan ben ik daar ook hulpeloos aan overgeleverd.

Eigen website vs Facebook-pagina

Laten we eens kijken naar je eigen website in vergelijking met de sociale netwerken. Vandaag de dag zou bijna niemand zeggen dat je het moet opgeven ten gunste van een Facebook-pagina. In het verleden was dat heel verschillend. In de euforie over Facebooks enorme groei, verliet menig persoon zijn eigen web presence en vertrouwde volledig op het sociale netwerk.

Ik zie nog steeds dat vooral bij kleinere en lokale aanbieders vandaag de dag de dag op je Facebook-pagina vertrouwen. Uw eigen website kan nog steeds bestaan en min of meer actuele informatie bieden. Maar als ik er zeker van wil zijn dat de informatie daar echt klopt, kan ik beter nog een keer Facebook checken.

Facebook-interactie
De interactie in sociale netwerken is belangrijk. Maar het is niet van jou.

Waarom is de Facebook-pagina in deze gevallen zo populair? Het is - met weinig technisch inzicht - voor sommige mensen makkelijker te onderhouden en up-to-date te houden dan hun eigen website. Soms moet het bedrijf de dienstverlener eerst vragen wanneer een link moet worden gecorrigeerd. Wie wil de openingstijden regelmatig veranderen of zijn eigen aanbiedingen aanpassen? Met Facebook werkt dit soms op zichzelf, is het zeer eenvoudig te begrijpen en kost het niets extra's (althans niet direct). Betaalde reclame via Facebook-advertenties kan ook effectief zijn.

Echter, sommige mensen komen op een bepaald punt in hun Facebook statistieken te weten dat elke post slechts een fractie van hun eigen fans en volgers bereikt. Dit is een trend die zich al jaren voordoet: Commerciële content heeft het moeilijker op Facebook. Dit is geen wonder, want mensen gaan met elkaar om... liever met mensen en niet met postzegels.

Instructies: Verspreiding van inhoud met succes

Met de massa aan content op het web wordt het steeds moeilijker om uw content met succes te delen. Er zijn echter nog steeds doelgerichte benaderingen voor het zogenaamde zaaien. Zie onze artikelen op Content KPI'snaar de Content Distribution of om LinkedIn Marketing.

Ja, natuurlijk kunnen we daar iets aan doen. Er zijn zeker nog steeds Facebook Pages met een fatsoenlijk bereik. U kunt voorbeelden vinden in de commentaren! Maar dat verandert niets aan het feit dat Facebook morgen de regels kan veranderen en deze pagina's geen bereik meer hebben.

En wat doet de eigenaar van de Facebook-pagina eigenlijk als hij of zij in de toekomst wil overstappen naar een ander sociaal netwerk? De bestaande fans en volgers zullen zich niet zo gemakkelijk laten meeslepen.

Nieuwsbrief vs Messenger

Een ander voorbeeld: e-mail. Dit medium lijkt voor velen zeker ouderwets. En voor sommige doelgroepen is het niet de juiste keuze. Maar in veel gevallen is het nog steeds het perfecte kanaal om geïnteresseerde mensen te bereiken.

Het "moderne" communicatiemiddel Messenger heeft hetzelfde probleem als Facebook en andere sociale netwerken: De regels zijn door anderen gemaakt en ik kan mijn contacten hier ook niet meenemen. De verschillende boodschappers zijn niet eens compatibel met elkaar. U kunt dus geen bericht naar een Twittergebruiker sturen vanuit WhatsApp. Alleen Facebook wil nu zijn verschillende aanbiedingen aan elkaar koppelen. Een uniforme standaard is uiteraard niet gewenst door de aanbieders. In plaats daarvan wil iedereen in zijn eentje tegen de anderen opstaan.

Per e-mail daarentegen kan ik iedereen bereiken, ongeacht waar het e-mailadres wordt gehost. Dit is zo vanzelfsprekend dat het bijna nooit wordt genoemd. Als ik bijvoorbeeld MailChimp niet meer leuk vind als serviceprovider voor mijn nieuwsbrief, kan ik mijn abonnees verplaatsen. Ik deed dit een paar jaar geleden toen een MailChimp automatisch mijn account bevroor en de ondersteuning het niet nodig vond om mij te antwoorden. In de tussentijd stuur ik mijn nieuwsbrief met WordPress .Plugin Mailster via Amazon SES. Ik ben daar op dit moment erg blij mee. 

Als dit op een gegeven moment niet meer goed genoeg is voor mij, zoek ik naar een alternatief. In feite kijk ik min of meer regelmatig naar de andere mogelijkheden die ik heb. Ik heb hier volledige vrijheid en dat waardeer ik echt.

WordPress vs Medium

De situatie is zeer vergelijkbaar met de blog: Moet ik uw eigen WordPress installatie of liever een site als Medium gebruiken? Zoals aan het begin vermeld: zo'n site is niet alleen gratis, maar kan me zelfs direct geld opleveren.

Dat is op dit moment tenminste het geval, want het medium heeft zijn bedrijfsmodel en zijn randvoorwaarden in de loop der jaren meermaals gewijzigd. Soms wilde het een site zijn voor mooi ontworpen teksten, dan een platform voor uitgevers, nu een aanbod voor betaalde inhoud... Menig persoon is naar Medium verhuisd met tas en bagage en heeft zijn eigen site opgegeven omdat de start-up de maan beloofde. Toen dit zich niet ontwikkelde zoals gehoopt, liet Medium de "partners" die gisteren nog zo belangrijk waren, plotseling vallen.

Blogbericht
Gedetailleerde commentaren in de blog behoren tot "u" - en ze zijn SEO goud.

Geen wonder dat sommige mensen zo gefrustreerd zijn maakt het beste van de publiciteit. Met WordPress kan ik zelfs beide hebben en mijn blog beginnen op WordPress .com opstijgen. Dan hoef ik me even nergens zorgen over te maken. Als ik later meer wil, verplaats ik de pagina naar een aparte installatie. Gespecialiseerde hosters zoals RAIDBOXES maken het erg makkelijk om te doen.

WooCommerce vs. Amazone

Wie de wereld van de e-commerce wil betreden, wordt ook geconfronteerd met de vraag: Zelfs iets met WordPress en WooCommerce zich ophopen? Of zich vastklampen aan het succes van Amazon? Zie ons e-book voor de eerste variant Onlinewinkels met WooCommerce.

De toetreding tot Amazon is eindelijk snel bereikt. Maar de duivel zit in de details, zoals zo vaak. Want binnenkort zul je het ontdekken: ...er is veel potentieel publiek daarbuiten... zeer veel concurrentie. Alleen al in Duitsland zijn er meer dan 240.000 verkopers. En ze staan allemaal op het punt om door Amazon als eerste keus in de "Buy Box" te worden opgenomen. Want dan gaat de kassa over. Overigens komt bijna 30 procent van de "Top Sellers" op Amazon.de niet uit Duitsland, maar uit China.

Tegelijkertijd moet je je hier nooit te veilig voelen als het goed gaat. Opschortingen van rekeningen gebeuren steeds weer. Het helpt dus niet om de op één na grootste handelaar op de Duitse markt te zijn, zoals Rebuy eerder dit jaar heeft ervaren. Of de prijzen voor belangrijke diensten stijgen plotseling.

Bovendien kan het altijd gebeuren dat Amazon zelf een concurrent wordt. Immers, de koopman bijna 150 eigen merken aangeboden - soms meer, soms minder voor de hand liggend. Volgens hun eigen verklaringen vertegenwoordigen deze producten slechts één procent van hun eigen omzet. Maar in vergelijking met kleine winkeliers is dit natuurlijk veel en de aantallen stijgen snel. Het is op zich niet verwonderlijk dat Amazon zo succesvol is in de eigen markt: het bedrijf weet immers heel goed wat er wordt gezocht en wat er wordt verkocht.

assistent
WooCommerce is vrij eenvoudig te installeren

Amazon heeft publiekelijk ontkend de gegevens van zijn dealers te onderzoeken om zo zijn eigen producten aan te kunnen bieden. Officieel is dit waarschijnlijk ook intern verboden. Zo blijkt, het was niettemin een gangbare praktijk.

Waarom niet allebei?

Om op een typisch bezwaar te anticiperen: Ja, natuurlijk kun je beide tegelijk doen. U kunt een blog starten op uw eigen WordPress site of schrijven op Medium. U kunt uw eigen WooCommerce winkel hebben en tegelijkertijd aanwezig zijn op Amazon. En natuurlijk is het een goed idee om actief te zijn in de juiste en relevante sociale netwerken. Dit alles kan elkaar prachtig aanvullen - als je de middelen om dit te doen dat heb je gedaan.

Met dit artikel wil ik er vooral voor pleiten dat uw eigen website altijd beschikbaar is en goed wordt onderhouden. Het zou een prioriteit moeten zijn, ook al heeft het niet het (potentiële) bereik van aanbiedingen zoals Facebook, Medium of Amazon. Zie ook mijn artikel over dit onderwerp inhoudscentrum. Hierin vindt u meer ideeën over hoe u uw eigen website tot centraal knooppunt kunt maken.

Waarom is het de moeite waard? Bekijk het zo: Het is het verschil tussen een gehuurd appartement en je eigen huis. Natuurlijk heb je meer werk en meer verantwoordelijkheid als je je eigen huis bezit. Maar in ruil daarvoor kunt u uw huis inrichten zoals u dat wilt en plannen maken voor de lange termijn.

Bovendien is er geen huurdersbescherming op platformen zoals hierboven vermeld: Facebook, Amazon & Co. kan u op elk moment, met onmiddellijke ingang en zonder opgaaf van redenen, van het platform verwijderen. Soms is het zelfs een automatische functie die je account blokkeert - net zoals het voor mij was met MailChimp. Alleen in uitzonderlijke gevallen zult u zich kunnen verzetten tegenmet overeenkomstige inspanning.

Aangezien u een irrelevant geval bent voor zulke grote bedrijven, kunt u meestal gewoon verder gaan en uw project elders beginnen. Of heb je ooit geprobeerd om een menselijke supportmedewerker aan de telefoon te krijgen bij Amazon, Facebook of Google? Als kleine aanbieder heeft u vrijwel geen kans.

Waarvoor platforms van derden ideaal zijn

Met dit alles wil ik niets verbergen: Er zijn momenten waarop zulke externe platforms wonderbaarlijk geschikt zijn. Ik heb het al gehad over het ingebouwde assortiment, dat een klein bedrijf meestal niet heeft. Maar u moet het gebruiken om uw eigen lange termijn relaties op te bouwen met fans, prospects en klanten - bijvoorbeeld via e-mail.

Bovendien zijn de genoemde platforms zeer geschikt voor experimenten. Zie mijn bijdrage Test inhoudelijke ideeën vooraf. Hier kunt u uw eerste ervaringen opdoen en ook leren van de wedstrijd. In eerste instantie neemt u geen enkel risico en blijft uw inspanning laag. Dit past in het "Lean Startup"-idee: kom zo vroeg mogelijk te weten hoe goed je eigen idee werkt en wat je moet verbeteren.

Ook platforms van derden kunnen functies bieden die niet eenvoudig met andere middelen te imiteren zijn. Zo heb je altijd een goede kans om in contact te komen met je fans en volgers op het sociale web. Dit werkt hier beter dan op uw eigen website. Dit is een kans die je moet nemen.

Of ze bieden functies aan die u slechts met moeite kunt implementeren. Denk bijvoorbeeld aan een platform als Udemy voor online cursussen: Om te weten te komen of je content in dit formaat wilt aanbieden, wil je niet eerst een compleet leerplatform opzetten. De alles wat er bij hoort WordPress. Ik gebruik Sensei LMS en er zijn verschillende alternatieven. Maar ik heb dit pas geïmplementeerd nadat ik ervaring had opgedaan met Udemy.

Mijn conclusie

Uw aanwezigheid op Facebook, medium, YouTube & Co is alleen geleend. Het is niet van jou. Je kunt hier veel bereik krijgen en een tijdje heel succesvol zijn. Maar morgen kan dit voorbij zijn.

Des te beter als u uw eigen parallelle platformen en kanalen, zoals uw website, een blog, een Podcast en je e-mail lijst. Al die kanalen, niemand kan ze zo snel van je afnemen.

Eigen website: Welke vragen heb je voor Jan?

Voel je vrij om de commentaarfunctie te gebruiken. Wilt u op de hoogte blijven van nieuwe bijdragen aan online marketing voor bureaus en freelancers? Volg ons dan op TwitterFacebook of via onze Nieuwsbrief.

Jan is een online journalist en digitale-uitgeverij-specialist met meer dan 20 jaar professionele ervaring. Bedrijven boeken hem als auteur, adviseur of hoofdredacteur. Hij is tevens de oprichter en een van de redacteuren van het UPLOAD magazine. Fotograaf auteursfoto: Patrick Lux.

Gerelateerde artikelen

Commentaar op dit artikel

Schrijf een opmerking

Je e-mail adres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn met * gemarkeerd.