Als je met WordPress TOP rankings wilt bereiken, moet je proberen om SEO geoptimaliseerde teksten te schrijven. Zoekmachineoptimalisatie alleen brengt je niet op de eerste plaats bij Google, maar het helpt enorm op de lange termijn. Waar het precies van afhangt en hoe WordPress SEO jou daarbij ondersteunt, laat ik je nu stap voor stap zien.

Veel mensen met een website weten het niet eens, maar WordPress biedt al goede hulp voor SEO optimalisatie. Want SEO begint met het schrijven van een kwalitatief hoogstaand artikel. Nou, eigenlijk al veel eerder. Met wat plugins kun je WordPress naar een ander niveau tillen. Dit maakt het voor jou gemakkelijker om berichten te maken die later goede resultaten zullen opleveren.

SEO begint al voor het schrijven

Wees je ervan bewust dat zoekmachineoptimalisatie een zeer complex gebied is in online marketing. Het is niet gedaan met het plaatsen van een paar zoektermen (keywords) in een tekst. Nog voor je een SEO geoptimaliseerd artikel schrijft, moet je weten wie precies je doelgroep is. Dit betekent ook dat je moet weten welke interesses jouw lezers hebben en wat voor soort inhoud hen interesseert.

In vakjargon hebben SEO's het over doelgroepanalyse en trefwoordenonderzoek. Daarmee bepaal je de focus van de inhoud en kun je de frequentie van zoekopdrachten in de zoekmachines achterhalen. HubSpot heeft een geweldige post gepubliceerd over het bepalen van je doelgroep. Om het onderwerp van je tekst ruwweg te plannen, raad ik je aan om enkele SEO-tools te gebruiken.

Ontdek potentieel met trefwoordonderzoek

Helaas zijn er maar een paar gratis tools om trefwoorden te bepalen. Bijvoorbeeld Google Search en de andere informatie die daar wordt gegeven (onder andere soortgelijke vragen, rich snippets, Q&A). Ook kun je in beperkte mate Ubersuggest, de Keyword Tools of de Google Keyword Planner (in Google Ads) gebruiken.

Begrensd in die zin dat dergelijke tools - als ze al gratis zijn - meestal een beperkte omvang hebben. Ubersuggest staat maar 3 zoekopdrachten zonder registratie toe. Bij Keyword Tools ben je beperkt tot 10 zoekopdrachten.

Het alternatief zou een SEO Suite zijn, die gewoonlijk een overeenkomstige module voor trefwoordenonderzoek bevat. Daar voer je het hoofdonderwerp in en krijg je suggesties voor verdere zoektermen. Natuurlijk hebben deze tools hun kosten. Die niet in het budget van elke blog passen.

De structuur van SEO geoptimaliseerde teksten

Laten we naar het praktische gedeelte gaan: hoe je een SEO geoptimaliseerde tekst kunt maken met WordPress. In principe maakt het niet uit of de tekst is gemaakt via WordPress of met andere software. De basiskenmerken van hoogwaardige inhoud en de structuur ervan zijn overal dezelfde, zelfs als je de homepage zelf programmeert. Natuurlijk verschilt het enigszins, afhankelijk van de interface of de tool.

In het volgende deel laat ik je zien wat een goede tekst maakt. Ik zal je ook wat inzicht geven in WordPress SEO en hoe je daar aanpassingen kunt maken. In de eerste plaats gaat het erom een duidelijke structuur voor je headlines te creëren.

Koppen van het eerste niveau (H1)

Een van de belangrijkste elementen zijn de koppen in een tekst. Hiermee kun je de post structureren en belangrijke dingen benadrukken. De lezer zal de inhoud gemakkelijker kunnen "scannen". Dit wordt steeds belangrijker omdat de meeste bezoekers de tekst alleen maar oriënterend lezen. Met behulp van de koppen selecteren zij relevante alinea's.

Google kijkt ook naar de koppen in zijn evaluatie van hoe relevant of goed de inhoud is. De lagere niveaus zijn de laatste jaren echter minder belangrijk geworden. Omdat Google, als grootste zoekmachine, ook zonder keywords contexten gedeeltelijk kan begrijpen. De rubriek van niveau 1, de zogenaamde H1-rubriek, heeft de grootste invloed. In de regel is dit de titel van je artikel, die je niet alleen gebruikt om de inhoud te beschrijven.

De H1 moet worden beschouwd als een instrument waarmee je de aandacht van de bezoeker wilt trekken. Daarom moet de titel overtuigend zijn! Omdat het overal wordt weergegeven, ook op de startpagina van je blog en als het bericht op sociale media gedeeld wordt.

Koppen van het tweede en derde niveau (H2, H3)

Daarnaast raad ik je aan om je te concentreren op de koppen van het tweede en derde niveau (H2, H3). In de zoekmachineoptimalisatie spelen deze een minder grote rol dan de eerder genoemde H1 kop, maar ze moeten zeker nog gebruikt worden.

Overigens bieft WordPress een geweldige functie waarmee je de juiste structuur van je koppen kunt controleren. Je kunt dit gemakkelijk vinden in de backend in de Gutenberg editor direct bij het schrijven. Kijk eens naar het screenshot hieronder:

Voor een SEO-geoptimaliseerde tekst zijn elementen van het vierde titelniveau niet meer erg relevant. Je kunt ze echter wel gebruiken om je tekst te structureren voor een beter overzicht. Dit is vooral zinvol voor zeer lange en gedetailleerde artikelen.

Bij Google heeft dit echter weinig of geen effect als je daar relevante zoektermen gebruikt. De kleinere zoekdiensten zoals Bing of Yandex enz. evalueren deze daarentegen nog gedeeltelijk.

Gebruik een inhoudsopgave voor meer overzicht

Naast een goede structuur van de koppen kenmerkt een artikel, dat voor zoekmachines geoptimaliseerd is, zich door een inhoudsopgave. Vooral bij lange teksten helpt het je lezers om overzicht te houden over de relevante alinea's.

Het is het beste om markeringen in de inhoudsopgave op te nemen, zodat bezoekers met één klik naar de betreffende sectie kunnen springen. Dit draagt ook bij tot de gebruiksvriendelijkheid van je website, iets wat Google ook als een rankingfactor beschouwt.

In WordPress kun je daarvoor gemakkelijk plugins gebruiken. Een groot aantal van zulke plugins maakt het mogelijk automatisch een inhoudsopgave weer te geven. Veel plugins bieden als alternatief shortcodes aan die kunnen worden gebruikt om de inhoud handmatig te bepalen. Ik gebruik de plugin Easy Table of Contents voor de meeste van mijn blogs. Dit is gratis beschikbaar en relatief gemakkelijk te gebruiken.

In mijn berichten verschijnt dan een inhoudsopgave, die via een icoontje uit- of ingeklapt kan worden. Ook de koptekste kan vrij worden bepaald. In de volgende afbeelding heb ik dit weergegeven en de knop om te openen/sluiten in rood gemarkeerd:

Afbeeldingen en video's maken je tekst luchtiger

Media is belangrijk geworden in zoekmachineoptimalisatie. Naast kopteksten zijn het bijna de enige elementen die kunnen worden gebruikt om te voorkomen dat tekstgedeelten te saai en te lang worden.

Bij SEO wordt meestal geadviseerd om elke 300 woorden een ander element te gebruiken. Dit kan - zoals zojuist beschreven - een koptekst zijn. Maar op een gegeven moment kan het zijn dat jouw tekst te veel koppen bevat. Daarom kun je nooit zonder media zoals afbeeldingen of video's.

Zij hebben ook een ander voordeel. Jij kunt via de media in een beeld- en videozoekopdracht gevonden worden. En niet alleen op Google. Pinterest marketing is een ander alternatief of eventueel een YouTube video als je die gebruikt.

Afbeeldingen SEO optimaliseren voor een WordPress artikel

Een artikel dat gericht is op zoekmachineoptimalisatie bevat echter niet zomaar afbeeldingen. De afbeeldingen moeten van hoge kwaliteit zijn, de trefwoorden tegelijkertijd gebruiken en natuurlijk relevant zijn. Zowel in de naam van het bestand als in de meta-informatie wordt het gebruik van keywords aanbevolen.

Met WordPress kun je de meta data in de backend aanpassen. Om dit te doen, hoef je alleen maar het afbeeldingsbestand in het mediaoverzicht te selecteren en het aan te passen volgens de onderstaande screenshot. Ik heb in de volgende afbeelding de belangrijke vermeldingen in het rood gemarkeerd:

Vermijd ook het gebruik van dezelfde afbeelding in meerdere berichten. Omdat de naam en de meta-bestanden voor één artikel geoptimaliseerd zijn. In een andere tekst passen de zoektermen hoogstwaarschijnlijk niet meer optimaal.

Je kunt de afbeelding natuurlijk opnieuw uploaden en een nieuwe bestandsnaam, beschrijving en alternatief label geven. Op die manier is de media voor elke tekst SEO geoptimaliseerd. Of je kunt op zijn minst handmatig de metadata van de afbeelding uit de mediabibliotheek in Gutenberg wijzigen.

Metadata van subpagina's met WordPress SEO plugin aanpassen

Om zo goed mogelijk in de zoekmachines te scoren, kun je niet om een SEO plugin heen als je WordPress gebruikt. Dit komt omdat de blogsoftware standaard slechts minimaal geoptimaliseerd is voor zoekmachines.

Het is niet zo belangrijk welke plugin je gebruikt. Yoast SEO, RankMath en andere aanbieders verbeteren de vindbaarheid van je content. In ons magazine stond al een vergelijking van de genoemde SEO plugins.

Het is veel belangrijker dat de overeenkomstige gegevens überhaupt beschikbaar zijn. Alleen dan kunnen ze door zoekmachines worden beoordeeld en gebruikt. Google heeft niet eens zoveel informatie meer nodig, de concurrentie is er nog steeds aanzienlijk meer op aangewezen.

Meta-informatie met Yoast SEO verbeteren

Maar laten we er eens naar kijken aan de hand van Yoast SEO. Ik gebruik deze plugin nu al een paar jaar op veel van mijn blogs. Maar ik ken ook veel bloggers die even goede resultaten behalen met RankMath en wpSEO. Daar kan de aanpak enigszins verschillen.

Eerst moet je de basisinformatie optimaliseren. Hiermee kun je bepalen hoe de plugin zich moet gedragen en hoe jouw website in de zoekresultaten verschijnt. Je kunt ook het uiterlijk voor de sociale netwerken vastleggen. En daar moet je ook gebruik van maken. Pas eerst de informatie voor de homepage aan, d.w.z. voor je startpagina:

Ik heb de belangrijke gegevens in het rood aangegeven. In ieder geval moet je een zinvolle metabeschrijving toevoegen, dus de beschrijving van je website. Bovendien selecteer je hieronder of je een bedrijf of een particulier bent en voeg je vervolgens dienovereenkomstig de informatie toe of upload je een logo (of selecteer je dit in de mediabibliotheek).

Je kunt ook de metabeschrijving voor pagina's en berichten vooraf definiëren. Maar dat heeft niet veel zin, want je moet ze altijd individueel aanpassen. Daarover zo meteen meer.

Indexeer geen categorieën en tags in WordPress

Naar mijn mening is het belangrijk om de categorie- en tag-pagina's niet te laten indexeren. Deze bieden meestal geen toegevoegde waarde voor jouw lezers. Natuurlijk helpen ze om de weg te vinden op de site. Maar ze bieden niet genoeg kwaliteit om goed te scoren in de zoekresultaten.

Daarom is het zinvol om ze niet door Google in de index te laten opnemen. Dit kan weer leiden tot een beter algemeen resultaat voor je blog. In Yoast SEO hoef je maar twee keer te klikken. Ga in de instellingen naar het menu-item Taxonomieën. Daar kun je eenvoudig de indexering van tags en categorieën op Nee zetten.

Elke inhoud opnieuw controleren en aanpassen

Ondanks dat de opties in principe vooringesteld zijn, moet je elke post opnieuw controleren. Yoast SEO biedt handige informatie onder de editor. Je hoeft niet blindelings alle hints te volgen. Maar ze laten je ongeveer zien waar je op moet letten. In de volgende afbeelding heb ik geen tekst toegevoegd, dus bijna alle analyses zijn rood:

Vooral het trefwoord en de beschrijving moeten voor elk bericht handmatig worden bewerkt. Het trefwoord helpt je om niet meerdere teksten voor dezelfde zoekterm te optimaliseren.

De beschrijving of de tekstpassage erachter wordt door Google weergegeven in de zoekresultaten. Google vervangt slechte beschrijvingen echter door hun eigen. In de volgende afbeelding heb ik een voorbeeld voor je gemaakt:

Zoals je kunt zien, zo wordt bovenaan de weergave in de Google-zoekopdracht getoond. Hieronder zie je de link of slug (onder de balk in oranje).

Direct daaronder kun je de beschrijving invullen. Als je een SEO geoptimaliseerde tekst wilt invoeren, mag deze niet ontbreken. Het moet echter ook een bepaalde lengte hebben en het trefwoord bevatten.

In het bovenstaande voorbeeld heb ik de optimalisatie volgens Yoast SEO vrij goed gedaan. Dat kun je zien aan de groene balk als resultaat. De lengte is dus optimaal en ook het sleutelwoord "marketing" komt erin voor. De rode smiley is te wijten aan het feit dat ik geen geschreven tekst in de editor heb en dus de meeste analyses mislukken.

Interne en externe links

Een tekst die voor SEO geoptimaliseerd is, bestaat niet alleen uit goede bewoordingen en een hoogwaardige structuur, aangevuld met afbeeldingen en video's of andere media. Daarnaast heb je in elk geval links naar andere pagina's nodig. In kwalitatief hoogwaardige teksten worden zowel interne als externe links gebruikt.

Wie volledig afziet van het gebruik van onderwerp-relevante links, laat veel potentieel liggen. Linken kan op vele manieren positief zijn. Met interne links, d.w.z. links naar andere berichten op je blog, laat je de zoekmachines zien hoe belangrijk de afzonderlijke subpagina's zijn. Daarom kan het een maatregel zijn om de beste inhoud te linken in de navigatie en aanvullend in andere berichten.

Externe inhoud onderstreept meestal een stelling die je hebt gedaan. Of het kan andere meningen laten zien. Deze worden door deskundigen trustlinks genoemd. Vooral zeer geloofwaardige websites zijn populair, zoals Wikipedia.

In de Gutenberg editor in WordPress kun je vrij gemakkelijk links toevoegen. Het enige wat je hoeft te doen is de woorden selecteren waarnaar je wilt linken en op het link-icoontje te klikken. Een zoekopdracht wordt geopend waar je ofwel een link kunt invoegen of kunt zoeken naar interne berichten. Op deze afbeelding kun je het beter zien:

WordPress SEO: het werk is de moeite waard

Als je een succesvolle blog, website of online winkel wilt runnen met WordPress en WooCommerce, dan kun je niet om optimalisaties voor Google en andere zoekmachines heen. Het schrijven van een SEO geoptimaliseerde tekst is niet zo moeilijk als je misschien denkt.

Je moet je lezers altijd in het vizier hebben. Omdat zij het belangrijkste zijn. Vooral omdat Google een website meestal ook goed beoordeelt als die voor bezoekers geoptimaliseerd is. Toch mag je de keywords niet uit het oog verliezen. Het is ook belangrijk om aandacht te besteden aan de structuur van je kopteksten. Aangevuld met een inhoudsopgave, media en de juiste links, stijgen jouw kansen op een goede positie in de zoekmachines enorm.

Het probleem van veel blogs is onwetendheid. WordPress is standaard niet SEO geoptimaliseerd, net als WooCommerce. Tenminste niet op alle gebieden. Daarom heb je op zijn minst een SEO plugin nodig, die je helpt. Verder is het belangrijk dat je bij de les blijft: goede resultaten in de zoekmachines komen meestal pas na weken, maanden of zelfs jaren na het schrijven van een artikel. Want dan zijn er backlinks en is het artikel vaak uitgebreid.