Ben je soms teleurgesteld door de inhoud die schuilgaat achter de topposities van de zoekmachines? Of ben je op zoek naar manieren om je eigen copywriting skills te verbeteren? Zoek dan niet verder. In dit artikel leg ik alles uit wat je moet weten over goede blogartikelen.
Wanneer ik in Google naar een onderwerp zoek, vind ik in de top 10 resultaten meestal niets anders dan eenheidsworst. Wat wij bij SEO zoekintentie beschrijven, wordt door veel contentproducenten als excuus aangegrepen om zich er niet druk over te maken.
"Google laat ons zien wat er goed gaat. We hoeven alleen maar iets soortgelijks te produceren." – Dit of iets dergelijks lijkt de grondgedachte achter veel artikelen te zijn. Maar die aanpak is fundamenteel verkeerd.
Wij schrijven niet alleen voor de zoekmachine, maar voor mensen zoals jij en ik. Mensen met gevoelens. Mensen die geïnformeerd, geïnspireerd en vermaakt willen worden.
Overigens: dit is het probleem wanneer we het in online marketing altijd hebben over traffic in plaats van bezoekers. Het ene is gewoon een statistiek. Het andere zijn echte mensen.
Een lijstjesartikel over de "100 beste WordPress plugins " of "20 duizend contentmarketingtips voor het jaar 2035" bereikt dit zelden. Sorry voor het cynisme, ik vind het moeilijk om me in te houden.
Uiteindelijk gaat het ook om mensen die geïnteresseerd zijn in wat wij te bieden hebben en bij ons kopen. Een zoekmachine zal dat niet doen – dus waarom alleen rekening houden met Google en Co.
Wat maakt een goed blog artikel?
Wanneer is een blog artikel goed en wanneer is het slecht?
Goed en slecht zijn altijd subjectieve percepties. Daarom kan het zijn dat jij een andere perceptie hebt dan ik of een blog post goed is. Dat alleen zou te gemakkelijk zijn en ons nergens brengen. Je verwachtte tenslotte iets van dit artikel toen je erop klikte.
Laat me een definitie van een goed blogartikel vastleggen, zodat we tenminste een maatstaf hebben om ons aan te houden. Wat zijn de kenmerken van een goed artikel?
Een goede schrijfstijl
Ik heb een enquête op LinkedIn gehouden over wat een goed artikel maakt. Het resultaat was duidelijk ...
We kunnen erover twisten of er iets ontbreekt of vergeten is in de opties. LinkedIn biedt slechts vier opties en deze evaluatie van 140 stemmen is beter dan niets.
Wat houdt een "goede schrijfstijl" concreet in?
Ik ben blij dat je het vraagt. Het betekent dat het leuk is om de tekst te lezen. Nog niet in de zin van opbouw en structuur (dat komt in het volgende punt), maar eerder in de toonaard. Naar sommige mensen luisteren we gewoon graag als ze spreken.
Terwijl het bij anderen uitputtend is. Het verschil zit in hun woordkeuze. Het zit in de manier waarop ze communiceren en de context waarin ze met je praten.
In alle blog posts die ik regelmatig schrijf, stel ik me het volgende scenario voor: jij en ik zijn oude bekenden. Je zit tegenover me en ik probeer je het onderwerp uit te leggen op een manier die je gemakkelijk kunt begrijpen.
Of het nu gaat om "Het effect van een infraroodcabine op het lichaam tijdens een verkoudheid" of "Ontkoppelde content management systemen".
De teksten achteraf hardop lezen helpt ook. Het kan in het begin belachelijk aanvoelen, maar aangezien veel mensen een tekst met hun "innerlijke stem" lezen, kun je meteen horen hoe het resultaat klinkt.
Kijk eens naar het Hamburger Verständlichkeitskonzept (begrijpelijkheidsconcept van Hamburg). Het biedt een goed kader om droge of complexe onderwerpen in eenvoudige en begrijpelijke bewoordingen uit te leggen.
Het "perfecte" blogartikel: deze 7 stappen moet je kennen als je gaat bloggen
Een zinvolle structuur
Dit begint met een visueel aantrekkelijke structuur en de leesbaarheid van een tekst. Als ik bij het openen van een blog tegen een muur van tekst aanloop, heb ik er al geen zin meer in.
Korte zinnen met woorden met een korte lettergreep behoren tot het standaardarsenaal van een copywriter. Het is leuk als je veel ingewikkelde buitenlandse woorden kent – maar het komt je begrip bij het lezen zeker niet ten goede. Het beste is om de Flesch-index van je laatste blogartikelen te berekenen. Dan kun je snel zien hoe goed je het doet op het gebied van leesbaarheid.
Een alinea hoeft niet langer dan vijf regels te zijn om een gedachte uit te werken. Neem de artikelen van Raidboxes als voorbeeld. Hier zul je zelden artikelen aantreffen die bestaan uit alinea's die eindeloos lang zijn – vooral omdat in de stijlgids al vastgelegd is dat we dit moeten vermijden.
Afbeeldingen, grafieken, video's, opsommingstekens of tabellen zijn ook nuttige elementen die de structuur van een blogartikel visueel versterken en tot een beter begrip van de inhoud bijdragen.
Er moet ook een rode draad zijn, een gedachte die door de inhoud loopt. Het moet voor mij als lezer makkelijk zijn om je gedachtengang te volgen!
Dit is vaak gemakkelijker gezegd dan gedaan. Er is een bekend gezegde onder copywriters "Als het gemakkelijk om te lezen is, was het moeilijk om te schrijven".
Deze wijsheid wordt bevestigd in mijn dagelijks werk. Nadat ik mijn eerste ontwerpen van blogartikelen voor feedback heb ingediend, laten mijn klanten op- en aanmerkingen op de tekst achter over wat er moet worden toegevoegd en waar.
Deze opmerkingen zijn zelden gestructureerd en lijken meer op mentale ping pong. Mijn taak is dan deze gedachten te ordenen en ze begrijpelijk te maken voor het publiek. Dat is waar de waarde van een redacteur echt duidelijk wordt.
Tot nadenken stemmen
Dit punt is tricky. Maar uiteindelijk is dit het grootste verschil tussen slecht en goed. Iedereen die dit leest, knikt en denkt inwendig "ja, dat klopt". Maar slechts weinigen brengen het in de praktijk. Ofwel omdat ze dat niet mogen, vanwege twijfelachtige richtlijnen, ofwel omdat ze te verlegen zijn om dat te doen.
De meest tot nadenken stemmende inhoud bevraagt gewoonlijk de status quo en geeft tegengestelde meningen weer.
Het gewoon oneens zijn met alle anderen is niet erg behulpzaam. Je moet ook een degelijke motivering geven waarom je tegenargument voor de status quo beter is.
Voorbeeld 1
- Algemeen standpunt: "Content is king!"
- Tegengestelde mening: "Content is NOT King!"
- Reden: "Je bedrijf is koning en content moet in dienst staan van de koning."
Voorbeeld 2
- Algemeen standpunt: "Wij geven er de voorkeur aan concurrenten niet te vermelden in artikelen om niet de aandacht op hen te vestigen."
- Tegengestelde mening: "Je moet zeker de concurrentie vermelden in de inhoud!"
- Reden: "Je doelgroep is toch niet dom en slechts één Google-zoekopdracht verwijderd van de concurrentie. Het is beter om alles meteen goed in te vullen."
Voorbeeld 3
- Algemeen beeld: "Een goede buyer persona is cruciaal voor het succes van onze marketingcampagne."
- Tegengestelde mening: "De meeste buyer personas zijn waardeloos".
- Motivering: "Een (doel)groep kan niet worden afgebeeld in een hypothetisch bedachte representatieve persoonlijkheid = buyer persona, omdat zij bestaat uit een veelheid van deels totaal verschillende individuen."
Zet je marketingpet hier op en laat je innerlijke copywriter los. "Be different. Think different." is het motto om op te vallen in de markt en de aandacht te trekken.
Je moet hier echter voorzichtig te werk gaan. Al te vaak worden botte tegengestelde meningen gecommuniceerd om te polariseren. Dit komt niet alleen wanhopig over, maar ontaardt ook snel in het moreel verwerpelijke wanneer het wordt overdreven – dat willen we vermijden.
Een goede blog post heeft een economisch doel.
Verrast? Vaak genoeg kijk ik in lege gezichten als ik zeg dat blogartikelen er in wezen alleen zijn om het economisch succes van het bedrijf te dienen.
Als het niet duidelijk is dat de gebruiker bij het lezen van de SEO tekst in de Customer Journey dichter bij de aankoop gebracht wordt, was het werk voor de creatie (economisch) waardeloos.
Om dit te vermijden, moet in de tekst een call-to-action worden opgenomen. Of dit nu een harde CTA is (bijv. "Koop nu") of een zachte CTA (bijv. "Schrijf je in voor de nieuwsbrief") is van secundair belang.
Elk artikel moet de kans op het genereren van meer verkoop vergroten. In geval van twijfel kan de call-to-action zijn om meer gelijke artikelen voor te stellen om meer touchpoints met bezoekers te creëren.
Copywriting basics: zo verhoog je je conversies
Het doel van een bedrijf is om geld te verdienen. Met andere woorden, om winst te maken. Gepubliceerde inhoud die dit doel niet dient, valt onder de categorie hobby – daar is op zich natuurlijk niets mis mee.
De enige uitzondering zou zijn als je geld verdient met de artikelen. In de zin van een betaalde nieuwsbrief of tijdschrift. Dan hebben je lezers al iets gekocht voordat ze de inhoud hebben geconsumeerd. En ze hoeven alleen maar te worden voorzien van coole inhoud.
Publiceer vanaf nu betere blog artikelen
Ten eerste, wees alsjeblieft niet bang om tegen de stroom in te zwemmen.
Veel te vaak zie ik grote inhoudproducenten hun woordkeus afzwakken. De reden ligt voor de hand: zij vrezen dat wij het niet met hen eens zullen zijn of dat zij negatieve feedback zullen krijgen. Natuurlijk, dat kan gebeuren als je impopulaire opvattingen hebt.
Je moet dat risico nemen om op de markt op te vallen. Innovatie gebeurt niet als je het altijd met iedereen eens bent. Tegenargumenten voor je blogartikelen geven je altijd de kans om na te denken, je eigen standpunten in twijfel te trekken en iets nieuws te leren.
De volgende tip voor betere blogartikelen is minstens zo belangrijk: stop met het lezen van leerboeken en artikelen over copywriting! Ja, ik ben serieus. Begin in plaats daarvan de boeken te lezen die zo boeiend geschreven zijn dat iedereen ze graag leest en er miljoenen exemplaren van verkocht worden.
Ik heb zelden de typische "Wow, die persoon schrijft prachtig" momenten met vakliteratuur over marketing of copywriting. Ze dienen ook zelden als een creatieve muze voor mij om mijn eigen schrijfvaardigheid te verbeteren.
Ik krijg veel meer inspiratie wanneer Sebastian Fitzek mij betovert of wanneer het verhaal van J.R.R. Tolkien mij niet loslaat.
Natuurlijk, smaken verschillen als het gaat om auteurs en genres. De basisboodschap blijft dezelfde: in plaats van te luisteren naar wat veronderstelde deskundigen in theorie zeggen, moet aandacht worden besteed aan wat echte professionals in de praktijk doen.
Klinkt een beetje als godslastering, vooral omdat ik hier alleen tips geef. Tegengestelde meningen wekken meer resonantie dan uniformiteit.
Conclusie: een beetje punk zijn kan geen kwaad
Je hoeft niet direct de gevestigde orde in twijfel te trekken en een huis te bezetten. Het is oké om het niet eens te zijn met de inhoud van je blogartikelen.
Met al die 0815 inhoud die op het uitgestrekte internet rondzweeft, snakken we bijna naar afwisseling en tegengestelde meningen.
Na dit artikel weet je hoe je content moet schrijven en voorbereiden, zodat je doelgroep het met plezier leest. En je hebt geleerd hoe je je teksten kunt onderscheiden van de concurrentie. Ga meteen aan de slag en schrijf je volgende blogartikel dat het publiek zal inspireren. Ik kijk ernaar uit om iets van je te lezen!
