Een YouTube-kanaal kan op vele manieren de moeite waard zijn. Hier kun je je als professional onderscheiden, een community opbouwen en nieuwe klanten winnen. Maar hoe krijgen je video's zoveel mogelijk clicks en views? Hoe is de kans groter dat men zich erop abonneert? En waar gaat het bij YouTube SEO om? Dat zal ik je in dit artikel uitleggen.
Het plannen en implementeren van video's en het opbouwen van een succesvol YouTube-kanaal kan een hoop werk zijn. Hoeveel werk? Dat hangt af van wat voor soort video's je wilt maken. En hoe makkelijk het voor jou is om te plannen, te filmen en te bewerken. In ieder geval moet je duidelijk zijn over de reden waarom je de moeite wilt doen.
Video's maken voor YouTube
Jouw doelen bij YouTube
Tegelijkertijd helpt een duidelijk geformuleerd doel je om je kanaal een zinvolle richting te geven en je video's te optimaliseren naar het gehoopte eindresultaat. Enkele voorbeelden van dingen die je zou kunnen bereiken met een YouTube-kanaal:
- Positioneer jezelf als een expert over een onderwerp. Het platform is hier perfect voor.
- Om je content marketing te helpen, bekijk mijn gids over content marketing. Video's trekken meer aandacht omdat ze ook in de zoekresultaten van Google verschijnen en waarde toevoegen aan je berichten.
- Bouw een community waaruit nieuwe klanten kunnen voortkomen.
- Geef je kennis door en geniet van het goede gevoel iets zinvols te doen.
Voor deze en andere doelen kan een YouTube-kanaal een goed idee zijn. Of het in elk geval de beste maatregel is, is een andere discussie. Dat zou hier te ver gaan.
Ik heb hier in het tijdschrift een artikel geschreven over hoe je de juiste sociale netwerken uitkiest. Veel van de tips in het boek zijn ook van toepassing op je beslissing voor of tegen videomarketing of voor of tegen YouTube.
Hoe krijg je meer aandacht voor je video's
Er zijn drie manieren waarop je video's nieuwe kijkers kunnen aantrekken op YouTube:
- Ze verschijnen in eenzoekresultaat. YouTube wordt immers beschouwd als de tweede grootste zoekmachine na Google. Sommige mensen kijken liever naar een video dan dat ze een artikel lezen. En voor bepaalde onderwerpen is het eigenlijk beter om iets met eigen ogen te zien en het te laten demonstreren.
- Ze worden aanbevolen op een andere video. Op het bureaublad verschijnen ze in de rechterzijbalk. Ze worden ook getoond nadat een video is afgespeeld.
- Ze verschijnen als suggestie op de homepage. Naast de geabonneerde en over het algemeen interessante inhoud, probeert YouTube hier video's te vinden die aansluiten bij je eigen interesses.
Opdat je video op deze plaatsen zou verschijnen, moet hij goed ontvangen zijn door de vorige kijkers. En ten tweede moet het inhoudelijk duidelijk gepositioneerd zijn. Laten we eens kijken hoe deze twee punten werken.
Wat maakt succesvolle YouTube-video's
Als het gaat om zoekmachineoptimalisatie of SEO, draait alles meestal om zoekwoorden: hoe vind je de beste, waar en hoe gebruik je ze en nog veel meer. Daar kom ik zo op.
YouTube heeft echter een speciale eigenschap in vergelijking met een webzoekmachine als Google: het videoplatform weet precies hoe elke individuele video door de gebruikersgemeenschap wordt ontvangen, terwijl Google veel minder informatie heeft over hoe goed een zoekhit wordt beoordeeld. YouTube maakt intensief gebruik van deze informatie.
Wat belangrijk is voor YouTube
Wat maakt een video succesvol vanuit het oogpunt van YouTube? Je moet in gedachten houden: YouTube verdient vooral geld met advertenties. Het platform probeert ook steeds meer gebruikers te winnen voor zijn advertentievrije premium lidmaatschap.
Om deze twee inkomstenstromen optimaal te laten werken, is YouTube afhankelijk van twee dingen:
- Gebruikers moeten zo vaak mogelijk terugkomen. Dus ze moeten het leuk vinden wat ze ontdekken en aanbevolen worden.
- Bij elk bezoek, moet je YouTube zo lang mogelijk gebruiken.
Daarom kijkt het platform bijvoorbeeld naar hoe lang je video de aandacht van de kijkers vasthoudt. Omdat "kijktijd" zo'n belangrijk criterium is geworden, is er een trend naar steeds langere video's. De uitdaging hier is natuurlijk om een lange video interessant te maken.
Trouwens, laat niemand je vertellen dat video's op YouTube niet langer mogen zijn dan 2:30 minuten of zo. Een dergelijk cijfer wordt soms genoemd omdat dat de gemiddelde afspeeltijd voor video's op YouTube zou zijn. Dit cijfer is nietszeggend omdat het een willekeurige mix is van alle soorten video's, alle leeftijdsgroepen, alle onderwerpen, alle gebruikersintenties en nog veel meer.
Zo gegeneraliseerd, is het onzin. Er zijn video's die 30 minuten lang zijn en enorm veel succes hebben: Omdat zij precies leveren waar de doelgroep naar op zoek is.
Watch Time: Hoe lang kijken ze?
Je video's moeten interessant zijn, zinvol gestructureerd, goed genoeg uitgevoerd en geschikt voor de doelgroep. Na verloop van tijd zul je leren wanneer en waarom kijkers je video's verlaten, want YouTube geeft je gedetailleerde statistieken. Zo worden de eerste 15 seconden als bijzonder belangrijk beschouwd: verspil ze dus niet met een nietszeggende intro. Kom meteen ter zake en wek interesse.
Session Time: Hoe lang blijven ze op YouTube?
YouTube kijkt niet alleen naar hoe lang kijkers naar je video's kijken. Het platform houdt er ook rekening mee of je video ervoor zorgt dat ze YouTube verlaten of dat ze andere video's bekijken. Dit is de "Session Time". Alleen al daarom is het een goed idee om te linken naar andere, geschikte video's van je kanaal en om je video's te sorteren in zinvolle afspeellijsten.
Engagement: Hoeveel reacties genereert je video?
En last but not least speelt ook de factor Engagement, die al goed bekend is in het sociale web, een rol: hoeveel gebruikers geven een like of een comment? Hoeveel nieuwe kanaalabonnementen genereert de video?
Het is daarom een goed idee om discussie te stimuleren of beschikbaar te zijn voor vragen. Vaak schrijven de makers van een video zelf een commentaar met de hoofdvraag en "pinnen" ze dat, zodat het altijd zichtbaar is helemaal bovenaan.
Onderzoek van onderwerpen en trefwoorden
Nu je weet wat de basis van je video's moet zijn, is het tijd om de werkelijke onderwerpen te vinden. Een belangrijke stap hier is keyword onderzoek. Je moet de ideeën die hieruit voortkomen altijd evalueren:
- Hoe goed passen ze bij je doelgroep
- Hoe zij je bedrijf kunnen helpen en
- Of er überhaupt vraag naar is
Ik heb een apart artikel geschreven over hoe je contentideeën van tevoren kunt testen en verfijnen. Daar vind je nog veel meer advies.
"*" geeft verplichte velden aan
Gereedschap en tips
Een eenvoudige stap voor onderzoek hier is het invoeren van je zoektermen in de YouTube-zoekopdracht en opletten welke andere zoekwoorden worden voorgesteld. Net als Google heeft YouTube een "autosuggest"-functie die zoekers zoveel mogelijk typewerk moet besparen: je begint een zoekterm in te typen, en YouTube suggereert verschillende mogelijke aanvullingen. Je kunt ervan uitgaan dat er daadwerkelijk wordt gezocht naar de hier vermelde termen en termcombinaties.
Wat je helaas niet ziet, is hoe vaak er naar gezocht wordt. Je kunt dergelijke informatie vinden in tools zoals Rank Tracker en anderen. Zij maken je zoekwerk vaak veel gemakkelijker omdat zij volledige suggestielijsten genereren op basis van autosuggest.
Met tools als TubeBuddy en VidIQ kun je meer te weten komen over je concurrenten en leren van hun aanpak. Ze geven je ook informatie over hoe groot de concurrentie voor een trefwoord al is. In het volgende artikel vind je nog veel meer tools voor YouTube SEO.
Trefwoorden op de juiste plaatsen gebruiken
Net als bij zoekmachine-optimalisatie voor Google & co. is de volgende stap het invoegen van de trefwoorden op belangrijke plaatsen. Dit omvat in wezen:
- De titel van de video. Om ervoor te zorgen dat het ook volledig wordt weergegeven op Google, mag het idealiter niet langer zijn dan 60 tekens.
- De inhoud zelf. Denk aan het corrigeren van automatisch gegenereerde ondertitels of het vervangen door eigen gekozen titels.
- De beschrijvingstekst. YouTube beveelt ten minste één tot twee alinea's aan – dus niet slechts één korte zin!
- De trefwoorden (tags). Zowel het onderwerp met al zijn trefwoorden in enkelvoud en meervoud als het type video ("testverslag") kunnen hier verschijnen.
- Hashtags in de beschrijvingstekst.
Andere algemene SEO-regels zijn ook hier van toepassing. Je moet bijvoorbeeld niet overdrijven met de trefwoorden. Een mens mmoet het altijd nog normaal lezen kunnen.
Bovendien gaat het niet alleen om een enkel keyword, maar ook om verwante trefwoorden en hele zinnen. Als je een goede video over een onderwerp maakt, zou dat bijna vanzelf moeten gaan. Het is echter altijd een goed idee om van tevoren op te letten en te onderzoeken welke termen je doelgroep gebruikt en opzoekt. Lees meer over dit onderwerp in het bovenvermelde artikel over trefwoordenonderzoek.
Verdere optimalisaties
Wanneer je video eindelijk verschijnt in de zoekresultaten of wordt aanbevolen door het algoritme van YouTube, heb je maar een fractie van een seconde om gebruikers aan het klikken te krijgen. Hiervoor moet je aandacht besteden aan de volgende dingen in je YouTube SEO:
Voorbeeldafbeelding
In elk geval moet je voor elke video een ontworpen preview-afbeelding hebben die de aandacht trekt, nieuwsgierigheid wekt en het onderwerp duidelijk maakt. Veel YouTubers hebben ontdekt wat marketeers en adverteerders al lang wisten: niets trekt zo de aandacht als een gezicht. Daarom zie je vaak een persoon op de thumbnail.
Er wordt gebruik gemaakt van humor, maar ook van de instrumenten van clickbait: insinuaties, controverse, verrassingen... Je moet zelf beslissen hoe ver je hierin wilt gaan, waarbij je vooral in gedachten moet houden: wat past bij mij en mijn doelgroep?
En last but not least, maak het niet te vol, want het moet gemakkelijk herkenbaar zijn, zelfs in een heel klein formaat.
Titel/kopregel
De titel van de video moet niet alleen YouTube helpen, maar ook de gebruikers. Dezelfde tips gelden als voor de thumbnail: het moet duidelijk het onderwerp en het voordeel van je video beschrijven. Tegelijkertijd moet het nieuwsgierigheid wekken naar meer.
Begin van de beschrijving
Op sommige plaatsen geeft YouTube de eerste paar regels van de videobeschrijving vrij, bijvoorbeeld in de zoekresultaten. Dit is ook te zien op Google. Het zijn meestal de eerste 100 tot 120 tekens. Zorg ervoor dat je tekst met iets interessants begint.
Aanvullende tips
Gedeeltes markeren
YouTube maakte het al langer mogelijk om naar een specifiek punt in de video te springen. Indien een tijdstempel zoals "2:13" wordt vermeld in een commentaar, wordt het automatisch gelinkt: na de klik, land je in de huidige video op precies dit punt.
YouTube heeft sindsdien de aanpak van hoofdstukmarkeringen verder ontwikkeld: je kunt je video verdelen in benoemde secties waar je kijkers direct naar toe kunnen springen. Dit is nuttig als iemand bijzonder geïnteresseerd is in een bepaalde vraag of als een rubriek op dit moment niet zo relevant is.
Je kunt deze hoofdstukmarkeringen gewoon als lijst in je beschrijving opnemen. Het is belangrijk dat je begint met 00:00 en ten minste drie tijdstempels hebt.
Distribueer je eigen video's!
Wacht niet tot YouTube je nieuwe kijkers brengt. Verspreid je video's via je eigen kanalen: social media-profielen, nieuwsbrieven en je website, blog of magazine.
Dit is ook een onderdeel van YouTube SEO: als je zelf zorgt voor een eerste boost in aandacht, dan zal het algoritme van YouTube dit positief opmerken: Video's die gebruikers naar de pagina brengen krijgen een bonus in de ranking. Zij worden ook vaker aanbevolen op de homepage. Video's insluiten op andere pagina's is ook nuttig.
Optimalisering van het kanaal
Het is vervelend om bij elke video opnieuw kijkers te verzamelen. Daarom moet je doel ook zijn om het aantal abonnees te verhogen. Om dit te doen, moet je op twee dingen letten:
- Je kanaal heeft een duidelijk thema nodig: het moet duidelijk zijn voor wie het is en wat deze groep mensen zal winnen door zich op je video's te abonneren. Laat dit zien via je omslagafbeelding, via afspeellijsten van bestaande video's en via een welkomstvideo ("kanaaltrailer") die je bovenaan de pagina kunt vastzetten.
- Publiceer zo regelmatig mogelijk nieuwe video's: dit hoeft helemaal niet dagelijks te zijn, zelfs niet wekelijks. Maar het is goed als je aanpak het gevoel overbrengt: het is de moeite waard om het vol te houden.
Veel YouTubers wijzen er in hun video's op de een of andere manier op dat kijkers zich moeten abonneren op het kanaal. Natuurlijk, jij kunt dat ook doen. Zoals altijd zijn er ook tegenvoorbeelden die dit nooit vermelden en toch succesvol zijn – gewoon omdat de video's zo goed, interessant en speciaal zijn dat je ze niet wilt missen.
Bovendien moet je uiteindelijke doel niet zijn om een kanaal te "beheren", maar om een community op te bouwen. Het is belangrijk dat je YouTube-video's mensen samenbrengen die een gelijkaardige kijk op de dingen hebben. Ze moeten begrijpen waar je voor staat en waarom je dit YouTube-kanaal runt. Wat drijft jou?
Conclusie over het onderwerp YouTube SEO
Na verloop van tijd zullen je video's ook herkenningseffecten ontwikkelen. Dat kan een bepaalde begroeting zijn, een bepaalde stijl, je gezicht. Als je zover bent, heb je al een lange weg afgelegd.
Met dit artikel hoop ik je een ruw overzicht te hebben gegeven van de belangrijkste punten waar je op moet letten bij het maken van video's voor YouTube. Tot slot wil ik je een "geheim van succes" meegeven: wees zelf een actieve gebruiker van YouTube. Kijk wat er al is over jouw onderwerpen. Zoek naar rolmodellen in andere vakken. Denk aan wat je zelf leuk vindt. En dan geleidelijk je eigen stijl ontwikkelen.
