YouTube SEO: Meer views en abo's voor je video's

Jan Tissler
9 Min.
YouTube SEO

Een YouTube-kanaal kan op vele manieren de moeite waard zijn. Het is een plek waar je jezelf als professional kunt onderscheiden, een community kunt opbouwen en nieuwe klanten kunt winnen. Maar hoe krijgen jouw video's zoveel mogelijk clicks en views? Wat maakt de kans groter dat er op je video's wordt geabonneerd? En waar draait het bij YouTube SEO om? In dit artikel leg ik alles uit.

Het plannen en produceren van video's en het opbouwen van een succesvol YouTube-kanaal kan een hoop werk zijn. Hoeveel werk? Dat hangt af van wat voor soort video's je wilt maken. En hoe makkelijk het voor jou is om ze te plannen, te filmen en te bewerken. In ieder geval moet je duidelijk zijn over de reden waarom je die moeite überhaupt wilt doen.

Video's maken voor YouTube

Je wilt eerste video's maken voor jezelf, je bureau of je bedrijf? En met het kleinst mogelijke budget? Lees dan Jans gids over de juiste technologie voor YouTube & co.

Je YouTube doelen

Een duidelijk geformuleerd doel helpt je om je kanaal een zinvolle richting te geven en om je video's te optimaliseren naar het gehoopte eindresultaat. Enkele voorbeelden van dingen die je zou kunnen bereiken met een YouTube-kanaal:

  • Jezelf positioneren als expert over een onderwerp. Het platform is hier perfect voor.
  • Om je content marketing te helpen, bekijk mijn gids over content marketing. Video's trekken meer aandacht omdat ze ook in de zoekresultaten van Google verschijnen en waarde toevoegen aan je artikelen.
  • Een community opbouwen waaruit nieuwe klanten kunnen voortkomen.
  • Je kennis doorgeven en genieten van het goede gevoel iets zinvols te doen.

Voor deze en andere doelen kan een YouTube-kanaal een goed idee zijn. Of het beste maatregel is om elk doel te bereiken, is een andere discussie. Dat zou te veel voor deze post zijn.

Ik heb hier in het magazine een blog geschreven over hoe je de juiste sociale netwerken voor jezelf kiest. Veel van de tips die daarin staan, zijn ook van toepassing op je beslissing voor of tegen videomarketing en/of YouTube.

Hoe krijg je meer aandacht voor je video's

Er zijn drie manieren waarop je video's nieuwe kijkers kunnen aantrekken op YouTube:

  1. Ze verschijnen in een zoekresultaat. YouTube wordt immers beschouwd als de tweede grootste zoekmachine na Google. Sommige mensen kijken liever naar een video dan dat ze een artikel lezen. En voor bepaalde onderwerpen is het eigenlijk beter om iets met eigen ogen te zien en het te laten demonstreren.
  2. Ze worden aanbevolen op een andere video. Op het bureaublad verschijnen ze in de rechterzijbalk. Ze worden ook getoond nadat een video is afgespeeld.
  3. Ze verschijnen als suggestie op de homepage. Naast de video's waarop je bent geabonneerd en die over het algemeen interessant zijn, probeert YouTube hier video's te vinden die aansluiten bij je eigen interesses.

Om op deze plaatsen te verschijnen, moet je video tot nu toe goed ontvangen zijn door de kijkers. En daarnaast moet het qua inhoud duidelijk gepositioneerd zijn. Laten we eens kijken hoe deze twee punten werken.

Wat maakt YouTube-video's succesvol?

Als het gaat om zoekmachineoptimalisatie ofwel SEO, draait alles meestal om keywords: hoe vind je de beste, waar en hoe gebruik je ze en nog veel meer. Daar kom ik zo op.

YouTube heeft echter een speciale eigenschap in vergelijking met een webzoekmachine als Google: het videoplatform weet precies hoe elke individuele video door de gebruikers wordt ontvangen, terwijl Google veel minder informatie heeft over hoe goed een zoekhit wordt beoordeeld. YouTube maakt intensief gebruik van deze informatie.

Wat is belangrijk voor YouTube?

Wat maakt een video succesvol vanuit het oogpunt van YouTube? Je moet je bedenken dat YouTube vooral geld verdient met advertenties. Het platform probeert daarnaast steeds meer gebruikers te winnen voor zijn advertentievrije premium lidmaatschap.

Om deze twee inkomstenstromen optimaal te laten werken, is YouTube afhankelijk van twee dingen:

  1. Gebruikers moeten zo vaak mogelijk terugkomen. Dus ze moeten het leuk vinden wat ze ontdekken en wat aanbevolen wordt.
  2. Bij elk bezoek, moet je YouTube zo lang mogelijk gebruiken.

Daarom kijkt het platform bijvoorbeeld naar hoe lang je video de aandacht van de kijkers kan vasthouden. Omdat "kijktijd" zo'n belangrijk criterium is geworden, is er een trend om steeds langere video's te maken. De uitdaging hier is natuurlijk om een lange video interessant te maken.

RAIDBOXES YouTube
Video's waarin mensen te zien zijn, werken meestal beter

Laat niemand je trouwens vertellen dat video's op YouTube niet langer mogen zijn dan 2:30 minuten. Een dergelijk cijfer wordt soms genoemd omdat dat de gemiddelde afspeeltijd voor video's op YouTube zou zijn. Dit cijfer is nietszeggend omdat het een willekeurige mix is van alle soorten video's, alle leeftijdsgroepen, alle onderwerpen, alle gebruikersintenties en nog veel meer.

Het is gewoon onzin om op die manier te generaliseren. Er zijn video's die 30 minuten lang zijn en enorm veel succes hebben, omdat zij precies leveren waar de doelgroep naar op zoek is.

Watch Time: Hoe lang kijken mensen?

Je video's moeten interessant zijn, zinvol gestructureerd, goed genoeg uitgevoerd en geschikt voor de doelgroep. Na verloop van tijd leer je wanneer en waarom kijkers je video's verlaten, want YouTube geeft je gedetailleerde statistieken. Zo worden de eerste 15 seconden als bijzonder belangrijk beschouwd: verspil ze dus niet met een nietszeggende intro. Kom meteen ter zake en wek interesse.

Session Time: Hoe lang blijven mensen op YouTube?

YouTube kijkt niet alleen naar hoe lang mensen je video's bekijken. Het platform houdt er ook rekening mee of je video ervoor zorgt dat ze YouTube verlaten of dat ze andere video's bekijken. Dit is de "sessie time". Alleen al daarom is het een goed idee om te linken naar andere, geschikte video's van je kanaal en om je video's te sorteren in zinvolle afspeellijsten.

Engagement: Hoeveel reacties genereert je video?

En last but not least speelt ook de factor betrokkenheid, die al bekend is in het sociale web, een rol: hoeveel gebruikers geven een like of een comment? Hoeveel nieuwe kanaalabonnementen genereert de video?

Het is daarom een goed idee om discussie te stimuleren of beschikbaar te zijn voor vragen. Vaak geven de makers van een video zelf een reactie met de hoofdvraag en "pinnen" ze deze, zodat het altijd helemaal bovenaan zichtbaar is.

Onderzoek naar onderwerpen en trefwoorden

Nu je weet wat de basis van je video's moet zijn, is het tijd om de eigenlijke onderwerpen te vinden. Een belangrijke stap hier is Keyword Recherche. Je moet de ideeën die uit het zoekwoordenonderzoek komen evalueren met de volgende punten:

  1. Hoe goed passen ze bij je doelgroep?
  2. Hoe kunnen zij je bedrijf helpen?
  3. En is er überhaupt vraag naar?

Ik heb een apart artikel geschreven over hoe je contentideeën van tevoren kunt testen en verfijnen. Daar vind je nog veel meer advies.

Tools en tips

Een eenvoudige stap voor onderzoek hier is het invoeren van de termen in de YouTube-zoekopdracht en te letten op welke andere zoekwoorden worden voorgesteld. Net als Google heeft YouTube een "autosuggest"-functie die zoekers zoveel mogelijk typewerk moet besparen. Je begint met het typen van een zoekterm en YouTube suggereert verschillende mogelijke aanvullingen. Je kunt ervan uitgaan dat er daadwerkelijk wordt gezocht naar de hier vermelde termen en termcombinaties.

Wat je helaas niet ziet, is hoe vaak er naar gezocht wordt. Je kunt dergelijke informatie vinden in tools zoals Rank Tracker. Zij maken je opzoekingswerk vaak veel gemakkelijker omdat ze volledige suggestielijsten genereren op basis van autosuggest.

Met tools als TubeBuddy en VidIQ kun je meer te weten komen over je concurrenten en leren van hun aanpak. Ze geven je ook informatie over hoe groot de concurrentie voor een trefwoord al is. In het volgende artikel vind je nog veel meer tools voor YouTube SEO.

TubeBuddy YouTube trefwoord onderzoek
YouTube Keywords onderzoeken met TubeBuddy

Gebruik trefwoorden op de juiste plekken

Net als bij zoekmachine-optimalisatie voor Google & andere zoekmachines is de volgende stap het invoegen van de keywords op belangrijke plaatsen. Daarbij horen onder andere:

  1. De titel van de video. Om ervoor te zorgen dat het ook volledig wordt weergegeven op Google, moet deze idealiter niet langer zijn dan 60 tekens.
  2. De inhoud zelf. Denk aan het corrigeren van automatisch gegenereerde ondertitels of het vervangen ervan door je eigen ondertitels.
  3. De beschrijvingstekst. YouTube beveelt ten minste één tot twee alinea's aan - dus niet slechts één korte zin!
  4. De trefwoorden (tags). Zowel het onderwerp met al zijn trefwoorden in enkelvoud en meervoud als het type video ("testbericht") kunnen hier verschijnen.
  5. Hashtags in de beschrijvingstekst.

Andere algemene SEO-regels zijn ook hier van toepassing. Je moet bijvoorbeeld niet overdrijven met de trefwoorden. Mensen moeten de inhoud nog steeds kunnen lezen!

Bovendien gaat het niet alleen om een enkel trefwoord, maar ook om gerelateerde trefwoorden en hele zinnen. Als je een goede video over een onderwerp maakt, zou dat bijna vanzelf moeten gaan. Het is echter altijd een goed idee om van tevoren op te letten en te onderzoeken welke begrippen je doelgroep gebruikt en opzoekt. Lees meer over dit onderwerp in het boven genoemde artikel over trefwoordenonderzoek.

Verdere optimalisaties

Wanneer je video eindelijk verschijnt in de zoekresultaten of wordt aanbevolen door het algoritme van YouTube, heb je maar een fractie van een seconde om gebruikers te laten klikken. Om dit te bereiken, moet je aandacht besteden aan de volgende dingen bij je YouTube SEO:

Voorbeeldafbeelding

In elk geval moet je voor elke video een ontworpen preview-afbeelding hebben die de aandacht trekt, nieuwsgierigheid wekt en het onderwerp duidelijk maakt. Veel YouTubers hebben ontdekt wat marketeers en adverteerders al lang wisten: niets trekt zo de aandacht als een gezicht. Daarom zie je vaak een persoon op de thumbnail.

Er wordt gebruik gemaakt van humor, maar ook van de instrumenten van clickbait: insinuaties, controverse, verrassingen... Bepaal voor jezelf hoe ver je op dit gebied wilt gaan en blijf jezelf afvragen: "wat past bij mij en mijn doelgroep?"

En last but not least, maak het beeld niet te vol, want het moet ook in een heel klein formaat goed herkenbaar zijn.

Titel/koptekst

De titel van de video moet niet alleen YouTube helpen, maar ook de gebruikers. Dezelfde tips gelden als voor de thumbnail: het onderwerp en het voordeel van je video moeten duidelijk worden beschreven. Tegelijkertijd moet het nieuwsgierigheid wekken naar meer.

Begin van de beschrijving

Op sommige plaatsen geeft YouTube de eerste paar regels van de videobeschrijving weer, bijvoorbeeld in de zoekresultaten. Dit is ook te zien op Google. Het zijn meestal de eerste 100 tot 120 tekens. Zorg ervoor dat de tekst met iets interessants begint.

Aanvullende tips

Hoofdstukmarkeringen

YouTube maakte het al langer mogelijk om naar een specifiek punt in de video te springen. Indien een tijdstempel zoals "2:13" wordt vermeld in een commentaar, wordt daar automatisch naar gelinkt. Als iemand op de tijdstempel klikt, wordt diegene naar dat punt in de video gebracht.

YouTube heeft sindsdien de aanpak van hoofdstukmarkeringen verder ontwikkeld: Je kunt je video verdelen in benoemde secties waar de kijkers direct naar toe kunnen springen. Dit is nuttig als iemand bijzonder geïnteresseerd is in een bepaalde vraag of als een onderdeel op dit moment niet zo relevant is.

Je kunt deze hoofdstukmarkeringen gewoon als lijst in je beschrijving opnemen. Het is belangrijk dat je begint met 00:00 en ten minste drie tijdstempels hebt.

Deel je eigen video's!

Wacht niet tot YouTube je nieuwe kijkers brengt. Deel je video's via je eigen kanalen: social media-profielen, nieuwsbrieven en je website, blog of magazine.

Dit is ook een onderdeel van YouTube SEO. Als je zelf zorgt voor een eerste aandachtsboost, dan zal het algoritme van YouTube dit positief opmerken. Video's die gebruikers naar de site brengen krijgen een bonus in de ranking. Zij worden ook vaker aanbevolen op de homepage. Ook het inbedden van video's op andere sites helpt.

Succes op lange termijn door optimalisatie van het kanaal

Het is vervelend om bij elke video opnieuw kijkers te verzamelen. Daarom moet je doel ook zijn om het aantal abonnees te verhogen. Om dit te doen, moet je aandacht besteden aan twee dingen:

  1. Je kanaal heeft een duidelijk thema nodig: het moet duidelijk zijn voor wie het is en wat deze groep mensen zal winnen door zich op jouw video's te abonneren. Laat dit zien via je omslagafbeelding, via afspeellijsten van bestaande video's en via een welkomstvideo ("kanaaltrailer") die je bovenaan de pagina kunt vastzetten.
  2. Publiceer zo regelmatig mogelijk nieuwe video's: dit hoeft helemaal niet dagelijks te zijn, zelfs niet wekelijks. Maar het is goed als je aanpak het gevoel overbrengt: "hé, het is de moeite waard om hier aan vast te houden".

Veel YouTubers wijzen er in hun video's op de een of andere manier op dat kijkers zich moeten abonneren op het kanaal. Natuurlijk kun je dat ook doen. Zoals altijd zijn er ook tegenvoorbeelden die dit nooit vermelden en toch succesvol zijn - gewoon omdat de video's zo goed, interessant en speciaal zijn dat kijkers ze niet willen missen.

Bovendien moet je uiteindelijke doel niet zijn om een kanaal te "beheren", maar om een community op te bouwen. Het is belangrijk dat je YouTube-video's mensen samenbrengen die op dezelfe manier tegen dingen aankijken als jij. Ze moeten begrijpen waar je voor staat en waarom je dit YouTube-kanaal runt. Wat drijft jou?

Conclusie over het onderwerp YouTube SEO

Na verloop van tijd zullen je video's ook herkenningseffecten ontwikkelen. Dat kan een bepaalde begroeting zijn, een bepaalde stijl of je gezicht. Als je dat punt bereikt hebt, ben je al een heel eind op weg.

Ik hoop dat ik je met dit artikel een globaal overzicht heb gegeven van de belangrijkste punten waarop je moet letten bij het maken van video's voor YouTube. Tot slot wil ik je een "succesgeheim" meegeven: wees zelf een actieve gebruiker van YouTube. Kijk wat er al te vinden is over jouw onderwerpen. Zoek naar rolmodellen in andere vakgebieden. Denk aan wat je zelf leuk vindt. En ontwikkel dan geleidelijk aan je eigen stijl.

Jouw vragen over YouTube SEO

Welke vragen heb je voor Jan? Hoe maak je je video's succesvol? We kijken uit naar je reactie. Ben je geïnteresseerd in online marketing onderwerpen? Volg RAIDBOXES dan op Twitter, Facebook, LinkedIn of via onze nieuwsbrief.

Jan is een online journalist en digitale-uitgeverij-specialist met meer dan 20 jaar professionele ervaring. Bedrijven boeken hem als auteur, adviseur of hoofdredacteur. Hij is tevens de oprichter en een van de redacteuren van het UPLOAD magazine. Fotograaf auteursfoto: Patrick Lux.

Gerelateerde artikelen

Reacties op dit artikel

Laat een opmerking achter

Jouw e-mailadres zal niet worden gepubliceerd. Verplichte velden zijn met een * gemarkeerd.