Landing page maken makkelijk gemaakt: 10 tips voor meer conversies

Samira Marke Laatst bijgewerkt op 14.10.2021
5 Min.
landingspagina's maken conversiepercentage optimaliseren
Laatst bijgewerkt op 14.10.2021

Je hebt veel moeite gestoken in het maken van je landingspagina en nu kom je erachter dat je maar een paar of helemaal geen conversies krijgt? Dan hebben we 10 tips voor je, hoe je het conversiepercentage van je landingspagina gemakkelijk en effectief kunt verhogen.

1. Mobile First: Optimaliseer uw landingspagina voor mobiele apparaten

Als u advertenties via Facebook, Google, of Affiliates, kunt u er vrij zeker van dat een groot percentage van de gebruikers komen naar uw site van mobiele apparaten (tenzij u hebt geconfigureerd uw advertenties anders). Immers, volgens een onderzoek 46% van de respondenten zegt zijn online aankopen te doen op zijn smartphone. Helaas maken velen echter de fout te vertrouwen op een goed ontworpen desktoppagina terwijl ze de mobiele versie van hun landingspagina volledig verwaarlozen.

Zorg er dus voor dat u prioriteit geeft aan de mobiele versie en breng daar als eerste wijzigingen in aan. Probeer ook de laadtijd van de pagina zo laag mogelijk te houden, want een te lange laadtijd zal het bouncepercentage onnodig verhogen. Studies hebben aangetoond dat gebruikers die in het verleden een slechte ervaring hebben gehad met de mobiele site van een merk, ...hebben 62 procent minder kans...om de producten van het merk te kopen.

2. gebruiksvriendelijkheid: stel een duidelijke structuur op voor uw landingspagina

Niets is vervelender voor uw bezoekers dan naar uw landingspagina te komen en dan niet binnen een paar seconden de informatie te vinden waarnaar ze op zoek zijn. Gewoonlijk scant een gebruiker eerst uw inhoud voor de informatie die hij zoekt en beslist dan of hij op uw landingspagina blijft of terugkeert.

Daarom moet u de structuur van uw landingspagina zo eenvoudig mogelijk maken: Bijvoorbeeld, stel visuele signalen in door de CTA ("Call to Action") op een in het oog springende manier te presenteren en de landingspagina te structureren door elk onderwerp een andere (subtiele) achtergrondkleur te geven. Vermijd ook lange tekstpassages, ingewikkelde grafieken en - heel belangrijk - formuleer passende koppen die u op een in het oog springende manier presenteert. Dit maakt het voor de gebruiker gemakkelijker om te scannen en voorkomt een hoog bouncepercentage.

3. inhoud: zo veel als nodig, zo weinig als mogelijk

Naast een duidelijke structuur moet u uw inhoud ook op een zo aantrekkelijk mogelijke manier presenteren. Het klinkt misschien afgezaagd, maar het is waar: Beknoptheid is de specerij van het leven. Natuurlijk is het verleidelijk om alle informatie over uw product op de landingspagina te zetten - u wilt de klant immers zo goed mogelijk informeren. Maar onthoud:

De klant scant uw inhoud voor de informatie die hij zoekt. Lange tekstpassages zijn vooral op mobiele apparaten overweldigend.

Een truc is bijvoorbeeld om lange teksten in een accordeon te verbergen en deze alleen te voorzien van kopjes die bij interesse kunnen worden uitgevouwen. U kunt ook "saaie gegevens" aantrekkelijk verpakken in grafieken en zo tegelijkertijd een strak ontwerp losser maken.

4. duidelijke boodschap: nadruk op voordelen

Als de klant via een advertentie op uw landingspagina terechtkomt, is de kans groot dat hij uw aanbod nog niet kent. U staat dus voor de uitdaging om de gebruiker in enkele seconden te overtuigen van u en uw aanbod.

Dus ga voor een duidelijke boodschap en formuleer zinvolle koppen die uw gebruikers onmiddellijk een overzicht geven van wat u aanbiedt en welke voordelen zij daardoor hebben. Vermijd technische termen, gebruik een eenvoudige zinsbouw en probeer uw aanbod zo tastbaar mogelijk te maken. Omdat in feite, het blijkt: Gebruikers zijn niet onder de indruk van lange lijsten met functies, maar begrijpen uw aanbod veel beter, als je de oplossingen opsomtdie u aanbiedt voor de problemen van uw gebruikers.

5. gerichte begeleiding van de gebruiker: onnodige afleiding vermijden

Bij het maken van landingspagina's is het belangrijk om de juiste balans te bewaren. Terwijl de gebruiker niet verveeld mag raken door jouw inhoud - maar ze moeten ook niet overspoeld worden met te veel functies.. Vermijd dus vliegende afbeeldingen, een overdreven kleurprofiel en links die de gebruiker wegleiden van de pagina.

Er is maar één plaats waar je visuele accenten moet leggen: De CTA - dat is de oproep tot actie. Want dit is het allerbelangrijkste deel van je pagina en het moet duidelijk herkenbaar zijn. Gebruik dus slimme kleuren om de gebruiker naar het doel te leiden en hem naar de conclusie te brengen en onthoud u van elke afleiding die de gebruiker van een conversie op uw landingspagina zou kunnen afhouden.

6. vertrouwen opbouwen: Meer conversies door Trust Elements

Zoals eerder gezegd, kent de gebruiker uw bedrijf en/of uw aanbod niet wanneer hij op de landingspagina komt. Daarom is het belangrijk om vertrouwen op te bouwen. Volgens een studie door Bitkom 65% van alle klanten op het internet kijkt eerst naar klantenbeoordelingen voordat ze een product kopen.

Bespaar gebruikers de reis naar beoordelingsportalen en plaats daarom vertrouwenselementen op uw landingspagina. Dit kan het best worden gedaan met behulp van getuigenissen van klanten in de vorm van recensies of door het tonen van prijzen en keurmerken. Zo kunnen gebruikers in één oogopslag zien dat ze uw bedrijf kunnen vertrouwen en dat het een serieus aanbod is dat andere gebruikers al heeft overtuigd.

7. authenticiteit & persoonlijkheid: emoties opwekken

U bent vast wel eens een landingspagina of twee tegengekomen waarop een afbeelding met een natuurmotief in hoge resolutie wordt getoond, ondersteund door een citaat van een beroemd persoon. Je hebt je waarschijnlijk afgevraagd: wat is dit? Terecht. Omdat sommige bedrijven de fout maken te gaan voor esthetiek in plaats van authenticiteit en emotionele aantrekkingskracht.

In dit verband is een authentiek uiterlijk erg belangrijk en kan emotionele aantrekkingskracht een echte conversiebooster zijn. Een casestudy door Konversionskraft Zo bleek uit een test met vijf landingspagina's dat landingspagina's met een emotionele focus 80% meer conversies behaalden.

U hebt geen stockfoto's met een hoge resolutie nodig om gebruikers ervan te overtuigen dat u de juiste persoon voor hen bent. Het is belangrijk dat u uzelf en uw bedrijf zo persoonlijk (maar tegelijkertijd professioneel) mogelijk voorstelt, zodat de klant weet met wie hij te maken heeft.

Gebruik dus foto's van medewerkers en contactpersonen en stel ze ook voor - zo heeft de gebruiker al een gevoelige emotionele band opgebouwd bij het bezoeken van uw landingspagina en is hij eerder geneigd uw product te kopen of uw dienst te gebruiken.

8. herkenningswaarde: ontwerp advertentie en landingspagina identiek

Wanneer u een landingspagina opzet, is het belangrijk dat deze dezelfde look en feel heeft als de advertentie. Want als het ontwerp van uw landingspagina te veel afwijkt van uw advertentie, ontstaat er een breuk en weet de gebruiker niet meer zeker of het om dezelfde aanbieder gaat. Dus gebruik dezelfde afbeeldingen en bewoordingen als in de advertentie om een close te maken zoals in de advertentie om een naadloze overgang te garanderen en terug te koppelen naar het laatste contactpunt.

9. duidelijke oproep tot actie: stimulansen voor meer conversies

Zelfs als uw product of dienst echt goed is, moet u de gebruiker eerst een niet-bindend aanbod doen en incentives creëren - vooral als uw product of dienst in het hogere prijssegment ligt. Want zoals ik al zei, de gebruiker kent uw product of bedrijf niet. Geef uw gebruikers de kans om u en uw aanbod eerst te leren kennen en communiceer uw oproep tot actie herhaaldelijk en duidelijk op de landingspagina.

Incentives kunnen bijvoorbeeld worden gegeven in de vorm van een gratis consult, een weggevertje of een aanbieding met korting. Daarnaast is het element van schaarste ook handig voor meer conversies op je landingspagina.

Maar welk aanbod je ook doet, het belangrijkste is.., is dat de oproep tot actie eenvoudig is en dat bezoekers van uw landingspagina onmiddellijk begrijpen wat u aanbiedt, hoe zij daarvan kunnen profiteren en wat zij nu moeten doen om van uw aanbod te profiteren.

10. optimalisatie: een landingspagina is nooit af

Tot slot, het slechte nieuws: een landingspagina is nooit af. Want nu is het tijd voor optimalisatie. Er is tenslotte altijd een beetje verbetering mogelijk. Het belangrijkste om te onthouden bij het optimaliseren is dat je niet te veel aspecten in een keerverandert....

Test dus eerst verschillende koppen, dan verschillende teksten of afbeeldingen en dan verschillende structuren. Op die manier kunt u duidelijk vaststellen welke factor uw conversiepercentage heeft verbeterd (of verslechterd) en zo steeds dichter bij de optimale landingspagina komen.

Als digitale marketingspecialist heeft Samira het tot haar missie gemaakt om effectieve marketingstrategieën te ontwikkelen voor kleine en middelgrote bedrijven die met weinig budget toch veel succes boeken. Ze is zeer flexibel, want haar klanten variëren van kleine cafés om de hoek tot grotere verzekeringsagentschappen en pan-Europese eCommerce start-ups.

Reacties op dit artikel

Laat een opmerking achter

Jouw e-mailadres zal niet worden gepubliceerd. Verplichte velden zijn met een * gemarkeerd.