Google Web Stories voor WordPress: Is het formaat het waard?

Christina Widner Laatst bijgewerkt op 13.10.2020
8 Min.
Google Web Stories voor WordPress
Laatst bijgewerkt op 13.10.2020

Google Web Stories heeft nu een officiële Plugin voor WordPress ...zul je krijgen. Wat zit er achter? Hoe werken webverhalen? En vooral: Is het formaat de moeite waard voor uw site?

De opwinding is groot, de belofte nog groter: Google Webverhalen zijn nu gemakkelijker toegankelijk voor internetgebruikers. Met een nieuwe Plugin voor WordPress wil Google zijn Web Stories beschikbaar maken voor een bredere massa.

Theoretisch kunnen alle gebruikers van WordPress hun eigen webverhalen maken zonder programmeerkennis en profiteren van de voordelen van het formaat: beter bereik, hogere betrokkenheidspercentages, meer verkeer. Maar wat zijn nu precies de Google Web Stories?

Verhalen op het net: een succesverhaal

Veel mensen zijn al bekend met het verhaalformaat van verschillende sociale netwerken zoals Instagram, Snapchat, Facebook of WhatsApp. Door hun korte, visuele inhoud trekken ze meer aandacht en een hogere betrokkenheidsgraad, vooral bij mobiele gebruikers. Zowel op Facebook als op Instagram of WhatsApp delen gebruikers ongeveer 500 miljoen verhalen.

Het recept voor succes is vrij eenvoudig: Verhalen bieden informatie in een licht verteerbare vorm en kunnen eenvoudig en intuïtief worden gebruikt via Swipe. Voor contentmakers en bedrijven bieden ze een interactief visueel formaat om te communiceren met hun volgers. Het is dus niet verwonderlijk dat Google nu ook zijn webverhalen aan het uitbreiden is.

Google Web Stories: Geïnspireerd door sociale media, maar met meer voordelen

Google beschrijft het formaat als volgt:

"Een webstory is een visuele vertelvorm in Google-zoekresultaten die de gebruiker naar een schermvullende weergave brengt, waar hij de elementen achter elkaar kan bekijken. Webverhalen kunnen ook verschijnen in Google Images, Discover en de Google App."

Zo krijgt u een preview of zelfs het hele verhaal in een nieuwe vorm direct in de zoekresultaten, in een hapklaar formaat.

Sinds deze zomer verschijnen Google Web Stories aan gebruikers in de vorm van diavoorstellingen met korte tekst op Google's mobiele zoekopdracht op Google Chrome. Als een gebruiker geïnteresseerd is, hoeft hij alleen maar naar de getoonde preview te gaan en wordt hij of zij direct naar het verhaal gebracht.

Google Webverhalen
Media zoals CNN of de Washington Post maken al gebruik van webverhalen.

Dit is een bijzonder meeslepende gebruikerservaring en biedt op zijn beurt de makers van content nieuwe manieren om hun content interessant te maken voor gebruikers - en daarmee de gebruikerservaring te verbeteren.

Verschillen met social media verhalen: levensduur en SEO effect

Google heeft het verhaalformaat niet simpelweg gekopieerd van sociale media. Dit komt omdat Google Web Stories gebruikers niet alleen een interactief, visueel formaat biedt, maar ook vele andere voordelen die een directe impact hebben op SEO en dus op het verkeer en de conversieratio.

In tegenstelling tot de meestal kortstondige Sociale media verhalen Google Web Stories verdwijnen niet na een bepaalde periode, maar blijven in de zoekresultaten staan. Ook hoeven gebruikers geen specifieke app te gebruiken om de verhalen te bekijken. Ze verschijnen organisch in de mobiele zoekresultaten op Google Chrome.

Google Web Stories voor WordPress: Is het formaat het waard?
Prominent op Google: Een verhaal van de BBC

In tijden waarin makers van content moeite hebben om mobiele gebruikers uit apps te halen en terug te brengen naar hun websites en in de browser, zijn Google Web Stories veel waardevoller omdat ze direct in de browser plaatsvinden.

Het Google-formaat biedt dus een beduidend groter bereik dan sociale mediaverhalen. U kunt veel meer gebruikers bereiken via Google search dan bijvoorbeeld via een Instagram-verhaal en tegelijkertijd uw zichtbaarheid sneller verbeteren.

Een ander belangrijk verschil met Instagram & Co.: Google Web Stories is gebaseerd op de open source benadering van het AMP-initiatief.

Open Source van de AMP Stories maakt open toegang tot het formaat mogelijk

AMP is een afgeslankt programmeerformaat dat is afgeleid van HTML, vooral voor mobiele apparaten. Google introduceerde AMP 2015. AMP-websites laden veel sneller op mobiele apparaten, zelfs bij lage bandbreedte.

Logischerwijs geldt dit ook voor AMP-verhalenof Google Web Stories. Dit moet de gebruikers gemakkelijk toegang geven tot informatie. Google's verhalen stellen gebruikers in staat om een eerste indruk te krijgen van de webinhoud voordat ze besluiten om een kijkje te nemen.

Voor websites zijn Google Web Stories een nieuwe manier om hun inhoud beter over te brengen, de zichtbaarheid van hun zoekmachines te verbeteren en zo het verkeer te verhogen. Het is ook mogelijk om een affiliate link op te nemen in Google Web Stories. Dit formaat biedt ook nieuwe inkomstenmogelijkheden.

Eerste bètatesters met positieve tussentijdse conclusie

Als enkele van de eerste bètatesters werken grote Amerikaanse mediahuizen zoals CNN, de "Washington Post" of zelfs online tijdschriften zoals "Mashable" en "Wired" met Google Web Stories. Ze laten zien wat er mogelijk is met het formaat. Zo heeft het tijdschrift "Wired" een verhaal gepubliceerd met de titel Ruimte foto's van de week gepubliceerd.

In de Google Web Stories krijgen gebruikers een slideshow te zien die de respectievelijke ruimtevaartfoto's met een korte informatietekst laat zien. Dit is een elegante en zeer gebruiksvriendelijke manier om gebruikers naar fotogalerijen te leiden.

Maar ook langere formaten met maximaal 30 elementen zijn mogelijk. In een Google Web Story van de "San Francisco Chronicle", bijvoorbeeld vertelt het verhaal van een ballettheater en zijn dansers.... Dit verhaal combineert korte teksten, foto's, archieffoto's en video's, wat visueel zeer aantrekkelijk is. Vooral voor gebruikers van mobiele apparaten met kleine schermen is het veel aangenamer om langere inhoud in deze vorm bit voor bit op te nemen dan over lange tekstformaten.

De mogelijkheden om inhoud via verhalen visueel te presenteren zijn dan ook zeer divers. De feedback van bètagebruikers is navenant positief. Greg Manifold, ontwerpdirecteur van de "Washington Post"... zegt hierover:

"Webverhalen stellen ons in staat om onze kwaliteitsjournalistiek te laten zien als er verschillende elementen zijn die we samen willen brengen. De combinatie van reportage, fotografie, video en bewegende beelden geeft de lezer een meer visueel ingangspunt wanneer hij of zij op zoek is naar onze reportage.

Maar tot nu toe was er een grote vangst voor de integratie van Google Web Stories: Ze zijn vrij complex om te programmeren.

Dit mag geen probleem zijn voor grote uitgeverijen. Maar voor de gemiddelde contentmaker is het tot nu toe een obstakel geweest. Dit is precies wat de nieuwe Webverhalen WordPress Plugin van Google nu veranderen.

Hoe Google Web Stories werken voor WordPress

Voor het eerst biedt het een bouwpakket aan om Google Web Stories te integreren in WordPress . De Plugin bestaat al sinds deze zomer. Maar in het begin was het alleen beschikbaar in een beta-versie. Nu heeft Google aangekondigd dat de bètafase voorbij is. De Plugin kan nu rechtstreeks worden geïnstalleerd in WordPress .

Web Stories WordPress  Plugin  Google
De Web Stories WordPress Plugin van Google

Eenmaal geïnstalleerd, verschijnt het in het dashboard en biedt WordPress gebruikers verschillende templates waarmee ze via een editor hun eigen Google Web Stories kunnen bouwen.

Google heeft voor zijn Web Stories een paar richtlijnen waar de Content Creator zich aan moet houden bij het maken van de content:

  • Volledigheid: Het webverhaal moet compleet zijn, het hele verhaal vertellen en niet te commercieel zijn.
  • Affiliate programma's: Als u in uw verhalen gebruik maakt van affiliate-links, raadt Google u aan slechts één affiliate-link per verhaal te gebruiken.
  • Lengte van het webverhaal: De verhalen moeten tussen minimaal vijf en maximaal 30 pagina's zijn, het doel moet tien tot twintig pagina's zijn.
  • Titellengte: De titel moet zo kort mogelijk zijn, Google beveelt minder dan 40 karakters aan.
  • Tekst: De tekst per pagina moet ook kort zijn (minder dan 200 tekens per pagina) Op elke pagina moet slechts één onderwerp worden besproken.
  • Video: Video's moeten in het beste geval een lengte hebben van minder dan 15 seconden per pagina, met een maximum van 60 seconden per pagina. Google raadt ook aan om indien mogelijk ondertitels toe te voegen.

De sjablonen op Plugin zijn grafisch zeer hoogwaardig, waardoor ze ook visueel aantrekkelijk zijn. Als u nu een van de sjablonen selecteert, kunt u deze met behulp van een editor individualiseren. Individuele dia's kunnen worden gekopieerd, verwijderd of bewerkt.

Tijdens het bewerken kunnen bijvoorbeeld tekst of geometrische vormen worden ingevoegd. Alle elementen kunnen dan nauwkeuriger worden bewerkt. Zo kan bijvoorbeeld het type, de grootte of de kleur van de tekst worden aangepast, net als de grafische elementen.

Nieuwe dia's kunnen ook worden ingevoegd. Er verschijnt eerst een lege dia. Deze kan dan worden gevuld met foto's, video's of afbeeldingen uit uw eigen WordPress mediabibliotheek en verder worden bewerkt met behulp van de editor. Om de verhalen in verband met een bepaald artikel in Google-zoekopdrachten te laten verschijnen, moet u ze echter aan elkaar koppelen in WordPress . Dit gebeurt in vijf stappen:

  1. Men creëert een bijdrage in WordPress .
  2. Om dit te matchen, bouw je een Google Web Story met de Plugin.
  3. U publiceert het verhaal via het Web Stories Dashboard op WordPress .
  4. In de story preview kun je nu de story link weergeven.
  5. Dit wordt vervolgens ingebouwd in het gewenste WordPress artikel via een Gutenberg blokelement. Het verhaalblok kan bijvoorbeeld duidelijk zichtbaar tussen de titel en de teasertekst worden geplaatst. De Google Web Story link kan dan worden ingebed in het blok.

Belangrijk: Alleen als het verhaal in de tekst is ingebed, zal Google dit herkennen als een verhaalelement voor zijn zoekmachine en het vervolgens als een diavoorstelling aan de gebruikers tonen.

Is het nog steeds niet duidelijk hoe je een webverhaal opneemt in een bericht op WordPress ? Dan raden we de volgende video tutorial aan:

YouTube

Door de video te laden, accepteer je het privacybeleid van YouTube.
Kom meer te weten

Laad video

PGlmcmFtZSBzcmM9Imh0dHBzOi8vd3d3LnlvdXR1YmUtbm9jb29raWUuY29tL2VtYmVkL1paMGpaUZ3eU9jP3N0YXJ0PTY1MyIgYWxsb3c9ImFjY2VsZXJvbV0ZXI7IGF1dG9wbGF5OyBjbGlwYm9hcmQtd3JpdGU7IGVuY3J5cHRlZC1tZWRpYTsgZ3lyb3Njb3BlOyBwaWN0dXJlLWluLXBpY3R1cmUiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj0iIiB3aWR0aD0iNTYwIBoZWlnaHQ9IjMxNSIgZnJhbWVib3JkZXIjAiPjwvaWZyYW1lPg===

Zijn Google Web Stories de moeite waard?

Zoals reeds blijkt, is WordPress -Plugin ook nog niet erg gebruiksvriendelijk in zijn toepassing. Dit komt omdat het maken van de webverhalen nogal tijdrovend is, omdat je elk element afzonderlijk moet configureren. Ook is het niet mogelijk om bijvoorbeeld scherpe citaten of koppen uit de tekst van WordPress naar de bijbehorende slideshow te slepen of zelfs automatisch te laten slepen.

Het is ook niet gegarandeerd dat Google een specifiek webverhaal in de zoekresultaten zal weergeven. Tot nu toe heeft Google webverhalen niet zo prominent in de zoekresultaten geplaatst als video-inhoud. Dus is het de tijd waard?

Het antwoord is, zoals zo vaak,: het hangt ervan af. Als de brontekst geen hoogwaardige visualisatiemogelijkheden biedt, maar bijvoorbeeld alleen foto's met een lage resolutie, is de kans groter dat het antwoord "nee" is. Dit komt omdat Google Web Stories de voorkeur geeft aan visuele inhoud van hoge kwaliteit voor weergave.

Maar als er bijvoorbeeld een tekst met aansprekende visuele inhoud beschikbaar is - een complex recept of een reisverslag met hoogwaardige foto's - ziet het er weer anders uit. Hier kan een plaatsing in de Google Web Stories het verkeer naar de website aanzienlijk verhogen. Een jongere doelgroep kan zich ook meer aangetrokken voelen tot de visuele presentatie van de verhalen dan een oudere doelgroep. De jongere doelgroep kent het verhaalconcept al jaren via social media.

Een kwestie van het medium - en de doelgroep

Een andere factor is: Welk apparaat gebruikt de doelgroep om toegang te krijgen tot de inhoud? Aangezien Google Web Stories alleen op mobiele apparaten worden weergegeven, is de inspanning voor de verhalen niet de moeite waard als de geadresseerde gebruikersgroep de website voornamelijk op de desktop gebruikt. Dit kan echter ook veranderen. Gezien de inspanningen die Google heeft geleverd rond zijn Web Stories en het succes van het formaat in de sociale media, is het goed denkbaar dat Google zijn Web Stories in toenemende mate zal initiëren.

Als webverhalen daarentegen maar bijna net zo succesvol zijn als op sociale media, zal het zeker niet lang duren voordat programmeurs nieuwe tools bieden voor het bewerken en creëren van webverhalen. Met name WordPress biedt met zijn grote marktplaats Plugin enorme mogelijkheden hiervoor - zowel voor ontwikkelaars als voor website-exploitanten.

Hoewel Google Web Stories zeker niet voor elke context geschikt zijn, biedt Google een nieuw formaat om de inhoud op een gebruiksvriendelijke manier te presenteren. Als je twijfelt, moet je gewoon Web Stories uitproberen om te zien of het de moeite waard is voor je eigen project.

Uw ervaring met Google Web Stories voor WordPress

U werkt al met WordPress en Web Stories? Of heeft u vragen over het nieuwe formaat? Gebruik de commentaarfunctie. Wilt u op de hoogte blijven van nieuwe bijdragen aan WordPress ? Volg ons dan op TwitterFacebook of via onze Nieuwsbrief.

Christina is service editor bij BASIC thinking, een van de grootste tech magazines in Duitsland. Haar onderwerpen zijn onder andere technologie, business en marketing. Ze werkt al vele jaren samen met WordPress bij BASIC en aan haar eigen projecten.

Gerelateerde artikelen

Commentaar op dit artikel

Schrijf een opmerking

Je e-mail adres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn met * gemarkeerd.