Je hebt waarschijnlijk al veel gehoord over WordPress Multisites. Op het internet circuleert veel informatie over deze feature, wat het niet altijd gemakkelijk maakt om een juiste en kwalitatieve beoordeling te maken. Wat kan de WordPress Multisite-functie eigenlijk doen?

Dit artikel ontkracht geruchten en vooroordelen, werpt licht op de mogelijkheden voor ecologische en economische duurzaamheid, toont een praktijkvoorbeeld en legt uit voor welke ondernemers WordPress Multisites geschikt zijn.

Wat is een WordPress Multisite en wat zijn de kenmerken ervan?

Op het eerste gezicht hebben WordPress Multisites een groot voordeel: ze bieden de mogelijkheid om meerdere WordPress websites te beheren in slechts één installatie. Het is echter de moeite waard om zorgvuldig te overwegen of, wanneer en hoe je een WordPress Multisite netwerk gebruikt.

Hoewel de Multisite-functie al sinds 2010 bestaat, roept hij bij veel gebruikers nog steeds vragen op en wordt hij vaak verkeerd begrepen. Daarom zijn hier de belangrijkste kenmerken van WordPress Multisite voor bedrijven, bureaus en freelancers:

• Er is slechts één WordPress installatie voor (theoretisch onbeperkt) veel websites.
• Een of meer gebruikers kunnen het netwerk beheren.
• Het netwerk kan inhoud samen gebruiken (bijv. foto's, video's).
• Webpagina's in het netwerk kunnen worden afgebakend via verschillende domeinen, subdomeinen of domein-directories.

WordPress Multisites: Kansen voor bedrijven

Het gebruik van een WordPress Multisite netwerk heeft zijn voor- en nadelen. Daarom moet je zorgvuldig nagaan of deze oplossing geschikt is voor jou en je onderneming. Doelgericht en vakkundig gebruikt, kan de Multisite structuur een succesvol hulpmiddel zijn voor het bouwen van uitgebreide en brede websites op basis van WordPress.

Soms zijn voorwaarden of omstandigheden die op het eerste gezicht nadelen lijken, in feite kansen. Hier zijn een paar voorbeelden:

• Kans 1: Hoewel het maken van back-ups van de websites in een Multisite-netwerk meer inspanning vergt, mag niet uit het oog worden verloren dat voor het maken van back-ups van het hele netwerk dezelfde moeite en technologie nodig zijn als voor één site.
• Kans 2: Multisites vereisen hogere serverprestaties, aangezien er in totaal meer verkeer in het netwerk is. Dit groeit echter niet exponentieel in bepaalde gebruikssituaties en stelt dus geen extra eisen aan de servercapaciteiten.
• Kans 3: Als een website onvoldoende is beveiligd, ontstaan er grotere veiligheidsrisico's voor het netwerk. Omgekeerd echter maakt een hoog niveau van bescherming van de afzonderlijke sites het netwerk als geheel veiliger.
• Kans 4: De eigenaars van de site hebben geen eigen toegang tot bestanden of codes op de server. Als deze toegang niet nodig is, is dit ook een kans.
• Kans 5: De kosten voor een verhuizing van een netwerk zijn hoger. Als hiermee rekening wordt gehouden bij de keuze van een hostingpartner, zet de beslissing een belangrijke koers uit voor een online marketingstrategie op lange termijn.
• Kans 6: Niet alle extensies (plugins) zijn compatibel met een Multisite netwerk. Indien echter de nodige uitbreidingen zijn getest, zal dit geen belemmering vormen.

Zoals je kunt zien, opent het werken met WordPress Multisites nieuwe mogelijkheden voor jou en je bedrijf. Kunnen we er dan ook van uitgaan dat ze ecologische en economische duurzaamheid brengen? Laten we, om dit te beantwoorden, eens kijken naar de exacte definitie van de twee termen.

Verschil tussen ecologische en economische duurzaamheid

Duurzaamheid van het milieu:

Als men de term ecologische duurzaamheid in het woordenboek opzoekt, legt men uit dat het gaat om een vooruitziend en weloverwogen gebruik van natuurlijke hulpbronnen. De kenmerken van ecologische duurzaamheid hebben in de eerste plaats betrekking op het overleven en de gezondheid van ecosystemen.

Voor onze planeet is de klimaatverandering waarschijnlijk een van de meest relevante kwesties van allemaal. Het internet en de immense hoeveelheid energie die nodig is voor datatransmissie concurreren met een positieve ecologische voetafdruk, zie bijvoorbeeld het artikel Hoe "groen" is WordPress.

In cijfers: Met momenteel ongeveer 10 procent van het mondiale energieverbruik ligt het internet nog steeds voor op het luchtverkeer. Verwacht wordt dat dit verbruik in de komende 10 jaar zal blijven toenemen. Daarom kan aan alle beheerders van websites worden gevraagd hun bijdrage te leveren.

Economische duurzaamheid:

Economische duurzaamheid beschrijft de maximalisering van het economisch rendement met behoud van de vereiste inputs. Het stelt de eis dat wij onze economische praktijken zo kiezen dat zij een duurzame en levensvatbare basis voor verwerving en welvaart mogelijk maken.

Het onderwerp economie is bijzonder boeiend voor individuele ondernemers en is vaak bepalend voor hun succes, aangezien de beperkte arbeidstijd en het beperkte kapitaal doelgericht moeten worden gebruikt. Als je dieper op dit onderwerp wilt ingaan en geïnteresseerd bent in de 5 voorwaarden voor de winstgevende exploitatie van een bedrijfswebsite, zie dan mijn artikel Website Kosten – Hoe maak je van je website een Profit Center (in het Duits).

Multisites: Gebruikssituaties in online marketing

Tot nu toe zijn WordPress Multisites vooral gebruikt door grotere bedrijven. Zij zijn geschikt voor de meertaligheid van een website, aangezien de inhoud in dezelfde structuur kan worden weergegeven, maar in verschillende talen. Multisites lenen zich ook voor het thema internationalisering, omdat één structuur nog steeds kan worden gebruikt voor landspecifieke inhoud en talen.

De multisite-functie is ook populair voor onlinewinkels of scholen en universiteiten waarvan de vakgebieden, locaties of afdelingen hun eigen webpagina's in het netwerk hebben. Maar wat zijn de eisen van kleinere bedrijven of individuele ondernemers? Deze plaatsen waarde op:

• Hoge kostenefficiëntie en lage serverbelasting
• Consistente branding op alle webpagina's in het netwerk
• Een centraal gebruikers-/klantenbeheer
• Een geringe inspanning voor het onderhoud van verschillende pagina's en 
• De efficiënte uitvoering van SEO-eisen

De volgende use cases zijn geschikt voor bedrijven die nog geen sterk merkdomein hebben en de autoriteit ervan willen opbouwen via hun eigen netwerk:

Use Case	Structuur
1 – Digitale producten op de markt brengen Versterk de autoriteit van de hoofdpagina door te linken naar microsites voor het aanbod van online cursussen.	1 hoofdpagina aanbiedingspagina's
2 – Bied inhoud aan voor verschillende doelgroepen Segmenteer inhoud voor B2B prospects in een glossarium, voor B2C in een magazine of gids, voor bestaande klanten op een zelfstudiepagina.	1 hoofdpagina inhoudspagina's
3 – Bied infomateriaal aan voor lokale zoekopdrachten Bundel lokale zoektermen met een laag zoekvolume uit verschillende regio's en bereik zo een bredere groep kopers voor een aanbod.	1 hoofdpagina lokale pagina's

Praktijkvoorbeeld: Geoptimaliseerd WordPress Multisite Netwerk

Bij webGEFÄHRTE zijn we voortdurend op zoek naar nieuwe online marketingmogelijkheden voor eenmanszaken. Het is een hoofdsite met B2C en verschillende B2B sub-sites. In één project implementeerden we een combinatie van use case #1 en #2 en zetten we een nieuwe structuur op over een periode van acht weken:

• Hoofdpagina: webGEFHRTE
• Subpagina 1: Klantenmagazine (B2C)
• Subpagina 2: SEO Sharing-System (Product)
• Subpagina 3: Online Marketing Chat (Support)
• Subpagina 4: Ondernemer Podcast (B2B)

Ons doel was om de subpagina's te laten verwijzen naar de inhoud van de hoofdpagina (brand) en om de functionaliteiten van de hoofdpagina te verdelen over de subpagina's.

Wij wilden de plaatsing in de zoekresultaten verbeteren en de winstgevendheid verhogen door kosten en tijd te besparen bij de werkzaamheden. Onze bevindingen van de twee maanden run tot nu toe:

• 34% snellere laadtijd: extensies (plugins) werden alleen geactiveerd voor relevante subpagina's (disclaimer: dit is ook het geval voor afzonderlijke sites zonder netwerk). De Multisite wordt altijd geëxploiteerd op een performante infrastructuur.
• 36% lagere vaste kosten: fixkosten voor hosting voor een netwerk van 5 sites in vergelijking met overeenkomstige afzonderlijke sites.
• 45% minder onderhoudsinspanningen: de besparingen door centraal beheer van het netwerk worden gedeeltelijk gecompenseerd door extra maatregelen om de veiligheid van het systeem te verhogen (bijv. PW-wijziging). 
• Snellere Google rankings: Microsites met geselecteerde inhoud van een niche (long tail keywords) ontwikkelen sneller relevantie voor zoekmachines dan een Single Site die dezelfde inhoud van alle microsites bevat (hypothese: te kwantificeren in het project na 6 maanden).
• 50% meer gebruiksvriendelijkheid: door in te loggen in één systeem voor alle subpagina's, documenten, afbeeldingen en video's te centraliseren in een centrale mediatheek, een centraal depot van CI-elementen zoals lettertype, kleur en vormen, alsmede gecentraliseerde instelmogelijkheden in het Raidboxes Dashboard.

Hier is de vergelijking in het grafisch overzicht:

Onze veronderstellingen voor de gebruikssituatie waren dat de subpagina's verschillende inhoud hebben, maar in een uniforme Corporate Identity verschijnen en dus bijdragen tot één merk. Zij worden als groep beheerd, of indien nodig als zodanig verhuisd – bijvoorbeeld bij een gewenste overstap naar een andere dienstverlener. SEO moet worden geïmplementeerd als een integraal onderdeel van een online marketingstrategie op lange termijn.

Mijn conclusie over WordPress Multisites

De Multisite-feature is geschikt voor ondernemers die specifieke use-cases hebben en serieus en winstgevend aan SEO willen doen. Met een WordPress Multisite kunnen de voordelen van SEO-geoptimaliseerde landingspagina's worden gebruikt. Er is een kans om de rangschikking in de zoekresultaten sneller te verbeteren via genetwerkte microsites, zonder dat de werkingskosten lineair toenemen en de hostingkosten exponentieel stijgen.

Na een gedetailleerde beschouwing en analyse van belangrijke aspecten kunnen we concluderen dat WordPress Multisite het economische en ecologische denken van ondernemers ondersteunt en uitdaagt. Daarom zijn WordPress Multisites voor mij een veelbelovende oplossing en een winstgevende functie van WordPress.