Blogi dla agencji i freelancerów - jak działa networking

12 Min.
Barcamp Blogger

Na stronie internetowej agencji znajduje się blog lub magazyn. W końcu potencjalni klienci chcą wiedzieć, czy dostawca usług opanował swój zawód. Tylko nieliczne instrumenty w marketingu internetowym są tak skuteczne jak blog - więc Daniela Sprungekspert w dziedzinie blogów korporacyjnych.

Blogi dla agencji oraz czasopisma płacą premię za własne SEO, co w przypadku serwisów społecznościowych jest rzadkością. Niemniej jednak, wiele agencji i freelancerów niechętnie demonstruje swoją wiedzę za pośrednictwem bloga. Co należy wziąć pod uwagę rozpoczynając projekt bloga? Jak stworzyć dobrą treść przy niewielkiej ilości czasu? A jak działa nawiązywanie kontaktów z innymi blogerami? Nasz wywiad dostarcza odpowiedzi.

Blog korporacyjny vs. magazyn internetowy

"Blogi korporacyjne są martwe, niech żyje magazyn internetowy" - to właśnie dzwoni dziś ze wszystkich zakątków. Daniela, jaka jest twoja opinia na ten kontrowersyjny temat?

Oba warianty mają swoje uzasadnienie. Pytanie brzmi: Jak jest realizowany taki projekt? Jestem wielkim zwolennikiem klasycznych blogów - z funkcją komentarza i wkładu, który może być również bardziej osobisty. Blog Daimlera był więc prawdziwym pionierem. Teraz blog już nie istniejestał się on Magazyn Daimler.

Magazyn Daimler
Daimler przełączył się z bloga na magazyn

Również w tym przypadku wdrożenie okazało się bardzo udane, jak sądzę. Niezwykły wkład, atrakcyjny design, a mimo to poczucie, że zachowany został bardzo osobisty urok. To, co krytykuję, to fakt, że nie ma funkcji komentarza. Dyskurs ten odbywa LinkedInsię wśród wypowiedzi. Nie jestem fanem zrzekania się kontroli. Prowadzisz reakcje czytelników tylko przez zewnętrzne kanały, które nie są twoimi własnymi. DATEV jest teraz podążał tą samą drogą i zaprasza do dyskusji na Facebooku.

Czy magazyny internetowe nie są po prostu blogami, tylko z nieco bardziej fantazyjną nazwą? Gdzie widzisz te różnice?

Dla mnie różnica polega na tym, że magazyny internetowe mają szerszą podstawę tematyczną niż blog. Tonacja jest bardziej obiektywna. Nie chodzi też o utrzymanie bardziej bezpośredniego kontaktu z klientami, pracownikami i partnerami. Na blogu, artykuły są bardziej osobiste. Zazwyczaj zajmują się one większą liczbą tematów związanych z firmą, jej pracownikami, wydarzeniami i produktami lub usługami.

Silja Troll ma dobrą definicję tego, co odróżnia blog od magazynu:

Pismo jest przede wszystkim posortowane tematycznie, raczej informacyjnie i merytorycznie. Blog korporacyjny natomiast charakteryzuje się często bardziej subiektywnym wyrażaniem opinii. Ma ona na celu - bardziej niż magazyn - bezpośrednią komunikację z użytkownikami. Jednak transfer wiedzy i informacji ma również decydujące znaczenie w blogowaniu korporacyjnym.

Blogi i marketing treści

Raz po raz jestem pytany, czy firma powinna nazywać swój projekt "blogiem" czy "magazynem". Który wariant jest odpowiedni dla jakich branż lub grup docelowych?

Nie ma tu żadnej kocowej odpowiedzi. Dla wielu osób termin "blog" jest bardzo konserwatywny i związany z początkami blogowania, czyli z cyfrowym dziennikiem. W czasach brzęczenia słów, takich jak content marketing, szok treściowy a może centrum treści z pewnością bardziej interesujące dla wielu jest mówienie o czasopiśmie. Termin ten jest fajniejszy i nie tak staromodny jak "Blog".

Ja sam zawsze mówię o blogu. Żeby było jasne, że jest granica między tym a magazynem. Często dwa terminy "blog" i "magazyn" są używane jako synonimy. Wysłuchałbym danej branży lub grupy docelowej, aby zrozumieć, jakich terminów używają. Który termin przyciąga tam więcej uwagi? Ważne jest jednak, aby było jasne, na czym polega współpraca. Jest to jedyny sposób, aby spełnić oczekiwania i zapobiec rozczarowaniu.

Blog4Business : Współpraca sieciowa z innymi blogerami

Ty organizujesz Blog4Businesskonferencję dla korporacyjnych i profesjonalnych blogerów. Do tej pory blogerzy korporacyjni rzadko łączyli się w sieć, w przeciwieństwie do, powiedzmy, WordPress sceny. Dlaczego tak jest?

Po pierwsze, można zarządzać liczbą blogerów firmowych. Jeśli spojrzeć na to, ile firm ma swój blog i ile firm korzysta z kanałów społecznościowych (a ja nawet nie mówię o ich prowadzeniu), szybko okazuje się, że blogi firmowe są niszą. Wiele osób nie uważa bloga za wystarczająco istotny lub istotny.

Z drugiej strony, bloger korporacyjny często nie tylko zajmuje się blogiem, ale ma też inne zadania, takie jak media społecznościowe, marketing, zarządzanie społecznością itp. Wszystkie te obszary są obszarami, w których innowacje są znacznie częstsze. Mam na myśli artykuły takie jak "10 trendów, które musisz znać w swojej kampanii w mediach społecznościowych 2020" i tym podobne. Dodatkowo organizowane są takie wydarzenia jak D2M Summit, Social Media Week Hamburg, Allfacebook Conference itp. Wydarzenia te dotyczą takich tematów jak Facebook Ads, Social Listening, Instagram & Co. Wymiana pomysłów z kolegami działa lepiej, ponieważ istnieje cała branża do tego celu.

YouTube

Pobierając film, akceptują Państwo politykę prywatności YouTube.
Dowiedz się więcej

Załaduj video

PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iNzgwIiBoZWlnaHQ9IjQ0MCIgc3JjPSJodHRwczovL3d3dy55b3V0dWJlLW5vY29va2llLmNvbS9lbWJlZC83TFBNLWhoWHlCYyIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93PSJhY2NlbGVyb21ldGVyOyBhdXRvcGxheTsgZW5jcnlwdGVkLW1lZGlhOyBneXJvc2NvcGU7IHBpY3R1cmUtaW4tcGljdHVyZSIgYWxsb3dmdWxsc2NyZWVuPSIiPjwvaWZyYW1lPg==

Nie ma to miejsca w przypadku blogowania firmowego. Niewiele tu zmian pod względem treści. Ale, i myślę, że wielu ludzi o tym zapomina: Umiejętność pisania dobrych tekstów, wymagania dotyczące optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) i analizy są stale rozwijane. SEO jest często osobnym działem w firmie, lub jest zlecane agencji. Blogerzy firmowi nie zawsze mają wtedy dostęp do danych niezbędnych do samodzielnej oceny. Więc z kim powinieneś o tym porozmawiać? To kolejny powód, dla którego blogerzy korporacyjni mają problemy z komunikacją między sobą.

To właśnie dlatego Blog4Business. Na razie nie ma porównywalnego spotkania na ten temat. Ponadto, często musisz zapytać swojego pracodawcę, czy jesteś dopuszczony do udziału w danym wydarzeniu, wraz z uzasadnieniem. Co więcej, istnieje tylko pewien budżet na takie wydarzenia. Wtedy prawdopodobnie idziesz tam, gdzie jest wielu innych kolegów, na przykład do re:publica.

Czy współpraca z blogami korporacyjnymi i magazynami internetowymi poprawia się obecnie? I jak konferencja może to rozwiązać?

Czy to się zmienia, nie mogę powiedzieć na pewno. Ale wiem, co musi oferować konferencja, aby odwiedzający mogli jak najlepiej połączyć się w sieć. Moje wydarzenia są skierowane do blogerów, którzy korzystają z bloga profesjonalnie. Dla firmy, dla agencji lub dla siebie jako freelancera. Ale są też tematy, które wykraczają poza zakres bloga.

W tym roku, gamifikacja i zarządzanie społecznością. Tematy te są szersze. Zwracają się one również do osób, które działają w obszarze mediów społecznościowych. Tak więc pracownicy agencji, freelancerzy, członkowie organizacji itp. Dla mnie są dwa kluczowe punkty, które zapewniają silniejszą wymianę:

Z jednej strony, czas pomiędzy pozycjami programu. Ludzie chcą ze sobą rozmawiać, i to nie tylko podczas przerw. Moim zdaniem dużo czasu na nawiązywanie kontaktów jest podstawą do lepszej rozmowy. Ponieważ to właśnie osobiste chwile łączą ludzi. W końcu możesz poznać ludzi, z którymi zawsze chciałeś porozmawiać i których do tej pory znasz tylko z sieci. Ponadto, konferencja może być bardzo duża. Zdecydowałem się pozwolić maksymalnie 100 osobom, aby utrzymać to Blog4Business w tajemnicy.

Kolejny punkt to praca praktyczna: z dala od frontalnego nagłośnienia i w kierunku prób i błędów. Uczestnicy chcą zadawać pytania i poznawać rozwiązania. Im więcej praktyki oferuje wydarzenie i im mniejsza liczba uczestników, tym szybciej ludzie wkraczają do akcji i dyskusji. Wydarzenie powinno mieć określoną wielkość, około 70 do maksymalnie 150 osób. To zazwyczaj wystarczy, w zależności od programu.

Zalety blogów dla agencji

Agencje, ale także freelancerzy powinni pilnie mieć swój własny blog, aby pokazać swoją wiedzę. Takie jest moje zdanie. Jaka jest twoja opinia? Jakie są główne zalety bloga agencyjnego?

Jestem wielkim zwolennikiem blogów. Tematem jest moja pasja. Ponieważ jestem przekonany, że niewiele instrumentów w marketingu internetowym jest tak efektywnych jak blog, który pokazuje Państwa wiedzę. Moim zdaniem, zaletą blogów jest przede wszystkim ich stała dostępność, na całym świecie. Każde inne medium zazwyczaj wymaga logowania. Nieważne czy Facebook, Instagram, LinkedIn, Xing czy Medium, by wymienić tylko kilka przykładów.

FREE DEV fioletowy

Wszystkie formaty mediów mogą być używane na blogu. Spróbuj wstawić link, wideo i obrazek do postu na Facebooku. Musisz wybrać miniaturkę, jeśli chcesz, by Twój post był czymś więcej niż tylko smsem. Blog działa bardzo dobrze w połączeniu z podcastem. Ja też to robię. Publikuję mój podcast na moim blogui zazwyczaj tworzę tekst z audio. Więc moi goście mogą nie tylko czytać, ale i słyszeć. Docieram do dwóch grup docelowych i to się opłaca w SEO. To nie działa na żadnych portalach społecznościowych.

Dzięki blogowi jesteś niezależny od portali społecznościowych i prasy. Facebook często zmienia swój algorytm. Obecny trend jest taki, że widoczność organiczna jest znacznie trudniejsza do osiągnięcia niż kilka lat temu. Jeśli firmy, agencje lub freelancerzy chcą zarabiać pieniądze i być widziani, są prawie zmuszeni do zamieszczania reklam. W Instagramie jest to wciąż możliwe, ale nawet tutaj struktury się zmieniają. Google+ już nie istnieje i tylko nieliczne osoby mówią już o Ello.

Bloggerabc
Blog Daniela Sprung

Na blogu decyduję, jak powinny wyglądać posty. Mogę zdecydować, ile i jakie media chcę włączyć. Mam bezpośredni wpływ na optymalizację wyszukiwarek i moją widoczność. Jest jeszcze jeden powód, który przemawia za blogami: wiele agencji i firm jest bardzo zainteresowanych pojawianiem się w prasie. Nie bez powodu istnieją działy komunikacji, które często zatrudniają rzecznika prasowego. Ale trudno jest przyciągnąć uwagę komunikatem prasowym. Ponieważ musi ona zawierać historię, która jest tak interesująca, że dziennikarze o niej donoszą.

Na blogu mogę publikować swoje własne historie i komunikować się o nich w czasach kryzysu. Anita Freitag-Meyer z Hansa Freitaga Keksfabrika pokazała jak to działa bardzo imponująco kilka lat temu. Została zaopatrzona w mąkę zawierającą metalowe wióry. Oprócz obowiązkowych działań związanych z wycofaniem produktu z rynku, zbadała ona również sytuację poprzez ich ciasteczkowy blog i ich kanałów społecznych. Pomimo zaangażowania zewnętrznego specjalisty ds. PR, przejęła osobistą komunikację za pośrednictwem mediów społecznościowych i samego bloga. W ten sposób odpowiadała na komentarze i pytania swojej społeczności.

W rezultacie właścicielka została później nagrodzona za wzorową komunikację kryzysową. Sama mówiła o tym, że nie dostała Gównianej Burzy, tylko "Cukierkowej Burzy". Wywiad z Anitą Freitag-Meyer na temat sprawy może być na moim blogu Posłuchaj.

SEO i rekrutacja

Co robią blogi korporacyjne przy rekrutacji nowych pracowników i dla SEO? Jakie formaty treści są używane?

Blog jest również doskonałym kanałem do budowania świadomości marki pracodawcy i utrzymania pracowników. Wiele agencji poszukuje pracowników, często specjalistów w różnych dziedzinach. Artykuły kuluarowe, filmy wideo i wywiady z pracownikami, a także prezentacje projektów dają dobry wgląd w firmę. By pokazać kim jesteś i jak pracujesz.

Moim zdaniem, jest to bardzo dobrze zrobione przez agencję wynik z Kolonii z ich Blog efektywnościowyale także ona RAIDBOXES z wp unboxed około WordPress . Artykuły informacyjne, które zagłębiają się w Twoją firmę. A wszystko to z żywymi tekstami, które są zabawne do czytania. Czego jeszcze chcesz?

Blogi dla agencji i freelancerów - jak działa networking
W formacie magazynu: Nasz własny WordPress blog wp unboxed

Kolejną ważną kwestią, jak już wspomniano, jest optymalizacja wyszukiwarek. Dzięki dobrze założonemu blogowi możesz zarobić miejsce na stronie pierwszej w Google. Jeśli spełnione są następujące kryteria:

  • Wprowadzenie w życie Mobile Firstzasady Google
  • Szybkie czasy załadunku
  • Dobra treść, która jest lepsza niż u konkurencji

Faktem jest, że blog płaci za swoje własne SEO, sieci społecznościowe mniej lub wcale. Moim zdaniem wszystkie te punkty bardzo mocno przemawiają za tym, aby agencje i osoby pracujące na własny rachunek prowadziły bloga.

Polecam to również w wielu przypadkach średnim przedsiębiorstwom. Ponieważ, jeśli rozejrzeć się w różnych branżach, wielu konkurentów nie ma jeszcze bloga - lub są one dość złe. Oznacza to, że: Bardzo dobrze jest pozycjonować się jako trendsetter i ekspert. Czasami jesteś jedyną firmą, która prowadzi bloga, wtedy wypełniasz lukę. Inni muszą się z tym najpierw uporać.

Efektywna zawartość planu

Freelancerzy często mają mało czasu na blogowanie. Jak mogą one nadal dostarczać wystarczającą ilość treści?

Na biurku jest za dużo pracy, nie masz czasu na blogowanie, a Twój blog już od dłuższego czasu leży bezczynnie. Mnie też się to przytrafiło. Tutaj pomagają różne strategie. Po pierwsze, należy z wyprzedzeniem pisać artykuły, czyli "o zapasach". Wtedy zawsze możesz wrócić na materiał pisany. Nawet dystrybucję na portalach społecznościowych i w newsletterach można zaplanować z wyprzedzeniem, co pozwala zaoszczędzić czas.

Z drugiej strony, wkłady gości pomagają w wypełnieniu luki na blogu. Zapewnia to treści z obcej wiosny, a tym samym różnorodność na blogu. Jest wystarczająco dużo osób, które lubią zwiększać swój zasięg i cieszą się z połączenia "zrób to", gdy publikują na innych blogach. Zalecam ustawienie ram dla stanowiska dla gości. Oznacza to, że artykuł jest unikalny i nie pojawi się gdzie indziej, słowo kluczowe Unique Content.

Blogi dla agencji i freelancerów - jak działa networking

Wyjaśnij też, jak zwracasz się do swoich czytelników. Chcesz zwracać się do nich na znanym lub formalnym poziomie lub używać neutralnego języka? Jak ci się to podoba? Unikaj nadzienie słowami kluczowymi i wyjaśnić, kto dostarcza zdjęcia do wkładu. Nowy blog Digital Week Dortmund stworzył bardzo dobrą i jasną regulację. Daje ci dobrą inspirację, zobaczyć tutaj.

Ale nie tylko nowe i zaplanowane treści mogą pomóc w utrzymaniu bloga w złych czasach. Ale także zaktualizowane treści. Często nie jest konieczne ciągłe pisanie nowych artykułów. Znacznie lepiej jest wziąć stare artykuły i zaktualizować je. Obejmuje to sprawdzenie, czy treść jest nadal poprawna lub czy w międzyczasie nastąpiły jakieś zmiany. Dalsze kroki w pracy to:

  • Usuń złamane linki
  • Alternatywnie, aby zastąpić je nowymi, jeśli doprowadzą one do uzyskania użytecznych informacji
  • Jeśli jest to przydatne, należy dołączyć inne media
  • dostarczenie temu poprawionemu artykułowi informacji o tym, kiedy został on opublikowany po raz pierwszy i kiedy został uaktualniony

Wielu czytelników nie ma już takich artykułów na swoich ekranach. Z drugiej strony, nowi goście mogą nawet nie znać jeszcze tego artykułu. Dzięki temu można tworzyć nowe treści na blogu przy znacznie mniejszym wysiłku niż pisanie zupełnie nowego postu.

Konferencja i Barcamp dla Blogów

Co czeka na uczestnikówBlog4Business ? A jaka jest różnica do Korporacyjny Blog Barcamp 5 listopada?

Blog4Business (B4B) łączy w sobie dwa formaty. Klasyczna konferencja i zwykły barcamp. Z Blog4Business Chcę myśleć poza pudełkiem. Tutaj łączę tematy związane z blogami korporacyjnymi i mediami społecznościowymi. W ciągu dnia odbędą się trzy wykłady ekspertów zajmujących się blogami korporacyjnymi i mediami społecznościowymi.

W tym roku jest to Rouven Kasten z GLS Bank. Pokazuje, jak bank społeczno-gospodarczy jej blog działa z powodzeniem od ponad 10 lat. I jak oni nie tylko docierają do swoich klientów, ale także sprzedają rachunki bieżące. Co więcej, mogłem wygrać Nora Breuker jako mówca. Nora jest ekspertem w zakresie budowania i utrzymania społeczności. Zbudowała dużą społeczność w USA. Na początku napisałem, że chcę spojrzeć poza krawędź mojej płyty z B4B. Jeśli chodzi o temat gier hazardowych, to tak powinno być. To ekscytujące wyzwanie, szczególnie jeśli chodzi o blogowanie. Roman Rackwitz pokazuje, jak czytelnicy mogą być związani w zabawny sposób. I jak można w ten sposób zaprojektować transfer wiedzy w blogach. Przynosi tego przykłady.

Pomiędzy wykładami odbywa się Barcamp. Szczególne jest to, że uczestnicy tworzą swój własny program. Każdy może się zgłosić i zaproponować sesję. Może to być pytanie o media społecznościowe lub blog. Albo ktoś wyjaśni, jak Pinterest działa prawidłowo. Nie ma dobra ani zła. Ważne jest, aby uczestnicy mieli wystarczająco dużo czasu na wymianę pomysłów. W końcu powinni oni wrócić do domu z jeszcze większą wiedzą i dobrymi kontaktami.

Korporacyjny Blog Barcamp ...podczas gdy to jest czysty barcamp. Nie ma żadnych wykładów. Zamiast tego, program jest projektowany przez samych uczestników. Sesje tutaj są bardzo skoncentrowane na głównym temacie bloga. Korporacyjny Blog Barcamp odbędzie się po raz drugi w dniu 5 listopada 2020 roku. W zeszłym roku mieliśmy tematy, takie jak prawidłowa konfiguracja konsoli wyszukiwania Google. Agencja odpowiedzialna za Ritter Sport Blog dawała wgląd za kulisy. Leefke von RAIDBOXES mówił o tym, jak dobre stanowiska muszą wyglądać, aby się nawrócić. Jestem bardzo ciekawy, jakie tematy zostaną zaproponowane w tym roku.

Korporacyjny Blog Barcamp
Korporacyjny Blog Barcamp

Pytanie, które pewnie masz już dość słuchania: Czy to się stanie Blog4Business pomimo "Corony"? Niektóre WordCampy zostały już anulowane.

W tej chwili nie widzę powodów do obaw. Stale monitoruję informacje dostarczane przez Instytut Roberta Kocha (RKI). Uważam ich instrukcje lub zalecenia za decydujące. Współpracowałem z IHK zu Dortmund, która jest współorganizatorem tego przedsięwzięciaBlog4Business . Zgadzamy się, że impreza odbędzie się zgodnie z planem.

IHK jest doskonale przygotowany, na przykład ze stacją dezynfekcji przy wejściu. Opowiadamy się za tym, aby uśmiech lub ukłon zastąpił uścisk dłoni. Zasadniczo stosuje się te same środki ostrożności, co w przypadku grypy. Opublikuję oficjalne oświadczenie na ten temat i napiszę bezpośrednio do uczestników. Myślę, że jesteśmy z tym dobrze przygotowani. I możemy spodziewać się urozmaiconego dnia.

Czy masz pytania dotyczące blogów korporacyjnych? Proszę skorzystać z funkcji komentarza. Chcesz być informowany o nowych artykułach dotyczących marketingu internetowego dla freelancerów i agencji? Następnie podążaj za nami dalej TwitterFacebook albo o naszym Newsletter.

Michael troszczy się RAIDBOXES o obszary treści i zdrowia psychicznego. Z blogerem i WordPress społecznością związana jest od 2007 roku. Między innymi jako współorganizator WordPress wydarzeń, autor książek i trener blogów korporacyjnych. Uwielbia blogować niesamowicie, profesjonalnie, ale i prywatnie. Michael pracuje i pisze Zdalny ze słonecznego Freiburga.

Komentarze do tego artykułu

Napisz komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola oznaczone są * Zaznaczone.