Założenie znanego bloga podróżniczego i zarabianie na nim — to wciąż marzenie wielu blogerów. Jednak w dzisiejszych czasach rozpoczęcie prowadzenia bloga nie jest łatwe. Biggi i Flo z Phototravellers dali radę. Opowiadają nam o swojej recepcie na sukces, niezbędnych wymaganiach i blogowaniu w czasach kryzysu.

Blogi i SEO

Wasz blog podróżniczy istnieje od 2010 roku, a od tego czasu blogowanie nabrało rumieńców. Jakie są Wasze osobiste spostrzeżenia z tego okresu? Co dziś należałoby zrobić inaczej?

Wszystko zaczęło się wtedy jako klasyczny pamiętnik z podróży dla przyjaciół i znajomych. To było jeszcze oryginalne blogowanie. Dziś jest zupełnie inaczej - przynajmniej jeśli musisz lub możesz utrzymywać się z blogowania, tak jak my to robimy. Wtedy pisaliśmy tak, jak nam się podobało - dziś nie jest to już możliwe.

Przynajmniej nie wtedy, gdy chcesz osiągnąć określoną trafność w wyszukiwarkach. SEO, czyli search engine optimization, jest bardzo ważnym aspektem. Ale nigdy nie wolno zapominać o czytelniku. Nadal piszemy przede wszystkim dla naszych użytkowników, a nie dla wyszukiwarki.

Phototravellers.de jest jednym z blogów podróżniczych o największym zasięgu w Niemczech. Jakie konkretne środki zastosowałeś, aby to osiągnąć?

Przede wszystkim dużym nakładem pracy i staranności. Do 2018 roku oboje mieliśmy jeszcze stałą pracę. Oboje mamy wykształcenie dziennikarskie (Biggi pracował m.in. w Süddeutscher Verlag), a pisanie i fotografię mamy we krwi. 

Po normalnym dniu pracy często kontynuowałam pisanie bloga w domowym biurze do trzeciej nad ranem. Jednak na dłuższą metę nie da się wytrzymać trzech do czterech godzin snu. Dlatego w 2018 roku postanowiliśmy w pełni skupić się na blogowaniu.

Nie żałowaliśmy tego kroku. W lipcu spodziewamy się, że na naszym blogu pojawi się około 300 000 czytelników — co oczywiście bardzo nas cieszy.

Ustalenie zasięgu

Jaką rolę odgrywa współpraca z firmami i innymi magazynami? Jakie są Wasze najlepsze wskazówki dotyczące ich budowania?

To nie dzieje się z dnia na dzień. Nawet w erze cyfrowej, kontakty osobiste są najlepszym sposobem na otwarcie drzwi. Można je zrobić na imprezach, w naszym przypadku na Międzynarodowych Targach Turystycznych (ITB) w Berlinie.

Takie kontakty muszą być również stale podtrzymywane. Ci, którzy wykonują dobrą pracę, często mogą liczyć na kolejne zlecenia lub rekomendacje.

Niedawno przeszliście do Raidboxes. Z Waszym starym hostingiem były różne problemy. Na czym one polegały? I jak udało Wam się je opanować u nas?

Przede wszystkim cieszymy się z bardzo szybkiego czasu ładowania strony Raidboxes. W przeszłości wielokrotnie mieliśmy z tym problemy. W międzyczasie stało się to również ważnym czynnikiem rankingowym.  

Kiedyś ciągle zdarzały nam się awarie serwerów. Przy ponad 300 000 odwiedzających miesięcznie bardzo boli, gdy blog przestaje działać na godzinę lub dwie — nawet niektóre wtyczki, które wcześniej nie działały tak, jak powinny, w końcu działają poprawnie.

Technologia i hosting WordPress

Jak zapewnić, by Wasz blog działał jak najwydajniej? Przy ponad 400 000 odsłon miesięcznie jest to ważny czynnik...

Po pierwsze, zawsze aktualizujemy WordPress i wszystkie wtyczki. Jest to również ważne dla bezpieczeństwa. Następnie zdecydowaliśmy się na dość duży pakiet z Wami.

Hosting nie jest oczywiście tani. Ale jeśli prowadzisz swój blog w pełnym wymiarze godzin, nie powinieneś oszczędzać pieniędzy w niewłaściwym miejscu. Nawet pół sekundy czasu ładowania może zrobić wielką różnicę na koniec miesiąca.

Oboje byliście pełnoetatowymi dziennikarzami, zanim w 2018 roku założyliście własnego bloga. Jak bardzo wam to pomaga?

Z jednej strony to bardzo pomaga. Jako byli dziennikarze prasowi wiemy, jak ważne są dobre badania i przyjemny styl pisania.- Z drugiej strony w internecie często obowiązują zupełnie inne prawa.

W przypadku drukowanej gazety lub magazynu nie musisz trzymać się zasad SEO. Ważne jest, żeby przyciągnąć czytelnika od wstępu do końca. W internecie natomiast ludzie często szukają bardzo konkretnych informacji bez zbędnego „szumu".

Jak radzicie sobie z kwestią przejrzystości? Szczególnie scena blogerów podróżniczych jest uważana za podatną na kryptoreklamę... Czy Wasi czytelnicy stają się bardziej krytyczni?

Wiele z naszych wyjazdów finansujemy sami. Po prostu dlatego, że chcemy doświadczyć na miejscu tego, co nas najbardziej interesuje. W przypadku kooperacji wyraźnie zaznaczamy to w artykułach. Ale również tutaj ważne jest dla nas, aby polecać tylko rzeczy, które osobiście lubimy.

Nie, szczerze mówiąc, nie odczuwamy tu żadnej różnicy w porównaniu z tym, co było wcześniej. Jak już jednak wspomniałem, oznaczamy również wszystkie artykuły, które powstają w ramach współpracy. Nie publikujemy niczego, za czym nie stoimy.

Zarabianie na blogach

Jaką wiedzę powinieneś posiadać, aby profesjonalnie prowadzić bloga?

Po pierwsze, musisz lubić pisać. Jeśli zakładasz bloga, żeby szybko zarobić lub dostać darmowe produkty (uważaj na urząd skarbowy), to prędzej czy później odpadniesz. Wtedy blog jest niczym więcej niż pracą biurową. Naszym zdaniem tylko ci, którzy wnoszą pasję, mogą odnieść sukces na dłuższą metę.

Poza tym musisz zabrać ze sobą wszystko, co jest ważne dla każdego samozatrudnienia. Oprócz pasji każdy założyciel musi umieć radzić sobie z niepowodzeniami — bo one przychodzą. Nawet ci, którzy chcą widzieć stały dochód na swoim koncie co miesiąc, mogą mieć problemy z samozatrudnieniem.

Kryzys wywołany przez koronawirusa wyraźnie to pokazał. Z dnia na dzień zniknęła niezliczona liczba planowanych współpracy, a wraz z nimi dochody. Znamy kilku blogerów-hobbystów, którzy zrezygnowali z pracy w obliczu masowej utraty odwiedzających w wyniku pandemii.

Ale dla nas było jasne: każdy kryzys jest również szansą - więc strzelaj. W czasie kryzysu obsypaliśmy naszych dwóch pracujących studentów zleceniami. Pod względem finansowym było to igranie z ogniem - ale opłaciło się.

Z niszą do sukcesu

W 2010 roku założenie nowego bloga było o wiele łatwiejsze. Jakie macie rady dla blogerów, którzy dopiero zaczynają? Jak wyróżnić się spośród ogromnej ilości treści?

Wszystkie początki są trudne. Jeśli zakładasz bloga, bo po prostu lubisz pisać, możesz podejść do blogowania - tak jak w przeszłości - całkiem spokojnie i pisać dalej. 

Jeśli chcesz odnieść sukces w dłuższej perspektywie i rozważyć blogowanie jako możliwy biznes, powinieneś zdecydowanie pomyśleć o bardzo dobrej koncepcji. Chwytliwa nazwa (którą można również wymówić i łatwo zapamiętać), domena DE (a najlepiej wszystkie inne ważne domeny) i atrakcyjny design (który działa również na smartfonie) to podstawowe wymagania dla udanego bloga. 

Mając niszę - na przykład blog z najlepszymi przepisami na ciasta z kremem - nadal masz duże szanse na to, by stosunkowo szybko stać się kimś wielkim w swojej dziedzinie. Każdy, kto zajmuje się niespecyficznymi tematami - takimi jak podróże w ogóle - staje dziś w obliczu ogromnej konkurencji. Oprócz blogów o dużym zasięgu i wielu backlinkach, istnieją również większe firmy, które wydają ogromne kwoty na SEO.

Kto tu zaczyna, potrzebuje w każdym razie bardzo długiego oddechu i kapitału. Prowadzenie profesjonalnego bloga jest dość kosztowne. Oprócz hostingu, istnieją pewne koszty, takie jak Plugins, specjalne programowanie, doradca podatkowy lub rejestracja znaku towarowego, które bardzo polecamy.