Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych (SEO) jest jedną z najważniejszych strategii, dzięki której Twój sklep internetowy będzie widoczny. Jednak wielu właścicieli sklepów internetowych nie wie dokładnie, jak zoptymalizować swój sklep, aby przyciągnąć odwiedzających w dłuższej perspektywie i wyróżnić się na tle konkurencji. Dzisiaj pokażę Ci, jak skutecznie i trwale zoptymalizować swój sklep internetowy pod kątem wyszukiwarek.

W e-commerce, wiele polegać na płatnych reklam, aby uzyskać odwiedzających:wewnątrz. To może działać dla wielu sklepów, ale liczba konkurentów rośnie i tak są ceny płatnej reklamy. W dłuższej perspektywie obniża to rentowność.

SEO może tu pomóc, ponieważ dobre pozycje w Google mogą przyciągnąć do Twojego sklepu darmowych odwiedzających. Według artykułu"63 statystyki SEO na rok 2021" autorstwa Ahref, 86 procent wszystkich doświadczeń online zaczyna się od wyszukiwarki. Jeśli więc poważnie myślisz o swoim sklepie, nie powinieneś lekceważyć tego kanału.

W tym przewodniku, wyjaśnię najważniejsze śruby zestaw i rzeczy, które musisz wiedzieć o SEO sklepu internetowego - czy opierasz się na WooCommerce, Shopify lub innych rozwiązań ecommerce.

Właściwe badanie słów kluczowych

Zanim jednak zaczniesz optymalizować swój sklep, konieczne jest przeprowadzenie szeroko zakrojonych badań słów kluczowych. Badanie właściwych słów kluczowych jest niezbędne, ponieważ jeśli skupisz się na niewłaściwych słowach kluczowych, nawet najlepsza optymalizacja pod kątem wyszukiwarek nie przyniesie wiele. 

Jak powinieneś teraz postąpić? 

Za każdym wyszukiwanym hasłem kryje się intencja wyszukiwania. Jeśli szukasz czegoś w Google, chcesz znaleźć określony rodzaj treści. W sumie istnieją dwa rodzaje słów kluczowych:

1. Informacyjne słowa kluczowe: Ktoś chce się dowiedzieć i wyedukować na określony temat. W tym przypadku zamiar zakupu nie jest zazwyczaj jeszcze duży. Te słowa kluczowe wskazują, że osoba szukająca jest na początku podróży klienta. Przykładami haseł informacyjnych są: "Upiększ swój ogród" lub "Jak stać się bardziej wysportowanym?". 
2. Komercyjne słowa kluczowe: Tutaj intencja zakupu jest już większa, ponieważ ten, kto wyszukuje tego typu słowa kluczowe, szuka konkretnego produktu lub rozwiązania jakiegoś problemu. Przykłady komercyjnych słów kluczowych: "kup meble ogrodowe" lub "siłownia blisko Ciebie".

Teraz, jeśli chcesz uzyskać dobrą pozycję dla "kupić meble ogrodowe", musisz wybrać odpowiedni format treści. Kategoria lub strona produktu odpowiadają intencjom wyszukiwania i powinny zostać wykorzystane w tym miejscu. Jednak dla hasła "jak stać się bardziej wysportowanym" potrzebny jest inny typ treści, ponieważ strona kategorii lub produktu nie pasuje do intencji wyszukiwania. Tutaj bardziej odpowiednie są poradniki lub wpisy na blogu. 

Dlatego ważne jest, aby Twój sklep internetowy posiadał przewodnik lub sekcję bloga, gdzie można pokryć informacyjne słowa kluczowe. 

Jak znaleźć odpowiednie słowa kluczowe dla swojego sklepu internetowego? 

Teraz już wiesz, jakie są typy słów kluczowych i jakie są intencje wyszukiwania. Teraz ważne jest, aby znaleźć odpowiednie warunki dla Twojego sklepu. Zaleca się stosowanie narzędzi, które ułatwiają pracę. Istnieją darmowe narzędzia SEO, które wykonują dobrą robotę, ale jeśli chcesz zrobić wszystko optymalnie od początku, radzę Ci użyć płatnego narzędzia, takiego jak Ahrefs, SemRush lub KWFinder.

Jak to wszystko wygląda szczegółowo dowiesz się w tym artykule o badaniu słów kluczowych. 

Optymalizacja strony internetowej dla sklepów internetowych

Po ustaleniu, na jakie słowa kluczowe chcesz pozycjonować swój sklep, przystępujemy do optymalizacji onpage. Oznacza to, że wszystkie elementy, które znajdują się w Twoim sklepie są zoptymalizowane.

Teksty - serce SEO Twojego sklepu internetowego 

Teksty są nadal niezbędne w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Wbrew temu, co się często sądzi, nie ma twardej i szybkiej zasady, ile słów musi mieć tekst. Wręcz przeciwnie - powinieneś raczej przyjrzeć się (np. top 3 wyników wyszukiwania), ile słów używa konkurencja i odpowiednio dostosować liczbę słów. Istnieją terminy wyszukiwania, w których konieczne jest napisanie więcej niż 2000 słów. Są też wyszukiwania, w których użytkownicy oczekują krótkich odpowiedzi na swoje zapytanie.

Co więcej, należy przyjrzeć się treściom konkurencji i starać się tworzyć lepsze od nich. W tym przypadku szczególnie ważne są takie kwestie jak czytelność, dokładność, zakres i terminowość. 

Co jeszcze jest ważne w copywritingu?

Nagłówki: Twoje teksty, które później opublikujesz na stronach kategorii, produktów i porad muszą być uporządkowane. W tym celu należy używać nagłówków i podtytułów. Nagłówek H1 jest najważniejszym nagłówkiem na stronie. Pokazuje on Google, czego dotyczy temat tego adresu URL. Twoje słowo kluczowe powinno być zawsze wymienione w nagłówku H1! Powinieneś używać różnych odmian słów kluczowych w podtytułach. 

Obrazy i media: Obraz jest wart tysiąca słów. Użyj mediów i obrazów, aby "urozmaicić" swój tekst i wzbogacić treść. Często filmy i obrazy mogą przedstawić pewne tematy lepiej niż tekst. Jednocześnie zdjęcia są uwzględniane w wyszukiwarce Google Image Search i przynoszą dodatkowy ruch na stronie. 

Optymalizacja snippetów

Optymalizacja snippetów jest również ważną częścią optymalizacji onpage. Snippet składa się z meta opisu, meta tytułu oraz adresu URL. 

Wiele sklepów internetowych wykorzystuje do tego automatycznie generowane przez Google wyświetlenia. Jednak rzadko zachęca to do kliknięć. 

Aby zwiększyć współczynnik klikalności, powinieneś samodzielnie zaprojektować snippety najważniejszych stron swojego sklepu. 

Co jest ważne dla meta title?

• Słowo kluczowe musi być zawarte (bardzo ważne!) i najlepiej na początku.
• Nie może być zbyt długi, w przeciwnym razie tytuł zostanie obcięty(sprawdź tutaj).
• Jeśli pozwala na to miejsce, należy zamieścić warianty słowa kluczowego.
• Aby Twój wynik wyróżniał się wizualnie, możesz użyć emotikonów i znaków specjalnych. 

Co jest ważne dla meta opisu?

• Tutaj masz do dyspozycji nieco więcej miejsca. Powinieneś wykorzystać ten element, aby zachęcić czytelników do kliknięcia (wspomnieć o funkcjach, zaletach dla użytkowników itp.)
• W tym miejscu należy również umieścić słowo kluczowe (zostanie ono wtedy pogrubione w Google)
• Użyj emotikonów i znaków specjalnych, aby wizualnie podnieść swój wynik.

Jeśli używasz WooCommerce , możesz ułatwić sobie pracę używając Plugins jak Yoast SEO, który automatycznie dostosowuje wszystkie snippety, zgodnie z Twoimi preferencjami.

Linkowanie wewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne jest istotnym tematem szczególnie dla SEO sklepu internetowego. Linki wewnętrzne rozprowadzają Pagerank, który posiada sklep, na podstrony. Rozkład pagerank odgrywa istotną rolę w optymalizacji strony pod kątem wyszukiwarek. Ważne jest, abyś szczególnie często linkował najważniejsze kategorie i najważniejsze produkty. 

Menu jest tutaj dobrym wyborem, gdyż zapewnia dostęp do najważniejszych stron z każdej podstrony. 

W przeciwieństwie do linków zewnętrznych, zawsze powinieneś umieszczać słowo kluczowe w anchor text. 

Kolejnym punktem, który powinieneś rozważyć jest głębokość kliknięcia. Nikt nie chce długo przeklikiwać się do wyniku. Im mniej kliknięć ze strony startowej jest koniecznych, tym lepiej. Twoi goście i wyszukiwarki będą Ci wdzięczni!

Od czasu do czasu zdarza się, że strony produktów nie są dostępne wewnętrznie. Tak zwane "strony osierocone". Powinny one zostać usunięte, jeśli są nieistotne. Jeśli są one ważne, powinieneś zadbać o to, aby te strony znalazły miejsce w Twojej strukturze linków wewnętrznych. 

Optymalizuj adresy URL

Ponadto, adresy URL muszą być zoptymalizowane w sklepie, aby uzyskać lepsze wyniki w wyszukiwarkach. 

Jak dokładnie powinny wyglądać adresy URL w Twoim sklepie?

Adres URL powinien...

• ... "być mówiącym" (tzn. termin naturalny, a nie skrót techniczny).
• ... zawierają główne słowo kluczowe.
• ... nie będzie zbyt długi.
• ... hierarchiczną strukturę.

Oto przykład, jak mogą wyglądać adresy URL w Twoim sklepie.

yourshop.com/furniture/ (strona kategorii)

yourshop.com/furniture/table/ (strona podkategorii)

yourshop.com/furniture/table/couch-table/ (strona podkategorii)

Oto przykład, jak nie powinny wyglądać adresy URL w Twoim sklepie:

deinshop.com/article1554825=?%&

W większości systemów sklepowych, takich jak WooCommerce czy Shopify, struktura adresów URL może być zmieniona bardzo szybko i łatwo. 

Strony kategorii

W SEO sklepu internetowego szczególnie ważne są strony kategorii, ponieważ to na nie powinna być kierowana większość ruchu. Dla stron kategorii należy uszeregować komercyjne słowa kluczowe, takie jak "stoliki kawowe".

Jak wygląda optymalna strona kategorii?

• Nagłówek H1 zawierający słowo kluczowe.
• Nad produktami umieść krótki teaser (maksymalnie 100 słów), który również zawiera słowo kluczowe
• Następnie zostaną wyświetlone produkty. 
• Z boku znajduje się pasek boczny z filtrami
• Pod produktami znajduje się dłuższy tekst, który służy jako przewodnik dla klientów.
• Zagregowane opinie klientów powinny być wyświetlane na stronie (dla gwiazdek w Google).

Strony produktów

Strony produktowe nie są tak ważne jak strony kategorii, ponieważ większość użytkowników poszukuje wyboru, a nie tylko pojedynczego produktu. Istnieją również produkty, które mają bardzo wysoki wolumen wyszukiwania, takie jak "IPhone 12", ale nie jest to przypadek większości sklepów internetowych. 

Jak wygląda optymalna strona produktu?

• Nagłówek H1 zawierający słowo kluczowe,
• Wysoka jakość zdjęć to konieczność
• Strony produktów powinny również zawierać tekst SEO (nie oznacza to listy szczegółów technicznych). Teksty te powinny być unikalne i mieć długość co najmniej 100 słów. 
• W najlepszym wypadku powinny być dołączone opinie klientów
• Nawigacja typu "Breadcrumb" w celu optymalizacji wewnętrznego linkowania.
  

Strony z poradami

Jak już wspomniano, istnieją komercyjne i informacyjne słowa kluczowe. Abyś mógł również osiągnąć dobre pozycje w rankingach dla wyszukiwanych haseł informacyjnych, radzę Ci założyć poradnik lub blog w Twoim sklepie internetowym. 

Informacyjne słowa kluczowe mają zazwyczaj wysoki wolumen wyszukiwania - jest ich znacznie więcej niż komercyjnych słów kluczowych. Intencja zakupu nie jest jeszcze wysoka, ponieważ poszukujący są jeszcze w trakcie procesu badawczego i chcą się tylko dowiedzieć o pewnych tematach. Niemniej jednak, powinieneś być również na szczycie dla tych terminów, ponieważ w ten sposób możesz odebrać swoich potencjalnych klientów bezpośrednio na początku ich podróży klienta.

Jak mogłyby wyglądać treści do przewodników lub sekcji na blogu?

• Instrukcje, takie jak "Jak prawidłowo dbać o meble drewniane".
• Informacje, takie jak "Co to jest tarcica rusztowaniowa?". 

Jeśli posiadasz takie treści na swoim sklepie, zwiększa się prawdopodobieństwo, że inne strony internetowe będą linkować do Twojego sklepu. Dlaczego jest to ważne, dowiesz się w następnym rozdziale. 

Optymalizacja offpage dla sklepów internetowych

budować backlinki

Oczywiście optymalizacja offpage jest również istotnym czynnikiem w optymalizacji sklepów internetowych pod kątem wyszukiwarek. Ponieważ chodzi o to, że nawet jeśli Twój sklep został poddany doskonałej optymalizacji onpage, nie będzie dobrze pozycjonowany bez backlinków. Google uwielbia autorytet - a ten budujesz za pomocą linków zewnętrznych z innych stron.

Można by pomyśleć, że dla sklepu internetowego szczególnie trudne jest budowanie backlinków, ponieważ nikt nie lubi linków do czysto komercyjnych stron internetowych. Ale nawet to jest niewątpliwie możliwe i z chęcią pokażę Ci jak to działa. 

Szybkim sposobem na uzyskanie potencjalnego linku jest skontaktowanie się z producentem lub dystrybutorem Twoich produktów. Wielu producentów ma na swojej stronie internetowej podstronę, na której wymieniają miejsca, gdzie można kupić ich produkty. Po prostu poproś producenta o umieszczenie tam linku do Twojego sklepu.

Inną opcją jest przyjrzenie się konkurencji. Dzięki narzędziom takim jak Ahrefs czy Majestic SEO możesz sprawdzić backlinki konkurencji i po prostu odbudować te linki, jeśli to możliwe. 

Artykuły gościnne są nadal dobrym sposobem na generowanie linków. Jeśli nadal masz mały sklep, powinieneś pisać tylko do mniejszych blogów w swojej niszy i zapytać, czy możesz opublikować artykuł gościnny. Jak zrobić swój gościnny artykuł outreach najbardziej efektywnie, dowiesz się w tym artykule.

Aby uzyskać więcej wskazówek na temat generowania backlinków dla Twojego sklepu, sprawdź ten post na stronie wp unboxed.

Optymalizacja techniczna dla sklepów internetowych

Im większa i bardziej rozbudowana jest strona internetowa, tym ważniejszy staje się jej aspekt techniczny. Ponieważ sklepy internetowe są zazwyczaj dużo większe niż zwykłe strony internetowe, ważna jest również optymalizacja techniczna. Dlatego na początku należy utrzymywać niewielką liczbę stron, aby nie stracić tak szybko orientacji. 

HTTPS

HTTPS jest czynnikiem rankingowym. Oznacza to, że Google lepiej ocenia strony z HTTPS niż strony bez HTTPS. Dlatego zdecydowanie powinieneś używać certyfikatu SSL na stronie swojego sklepu. Ale nie tylko z tego powodu. Ponieważ przekazujesz wrażliwe dane swoich klientów, sklep internetowy musi być odpowiednio zabezpieczony, w przeciwnym razie możesz ponieść konsekwencje prawne.

duplikaty treści

Sklepy internetowe najczęściej cierpią z powodu duplicate content. Często duplikaty treści powstają z różnych powodów.

• Sklepy internetowe przejmują opisy produktów od producentów, a nawet od konkurencji 
• Ponadto wiele z nich stosuje te same opisy produktów dla różnych wariantów produktów (np. produkt A w kolorze żółtym i produkt A w kolorze zielonym mają identyczny opis produktu).
• Produkt może być wywołany pod dwoma różnymi adresami URL 

(Przykład: yourshop.com/furniture/couch-table/couch-table-blue & yourshop .com/new-articles/couch-table-blue)

Aby rozwiązać takie problemy, stworzono tagi kanoniczne. Ten znacznik pokazuje Google, że tylko jeden adres URL powinien być indeksowany. (Adres URL, który ma kanoniczny adres URL). 

<link rel=”canonical” href=”http://www.beispiel.de/original-url”/>

Dieser Code wird im <Head> Bereich einer Unterseite eingesetzt, um den Suchmaschinen anzuweisen, bei welcher Seite es sich um das Original handelt.  

Wydajność i czas ładowania

Czas ładowania zawsze był ważny w świecie sklepów internetowych. Kto chce czekać dłużej niż 5 sekund na otwarcie strony produktu? Dokładnie, nikt! 

W 2021 roku czas ładowania będzie ważniejszy niż kiedykolwiek! Google potwierdziło, że czasy ładowania staną się oficjalnym czynnikiem rankingowym od maja 2021 roku, a konkretnie w postaci tzw. Google Core Web Vitals. 

Czas ładowania jest więc ważny, aby uzyskać dobrą pozycję w wyszukiwarkach i zadowolić użytkowników. 

Jak można poprawić czas ładowania sklepu internetowego za pomocą kilku małych zmian?

• Kompresja obrazów (na przykład za pomocą narzędzi takich jak TinyPNG lub optymalizacja obrazów Plugins dla Twojego sklepu WooCommerce )
• Wybierz bardzo dobry hosting, np. z Raidboxes (nie zapisuj na złym końcu)
• Jeśli masz ruch międzynarodowy, korzystaj z CDN (content delivery network).
• Użyj buforowania (na WooCommerce na przykład WP-Rocket)
• Kompresja plików CSS, JavaScript i HTML oraz redukcja rozmiaru kodu (usuwanie zbędnych znaków)

Aby uzyskać więcej wskazówek na temat optymalizacji prędkości strony, sprawdź ten post!

Poprawna paginacja

Jeśli chodzi o paginację, istnieje wiele różnych rozwiązań, które są stosowane. Większość sklepów używa przewijanej paginacji (strona 1, strona 2, itd.) dla swoich stron kategorii. Przewijanie w nieskończoność, czyli wielokrotne przeładowywanie strony, jest raczej nieodpowiednie, ponieważ przeładowywane elementy nie są już indeksowane przez Googlebota (chyba, że przeładowywane elementy pojawiają się w innym adresie URL).

Wiele dużych sklepów internetowych, takich jak Zalando czy Otto, postępuje w taki sposób, że od strony 2 wszystkie podstrony są ustawione na noindex, dzięki czemu unikamy duplikatów treści i tylko pierwsza strona danej kategorii jest w rankingu. Jeśli nie zajmujesz się tematem, to może się okazać, że np. strona 5 lub 6 danej kategorii wypada najlepiej w Google.

Starszym rozwiązaniem jest użycie rel="next"/"prev" w kodzie HTML. W 2019 roku Google ogłosiło jednak, że nie będzie już stosować tej praktyki.

Jak działał rel="next"/"prev"? 

Strona 1 łączy się ze stroną 2:

<link rel="next" href="http://www.beispiel.com/Artikel-Teil2.html"/>

Strona 2 łączy się ze stroną 1:

<link rel="prev" href="http://www.beispiel.com/Artikel-Teil1.html"/>

Ogólnie rzecz biorąc, można jednak powiedzieć, że nie ma najlepszej praktyki, jeśli chodzi o paginację, ale istnieje wiele różnych podejść.

W przypadku większych sklepów ustalono jednak, że deindeksacja ma miejsce od strony 2. 

Wnioski

Oczywiście mógłbym godzinami opowiadać o kolejnych poradach i wskazówkach, ale dzisiaj przedstawiłem ci podstawy, dzięki którym będziesz mógł skutecznie i długofalowo rozwijać swój sklep internetowy. Jeśli weźmiesz sobie do serca te wskazówki dotyczące SEO, na pewno osiągniesz lepsze wyniki niż 80 procent twoich konkurentów.