Każdy, kto prowadzi sklep internetowy WooCommerce, wie, że większy ruch na stronie oznacza zazwyczaj większą sprzedaż. Dlatego generowanie ruchu jest jednym z najważniejszych zadań dla wielu właścicieli sklepów. Najlepszym organicznym sposobem generowania większego ruchu jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO). W tym artykule wyjaśniamy, jak konkretnie działa SEO WooCommerce w 2023.

Tylko to, co zostało znalezione, może być kupione. Pomiędzy algorytmami, terminami w języku angielskim i aktualizacjami Google, znalezienie właściwej strategii nie jest łatwe. Od czego więc zależy SEO dla sklepów internetowych? I jak to wdrożyć w WooCommerce? Wymieniamy osiem najważniejszych działań, od właściwego opisu produktu po szybkość ładowania.

Jak działa SEO?

"SEO" oznacza "Search Engine Optimisation", czyli optymalizację dla wyszukiwarek internetowych. Odnosi się to do różnych technik i strategii, które przyczyniają się do umieszczenia strony internetowej na jak najwyższej pozycji na liście wyników dla określonych zapytań w wyszukiwarkach takich jak Google. Dokładniej oznacza to: na pierwszej stronie, najlepiej na górze.

Google jest stosunkowo selektywny i bierze pod uwagę wiele różnych czynników, takich jak jakość treści, słowa kluczowe, struktura strony, backlinki czy użyteczność. Google zawsze stara się kierować użytkowników na strony, które są najbardziej odpowiednie dla ich zapytania. Stosowane algorytmy są również stale aktualizowane i optymalizowane.

Umieszczenie własnej strony internetowej na szczycie strony wyników wyszukiwania (SERP) może być zatem dość skomplikowanym przedsięwzięciem. Szczególnie dla sklepów internetowych z WooCommerce.

Co to jest WooCommerce?

WooCommerce to darmowa wtyczka do handlu elektronicznego dla WordPressa. Jest to system open source, a więc łatwo dostępny dla wszystkich, i stał się wiodącym systemem sklepów e-commerce. Obecnie korzysta z niego ponad trzy miliony stron internetowych na całym świecie.

W praktyce WooCommerce wyróżnia się przede wszystkim tym, że jest bardzo prosty i wszechstronny. Wystarczy kilka kliknięć, aby przekształcić swoją witrynę WordPress w pełni wyposażony sklep internetowy. Wtyczka jest modułowa i, podobnie jak WordPress, oferuje własne wtyczki i motywy. Sam WooCommerce to w zasadzie „tylko” techniczna podstawa Twojego sklepu internetowego.

Chcesz wiedzieć, czy strona WooCommerce jest odpowiednia dla Twojego sklepu? W takim razie powinieneś zajrzeć do naszego artykułu WooCommerce:plusy i minusy popularnej wtyczki.

Co jest ważne dla WooCommerce SEO?

Szczególnie ważne dla sklepów internetowych jest to, aby znalazły się jak najwyżej w wynikach wyszukiwania. Im wyższa pozycja sklepu, tym więcej potencjalnych kupujących trafi na oferowane przez niego towary i usługi.

WooCommerce jest bezpośrednio wyposażony w kilka technicznych i strukturalnych funkcji, które domyślnie są przyjazne dla wyszukiwarek i wspierają optymalizację SEO. To daje użytkownikom WordPressa, którzy wdrażają swoje sklepy internetowe za pomocą WooCommerce, przewagę w grze o SEO. Jeśli jednak chcesz, aby Twój sklep znalazł się na szczycie listy wyników, konieczne jest wprowadzenie dodatkowych zmian.

Za chwilę przyjrzymy się bliżej szczegółowym zmianom, które możesz wprowadzić. Najpierw przyjrzyjmy się czynnikom, do których Google przywiązuje szczególną wagę podczas tworzenia rankingu sklepów internetowych.

Czynniki rankingowe dla sklepów internetowych

Google nie ujawnia wprost, które z ponad 200 czynników rankingowych są naprawdę istotne, ale są takie, które sprawdziły się w praktyce i są uznawane przez ekspertów. Skupmy się głównie na technicznym SEO.

Niektóre ważne czynniki rankingowe dla sklepów e-commerce 2023 to np:

• Crawlability
• Linki
• Treść (słowa kluczowe)
• Dane strukturalne
• Struktura adresu URL
• Pagespeed
• Doświadczenie użytkownika (np. breadcrumbs)

WooCommerce SEO - wskazówki i poradnik na rok 2023

Teraz następuje ekscytująca część: zagłębiamy się w temat WooCommerce SEO i ujawniamy łącznie osiem wskazówek i rozwiązań, które sprawdziły się w praktyce. Wszystkie te elementy możesz wdrożyć w swoim sklepie internetowym WooCommerce przy stosunkowo niewielkim wysiłku.

1. Optymalizacja nazw i opisów produktów pod kątem SEO

Nazwa produktu jest jedną z pierwszych rzeczy, które wprowadzasz, gdy tworzysz stronę produktu w WooCommerce. Zasada jest taka: im bardziej precyzyjnie, tym lepiej. Tytuł powinien precyzyjnie nazywać produkt i zawierać główne słowo kluczowe dla strony.

To, jak dobry jest Twój opis produktu, może zadecydować o tym, czy Twoje produkty zostaną kupione, czy nie. Oznacza to, że potrzebujesz na swojej stronie treści, które będą atrakcyjne dla odwiedzających i pomogą im podjąć decyzję o zakupie. Jednocześnie informacje te muszą być zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek, tak aby były widoczne dla potencjalnych nabywców.

Na początku każdego dobrego opisu produktu jest szczegółowe badanie słów kluczowych. Zobacz nasz przewodnik krok po kroku Sukces SEO dzięki badaniu słów kluczowych. Tylko w ten sposób możesz dowiedzieć się, czego szukają Twoi potencjalni klienci i tak sformułować teksty opisów, aby zawierały odpowiednie słowa kluczowe. Wtedy Google może skutecznie rozpoznawać i wyświetlać strony z produktami. Zamieść w opisach zarówno odpowiednie główne słowo kluczowe, jak i odpowiednie długotrwałe słowo kluczowe.

Ważne: Nie należy wchodzić w zbędne szczegóły w opisach, ale należy też unikać zbyt krótkich tekstów. W przeciwnym razie Google szybko uzna, że jest to „niedostateczna treść” i że nie jesteś w stanie dostarczyć wystarczających informacji. Może to mieć negatywny wpływ na Twój ranking.

2. Optymalizuj strony kategorii

Podczas optymalizacji treści skup się szczególnie na stronach kategorii wyższego rzędu. Oznacza to zazwyczaj większy zakres wyszukiwania, a co za tym idzie - większe prawdopodobieństwo, że wielu potencjalnych nabywców trafi na Twoją stronę - a następnie zajrzy na strony poszczególnych produktów.

Ważne: Powinieneś także unikać zbyt małej ilości treści i zapewnić stronom kategorii odpowiednią pożywkę. Najlepiej byłoby, gdyby w Twoim sklepie nie było kategorii, w których znajduje się mniej niż pięć produktów.

3. Użyj automatyzacji

Im bardziej rozrasta się Twój sklep WooCommerce, tym więcej produktów musi być opatrzonych metadanymi. Przy kilkuset lub nawet tysiącach produktów staje się to niezwykle czasochłonne. Możesz jednak zautomatyzować ten proces, używając własnego kodu WordPress, fragmentów lub wtyczek (więcej o tym później).

Dzięki temu możesz łatwo tworzyć znaczniki tytułów i meta opisy dla każdej strony produktu na podstawie różnych fragmentów strony (np. H1, URL itp.). To oszczędza ci wiele pracy.

4. Uprość strukturę adresów URL

Adresy URL, pod którymi Twoje produkty są dostępne w Internecie, mogą na pierwszy rzut oka nie wydawać się zbyt istotne, ale w rzeczywistości są ważnym czynnikiem rankingowym. Sklep internetowy ma nieco inną strukturę adresu URL niż zwykłe strony internetowe.

Krótkie i przejrzyste adresy URL są łatwiejsze w obsłudze dla użytkowników, natomiast długie i źle skonstruowane adresy URL utrudniają indeksowanie witryny przez roboty Google. W najgorszym wypadku może to doprowadzić do tego, że Twój sklep WooCommerce nie będzie w ogóle wyświetlany na liście dla niektórych wyszukiwanych haseł.

Twoim celem w WooCommerce SEO powinny być zatem "przyjazne" adresy URL. Innymi słowy, adresy URL, które zarówno użytkownicy, jak i Googleboty mogą szybko i łatwo rozpoznać, co znajdą na stronie. Dzięki Permalinkom możesz sam decydować o tym, jak tworzona jest struktura linków. Dzięki WooCommerce możesz wybierać spośród różnych opcji lub zdefiniować własną strukturę.

Należy więc unikać liczb i liter w przypadkowej kolejności, znaków specjalnych, dynamicznych adresów URL oraz zbyt wielu podstron. Zamiast tego używaj adresów URL, które są jak najkrótsze (maksymalnie 74 znaki) i zawierają główne słowo kluczowe dla strony. Ponadto powinieneś unikać duplikacji treści. Problemy mogą pojawić się zwłaszcza wtedy, gdy przypiszesz produkt do kilku kategorii produktów (w tym podkategorii).

Nazwy kategorii powinny zatem pojawiać się w adresie URL, na przykład wtedy, gdy naprawdę oferujesz swoje produkty tylko w jednej kategorii. Najlepiej jest unikać podkategorii (lub nadawać im bardzo krótkie nazwy).

Czasami można pominąć kategorię w projekcie adresu URL. Ma to sens, zwłaszcza jeśli używasz również tzw. breadcrumbs.

5. Utwórz linki wewnętrzne o odpowiedniej strukturze

Linki wewnętrzne podnoszą pozycję Twojego sklepu WooCommerce w rankingu Google — ale tylko wtedy, gdy są umieszczone w sposób rozsądny i mają przejrzystą strukturę. Zamiast losowo umieszczać linki do innych artykułów, kiedy ci to odpowiada, powinieneś opracować logiczny plan i trzymać się go.

Dobrze przemyślana strategia linków wewnętrznych pomaga Google zrozumieć, dlaczego Twoje strony są istotne, jak się ze sobą wiążą i jaką wartość dodaną oferują czytelnikom.

Dlaczego linki wewnętrzne są nadal ważne i jak zbudować dobrą strukturę linków wewnętrznych w WordPressie, wyjaśniamy szczegółowo w naszym artykule Linkowanie wewnętrzne z WordPress: Ważne dla Twojego SEO.

6. Optymalizuj obrazy

Powinieneś zoptymalizować obrazy w swoim sklepie WooCommerce z dwóch powodów:

1. Obrazy zoptymalizowane pod kątem SEO poprawiają szybkość ładowania (pagespeed) twojej witryny WordPress.
2. Twoje obrazy pojawiają się wyżej w Google Image Search i generują dodatkowy ruch.

W WooCommerce istnieją zasadniczo trzy rodzaje obrazów: obrazy pojedynczych produktów, obrazy katalogów i obrazy podglądu. Do wszystkich z nich stosuje się następujące zasady: aby je optymalnie wyświetlić, poszczególne przycięcia nie powinny być większe niż oryginalny obraz. Powinieneś także zadbać o to, by pliki obrazów były jak najmniejsze, najlepiej poniżej 100 kB.

Najlepiej wybierać obrazy o szerokości od 800 do 1600 pikseli i rozdzielczości od 72 do 96 dpi. Zobacz nasze artykuły na ten temat:

• Rozmiary obrazów w WordPress: Jak działają obrazy w WordPressie i najlepsze rozwiązania dla Twojej strony
• Optymalizacja obrazów w WordPressie: 6 popularnych wtyczek do kompresji obrazów
• Optymalizacja obrazu SEO w WordPressie

7. Poprawiaj doświadczenie użytkownika dzięki tzw. breadcrumbs

Jeśli odwiedzający mogą łatwo odnaleźć się w Twoim sklepie, zwiększa się prawdopodobieństwo, że dokonają zakupu. Jeśli nawigacja jest niejasna, czas ładowania zbyt długi lub treść nie jest istotna, dość szybko opuszczą stronę, nie kupując niczego. Jest to nie tylko niekorzystne dla Twojego biznesu, ale także ma negatywny wpływ na Twoją pozycję w wyszukiwarkach.

Dobre opisy produktów, sensowne tytuły i przejrzysta struktura adresów URL już teraz w znacznym stopniu przyczyniają się do poprawy doświadczenia użytkownika (UX). Dodatkowo możesz aktywować breadcrumbs. Breadcrumbs to tak naprawdę seria linków pomocniczych, które są zwykle wyświetlane w lewym górnym rogu strony. Pokazują one odwiedzającym, gdzie się znajdują i jaką drogę przebyli do tej pory w sklepie.

Nawigacja z wykorzystaniem breadcrumbs pozwala odwiedzającym sklep w każdej chwili, za pomocą kilku kliknięć, powrócić do stron lub kategorii wyższego rzędu.

8. Zwiększ prędkość ładowania dzięki szybkiemu hostingowi

Nieważne jak dobrze Twój sklep WooCommerce jest zoptymalizowany pod kątem wyszukiwarek — jeśli całkowite załadowanie stron trwa długo, to nie tylko sprawi, że odwiedzający szybko opuszczą stronę. Może to również oznaczać dla Ciebie realne straty w rankingu Google.

Optymalizacja zdjęć i utrzymywanie ich w jak najmniejszej objętości to ważna dźwignia, o której już mówiliśmy. Ponadto, powinieneś upewnić się, że stworzyłeś podstawy dla swojego sklepu internetowego WooCommerce, aby zawsze działał jak najlepiej dzięki szybkiemu i niezawodnemu hostingowi WordPress. Więcej czynników i wskazówek dotyczących zwiększenia wydajności WooCommerce można znaleźć w naszym artykule Przyspieszenie działania WordPressa.

Najlepsze wtyczki WooCommerce dla SEO

Każdy, kto miał już do czynienia z hostingiem WordPressa i WooCommerce, wie, że złota zasada dotycząca wtyczek brzmi zazwyczaj: mniej znaczy więcej. Istnieją jednak pewne wtyczki, które mogą pomóc w SEO w WooCommerce.

Są to obecnie nasze ulubione wtyczki SEO dla WooCommerce SEO:

• All in One SEO Pack jest przyjazną dla początkujących wtyczką WordPressa z bardzo prostym interfejsem użytkownika, którą można zintegrować z WooCommerce za darmo. Oferuje między innymi obsługę sitemapy XML, umożliwia łatwą integrację z Google Analytics oraz tworzy automatyczne meta informacje.
• The SEO Framework jest również darmowy i prawie bardziej uproszczony niż All in One SEO, ale może być nieco przytłaczający dla początkujących pod względem funkcjonalności. Dzięki tej wtyczce można szybko skonfigurować głównie tytuły i opisy meta oraz stworzyć szczegółową dokumentację sitemap.
• WordPress SEO jest szczególnie popularny na rynku niemieckojęzycznym. Dzięki niemu można szybko i łatwo przeprowadzić optymalizację strony. Musisz jednak zapłacić jednorazową opłatę licencyjną za wtyczkę.
• WP Smush to prawdziwy przełom w optymalizacji obrazów w Twoim sklepie. Dzięki tej darmowej wtyczce możesz kompresować swoje obrazy bez strat. Obsługiwane są pliki JPG, JPEG, GIF i PNG.

Yoast SEO jest prawdopodobnie najbardziej znaną i najpopularniejszą darmową wtyczką SEO dla WooCommerce, zobacz nasze porównanie Yoast vs Rank Math — Porównanie wtyczek SEO WordPress. Oferuje kompleksowe rozwiązanie wszystkich kwestii związanych z SEO na stronie i jest całkowicie odpowiedni dla początkujących.

Szczególnie przydatne jest to, że w Yoast SEO możesz wpisać swoje główne słowo kluczowe i sprawdzić, czy zoptymalizowałeś swoją treść pod kątem tego właśnie słowa kluczowego i czy teksty są łatwe do odczytania. Wtyczka oferuje również podgląd tego, jak Twoje metadane będą wyglądać na liście wyników Google.

Pomyślałeś o wszystkim? Lista kontrolna SEO w WooCommerce

Wniosek jest taki, że musisz pomyśleć o wielu rzeczach, jeśli chcesz umieścić swój sklep internetowy wysoko w Google SERP. Aby mieć pewność, że o niczym nie zapomniałeś, na koniec zamieszczamy listę kontrolną SEO w WoCommerce:

• Przeprowadzaj badania słów kluczowych
• Wybierz motyw przyjazny dla SEO
• Zainstaluj wtyczkę SEO
• Skup się na stronach z kategoriami
• Wprowadź nazwy produktów przyjazne dla SEO
• Optymalizuj tytuł meta produktów
• Dostosuj opis meta produktów
• Uprość strukturę adresów URL
• Zbuduj logiczną strukturę linków wewnętrznych
• Unikaj duplikatów treści
• Optymalizuj obrazy (i filmy)
• Zwiększaj prędkość strony
• Pamiętaj o wartościach UX

Najczęściej zadawane pytania dotyczące SEO w WooCommerce

Która wtyczka SEO dla WooCommerce?

Najpopularniejszą wtyczką SEO dla WooCommerce jest Yoast SEO. Zapewnia kompleksową obsługę wszystkich zagadnień związanych z SEO na stronie i sprawdza na przykład czytelność treści lub to, czy teksty są zoptymalizowane pod kątem wybranych słów kluczowych. Ponadto Yoast SEO wykrywa duplikaty treści.

Czy WooCommerce jest przyjazny dla SEO?

W skrócie: Tak! WooCommerce jest domyślnie przyjazny dla SEO. Z wtyczką zintegrowano wiele funkcji, dzięki którym możesz zoptymalizować swój sklep internetowy pod kątem wyszukiwarek. Wymaga to jednak również twojej pomocy, zobacz wskazówki i porady zawarte w tym artykule.

Jakie są najważniejsze czynniki rankingowe dla sklepów internetowych?

Do najważniejszych czynników rankingowych dla sklepów internetowych należą: możliwość indeksowania, linki (wewnętrzne), treści zoptymalizowane pod kątem SEO (np. opisy produktów i strony kategorii), przejrzysta struktura adresów URL i pozytywne doświadczenia użytkowników.