Utwardzanie treści: Jak rozszerzyć swoją sieć i zyskać uwagę?

Daniela Sprung Aktualizacja w dniu 20.10.2020 r.
8 Min.
kuratela treści
Ostatnia aktualizacja w dniu 20.10.2020 r.

Content Curation jest jednym z najlepszych sposobów dla freelancerów i agencji na przyciągnięcie uwagi i dotarcie w sieci. Na przykład, aby być postrzeganym jako ekspert. Strategicznie wdrożony, jest doskonałą okazją do rozwoju własnej marki. Ale od czego to zależy? A jak konkretnie można realizować kuraturę treści?

Utwardzanie treści: Zachowaj swoją treść!

Termin "utwardzanie zawartości" składa się z dwóch części. Treść oznacza treść, a kuratorstwo w tym kontekście oznacza przygotowanie i rozpowszechnianie treści. Konkretnie, "curating" pochodzi od łacińskiego słowa "curator" - oznacza pielęgniarkę lub przedstawiciela. Być może znasz kuratorów w odniesieniu do muzeów. Tamtejsi kuratorzy są odpowiedzialni za archiwizację eksponatów. W dziedzinie artystycznej są oni odpowiedzialni za kompilację i wystawę materiału. Można więc powiedzieć, że kuratorzy są odpowiedzialni za opiekę, organizację i dystrybucję przedmiotów.

Jeśli ktoś przynosi ten opis w związku z treścią słowa, to kuratorstwo treści oznacza nic innego jak kompilację treści i jej dystrybucję. Mój bardzo szanowany kolega Falk Hedemann definiuje dyscyplinę w swoim artykule na temat kuratela treści w następujący sposób:

Treści z różnych źródeł są zbierane, umieszczane w kontekście i klasyfikowane.

Jak konkretnie działa utwardzanie treści?

Może wykonałeś już wcześniej jakąś pracę naukową. Jeśli tak, przeczytałeś źródła na swój temat lub tezę, które następnie cytowałeś jako dowody za lub przeciw swojemu tematowi/tezie. Dokładnie tym jest kuratorstwo treści. Bierzesz treść, oświadczenie lub stanowisko od kogoś innego i cytujesz je, aby udowodnić lub argumentować przeciwko swojemu oświadczeniu lub tezie.

Podzielone na stopnie wygląda to tak: Ty...

  1. Źródła skanowania
  2. Wybierz te
  3. Przygotuj je do
  4. Opublikuj je

To może być tweet, jak również post/komentarz od kogoś innego. Możesz nagrać każdą zagraniczną wypowiedź, aby przetworzyć ją w artykule na blogu. Musi być jednak oznaczony jako taki - samo przejęcie nie jest dozwolone. W razie wątpliwości należy zapytać, ponieważ niektóre źródła, takie jak wydawcy, bardzo ściśle interpretują prawo autorskie.

Z Content Curation pracuję dość często. W szczególności w artykule Mit o 1000 słów. Odwołałem się w nim do wypowiedzi mojego kolegi Vladislava Melnika, który uważa, że artykuł na blogu MUSI mieć co najmniej 1000 słów. Byłem i jestem innego zdania. Przekonywałem o tym na stanowisku, aby wyjaśnić swoje stanowisko. Artykuł ten wywołał potem na jego i moim blogu wielką dyskusję. To z kolei przyniosło nam dużo ruchu i uwagi w sieci - tak właśnie działa utwardzanie treści.

Wskazówka: Zawsze ważne jest, aby źródło było renomowane. Tylko wtedy można stać się ekspertem. Bo wszystko inne pokazuje, że nie masz pojęcia, jak odróżnić dobre od złych źródeł. Społeczność sieciowa bezlitośnie biłaby cię po uszy takimi błędami.

Zostań ekspertem z zewnętrznym wkładem

Przez lata było to tabu, aby dzielić się treściami z innymi, zwłaszcza z konkurencją. Przecież chciałeś, aby postrzegana była tylko twoja własna treść. Jasne, pomysł jest zrozumiały. Ale za krótka myśl!

Ponieważ praca naukowa jest wiodąca: Tylko wtedy, gdy rozważane są wypowiedzi, wyniki i opinie innych naukowców, a czyjaś teza jest na tej podstawie weryfikowana lub fałszowana, pokazuje to, że ktoś jest zaznajomiony z tematem. Ta osoba:

  • Jest w stanie ocenić branżę
  • Zna aktualny (naukowy) stan techniki w tej dziedzinie
  • Potrafi uzasadnić swoją własną, sensowną opinię

To właśnie te punkty pomagają w budowaniu i utrwalaniu własnego statusu eksperta.

Mój kolega Robert Weller pokazuje, jak to konkretnie wygląda. Na swoim blogu toushenne pisze o strategii treści. Obecnie ma składka zatytułowany "The Ultimate Brand Monitoring and Social Media Listenig Guide". Pracuje w niej z bardzo dużą liczbą źródeł zewnętrznych, aby sformułować swoje wyliczenia i wyjaśnienia:

marketing treści
Blog Roberta Wellera

Połączył on te źródła i wyraźnie je nazwał. To pokazuje, że jest on zaznajomiony z tematem. Ponieważ wie dokładnie, które źródła i autorów musi wymienić, aby nadać strukturę i treść swojemu wkładowi. Jednocześnie porównuje te źródła i ocenia je w swoich wyjaśnieniach, aby następnie wyciągnąć z nich wnioski.

To nie tylko wzmacnia jego status eksperta jako stratega treści, ale także jego osobistą markę. Ponadto, zwraca uwagę wspomnianych osób na siebie poprzez powiązania. W najlepszym wypadku dziękują mu publicznie za wzmiankę, odpowiadają mu lub dzielą się jego wkładem na swoich kanałach. W ten sposób Robert uzyskuje dostęp do społeczności, do których w przeciwnym razie nie byłby w stanie dotrzeć lub miałby trudności z dotarciem.

Wskazówka: Jeśli wspominasz ludzi w swoich artykułach, tweetach, postach na Facebooku itp., oznacz je tagiem/tagiem. Ma to kilka zalet: Ludzie cię zauważą. W najlepszym wypadku informują swoją społeczność, że o nich wspomniałeś.

W ten sposób poszerzysz swój zasięg i więcej osób dowie się o tobie. W najlepszym przypadku wymienione osobistości będą śledzić Cię na Twoich kanałach i masz szansę na rozbudowę swojej sieci.

Formaty, które są odpowiednie do kuratyzacji zawartości

Dzielenie się treściami w serwisach społecznościowych i artykułami na blogu to dwa popularne sposoby porządkowania treści. Ale jest tego więcej:

E-Paper

Narzędzia takie jak Papier.li czy Nuzzel oferują usługę kurateli różnych artykułów w celu stworzenia swoistej gazety lub kompilacji artykułów. Łączenie dobrych, profesjonalnych artykułów w pakiet dla grupy docelowej może być bardzo dobrym sposobem na zwiększenie swojej reputacji.

Grafika informacyjna

Infografie są szybkie i łatwe do wizualnego uchwycenia. Z narzędziami takimi jak Infogram czy Pictochart Możesz szybko i łatwo stworzyć dobrą infografikę w odpowiedniej wersji podstawowej. Są naprawdę przykuwające uwagę, bo nie każdy oferuje taką grafikę. Jednym z przykładów jest infografika RAIDBOXES "Fun Facts of our year 2018":

Grafika Info RB 2018 w liczbach
Grafika informacyjna RAIDBOXES 2018 w liczbach

Tylko, że w przypadku utwardzania treści będziesz pracował z faktami zewnętrznymi. Jeśli nie są one powszechnie znane, lub jeśli zostały dostarczone przez kogoś innego, należy wcześniej zapytać autorów, czy można zrobić z nich infografikę. Idealnie byłoby, gdyby podzielili się tym również ze swoimi kontaktami.

Wywiady z ekspertami

Wywiady z ekspertami mają różne zalety. Doskonale nadają się one do

  • Aby zapewnić ekskluzywną treść
  • Aby pokazać, że wiesz, kto jest istotny w branży
  • Aby pokazać, że można również prowadzić dyskurs

Z jednej strony, można w ten sposób zadawać ekskluzywne pytania i w ten sposób zyskać wyjątkowe spojrzenie. Z drugiej strony, kontakt z ekspertem uzupełnia i wzmacnia Twoją sieć. A bardzo czytelny wywiad z ekspertem ds. marketingu treści Carstenem Rossim z agencji Kamann Rossi opublikował książkę Christa Goede Jej przykład pokazuje, jak dobrze mogą działać takie wywiady.

studia przypadku

Prezentacja i omówienie autentycznego studium przypadku z praktyki to bardzo dobry sposób na praktykę kuratorską treści. Zwłaszcza dyskurs przypadku, przedstawienie zalet i wad działań oraz ocena wyników pokazują, na ile jest się zaznajomionym z tematyką. Z kolei studium przypadku może być uzupełnione źródłami pochodzącymi od innych ekspertów, tak aby można było tu przeprowadzić szczegółową i jakościową dyskusję. Może to jeszcze bardziej wzmocnić twoją własną reputację. Studia przypadków z zakresu marketingu treści można znaleźć na przykład w textbroker.com.

E-booki

Książki elektroniczne bardzo dobrze nadają się do kuratorstwa treści. Jest to łatwe do zrobienia, jeśli masz już kilka artykułów na dany temat, a następnie opublikować je razem. Następnie wystarczy sformułować wprowadzenie, jak również przejścia i dodać wkład innych ekspertów. Rezultatem jest zbiór dobrze uzasadnionych źródeł, w tym własne teksty, które są publikowane również pod własnym nazwiskiem jako "książka".

Jako przykład, spójrz na E-Book wydajnościowy przez RAIDBOXES W swoistej wewnętrznej kurateli treści wykorzystano zbiorową wiedzę zespołu - w tym odniesienia do odpowiednich źródeł zewnętrznych:

Książki są po prostu nadal sposobem, aby być postrzeganym jako ekspert. Przyjęte: wydrukowana książka wydana przez wydawnictwo zapłaci jeszcze więcej za swoją reputację w wielu dziedzinach. Ale e-book to już bardzo dobry początek.

Co jest ważne w kuratorstwie

Dobra kuratela treści polega na zrozumieniu, kim są Twoje grupy docelowe i jakich informacji potrzebują. Dlatego zastanów się nad tematami, na których chciałbyś być kuratorem treści. W moim przypadku. dotyczy to na przykład tematów mediów społecznościowych i blogowania.

Pomyśl o systemie, który pozwala na przeglądanie i archiwizowanie źródeł. Używam Pocket lub Evernote. Z Pocketem zapisuję artykuły, które chcę później przeczytać i nie chcę ich zgubić. Sam Pocket oferuje również możliwość śledzenia innych użytkowników i ich zawartości, jak np. Przykład przez eksperta od treści, Klausa Ecka:

Pocket
Zawartość: Klaus Eck on Pocket

W Evernote robię notatki, aby określić zawartość i zapisać odpowiednie źródło(a).

Jak już wspomniano: Upewnij się, że Twoje źródła są renomowane - przeczytaj uważnie treść. Masz wrażenie, że źródło nie jest całkiem "czyste"? Albo nie możesz zrozumieć treści? Więc zostaw go w spokoju. W tym drugim przypadku można oczywiście spojrzeć na to krytycznie. Ale pytanie brzmi, czy uda ci się rozpętać burzę gówna i samemu dostać się w krzyżowy ogień.

Oszczędzaj czas i używaj narzędzi planistycznych do udostępniania treści. Na przykład Bufor czy Hootsuite (bezpłatnie w wersji podstawowej). Dzięki nim możesz zaplanować swoje treści z wyprzedzeniem i opublikować je automatycznie.

Zalecam, aby zawsze tekst towarzyszący i klasyfikujący kiedy wikaryzujesz się w treść. W ten sposób pokazujesz, że naprawdę przeczytałeś treść, potrafisz ją sklasyfikować i z którymi aspektami/ punktami się zgadzasz lub nie zgadzasz. Przy okazji, jest to również jedno z głównych zadań poważnego dziennikarstwa: klasyfikacja wydarzeń. Jeśli będziecie przekazywać treści bez komentarza, wasze grupy docelowe/fani lub zwolennicy nie będą mogli ich sklasyfikować.

Ale jedno muszę przyznać: Czasami dzielę się tweetami na Twitterze ze źródeł, którym ufam bezwarunkowo, na przykład dlatego, że nagłówek mówi już sam za siebie. A ponieważ wiem, że moja społeczność może sklasyfikować treść. Wtedy czasami polegam na informacjach zwrotnych od moich kontaktów. Codziennie uczysz się czegoś nowego i "dbasz o siebie nawzajem".

Na dole:

Kuracja treści może być bardzo dobrze dopasowana do budowania zasięgu i statusu eksperta - jeśli podejmiesz wysiłek. Twoje zaangażowanie w dodatkowe źródła i wypowiedzi pomoże Ci również poszerzyć własną wiedzę i myśleć nieszablonowo.

Szczególnie badanie innych perspektyw i podejść daje możliwość stworzenia własnej treści, która na niej się opiera lub rozważa tezę przeciwną. Treść, która reprezentuje kontropinię i krytycznie odnosi się do wypowiedzi, jest chętnie czytana i udostępniana. Nawet jeśli Twoim osobistym celem jest wzmocnienie Twojej marki: na pierwszym planie powinno zawsze znajdować się znaczenie treści dla Twoich czytelników.

Masz pytania dotyczące utwardzania treści? Proszę skorzystać z funkcji komentarza. Chcesz być informowany o nowych artykułach z zakresu Online Marketing WordPress &? Następnie podążaj za nami dalej Twitter, Facebook albo o naszym Newsletter.

Zdjęcie: Andrew Neel @Unsplash

Daniela Sprung jest blogerem, menedżerem ds. marketingu treści i mediów społecznościowych. Wraz z nią Blog4Business i Corporate Blog Barcamp stworzyła dwa wydarzenia, które po raz pierwszy w Niemczech skierowane są wyłącznie do Blogerów korporacyjnych. W swojej pracy koncentruje się na doradztwie w zakresie blogów, blogów korporacyjnych i mediów społecznościowych. Zdjęcie autorstwa fotografa: Anke Sundermeier.

Artykuły pokrewne

Komentarze do tego artykułu

Napisz komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola oznaczone są * Zaznaczone.