Dystrybucja treści: Jak zwrócić większą uwagę na swoje treści?

Jan Tissler
9 Min.
dystrybucja treści

Planowanie, wdrażanie i publikowanie treści to tylko połowa bitwy. Zaraz po tym wszystkim chodzi o dystrybucję tej treści. W końcu, co dobrego jest twój świetny post na blogu, twoje wspaniałe infografie, pomocne wideo lub audio na YouTube, jeśli mało kto zetknie się z nim w końcu?

Dystrybucja treści jest często niedocenianym tematem - i o wiele bardziej złożonym, niż się wydaje na pierwszy rzut oka. Jest to z pewnością prawda, jeśli chcesz w pełni wykorzystać swoje treści. Oto kilka ważnych sugestii na temat tego, jak sprawić, aby Twój content marketing był jeszcze bardziej skuteczny.

Content Marketing: Podstawy

Aby dystrybucja treści była udana, potrzebujesz wysokiej jakości treści. Powiemy ci, jak ją systematycznie tworzyć. Przeczytaj artykuły Jana na ten temat marketing treści, strategia treściowa, dem centrum treści i właściwy pomiar wydajności Na wylot.

Podstawy dystrybucji treści

Praca nad podstawami swoich treści nie zawsze jest ekscytująca. I dlatego często się o tym zapomina. Ale tak jak założenie domu, to fundament jest niezwykle ważny, nawet jeśli na początku nie widać go zbyt wiele.

Strategia i planowanie w zakresie treści

Podstawy te obejmują analizę grupy docelowej, jak również planowanie na jej podstawie. Przeczytaj mój Samouczek na temat strategii treści. Strategia dotycząca treści pomaga w następujących kwestiach:

  • Wybierasz dokładnie te tematy i pytania, które naprawdę interesują Twoich czytelników.
  • Poprowadzi cię przez ten proces. Czy należy podejść do tematu bardziej szczegółowo, jako do artykułu, jako do filmu na YouTube, czy jako do białej księgi w formacie PDF do pobrania? To również zależy od tego, do kogo chcesz dotrzeć.
  • Strategiczne podejście jest ważne, aby zapewnić, że wybierasz odpowiednie kanały i platformy dla kolejnych kroków w celu dotarcia do grup docelowych.

Optymalizacja wyszukiwarki dla centrum treści

A centrum treści jest centralnym punktem kontaktowym dla wszystkich Twoich treści - niezależnie od tego, czy jesteś freelancerem, agencją czy inną stroną internetową. Dotyczy to również dzisiaj, kiedy to muzyka często gra na zewnętrznych platformach, takich jak Facebook, YouTube, Instagram, LinkedIn itp. W rzeczywistości, jest to jeszcze bardziej prawdziwe niż kiedykolwiek. Ponieważ w koncentratorze treści masz miejsce na swoją treść, która należy tylko do Ciebie. I które możesz zaprojektować jak chcesz.

Review Signal Facebook
Interakcja w sieciach społecznościowych jest ważna. Ale to nie jest twoje.

Jeśli z tego zrezygnujesz, całkowicie uzależnisz się od innych platform. I to nie jest dobry pomysł na dłuższą metę. To centrum treści może mieć formę czasopisma korporacyjnego, a następnie powinno być zoptymalizowane dla takich wyszukiwarek jak Google.

Zoptymalizuj swoje SEO dzięki WordPress : krok po kroku

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) jest bardzo ważna dla blogów i czasopism korporacyjnych. Dzięki odpowiednim słowom kluczowym można dotrzeć do znacznie większej liczby czytelników. Przeprowadzimy Cię przez cały proces, z naszymi samouczkami dla Badania nad słowami kluczowymido SEO audit i do WordPress SEO Plugins.

Ważnym punktem jest tutaj Wybór właściwych słów kluczowych. Najlepiej byłoby, gdyby zrobiono to zanim jeszcze zdecydujesz się na konkretny temat. Bo wtedy możesz natychmiast dostosować swoją treść do warunków, które są istotne dla twojej grupy docelowej.

Również Czas ładowania Twojej strony internetowej - i jak dobrze działa to na urządzeniach mobilnych - jest dziś bardzo ważne dla SEO. Ale nie tylko: Google tak bardzo podkreśla te punkty, ponieważ zwiększają one komfort użytkowania (doświadczenie użytkownika) może mieć na to wpływ. Google chce tylko polecać strony, które inspirują użytkowników. Dlatego: Optymalizacja wyszukiwarek internetowych staje się coraz bardziej ogólną optymalizacją Państwa strony internetowej. To nie jest dodatkowe zadanie. Należy do twojej skrzynki z narzędziami.

Zoptymalizuj "Sharability" swojej zawartości

Jeśli chcesz, aby Twoje treści były dobrze odbierane i polecane, musisz zadbać o tzw. Innymi słowy: Chcesz zmaksymalizować prawdopodobieństwo, że twoja zawartość (prawie) rozprzestrzenia się sama.

FREE DEV fioletowy

Po pierwsze, twoja treść musi naprawdę inspirować. Jeśli posiadasz dobrze sformułowaną strategię treści i dostosujesz swoją treść do życzeń i potrzeb swojej grupy docelowej, powinno to nastąpić prawie samo z siebie (patrz wyżej).

Twoja treść musi być godna polecenia. Bo jak w moim wkładzie w temat Marketing treści dla agencji i freelancerów Wyjaśnił już, że towary masowe nie są już dziś ciągnięte. Musisz się pozytywnie wyróżniać. To niekoniecznie jest bardzo skomplikowane. Często jest to pomocne, jeśli znasz, rozumiesz i mówisz językiem grupy docelowej. Równie pomocne jest stworzenie jednego naprawdę dobrego i szczegółowego artykułu, a nie pięciu nudnych.

Longread
Tutoriale RAIDBOXES są bardzo obszerne. I dlatego są podzielone.

Jest to również część takiej receptury na sukces, że Twoje treści są zorientowane na specyfikę danej platformy i kanału. Na przykład, czy produkujesz film na Facebook, Instagram lub YouTube jest duża różnica.

Ten pierwszy krok jest zrobiony? Następnie upewnij się, że publiczność czuje się zainspirowana do redystrybucji Twoich treści. W serwisie YouTube, na przykład, powszechną praktyką jest aktywne zachęcanie widzów do komentowania, lizania i subskrybowania. Są to działania, które pozytywnie wyróżniają się w algorytmie YouTube - a Twój film jest wyświetlany innym.

Jeśli chodzi o artykuł na Twojej stronie internetowej, upewnij się, że podgląd na Facebook & Co wygląda dobrze. I że jest to stymulujące: masz do dyspozycji zdjęcie artykułu, nagłówek i kilka słów tekstu. Upewnij się, że zawartość i słowa kluczowe są tak samo ekscytujące jak sam artykuł! I zadaj sobie pytanie, dlaczego klikasz na posty na Facebooku, Twitterze i Co. Co taka treść musi "mieć", aby przyciągnąć twoją uwagę? Można wtedy naśladować ten efekt dla własnych treści.

Rozpowszechniaj swoje treści za darmo

Pewnie chcesz, żeby twoje treści stały się "wirusowym hitem": Publikujesz je, siedzisz wygodnie i patrzysz, jak rozprzestrzeniają się błyskawicznie. Ale rzadko się to udaje - i praktycznie nigdy bez odpowiedniego przygotowania.

W związku z tym zazwyczaj nie będziesz w stanie uniknąć aktywnego rozpowszechniania swoich treści. Jest na to wiele sposobów, które będą cię kosztować czas i wysiłek, ale przynajmniej bez pieniędzy.

Korzystaj z własnych platform

Pierwszą rzeczą, którą robisz, jest uciekanie się do rzeczy, nad którymi sam masz władzę. W kręgach zawodowych nazywa się to Własnymi Mediami. Na przykład, upewniasz się, że Twoje treści są promowane w widoczny sposób na własnej stronie internetowej i można je znaleźć. I być może skorzystałeś z rad wielu ekspertów i stworzyłeś listę dystrybucyjną newslettera. Oczywiście, ty też powinieneś tego użyć.

Pudełko z biuletynem informacyjnym
Agresywnie promujemy również nasz newsletter. Z wielkim sukcesem.

Jeśli teraz zauważysz, że masz mało takich platform i kanałów lub nie masz ich wcale, nigdy nie jest za późno na ich budowę. Upewnij się jednak, że ty i twój zespół macie do tego niezbędne zasoby. Wskazówki dotyczące pracy z konkretnymi platformami można znaleźć w naszym dziale na temat Marketing internetowy.

Dystrybucja treści za pośrednictwem mediów społecznościowych

Twoje kanały mediów społecznościowych będą w wielu przypadkach kolejnym ważnym narzędziem. Tutaj powinieneś rozpowszechniać swoje treści - i to nie tylko raz. Pamiętaj: Na takich platformach jak Facebook, LinkedInTwitter i inne, algorytm jest zawsze pomiędzy Tobą a Twoją publicznością. Dlatego tak ważne jest, aby wielokrotnie zwracać uwagę na swoje treści.

Nie umieszczaj tego samego w kółko jak automat. Idealnie byłoby, gdybyś miał nową perspektywę, nową informację, nowe podejście. Eksperymentuj więc z treścią postów, ale także z porami i dniami tygodnia. Ale nie przesadzaj z tym. Więc nie publikuj o swoich treściach więcej niż raz w tym samym dniu. Niektóre platformy, takie jak Facebook, nie lubią, gdy próbujesz wcisnąć ten sam link w kółko. Więc będziesz potrzebował zarówno cierpliwości, jak i kreatywności.

Ogólnie rzecz biorąc, dystrybucja treści jest działalnością długoterminową. Załóżmy, że będziesz promował swoje treści przez tygodnie i miesiące. Jeśli Twój temat nie jest aktualny przez tak długi czas, musisz albo zaktualizować swoją treść w czasie, a następnie ponownie ją promować. Albo możesz się upewnić, że twoja zawartość przykuwa pełną uwagę już pierwszego dnia.

Kolejna rada: Zaplanuj dystrybucję treści od samego początku. Wtedy, na przykład, możesz chcieć o tym pomyśleć: Jakie aspekty moich treści mogę dostosować do innych kanałów i rozpowszechniać je oddzielnie? Oto kilka przykładów:

  • Jeśli, na przykład, Pinterest jest dla Ciebie ważny, Twój post na blogu powinien zawierać grafikę, która może być tam łatwo rozprowadzana.
  • Dla Instagram, produkujesz krótki teaser wideo do swojego znacznie dłuższego filmu, który jest zoptymalizowany dla YouTube.
  • W LinkedIn tym celu wybierasz istotne oświadczenie o treści i piszesz o nim.

Ta lista może być kontynuowana do woli. Im wcześniej się o tym pomyśli, tym łatwiej jest wdrożyć te towarzyszące i uzupełniające się media i formaty. Dziś treść nie jest już monolitycznym "kawałkiem treści". W najlepszym wypadku, Twoje treści są od początku modułowe, dzięki czemu mogą być łatwo dystrybuowane różnymi kanałami. Jest to również część podejścia strategicznego.

Wyszukiwanie i mnożniki adresów

Praktycznie wszystkie portale społecznościowe chcą łączyć ludzi z ludźmi. Nawet jeśli chodzi o oferty LinkedIn biznesowe, firmy mają ogromne trudności z pozyskaniem uwagi i dotarciem do nich poprzez własną stronę korporacyjną. I jest ku temu prosty powód: ludzie z reguły wolą obcować z ludźmi niż z XYZ GmbH lub marką.

Dlatego tak ważne jest motywowanie innych osób do polecania swoich treści. Możesz zacząć od siebie, swoich przyjaciół, kolegów i partnerów. Nie zapomnij o swoich klientach, którzy są szczególnie entuzjastycznie nastawieni do Ciebie i Twojej pracy. Miejmy nadzieję, że zmotywujesz ich wszystkich do polecania swoich (wspaniałych, niepowtarzalnych, wspaniałych) treści - na ich osobistych profilach. W kręgach zawodowych jest to często nazywane ambasadorem marki. "Corporate Influencers" to z kolei Twoi pracownicy, którzy używają własnej nazwy, aby promować dobrą sprawę swojego pracodawcy. 

Dystrybucja treści: Jak zwrócić większą uwagę na swoje treści?

Oprócz tego, w waszej dziedzinie tematycznej i w waszej branży znajdą się różne multiplikatory, zwane też influencorami. W przeciwieństwie jednak do "zawodowych wpływowych", zbudowali oni swój wpływ, ponieważ posiadają odpowiednie kompetencje zawodowe i są szanowanymi ekspertami. Ci ludzie niekoniecznie mają duży ogólny zasięg. Ale zwracają się one dokładnie do właściwych adresatów.

Więc zastanów się, do kogo mógłbyś się zwrócić. Należy jednak pamiętać, że osoby te mogą być często pytane. Dlatego też należy się upewnić, że traktuje się je z szacunkiem, szybko przejść do rzeczy i wyjaśnić, co sprawia, że ich treść jest tak wyjątkowa. Jeśli jesteś naprawdę dobry, będziesz miał kontakt z tymi ludźmi, zanim poprosisz ich o taką przysługę. Potem robisz typowe relacje z wpływami.

Rozpowszechniaj swoje treści za opłatą

Jak wspomniano powyżej, firmy mają trudności z dotarciem ze swoim przekazem do innych osób. Ma to również związek z faktem, że zalew treści stale się zwiększa, ale uwaga i czas grupy docelowej nie jest.

Dlatego często będziesz musiał planować dystrybucję swoich treści za dodatkową opłatą. W rzeczywistości, w wielu miejscach jest ona uważana za integralną część dystrybucji treści, zwłaszcza na samym początku: Pierwsza fala uwagi jest kupowana. Po tym, miejmy nadzieję, że będzie on działał w dużej mierze samodzielnie.

Oznacza to, na przykład, że umieszczasz ogłoszenie - na Facebooku LinkedIn lub Google. Albo zarezerwujesz sponsorowane stanowisko na odpowiedniej stronie. Uważaj jednak, aby mierzyć swój sukces tak, aby nie zmarnować swojego budżetu. Zobacz mój Samouczek na temat KPI dotyczących treści. Wynika to z faktu, że łatwo dostępne dane pomiarowe, takie jak odsłony stron lub sympatie, mają niestety w większości przypadków najmniejszą wartość informacyjną.

Wskazówka: Skuteczne umieszczanie ogłoszeń

Wielu freelancerzy, ale także agencje mają trudności z przekształceniem treści w płatne reklamy. Mogą one jednak być w dużym stopniu ukierunkowane na cel, na przykład w zakresie konwersji. Pokazujemy, jak skutecznie zorganizować kampanię reklamową na przykładzie reklamy na Facebooku.

To, która droga jest warta swojej zawartości, zawsze zależy od indywidualnego przypadku. Może masz nadzieję na nowy biznes. W takim przypadku będziecie mieli większą motywację i większą swobodę finansową, ponieważ wasze wydatki zostaną bezpośrednio zrekompensowane przez dochód. Jest to trudniejsze, jeśli twoja treść jest ograniczona do początku podróż klienta jak to klasycznie bywa w marketingu treści. Tutaj czasami nie ma bezpośredniego związku między wydatkami a dochodami.

Jak podjąć decyzję o właściwych środkach

I to prowadzi nas do ważnego punktu: Który środek jest rzeczywiście właściwy i kiedy? Odpowiedź na to pytanie zależy w dużej mierze od tego, jaki jest wasz cel, do kogo chcecie dotrzeć i w jakiej sytuacji.

Oto kolejny przykład: Google Ads są idealne do dotarcia do osób, które mają konkretne pytanie. Więc będziecie raczej zwracać się do ludzi, którzy już czegoś szukają. Nie każdy produkt lub oferta może być reklamowana za jego pośrednictwem. To spostrzeżenie jest tak samo ważne, jeśli dbasz o swoje SEO: Niewiele pomaga być "nr 1 w Google", jeśli odpowiedni termin lub wyrażenie prawie nigdy nie jest poszukiwany. Chyba, że suma takich rankingów pomoże Ci - i jest opłacalne w tworzeniu powiązanych treści.

Dystrybucja treści: Jak zwrócić większą uwagę na swoje treści?

Z kolei reklamy na Facebooku są dobre do docierania do osób o szczególnych zainteresowaniach lub pasujących do danych demograficznych. Jest to znacznie bardziej ogólne niż Google Ads, ale może działać dobrze, jeśli nie można nic zrobić w Google - i na odwrót.

To pytanie o cel ma również duży wpływ na to, z jakimi treściami chce się w ogóle walczyć. Czy chcesz dotrzeć do ludzi, którzy są jeszcze na samym początku i mają jeszcze wiele pytań? A może chcesz dotrzeć do osób, które już badają konkretne rozwiązania jasno zdefiniowanego problemu?

Moja konkluzja

Miejmy nadzieję, że ten artykuł dał ci wyobrażenie o tym, co dzieje się z dystrybucją treści. Ważne jest, aby te rozważania zostały poczynione na początku planowania. Jeśli zaczynasz myśleć o dystrybucji po tym, jak już opublikowałeś swoje treści, zazwyczaj jest już za późno.

Ostatecznie to, jak dobrze rozprzestrzeniają się Twoje treści, ma wiele wspólnego z tym, jak wyraźnie masz na myśli swój cel. Ale ma to również związek z tym, jak dobrze rozumiesz swoją grupę docelową i jak bardzo podchodzisz do tej kwestii.

Dystrybucja treści: Jakie masz pytania do Jana?

Zachęcamy do skorzystania z funkcji komentarza. Chcesz być informowany o nowym wkładzie w marketing online dla agencji i freelancerów? Następnie podążaj za nami dalej TwitterFacebook albo o naszym Newsletter.

Zdjęcie: Robin Worrall

Jan jest dziennikarzem internetowym i specjalistą od publikacji cyfrowych z ponad 20-letnim doświadczeniem zawodowym. Firmy rezerwują go jako autora, konsultanta lub redaktora naczelnego. Jest również założycielem i jednym z redaktorów magazynu UPLOAD. Zdjęcie autorstwa fotografa: Patrick Lux.

Artykuły pokrewne

Komentarze do tego artykułu

Napisz komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola oznaczone są * Zaznaczone.